GRUPOS ECONÓMICOS, MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y DEMOCRACIA Por: Edgar Alejandro Orozco Ulloa

“Los medios masivos de comunicación son aplanadoras de la desculturización, pero aún más, de la alienación, para que el ser humano pierda la identidad y la perspectiva histórica y no juegue su papel protagónico en el mar picado de los conflictos económicos, sociales, políticos y culturales, propios de una sociedad que avanza de manera dialéctica en medio de "estallidos" y "tormentas" sociales, como también de contradicciones, entre estas la fundamental de la época: la de la forma social de la producción y la forma privada de la apropiación, en las condiciones de la cada vez mayor concentración de la riqueza y el poder y de la supremacía de los monopolios incluyendo el capital financiero” (Lozano, 2000).

RESUMEN
El artículo busca explicar la relación existente entre los grupos económicos, los medios masivos de comunicación y la democracia. Partiendo desde la caracterización económica que enviste a la empresa y su naturaleza organizacional, se explica la conformación de grupos económicos como resultante estratégica, identificándose y describiéndose los grupos colombianos más importantes que incursionan en el sector de medios masivos de comunicación. De tal forma se establece, la unión que se ha presentado entre el capital nacional de dichos grupos con el capital de conglomerados extranjeros, a partir de la apertura económica y el libre mercado. La toma que se presenta de los principales medios de comunicación esta determinada por intereses económicos y políticos, con miras a mantener la dinámica de acumulación de los grupos económicos y a defender posiciones políticas o ideológicas, lo cual, dado el poder que ostentan los medios en la difusión de ideas y pensamientos, repercute directamente en la democracia del país. Palabras clave: Grupos económicos, estrategia, medios de comunicación, democracia, capital, empresa, apertura económica.

1. INTRODUCCION Las organizaciones actúan bajo un modus operandi, ciertos patrones preestablecidos, cierta racionalidad y determinado modo de producción o estructura socioeconómica. Las organizaciones “son sistemas que producen bienes y servicios, están orientadas por una racionalidad social,
poseen un subsistema administrativo o de gestión, una estructura, unos recursos y se encuentran delimitadas por una estructura socioeconómica especifica” (Martínez, 2007, 11). Si bien la organización estará siempre

diseñada para producir bienes o prestar servicios, sus acciones y quizás sus verdaderos objetivos no serán los mismos dependiendo de esos patrones preestablecidos a que se somete, es decir, de la estructura socioeconómica existente. De esta forma las acciones y las finalidades principales de una organización que opere en un sistema capitalista, socialista, comunista o cualquier otro, serán diferentes. La producción de plusvalía, la competencia y la anarquía de la producción son leyes objetivas del capitalismo subordinando el desarrollo de la producción al interés propio del enriquecimiento y la obtención de ganancias. El objetivo del progreso de la producción en el socialismo es satisfacer mejor las demandas materiales y culturales de la sociedad. La máxima satisfacción de las demandas materiales y culturales de toda sociedad es una ley económica objetiva del socialismo (Nikitin, 1959). Puesto que la organización esta determinada por el contexto socioeconómico en que se desarrolle, lo objetivo de la organización bajo el capitalismo será la producción de plusvalía y la competencia en medio de una producción anárquica ;y en el socialismo será la satisfacción de las demandas materiales y culturales de la sociedad mediante una distribución socializada y armónica, similarmente a algunas comunidades indígenas. Podemos clasificar la organización por su propósito o su racionalidad económica: lucrativas o sin animo de lucro. Una clasificación básica de la tipología de las organizaciones modernas comprende las organizaciones de negocios, las del Estado y las denominadas organizaciones no gubernamentales (ONG) o del sector solidario. Etzioni (1964) se refiere a una tipología de

de Hardvard. Esto es. como si fuese un mantra. quienes los utilizan para consolidar sus intereses económicos y/o políticos. los cuales deben ser tenidos en cuenta para el proceso. Se define la Política de Empresa como la ciencia de la libertad de la empresa. El interés del texto apunta a hacer comprensible que los principales medios masivos de comunicación del país están captados por algunos de los más importantes y poderosos grupos económicos. de Oxford-. 2006). la poesía. 1994) . los ejércitos. Las ansías de lucro y de poder causan daños en los trabajadores y ciudadanos. Según su parecer. La estrategia de la empresa podemos definirla como sigue: “Elaborar la estrategia de la empresa consiste en elegir las áreas de negocio en las que la empresa intenta presentarse y asignar los recursos de modo que esta se mantenga y se desarrolle en estas áreas de negocio” (Strategor. ha traído a su vez una serie de repercusiones negativas sobre la humanidad. se excluyen las tribus. algunos de los problemas más acuciantes de nuestro mundo (Ibíd. 1995). El desarrollo empresarial constituye para las sociedades modernas una encrucijada para el desarrollo del bienestar. La corporación se ha convertido en la institución dominante a nivel mundial penetrando todas las áreas de la actividad humana.organizaciones modernas como: Unidades sociales (o agrupaciones humanas) deliberadamente construidas para lograr metas especificas. pues posibilita producir y distribuir bienes eficientemente así como generar ingreso para sus integrantes. pues de la empresa viene a depender el resultado de la economía de un país (García. efectos en la organización social. Se incluyen en este concepto las corporaciones. La empresa societaria. en los animales. 2007). la constituida por una sociedad de accionistas. Invaden la vida de los individuos. La cultura mercantil del lucro invade todas las esferas de la vida social. las iglesias y las prisiones. El análisis esta centrado específicamente en la gran empresa de negocios. velan por su crecimiento y expansión. no ha podido solucionar. alguna vez consideradas como fortalezas contra el poder persuasivo del dinero y la relación mercantil encarnada por éste (Cuevas. los grupos étnicos y las familias (Martínez. 1995. industrial o comercial con fines de lucro. que <<las corporaciones existen únicamente para maximizar el valor de las acciones>> (Bakan. no solo lo que comen y lo que usan. sumaron sus fuerzas para redactar un manifiesto aplicable a la corporación. quizás de mucho mas valor. como el arte. de McGill. se ha convertido en los últimos siglos en la herramienta fundamental para la subsistencia humana. desde la dirección general mediante la Política de Empresa. Las estrategias que las corporaciones llevan a cabo se presentan en concordancia con lo objetivo propio del sistema capitalista que determina su naturaleza. Se esconde <<una cultura que cada vez viene mas definida por el egoísmo>>. porqué y para qué. Recientemente. las clases. <<El capitalismo se enfrenta a una crisis>>. en la existencia del hombre y del universo. expertos en negocios –Robert Simons. que cimentada en la economía de mercado. . Si bien el sistema capitalista de producción ha logrado un desarrollo técnico y tecnológico significante. Es la empresa contemporánea la herramienta por la cual este factor mercantil se desarrolla. teniendo en cuenta los recursos internos y los elementos externos que son factores limitantes y condicionantes (Strategor. de hecho ha agravado. y Kunal Basu. incluyendo las más sublimes. y es mediante la diversificación que se convierten en conglomerados o grupos económicos que acaparan diversos sectores de la economía de forma monopólica u oligopolica. en la naturaleza. o el amor. advertían. 7). Las estrategias que lleva a cabo una empresa. en la democracia. tres de los más reputados pensadores del mundo. afirman los directores ejecutivos <<han aprendido a repetir casi descerebradamente>>. Esta libertad es usada por el dirigente para determinar el rumbo que desea que la empresa tome. la libertad que tiene la Dirección General de fijar los objetivos y diseñar la estrategia de su empresa . sino como. Henry Mintzberg. la corporación. en la salud humana.). 1993). La empresa es una organización económica. Es en la dirección general de las empresas donde se construye la política y se diseñan las estrategias teniendo en cuenta elementos internos y externos de la organización.

