GRUPOS ECONÓMICOS, MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y DEMOCRACIA Por: Edgar Alejandro Orozco Ulloa

“Los medios masivos de comunicación son aplanadoras de la desculturización, pero aún más, de la alienación, para que el ser humano pierda la identidad y la perspectiva histórica y no juegue su papel protagónico en el mar picado de los conflictos económicos, sociales, políticos y culturales, propios de una sociedad que avanza de manera dialéctica en medio de "estallidos" y "tormentas" sociales, como también de contradicciones, entre estas la fundamental de la época: la de la forma social de la producción y la forma privada de la apropiación, en las condiciones de la cada vez mayor concentración de la riqueza y el poder y de la supremacía de los monopolios incluyendo el capital financiero” (Lozano, 2000).

RESUMEN
El artículo busca explicar la relación existente entre los grupos económicos, los medios masivos de comunicación y la democracia. Partiendo desde la caracterización económica que enviste a la empresa y su naturaleza organizacional, se explica la conformación de grupos económicos como resultante estratégica, identificándose y describiéndose los grupos colombianos más importantes que incursionan en el sector de medios masivos de comunicación. De tal forma se establece, la unión que se ha presentado entre el capital nacional de dichos grupos con el capital de conglomerados extranjeros, a partir de la apertura económica y el libre mercado. La toma que se presenta de los principales medios de comunicación esta determinada por intereses económicos y políticos, con miras a mantener la dinámica de acumulación de los grupos económicos y a defender posiciones políticas o ideológicas, lo cual, dado el poder que ostentan los medios en la difusión de ideas y pensamientos, repercute directamente en la democracia del país. Palabras clave: Grupos económicos, estrategia, medios de comunicación, democracia, capital, empresa, apertura económica.

1. INTRODUCCION Las organizaciones actúan bajo un modus operandi, ciertos patrones preestablecidos, cierta racionalidad y determinado modo de producción o estructura socioeconómica. Las organizaciones “son sistemas que producen bienes y servicios, están orientadas por una racionalidad social,
poseen un subsistema administrativo o de gestión, una estructura, unos recursos y se encuentran delimitadas por una estructura socioeconómica especifica” (Martínez, 2007, 11). Si bien la organización estará siempre

diseñada para producir bienes o prestar servicios, sus acciones y quizás sus verdaderos objetivos no serán los mismos dependiendo de esos patrones preestablecidos a que se somete, es decir, de la estructura socioeconómica existente. De esta forma las acciones y las finalidades principales de una organización que opere en un sistema capitalista, socialista, comunista o cualquier otro, serán diferentes. La producción de plusvalía, la competencia y la anarquía de la producción son leyes objetivas del capitalismo subordinando el desarrollo de la producción al interés propio del enriquecimiento y la obtención de ganancias. El objetivo del progreso de la producción en el socialismo es satisfacer mejor las demandas materiales y culturales de la sociedad. La máxima satisfacción de las demandas materiales y culturales de toda sociedad es una ley económica objetiva del socialismo (Nikitin, 1959). Puesto que la organización esta determinada por el contexto socioeconómico en que se desarrolle, lo objetivo de la organización bajo el capitalismo será la producción de plusvalía y la competencia en medio de una producción anárquica ;y en el socialismo será la satisfacción de las demandas materiales y culturales de la sociedad mediante una distribución socializada y armónica, similarmente a algunas comunidades indígenas. Podemos clasificar la organización por su propósito o su racionalidad económica: lucrativas o sin animo de lucro. Una clasificación básica de la tipología de las organizaciones modernas comprende las organizaciones de negocios, las del Estado y las denominadas organizaciones no gubernamentales (ONG) o del sector solidario. Etzioni (1964) se refiere a una tipología de

como el arte. . Se incluyen en este concepto las corporaciones. Esto es. Henry Mintzberg. 1995. de hecho ha agravado. Las estrategias que las corporaciones llevan a cabo se presentan en concordancia con lo objetivo propio del sistema capitalista que determina su naturaleza. Es en la dirección general de las empresas donde se construye la política y se diseñan las estrategias teniendo en cuenta elementos internos y externos de la organización. La corporación se ha convertido en la institución dominante a nivel mundial penetrando todas las áreas de la actividad humana. expertos en negocios –Robert Simons. Si bien el sistema capitalista de producción ha logrado un desarrollo técnico y tecnológico significante. Recientemente. en la democracia. los cuales deben ser tenidos en cuenta para el proceso. en la naturaleza. en la salud humana. algunos de los problemas más acuciantes de nuestro mundo (Ibíd. Se esconde <<una cultura que cada vez viene mas definida por el egoísmo>>. incluyendo las más sublimes. desde la dirección general mediante la Política de Empresa. la libertad que tiene la Dirección General de fijar los objetivos y diseñar la estrategia de su empresa . Según su parecer. industrial o comercial con fines de lucro. ha traído a su vez una serie de repercusiones negativas sobre la humanidad. y es mediante la diversificación que se convierten en conglomerados o grupos económicos que acaparan diversos sectores de la economía de forma monopólica u oligopolica. Invaden la vida de los individuos. La estrategia de la empresa podemos definirla como sigue: “Elaborar la estrategia de la empresa consiste en elegir las áreas de negocio en las que la empresa intenta presentarse y asignar los recursos de modo que esta se mantenga y se desarrolle en estas áreas de negocio” (Strategor. teniendo en cuenta los recursos internos y los elementos externos que son factores limitantes y condicionantes (Strategor. los grupos étnicos y las familias (Martínez. 1993). Es la empresa contemporánea la herramienta por la cual este factor mercantil se desarrolla. se ha convertido en los últimos siglos en la herramienta fundamental para la subsistencia humana. alguna vez consideradas como fortalezas contra el poder persuasivo del dinero y la relación mercantil encarnada por éste (Cuevas. velan por su crecimiento y expansión. tres de los más reputados pensadores del mundo. 1995). advertían. en los animales. 7). que <<las corporaciones existen únicamente para maximizar el valor de las acciones>> (Bakan. y Kunal Basu. Esta libertad es usada por el dirigente para determinar el rumbo que desea que la empresa tome. las iglesias y las prisiones. de McGill. como si fuese un mantra. La empresa societaria. de Oxford-. La cultura mercantil del lucro invade todas las esferas de la vida social. la corporación. porqué y para qué. 2006). la constituida por una sociedad de accionistas. El interés del texto apunta a hacer comprensible que los principales medios masivos de comunicación del país están captados por algunos de los más importantes y poderosos grupos económicos. El análisis esta centrado específicamente en la gran empresa de negocios. las clases. Las estrategias que lleva a cabo una empresa. que cimentada en la economía de mercado. afirman los directores ejecutivos <<han aprendido a repetir casi descerebradamente>>. La empresa es una organización económica. la poesía. Se define la Política de Empresa como la ciencia de la libertad de la empresa. <<El capitalismo se enfrenta a una crisis>>. 1994) . 2007). sino como. quienes los utilizan para consolidar sus intereses económicos y/o políticos. efectos en la organización social. no solo lo que comen y lo que usan. pues de la empresa viene a depender el resultado de la economía de un país (García. o el amor.organizaciones modernas como: Unidades sociales (o agrupaciones humanas) deliberadamente construidas para lograr metas especificas. El desarrollo empresarial constituye para las sociedades modernas una encrucijada para el desarrollo del bienestar. quizás de mucho mas valor. en la existencia del hombre y del universo. pues posibilita producir y distribuir bienes eficientemente así como generar ingreso para sus integrantes. se excluyen las tribus. de Hardvard.). los ejércitos. Las ansías de lucro y de poder causan daños en los trabajadores y ciudadanos. sumaron sus fuerzas para redactar un manifiesto aplicable a la corporación. no ha podido solucionar.

