GRUPOS ECONÓMICOS, MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y DEMOCRACIA Por: Edgar Alejandro Orozco Ulloa

“Los medios masivos de comunicación son aplanadoras de la desculturización, pero aún más, de la alienación, para que el ser humano pierda la identidad y la perspectiva histórica y no juegue su papel protagónico en el mar picado de los conflictos económicos, sociales, políticos y culturales, propios de una sociedad que avanza de manera dialéctica en medio de "estallidos" y "tormentas" sociales, como también de contradicciones, entre estas la fundamental de la época: la de la forma social de la producción y la forma privada de la apropiación, en las condiciones de la cada vez mayor concentración de la riqueza y el poder y de la supremacía de los monopolios incluyendo el capital financiero” (Lozano, 2000).

RESUMEN
El artículo busca explicar la relación existente entre los grupos económicos, los medios masivos de comunicación y la democracia. Partiendo desde la caracterización económica que enviste a la empresa y su naturaleza organizacional, se explica la conformación de grupos económicos como resultante estratégica, identificándose y describiéndose los grupos colombianos más importantes que incursionan en el sector de medios masivos de comunicación. De tal forma se establece, la unión que se ha presentado entre el capital nacional de dichos grupos con el capital de conglomerados extranjeros, a partir de la apertura económica y el libre mercado. La toma que se presenta de los principales medios de comunicación esta determinada por intereses económicos y políticos, con miras a mantener la dinámica de acumulación de los grupos económicos y a defender posiciones políticas o ideológicas, lo cual, dado el poder que ostentan los medios en la difusión de ideas y pensamientos, repercute directamente en la democracia del país. Palabras clave: Grupos económicos, estrategia, medios de comunicación, democracia, capital, empresa, apertura económica.

1. INTRODUCCION Las organizaciones actúan bajo un modus operandi, ciertos patrones preestablecidos, cierta racionalidad y determinado modo de producción o estructura socioeconómica. Las organizaciones “son sistemas que producen bienes y servicios, están orientadas por una racionalidad social,
poseen un subsistema administrativo o de gestión, una estructura, unos recursos y se encuentran delimitadas por una estructura socioeconómica especifica” (Martínez, 2007, 11). Si bien la organización estará siempre

diseñada para producir bienes o prestar servicios, sus acciones y quizás sus verdaderos objetivos no serán los mismos dependiendo de esos patrones preestablecidos a que se somete, es decir, de la estructura socioeconómica existente. De esta forma las acciones y las finalidades principales de una organización que opere en un sistema capitalista, socialista, comunista o cualquier otro, serán diferentes. La producción de plusvalía, la competencia y la anarquía de la producción son leyes objetivas del capitalismo subordinando el desarrollo de la producción al interés propio del enriquecimiento y la obtención de ganancias. El objetivo del progreso de la producción en el socialismo es satisfacer mejor las demandas materiales y culturales de la sociedad. La máxima satisfacción de las demandas materiales y culturales de toda sociedad es una ley económica objetiva del socialismo (Nikitin, 1959). Puesto que la organización esta determinada por el contexto socioeconómico en que se desarrolle, lo objetivo de la organización bajo el capitalismo será la producción de plusvalía y la competencia en medio de una producción anárquica ;y en el socialismo será la satisfacción de las demandas materiales y culturales de la sociedad mediante una distribución socializada y armónica, similarmente a algunas comunidades indígenas. Podemos clasificar la organización por su propósito o su racionalidad económica: lucrativas o sin animo de lucro. Una clasificación básica de la tipología de las organizaciones modernas comprende las organizaciones de negocios, las del Estado y las denominadas organizaciones no gubernamentales (ONG) o del sector solidario. Etzioni (1964) se refiere a una tipología de