Las economías con este tipo de mercados suelen caracterizarse como capitalistas(Ibíd. de los cuales se hace una descripción de su definición. la operación espontánea del mercado presenta tanto aciertos como fallas. se hace una breve reseña histórica de los principales y se presenta un análisis actual del sector. A partir de 1991. En cuanto al tipo de economía utilizado. dada la entrada de capital trasnacional al país. pues pertenecen de forma permanente al Estado. esto es la combinación. la cultura. cuestión que acompañada de la concentración de la propiedad generaba una oferta y demanda de la fuerza laboral. Por ello. Los mercados son conjuntos de contratos entre personas para intercambiar sus derechos de propiedad sobre las cosas. las dos estrategias fundamentales de la expansión de las empresas como proceso de conformación y consolidación como grupos económicos. entre ellos. es decir. . se establecen los medios que poseen. La liquidación del feudalismo dejó a los trabajadores llenos de libertades individuales pero sin los medios de subsistencia seguros. en tanto que atropellan. De igual forma se describen los grupos económicos colombianos que poseen los principales medios masivos de comunicación del país.). la información. los ingresos. como resultado del desarrollo capitalista y de las políticas neoliberales. Seguidamente se describen. el consumo. 2. La división del trabajo pone la producción individual a disposición de los demás. se requiere de derechos individuales de propiedad. desde un ámbito político. es pertinente remitirnos a algunos aspectos fundamentales de la economía de mercado para comprender en primera instancia el sistema capitalista y como se relaciona con la expansión empresarial y la conformación de los grupos económicos. desde la dimensión de la gestión. su estructura y sus periodos de consolidación. el mercado. Las economías socialistas también se basan en un gran desarrollo de la división del trabajo y se apartan de los derechos de propiedad necesarios para la operación de los mercados y las organizaciones escapan al intercambio. los impuestos. se constituyen los intercambios de derechos. la educación y la visión sobre la realidad. los mercados. La escasez implica un proceso de producción social y conduce a un proceso de distribución y apropiación en la sociedad humana.concentración que esta provista de efectos democráticos. el dinero. de los derechos de propiedad privada de los individuos para satisfacer sus intereses egoístas mediante las fuerzas espontáneas del mercado y los derechos de propiedad publica para promover los intereses colectivos y regular el juego espontáneo del mercado(Cuevas. con su respectivo precio. LA ECONOMÍA DE MERCADO Y LA EMPRESA Para ofrecer un mayor campo de comprensión del fenómeno analizado. Posteriormente se determinan las fusiones y adquisiciones que se han presentado. los precios. La especialización permite mayor productividad y cubrir mayores necesidades. en primera instancia. se analiza como esta toma de los medios masivos de comunicación por parte de los grupos económicos y de sus alianzas con el poder político afectan la democracia. además. los grandes capitales unen sus fuerzas con el poder político. Pero los derechos de propiedad impiden a los demás disponer de la producción individual. En la teoría económica. etc (Cuevas. se caracteriza la economía de mercado y se establece la relación mantenida con la empresa desde una dimensión económica. Pero para la operación de un mercado no basta con la división del trabajo. donde a su ves. los países socialistas fueron empujados hacia economías de tipo mixto.1993). ambos extremos han resultado poco afortunados. Por ultimo. Para cumplir con el objetivo que se pretende. La eficiencia y el bienestar son aspectos que definen el grado de conveniencia de los aspectos estudiados por la economía. una explicación considera que. y mediante estos se desarrollan los procesos de producción y distribución en las sociedades mercantiles. 1993). acogiéndonos a la idea de capitalismo monopolista.

