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Grupos económicos, medios de comunicación y democracia

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GRUPOS ECONÓMICOS, MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y DEMOCRACIA Por: Edgar Alejandro Orozco Ulloa

“Los medios masivos de comunicación son aplanadoras de la desculturización, pero aún más, de la alienación, para que el ser humano pierda la identidad y la perspectiva histórica y no juegue su papel protagónico en el mar picado de los conflictos económicos, sociales, políticos y culturales, propios de una sociedad que avanza de manera dialéctica en medio de "estallidos" y "tormentas" sociales, como también de contradicciones, entre estas la fundamental de la época: la de la forma social de la producción y la forma privada de la apropiación, en las condiciones de la cada vez mayor concentración de la riqueza y el poder y de la supremacía de los monopolios incluyendo el capital financiero” (Lozano, 2000).

RESUMEN
El artículo busca explicar la relación existente entre los grupos económicos, los medios masivos de comunicación y la democracia. Partiendo desde la caracterización económica que enviste a la empresa y su naturaleza organizacional, se explica la conformación de grupos económicos como resultante estratégica, identificándose y describiéndose los grupos colombianos más importantes que incursionan en el sector de medios masivos de comunicación. De tal forma se establece, la unión que se ha presentado entre el capital nacional de dichos grupos con el capital de conglomerados extranjeros, a partir de la apertura económica y el libre mercado. La toma que se presenta de los principales medios de comunicación esta determinada por intereses económicos y políticos, con miras a mantener la dinámica de acumulación de los grupos económicos y a defender posiciones políticas o ideológicas, lo cual, dado el poder que ostentan los medios en la difusión de ideas y pensamientos, repercute directamente en la democracia del país. Palabras clave: Grupos económicos, estrategia, medios de comunicación, democracia, capital, empresa, apertura económica.

1. INTRODUCCION Las organizaciones actúan bajo un modus operandi, ciertos patrones preestablecidos, cierta racionalidad y determinado modo de producción o estructura socioeconómica. Las organizaciones “son sistemas que producen bienes y servicios, están orientadas por una racionalidad social,
poseen un subsistema administrativo o de gestión, una estructura, unos recursos y se encuentran delimitadas por una estructura socioeconómica especifica” (Martínez, 2007, 11). Si bien la organización estará siempre

diseñada para producir bienes o prestar servicios, sus acciones y quizás sus verdaderos objetivos no serán los mismos dependiendo de esos patrones preestablecidos a que se somete, es decir, de la estructura socioeconómica existente. De esta forma las acciones y las finalidades principales de una organización que opere en un sistema capitalista, socialista, comunista o cualquier otro, serán diferentes. La producción de plusvalía, la competencia y la anarquía de la producción son leyes objetivas del capitalismo subordinando el desarrollo de la producción al interés propio del enriquecimiento y la obtención de ganancias. El objetivo del progreso de la producción en el socialismo es satisfacer mejor las demandas materiales y culturales de la sociedad. La máxima satisfacción de las demandas materiales y culturales de toda sociedad es una ley económica objetiva del socialismo (Nikitin, 1959). Puesto que la organización esta determinada por el contexto socioeconómico en que se desarrolle, lo objetivo de la organización bajo el capitalismo será la producción de plusvalía y la competencia en medio de una producción anárquica ;y en el socialismo será la satisfacción de las demandas materiales y culturales de la sociedad mediante una distribución socializada y armónica, similarmente a algunas comunidades indígenas. Podemos clasificar la organización por su propósito o su racionalidad económica: lucrativas o sin animo de lucro. Una clasificación básica de la tipología de las organizaciones modernas comprende las organizaciones de negocios, las del Estado y las denominadas organizaciones no gubernamentales (ONG) o del sector solidario. Etzioni (1964) se refiere a una tipología de

y es mediante la diversificación que se convierten en conglomerados o grupos económicos que acaparan diversos sectores de la economía de forma monopólica u oligopolica. los cuales deben ser tenidos en cuenta para el proceso. Si bien el sistema capitalista de producción ha logrado un desarrollo técnico y tecnológico significante. de McGill. en la naturaleza. Recientemente. La empresa societaria. tres de los más reputados pensadores del mundo. no solo lo que comen y lo que usan. Las ansías de lucro y de poder causan daños en los trabajadores y ciudadanos. expertos en negocios –Robert Simons. los grupos étnicos y las familias (Martínez. se excluyen las tribus. teniendo en cuenta los recursos internos y los elementos externos que son factores limitantes y condicionantes (Strategor.organizaciones modernas como: Unidades sociales (o agrupaciones humanas) deliberadamente construidas para lograr metas especificas. de hecho ha agravado. la constituida por una sociedad de accionistas. algunos de los problemas más acuciantes de nuestro mundo (Ibíd. ha traído a su vez una serie de repercusiones negativas sobre la humanidad. Según su parecer. <<El capitalismo se enfrenta a una crisis>>. incluyendo las más sublimes. en la salud humana. 2006). La empresa es una organización económica. en la existencia del hombre y del universo. 7). Esto es. . como si fuese un mantra. la poesía. que cimentada en la economía de mercado. sumaron sus fuerzas para redactar un manifiesto aplicable a la corporación. las iglesias y las prisiones. Se esconde <<una cultura que cada vez viene mas definida por el egoísmo>>. alguna vez consideradas como fortalezas contra el poder persuasivo del dinero y la relación mercantil encarnada por éste (Cuevas. El análisis esta centrado específicamente en la gran empresa de negocios. efectos en la organización social. en los animales. los ejércitos. desde la dirección general mediante la Política de Empresa. advertían. o el amor. La cultura mercantil del lucro invade todas las esferas de la vida social. La corporación se ha convertido en la institución dominante a nivel mundial penetrando todas las áreas de la actividad humana.). El desarrollo empresarial constituye para las sociedades modernas una encrucijada para el desarrollo del bienestar. 1993). de Hardvard. no ha podido solucionar. Henry Mintzberg. pues posibilita producir y distribuir bienes eficientemente así como generar ingreso para sus integrantes. Invaden la vida de los individuos. Esta libertad es usada por el dirigente para determinar el rumbo que desea que la empresa tome. porqué y para qué. en la democracia. 2007). quizás de mucho mas valor. La estrategia de la empresa podemos definirla como sigue: “Elaborar la estrategia de la empresa consiste en elegir las áreas de negocio en las que la empresa intenta presentarse y asignar los recursos de modo que esta se mantenga y se desarrolle en estas áreas de negocio” (Strategor. Se define la Política de Empresa como la ciencia de la libertad de la empresa. Es en la dirección general de las empresas donde se construye la política y se diseñan las estrategias teniendo en cuenta elementos internos y externos de la organización. Se incluyen en este concepto las corporaciones. sino como. El interés del texto apunta a hacer comprensible que los principales medios masivos de comunicación del país están captados por algunos de los más importantes y poderosos grupos económicos. velan por su crecimiento y expansión. 1994) . quienes los utilizan para consolidar sus intereses económicos y/o políticos. como el arte. 1995. la corporación. y Kunal Basu. Es la empresa contemporánea la herramienta por la cual este factor mercantil se desarrolla. la libertad que tiene la Dirección General de fijar los objetivos y diseñar la estrategia de su empresa . las clases. que <<las corporaciones existen únicamente para maximizar el valor de las acciones>> (Bakan. Las estrategias que lleva a cabo una empresa. industrial o comercial con fines de lucro. 1995). de Oxford-. se ha convertido en los últimos siglos en la herramienta fundamental para la subsistencia humana. pues de la empresa viene a depender el resultado de la economía de un país (García. afirman los directores ejecutivos <<han aprendido a repetir casi descerebradamente>>. Las estrategias que las corporaciones llevan a cabo se presentan en concordancia con lo objetivo propio del sistema capitalista que determina su naturaleza.