la cultura. Los mercados son conjuntos de contratos entre personas para intercambiar sus derechos de propiedad sobre las cosas. Por ello. Pero para la operación de un mercado no basta con la división del trabajo. 1993). La escasez implica un proceso de producción social y conduce a un proceso de distribución y apropiación en la sociedad humana. En cuanto al tipo de economía utilizado. las dos estrategias fundamentales de la expansión de las empresas como proceso de conformación y consolidación como grupos económicos. la educación y la visión sobre la realidad. los grandes capitales unen sus fuerzas con el poder político. los precios. Posteriormente se determinan las fusiones y adquisiciones que se han presentado. Para cumplir con el objetivo que se pretende. los países socialistas fueron empujados hacia economías de tipo mixto. Pero los derechos de propiedad impiden a los demás disponer de la producción individual. desde la dimensión de la gestión. Seguidamente se describen. los mercados. LA ECONOMÍA DE MERCADO Y LA EMPRESA Para ofrecer un mayor campo de comprensión del fenómeno analizado. en primera instancia. se requiere de derechos individuales de propiedad. de los cuales se hace una descripción de su definición. donde a su ves. la información. una explicación considera que. se establecen los medios que poseen. con su respectivo precio. se analiza como esta toma de los medios masivos de comunicación por parte de los grupos económicos y de sus alianzas con el poder político afectan la democracia. 2.concentración que esta provista de efectos democráticos. La división del trabajo pone la producción individual a disposición de los demás. se caracteriza la economía de mercado y se establece la relación mantenida con la empresa desde una dimensión económica. . se hace una breve reseña histórica de los principales y se presenta un análisis actual del sector.). La especialización permite mayor productividad y cubrir mayores necesidades. se constituyen los intercambios de derechos. el consumo. A partir de 1991. Las economías socialistas también se basan en un gran desarrollo de la división del trabajo y se apartan de los derechos de propiedad necesarios para la operación de los mercados y las organizaciones escapan al intercambio. es decir. de los derechos de propiedad privada de los individuos para satisfacer sus intereses egoístas mediante las fuerzas espontáneas del mercado y los derechos de propiedad publica para promover los intereses colectivos y regular el juego espontáneo del mercado(Cuevas. los impuestos. De igual forma se describen los grupos económicos colombianos que poseen los principales medios masivos de comunicación del país. entre ellos. el mercado. cuestión que acompañada de la concentración de la propiedad generaba una oferta y demanda de la fuerza laboral. La eficiencia y el bienestar son aspectos que definen el grado de conveniencia de los aspectos estudiados por la economía. los ingresos. Las economías con este tipo de mercados suelen caracterizarse como capitalistas(Ibíd. acogiéndonos a la idea de capitalismo monopolista. y mediante estos se desarrollan los procesos de producción y distribución en las sociedades mercantiles. desde un ámbito político. esto es la combinación. etc (Cuevas. además. ambos extremos han resultado poco afortunados. la operación espontánea del mercado presenta tanto aciertos como fallas. pues pertenecen de forma permanente al Estado. En la teoría económica. su estructura y sus periodos de consolidación.1993). Por ultimo. como resultado del desarrollo capitalista y de las políticas neoliberales. el dinero. en tanto que atropellan. es pertinente remitirnos a algunos aspectos fundamentales de la economía de mercado para comprender en primera instancia el sistema capitalista y como se relaciona con la expansión empresarial y la conformación de los grupos económicos. dada la entrada de capital trasnacional al país. La liquidación del feudalismo dejó a los trabajadores llenos de libertades individuales pero sin los medios de subsistencia seguros.