así en las economías de mercado el surgimiento de la planeación esta asociado sin duda al momento de la “acumulación regulada ” de la producción capitalista y se inaugura grosso modo después de la gran crisis capitalista de los años 30s. La primera es la penetración de mercado donde la empresa utiliza productos actuales y actúa en mercados que ya posee. como en las demás economías de mercado. (Vargas. La planeación Regional y el desarrollo regional hoy. que el sistema económico esta coordinado por el mecanismo de los precios del cual depende la dirección de los recursos. 1989. lo cual provoca que la competencia no se mantenga en el limite.Bajo la teoría económica o de mercado los economistas conciben que el sistema económico opera por sí mismo. El crecimiento de la empresa guarda relación entre la eficiencia y el tamaño y esto hace que la ganancia monopólica sea un gran incentivo para la expansión continua e ilimitada de la organización. La tercera es el lanzamiento de nuevos productos donde desarrolla productos nuevos y actúa en mercados en los cuales ya opera. esta se haría sin ninguna organización y por ende la característica distintiva de la empresa es la sustitución del mecanismo de los precios. propone un modelo ya clásico en las estrategias de crecimiento conocido como la matriz producto/mercado o matriz de Ansoff. citado por Vargas.). que la oferta se ajusta a la demanda y la producción al consumo. es importante aclarar porque todas las organizaciones no se expanden ilimitadamente. y las sucesivas compras y ventas de productos parcialmente terminados o insumos necesarios (Coase. La empresa se vuelve más grande o se expande cuando el empresario organiza una mayor número de transacciones y se vuelve más pequeña cuando las transacciones organizadas por él son menores. los costos de negociación y conclusión de un contrato de cada transacción por separado . Así mismo. ii) mientras menos probable sea que el empresario cometa errores y menor sea el incremento de los errores con el aumento en el número de las transacciones organizadas. por su parte. Sin embargo. Universidad Industrial de Santander. 1984. Sin embargo. es decir. 1937). . Editorial La Rosa Roja. La empresa existe cuando su utilización es más provechosa o menos costosa que el uso del mecanismo de los precios. así como los periodos y las especificaciones de este. Este modelo plantea cuatro opciones de crecimiento de la empresa. Una empresa tenderá a ser más grande: i)mientras menores sean los costos de la organización y menor el aumento de esos costos al aumentar el numero de las transacciones organizadas. Estado y planeación en Colombia. la empresa puede expandirse fundamentalmente mediante dos aspectos: la combinación (integración lateral u horizontal) y la integración (integración vertical) (Ibíd. es un hecho que los individuos planean en función de que exista orden y regulación (caso de la planeación económica) en el sistema (Coase. ESTRATEGIA El crecimiento de las empresas está apoyado fundamentalmente por el grado de integración que ella logre y son la integración y la combinación los mecanismos por los cuales. y en efecto lo es si tenemos en cuenta los costos que surgen de precios relevantes. Alejo. La planeación seria en Colombia surge. Y la 1 Sanchez. y iii) mientras mayor sea la reducción (o menor el incremento) del precio de oferta de los factores de la producción para las empresas de mayor tamaño. como regulación a la dinámica capitalista impuesta por las concepciones del intervencionismo del estado. Así “la planeación aparece como el instrumento de racionalización del Estado intervencionista”. Velasquez.1 El empresario. De esta forma si la producción estuviese regulada por el mecanismo de los precios. En la teoría de la gestión Ansoff (1957). 1989). 3. viene a cumplir la labor de coordinación que fuera de la empresa esta en función del mecanismo de los precios pero que dentro de ella estas transacciones de intercambio se eliminan sustituidas por la función del empresario-coordinador que dirige la producción. 1937). se sirve la empresa para su expansión. Ricardo. La segunda es el desarrollo del mercado donde recurre a productos actuales incursionando en nuevos mercados. bajo la economía de mercado. De lo contrario su crecimiento se verá afectado.

1995). 1998). 2007). Es esta ultima opción la que nos interesa analizar. 2007). De esta forma la empresa podrá confiar en las actividades entregadas al proveedor o al canal o puede desempeñar estas actividades internamente. puesto que hace referencia al proceso de diversificación mediante integración vertical y/o horizontal lo cual es característico. las relaciones hacia arriba o hacia abajo en la cadena debe permitir la generación de una ventaja competitiva ya sea en costo o en calidad (Strategor.1. sino entre la cadena de una empresa y las cadenas de valor de los proveedores y canales y pueden afectar el costo o el desempeño de las actividades de una empresa y aumentar su ventaja competitiva. La empresa diversificada horizontalmente debe tener en cuenta dos aspectos fundamentales en la estrategia corporativa.1. tesis principal de los neoliberales. una cuestión de la competencia (Foucault. 1987).2. 3. Se puede optimizar el desempeño de las actividades y mejorar la coordinación entre las cadenas de la empresa y de los proveedores. canales y compradores y son los eslabones entre las cadenas de valor. Rodríguez (2007) muestra diferentes . los que juegan un papel importante en la integración. 3. 1995). aprovechando su habilidad de gestión y de organización (Strategor. en términos de áreas de negocio. 3. Los eslabones verticales existen no sólo dentro de la cadena de valor de la empresa. GRUPOS ECONÓMICOS Y MONOPOLIO Así mismo la dinámica capitalista trae consigo el proceso de monopolización que más que ser un problema especifico del estado. como se verá más adelante. en la conformación de los grupos económicos. El segundo es la coordinación de las estrategias de las unidades de negocio. así como permite la economía de los costos de transacción propios a toda relación entre dos empresas que pertenecen concretamente a dos eslabones de la misma cadena. Cuando existen competidores en múltiples puntos o con diferentes patrones de interrelaciones se establece explotar las interrelaciones disponibles para mantener su posición relativa. algunas empresas realizan una política de conglomerado. El grupo Strategor nos indica que la integración se caracteriza por la adquisición de nuevas competencias y por el reforzamiento de la competitividad de la empresa en su negocio inicial. pues es un puente de unión con la teoría económica. De este forma. la diversificación es provechosa cuando se logra hacer una contribución a la ventaja competitiva (Porter. La coordinación y la optimización conjunta con los canales puede bajar el costo o aumentar la diferenciación al realizar actividades que pueden sustituir o complementar las de la empresa. De esta forma. El primer aspecto es la selección de los sectores industriales en los que debe competir. Cabe destacar que si bien el tamaño de un GE es un aspecto relevante no es suficiente para clasificar a un conjunto de empresas como grupo (Rodríguez. 1987).1 LA EXPANSION 3. La integración Horizontal (Combinación o integración lateral) En la integración horizontal la empresa acapara áreas de negocio diferentes de su actividad principal.1. es un problema mismo del sistema. Estos negocios son basados frecuentemente en sinergias y complementariedades y se caracterizan por poseer gran capacidad financiera.2. una diversificación en diversas direcciones. (Porter. La integración vertical (Integración) La integración vertical concreta la división de las actividades entre una empresa y sus proveedores. Los grupos económicos son un fenómeno expandido en el capitalismo moderno y los encontramos en múltiples países. De esta forma.cuarta es la diversificación donde la empresa desarrolla nuevos productos y los comercializa en mercados nuevos (Marketing Publishing.