La especialización permite mayor productividad y cubrir mayores necesidades. La liquidación del feudalismo dejó a los trabajadores llenos de libertades individuales pero sin los medios de subsistencia seguros. en primera instancia. Las economías socialistas también se basan en un gran desarrollo de la división del trabajo y se apartan de los derechos de propiedad necesarios para la operación de los mercados y las organizaciones escapan al intercambio. Por ello. esto es la combinación.). 1993). la cultura. con su respectivo precio. los mercados. los países socialistas fueron empujados hacia economías de tipo mixto. y mediante estos se desarrollan los procesos de producción y distribución en las sociedades mercantiles. es decir. de los derechos de propiedad privada de los individuos para satisfacer sus intereses egoístas mediante las fuerzas espontáneas del mercado y los derechos de propiedad publica para promover los intereses colectivos y regular el juego espontáneo del mercado(Cuevas. el consumo. en tanto que atropellan. dada la entrada de capital trasnacional al país. Por ultimo. se hace una breve reseña histórica de los principales y se presenta un análisis actual del sector. la educación y la visión sobre la realidad. desde un ámbito político. de los cuales se hace una descripción de su definición. Los mercados son conjuntos de contratos entre personas para intercambiar sus derechos de propiedad sobre las cosas. En la teoría económica. es pertinente remitirnos a algunos aspectos fundamentales de la economía de mercado para comprender en primera instancia el sistema capitalista y como se relaciona con la expansión empresarial y la conformación de los grupos económicos. los impuestos. Para cumplir con el objetivo que se pretende. el dinero. La eficiencia y el bienestar son aspectos que definen el grado de conveniencia de los aspectos estudiados por la economía. los precios. Seguidamente se describen. además. se requiere de derechos individuales de propiedad. De igual forma se describen los grupos económicos colombianos que poseen los principales medios masivos de comunicación del país. desde la dimensión de la gestión. pues pertenecen de forma permanente al Estado. los ingresos. ambos extremos han resultado poco afortunados. En cuanto al tipo de economía utilizado. Las economías con este tipo de mercados suelen caracterizarse como capitalistas(Ibíd. Pero para la operación de un mercado no basta con la división del trabajo. etc (Cuevas. . se establecen los medios que poseen.concentración que esta provista de efectos democráticos. la información. Posteriormente se determinan las fusiones y adquisiciones que se han presentado. las dos estrategias fundamentales de la expansión de las empresas como proceso de conformación y consolidación como grupos económicos. La escasez implica un proceso de producción social y conduce a un proceso de distribución y apropiación en la sociedad humana. LA ECONOMÍA DE MERCADO Y LA EMPRESA Para ofrecer un mayor campo de comprensión del fenómeno analizado. una explicación considera que. como resultado del desarrollo capitalista y de las políticas neoliberales. entre ellos. su estructura y sus periodos de consolidación. A partir de 1991. acogiéndonos a la idea de capitalismo monopolista. Pero los derechos de propiedad impiden a los demás disponer de la producción individual. cuestión que acompañada de la concentración de la propiedad generaba una oferta y demanda de la fuerza laboral. el mercado. se analiza como esta toma de los medios masivos de comunicación por parte de los grupos económicos y de sus alianzas con el poder político afectan la democracia. los grandes capitales unen sus fuerzas con el poder político. se constituyen los intercambios de derechos. 2. se caracteriza la economía de mercado y se establece la relación mantenida con la empresa desde una dimensión económica. la operación espontánea del mercado presenta tanto aciertos como fallas. donde a su ves. La división del trabajo pone la producción individual a disposición de los demás.1993).

