GRUPOS ECONÓMICOS, MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y DEMOCRACIA Por: Edgar Alejandro Orozco Ulloa

“Los medios masivos de comunicación son aplanadoras de la desculturización, pero aún más, de la alienación, para que el ser humano pierda la identidad y la perspectiva histórica y no juegue su papel protagónico en el mar picado de los conflictos económicos, sociales, políticos y culturales, propios de una sociedad que avanza de manera dialéctica en medio de "estallidos" y "tormentas" sociales, como también de contradicciones, entre estas la fundamental de la época: la de la forma social de la producción y la forma privada de la apropiación, en las condiciones de la cada vez mayor concentración de la riqueza y el poder y de la supremacía de los monopolios incluyendo el capital financiero” (Lozano, 2000).

RESUMEN
El artículo busca explicar la relación existente entre los grupos económicos, los medios masivos de comunicación y la democracia. Partiendo desde la caracterización económica que enviste a la empresa y su naturaleza organizacional, se explica la conformación de grupos económicos como resultante estratégica, identificándose y describiéndose los grupos colombianos más importantes que incursionan en el sector de medios masivos de comunicación. De tal forma se establece, la unión que se ha presentado entre el capital nacional de dichos grupos con el capital de conglomerados extranjeros, a partir de la apertura económica y el libre mercado. La toma que se presenta de los principales medios de comunicación esta determinada por intereses económicos y políticos, con miras a mantener la dinámica de acumulación de los grupos económicos y a defender posiciones políticas o ideológicas, lo cual, dado el poder que ostentan los medios en la difusión de ideas y pensamientos, repercute directamente en la democracia del país. Palabras clave: Grupos económicos, estrategia, medios de comunicación, democracia, capital, empresa, apertura económica.

1. INTRODUCCION Las organizaciones actúan bajo un modus operandi, ciertos patrones preestablecidos, cierta racionalidad y determinado modo de producción o estructura socioeconómica. Las organizaciones “son sistemas que producen bienes y servicios, están orientadas por una racionalidad social,
poseen un subsistema administrativo o de gestión, una estructura, unos recursos y se encuentran delimitadas por una estructura socioeconómica especifica” (Martínez, 2007, 11). Si bien la organización estará siempre

diseñada para producir bienes o prestar servicios, sus acciones y quizás sus verdaderos objetivos no serán los mismos dependiendo de esos patrones preestablecidos a que se somete, es decir, de la estructura socioeconómica existente. De esta forma las acciones y las finalidades principales de una organización que opere en un sistema capitalista, socialista, comunista o cualquier otro, serán diferentes. La producción de plusvalía, la competencia y la anarquía de la producción son leyes objetivas del capitalismo subordinando el desarrollo de la producción al interés propio del enriquecimiento y la obtención de ganancias. El objetivo del progreso de la producción en el socialismo es satisfacer mejor las demandas materiales y culturales de la sociedad. La máxima satisfacción de las demandas materiales y culturales de toda sociedad es una ley económica objetiva del socialismo (Nikitin, 1959). Puesto que la organización esta determinada por el contexto socioeconómico en que se desarrolle, lo objetivo de la organización bajo el capitalismo será la producción de plusvalía y la competencia en medio de una producción anárquica ;y en el socialismo será la satisfacción de las demandas materiales y culturales de la sociedad mediante una distribución socializada y armónica, similarmente a algunas comunidades indígenas. Podemos clasificar la organización por su propósito o su racionalidad económica: lucrativas o sin animo de lucro. Una clasificación básica de la tipología de las organizaciones modernas comprende las organizaciones de negocios, las del Estado y las denominadas organizaciones no gubernamentales (ONG) o del sector solidario. Etzioni (1964) se refiere a una tipología de

Esto es. Las estrategias que las corporaciones llevan a cabo se presentan en concordancia con lo objetivo propio del sistema capitalista que determina su naturaleza. en la naturaleza.). El análisis esta centrado específicamente en la gran empresa de negocios. afirman los directores ejecutivos <<han aprendido a repetir casi descerebradamente>>. La empresa societaria. teniendo en cuenta los recursos internos y los elementos externos que son factores limitantes y condicionantes (Strategor. de Oxford-. que cimentada en la economía de mercado. se excluyen las tribus. La empresa es una organización económica. como si fuese un mantra. 1994) . no solo lo que comen y lo que usan. no ha podido solucionar. Invaden la vida de los individuos. . Es la empresa contemporánea la herramienta por la cual este factor mercantil se desarrolla. alguna vez consideradas como fortalezas contra el poder persuasivo del dinero y la relación mercantil encarnada por éste (Cuevas. tres de los más reputados pensadores del mundo. sino como. de hecho ha agravado. Las ansías de lucro y de poder causan daños en los trabajadores y ciudadanos. expertos en negocios –Robert Simons. Recientemente. y Kunal Basu. las clases. El interés del texto apunta a hacer comprensible que los principales medios masivos de comunicación del país están captados por algunos de los más importantes y poderosos grupos económicos.organizaciones modernas como: Unidades sociales (o agrupaciones humanas) deliberadamente construidas para lograr metas especificas. los grupos étnicos y las familias (Martínez. que <<las corporaciones existen únicamente para maximizar el valor de las acciones>> (Bakan. Se esconde <<una cultura que cada vez viene mas definida por el egoísmo>>. El desarrollo empresarial constituye para las sociedades modernas una encrucijada para el desarrollo del bienestar. en la democracia. 7). la constituida por una sociedad de accionistas. la corporación. de Hardvard. los ejércitos. 1995. y es mediante la diversificación que se convierten en conglomerados o grupos económicos que acaparan diversos sectores de la economía de forma monopólica u oligopolica. porqué y para qué. Esta libertad es usada por el dirigente para determinar el rumbo que desea que la empresa tome. 1995). la poesía. 2006). Se define la Política de Empresa como la ciencia de la libertad de la empresa. La corporación se ha convertido en la institución dominante a nivel mundial penetrando todas las áreas de la actividad humana. la libertad que tiene la Dirección General de fijar los objetivos y diseñar la estrategia de su empresa . Según su parecer. La cultura mercantil del lucro invade todas las esferas de la vida social. <<El capitalismo se enfrenta a una crisis>>. incluyendo las más sublimes. en la existencia del hombre y del universo. quienes los utilizan para consolidar sus intereses económicos y/o políticos. los cuales deben ser tenidos en cuenta para el proceso. o el amor. pues de la empresa viene a depender el resultado de la economía de un país (García. efectos en la organización social. Se incluyen en este concepto las corporaciones. velan por su crecimiento y expansión. 1993). en la salud humana. pues posibilita producir y distribuir bienes eficientemente así como generar ingreso para sus integrantes. ha traído a su vez una serie de repercusiones negativas sobre la humanidad. de McGill. La estrategia de la empresa podemos definirla como sigue: “Elaborar la estrategia de la empresa consiste en elegir las áreas de negocio en las que la empresa intenta presentarse y asignar los recursos de modo que esta se mantenga y se desarrolle en estas áreas de negocio” (Strategor. sumaron sus fuerzas para redactar un manifiesto aplicable a la corporación. Es en la dirección general de las empresas donde se construye la política y se diseñan las estrategias teniendo en cuenta elementos internos y externos de la organización. en los animales. como el arte. quizás de mucho mas valor. industrial o comercial con fines de lucro. Si bien el sistema capitalista de producción ha logrado un desarrollo técnico y tecnológico significante. se ha convertido en los últimos siglos en la herramienta fundamental para la subsistencia humana. algunos de los problemas más acuciantes de nuestro mundo (Ibíd. desde la dirección general mediante la Política de Empresa. advertían. Henry Mintzberg. las iglesias y las prisiones. Las estrategias que lleva a cabo una empresa. 2007).