la Organización Ardila Lulle y la Casa Editorial El Tiempo. a los lazos de inversión individual y a la resultante de un proceso de integración vertical. son una amalgama de empresas con una dirección central que buscan un objetivo determinado.1 Congreso de Colombia. N. GRUPO SANTO DOMINGO 4. Frecuentemente. la ley 222 de 19952. 20 Diciembre. Segun Rodriguez (2007). Simultáneamente tomó la decisión de 2 Publicada en el “Diario Oficial”.2. Unidad de objetivos y de dirección : cuando todas las entidades buscan la realización de un objetivo determinado por la sociedad madre en razón del poder que ella ejerce sobre el conjunto. 42156. Los grupos económicos colombianos que han tenido mayor influencia en los medios masivos de comunicación son principalmente tres: El grupo familia Santo Domingo. para ellos. En 2002 adquirió y tomó el control de su principal competidor nacional que era la Cervecería Leona S. 3. Periodos de conformación de los grupos económicos colombianos Misas en 2002 describe tres grandes períodos en la conformación de los conglomerados colombianos actuales. El segundo es la conformación de los grupos económicos que va desde 1970 a 1990. PAG. :Es una de las empresas más antiguas del país. las que en algunos casos son la entidad dominante para determinar los objetivos comunes. Sus actividades pueden estar concentradas en un cierto tipo de productos.1. Estructuración de los grupos económicos colombianos Los conglomerados en Colombia se caracterizan por las relaciones de lazos familiares que existen dentro de ellos. El primero abarca de los años 50 al final de los 70. Igualmente.1. Entre los sectores que compiten los distintos grupos económicos están los medios de comunicación.1.2. . diversificadas a lo largo de una cadena productiva en la integración vertical u organizadas en conglomerados que operan en múltiples sectores de actividad económica. 2007). en su definición de grupos económicos asignan la relevancia a los lazos familiares. sin que esto sea perjudicial para el desarrollo individual del objeto social de cada empresa. de los cuales tomamos el siguiente: -Peres W et al (1998). Su eje de operaciones está en la producción y distribución de cerveza.conceptos de los grupos económicos trabajados en diferentes partes del mundo en diferentes años. Se inscribió como grupo en 1996. 1995. caracterizada esencialmente por oligopolios. 3.2. Y el tercero es la consolidación de los grupos económicos asociados a la apertura económica (Rodríguez. esas formas organizacionales incluyen instituciones financieras.A. donde se presenta (y confluye) una competencia en diferentes mercados entre estos grupos (Rodríguez & Duque. 2007).A. designa así la estructuración de los grupos económicos en Colombia: Grupo económico: más allá de la existencia de una situación de control central o de subordinación. Descripcion El grupo familia Santo Domingo está conformado por : « Bavaria S.1. 4. GRUPOS ECONOMICOS CON INFLUENCIA EN LOS MEDIOS Los grupos económicos controlan varios sectores de la economía moderna. 4. debe manifestarse una unidad de objetivos y de dirección entre las entidades vinculadas. es la época de los procesos internos de integración vertical y horizontal. Año CXXXI. el concepto de “grupo económico” implica un conjunto de empresas operacionalmente independientes que son coordinadas por una entidad central.

4.A. Tras la adquisición del periódico por parte del grupo Santodomingo.A. (2008). transporte aéreo. Sus representantes han sido tradicionalmente la familia Cano Izasa. creando compañías nuevas. R. en plena narcoguerra del narcotráfico contra el Estado.A. como ocurrió en los años 50 en tiempos de la dictadura de Gustavo Rojas Pinilla. Ecuador y Perú . Cambió de nombre a finales del año 2004. 1996). Los medios de santodomingo En cuanto a los medios de comunicación el Grupo Santo Domingo actualmente tiene el control de Caracol televisión. Actualmente las empresas del grupo se centran en el manejo de medios de comunicación y en la administración de inversiones» (Rodriguez.2. incursionó en el formato cinematográfico. director del periódico para 1986 fue asesinado el 17 de diciembre de ese año y en 1994 el periódico frances Le Monde seleccionó los ocho periódicos más importantes del mundo escogiendo por hispanoameica a El Espectador y le reconoció los esfuerzos y sacrificios realizados en defensa de la democracia y de las instituciones de la República (Ruiz. liquidando algunas y fusionando o vendiendo otras. A través del tiempo ha cedido el control de compañías importantes en sectores de telecomunicaciones.org/grupos/bavaria_1. Caracol TV transmite señales al extranjero a traves de Caracol Tv Internacional y no sólo produce novelas para vender en el exterior. cuestión que le ha provocado sufrir grandes padecimientos. nació en medellín a finales de la década de 1940 y sus gestores fueron William Gil Sanchez y Humberto Restrepo 3 Ver : Revista mercado (2008). Este medio ha tenido relevante participacion en los hechos sobresalientes de la historia colombiana. la familia fundadora quedo con el 15% de las acciones(Lozano.2. 2008).2.constituirse como grupo regional de América Latina. seguros. Ha mantenido una consigna que le imprimió su fundador desde sus inicios : <<El Espectador trabajara en bien de la patria con criterio liberal y en bien de los principios liberales con principios patrióticos>> (Ruiz.1. El periódico ha padecido duros golpes : cierre e incendio. a causa de su posición ideológica y su función periodística. Revista Semana (2008) y Lozano. que no se relacionan con la actividad cervecera. Y por Valorem S. comprando fábricas y participando en los mercados de Panamá. El espectador El periódico El Espectador fue fundado por Fidel Cano en 1887 y empezó a circular el 22 de marzo. 183184). : Conocida anteriormente como Valores Bavaria S.infoamerica. 4. (revista cromos). y adquirió de Cine Colombia. Gen TV y Cine Colombia S. Inversiones Cromos S. 1996. El periódico pasó a manos del Grupo Santodomingo en el año 1997 4.A. . Control TV. un atentado con artefactos explosivos. Guillemo Cano. 2008).1. Caracol Caracol. entre otras.A. El proceso de reorganización ha continuado.bloqueo económico. Este grupo es el producto de la separación de las operaciones de Bavaria S. uno de los medios de comunicación más importantes del país. banca. 4. el periodico El Espectador.htm). automotriz.1.2. Ha tenido una posición combativa y denunciante. atroz persecución de la mafia y ha estado muchas veces a las puertas del cierre. Revista shock. 4 Ver pagina web : (http://www. En privado y Vea. lo cual le asegura también la exhibición de sus productos3 (Ver Cuadro 1). Se constituyó como grupo en el año 1998 y a partir de ese mismo año comenzó a reorganizarse. dejando solamente las que realmente necesita el grupo y que son estratégicas o rentables.1.