El crecimiento de la empresa guarda relación entre la eficiencia y el tamaño y esto hace que la ganancia monopólica sea un gran incentivo para la expansión continua e ilimitada de la organización. De lo contrario su crecimiento se verá afectado. viene a cumplir la labor de coordinación que fuera de la empresa esta en función del mecanismo de los precios pero que dentro de ella estas transacciones de intercambio se eliminan sustituidas por la función del empresario-coordinador que dirige la producción. Ricardo. La empresa se vuelve más grande o se expande cuando el empresario organiza una mayor número de transacciones y se vuelve más pequeña cuando las transacciones organizadas por él son menores. Velasquez. Editorial La Rosa Roja. los costos de negociación y conclusión de un contrato de cada transacción por separado . ESTRATEGIA El crecimiento de las empresas está apoyado fundamentalmente por el grado de integración que ella logre y son la integración y la combinación los mecanismos por los cuales. Sin embargo. por su parte. ii) mientras menos probable sea que el empresario cometa errores y menor sea el incremento de los errores con el aumento en el número de las transacciones organizadas. Este modelo plantea cuatro opciones de crecimiento de la empresa. así como los periodos y las especificaciones de este. 1989. es un hecho que los individuos planean en función de que exista orden y regulación (caso de la planeación económica) en el sistema (Coase. así en las economías de mercado el surgimiento de la planeación esta asociado sin duda al momento de la “acumulación regulada ” de la producción capitalista y se inaugura grosso modo después de la gran crisis capitalista de los años 30s. propone un modelo ya clásico en las estrategias de crecimiento conocido como la matriz producto/mercado o matriz de Ansoff. Una empresa tenderá a ser más grande: i)mientras menores sean los costos de la organización y menor el aumento de esos costos al aumentar el numero de las transacciones organizadas. La planeación seria en Colombia surge. 1937). bajo la economía de mercado. 3. esta se haría sin ninguna organización y por ende la característica distintiva de la empresa es la sustitución del mecanismo de los precios. La planeación Regional y el desarrollo regional hoy. . Y la 1 Sanchez. De esta forma si la producción estuviese regulada por el mecanismo de los precios. (Vargas. 1989). y en efecto lo es si tenemos en cuenta los costos que surgen de precios relevantes. La segunda es el desarrollo del mercado donde recurre a productos actuales incursionando en nuevos mercados.). es importante aclarar porque todas las organizaciones no se expanden ilimitadamente. y iii) mientras mayor sea la reducción (o menor el incremento) del precio de oferta de los factores de la producción para las empresas de mayor tamaño. es decir. En la teoría de la gestión Ansoff (1957). Estado y planeación en Colombia. Universidad Industrial de Santander. Así mismo. 1937). como regulación a la dinámica capitalista impuesta por las concepciones del intervencionismo del estado. Alejo. La primera es la penetración de mercado donde la empresa utiliza productos actuales y actúa en mercados que ya posee. Sin embargo. lo cual provoca que la competencia no se mantenga en el limite. La tercera es el lanzamiento de nuevos productos donde desarrolla productos nuevos y actúa en mercados en los cuales ya opera. se sirve la empresa para su expansión.Bajo la teoría económica o de mercado los economistas conciben que el sistema económico opera por sí mismo.1 El empresario. La empresa existe cuando su utilización es más provechosa o menos costosa que el uso del mecanismo de los precios. 1984. Así “la planeación aparece como el instrumento de racionalización del Estado intervencionista”. que la oferta se ajusta a la demanda y la producción al consumo. que el sistema económico esta coordinado por el mecanismo de los precios del cual depende la dirección de los recursos. como en las demás economías de mercado. la empresa puede expandirse fundamentalmente mediante dos aspectos: la combinación (integración lateral u horizontal) y la integración (integración vertical) (Ibíd. citado por Vargas. y las sucesivas compras y ventas de productos parcialmente terminados o insumos necesarios (Coase.

1995). una diversificación en diversas direcciones. El segundo es la coordinación de las estrategias de las unidades de negocio. (Porter. El grupo Strategor nos indica que la integración se caracteriza por la adquisición de nuevas competencias y por el reforzamiento de la competitividad de la empresa en su negocio inicial. en términos de áreas de negocio. De esta forma. las relaciones hacia arriba o hacia abajo en la cadena debe permitir la generación de una ventaja competitiva ya sea en costo o en calidad (Strategor. La integración Horizontal (Combinación o integración lateral) En la integración horizontal la empresa acapara áreas de negocio diferentes de su actividad principal. Se puede optimizar el desempeño de las actividades y mejorar la coordinación entre las cadenas de la empresa y de los proveedores. 2007).2.2. Cabe destacar que si bien el tamaño de un GE es un aspecto relevante no es suficiente para clasificar a un conjunto de empresas como grupo (Rodríguez. puesto que hace referencia al proceso de diversificación mediante integración vertical y/o horizontal lo cual es característico. canales y compradores y son los eslabones entre las cadenas de valor. 1987). Cuando existen competidores en múltiples puntos o con diferentes patrones de interrelaciones se establece explotar las interrelaciones disponibles para mantener su posición relativa. 3. Rodríguez (2007) muestra diferentes . De esta forma la empresa podrá confiar en las actividades entregadas al proveedor o al canal o puede desempeñar estas actividades internamente. Es esta ultima opción la que nos interesa analizar. aprovechando su habilidad de gestión y de organización (Strategor.cuarta es la diversificación donde la empresa desarrolla nuevos productos y los comercializa en mercados nuevos (Marketing Publishing.1. El primer aspecto es la selección de los sectores industriales en los que debe competir.1. sino entre la cadena de una empresa y las cadenas de valor de los proveedores y canales y pueden afectar el costo o el desempeño de las actividades de una empresa y aumentar su ventaja competitiva. La coordinación y la optimización conjunta con los canales puede bajar el costo o aumentar la diferenciación al realizar actividades que pueden sustituir o complementar las de la empresa. 1995). Los grupos económicos son un fenómeno expandido en el capitalismo moderno y los encontramos en múltiples países. De este forma. La empresa diversificada horizontalmente debe tener en cuenta dos aspectos fundamentales en la estrategia corporativa. Los eslabones verticales existen no sólo dentro de la cadena de valor de la empresa. 3. 3. pues es un puente de unión con la teoría económica. en la conformación de los grupos económicos. 1998).1. 1987). La integración vertical (Integración) La integración vertical concreta la división de las actividades entre una empresa y sus proveedores. es un problema mismo del sistema. la diversificación es provechosa cuando se logra hacer una contribución a la ventaja competitiva (Porter. así como permite la economía de los costos de transacción propios a toda relación entre dos empresas que pertenecen concretamente a dos eslabones de la misma cadena. los que juegan un papel importante en la integración. De esta forma. Estos negocios son basados frecuentemente en sinergias y complementariedades y se caracterizan por poseer gran capacidad financiera. tesis principal de los neoliberales. algunas empresas realizan una política de conglomerado. como se verá más adelante. 2007). una cuestión de la competencia (Foucault. GRUPOS ECONÓMICOS Y MONOPOLIO Así mismo la dinámica capitalista trae consigo el proceso de monopolización que más que ser un problema especifico del estado.1 LA EXPANSION 3.