Pero los derechos de propiedad impiden a los demás disponer de la producción individual. se caracteriza la economía de mercado y se establece la relación mantenida con la empresa desde una dimensión económica. ambos extremos han resultado poco afortunados. además. en primera instancia. dada la entrada de capital trasnacional al país. La división del trabajo pone la producción individual a disposición de los demás. la operación espontánea del mercado presenta tanto aciertos como fallas. Los mercados son conjuntos de contratos entre personas para intercambiar sus derechos de propiedad sobre las cosas. entre ellos. el mercado. los impuestos. es decir. las dos estrategias fundamentales de la expansión de las empresas como proceso de conformación y consolidación como grupos económicos. de los derechos de propiedad privada de los individuos para satisfacer sus intereses egoístas mediante las fuerzas espontáneas del mercado y los derechos de propiedad publica para promover los intereses colectivos y regular el juego espontáneo del mercado(Cuevas. 2. en tanto que atropellan.). los precios. Seguidamente se describen. donde a su ves. y mediante estos se desarrollan los procesos de producción y distribución en las sociedades mercantiles. . LA ECONOMÍA DE MERCADO Y LA EMPRESA Para ofrecer un mayor campo de comprensión del fenómeno analizado. el dinero. Por ultimo. de los cuales se hace una descripción de su definición. los ingresos. desde un ámbito político. se constituyen los intercambios de derechos. En cuanto al tipo de economía utilizado. 1993). Por ello. A partir de 1991. etc (Cuevas. se analiza como esta toma de los medios masivos de comunicación por parte de los grupos económicos y de sus alianzas con el poder político afectan la democracia. la información. los países socialistas fueron empujados hacia economías de tipo mixto. desde la dimensión de la gestión.1993). acogiéndonos a la idea de capitalismo monopolista. La especialización permite mayor productividad y cubrir mayores necesidades. Las economías con este tipo de mercados suelen caracterizarse como capitalistas(Ibíd. En la teoría económica. se establecen los medios que poseen. con su respectivo precio. el consumo. La eficiencia y el bienestar son aspectos que definen el grado de conveniencia de los aspectos estudiados por la economía. cuestión que acompañada de la concentración de la propiedad generaba una oferta y demanda de la fuerza laboral. su estructura y sus periodos de consolidación. la cultura. se requiere de derechos individuales de propiedad. Las economías socialistas también se basan en un gran desarrollo de la división del trabajo y se apartan de los derechos de propiedad necesarios para la operación de los mercados y las organizaciones escapan al intercambio. los grandes capitales unen sus fuerzas con el poder político. La escasez implica un proceso de producción social y conduce a un proceso de distribución y apropiación en la sociedad humana. esto es la combinación. De igual forma se describen los grupos económicos colombianos que poseen los principales medios masivos de comunicación del país. Para cumplir con el objetivo que se pretende. se hace una breve reseña histórica de los principales y se presenta un análisis actual del sector. los mercados.concentración que esta provista de efectos democráticos. es pertinente remitirnos a algunos aspectos fundamentales de la economía de mercado para comprender en primera instancia el sistema capitalista y como se relaciona con la expansión empresarial y la conformación de los grupos económicos. Posteriormente se determinan las fusiones y adquisiciones que se han presentado. La liquidación del feudalismo dejó a los trabajadores llenos de libertades individuales pero sin los medios de subsistencia seguros. como resultado del desarrollo capitalista y de las políticas neoliberales. una explicación considera que. pues pertenecen de forma permanente al Estado. la educación y la visión sobre la realidad. Pero para la operación de un mercado no basta con la división del trabajo.

