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La Alameda de los Pobres

Giovanna Bacchiega / Milena Hachim / Gineva Leoz


Publicado en 2011 contenido
por SanLibro Ediciones
Manquehue 324
Santiago 10 de julio
6 carteles
Tel: + 44 20 7430 8850 10 exposición
Fax: ++ 44 20 7430 8880 14 oficio
e-mail: sanlibro@uc.cl 18 números
www.sanlibro.cl san diego
22 carteles
©diseño 26 exposición
2011 Milena Hachim 30 oficio
©editorial 34 números
2011 Giovanna Bacchiega y Gineva Leoz matta
38 carteles
ISBN 1 85669 366 x 42 exposición
46 oficio
Diseño por SanLibro 50 números
victoria
Fotografía por Milena Hachim 54 carteles
58 exposición
Impreso en Chile 62 oficio
66 números
10 DE JULIO
Carteles
N

En 10 de Julio, la utilización
10 DE JULIO
de carteles hechos a mano
es extrema, generando una
invasión a la vista, especial-
mente dirigida a los consumi-
Rubros:
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dores que transitan este sec-
tor en auto. Estos se unican
en el frontis de las tiendas y Repuestos de autos

en brazos que salen a la calle


para captar mejor la aten-
ción de los automovilistas.
Los carteles hechos a mano
dan la impresión de un traba-
jo dedicado y personal como
lo es en todo el Barrio Sur. La
imagen de barrio suburbano 1
creado por las personas que
habitan en este sector se
transmite de esta forma ca-
racterística la cual abarca el
Barrio Sur por completo. cartel de la tienda radio auto japón
Vehículos en 10 de Julio
Milena Hachim, 2011.
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10 DE JULIO
Exposición
En 10 de Julio la exposición
de los productos que se ven-
den es única y posee un or-
den específico. Al recorrer
este sector del Barrio Sur uno
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puede notar las distintas tex-
turas que se van creando por
la acumulación de productos
de un mismo tipo en distintos
negocios, y cómo los locata-
rios disponen los productos
de una manera específica
para el entendimiento más
rápido del cliente de qué es
lo que ofrece cada tienda en
específico.

fachada con repuestos para autos


Vehículos en 10 de Julio
Milena Hachim, 2011.
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10 DE JULIO
Oficio

Repuestos

Año de desarrollo: 1960-70

Tienda de repuestos espe-


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cializada que se encuentra
en Serrano con 10 de Julio,
su dueño Carlos Silva fundó
este negocio cuando tenía 28
años como consecuencia del
gran crecimiento de los au-
tos en Santiago. Es uno de los
primeros negocios en 10 de
julio de este rubro, poniendo
la primera piedra en el desa-
rrollo de este sector.

carlos silva
Reparador de autos en 10 de Julio
Milena Hachim, 2011.
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10 DE JULIO
Números

En este sector los números


de cada local juegan un rol
muy importante en la ima-
gen que se capta del negocio
en un total. En todas las tien-
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das de este sector, el número
se encuentra en los costados
de la entrada, creando una
simetría en el negocio, son
de una tipografía gruesa y
pesada que se resalta con
un filete para darle sombra.
La mayoría de los números
utilizan solo dos colores, los
mismos del cartel de la tien-
da para mantener unidad,
en este caso no se encuen-
tran encerrados en un círcu-
lo, pero si hay lugares en los
detalle tienda en donde se
cuales los números se defor- venden carburadores
man para da la idea de una Calle 10 de Julio
circunferencia. Milena Hachim, 2011.
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SAN DIEGO
Carteles
N

En el sector de San Diego, los SAN DIEGO


carteles se limitan al frontis
de la tienda, específicamen-
te en la parte superior del
acceso al local. Los colores Rubros:
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utilizados son, en la mayoría
de los casos, solo dos bási- Tiendas eléctricas.

cos, uno de fondo y otro para Tiendas electrónicas.