Sin embargo. Y la 1 Sanchez. Así mismo. Ricardo. ii) mientras menos probable sea que el empresario cometa errores y menor sea el incremento de los errores con el aumento en el número de las transacciones organizadas. El crecimiento de la empresa guarda relación entre la eficiencia y el tamaño y esto hace que la ganancia monopólica sea un gran incentivo para la expansión continua e ilimitada de la organización. La tercera es el lanzamiento de nuevos productos donde desarrolla productos nuevos y actúa en mercados en los cuales ya opera. Velasquez. Así “la planeación aparece como el instrumento de racionalización del Estado intervencionista”.1 El empresario. Este modelo plantea cuatro opciones de crecimiento de la empresa. es decir. La empresa se vuelve más grande o se expande cuando el empresario organiza una mayor número de transacciones y se vuelve más pequeña cuando las transacciones organizadas por él son menores. así en las economías de mercado el surgimiento de la planeación esta asociado sin duda al momento de la “acumulación regulada ” de la producción capitalista y se inaugura grosso modo después de la gran crisis capitalista de los años 30s. 1989. y en efecto lo es si tenemos en cuenta los costos que surgen de precios relevantes. La segunda es el desarrollo del mercado donde recurre a productos actuales incursionando en nuevos mercados. La planeación seria en Colombia surge. que la oferta se ajusta a la demanda y la producción al consumo. Alejo. viene a cumplir la labor de coordinación que fuera de la empresa esta en función del mecanismo de los precios pero que dentro de ella estas transacciones de intercambio se eliminan sustituidas por la función del empresario-coordinador que dirige la producción. como en las demás economías de mercado. citado por Vargas. y iii) mientras mayor sea la reducción (o menor el incremento) del precio de oferta de los factores de la producción para las empresas de mayor tamaño. la empresa puede expandirse fundamentalmente mediante dos aspectos: la combinación (integración lateral u horizontal) y la integración (integración vertical) (Ibíd. así como los periodos y las especificaciones de este. esta se haría sin ninguna organización y por ende la característica distintiva de la empresa es la sustitución del mecanismo de los precios. La primera es la penetración de mercado donde la empresa utiliza productos actuales y actúa en mercados que ya posee. se sirve la empresa para su expansión. que el sistema económico esta coordinado por el mecanismo de los precios del cual depende la dirección de los recursos. En la teoría de la gestión Ansoff (1957). por su parte.Bajo la teoría económica o de mercado los economistas conciben que el sistema económico opera por sí mismo. Editorial La Rosa Roja. La planeación Regional y el desarrollo regional hoy. 1989).). Sin embargo. De esta forma si la producción estuviese regulada por el mecanismo de los precios. Una empresa tenderá a ser más grande: i)mientras menores sean los costos de la organización y menor el aumento de esos costos al aumentar el numero de las transacciones organizadas. los costos de negociación y conclusión de un contrato de cada transacción por separado . lo cual provoca que la competencia no se mantenga en el limite. es un hecho que los individuos planean en función de que exista orden y regulación (caso de la planeación económica) en el sistema (Coase. 1937). De lo contrario su crecimiento se verá afectado. propone un modelo ya clásico en las estrategias de crecimiento conocido como la matriz producto/mercado o matriz de Ansoff. es importante aclarar porque todas las organizaciones no se expanden ilimitadamente. 1937). y las sucesivas compras y ventas de productos parcialmente terminados o insumos necesarios (Coase. La empresa existe cuando su utilización es más provechosa o menos costosa que el uso del mecanismo de los precios. (Vargas. Universidad Industrial de Santander. 3. 1984. Estado y planeación en Colombia. . bajo la economía de mercado. como regulación a la dinámica capitalista impuesta por las concepciones del intervencionismo del estado. ESTRATEGIA El crecimiento de las empresas está apoyado fundamentalmente por el grado de integración que ella logre y son la integración y la combinación los mecanismos por los cuales.

tesis principal de los neoliberales. sino entre la cadena de una empresa y las cadenas de valor de los proveedores y canales y pueden afectar el costo o el desempeño de las actividades de una empresa y aumentar su ventaja competitiva. De esta forma.1 LA EXPANSION 3. los que juegan un papel importante en la integración.2. El grupo Strategor nos indica que la integración se caracteriza por la adquisición de nuevas competencias y por el reforzamiento de la competitividad de la empresa en su negocio inicial. una diversificación en diversas direcciones. en la conformación de los grupos económicos. Los grupos económicos son un fenómeno expandido en el capitalismo moderno y los encontramos en múltiples países. en términos de áreas de negocio.2. De este forma. 1995).1. como se verá más adelante. Es esta ultima opción la que nos interesa analizar. 2007). 3. La integración vertical (Integración) La integración vertical concreta la división de las actividades entre una empresa y sus proveedores. 1995). Estos negocios son basados frecuentemente en sinergias y complementariedades y se caracterizan por poseer gran capacidad financiera.cuarta es la diversificación donde la empresa desarrolla nuevos productos y los comercializa en mercados nuevos (Marketing Publishing. una cuestión de la competencia (Foucault. La empresa diversificada horizontalmente debe tener en cuenta dos aspectos fundamentales en la estrategia corporativa. la diversificación es provechosa cuando se logra hacer una contribución a la ventaja competitiva (Porter. puesto que hace referencia al proceso de diversificación mediante integración vertical y/o horizontal lo cual es característico. De esta forma. (Porter. aprovechando su habilidad de gestión y de organización (Strategor. 1987). La coordinación y la optimización conjunta con los canales puede bajar el costo o aumentar la diferenciación al realizar actividades que pueden sustituir o complementar las de la empresa. El segundo es la coordinación de las estrategias de las unidades de negocio. es un problema mismo del sistema. 1998). algunas empresas realizan una política de conglomerado. GRUPOS ECONÓMICOS Y MONOPOLIO Así mismo la dinámica capitalista trae consigo el proceso de monopolización que más que ser un problema especifico del estado. 1987). Los eslabones verticales existen no sólo dentro de la cadena de valor de la empresa. Cuando existen competidores en múltiples puntos o con diferentes patrones de interrelaciones se establece explotar las interrelaciones disponibles para mantener su posición relativa. 2007).1. De esta forma la empresa podrá confiar en las actividades entregadas al proveedor o al canal o puede desempeñar estas actividades internamente. canales y compradores y son los eslabones entre las cadenas de valor. así como permite la economía de los costos de transacción propios a toda relación entre dos empresas que pertenecen concretamente a dos eslabones de la misma cadena.1. Cabe destacar que si bien el tamaño de un GE es un aspecto relevante no es suficiente para clasificar a un conjunto de empresas como grupo (Rodríguez. las relaciones hacia arriba o hacia abajo en la cadena debe permitir la generación de una ventaja competitiva ya sea en costo o en calidad (Strategor. La integración Horizontal (Combinación o integración lateral) En la integración horizontal la empresa acapara áreas de negocio diferentes de su actividad principal. 3. El primer aspecto es la selección de los sectores industriales en los que debe competir. Se puede optimizar el desempeño de las actividades y mejorar la coordinación entre las cadenas de la empresa y de los proveedores. pues es un puente de unión con la teoría económica. Rodríguez (2007) muestra diferentes . 3.