Así “la planeación aparece como el instrumento de racionalización del Estado intervencionista”. así como los periodos y las especificaciones de este. propone un modelo ya clásico en las estrategias de crecimiento conocido como la matriz producto/mercado o matriz de Ansoff. se sirve la empresa para su expansión. Velasquez. 1984. la empresa puede expandirse fundamentalmente mediante dos aspectos: la combinación (integración lateral u horizontal) y la integración (integración vertical) (Ibíd. es importante aclarar porque todas las organizaciones no se expanden ilimitadamente. Sin embargo. los costos de negociación y conclusión de un contrato de cada transacción por separado . citado por Vargas. .Bajo la teoría económica o de mercado los economistas conciben que el sistema económico opera por sí mismo. Estado y planeación en Colombia. Y la 1 Sanchez. Alejo. Una empresa tenderá a ser más grande: i)mientras menores sean los costos de la organización y menor el aumento de esos costos al aumentar el numero de las transacciones organizadas. como en las demás economías de mercado. como regulación a la dinámica capitalista impuesta por las concepciones del intervencionismo del estado.). 1937). De esta forma si la producción estuviese regulada por el mecanismo de los precios. Editorial La Rosa Roja. Este modelo plantea cuatro opciones de crecimiento de la empresa. 1937). ESTRATEGIA El crecimiento de las empresas está apoyado fundamentalmente por el grado de integración que ella logre y son la integración y la combinación los mecanismos por los cuales. 1989). En la teoría de la gestión Ansoff (1957). La planeación Regional y el desarrollo regional hoy. De lo contrario su crecimiento se verá afectado. (Vargas.1 El empresario. ii) mientras menos probable sea que el empresario cometa errores y menor sea el incremento de los errores con el aumento en el número de las transacciones organizadas. Universidad Industrial de Santander. El crecimiento de la empresa guarda relación entre la eficiencia y el tamaño y esto hace que la ganancia monopólica sea un gran incentivo para la expansión continua e ilimitada de la organización. La empresa se vuelve más grande o se expande cuando el empresario organiza una mayor número de transacciones y se vuelve más pequeña cuando las transacciones organizadas por él son menores. y las sucesivas compras y ventas de productos parcialmente terminados o insumos necesarios (Coase. es un hecho que los individuos planean en función de que exista orden y regulación (caso de la planeación económica) en el sistema (Coase. La segunda es el desarrollo del mercado donde recurre a productos actuales incursionando en nuevos mercados. y en efecto lo es si tenemos en cuenta los costos que surgen de precios relevantes. que el sistema económico esta coordinado por el mecanismo de los precios del cual depende la dirección de los recursos. lo cual provoca que la competencia no se mantenga en el limite. La empresa existe cuando su utilización es más provechosa o menos costosa que el uso del mecanismo de los precios. La primera es la penetración de mercado donde la empresa utiliza productos actuales y actúa en mercados que ya posee. así en las economías de mercado el surgimiento de la planeación esta asociado sin duda al momento de la “acumulación regulada ” de la producción capitalista y se inaugura grosso modo después de la gran crisis capitalista de los años 30s. La planeación seria en Colombia surge. viene a cumplir la labor de coordinación que fuera de la empresa esta en función del mecanismo de los precios pero que dentro de ella estas transacciones de intercambio se eliminan sustituidas por la función del empresario-coordinador que dirige la producción. La tercera es el lanzamiento de nuevos productos donde desarrolla productos nuevos y actúa en mercados en los cuales ya opera. Ricardo. esta se haría sin ninguna organización y por ende la característica distintiva de la empresa es la sustitución del mecanismo de los precios. bajo la economía de mercado. es decir. Así mismo. 1989. Sin embargo. 3. por su parte. y iii) mientras mayor sea la reducción (o menor el incremento) del precio de oferta de los factores de la producción para las empresas de mayor tamaño. que la oferta se ajusta a la demanda y la producción al consumo.

2007).1. Rodríguez (2007) muestra diferentes . algunas empresas realizan una política de conglomerado. La coordinación y la optimización conjunta con los canales puede bajar el costo o aumentar la diferenciación al realizar actividades que pueden sustituir o complementar las de la empresa. una cuestión de la competencia (Foucault. El segundo es la coordinación de las estrategias de las unidades de negocio. 1987).1. Cuando existen competidores en múltiples puntos o con diferentes patrones de interrelaciones se establece explotar las interrelaciones disponibles para mantener su posición relativa. 1987). puesto que hace referencia al proceso de diversificación mediante integración vertical y/o horizontal lo cual es característico. (Porter. La integración vertical (Integración) La integración vertical concreta la división de las actividades entre una empresa y sus proveedores. canales y compradores y son los eslabones entre las cadenas de valor. es un problema mismo del sistema. 3. Es esta ultima opción la que nos interesa analizar. aprovechando su habilidad de gestión y de organización (Strategor. Cabe destacar que si bien el tamaño de un GE es un aspecto relevante no es suficiente para clasificar a un conjunto de empresas como grupo (Rodríguez. las relaciones hacia arriba o hacia abajo en la cadena debe permitir la generación de una ventaja competitiva ya sea en costo o en calidad (Strategor.1 LA EXPANSION 3.cuarta es la diversificación donde la empresa desarrolla nuevos productos y los comercializa en mercados nuevos (Marketing Publishing. 1995).2. 3. De este forma. De esta forma. La empresa diversificada horizontalmente debe tener en cuenta dos aspectos fundamentales en la estrategia corporativa. Se puede optimizar el desempeño de las actividades y mejorar la coordinación entre las cadenas de la empresa y de los proveedores.1. sino entre la cadena de una empresa y las cadenas de valor de los proveedores y canales y pueden afectar el costo o el desempeño de las actividades de una empresa y aumentar su ventaja competitiva. una diversificación en diversas direcciones. Estos negocios son basados frecuentemente en sinergias y complementariedades y se caracterizan por poseer gran capacidad financiera. La integración Horizontal (Combinación o integración lateral) En la integración horizontal la empresa acapara áreas de negocio diferentes de su actividad principal. Los eslabones verticales existen no sólo dentro de la cadena de valor de la empresa. 3. en la conformación de los grupos económicos. los que juegan un papel importante en la integración. De esta forma. como se verá más adelante. 1995). la diversificación es provechosa cuando se logra hacer una contribución a la ventaja competitiva (Porter. en términos de áreas de negocio. pues es un puente de unión con la teoría económica. GRUPOS ECONÓMICOS Y MONOPOLIO Así mismo la dinámica capitalista trae consigo el proceso de monopolización que más que ser un problema especifico del estado. tesis principal de los neoliberales. El grupo Strategor nos indica que la integración se caracteriza por la adquisición de nuevas competencias y por el reforzamiento de la competitividad de la empresa en su negocio inicial.2. 2007). De esta forma la empresa podrá confiar en las actividades entregadas al proveedor o al canal o puede desempeñar estas actividades internamente. 1998). Los grupos económicos son un fenómeno expandido en el capitalismo moderno y los encontramos en múltiples países. así como permite la economía de los costos de transacción propios a toda relación entre dos empresas que pertenecen concretamente a dos eslabones de la misma cadena. El primer aspecto es la selección de los sectores industriales en los que debe competir.