lo escrito. En San Diego, los
Tiendas de bicicletas.
carteles no son tan invasivos
como en 10 de Julio, pero si
ocupan todo el soporte de
la tienda para comunicar los
precios y los productos que
se ofrecen.

fotografía de la librería marconi de


más de 100 años
Calle San Diego
Milena Hachim, 2011.
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SAN DIEGO
Exposición

En San Diego se presentan


dos casos de exposición de
mercadería. En os negocios
que se dedican exclusiva-
mente al rubro de las bi-
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cicletas, sus productos se
presentan al consumidor
de una forma similar a la
de 10 de Julio. En las demás
tiendas, que pertenecen a
la electrónica, computación
y librerías, los productos se
presentan detrás de una
vitrina y muy ordenada-
mente, para comunicar al
cliente que se toman los cui-
dados necesario para cada
producto que se está ven-
diendo, además del hecho
que no son productos que bicicletas de juanito mena
se utilizan en la calle como Calle San Diego con Copiapó
las bicicletas y lo autos. Milena Hachim, 2011.
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SAN DIEGO
Oficio

Libros de ocasión

Año de inicio: 1978

Su dueño Héctor Muñoz Tor-


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tosa es contador y comenzó
vendiendo solo libros infan-
tiles en Blanco Encalada
únicamente por vocación
personal. Posteriormente en
1978 se cambió al Barrio Sur.
En la actualidad posee una
inmensa cantidad de libros,
muebles, vinilos y tocadiscos.
Todo en su tienda se vende, y
este lugar es como su hogar.
Sus clientes van desde nue-
vas generaciones de clientes
tradicionales, hasta jóvenes
que solo pasan por San Diego don héctor muñoz tortosa
y entran por curiosidad. Libros de Ocasión, Calle San Diego
Milena Hachim, 2011.
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SAN DIEGO
Números

Los números en este sector


del Barrio Sur, utilizan solo
dos colores, que son en casi
todos los casos los mismos
colores de la tienda, son
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siempre hechos a mano, de
un trazo grueso y simple. Son
inscritos en un círculo o cir-
cunferencia para resaltarlos,
y siempre se ubican a los cos-
tados de la entrada a la tien-
da de distintas formas para
captar la atención.

detalle de números tienda de libros


Calle San Diego
Milena Hachim, 2011.
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MATTA
Carteles
N

Dentro de este sector se en- MATTA


cuentra un destacado car-
telista que tiene su negocio
aquí. Héctor Milla, fabrica
la mayoría de los carteles Rubros:
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de Matta. Imprentas. Antigüedades.
En un comienzo Héctor Mi-
Ferreterías. Tornerías.
lla ofrecía sus servicios a los
locales del barrio si tener un Librerías.

negocio fijo, trabajaba en la


calle y en 1987 se estableció
en Santa Rosa con Matta.
Se especializa en carteles a
dos colores, simples y con un
mensaje claro, también pinta
taxis de Santiago, negro con
amarillo. En general está dis-
puesto a cualquier trabajo
siempre y cuando sea rápido
y simple, para mantener un cartel realizado por don héctor milla
flujo constante de trabajo. Almacén Delicatessen
Milena Hachim, 2011.
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MATTA
Exposición

En este sector del Barrio


Sur, la presentación de los
productos se divide al igual
que en San Diego. En la
parte más oriente de este
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sector, la venta no tiene un
exposición hacia la calle de
sus productos, pero en don-
de se fabrican muebles, que
pertenece al sector oriente
del Barrio Sur, los produc-
tos propios de cada tienda,
se exponen en la vereda
para que la gente pueda
apreciar como es el contac-
to con ellos.

tiendas de muebles y tornerías


Calle Matta con Roberto Espinoza
Milena Hachim, 2011.
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MATTA
Oficio

Radio Sport

Año de inicio: 1957

Negocio que queda al po-


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niente de la esquina de
Manuel Antonio Matta con
San Diego. El dueño, Juan
Murialdo, fundó su negocio
propio en 1957 junto a su
esposa sin saber mucho de
electrónica. Le vende prin-
cipalmente a las nuevas ge-
neraciones de sus antiguos
clientes ya que no tienen
publicidad y solo se promo-
cionan por el boca a boca.