GRUPO SANTO DOMINGO 4. diversificadas a lo largo de una cadena productiva en la integración vertical u organizadas en conglomerados que operan en múltiples sectores de actividad económica. Estructuración de los grupos económicos colombianos Los conglomerados en Colombia se caracterizan por las relaciones de lazos familiares que existen dentro de ellos. GRUPOS ECONOMICOS CON INFLUENCIA EN LOS MEDIOS Los grupos económicos controlan varios sectores de la economía moderna. 20 Diciembre. Frecuentemente. Y el tercero es la consolidación de los grupos económicos asociados a la apertura económica (Rodríguez. Segun Rodriguez (2007). Simultáneamente tomó la decisión de 2 Publicada en el “Diario Oficial”. Sus actividades pueden estar concentradas en un cierto tipo de productos.2. son una amalgama de empresas con una dirección central que buscan un objetivo determinado. Unidad de objetivos y de dirección : cuando todas las entidades buscan la realización de un objetivo determinado por la sociedad madre en razón del poder que ella ejerce sobre el conjunto. la Organización Ardila Lulle y la Casa Editorial El Tiempo. sin que esto sea perjudicial para el desarrollo individual del objeto social de cada empresa. El segundo es la conformación de los grupos económicos que va desde 1970 a 1990. Periodos de conformación de los grupos económicos colombianos Misas en 2002 describe tres grandes períodos en la conformación de los conglomerados colombianos actuales. 3. debe manifestarse una unidad de objetivos y de dirección entre las entidades vinculadas. 1995. 42156.1 Congreso de Colombia. en su definición de grupos económicos asignan la relevancia a los lazos familiares. la ley 222 de 19952. 4. En 2002 adquirió y tomó el control de su principal competidor nacional que era la Cervecería Leona S. 3.1. de los cuales tomamos el siguiente: -Peres W et al (1998).1. 4. es la época de los procesos internos de integración vertical y horizontal. Año CXXXI. a los lazos de inversión individual y a la resultante de un proceso de integración vertical. Igualmente. para ellos.1. caracterizada esencialmente por oligopolios. las que en algunos casos son la entidad dominante para determinar los objetivos comunes.A. 2007). donde se presenta (y confluye) una competencia en diferentes mercados entre estos grupos (Rodríguez & Duque. 2007). Su eje de operaciones está en la producción y distribución de cerveza.1. .A. El primero abarca de los años 50 al final de los 70.2. PAG. :Es una de las empresas más antiguas del país. designa así la estructuración de los grupos económicos en Colombia: Grupo económico: más allá de la existencia de una situación de control central o de subordinación. Se inscribió como grupo en 1996. esas formas organizacionales incluyen instituciones financieras.conceptos de los grupos económicos trabajados en diferentes partes del mundo en diferentes años. Entre los sectores que compiten los distintos grupos económicos están los medios de comunicación. N. Descripcion El grupo familia Santo Domingo está conformado por : « Bavaria S.2. el concepto de “grupo económico” implica un conjunto de empresas operacionalmente independientes que son coordinadas por una entidad central. Los grupos económicos colombianos que han tenido mayor influencia en los medios masivos de comunicación son principalmente tres: El grupo familia Santo Domingo.

183184). : Conocida anteriormente como Valores Bavaria S. transporte aéreo. Guillemo Cano. Los medios de santodomingo En cuanto a los medios de comunicación el Grupo Santo Domingo actualmente tiene el control de Caracol televisión.2. Revista shock. Ha tenido una posición combativa y denunciante. atroz persecución de la mafia y ha estado muchas veces a las puertas del cierre. el periodico El Espectador. automotriz. Cambió de nombre a finales del año 2004. seguros. 4 Ver pagina web : (http://www. Ecuador y Perú .A. 2008). comprando fábricas y participando en los mercados de Panamá.2. dejando solamente las que realmente necesita el grupo y que son estratégicas o rentables. y adquirió de Cine Colombia. Caracol Caracol. Se constituyó como grupo en el año 1998 y a partir de ese mismo año comenzó a reorganizarse. Gen TV y Cine Colombia S. A través del tiempo ha cedido el control de compañías importantes en sectores de telecomunicaciones.1. El proceso de reorganización ha continuado. lo cual le asegura también la exhibición de sus productos3 (Ver Cuadro 1). Caracol TV transmite señales al extranjero a traves de Caracol Tv Internacional y no sólo produce novelas para vender en el exterior. un atentado con artefactos explosivos. nació en medellín a finales de la década de 1940 y sus gestores fueron William Gil Sanchez y Humberto Restrepo 3 Ver : Revista mercado (2008). 4.org/grupos/bavaria_1. Sus representantes han sido tradicionalmente la familia Cano Izasa. R. a causa de su posición ideológica y su función periodística.htm). . El periódico ha padecido duros golpes : cierre e incendio. cuestión que le ha provocado sufrir grandes padecimientos. Actualmente las empresas del grupo se centran en el manejo de medios de comunicación y en la administración de inversiones» (Rodriguez. 1996.bloqueo económico. como ocurrió en los años 50 en tiempos de la dictadura de Gustavo Rojas Pinilla. creando compañías nuevas. que no se relacionan con la actividad cervecera. uno de los medios de comunicación más importantes del país. Y por Valorem S.infoamerica. la familia fundadora quedo con el 15% de las acciones(Lozano. En privado y Vea. Tras la adquisición del periódico por parte del grupo Santodomingo.1. Este medio ha tenido relevante participacion en los hechos sobresalientes de la historia colombiana. 4.constituirse como grupo regional de América Latina. en plena narcoguerra del narcotráfico contra el Estado. director del periódico para 1986 fue asesinado el 17 de diciembre de ese año y en 1994 el periódico frances Le Monde seleccionó los ocho periódicos más importantes del mundo escogiendo por hispanoameica a El Espectador y le reconoció los esfuerzos y sacrificios realizados en defensa de la democracia y de las instituciones de la República (Ruiz.1. 1996). liquidando algunas y fusionando o vendiendo otras. banca. El espectador El periódico El Espectador fue fundado por Fidel Cano en 1887 y empezó a circular el 22 de marzo. 2008). Inversiones Cromos S.A. (2008).A.2. Este grupo es el producto de la separación de las operaciones de Bavaria S. 4. Ha mantenido una consigna que le imprimió su fundador desde sus inicios : <<El Espectador trabajara en bien de la patria con criterio liberal y en bien de los principios liberales con principios patrióticos>> (Ruiz. Control TV. entre otras.A. (revista cromos). El periódico pasó a manos del Grupo Santodomingo en el año 1997 4.1.2. Revista Semana (2008) y Lozano.A. incursionó en el formato cinematográfico.