Descripcion El grupo familia Santo Domingo está conformado por : « Bavaria S. a los lazos de inversión individual y a la resultante de un proceso de integración vertical.2. sin que esto sea perjudicial para el desarrollo individual del objeto social de cada empresa. Frecuentemente. Sus actividades pueden estar concentradas en un cierto tipo de productos. designa así la estructuración de los grupos económicos en Colombia: Grupo económico: más allá de la existencia de una situación de control central o de subordinación. esas formas organizacionales incluyen instituciones financieras. 4. N. es la época de los procesos internos de integración vertical y horizontal. Igualmente. para ellos. donde se presenta (y confluye) una competencia en diferentes mercados entre estos grupos (Rodríguez & Duque. 42156. Y el tercero es la consolidación de los grupos económicos asociados a la apertura económica (Rodríguez.A. GRUPOS ECONOMICOS CON INFLUENCIA EN LOS MEDIOS Los grupos económicos controlan varios sectores de la economía moderna. Su eje de operaciones está en la producción y distribución de cerveza. en su definición de grupos económicos asignan la relevancia a los lazos familiares. En 2002 adquirió y tomó el control de su principal competidor nacional que era la Cervecería Leona S. Año CXXXI.A. Simultáneamente tomó la decisión de 2 Publicada en el “Diario Oficial”. Los grupos económicos colombianos que han tenido mayor influencia en los medios masivos de comunicación son principalmente tres: El grupo familia Santo Domingo.1. Segun Rodriguez (2007). PAG. 20 Diciembre. 4.1. Entre los sectores que compiten los distintos grupos económicos están los medios de comunicación. las que en algunos casos son la entidad dominante para determinar los objetivos comunes. debe manifestarse una unidad de objetivos y de dirección entre las entidades vinculadas. GRUPO SANTO DOMINGO 4. :Es una de las empresas más antiguas del país. El segundo es la conformación de los grupos económicos que va desde 1970 a 1990.2. 3. son una amalgama de empresas con una dirección central que buscan un objetivo determinado.1. caracterizada esencialmente por oligopolios. 3.2. de los cuales tomamos el siguiente: -Peres W et al (1998). 2007). Unidad de objetivos y de dirección : cuando todas las entidades buscan la realización de un objetivo determinado por la sociedad madre en razón del poder que ella ejerce sobre el conjunto. Periodos de conformación de los grupos económicos colombianos Misas en 2002 describe tres grandes períodos en la conformación de los conglomerados colombianos actuales. la Organización Ardila Lulle y la Casa Editorial El Tiempo.1 Congreso de Colombia. . 1995.conceptos de los grupos económicos trabajados en diferentes partes del mundo en diferentes años. la ley 222 de 19952. diversificadas a lo largo de una cadena productiva en la integración vertical u organizadas en conglomerados que operan en múltiples sectores de actividad económica. Se inscribió como grupo en 1996. Estructuración de los grupos económicos colombianos Los conglomerados en Colombia se caracterizan por las relaciones de lazos familiares que existen dentro de ellos. 2007). El primero abarca de los años 50 al final de los 70.1. el concepto de “grupo económico” implica un conjunto de empresas operacionalmente independientes que son coordinadas por una entidad central.

A través del tiempo ha cedido el control de compañías importantes en sectores de telecomunicaciones. uno de los medios de comunicación más importantes del país. Cambió de nombre a finales del año 2004. Gen TV y Cine Colombia S. El proceso de reorganización ha continuado. Ecuador y Perú . .A. la familia fundadora quedo con el 15% de las acciones(Lozano.2.2.infoamerica. : Conocida anteriormente como Valores Bavaria S. entre otras.org/grupos/bavaria_1.htm). (revista cromos).A. Este medio ha tenido relevante participacion en los hechos sobresalientes de la historia colombiana.1. que no se relacionan con la actividad cervecera. Este grupo es el producto de la separación de las operaciones de Bavaria S. en plena narcoguerra del narcotráfico contra el Estado. Y por Valorem S.bloqueo económico.A.A. Se constituyó como grupo en el año 1998 y a partir de ese mismo año comenzó a reorganizarse. lo cual le asegura también la exhibición de sus productos3 (Ver Cuadro 1). El periódico ha padecido duros golpes : cierre e incendio. 2008). banca. Caracol Caracol. un atentado con artefactos explosivos.1. como ocurrió en los años 50 en tiempos de la dictadura de Gustavo Rojas Pinilla. Control TV.constituirse como grupo regional de América Latina. Los medios de santodomingo En cuanto a los medios de comunicación el Grupo Santo Domingo actualmente tiene el control de Caracol televisión. 1996.A. incursionó en el formato cinematográfico. 1996). el periodico El Espectador. Revista shock.2. Sus representantes han sido tradicionalmente la familia Cano Izasa. 2008). creando compañías nuevas. seguros. Revista Semana (2008) y Lozano.1. (2008). Ha mantenido una consigna que le imprimió su fundador desde sus inicios : <<El Espectador trabajara en bien de la patria con criterio liberal y en bien de los principios liberales con principios patrióticos>> (Ruiz. nació en medellín a finales de la década de 1940 y sus gestores fueron William Gil Sanchez y Humberto Restrepo 3 Ver : Revista mercado (2008).1. automotriz. Tras la adquisición del periódico por parte del grupo Santodomingo. Caracol TV transmite señales al extranjero a traves de Caracol Tv Internacional y no sólo produce novelas para vender en el exterior. a causa de su posición ideológica y su función periodística. El espectador El periódico El Espectador fue fundado por Fidel Cano en 1887 y empezó a circular el 22 de marzo. El periódico pasó a manos del Grupo Santodomingo en el año 1997 4. comprando fábricas y participando en los mercados de Panamá. 4 Ver pagina web : (http://www. Actualmente las empresas del grupo se centran en el manejo de medios de comunicación y en la administración de inversiones» (Rodriguez.2. liquidando algunas y fusionando o vendiendo otras. 4. Ha tenido una posición combativa y denunciante. Guillemo Cano. director del periódico para 1986 fue asesinado el 17 de diciembre de ese año y en 1994 el periódico frances Le Monde seleccionó los ocho periódicos más importantes del mundo escogiendo por hispanoameica a El Espectador y le reconoció los esfuerzos y sacrificios realizados en defensa de la democracia y de las instituciones de la República (Ruiz. cuestión que le ha provocado sufrir grandes padecimientos. y adquirió de Cine Colombia. Inversiones Cromos S. transporte aéreo. 183184). En privado y Vea. R. 4. atroz persecución de la mafia y ha estado muchas veces a las puertas del cierre. dejando solamente las que realmente necesita el grupo y que son estratégicas o rentables. 4.