4..2. es génesis de la actual Caracol Televisión. Ruiz (1996).1. tienda virtual que ofrece libros y software. que despues de su consolidación conforma la organización empresarial que ha contado con diversas empresas dedicadas a la producción y transformación de bienes y servicios.). radio difusora bogotana. Su expansión comenzó con la compra de Nuevo Mundo.A. RCN internacional. y proyectó una representación mental fresca.A en 1973 (Ruiz. etc.A.. La Voz de Antioquia marcó el inicio de esta cadena. » (Rodriguez : 2008). Las operaciones o actividades económicas principales del grupo se relacionan con la producción y venta de gaseosas. pasó a ser propiedad de la Organizacion Ardila Lulle en 1973.2.A. tales como. tras haber sido comprada Radio medellin. Coltejer.A. Radio Cadena Nacional S. (Ver Cuadro 1) 4. cuyo punto de partida se registra en 1964.2. nacío juridicamente en 1949. RCN Radio. que se convertiría en la base de la Cadena Radial Colombiana. Estos . Desripcion La organizacion Ardila lulle cuenta con : « Inversiones Carbe S. Coltabaco. Caracol se constituyó en 1953. Esta sociedad es la matriz de lo que se conoce como la Organización Ardila Lulle. la renovó con el fin de recuperar las pérdidas derivadas de las dificultades económicas. 4. Fue inscrita como tal como consecuencia de la investigación adelantada por la Superintendencia de Sociedades en el año 2000.A. Cerveceria Union. Enrique y Roberto Ramirez y Rudensio Echavarria. Maneja marcas especializadas. representantes de Pepalfa. Hasta finales de 1985 y comienzos de 1986 había sido manejada por los Lopez. entre ellos.A. entre otros. y Sonolux Industria Electr Sonora S.2. Esta sociedad fue constituida en 1979 en Medellín. una de las primeras productoras de televisión colombianas. los dueños de la emisora Nueva Granada de Bogota. Carlos Ardila Lulle empezó su negcoio con las bebidas. que en un comienzo se llamó Compañia Colombiana de Radiodifusión. pero hace poco tiempo cedió el control total de la Cervecería Leona a Bavaria S. especializado en farándula y espectáulos. bajo la gerencia de Fernando Londoño Henao y TVC Ltda. denominándose Caracol TV S. RCN Noticias. Coltefinanciera S. Los medios de ardila En medios de comunicación posee a : RCN Television. la cual . textiles y medios de comunicación. Montoya y Navas Santamaria. RCN. En diciembre de 1986 Julio Mario entra como miembro principal de la junta directiva. presidente de Fabricato. RCN televisión tiene prescencia internacional a traves de TV Colombia. y RCN Entretenimiento. Londoño Henao.A. entre otros. 1996). y en el 2002 se transformó de limitada en anónima y trasladó su domicilio a Bogotá. por un grupos de industriales antioqueños. Los coches S. nos describe la importancia que han tenido los medios de comunicación de Santo Domingo mediante una aproximación que parece evidente : Soporte e imagen. RCN virtual.Arango. ORGANIZACION ARDILA LULLE 4.A. entre ellas estan : Incauca.2. Nacional de Chocolates. comenzaron a figurar en la estructura accionaria de la cadena algunas empresas de propiedad del grupo y el cambio de propiedad se dio de manera rápida e inesperada y sólo quedaron como propietarios algunos personajes que por su posición política e intereses económicos le convenian al grupo Santo Domingo(Ibíd.1. El Grupo Santo Domingo se apoderó de Caracol a mediados de la década de los 80.. RCN Radio Cadena Nacional S. azúcar.2. RCN Comerciales. que despues seria La voz de Medellin. Es un grupo que concentra sus operaciones especialmente en el mercado nacional En la década del 90 había incursionado en la producción de cerveza. a traves de Postobón S.

Descripcion También existen grupos económicos cuyo objeto de negocio es específicamente los medios de comunicación.com y metrocuadrado.1. se ve motivado a llevar a cabo relaciones con la política estatal.3. Cuadro 1. Habitar. -Internet : eltiempo. la familia Santos ha estado vinculada con el poder político colombiano.A. (Ver Cuadro 1) 4. sereno y patriótico (Ruiz. Desde los orígenes de La Casa Editorial El Tiempo. Dado que se convierte en un grupo económico con altos índices de concentración de capital. op. Se registró como matriz del grupo en el año de 1997. en servicios de impresión y en televisión. elempleo. Sus miembros son descendientes de Francisco Santos Galvis. Hoy. 119. Viajar.2. Principales medios de comunicación y grupos económicos colombianos. el grupo presenta cambios accionarios pero la familia mantiene siempre la mayoría y el control de la organización. El periódico que Alfonso Villegas Restrepo comenzó a publicar en 1911 tenía una posición netamente política: defender la causa republicana. El Tiempo La familia Santos es un clan colombiano que se ha destacado en la vida política y periodística del país desde el segundo cuarto del siglo XX. 2008). metrocuadrado.1. Santos Calderón documenta una larga lista de presidentes del siglo XX que de una u otra forma fungieron como periodistas.» (Rodríguez. Los medios de la CEET La Casa Editorial El Tiempo incursiona en prensa con periódicos y revistas. propio de las economías capitalistas. p.: Es una de las organizaciones más importantes del país en el manejo de medios de comunicación y del sector editorial. De esta forma. Atienda. Familia Santos (accionistas) Portafolio. editoriales y de publicidad. . El grupo de la Casa Editorial El Tiempo ha realizado diversificaciones en el diversos sectores de la comunicación acaparando desde la prensa hasta la televisión. 1996). como el diario El Tiempo y la revista Motor.aspectos han colocado a RCN como una de las empresas mas grandes del país y un medio de comunicación a través del cual el grupo esta posibilitado en manejar su imagen y a la vez ejercer la indiscutible influencia adquirída en la sociedad contemporánea. Principales medios de Segmentos que abarcan Grupos económicos comunicación colombianos colombianos Casa Editorial El Tiempo. aquí tenemos: « Casa Editorial El Tiempo S. Enter.co -Servicios de impresión : Impresiones Periódicas S. El Botiquín.. un hermano de la heroína Antonia Santos Plata.com. motor. desde Eduardo Santos hasta Rojas Pinilla y Turbay Ayala 5. cit.3. 4.com. Gestión.com. Revistas : Motor. En 1921Eduardo Santos le dio un viraje político a El Tiempo: Defenderá un liberalismo moderado.com. encabezada por el recién posesionado presidente Carlos Eugenio Restrepo. en Internet con paginas como elempleo. 7 dias(regional).2.3.CEET -Prensa : Diario el Tiempo. Carrusel. CASA EDITORIAL EL TIEMPO 4.com. 1996).3. fuente ideológica por excelencia (Ruiz.A 5 Enrique Santos Calderon. 4.