Carlos Ardila Lulle empezó su negcoio con las bebidas. entre ellas estan : Incauca. Enrique y Roberto Ramirez y Rudensio Echavarria. representantes de Pepalfa.A..1. Nacional de Chocolates. y Sonolux Industria Electr Sonora S. y en el 2002 se transformó de limitada en anónima y trasladó su domicilio a Bogotá.2. En diciembre de 1986 Julio Mario entra como miembro principal de la junta directiva. que despues seria La voz de Medellin. textiles y medios de comunicación. Radio Cadena Nacional S. Ruiz (1996).A. Es un grupo que concentra sus operaciones especialmente en el mercado nacional En la década del 90 había incursionado en la producción de cerveza.A. Su expansión comenzó con la compra de Nuevo Mundo. Fue inscrita como tal como consecuencia de la investigación adelantada por la Superintendencia de Sociedades en el año 2000. la cual . radio difusora bogotana. pero hace poco tiempo cedió el control total de la Cervecería Leona a Bavaria S. La Voz de Antioquia marcó el inicio de esta cadena.Arango. Los medios de ardila En medios de comunicación posee a : RCN Television. pasó a ser propiedad de la Organizacion Ardila Lulle en 1973.A. Los coches S.. y proyectó una representación mental fresca. entre otros. bajo la gerencia de Fernando Londoño Henao y TVC Ltda. Coltejer. Desripcion La organizacion Ardila lulle cuenta con : « Inversiones Carbe S. Maneja marcas especializadas. entre ellos. a traves de Postobón S.2. y RCN Entretenimiento. nos describe la importancia que han tenido los medios de comunicación de Santo Domingo mediante una aproximación que parece evidente : Soporte e imagen. que en un comienzo se llamó Compañia Colombiana de Radiodifusión. Cerveceria Union. RCN televisión tiene prescencia internacional a traves de TV Colombia.A. Hasta finales de 1985 y comienzos de 1986 había sido manejada por los Lopez.2. 1996). RCN Noticias. es génesis de la actual Caracol Televisión. especializado en farándula y espectáulos. Caracol se constituyó en 1953. (Ver Cuadro 1) 4.A. Londoño Henao. los dueños de la emisora Nueva Granada de Bogota.2. RCN Radio. Esta sociedad es la matriz de lo que se conoce como la Organización Ardila Lulle. azúcar. Montoya y Navas Santamaria. que despues de su consolidación conforma la organización empresarial que ha contado con diversas empresas dedicadas a la producción y transformación de bienes y servicios. una de las primeras productoras de televisión colombianas. Esta sociedad fue constituida en 1979 en Medellín. tras haber sido comprada Radio medellin.2.1. la renovó con el fin de recuperar las pérdidas derivadas de las dificultades económicas. presidente de Fabricato. tales como. RCN Comerciales. comenzaron a figurar en la estructura accionaria de la cadena algunas empresas de propiedad del grupo y el cambio de propiedad se dio de manera rápida e inesperada y sólo quedaron como propietarios algunos personajes que por su posición política e intereses económicos le convenian al grupo Santo Domingo(Ibíd.). etc. que se convertiría en la base de la Cadena Radial Colombiana.2.A en 1973 (Ruiz. RCN. 4. entre otros. Estos . El Grupo Santo Domingo se apoderó de Caracol a mediados de la década de los 80. » (Rodriguez : 2008). Las operaciones o actividades económicas principales del grupo se relacionan con la producción y venta de gaseosas. tienda virtual que ofrece libros y software. ORGANIZACION ARDILA LULLE 4. por un grupos de industriales antioqueños.. Coltabaco. cuyo punto de partida se registra en 1964. Coltefinanciera S.A. RCN Radio Cadena Nacional S. denominándose Caracol TV S.A. nacío juridicamente en 1949. RCN virtual. 4. RCN internacional.

metrocuadrado. aquí tenemos: « Casa Editorial El Tiempo S.com y metrocuadrado. Cuadro 1. En 1921Eduardo Santos le dio un viraje político a El Tiempo: Defenderá un liberalismo moderado. un hermano de la heroína Antonia Santos Plata. El Botiquín.com. Santos Calderón documenta una larga lista de presidentes del siglo XX que de una u otra forma fungieron como periodistas. El grupo de la Casa Editorial El Tiempo ha realizado diversificaciones en el diversos sectores de la comunicación acaparando desde la prensa hasta la televisión. Se registró como matriz del grupo en el año de 1997. Viajar. El periódico que Alfonso Villegas Restrepo comenzó a publicar en 1911 tenía una posición netamente política: defender la causa republicana. Habitar.A.2. editoriales y de publicidad.3. Atienda.co -Servicios de impresión : Impresiones Periódicas S. (Ver Cuadro 1) 4. Sus miembros son descendientes de Francisco Santos Galvis. 4.: Es una de las organizaciones más importantes del país en el manejo de medios de comunicación y del sector editorial. Carrusel.3.1. -Internet : eltiempo. 1996). Familia Santos (accionistas) Portafolio.com. 2008). CASA EDITORIAL EL TIEMPO 4. Hoy. De esta forma. encabezada por el recién posesionado presidente Carlos Eugenio Restrepo. Principales medios de Segmentos que abarcan Grupos económicos comunicación colombianos colombianos Casa Editorial El Tiempo.3. propio de las economías capitalistas.3. el grupo presenta cambios accionarios pero la familia mantiene siempre la mayoría y el control de la organización.com. elempleo. Descripcion También existen grupos económicos cuyo objeto de negocio es específicamente los medios de comunicación. El Tiempo La familia Santos es un clan colombiano que se ha destacado en la vida política y periodística del país desde el segundo cuarto del siglo XX. Desde los orígenes de La Casa Editorial El Tiempo. 119. motor. en servicios de impresión y en televisión.aspectos han colocado a RCN como una de las empresas mas grandes del país y un medio de comunicación a través del cual el grupo esta posibilitado en manejar su imagen y a la vez ejercer la indiscutible influencia adquirída en la sociedad contemporánea. Dado que se convierte en un grupo económico con altos índices de concentración de capital. fuente ideológica por excelencia (Ruiz. se ve motivado a llevar a cabo relaciones con la política estatal. Los medios de la CEET La Casa Editorial El Tiempo incursiona en prensa con periódicos y revistas. Enter. la familia Santos ha estado vinculada con el poder político colombiano.com.2.com. . cit. 4. desde Eduardo Santos hasta Rojas Pinilla y Turbay Ayala 5. Gestión. op. sereno y patriótico (Ruiz..CEET -Prensa : Diario el Tiempo. 1996).A 5 Enrique Santos Calderon.1. 7 dias(regional).» (Rodríguez. p. Principales medios de comunicación y grupos económicos colombianos. Revistas : Motor. como el diario El Tiempo y la revista Motor. en Internet con paginas como elempleo.