A. (Ver Cuadro 1) 4. y RCN Entretenimiento. Coltefinanciera S. pasó a ser propiedad de la Organizacion Ardila Lulle en 1973. RCN Noticias. que despues de su consolidación conforma la organización empresarial que ha contado con diversas empresas dedicadas a la producción y transformación de bienes y servicios.. comenzaron a figurar en la estructura accionaria de la cadena algunas empresas de propiedad del grupo y el cambio de propiedad se dio de manera rápida e inesperada y sólo quedaron como propietarios algunos personajes que por su posición política e intereses económicos le convenian al grupo Santo Domingo(Ibíd. Su expansión comenzó con la compra de Nuevo Mundo. pero hace poco tiempo cedió el control total de la Cervecería Leona a Bavaria S. y en el 2002 se transformó de limitada en anónima y trasladó su domicilio a Bogotá. 4.2. RCN Comerciales. y Sonolux Industria Electr Sonora S. Carlos Ardila Lulle empezó su negcoio con las bebidas. la renovó con el fin de recuperar las pérdidas derivadas de las dificultades económicas. nos describe la importancia que han tenido los medios de comunicación de Santo Domingo mediante una aproximación que parece evidente : Soporte e imagen. bajo la gerencia de Fernando Londoño Henao y TVC Ltda. entre ellas estan : Incauca. ORGANIZACION ARDILA LULLE 4. » (Rodriguez : 2008). Nacional de Chocolates. RCN internacional. entre ellos. RCN virtual. Caracol se constituyó en 1953. RCN televisión tiene prescencia internacional a traves de TV Colombia. entre otros. denominándose Caracol TV S. nacío juridicamente en 1949. los dueños de la emisora Nueva Granada de Bogota. Desripcion La organizacion Ardila lulle cuenta con : « Inversiones Carbe S.1. radio difusora bogotana. Estos . tales como. Radio Cadena Nacional S. Fue inscrita como tal como consecuencia de la investigación adelantada por la Superintendencia de Sociedades en el año 2000.2. tras haber sido comprada Radio medellin. RCN Radio Cadena Nacional S. azúcar.A. es génesis de la actual Caracol Televisión. Los medios de ardila En medios de comunicación posee a : RCN Television.A. por un grupos de industriales antioqueños.2. etc.A. Esta sociedad fue constituida en 1979 en Medellín. Coltejer. Londoño Henao. En diciembre de 1986 Julio Mario entra como miembro principal de la junta directiva.A. RCN. especializado en farándula y espectáulos. Hasta finales de 1985 y comienzos de 1986 había sido manejada por los Lopez. que en un comienzo se llamó Compañia Colombiana de Radiodifusión.Arango. Ruiz (1996).2.A.A. presidente de Fabricato. Maneja marcas especializadas. la cual . Montoya y Navas Santamaria. Las operaciones o actividades económicas principales del grupo se relacionan con la producción y venta de gaseosas. cuyo punto de partida se registra en 1964..2. representantes de Pepalfa. El Grupo Santo Domingo se apoderó de Caracol a mediados de la década de los 80. Enrique y Roberto Ramirez y Rudensio Echavarria. Los coches S.A en 1973 (Ruiz.1.2.). La Voz de Antioquia marcó el inicio de esta cadena. entre otros. RCN Radio. Coltabaco. a traves de Postobón S. tienda virtual que ofrece libros y software. que se convertiría en la base de la Cadena Radial Colombiana. una de las primeras productoras de televisión colombianas. 1996).A. y proyectó una representación mental fresca.. Es un grupo que concentra sus operaciones especialmente en el mercado nacional En la década del 90 había incursionado en la producción de cerveza. Cerveceria Union. textiles y medios de comunicación. que despues seria La voz de Medellin. 4. Esta sociedad es la matriz de lo que se conoce como la Organización Ardila Lulle.

Principales medios de comunicación y grupos económicos colombianos. Se registró como matriz del grupo en el año de 1997. 1996). editoriales y de publicidad. Los medios de la CEET La Casa Editorial El Tiempo incursiona en prensa con periódicos y revistas. en Internet con paginas como elempleo. 7 dias(regional).com y metrocuadrado. el grupo presenta cambios accionarios pero la familia mantiene siempre la mayoría y el control de la organización. El Botiquín. encabezada por el recién posesionado presidente Carlos Eugenio Restrepo. op.com. Revistas : Motor. Santos Calderón documenta una larga lista de presidentes del siglo XX que de una u otra forma fungieron como periodistas.. Descripcion También existen grupos económicos cuyo objeto de negocio es específicamente los medios de comunicación.3. 4. como el diario El Tiempo y la revista Motor. Cuadro 1. Carrusel. El periódico que Alfonso Villegas Restrepo comenzó a publicar en 1911 tenía una posición netamente política: defender la causa republicana. aquí tenemos: « Casa Editorial El Tiempo S. 119. Desde los orígenes de La Casa Editorial El Tiempo.2. El Tiempo La familia Santos es un clan colombiano que se ha destacado en la vida política y periodística del país desde el segundo cuarto del siglo XX. cit. Sus miembros son descendientes de Francisco Santos Galvis. Habitar.com.1. un hermano de la heroína Antonia Santos Plata. p.3. Principales medios de Segmentos que abarcan Grupos económicos comunicación colombianos colombianos Casa Editorial El Tiempo.co -Servicios de impresión : Impresiones Periódicas S. 4.3. (Ver Cuadro 1) 4. Atienda.: Es una de las organizaciones más importantes del país en el manejo de medios de comunicación y del sector editorial. motor.CEET -Prensa : Diario el Tiempo. 2008).com. Enter. la familia Santos ha estado vinculada con el poder político colombiano. propio de las economías capitalistas. Familia Santos (accionistas) Portafolio.» (Rodríguez. De esta forma. El grupo de la Casa Editorial El Tiempo ha realizado diversificaciones en el diversos sectores de la comunicación acaparando desde la prensa hasta la televisión. metrocuadrado. Gestión.com.3. Viajar.aspectos han colocado a RCN como una de las empresas mas grandes del país y un medio de comunicación a través del cual el grupo esta posibilitado en manejar su imagen y a la vez ejercer la indiscutible influencia adquirída en la sociedad contemporánea. En 1921Eduardo Santos le dio un viraje político a El Tiempo: Defenderá un liberalismo moderado.2.A. en servicios de impresión y en televisión. 1996). se ve motivado a llevar a cabo relaciones con la política estatal.A 5 Enrique Santos Calderon. Dado que se convierte en un grupo económico con altos índices de concentración de capital.1. elempleo. Hoy. sereno y patriótico (Ruiz. fuente ideológica por excelencia (Ruiz. CASA EDITORIAL EL TIEMPO 4. . -Internet : eltiempo.com. desde Eduardo Santos hasta Rojas Pinilla y Turbay Ayala 5.