GRUPO SANTO DOMINGO 4. 42156. 3.1. debe manifestarse una unidad de objetivos y de dirección entre las entidades vinculadas. la Organización Ardila Lulle y la Casa Editorial El Tiempo.1. para ellos. GRUPOS ECONOMICOS CON INFLUENCIA EN LOS MEDIOS Los grupos económicos controlan varios sectores de la economía moderna. diversificadas a lo largo de una cadena productiva en la integración vertical u organizadas en conglomerados que operan en múltiples sectores de actividad económica. Descripcion El grupo familia Santo Domingo está conformado por : « Bavaria S. 1995. donde se presenta (y confluye) una competencia en diferentes mercados entre estos grupos (Rodríguez & Duque. son una amalgama de empresas con una dirección central que buscan un objetivo determinado. las que en algunos casos son la entidad dominante para determinar los objetivos comunes.2. caracterizada esencialmente por oligopolios. la ley 222 de 19952.1. Sus actividades pueden estar concentradas en un cierto tipo de productos. Unidad de objetivos y de dirección : cuando todas las entidades buscan la realización de un objetivo determinado por la sociedad madre en razón del poder que ella ejerce sobre el conjunto. en su definición de grupos económicos asignan la relevancia a los lazos familiares.A. Entre los sectores que compiten los distintos grupos económicos están los medios de comunicación. En 2002 adquirió y tomó el control de su principal competidor nacional que era la Cervecería Leona S. Igualmente. 2007). de los cuales tomamos el siguiente: -Peres W et al (1998). :Es una de las empresas más antiguas del país. . Su eje de operaciones está en la producción y distribución de cerveza. Los grupos económicos colombianos que han tenido mayor influencia en los medios masivos de comunicación son principalmente tres: El grupo familia Santo Domingo. Se inscribió como grupo en 1996.conceptos de los grupos económicos trabajados en diferentes partes del mundo en diferentes años. Segun Rodriguez (2007). 4. 2007). Y el tercero es la consolidación de los grupos económicos asociados a la apertura económica (Rodríguez. esas formas organizacionales incluyen instituciones financieras. N. El segundo es la conformación de los grupos económicos que va desde 1970 a 1990. a los lazos de inversión individual y a la resultante de un proceso de integración vertical. Simultáneamente tomó la decisión de 2 Publicada en el “Diario Oficial”. 20 Diciembre. designa así la estructuración de los grupos económicos en Colombia: Grupo económico: más allá de la existencia de una situación de control central o de subordinación.2. Año CXXXI.1 Congreso de Colombia. Frecuentemente.2. 4. 3.A. PAG. el concepto de “grupo económico” implica un conjunto de empresas operacionalmente independientes que son coordinadas por una entidad central. sin que esto sea perjudicial para el desarrollo individual del objeto social de cada empresa. Estructuración de los grupos económicos colombianos Los conglomerados en Colombia se caracterizan por las relaciones de lazos familiares que existen dentro de ellos. Periodos de conformación de los grupos económicos colombianos Misas en 2002 describe tres grandes períodos en la conformación de los conglomerados colombianos actuales.1. El primero abarca de los años 50 al final de los 70. es la época de los procesos internos de integración vertical y horizontal.

A. la familia fundadora quedo con el 15% de las acciones(Lozano. En privado y Vea. Este grupo es el producto de la separación de las operaciones de Bavaria S.1.2.A. lo cual le asegura también la exhibición de sus productos3 (Ver Cuadro 1). (2008). 4. atroz persecución de la mafia y ha estado muchas veces a las puertas del cierre.2. incursionó en el formato cinematográfico. comprando fábricas y participando en los mercados de Panamá.A. El proceso de reorganización ha continuado. 1996). creando compañías nuevas.2. : Conocida anteriormente como Valores Bavaria S.bloqueo económico.htm). Actualmente las empresas del grupo se centran en el manejo de medios de comunicación y en la administración de inversiones» (Rodriguez. (revista cromos).2.1. Inversiones Cromos S. uno de los medios de comunicación más importantes del país. El periódico pasó a manos del Grupo Santodomingo en el año 1997 4. Caracol Caracol. que no se relacionan con la actividad cervecera. el periodico El Espectador. Sus representantes han sido tradicionalmente la familia Cano Izasa. Caracol TV transmite señales al extranjero a traves de Caracol Tv Internacional y no sólo produce novelas para vender en el exterior. 4 Ver pagina web : (http://www. entre otras.A. Tras la adquisición del periódico por parte del grupo Santodomingo. Este medio ha tenido relevante participacion en los hechos sobresalientes de la historia colombiana.org/grupos/bavaria_1. A través del tiempo ha cedido el control de compañías importantes en sectores de telecomunicaciones. 1996. automotriz. El espectador El periódico El Espectador fue fundado por Fidel Cano en 1887 y empezó a circular el 22 de marzo. El periódico ha padecido duros golpes : cierre e incendio. Ha mantenido una consigna que le imprimió su fundador desde sus inicios : <<El Espectador trabajara en bien de la patria con criterio liberal y en bien de los principios liberales con principios patrióticos>> (Ruiz.constituirse como grupo regional de América Latina. seguros. R.1. cuestión que le ha provocado sufrir grandes padecimientos. Y por Valorem S. Guillemo Cano. 4. liquidando algunas y fusionando o vendiendo otras. 183184).infoamerica. 2008). 4.A. en plena narcoguerra del narcotráfico contra el Estado. . banca. Los medios de santodomingo En cuanto a los medios de comunicación el Grupo Santo Domingo actualmente tiene el control de Caracol televisión. como ocurrió en los años 50 en tiempos de la dictadura de Gustavo Rojas Pinilla. Ecuador y Perú . Gen TV y Cine Colombia S. a causa de su posición ideológica y su función periodística. director del periódico para 1986 fue asesinado el 17 de diciembre de ese año y en 1994 el periódico frances Le Monde seleccionó los ocho periódicos más importantes del mundo escogiendo por hispanoameica a El Espectador y le reconoció los esfuerzos y sacrificios realizados en defensa de la democracia y de las instituciones de la República (Ruiz. un atentado con artefactos explosivos. Ha tenido una posición combativa y denunciante. dejando solamente las que realmente necesita el grupo y que son estratégicas o rentables. transporte aéreo. y adquirió de Cine Colombia. Cambió de nombre a finales del año 2004. Control TV. Revista Semana (2008) y Lozano. Revista shock. 2008).1. Se constituyó como grupo en el año 1998 y a partir de ese mismo año comenzó a reorganizarse. nació en medellín a finales de la década de 1940 y sus gestores fueron William Gil Sanchez y Humberto Restrepo 3 Ver : Revista mercado (2008).