7 2. Cromos.4 33.365 14.2 -1.8 192.335 -71. .A. (Grupo Santodomingo) Valorem S. (%) CIONAL.A. Arcadia.9 36.817 20.496 -28..269 -2. JetSet.019 23.1 9.7 422.7 2.3 -19. -Espectador. -Televisión abierta : RCN televisión.A. (%) UTILIDAD UTILIDAD ACTIVOS PUESTO 2008 NETA.953 -2.7 -26.2 -1.8 62. EL PAIS S.081 146. Plan B. Felipe Lopez Caballero Grupo Ardila Lulle Valorem S.A. ($ Mill) Dic 2008 UTILIDAD OPERACIONAL.472 16. -Televisión por suscripción. La utilidad neta disminuyó de igual forma.057 423. Semana Jr.8 -26.Grupo Semana RCN Caracol TV El Espectador TV Cable (IPSA).(%) ($ Mill) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 RCN TELEVISIÓN CASA EDITORIAL EL TIEMPO CARACOL TELEVISIÓN CARACOL RADIO RCN RADIO EL COLOMBIANO S. El Cuadro 2.7 879. mayo 29 de 2009.A.1 -3. NETA.531 776 60. mayo 4 a 11 de 2009 y Revista Dinero. Dic 2008.904 136.351 -35.225 -29.656 -27.5 653.100 3. Y CIA. S.7 -9.1 1. El cuadro 3 presenta otras empresas de interés en el sector.7 6.724 140. debido al bajo crecimiento económico en 2008.761 118 120 452.572 82.C. (Grupo Santodomingo) posee el 97% de las acciones Fuente : Polo (2006) y páginas de internet de las firmas y grupos consultados 5. ($ Mill) Dci 2008 Var.041 -23. Var.7 -12.0 0.087 416.A. -Internet de banda ancha para hogares y empresas. Dinero.839 151. Revista Shock. (RTI) 481.0 3. con emisoras nacionales y locales. -Producción de comerciales :RCN Comerciales. -Radio : RCN Radio. PUBLICACIONES SEMANA S. SECTOR DE MEDIOS DE COMUNICACION El sector de medios de comunicación ha sido fuertemente impactado en su pauta publicitaria. mayo 4 a 11 de 2009). Soho. Fucsia. -Televisión abierta : Caracol TV.435 59. La utilidad operacional disminuyó en todos los medios. la cual presentó un crecimiento del 192% tras una abultada pérdida en 2007 (Semana.4 78.090 18.932 978 993 Fuente: Revista Semana.1 -50. RADIO TELEVISIÓN INTERAMERICANA S.578 126 418 431 729 77.418 6.6 8. (Grupo Santodomingo) Valorem S.887 66. OPERA2008 Var. Análisis del sector de medios de comunicación colombianos PUESTO EMPRESA SECTOR VENTAS VENTAS UTILIDAD 2008. presenta los datos del sector para el 2008 y su variación porcentual con respecto al 2007 y cataloga los puestos que ocuparon las empresas colombianas.458 22. Cuadro 2.443 -4.A. con excepción de El Colombiano y Casa Editorial El Tiempo (Ceet).A.591 741 -46.537 468.436 13. -Televisión : City TV (Canal local en Bogotá) -Revistas : Semana.4 35.018 -30.203 22.7 25.

como ya se ha dicho.A. antiobrero. donde los grupos monopolísticos se relacionan con el poder político.021 -8. En cuanto al grupo Santo Domingo uno de los puntos principales ha sido su influencia en la política nacional para determinar exenciones y deducciones a los tributos que deben pagar las compañías cerveceras en el país.177 26.1 ACTIVOS ($ Millones) 270.A.5 15. entre grupos económicos nacionales y extranjeros.386 2.855 28. 6. EL FENOMENO CAPITALISTA : INTERESES ECONOMICOS Y POLITICOS El capitalismo presenta un fenómeno particular. resultado natural del desarrollo capitalista mundial.7 102. radio / 13 Televisión y CM& TELEVISION radio / 17 Publicidad / 16 GRUPO LATINO DE PUBLICIDAD CINE COLOMBIA(D. mayo 29 de 2009 6. ya no solamente se funde la fuerza de los monopolios nacionales con el poder del estado. Fusiones y adquisiciones.630 18. El cuadro 4.1.456 1. Cuadro 4. 1983). FUSIONES Y ADQUISICIONES: EL CAPITAL TRASNACIONAL Con la apertura económica y el neoliberalismo se ha facilitado el espacio para la entrada del capital extranjero al país. El capitalismo monopolista de Estado es por naturaleza agresivo. Análisis del sector de medios de comunicación colombianos SECTOR / RANKING Cine y video / 1 EMPRESA VENTAS ($ Millones) 97. A la concentración y centralización del capital y la producción corresponde la concentración y la centralización del poder político”(Silva.961 20.842 -130.002 615. vicepresidente de la república.360 -219 Televisión radio / 1 Televisión y CEETTV S.7 -50. presenta las recientes transacciones que se han efectuado en Colombia relacionadas con los medios de comunicación. Es el transito del capitalismo monopolista al capitalismo monopolista de Estado” (Silva.Cuadro 3. menciona : En el capitalismo monopolista de estado dependiente. los monopolios transnacionales. En el actual gobierno de Álvaro Uribe sobresalen dos de los miembros de la familia Santos: Juan Manuel Santos. reaccionario y belicista. sino que entra una tercera fuerza: el capital financiero internacional . Grupos económicos nacionales y extranjeros.424 8. favoreciendo de esta forma a Bavaria durante los últimos 40 años.unen su fuerza al poder del estado para utilizarlo descaradamente en beneficio de la reproducción de las condiciones de explotación y dominio y para consolidar sus ganancias de monopolio. Grupo Prisa adquiere el 100% .230. Silva nos explica un fenómeno del sistema capitalista.490 19.038 VARIACIÓN (%) 1. tanto nacionales como extranjeros y el poder político. Si ya ha surgido un núcleo monopolista es obvio que este intente utilizar en su provecho el aparato estatal y la intervención económica del estado. 1983). ministro de defensa hasta hace pocos días y Francisco Santos Calderón. De igual forma continúa:“El capitalismo monopolista de Estado dependiente se presenta en el papel que cumple el Estado dentro de una economía capitalista atrasada y dependiente.504 UTILIDAD NETA ($ Mill) 18.OC) y TELMEX HOGAR Fuente: Revista Dinero. con el fin de continuar la dinámica de acumulación: “El capitalismo monopolista de Estado surge cuando los monopolios –obviamente la burguesía monopolista. Es la union entre potentados económicos. Medios de comunicación Grupo económico Grupo económico Extranjero (Nuevo socio colombiano o propietario) (Antiguo/tradicional socio o propietario) Grupo Planeta Casa Editorial El TiempoEl Tiempo CEET Grupo Prisa Grupo SantodomingoCaracol Radio Fusión/adquisición Planeta adquiere el 55% de la propiedad de CEET. insistiendo obviamente en su función reguladora de la actividad económica y en el acceso de los grupos monopolísticos al aparato estatal. Silva (1983).0 101.