5 653. ($ Mill) Dic 2008 UTILIDAD OPERACIONAL. EL PAIS S.A.7 -26.7 2.724 140. -Espectador. debido al bajo crecimiento económico en 2008. PUBLICACIONES SEMANA S.458 22. la cual presentó un crecimiento del 192% tras una abultada pérdida en 2007 (Semana. Soho.A..225 -29.335 -71. presenta los datos del sector para el 2008 y su variación porcentual con respecto al 2007 y cataloga los puestos que ocuparon las empresas colombianas.1 -3. RADIO TELEVISIÓN INTERAMERICANA S. (%) UTILIDAD UTILIDAD ACTIVOS PUESTO 2008 NETA.A. mayo 4 a 11 de 2009).496 -28. La utilidad neta disminuyó de igual forma.1 1.019 23. Arcadia. -Producción de comerciales :RCN Comerciales. (Grupo Santodomingo) Valorem S.6 8.A.0 0.1 9.578 126 418 431 729 77.2 -1.C.018 -30.7 879. -Internet de banda ancha para hogares y empresas. NETA.100 3. Análisis del sector de medios de comunicación colombianos PUESTO EMPRESA SECTOR VENTAS VENTAS UTILIDAD 2008.537 468.4 35.7 -12. Var. Dinero.057 423. El cuadro 3 presenta otras empresas de interés en el sector. mayo 4 a 11 de 2009 y Revista Dinero.7 6.904 136. JetSet. .0 3.591 741 -46.932 978 993 Fuente: Revista Semana.A. Felipe Lopez Caballero Grupo Ardila Lulle Valorem S.7 422.4 33. (Grupo Santodomingo) posee el 97% de las acciones Fuente : Polo (2006) y páginas de internet de las firmas y grupos consultados 5. ($ Mill) Dci 2008 Var.A. (RTI) 481.761 118 120 452.8 -26. -Radio : RCN Radio.7 -9. con emisoras nacionales y locales.081 146. Plan B.436 13.817 20.953 -2.087 416.A.9 36.A.041 -23.656 -27. La utilidad operacional disminuyó en todos los medios. SECTOR DE MEDIOS DE COMUNICACION El sector de medios de comunicación ha sido fuertemente impactado en su pauta publicitaria. con excepción de El Colombiano y Casa Editorial El Tiempo (Ceet).3 -19.1 -50. El Cuadro 2.269 -2.443 -4.531 776 60. S. OPERA2008 Var. mayo 29 de 2009. -Televisión abierta : RCN televisión.7 2.090 18. Semana Jr.8 192.572 82. Cromos.435 59.4 78.351 -35.887 66. (Grupo Santodomingo) Valorem S.2 -1.203 22. Fucsia. -Televisión : City TV (Canal local en Bogotá) -Revistas : Semana.418 6. Cuadro 2.365 14.7 25. (%) CIONAL. -Televisión por suscripción.8 62. Revista Shock. -Televisión abierta : Caracol TV. Dic 2008.Grupo Semana RCN Caracol TV El Espectador TV Cable (IPSA).(%) ($ Mill) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 RCN TELEVISIÓN CASA EDITORIAL EL TIEMPO CARACOL TELEVISIÓN CARACOL RADIO RCN RADIO EL COLOMBIANO S.839 151. Y CIA.472 16.

ya no solamente se funde la fuerza de los monopolios nacionales con el poder del estado.021 -8. favoreciendo de esta forma a Bavaria durante los últimos 40 años. El cuadro 4. insistiendo obviamente en su función reguladora de la actividad económica y en el acceso de los grupos monopolísticos al aparato estatal. donde los grupos monopolísticos se relacionan con el poder político.038 VARIACIÓN (%) 1. presenta las recientes transacciones que se han efectuado en Colombia relacionadas con los medios de comunicación.002 615. Silva nos explica un fenómeno del sistema capitalista.630 18. Fusiones y adquisiciones.424 8. Es la union entre potentados económicos.177 26. De igual forma continúa:“El capitalismo monopolista de Estado dependiente se presenta en el papel que cumple el Estado dentro de una economía capitalista atrasada y dependiente.7 102. 1983). con el fin de continuar la dinámica de acumulación: “El capitalismo monopolista de Estado surge cuando los monopolios –obviamente la burguesía monopolista.0 101.961 20. los monopolios transnacionales. Grupo Prisa adquiere el 100% .A.7 -50. A la concentración y centralización del capital y la producción corresponde la concentración y la centralización del poder político”(Silva.OC) y TELMEX HOGAR Fuente: Revista Dinero.unen su fuerza al poder del estado para utilizarlo descaradamente en beneficio de la reproducción de las condiciones de explotación y dominio y para consolidar sus ganancias de monopolio.1 ACTIVOS ($ Millones) 270. ministro de defensa hasta hace pocos días y Francisco Santos Calderón. mayo 29 de 2009 6. sino que entra una tercera fuerza: el capital financiero internacional .230. FUSIONES Y ADQUISICIONES: EL CAPITAL TRASNACIONAL Con la apertura económica y el neoliberalismo se ha facilitado el espacio para la entrada del capital extranjero al país.360 -219 Televisión radio / 1 Televisión y CEETTV S.5 15.Cuadro 3.386 2. En cuanto al grupo Santo Domingo uno de los puntos principales ha sido su influencia en la política nacional para determinar exenciones y deducciones a los tributos que deben pagar las compañías cerveceras en el país. Grupos económicos nacionales y extranjeros. vicepresidente de la república. entre grupos económicos nacionales y extranjeros. Es el transito del capitalismo monopolista al capitalismo monopolista de Estado” (Silva. 6.456 1.490 19. resultado natural del desarrollo capitalista mundial. Si ya ha surgido un núcleo monopolista es obvio que este intente utilizar en su provecho el aparato estatal y la intervención económica del estado.A. radio / 13 Televisión y CM& TELEVISION radio / 17 Publicidad / 16 GRUPO LATINO DE PUBLICIDAD CINE COLOMBIA(D. Análisis del sector de medios de comunicación colombianos SECTOR / RANKING Cine y video / 1 EMPRESA VENTAS ($ Millones) 97. como ya se ha dicho. 1983). El capitalismo monopolista de Estado es por naturaleza agresivo. Cuadro 4. Silva (1983). menciona : En el capitalismo monopolista de estado dependiente. tanto nacionales como extranjeros y el poder político. EL FENOMENO CAPITALISTA : INTERESES ECONOMICOS Y POLITICOS El capitalismo presenta un fenómeno particular. reaccionario y belicista. antiobrero. Medios de comunicación Grupo económico Grupo económico Extranjero (Nuevo socio colombiano o propietario) (Antiguo/tradicional socio o propietario) Grupo Planeta Casa Editorial El TiempoEl Tiempo CEET Grupo Prisa Grupo SantodomingoCaracol Radio Fusión/adquisición Planeta adquiere el 55% de la propiedad de CEET.1.504 UTILIDAD NETA ($ Mill) 18.855 28. En el actual gobierno de Álvaro Uribe sobresalen dos de los miembros de la familia Santos: Juan Manuel Santos.842 -130.