a traves de Postobón S. nacío juridicamente en 1949. los dueños de la emisora Nueva Granada de Bogota. y en el 2002 se transformó de limitada en anónima y trasladó su domicilio a Bogotá. RCN Comerciales. que despues de su consolidación conforma la organización empresarial que ha contado con diversas empresas dedicadas a la producción y transformación de bienes y servicios. y Sonolux Industria Electr Sonora S. que se convertiría en la base de la Cadena Radial Colombiana. Estos .A.2. Londoño Henao. denominándose Caracol TV S. que despues seria La voz de Medellin. Esta sociedad es la matriz de lo que se conoce como la Organización Ardila Lulle.1. La Voz de Antioquia marcó el inicio de esta cadena.A. 4. Nacional de Chocolates..Arango. por un grupos de industriales antioqueños.2. entre ellas estan : Incauca. nos describe la importancia que han tenido los medios de comunicación de Santo Domingo mediante una aproximación que parece evidente : Soporte e imagen. bajo la gerencia de Fernando Londoño Henao y TVC Ltda. Hasta finales de 1985 y comienzos de 1986 había sido manejada por los Lopez. Coltefinanciera S. RCN Noticias. la renovó con el fin de recuperar las pérdidas derivadas de las dificultades económicas. Coltejer. pasó a ser propiedad de la Organizacion Ardila Lulle en 1973.A. representantes de Pepalfa.). RCN Radio. RCN televisión tiene prescencia internacional a traves de TV Colombia.A. que en un comienzo se llamó Compañia Colombiana de Radiodifusión. Las operaciones o actividades económicas principales del grupo se relacionan con la producción y venta de gaseosas. la cual . textiles y medios de comunicación. Cerveceria Union. Esta sociedad fue constituida en 1979 en Medellín.. (Ver Cuadro 1) 4.A. Maneja marcas especializadas.A.2. una de las primeras productoras de televisión colombianas. y RCN Entretenimiento. es génesis de la actual Caracol Televisión. Su expansión comenzó con la compra de Nuevo Mundo. especializado en farándula y espectáulos. y proyectó una representación mental fresca.2. Fue inscrita como tal como consecuencia de la investigación adelantada por la Superintendencia de Sociedades en el año 2000. 1996). etc. Montoya y Navas Santamaria. radio difusora bogotana. RCN. comenzaron a figurar en la estructura accionaria de la cadena algunas empresas de propiedad del grupo y el cambio de propiedad se dio de manera rápida e inesperada y sólo quedaron como propietarios algunos personajes que por su posición política e intereses económicos le convenian al grupo Santo Domingo(Ibíd. Radio Cadena Nacional S. Los coches S.A.1. Es un grupo que concentra sus operaciones especialmente en el mercado nacional En la década del 90 había incursionado en la producción de cerveza.. Coltabaco. » (Rodriguez : 2008). Desripcion La organizacion Ardila lulle cuenta con : « Inversiones Carbe S. entre ellos. Ruiz (1996). El Grupo Santo Domingo se apoderó de Caracol a mediados de la década de los 80. tienda virtual que ofrece libros y software.2. pero hace poco tiempo cedió el control total de la Cervecería Leona a Bavaria S. entre otros. RCN internacional. En diciembre de 1986 Julio Mario entra como miembro principal de la junta directiva. entre otros. Caracol se constituyó en 1953. tales como. presidente de Fabricato. cuyo punto de partida se registra en 1964. azúcar.A.2. RCN virtual. 4. Los medios de ardila En medios de comunicación posee a : RCN Television. RCN Radio Cadena Nacional S. ORGANIZACION ARDILA LULLE 4. tras haber sido comprada Radio medellin.A en 1973 (Ruiz. Carlos Ardila Lulle empezó su negcoio con las bebidas. Enrique y Roberto Ramirez y Rudensio Echavarria.

cit. sereno y patriótico (Ruiz. editoriales y de publicidad. el grupo presenta cambios accionarios pero la familia mantiene siempre la mayoría y el control de la organización. en Internet con paginas como elempleo. motor. Habitar.. Descripcion También existen grupos económicos cuyo objeto de negocio es específicamente los medios de comunicación. la familia Santos ha estado vinculada con el poder político colombiano. desde Eduardo Santos hasta Rojas Pinilla y Turbay Ayala 5. como el diario El Tiempo y la revista Motor. El grupo de la Casa Editorial El Tiempo ha realizado diversificaciones en el diversos sectores de la comunicación acaparando desde la prensa hasta la televisión. El Tiempo La familia Santos es un clan colombiano que se ha destacado en la vida política y periodística del país desde el segundo cuarto del siglo XX.A 5 Enrique Santos Calderon. Viajar. 4. aquí tenemos: « Casa Editorial El Tiempo S. metrocuadrado. fuente ideológica por excelencia (Ruiz. 2008). se ve motivado a llevar a cabo relaciones con la política estatal. -Internet : eltiempo.3.3. Hoy. CASA EDITORIAL EL TIEMPO 4.3. Gestión. Atienda. p. 4. Los medios de la CEET La Casa Editorial El Tiempo incursiona en prensa con periódicos y revistas. Principales medios de Segmentos que abarcan Grupos económicos comunicación colombianos colombianos Casa Editorial El Tiempo. El Botiquín. Revistas : Motor.3. Enter. 7 dias(regional). En 1921Eduardo Santos le dio un viraje político a El Tiempo: Defenderá un liberalismo moderado.» (Rodríguez.com. encabezada por el recién posesionado presidente Carlos Eugenio Restrepo. Carrusel.com. en servicios de impresión y en televisión. Desde los orígenes de La Casa Editorial El Tiempo. 1996).aspectos han colocado a RCN como una de las empresas mas grandes del país y un medio de comunicación a través del cual el grupo esta posibilitado en manejar su imagen y a la vez ejercer la indiscutible influencia adquirída en la sociedad contemporánea. Cuadro 1. . propio de las economías capitalistas.A.co -Servicios de impresión : Impresiones Periódicas S. op. 1996). Se registró como matriz del grupo en el año de 1997.com. De esta forma. Principales medios de comunicación y grupos económicos colombianos. El periódico que Alfonso Villegas Restrepo comenzó a publicar en 1911 tenía una posición netamente política: defender la causa republicana.com. Familia Santos (accionistas) Portafolio. un hermano de la heroína Antonia Santos Plata.2. elempleo.com y metrocuadrado.1.com.CEET -Prensa : Diario el Tiempo.: Es una de las organizaciones más importantes del país en el manejo de medios de comunicación y del sector editorial. Sus miembros son descendientes de Francisco Santos Galvis.2. (Ver Cuadro 1) 4.1. 119. Santos Calderón documenta una larga lista de presidentes del siglo XX que de una u otra forma fungieron como periodistas. Dado que se convierte en un grupo económico con altos índices de concentración de capital.