donde el ser humano pierde la identidad. a la realidad politica y a la gama de posibilidades realistas tanto políticas como sociales (Rausell : 2002). como en el mundo entero. La tesis principal de Chomsky es que los medios de comunicación desempeñan un papel fundamental de control del pensamiento. Grupo Cisneros (Junio 2 de 2009).A. financiero y de mercado ». 2003). consumidores especialmente de la televisión. por otra parte necesaria para la hegemonía del binomio Estado-empresa. No es nuevo afirmar que en Colombia. La publicidad es un proceso controlado. la perspectiva histórica y no juega su papel protagónico en la sociedad (Lozano. Se da forma a la percepción. El modelo de los medios de comunicación como oligopolio de las grandes empresas es el sistema natural de la democracia capitalista y es el modelo hacia el cual la democracia capitalista esta tendiendo(Rausell. convierte a las empresas mediáticas en un poder oculto detrás de la máscara de la libertad y de la transparencia con las que suelen vestirse todos los medios (Riviere. Infoamerica (Junio 2 de 2009). De esta forma las grandes compañías no solo conducen un Estado sino que además manejan la economía mundial. Junio del 2002.Bavaria de Caracol Radio. El Tiempo (18 de septiembre de 2007). Gutiérrez. Estamos ante un tipo de comunicación donde informar y persuadir componen un todo complejo 6 Dato a 2001. expresa que : « Caracol TV y RCN TV concentraron en solo dos años el 63. Analisis economico. E.8% de la pauta publicitaria bruta en TV6 (Herran. Fuente : Grupo Prisa (Junio 2 de 2009). nacionales o transnacionales. Dinero (Diciembre 4 de 2006). Dinero (28 de marzo de 2008). de la existencia de la libertad de expresión y los principios democráticos. (12 de julio de 2008). Maria Teresa Herran en su articulo Repensando los medios de comunicación en Colombia. TV Cable 7. Las empresas a través de sus campañas publicitarias delimitan o venden una visión de mundo. de esta forma los grupos económicos asientan directamente su dinero sobre las empresas de comunicación (Riviere. 2000). Igualmente se presenta una relación favoritista entre la empresa comunicativa y la política y unos inadecuados contenidos noticiosos y de entretenimiento (Nieto. 2003) que dan relevancia al espectáculo. donde sus integrantes.Telmex compra TV Cable. el horror. y políticos e ideológicos. una estrategia y unas relaciones de poder. Este aspecto devela una profunda problemática en lo que se refiere a la democracia. La alianza con el primer poder. 1996). en el sentido en que existe una intención . CNTV-EAN. Telmex Valorem S. Los medios elaboran una agenda mediática que apoya y refleja los intereses de las clases privilegiadas y limita el debate y la discusión a una serie de temas preestablecidos. el estereotipo y la banalización (Riviere. son “informados” y de cierta forma “educados” por los medios. 2003). en su mayor parte y priman esencialmente unos intereses económicos. en primer lugar. . Bogota.Grupo Santodomingo. Mauricio « La Industria de la TV en Colombia. 2002). Teléfonos de México. La influencia de los dineros producto de la publicidad es grande puesto que es lo que mantiene al medio. 2003). y sostiene que <<los gobiernos occidentales han utilizado mecanismos de mercado para regular las perspectivas y los sentimientos populares. marcando los límites de lo pensable y creando la ilusión. De esta forma los medios de comunicación son aplanadoras de la desculturización y la alienación. Grupo Planeta (Junio 2 de 2009). 2003). tomado de : Nieto. Chomsky se sirve de la tesis de Benjamín Ginsberg sobre la movilización de la opinión popular que fomenta el poder estatal. en segundo lugar (Ruiz. el entretenimiento. LA DEMOCRACIA Los empresarios de los medios de comunicación se ven tentados en dirigir la política y la economía educando interesadamente a la opinión pública. los medios de comunicación son controlados por conglomerados económicos. Pues se presenta una sociedad donde su gente usualmente no está capacitada para entender los problemas políticos en profundidad. economía de un mundo donde los gobiernos han perdido su autonomía.

para dar sentido y. para lograr un cambio de actitud (Conill y Gozalvez. por lo tanto. Instituciones y Globalización de la Facultad de Derecho. mediante el Observatorio de Medios de Comunicación. los cuales son preferidos por los hombres y las personas mayores de 25 años. refiriéndose al Top of Mind de los canales de televisión en adultos. abril 17 de 2009). en niños y jóvenes Caracol aparece en el primer lugar y RCN es su escolta.8% para el Canal Caracol. Por su parte. 2001). segun Bonilla (2004) . Esta Comisión debe mantenerse ajena al poder político y al poder económico. especialmente estratos 1. la mente de los consumidores esta colonizada por los canales de televisión privados nacionales. que los medios poseen niveles altos de credibilidad y quienes utilizan la televisión como principal medio para informarse. la competencia en los medios.7% para el canal RCN y del 94.e imposible de separar. La mayoría de los televidentes del Canal Uno y del Canal A pertenecen al estrato 2. la democracia. referente a la credibilidad de los medios y nos señala. Mientras tanto. pues constituye un derecho y un bien social y es un soporte de las libertades públicas. Conforme aumenta el nivel socioeconómico aumenta la sintonia de los programas informativos. ubicaron en el primer nivel de preferencia al canal privado RCN. 2004). Ciencias políticas y sociales del Departamento de Ciencia Política de la Universidad Nacional de Colombia nos muestra un interesante estudio. La mayoría de los televidentes de Señal Colombia pertenecen a los estratos 1 y 2. Por otro lado tenemos. mientras que las de programas de entretenimiento son del 56%. no han sido ajenos a la privatización. se evidencia un deterioro que afecta directamente la democracia (Sartori. Esto produce enormes malentendidos y marca la educación mediática (Riviere. Pulgarin (2003). entre otros resultados. y resulta indispensable que los entes reguladores de la televisión se constituyan en instrumentos ineludibles para el ejercicio democrático y que la regulación en sí misma sea una regla de juego indispensable en el complicado escenario del poder y de los intereses colectivos. Discovery. la televisión es el medio de comunicación más influyente. La finalidad es influir en la conducta del consumidor. La suerte de los periodistas está en función directa con la suerte de la empresa. que la cobertura con relación al porcentaje de hogares es del 94. Igualmente las preferéncias por programas informativos son del 44%. Semana es la revista que más se lee. Si bien. nos muestra un estudio contratado por el Observatorio de Medios de la Facultad de Comunicación Social y Periodismo de la Univesidad de la Sabana. los medios de comunicación. para construir la realidad. y la analogía mercado económico y mercado político no ha dado señas de mejorar la calidad de los productos. en Colombia son RCN y Caracol los principales canales televisivos. el pluralismo y la diversidad cultural (Bonilla. la mercantilización de la información. y con el ánimo de identificar cuales son los . El resultado de sumar esta directriz simbólica y emocional con el gran poder de los medios técnicos utilizados nos explica su capacidad para crear significados. con el propósito de estudiar a profundidad la información que circula en los medios masivos de comunicación en Colombia. por ello suelen callar las limitaciones empresariales a su trabajo. y por el contrario. Si bien. RCN lidera el posicionamiento con un 42%. Cartoon Network y Disney no pasan del 10%. 2 y 3. es ya mucho mas difícil en el terreno de las emociones. Los radioescuchas eligieron a la cadena Caracol y los lectores de periódicos confirmaron que El Tiempo sigue siendo el diario más leído en el territorio nacional. El grupo de investigación Cultura Política. Actualmente se cuenta con la Comisión Nacional de Televisión (CNTV). pero muestran tendencias crecientes (Dinero. 2003). suelen dar la cara por sus empresas. por ahora tampoco han escapado a las regulaciones estatales. Mientras que en el terreno de la realidad es posible distinguir el engaño y la manipulación. La distribución de los televidentes por estrato socioeconómico muestra que la mayoría de televidentes de RCN y Caracol pertenece a los grupos de ingresos medios. De esta forma. 2004). seguido por Caracol con un 31% mientras que los canales por suscripción tienen recordaciones entre un 4% y 2%.