RADIO TELEVISIÓN INTERAMERICANA S.9 36. ($ Mill) Dic 2008 UTILIDAD OPERACIONAL.018 -30. SECTOR DE MEDIOS DE COMUNICACION El sector de medios de comunicación ha sido fuertemente impactado en su pauta publicitaria.578 126 418 431 729 77.A.7 -26. Análisis del sector de medios de comunicación colombianos PUESTO EMPRESA SECTOR VENTAS VENTAS UTILIDAD 2008. mayo 4 a 11 de 2009 y Revista Dinero.2 -1. -Producción de comerciales :RCN Comerciales. (RTI) 481.435 59. Y CIA.8 62. -Televisión por suscripción. Fucsia.418 6.A. -Televisión : City TV (Canal local en Bogotá) -Revistas : Semana.6 8..7 -12. Var.0 0.7 2. -Internet de banda ancha para hogares y empresas. OPERA2008 Var. JetSet. -Espectador.953 -2.041 -23.090 18. Soho. -Televisión abierta : Caracol TV.8 -26. El Cuadro 2. debido al bajo crecimiento económico en 2008.7 879.572 82.8 192. S. (%) CIONAL.531 776 60.7 -9. presenta los datos del sector para el 2008 y su variación porcentual con respecto al 2007 y cataloga los puestos que ocuparon las empresas colombianas.365 14.4 35.496 -28.351 -35. (%) UTILIDAD UTILIDAD ACTIVOS PUESTO 2008 NETA. con emisoras nacionales y locales. la cual presentó un crecimiento del 192% tras una abultada pérdida en 2007 (Semana. .1 1.087 416.904 136. ($ Mill) Dci 2008 Var. EL PAIS S.7 25. El cuadro 3 presenta otras empresas de interés en el sector. Semana Jr.A.458 22.1 -50. (Grupo Santodomingo) posee el 97% de las acciones Fuente : Polo (2006) y páginas de internet de las firmas y grupos consultados 5.591 741 -46.7 422.A.724 140.4 33.4 78.A. La utilidad operacional disminuyó en todos los medios. Revista Shock.932 978 993 Fuente: Revista Semana.081 146. mayo 4 a 11 de 2009). -Televisión abierta : RCN televisión. (Grupo Santodomingo) Valorem S. Arcadia.1 -3.537 468.2 -1.839 151. mayo 29 de 2009.269 -2.057 423.203 22.7 2. Cuadro 2. (Grupo Santodomingo) Valorem S.472 16. PUBLICACIONES SEMANA S. -Radio : RCN Radio.A.100 3.225 -29. Cromos.A.436 13. Felipe Lopez Caballero Grupo Ardila Lulle Valorem S.019 23.656 -27.1 9. Plan B. Dinero.817 20.887 66.7 6. La utilidad neta disminuyó de igual forma.5 653. Dic 2008.0 3.761 118 120 452.(%) ($ Mill) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 RCN TELEVISIÓN CASA EDITORIAL EL TIEMPO CARACOL TELEVISIÓN CARACOL RADIO RCN RADIO EL COLOMBIANO S.335 -71. con excepción de El Colombiano y Casa Editorial El Tiempo (Ceet). NETA.3 -19.Grupo Semana RCN Caracol TV El Espectador TV Cable (IPSA).C.A.443 -4.

donde los grupos monopolísticos se relacionan con el poder político. Análisis del sector de medios de comunicación colombianos SECTOR / RANKING Cine y video / 1 EMPRESA VENTAS ($ Millones) 97.177 26.OC) y TELMEX HOGAR Fuente: Revista Dinero.424 8. Si ya ha surgido un núcleo monopolista es obvio que este intente utilizar en su provecho el aparato estatal y la intervención económica del estado.386 2. presenta las recientes transacciones que se han efectuado en Colombia relacionadas con los medios de comunicación. El cuadro 4.021 -8. A la concentración y centralización del capital y la producción corresponde la concentración y la centralización del poder político”(Silva. entre grupos económicos nacionales y extranjeros. tanto nacionales como extranjeros y el poder político. sino que entra una tercera fuerza: el capital financiero internacional . como ya se ha dicho. 1983). Silva nos explica un fenómeno del sistema capitalista.A.504 UTILIDAD NETA ($ Mill) 18. FUSIONES Y ADQUISICIONES: EL CAPITAL TRASNACIONAL Con la apertura económica y el neoliberalismo se ha facilitado el espacio para la entrada del capital extranjero al país. ya no solamente se funde la fuerza de los monopolios nacionales con el poder del estado. En el actual gobierno de Álvaro Uribe sobresalen dos de los miembros de la familia Santos: Juan Manuel Santos.5 15. mayo 29 de 2009 6.A.7 102. resultado natural del desarrollo capitalista mundial. De igual forma continúa:“El capitalismo monopolista de Estado dependiente se presenta en el papel que cumple el Estado dentro de una economía capitalista atrasada y dependiente.230. ministro de defensa hasta hace pocos días y Francisco Santos Calderón. Es la union entre potentados económicos. radio / 13 Televisión y CM& TELEVISION radio / 17 Publicidad / 16 GRUPO LATINO DE PUBLICIDAD CINE COLOMBIA(D. 6. favoreciendo de esta forma a Bavaria durante los últimos 40 años.1 ACTIVOS ($ Millones) 270.002 615.unen su fuerza al poder del estado para utilizarlo descaradamente en beneficio de la reproducción de las condiciones de explotación y dominio y para consolidar sus ganancias de monopolio.456 1. En cuanto al grupo Santo Domingo uno de los puntos principales ha sido su influencia en la política nacional para determinar exenciones y deducciones a los tributos que deben pagar las compañías cerveceras en el país. insistiendo obviamente en su función reguladora de la actividad económica y en el acceso de los grupos monopolísticos al aparato estatal. Silva (1983).630 18. reaccionario y belicista.Cuadro 3. El capitalismo monopolista de Estado es por naturaleza agresivo. Medios de comunicación Grupo económico Grupo económico Extranjero (Nuevo socio colombiano o propietario) (Antiguo/tradicional socio o propietario) Grupo Planeta Casa Editorial El TiempoEl Tiempo CEET Grupo Prisa Grupo SantodomingoCaracol Radio Fusión/adquisición Planeta adquiere el 55% de la propiedad de CEET. Grupos económicos nacionales y extranjeros.038 VARIACIÓN (%) 1. 1983). antiobrero. vicepresidente de la república. EL FENOMENO CAPITALISTA : INTERESES ECONOMICOS Y POLITICOS El capitalismo presenta un fenómeno particular. Es el transito del capitalismo monopolista al capitalismo monopolista de Estado” (Silva.0 101. Cuadro 4. Fusiones y adquisiciones. los monopolios transnacionales. menciona : En el capitalismo monopolista de estado dependiente.855 28.7 -50.961 20.1.360 -219 Televisión radio / 1 Televisión y CEETTV S.490 19.842 -130. con el fin de continuar la dinámica de acumulación: “El capitalismo monopolista de Estado surge cuando los monopolios –obviamente la burguesía monopolista. Grupo Prisa adquiere el 100% .