4 78..1 1. -Televisión abierta : Caracol TV.443 -4. Revista Shock. -Televisión por suscripción. -Espectador.418 6. Análisis del sector de medios de comunicación colombianos PUESTO EMPRESA SECTOR VENTAS VENTAS UTILIDAD 2008. Dic 2008.100 3.A. (RTI) 481.7 25. RADIO TELEVISIÓN INTERAMERICANA S.225 -29.817 20.0 0.A. (Grupo Santodomingo) posee el 97% de las acciones Fuente : Polo (2006) y páginas de internet de las firmas y grupos consultados 5.656 -27.496 -28.572 82.591 741 -46.0 3.5 653.7 -26.8 -26. con excepción de El Colombiano y Casa Editorial El Tiempo (Ceet). La utilidad operacional disminuyó en todos los medios. (Grupo Santodomingo) Valorem S.8 62.7 -12. NETA.C.578 126 418 431 729 77.Grupo Semana RCN Caracol TV El Espectador TV Cable (IPSA).7 879. Cuadro 2.6 8. con emisoras nacionales y locales.3 -19. . Dinero.090 18. Soho.7 422. La utilidad neta disminuyó de igual forma.7 -9. la cual presentó un crecimiento del 192% tras una abultada pérdida en 2007 (Semana.1 -3.458 22.932 978 993 Fuente: Revista Semana. JetSet. Felipe Lopez Caballero Grupo Ardila Lulle Valorem S.2 -1.2 -1. -Internet de banda ancha para hogares y empresas.A.839 151. -Televisión : City TV (Canal local en Bogotá) -Revistas : Semana.A. mayo 29 de 2009.724 140.057 423.019 23.269 -2. EL PAIS S. ($ Mill) Dic 2008 UTILIDAD OPERACIONAL.A.7 2.9 36. El cuadro 3 presenta otras empresas de interés en el sector. Var. (%) CIONAL. Arcadia. Semana Jr.351 -35.081 146.887 66. Y CIA.335 -71.953 -2. debido al bajo crecimiento económico en 2008. (Grupo Santodomingo) Valorem S.087 416.761 118 120 452.436 13.472 16. Cromos.A. Plan B. -Producción de comerciales :RCN Comerciales.A. ($ Mill) Dci 2008 Var.7 2.(%) ($ Mill) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 RCN TELEVISIÓN CASA EDITORIAL EL TIEMPO CARACOL TELEVISIÓN CARACOL RADIO RCN RADIO EL COLOMBIANO S.1 9.A.8 192.537 468. S. mayo 4 a 11 de 2009). presenta los datos del sector para el 2008 y su variación porcentual con respecto al 2007 y cataloga los puestos que ocuparon las empresas colombianas.1 -50. PUBLICACIONES SEMANA S.531 776 60.4 33. -Radio : RCN Radio.365 14.435 59. -Televisión abierta : RCN televisión.4 35. mayo 4 a 11 de 2009 y Revista Dinero.7 6.904 136.041 -23. Fucsia. El Cuadro 2. (%) UTILIDAD UTILIDAD ACTIVOS PUESTO 2008 NETA.018 -30. OPERA2008 Var. SECTOR DE MEDIOS DE COMUNICACION El sector de medios de comunicación ha sido fuertemente impactado en su pauta publicitaria.203 22.

A la concentración y centralización del capital y la producción corresponde la concentración y la centralización del poder político”(Silva.456 1.386 2. presenta las recientes transacciones que se han efectuado en Colombia relacionadas con los medios de comunicación. 1983).855 28. los monopolios transnacionales. FUSIONES Y ADQUISICIONES: EL CAPITAL TRASNACIONAL Con la apertura económica y el neoliberalismo se ha facilitado el espacio para la entrada del capital extranjero al país. tanto nacionales como extranjeros y el poder político. radio / 13 Televisión y CM& TELEVISION radio / 17 Publicidad / 16 GRUPO LATINO DE PUBLICIDAD CINE COLOMBIA(D.unen su fuerza al poder del estado para utilizarlo descaradamente en beneficio de la reproducción de las condiciones de explotación y dominio y para consolidar sus ganancias de monopolio. insistiendo obviamente en su función reguladora de la actividad económica y en el acceso de los grupos monopolísticos al aparato estatal. entre grupos económicos nacionales y extranjeros.630 18.7 -50.002 615.1 ACTIVOS ($ Millones) 270.A. Si ya ha surgido un núcleo monopolista es obvio que este intente utilizar en su provecho el aparato estatal y la intervención económica del estado. En el actual gobierno de Álvaro Uribe sobresalen dos de los miembros de la familia Santos: Juan Manuel Santos. 6.Cuadro 3. Silva nos explica un fenómeno del sistema capitalista.177 26. Silva (1983).424 8.490 19. Grupo Prisa adquiere el 100% . De igual forma continúa:“El capitalismo monopolista de Estado dependiente se presenta en el papel que cumple el Estado dentro de una economía capitalista atrasada y dependiente. con el fin de continuar la dinámica de acumulación: “El capitalismo monopolista de Estado surge cuando los monopolios –obviamente la burguesía monopolista. ministro de defensa hasta hace pocos días y Francisco Santos Calderón.OC) y TELMEX HOGAR Fuente: Revista Dinero.021 -8. Es la union entre potentados económicos.504 UTILIDAD NETA ($ Mill) 18. Medios de comunicación Grupo económico Grupo económico Extranjero (Nuevo socio colombiano o propietario) (Antiguo/tradicional socio o propietario) Grupo Planeta Casa Editorial El TiempoEl Tiempo CEET Grupo Prisa Grupo SantodomingoCaracol Radio Fusión/adquisición Planeta adquiere el 55% de la propiedad de CEET.A.1. Análisis del sector de medios de comunicación colombianos SECTOR / RANKING Cine y video / 1 EMPRESA VENTAS ($ Millones) 97. El cuadro 4. Grupos económicos nacionales y extranjeros.230.7 102.961 20.360 -219 Televisión radio / 1 Televisión y CEETTV S. Fusiones y adquisiciones. ya no solamente se funde la fuerza de los monopolios nacionales con el poder del estado. antiobrero.842 -130. donde los grupos monopolísticos se relacionan con el poder político. Cuadro 4.0 101. El capitalismo monopolista de Estado es por naturaleza agresivo. Es el transito del capitalismo monopolista al capitalismo monopolista de Estado” (Silva. como ya se ha dicho. vicepresidente de la república. EL FENOMENO CAPITALISTA : INTERESES ECONOMICOS Y POLITICOS El capitalismo presenta un fenómeno particular. 1983). En cuanto al grupo Santo Domingo uno de los puntos principales ha sido su influencia en la política nacional para determinar exenciones y deducciones a los tributos que deben pagar las compañías cerveceras en el país.038 VARIACIÓN (%) 1. resultado natural del desarrollo capitalista mundial. mayo 29 de 2009 6. favoreciendo de esta forma a Bavaria durante los últimos 40 años. menciona : En el capitalismo monopolista de estado dependiente.5 15. sino que entra una tercera fuerza: el capital financiero internacional . reaccionario y belicista.