compilan de manera general los resultados de la observación durante los cuatro primeros meses de 2009 y presentan las tendencias en el manejo de la información de acuerdo con los parámetros establecidos en el instrumento de medición. Las siguientes gráficas.2047.0581 y por último El Espectador con 4.5 4 3.mediosparaver.4.patrones de índole social. 7 Para conocer detalles sobre el instrumento.net . Instituciones y Globalización. implica un tratamiento que redunda en una cultura más democrática y pluralista. indagar los rasgos que imprime en la cultura política colombiana y su incidencia en la formación de públicos deliberativos y democráticos o audiencias pasiva y autoritarias.5 3 2.5 2 Porcentaje CARACOL NOTICIAS UNO RCN Gráfica 2: Televisión En televisión. Gráfica 1: Prensa En prensa.5 4 3.5 2 Enero Febrero Mes Marzo Abril 5 4. 2009).6062 y en ultimo lugar RCN con una calificación de 2. La calificación general para los medios de comunicación escritos es de 4.0400.5 4 3. cuyos mecanismos de simulación del mundo hacen metástasis a todas las áreas de la vida humana. Pretenden acercase a los principales medios de comunicación para rastrear como se construyen las noticias y como son presentadas y evaluadas.5 4 3. las franjas. seguido de Caracol con un 3.5 3 2. las franjas. seguida de Cambio que posee un 4.5 Enero Febrero Marzo Abril Mes 5 4.5 EL ESPECTADOR EL TIEMPO SEMANA CAMBIO . los dias y los medios. TELEVISIÓN 5 4.9465. así como. La calificación general para los medios televisivos es de 3. La cercanía a la menor calificación establecida (uno).1.875. evidencia que la información tomo sesgos nocivos para la construcción de una cultura democrática: PRENSA Porcentaje 5 4. probablemente para que aquel mundo simulado coincida en el real-histórico con las operaciones socializantes del mercado de consumo (Grupo de investigación Cultura Política. en tercer lugar esta el periódico El Tiempo con una calificación de 4. política y económica a los que responde. los días y los medios analizados.2204. consultar la pagina web : www. pues consideran que estos ejercicios devienen en ejercicios de poder y control. el primer lugar lo obtiene Noticias UNO con un promedio general de 3. la revista Semana aparece en el primer lugar con un promedio general de 4. 7 La máxima calificación obtenida (cinco).

pues estos tipos de integraciones fueron estrategias de la dirección general de las empresas.785. presentan calificaciones que develan grandes sesgos informativos y a su vez presentan liderato en recordación de marca.5 2 Enero Febrero Mes Marzo Abril 3. Caracterizado así el capitalismo monopolista. seguido de La W con un 2. sino que ahora unen su patrimonio con capitales extranjeros de empresas transnacionales. la televisión que es el medio de mayor preferencia y tiene una opinión bastante favorable por parte del público. el primer lugar es para UN Análisis con un 2. empezaron a incursionar.5 3 2. Los medios impresos son los medios que redundan en un tratamiento mas democrático y pluralista. presentándose una serie de fusiones y adquisiciones en el sector. siendo las personas con mayor educación las que se interesan más por contenidos informativos. . CONCLUSIÓN La empresa.85.8. El promedio general para los medios radiales es de 2. Estos grupos. sino en varias. con el fin de satisfacer sus intereses económicos (de competencia y acumulación) y políticos (alianzas con el poder político y defensa de tendencias políticas o ideologías). las utilidades siguen siendo significantes y se tiene la expectativa de consolidar negocios y seguir creciendo. Es en la dirección general de la empresa donde se construyen las políticas y se determinan las estrategias de la organización teniendo en cuenta los factores internos y externos. sus televidentes son en su mayoría de estratos medios y bajos. De igual forma. se tomaron los principales medios masivos de comunicación colombianos. el cual delimita el entorno socioeconómico existente. que se inmiscuye poderosamente en todas las áreas de la actividad humana. específicamente en la pauta publicitaria. los grupos económicos colombianos no sólo unieron las fuerzas con el poder político del país. dicho sector también se ha visto afectado por la recesión económica. Por su parte. y paradójicamente las revistas tienen una favorabilidad mucho menor que la televisión. consolidándose como grupos económicos. 8. nocivos para la construcción de una cultura democrática. La teoría económica de mercado y la teoría de la gestión coinciden en advertir que la empresa puede expandirse mediante integración vertical u horizontal.7888 y en un tercer lugar La FM con un 2. las cuales. aunque a su ves son los medios que menor facilidad de acceso tienen para el publico en general.RADIO Porcentaje 3. En especial los canales privados nacionales. cuestión que se evidencia en esta investigación.5 2 LA W UN ANÁLISIS LA FM Gráfica 3: Radio En radio. que devienen de ejercicios de poder y control. se ha demostrado que éstos principales medios de comunicación presentan sesgos en la información. es un tipo de organización que actúa en función del sistema capitalista de producción. con la apertura económica. Si bien.5 3 2. que se inmiscuyen no sólo en una rama de la actividad económica.

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