8% de la pauta publicitaria bruta en TV6 (Herran.A. marcando los límites de lo pensable y creando la ilusión. LA DEMOCRACIA Los empresarios de los medios de comunicación se ven tentados en dirigir la política y la economía educando interesadamente a la opinión pública. convierte a las empresas mediáticas en un poder oculto detrás de la máscara de la libertad y de la transparencia con las que suelen vestirse todos los medios (Riviere. financiero y de mercado ». consumidores especialmente de la televisión. 2003) que dan relevancia al espectáculo. (12 de julio de 2008). el estereotipo y la banalización (Riviere.Grupo Santodomingo. de la existencia de la libertad de expresión y los principios democráticos. la perspectiva histórica y no juega su papel protagónico en la sociedad (Lozano. Analisis economico. en primer lugar. 1996). Mauricio « La Industria de la TV en Colombia. . Estamos ante un tipo de comunicación donde informar y persuadir componen un todo complejo 6 Dato a 2001. 2002). donde sus integrantes. La tesis principal de Chomsky es que los medios de comunicación desempeñan un papel fundamental de control del pensamiento. los medios de comunicación son controlados por conglomerados económicos. a la realidad politica y a la gama de posibilidades realistas tanto políticas como sociales (Rausell : 2002). 2003). en su mayor parte y priman esencialmente unos intereses económicos. una estrategia y unas relaciones de poder. el horror. Los medios elaboran una agenda mediática que apoya y refleja los intereses de las clases privilegiadas y limita el debate y la discusión a una serie de temas preestablecidos. como en el mundo entero. Fuente : Grupo Prisa (Junio 2 de 2009). Pues se presenta una sociedad donde su gente usualmente no está capacitada para entender los problemas políticos en profundidad.Telmex compra TV Cable. La publicidad es un proceso controlado. Bogota. 2003). economía de un mundo donde los gobiernos han perdido su autonomía. No es nuevo afirmar que en Colombia. TV Cable 7. tomado de : Nieto. expresa que : « Caracol TV y RCN TV concentraron en solo dos años el 63. Dinero (28 de marzo de 2008). La alianza con el primer poder. Junio del 2002. Gutiérrez. y políticos e ideológicos. 2000). Se da forma a la percepción. Las empresas a través de sus campañas publicitarias delimitan o venden una visión de mundo. CNTV-EAN. Igualmente se presenta una relación favoritista entre la empresa comunicativa y la política y unos inadecuados contenidos noticiosos y de entretenimiento (Nieto. El Tiempo (18 de septiembre de 2007). E. por otra parte necesaria para la hegemonía del binomio Estado-empresa. Maria Teresa Herran en su articulo Repensando los medios de comunicación en Colombia. Dinero (Diciembre 4 de 2006). en el sentido en que existe una intención . el entretenimiento. La influencia de los dineros producto de la publicidad es grande puesto que es lo que mantiene al medio. De esta forma los medios de comunicación son aplanadoras de la desculturización y la alienación. Teléfonos de México. Grupo Planeta (Junio 2 de 2009). El modelo de los medios de comunicación como oligopolio de las grandes empresas es el sistema natural de la democracia capitalista y es el modelo hacia el cual la democracia capitalista esta tendiendo(Rausell. donde el ser humano pierde la identidad. Telmex Valorem S. Chomsky se sirve de la tesis de Benjamín Ginsberg sobre la movilización de la opinión popular que fomenta el poder estatal. de esta forma los grupos económicos asientan directamente su dinero sobre las empresas de comunicación (Riviere. Infoamerica (Junio 2 de 2009). nacionales o transnacionales. son “informados” y de cierta forma “educados” por los medios. Grupo Cisneros (Junio 2 de 2009). Este aspecto devela una profunda problemática en lo que se refiere a la democracia.Bavaria de Caracol Radio. y sostiene que <<los gobiernos occidentales han utilizado mecanismos de mercado para regular las perspectivas y los sentimientos populares. 2003). De esta forma las grandes compañías no solo conducen un Estado sino que además manejan la economía mundial. en segundo lugar (Ruiz. 2003).

Por otro lado tenemos. para dar sentido y. por lo tanto. Discovery. mediante el Observatorio de Medios de Comunicación. la mente de los consumidores esta colonizada por los canales de televisión privados nacionales. Conforme aumenta el nivel socioeconómico aumenta la sintonia de los programas informativos. De esta forma. Instituciones y Globalización de la Facultad de Derecho. La finalidad es influir en la conducta del consumidor. ubicaron en el primer nivel de preferencia al canal privado RCN. Ciencias políticas y sociales del Departamento de Ciencia Política de la Universidad Nacional de Colombia nos muestra un interesante estudio. y por el contrario. La mayoría de los televidentes del Canal Uno y del Canal A pertenecen al estrato 2. Esta Comisión debe mantenerse ajena al poder político y al poder económico. seguido por Caracol con un 31% mientras que los canales por suscripción tienen recordaciones entre un 4% y 2%. Mientras tanto. pues constituye un derecho y un bien social y es un soporte de las libertades públicas.7% para el canal RCN y del 94. y con el ánimo de identificar cuales son los . RCN lidera el posicionamiento con un 42%. con el propósito de estudiar a profundidad la información que circula en los medios masivos de comunicación en Colombia. especialmente estratos 1. Actualmente se cuenta con la Comisión Nacional de Televisión (CNTV). Pulgarin (2003). que los medios poseen niveles altos de credibilidad y quienes utilizan la televisión como principal medio para informarse. el pluralismo y la diversidad cultural (Bonilla. en niños y jóvenes Caracol aparece en el primer lugar y RCN es su escolta. La distribución de los televidentes por estrato socioeconómico muestra que la mayoría de televidentes de RCN y Caracol pertenece a los grupos de ingresos medios. en Colombia son RCN y Caracol los principales canales televisivos. los medios de comunicación. abril 17 de 2009). Cartoon Network y Disney no pasan del 10%. referente a la credibilidad de los medios y nos señala. por ello suelen callar las limitaciones empresariales a su trabajo. Si bien. la televisión es el medio de comunicación más influyente. refiriéndose al Top of Mind de los canales de televisión en adultos. 2004). 2001). pero muestran tendencias crecientes (Dinero. es ya mucho mas difícil en el terreno de las emociones. Los radioescuchas eligieron a la cadena Caracol y los lectores de periódicos confirmaron que El Tiempo sigue siendo el diario más leído en el territorio nacional.8% para el Canal Caracol. Mientras que en el terreno de la realidad es posible distinguir el engaño y la manipulación. 2 y 3. Semana es la revista que más se lee. segun Bonilla (2004) . El resultado de sumar esta directriz simbólica y emocional con el gran poder de los medios técnicos utilizados nos explica su capacidad para crear significados. la democracia. Igualmente las preferéncias por programas informativos son del 44%. Por su parte. que la cobertura con relación al porcentaje de hogares es del 94. para construir la realidad. nos muestra un estudio contratado por el Observatorio de Medios de la Facultad de Comunicación Social y Periodismo de la Univesidad de la Sabana. y la analogía mercado económico y mercado político no ha dado señas de mejorar la calidad de los productos. El grupo de investigación Cultura Política. mientras que las de programas de entretenimiento son del 56%. se evidencia un deterioro que afecta directamente la democracia (Sartori. por ahora tampoco han escapado a las regulaciones estatales. Si bien. 2003). los cuales son preferidos por los hombres y las personas mayores de 25 años. no han sido ajenos a la privatización. entre otros resultados. la mercantilización de la información. La mayoría de los televidentes de Señal Colombia pertenecen a los estratos 1 y 2. Esto produce enormes malentendidos y marca la educación mediática (Riviere. suelen dar la cara por sus empresas. y resulta indispensable que los entes reguladores de la televisión se constituyan en instrumentos ineludibles para el ejercicio democrático y que la regulación en sí misma sea una regla de juego indispensable en el complicado escenario del poder y de los intereses colectivos. la competencia en los medios. 2004).e imposible de separar. para lograr un cambio de actitud (Conill y Gozalvez. La suerte de los periodistas está en función directa con la suerte de la empresa.