don juan murialdo


Tienda Radio Sport
Milena Hachim, 2011.
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MATTA
Números

Los números en Matta son


en tamaño, los más grandes
de todo el Barrio Sur, en espe-
cial en las tiendas de las es-
quinas, las cuales poseen un
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frontis más amplio. Nueva-
mente son solo a dos colores
de un trazo grueso con y sin
filete, pero en este caso las
formas en las cuales son en-
cerrados los números, varía
en los distintos negocios. Las
exploraciones hacia nuevas
formas se hacen notar en los
comerciantes que se encuen-
tran en el sector de Matta.

detalle de número de tienda electrónica


Tienda Radio Sport
Milena Hachim, 2011.
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VICTORIA
Carteles
N

En el sector denominado Vic- VICTORIA


toria, los carteles juegan un
rol mucho más personal para
el negocio. No se utilizan solo
para comunicar el producto
Rubros:
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que se vende o el oficio de la
tienda, sino que en la mayo- Cueros.
ría de los casos lo que se prio-
riza es el nombre del local.
Son muy simples, pero po-
seen una dedicación mayor,
al presentar en varios casos
un borde al cartel que cuelga
de la tienda, una caracterís-
tica que no se encuentra en
los otros sectores del Barrio
Sur, que esta principalmente
ligada al hecho que los pro-
ductos en Victoria son de fa-
bricación propia. cartel de la suelería la popular
Calle Victoria con Arturo Prat
Milena Hachim, 2011.
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VICTORIA
Exposición

Para presentar los produc-


tos en Victoria, los comer-
ciantes utilizan la exposi-
ción hacia la calle, dando a
conocer el producto propio
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que se crea en cada tienda.
En este sector se vuelve a
apreciar una invasión al
consumidor con los pro-
ductos acumulados a la
vista, siendo estos los que
determinan el valor de una
tienda, no tanto los carte-
les, que cumplen la función
de delimitar los distintos
negocios de la zona.

suelas y hormas de madera en la


suelería matucana
Calle Victoria con Chiloé
Milena Hachim, 2011.
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VICTORIA
Oficio

Suelería la Popular

Año de inicio: 1970

A comienzo de los ‘70 Igna-


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cio Sánchez fue una de las
primeras suelerías y zapa-
terías en salir de Franklin y
localizarse en Victoria. La
principal característica de
los negocios de Victoria, en
especial en las zapaterías,
es que los productos que se
venden son de fabricación
propia a partir de cuero, por
lo que los cliente buscan
modelos originales y tradi-
cionales. Las suelerías se
especializan en el cuero y
productos para equitación zapatero ignacio sánchez
y todo para el huaso chileno. Calle Victoria
Milena Hachim, 2011.
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VICTORIA
Números

En este sector del Barrio Sur


los números siguen tenien-
do la misma importancia.
Se presentan encerrados
en circunferencias o en cír-
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culos, son de trazo grueso
con y sin filete, siguiendo
los colores con los cuales se
ha decorado el frontis de la
tienda. Se presentan como
un elemento tan impor-
tante y destacado, ya que
son tiendas que no tienen
presencia en la web, y que
solo se promocionan por
recuerdo de las personas, el
boca a boca. Así, el numero,
es algo que deben recordar
los clientes a la hora de re-
detalle de números de una repara-
comendar ese lugar. dora de calzado
Calle Victoria
Milena Hachim, 2011.
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Impreso en papel: Cartulina Amarilla de 216 gr.

De formato: 168x108 mm cerrado.

Compuesto en Indesign.

Las tipografías utilizada es Vista, en su versión

Regular, Regular SC, Italic Regular y Bold.

Los textos que conforman esta edición fueron

escritos por Giovanna Bacchiega. Esta edición se

terminó de imprimir en Abril 2011.

santiago chile.