de esta forma los grupos económicos asientan directamente su dinero sobre las empresas de comunicación (Riviere. . La influencia de los dineros producto de la publicidad es grande puesto que es lo que mantiene al medio. por otra parte necesaria para la hegemonía del binomio Estado-empresa.8% de la pauta publicitaria bruta en TV6 (Herran. a la realidad politica y a la gama de posibilidades realistas tanto políticas como sociales (Rausell : 2002). Analisis economico. en su mayor parte y priman esencialmente unos intereses económicos.Grupo Santodomingo. en el sentido en que existe una intención . el entretenimiento. Fuente : Grupo Prisa (Junio 2 de 2009). 2003). LA DEMOCRACIA Los empresarios de los medios de comunicación se ven tentados en dirigir la política y la economía educando interesadamente a la opinión pública. son “informados” y de cierta forma “educados” por los medios. 2002).Telmex compra TV Cable. Gutiérrez. 2000). tomado de : Nieto. Telmex Valorem S. 2003). No es nuevo afirmar que en Colombia. de la existencia de la libertad de expresión y los principios democráticos. La alianza con el primer poder. Infoamerica (Junio 2 de 2009). y políticos e ideológicos. Chomsky se sirve de la tesis de Benjamín Ginsberg sobre la movilización de la opinión popular que fomenta el poder estatal. Este aspecto devela una profunda problemática en lo que se refiere a la democracia. Junio del 2002. Las empresas a través de sus campañas publicitarias delimitan o venden una visión de mundo. 2003).A. Dinero (28 de marzo de 2008). convierte a las empresas mediáticas en un poder oculto detrás de la máscara de la libertad y de la transparencia con las que suelen vestirse todos los medios (Riviere. Teléfonos de México. Maria Teresa Herran en su articulo Repensando los medios de comunicación en Colombia. la perspectiva histórica y no juega su papel protagónico en la sociedad (Lozano. economía de un mundo donde los gobiernos han perdido su autonomía. El Tiempo (18 de septiembre de 2007). De esta forma las grandes compañías no solo conducen un Estado sino que además manejan la economía mundial. el estereotipo y la banalización (Riviere. La publicidad es un proceso controlado. Dinero (Diciembre 4 de 2006). en primer lugar. Los medios elaboran una agenda mediática que apoya y refleja los intereses de las clases privilegiadas y limita el debate y la discusión a una serie de temas preestablecidos. La tesis principal de Chomsky es que los medios de comunicación desempeñan un papel fundamental de control del pensamiento. 2003). De esta forma los medios de comunicación son aplanadoras de la desculturización y la alienación. los medios de comunicación son controlados por conglomerados económicos. nacionales o transnacionales. (12 de julio de 2008). el horror. El modelo de los medios de comunicación como oligopolio de las grandes empresas es el sistema natural de la democracia capitalista y es el modelo hacia el cual la democracia capitalista esta tendiendo(Rausell. Mauricio « La Industria de la TV en Colombia. expresa que : « Caracol TV y RCN TV concentraron en solo dos años el 63. CNTV-EAN. como en el mundo entero. en segundo lugar (Ruiz. y sostiene que <<los gobiernos occidentales han utilizado mecanismos de mercado para regular las perspectivas y los sentimientos populares. TV Cable 7. Grupo Planeta (Junio 2 de 2009). marcando los límites de lo pensable y creando la ilusión. consumidores especialmente de la televisión. donde el ser humano pierde la identidad. Estamos ante un tipo de comunicación donde informar y persuadir componen un todo complejo 6 Dato a 2001. una estrategia y unas relaciones de poder. Pues se presenta una sociedad donde su gente usualmente no está capacitada para entender los problemas políticos en profundidad. Igualmente se presenta una relación favoritista entre la empresa comunicativa y la política y unos inadecuados contenidos noticiosos y de entretenimiento (Nieto. E. Se da forma a la percepción. Bogota. 2003) que dan relevancia al espectáculo.Bavaria de Caracol Radio. financiero y de mercado ». 1996). donde sus integrantes. Grupo Cisneros (Junio 2 de 2009).

la televisión es el medio de comunicación más influyente. La distribución de los televidentes por estrato socioeconómico muestra que la mayoría de televidentes de RCN y Caracol pertenece a los grupos de ingresos medios. la democracia. De esta forma. especialmente estratos 1. Igualmente las preferéncias por programas informativos son del 44%. El grupo de investigación Cultura Política. RCN lidera el posicionamiento con un 42%. pero muestran tendencias crecientes (Dinero. los cuales son preferidos por los hombres y las personas mayores de 25 años. para dar sentido y. La mayoría de los televidentes de Señal Colombia pertenecen a los estratos 1 y 2. por ello suelen callar las limitaciones empresariales a su trabajo. nos muestra un estudio contratado por el Observatorio de Medios de la Facultad de Comunicación Social y Periodismo de la Univesidad de la Sabana. la competencia en los medios.7% para el canal RCN y del 94. el pluralismo y la diversidad cultural (Bonilla. Mientras que en el terreno de la realidad es posible distinguir el engaño y la manipulación. en niños y jóvenes Caracol aparece en el primer lugar y RCN es su escolta. Instituciones y Globalización de la Facultad de Derecho. para construir la realidad.8% para el Canal Caracol. y con el ánimo de identificar cuales son los . mediante el Observatorio de Medios de Comunicación. 2004). Actualmente se cuenta con la Comisión Nacional de Televisión (CNTV). y la analogía mercado económico y mercado político no ha dado señas de mejorar la calidad de los productos. y resulta indispensable que los entes reguladores de la televisión se constituyan en instrumentos ineludibles para el ejercicio democrático y que la regulación en sí misma sea una regla de juego indispensable en el complicado escenario del poder y de los intereses colectivos. por ahora tampoco han escapado a las regulaciones estatales. Si bien. por lo tanto. para lograr un cambio de actitud (Conill y Gozalvez. ubicaron en el primer nivel de preferencia al canal privado RCN. mientras que las de programas de entretenimiento son del 56%. 2004). es ya mucho mas difícil en el terreno de las emociones. Esto produce enormes malentendidos y marca la educación mediática (Riviere. 2 y 3. la mente de los consumidores esta colonizada por los canales de televisión privados nacionales. Si bien. Cartoon Network y Disney no pasan del 10%. abril 17 de 2009). y por el contrario. Los radioescuchas eligieron a la cadena Caracol y los lectores de periódicos confirmaron que El Tiempo sigue siendo el diario más leído en el territorio nacional. se evidencia un deterioro que afecta directamente la democracia (Sartori. no han sido ajenos a la privatización. Por otro lado tenemos. La mayoría de los televidentes del Canal Uno y del Canal A pertenecen al estrato 2. La finalidad es influir en la conducta del consumidor. que la cobertura con relación al porcentaje de hogares es del 94. La suerte de los periodistas está en función directa con la suerte de la empresa. Mientras tanto. que los medios poseen niveles altos de credibilidad y quienes utilizan la televisión como principal medio para informarse. segun Bonilla (2004) . pues constituye un derecho y un bien social y es un soporte de las libertades públicas. 2001). Esta Comisión debe mantenerse ajena al poder político y al poder económico. Discovery. en Colombia son RCN y Caracol los principales canales televisivos. refiriéndose al Top of Mind de los canales de televisión en adultos. entre otros resultados. El resultado de sumar esta directriz simbólica y emocional con el gran poder de los medios técnicos utilizados nos explica su capacidad para crear significados.e imposible de separar. Semana es la revista que más se lee. seguido por Caracol con un 31% mientras que los canales por suscripción tienen recordaciones entre un 4% y 2%. la mercantilización de la información. Conforme aumenta el nivel socioeconómico aumenta la sintonia de los programas informativos. los medios de comunicación. 2003). Pulgarin (2003). referente a la credibilidad de los medios y nos señala. con el propósito de estudiar a profundidad la información que circula en los medios masivos de comunicación en Colombia. Ciencias políticas y sociales del Departamento de Ciencia Política de la Universidad Nacional de Colombia nos muestra un interesante estudio. suelen dar la cara por sus empresas. Por su parte.