Infoamerica (Junio 2 de 2009). Teléfonos de México. Mauricio « La Industria de la TV en Colombia. Dinero (Diciembre 4 de 2006). La tesis principal de Chomsky es que los medios de comunicación desempeñan un papel fundamental de control del pensamiento. E. el horror. Estamos ante un tipo de comunicación donde informar y persuadir componen un todo complejo 6 Dato a 2001. Grupo Cisneros (Junio 2 de 2009). por otra parte necesaria para la hegemonía del binomio Estado-empresa. el estereotipo y la banalización (Riviere. marcando los límites de lo pensable y creando la ilusión. De esta forma las grandes compañías no solo conducen un Estado sino que además manejan la economía mundial. 2003). donde el ser humano pierde la identidad. Dinero (28 de marzo de 2008). Igualmente se presenta una relación favoritista entre la empresa comunicativa y la política y unos inadecuados contenidos noticiosos y de entretenimiento (Nieto. los medios de comunicación son controlados por conglomerados económicos. . a la realidad politica y a la gama de posibilidades realistas tanto políticas como sociales (Rausell : 2002). en primer lugar. 2002).A. De esta forma los medios de comunicación son aplanadoras de la desculturización y la alienación. CNTV-EAN. Analisis economico. una estrategia y unas relaciones de poder.Telmex compra TV Cable. Junio del 2002. financiero y de mercado ». Telmex Valorem S. 2003). son “informados” y de cierta forma “educados” por los medios. la perspectiva histórica y no juega su papel protagónico en la sociedad (Lozano. No es nuevo afirmar que en Colombia. TV Cable 7. 2003) que dan relevancia al espectáculo. (12 de julio de 2008). La publicidad es un proceso controlado. Grupo Planeta (Junio 2 de 2009). y políticos e ideológicos. Gutiérrez. en segundo lugar (Ruiz. de la existencia de la libertad de expresión y los principios democráticos. en el sentido en que existe una intención . Pues se presenta una sociedad donde su gente usualmente no está capacitada para entender los problemas políticos en profundidad. expresa que : « Caracol TV y RCN TV concentraron en solo dos años el 63. nacionales o transnacionales. 2000). consumidores especialmente de la televisión. Los medios elaboran una agenda mediática que apoya y refleja los intereses de las clases privilegiadas y limita el debate y la discusión a una serie de temas preestablecidos. LA DEMOCRACIA Los empresarios de los medios de comunicación se ven tentados en dirigir la política y la economía educando interesadamente a la opinión pública. Las empresas a través de sus campañas publicitarias delimitan o venden una visión de mundo. economía de un mundo donde los gobiernos han perdido su autonomía. 2003). La alianza con el primer poder. y sostiene que <<los gobiernos occidentales han utilizado mecanismos de mercado para regular las perspectivas y los sentimientos populares. 1996).Bavaria de Caracol Radio. Maria Teresa Herran en su articulo Repensando los medios de comunicación en Colombia. tomado de : Nieto. Este aspecto devela una profunda problemática en lo que se refiere a la democracia. Se da forma a la percepción. de esta forma los grupos económicos asientan directamente su dinero sobre las empresas de comunicación (Riviere. donde sus integrantes. El modelo de los medios de comunicación como oligopolio de las grandes empresas es el sistema natural de la democracia capitalista y es el modelo hacia el cual la democracia capitalista esta tendiendo(Rausell. El Tiempo (18 de septiembre de 2007).Grupo Santodomingo. Fuente : Grupo Prisa (Junio 2 de 2009). 2003). Bogota. Chomsky se sirve de la tesis de Benjamín Ginsberg sobre la movilización de la opinión popular que fomenta el poder estatal.8% de la pauta publicitaria bruta en TV6 (Herran. el entretenimiento. La influencia de los dineros producto de la publicidad es grande puesto que es lo que mantiene al medio. en su mayor parte y priman esencialmente unos intereses económicos. convierte a las empresas mediáticas en un poder oculto detrás de la máscara de la libertad y de la transparencia con las que suelen vestirse todos los medios (Riviere. como en el mundo entero.

Mientras tanto. es ya mucho mas difícil en el terreno de las emociones. suelen dar la cara por sus empresas. pero muestran tendencias crecientes (Dinero.8% para el Canal Caracol. Semana es la revista que más se lee. para lograr un cambio de actitud (Conill y Gozalvez. especialmente estratos 1. el pluralismo y la diversidad cultural (Bonilla. El resultado de sumar esta directriz simbólica y emocional con el gran poder de los medios técnicos utilizados nos explica su capacidad para crear significados. la competencia en los medios. Por otro lado tenemos. la televisión es el medio de comunicación más influyente. Los radioescuchas eligieron a la cadena Caracol y los lectores de periódicos confirmaron que El Tiempo sigue siendo el diario más leído en el territorio nacional. Por su parte. nos muestra un estudio contratado por el Observatorio de Medios de la Facultad de Comunicación Social y Periodismo de la Univesidad de la Sabana. Igualmente las preferéncias por programas informativos son del 44%. seguido por Caracol con un 31% mientras que los canales por suscripción tienen recordaciones entre un 4% y 2%. pues constituye un derecho y un bien social y es un soporte de las libertades públicas. por ello suelen callar las limitaciones empresariales a su trabajo. El grupo de investigación Cultura Política. La mayoría de los televidentes de Señal Colombia pertenecen a los estratos 1 y 2. en niños y jóvenes Caracol aparece en el primer lugar y RCN es su escolta. 2 y 3. la democracia. mediante el Observatorio de Medios de Comunicación. Discovery. para dar sentido y. Actualmente se cuenta con la Comisión Nacional de Televisión (CNTV). referente a la credibilidad de los medios y nos señala. Esta Comisión debe mantenerse ajena al poder político y al poder económico. La suerte de los periodistas está en función directa con la suerte de la empresa. La distribución de los televidentes por estrato socioeconómico muestra que la mayoría de televidentes de RCN y Caracol pertenece a los grupos de ingresos medios. y la analogía mercado económico y mercado político no ha dado señas de mejorar la calidad de los productos. La finalidad es influir en la conducta del consumidor.7% para el canal RCN y del 94. La mayoría de los televidentes del Canal Uno y del Canal A pertenecen al estrato 2. los cuales son preferidos por los hombres y las personas mayores de 25 años.e imposible de separar. los medios de comunicación. que la cobertura con relación al porcentaje de hogares es del 94. entre otros resultados. Esto produce enormes malentendidos y marca la educación mediática (Riviere. 2003). Ciencias políticas y sociales del Departamento de Ciencia Política de la Universidad Nacional de Colombia nos muestra un interesante estudio. que los medios poseen niveles altos de credibilidad y quienes utilizan la televisión como principal medio para informarse. 2001). 2004). Conforme aumenta el nivel socioeconómico aumenta la sintonia de los programas informativos. Si bien. Instituciones y Globalización de la Facultad de Derecho. Si bien. Mientras que en el terreno de la realidad es posible distinguir el engaño y la manipulación. refiriéndose al Top of Mind de los canales de televisión en adultos. y por el contrario. por lo tanto. 2004). se evidencia un deterioro que afecta directamente la democracia (Sartori. ubicaron en el primer nivel de preferencia al canal privado RCN. con el propósito de estudiar a profundidad la información que circula en los medios masivos de comunicación en Colombia. no han sido ajenos a la privatización. RCN lidera el posicionamiento con un 42%. Pulgarin (2003). la mercantilización de la información. para construir la realidad. la mente de los consumidores esta colonizada por los canales de televisión privados nacionales. Cartoon Network y Disney no pasan del 10%. y con el ánimo de identificar cuales son los . en Colombia son RCN y Caracol los principales canales televisivos. abril 17 de 2009). De esta forma. mientras que las de programas de entretenimiento son del 56%. por ahora tampoco han escapado a las regulaciones estatales. y resulta indispensable que los entes reguladores de la televisión se constituyan en instrumentos ineludibles para el ejercicio democrático y que la regulación en sí misma sea una regla de juego indispensable en el complicado escenario del poder y de los intereses colectivos. segun Bonilla (2004) .