7 Para conocer detalles sobre el instrumento. los días y los medios analizados.5 EL ESPECTADOR EL TIEMPO SEMANA CAMBIO .4. 2009).5 4 3. Las siguientes gráficas. La cercanía a la menor calificación establecida (uno).net . La calificación general para los medios televisivos es de 3.2047.0400. pues consideran que estos ejercicios devienen en ejercicios de poder y control. cuyos mecanismos de simulación del mundo hacen metástasis a todas las áreas de la vida humana. las franjas.mediosparaver. Pretenden acercase a los principales medios de comunicación para rastrear como se construyen las noticias y como son presentadas y evaluadas.5 4 3. La calificación general para los medios de comunicación escritos es de 4. 7 La máxima calificación obtenida (cinco). las franjas.875. así como. la revista Semana aparece en el primer lugar con un promedio general de 4.6062 y en ultimo lugar RCN con una calificación de 2. el primer lugar lo obtiene Noticias UNO con un promedio general de 3. seguida de Cambio que posee un 4.patrones de índole social. seguido de Caracol con un 3.1.5 4 3. política y económica a los que responde. evidencia que la información tomo sesgos nocivos para la construcción de una cultura democrática: PRENSA Porcentaje 5 4. consultar la pagina web : www.5 Enero Febrero Marzo Abril Mes 5 4.5 3 2.9465.5 2 Enero Febrero Mes Marzo Abril 5 4. compilan de manera general los resultados de la observación durante los cuatro primeros meses de 2009 y presentan las tendencias en el manejo de la información de acuerdo con los parámetros establecidos en el instrumento de medición.5 4 3.2204.5 3 2.0581 y por último El Espectador con 4. en tercer lugar esta el periódico El Tiempo con una calificación de 4. Instituciones y Globalización. TELEVISIÓN 5 4. indagar los rasgos que imprime en la cultura política colombiana y su incidencia en la formación de públicos deliberativos y democráticos o audiencias pasiva y autoritarias.5 2 Porcentaje CARACOL NOTICIAS UNO RCN Gráfica 2: Televisión En televisión. implica un tratamiento que redunda en una cultura más democrática y pluralista. Gráfica 1: Prensa En prensa. los dias y los medios. probablemente para que aquel mundo simulado coincida en el real-histórico con las operaciones socializantes del mercado de consumo (Grupo de investigación Cultura Política.

Caracterizado así el capitalismo monopolista. presentan calificaciones que develan grandes sesgos informativos y a su vez presentan liderato en recordación de marca. específicamente en la pauta publicitaria.5 2 Enero Febrero Mes Marzo Abril 3. presentándose una serie de fusiones y adquisiciones en el sector. CONCLUSIÓN La empresa. consolidándose como grupos económicos. De igual forma. Los medios impresos son los medios que redundan en un tratamiento mas democrático y pluralista. cuestión que se evidencia en esta investigación.7888 y en un tercer lugar La FM con un 2.5 3 2.5 2 LA W UN ANÁLISIS LA FM Gráfica 3: Radio En radio. Por su parte.785. las cuales. seguido de La W con un 2. es un tipo de organización que actúa en función del sistema capitalista de producción. empezaron a incursionar. nocivos para la construcción de una cultura democrática. . que se inmiscuyen no sólo en una rama de la actividad económica. El promedio general para los medios radiales es de 2. En especial los canales privados nacionales.5 3 2. se ha demostrado que éstos principales medios de comunicación presentan sesgos en la información. Es en la dirección general de la empresa donde se construyen las políticas y se determinan las estrategias de la organización teniendo en cuenta los factores internos y externos. aunque a su ves son los medios que menor facilidad de acceso tienen para el publico en general. sino que ahora unen su patrimonio con capitales extranjeros de empresas transnacionales.85. 8. que devienen de ejercicios de poder y control. las utilidades siguen siendo significantes y se tiene la expectativa de consolidar negocios y seguir creciendo. sus televidentes son en su mayoría de estratos medios y bajos. La teoría económica de mercado y la teoría de la gestión coinciden en advertir que la empresa puede expandirse mediante integración vertical u horizontal. que se inmiscuye poderosamente en todas las áreas de la actividad humana. siendo las personas con mayor educación las que se interesan más por contenidos informativos.RADIO Porcentaje 3. con la apertura económica. los grupos económicos colombianos no sólo unieron las fuerzas con el poder político del país. Si bien. con el fin de satisfacer sus intereses económicos (de competencia y acumulación) y políticos (alianzas con el poder político y defensa de tendencias políticas o ideologías). pues estos tipos de integraciones fueron estrategias de la dirección general de las empresas. y paradójicamente las revistas tienen una favorabilidad mucho menor que la televisión. Estos grupos. la televisión que es el medio de mayor preferencia y tiene una opinión bastante favorable por parte del público. se tomaron los principales medios masivos de comunicación colombianos. el primer lugar es para UN Análisis con un 2.8. dicho sector también se ha visto afectado por la recesión económica. el cual delimita el entorno socioeconómico existente. sino en varias.

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