mediosparaver. las franjas.5 EL ESPECTADOR EL TIEMPO SEMANA CAMBIO . Gráfica 1: Prensa En prensa. La calificación general para los medios de comunicación escritos es de 4.1. Las siguientes gráficas.5 Enero Febrero Marzo Abril Mes 5 4.6062 y en ultimo lugar RCN con una calificación de 2. la revista Semana aparece en el primer lugar con un promedio general de 4. La cercanía a la menor calificación establecida (uno).0581 y por último El Espectador con 4. los días y los medios analizados.2204. Pretenden acercase a los principales medios de comunicación para rastrear como se construyen las noticias y como son presentadas y evaluadas. los dias y los medios. pues consideran que estos ejercicios devienen en ejercicios de poder y control.2047.5 2 Enero Febrero Mes Marzo Abril 5 4. Instituciones y Globalización.4.9465. cuyos mecanismos de simulación del mundo hacen metástasis a todas las áreas de la vida humana.5 4 3.5 2 Porcentaje CARACOL NOTICIAS UNO RCN Gráfica 2: Televisión En televisión. seguido de Caracol con un 3. así como. 7 Para conocer detalles sobre el instrumento. indagar los rasgos que imprime en la cultura política colombiana y su incidencia en la formación de públicos deliberativos y democráticos o audiencias pasiva y autoritarias. 2009).5 3 2. en tercer lugar esta el periódico El Tiempo con una calificación de 4.5 4 3. seguida de Cambio que posee un 4. compilan de manera general los resultados de la observación durante los cuatro primeros meses de 2009 y presentan las tendencias en el manejo de la información de acuerdo con los parámetros establecidos en el instrumento de medición. consultar la pagina web : www. La calificación general para los medios televisivos es de 3.0400.net . el primer lugar lo obtiene Noticias UNO con un promedio general de 3. probablemente para que aquel mundo simulado coincida en el real-histórico con las operaciones socializantes del mercado de consumo (Grupo de investigación Cultura Política. evidencia que la información tomo sesgos nocivos para la construcción de una cultura democrática: PRENSA Porcentaje 5 4.patrones de índole social.5 4 3.5 3 2.875. 7 La máxima calificación obtenida (cinco). política y económica a los que responde. TELEVISIÓN 5 4. las franjas.5 4 3. implica un tratamiento que redunda en una cultura más democrática y pluralista.

aunque a su ves son los medios que menor facilidad de acceso tienen para el publico en general. sus televidentes son en su mayoría de estratos medios y bajos.8. se tomaron los principales medios masivos de comunicación colombianos.5 3 2. La teoría económica de mercado y la teoría de la gestión coinciden en advertir que la empresa puede expandirse mediante integración vertical u horizontal. con el fin de satisfacer sus intereses económicos (de competencia y acumulación) y políticos (alianzas con el poder político y defensa de tendencias políticas o ideologías). Si bien. el primer lugar es para UN Análisis con un 2. cuestión que se evidencia en esta investigación. 8. pues estos tipos de integraciones fueron estrategias de la dirección general de las empresas. presentándose una serie de fusiones y adquisiciones en el sector. Caracterizado así el capitalismo monopolista. Es en la dirección general de la empresa donde se construyen las políticas y se determinan las estrategias de la organización teniendo en cuenta los factores internos y externos. Los medios impresos son los medios que redundan en un tratamiento mas democrático y pluralista. específicamente en la pauta publicitaria. los grupos económicos colombianos no sólo unieron las fuerzas con el poder político del país. En especial los canales privados nacionales. El promedio general para los medios radiales es de 2. se ha demostrado que éstos principales medios de comunicación presentan sesgos en la información. presentan calificaciones que develan grandes sesgos informativos y a su vez presentan liderato en recordación de marca. el cual delimita el entorno socioeconómico existente. es un tipo de organización que actúa en función del sistema capitalista de producción. sino en varias.5 2 Enero Febrero Mes Marzo Abril 3. que se inmiscuye poderosamente en todas las áreas de la actividad humana. con la apertura económica. consolidándose como grupos económicos. seguido de La W con un 2. la televisión que es el medio de mayor preferencia y tiene una opinión bastante favorable por parte del público. las utilidades siguen siendo significantes y se tiene la expectativa de consolidar negocios y seguir creciendo. que devienen de ejercicios de poder y control. CONCLUSIÓN La empresa. sino que ahora unen su patrimonio con capitales extranjeros de empresas transnacionales. Por su parte. . Estos grupos. siendo las personas con mayor educación las que se interesan más por contenidos informativos. y paradójicamente las revistas tienen una favorabilidad mucho menor que la televisión. empezaron a incursionar.7888 y en un tercer lugar La FM con un 2. De igual forma.5 3 2.RADIO Porcentaje 3. que se inmiscuyen no sólo en una rama de la actividad económica. dicho sector también se ha visto afectado por la recesión económica. las cuales.5 2 LA W UN ANÁLISIS LA FM Gráfica 3: Radio En radio. nocivos para la construcción de una cultura democrática.85.785.

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