0581 y por último El Espectador con 4.5 4 3.1. La calificación general para los medios de comunicación escritos es de 4.9465. cuyos mecanismos de simulación del mundo hacen metástasis a todas las áreas de la vida humana. los días y los medios analizados. 7 La máxima calificación obtenida (cinco).patrones de índole social. así como. compilan de manera general los resultados de la observación durante los cuatro primeros meses de 2009 y presentan las tendencias en el manejo de la información de acuerdo con los parámetros establecidos en el instrumento de medición. seguida de Cambio que posee un 4. el primer lugar lo obtiene Noticias UNO con un promedio general de 3. 7 Para conocer detalles sobre el instrumento. política y económica a los que responde.5 3 2.5 EL ESPECTADOR EL TIEMPO SEMANA CAMBIO . TELEVISIÓN 5 4. La calificación general para los medios televisivos es de 3.5 2 Enero Febrero Mes Marzo Abril 5 4. probablemente para que aquel mundo simulado coincida en el real-histórico con las operaciones socializantes del mercado de consumo (Grupo de investigación Cultura Política. en tercer lugar esta el periódico El Tiempo con una calificación de 4.5 Enero Febrero Marzo Abril Mes 5 4.5 4 3.mediosparaver.4. Las siguientes gráficas.net . evidencia que la información tomo sesgos nocivos para la construcción de una cultura democrática: PRENSA Porcentaje 5 4. consultar la pagina web : www. Gráfica 1: Prensa En prensa. Instituciones y Globalización. las franjas. pues consideran que estos ejercicios devienen en ejercicios de poder y control. 2009). los dias y los medios. Pretenden acercase a los principales medios de comunicación para rastrear como se construyen las noticias y como son presentadas y evaluadas.5 3 2.875. implica un tratamiento que redunda en una cultura más democrática y pluralista.2204.5 4 3.0400.5 4 3. La cercanía a la menor calificación establecida (uno).5 2 Porcentaje CARACOL NOTICIAS UNO RCN Gráfica 2: Televisión En televisión.6062 y en ultimo lugar RCN con una calificación de 2. la revista Semana aparece en el primer lugar con un promedio general de 4. las franjas. seguido de Caracol con un 3.2047. indagar los rasgos que imprime en la cultura política colombiana y su incidencia en la formación de públicos deliberativos y democráticos o audiencias pasiva y autoritarias.

los grupos económicos colombianos no sólo unieron las fuerzas con el poder político del país. sus televidentes son en su mayoría de estratos medios y bajos. Es en la dirección general de la empresa donde se construyen las políticas y se determinan las estrategias de la organización teniendo en cuenta los factores internos y externos. Si bien. nocivos para la construcción de una cultura democrática. De igual forma.8. sino que ahora unen su patrimonio con capitales extranjeros de empresas transnacionales. que se inmiscuye poderosamente en todas las áreas de la actividad humana. sino en varias.7888 y en un tercer lugar La FM con un 2.5 2 Enero Febrero Mes Marzo Abril 3.RADIO Porcentaje 3. el cual delimita el entorno socioeconómico existente. y paradójicamente las revistas tienen una favorabilidad mucho menor que la televisión. que se inmiscuyen no sólo en una rama de la actividad económica. presentan calificaciones que develan grandes sesgos informativos y a su vez presentan liderato en recordación de marca.85. siendo las personas con mayor educación las que se interesan más por contenidos informativos. el primer lugar es para UN Análisis con un 2. La teoría económica de mercado y la teoría de la gestión coinciden en advertir que la empresa puede expandirse mediante integración vertical u horizontal.5 3 2. es un tipo de organización que actúa en función del sistema capitalista de producción. las utilidades siguen siendo significantes y se tiene la expectativa de consolidar negocios y seguir creciendo. Por su parte. específicamente en la pauta publicitaria. se tomaron los principales medios masivos de comunicación colombianos. con la apertura económica. En especial los canales privados nacionales. 8. CONCLUSIÓN La empresa. Estos grupos. que devienen de ejercicios de poder y control. Caracterizado así el capitalismo monopolista. . consolidándose como grupos económicos. dicho sector también se ha visto afectado por la recesión económica. El promedio general para los medios radiales es de 2. con el fin de satisfacer sus intereses económicos (de competencia y acumulación) y políticos (alianzas con el poder político y defensa de tendencias políticas o ideologías). seguido de La W con un 2.5 2 LA W UN ANÁLISIS LA FM Gráfica 3: Radio En radio. las cuales. Los medios impresos son los medios que redundan en un tratamiento mas democrático y pluralista.5 3 2. aunque a su ves son los medios que menor facilidad de acceso tienen para el publico en general. se ha demostrado que éstos principales medios de comunicación presentan sesgos en la información. la televisión que es el medio de mayor preferencia y tiene una opinión bastante favorable por parte del público. pues estos tipos de integraciones fueron estrategias de la dirección general de las empresas. presentándose una serie de fusiones y adquisiciones en el sector. cuestión que se evidencia en esta investigación.785. empezaron a incursionar.

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