incluyendo las más sublimes. las iglesias y las prisiones. Es en la dirección general de las empresas donde se construye la política y se diseñan las estrategias teniendo en cuenta elementos internos y externos de la organización. se ha convertido en los últimos siglos en la herramienta fundamental para la subsistencia humana. La estrategia de la empresa podemos definirla como sigue: “Elaborar la estrategia de la empresa consiste en elegir las áreas de negocio en las que la empresa intenta presentarse y asignar los recursos de modo que esta se mantenga y se desarrolle en estas áreas de negocio” (Strategor. que <<las corporaciones existen únicamente para maximizar el valor de las acciones>> (Bakan. La corporación se ha convertido en la institución dominante a nivel mundial penetrando todas las áreas de la actividad humana. sumaron sus fuerzas para redactar un manifiesto aplicable a la corporación. se excluyen las tribus. 1995. expertos en negocios –Robert Simons. Henry Mintzberg. pues de la empresa viene a depender el resultado de la economía de un país (García. no solo lo que comen y lo que usan. en los animales. tres de los más reputados pensadores del mundo. de Oxford-. de hecho ha agravado. alguna vez consideradas como fortalezas contra el poder persuasivo del dinero y la relación mercantil encarnada por éste (Cuevas. los cuales deben ser tenidos en cuenta para el proceso. El análisis esta centrado específicamente en la gran empresa de negocios. Recientemente. los ejércitos. y Kunal Basu. algunos de los problemas más acuciantes de nuestro mundo (Ibíd. Es la empresa contemporánea la herramienta por la cual este factor mercantil se desarrolla. la constituida por una sociedad de accionistas. quienes los utilizan para consolidar sus intereses económicos y/o políticos. como si fuese un mantra. y es mediante la diversificación que se convierten en conglomerados o grupos económicos que acaparan diversos sectores de la economía de forma monopólica u oligopolica. velan por su crecimiento y expansión. desde la dirección general mediante la Política de Empresa. o el amor. La empresa societaria. Se incluyen en este concepto las corporaciones.organizaciones modernas como: Unidades sociales (o agrupaciones humanas) deliberadamente construidas para lograr metas especificas. 2007). 1993). 7). como el arte. que cimentada en la economía de mercado. no ha podido solucionar. Se define la Política de Empresa como la ciencia de la libertad de la empresa. la corporación. de Hardvard. sino como. Según su parecer. Invaden la vida de los individuos. en la naturaleza. 1994) . Se esconde <<una cultura que cada vez viene mas definida por el egoísmo>>. las clases.). la libertad que tiene la Dirección General de fijar los objetivos y diseñar la estrategia de su empresa . <<El capitalismo se enfrenta a una crisis>>. efectos en la organización social. industrial o comercial con fines de lucro. de McGill. El interés del texto apunta a hacer comprensible que los principales medios masivos de comunicación del país están captados por algunos de los más importantes y poderosos grupos económicos. ha traído a su vez una serie de repercusiones negativas sobre la humanidad. . La empresa es una organización económica. La cultura mercantil del lucro invade todas las esferas de la vida social. los grupos étnicos y las familias (Martínez. en la democracia. en la existencia del hombre y del universo. porqué y para qué. Las estrategias que lleva a cabo una empresa. en la salud humana. quizás de mucho mas valor. Esta libertad es usada por el dirigente para determinar el rumbo que desea que la empresa tome. Las ansías de lucro y de poder causan daños en los trabajadores y ciudadanos. afirman los directores ejecutivos <<han aprendido a repetir casi descerebradamente>>. El desarrollo empresarial constituye para las sociedades modernas una encrucijada para el desarrollo del bienestar. Esto es. la poesía. teniendo en cuenta los recursos internos y los elementos externos que son factores limitantes y condicionantes (Strategor. advertían. Si bien el sistema capitalista de producción ha logrado un desarrollo técnico y tecnológico significante. pues posibilita producir y distribuir bienes eficientemente así como generar ingreso para sus integrantes. 2006). Las estrategias que las corporaciones llevan a cabo se presentan en concordancia con lo objetivo propio del sistema capitalista que determina su naturaleza. 1995).

la cultura. se analiza como esta toma de los medios masivos de comunicación por parte de los grupos económicos y de sus alianzas con el poder político afectan la democracia. los grandes capitales unen sus fuerzas con el poder político. los mercados. . La división del trabajo pone la producción individual a disposición de los demás. Para cumplir con el objetivo que se pretende. Los mercados son conjuntos de contratos entre personas para intercambiar sus derechos de propiedad sobre las cosas. como resultado del desarrollo capitalista y de las políticas neoliberales. de los cuales se hace una descripción de su definición. en primera instancia. A partir de 1991. cuestión que acompañada de la concentración de la propiedad generaba una oferta y demanda de la fuerza laboral. y mediante estos se desarrollan los procesos de producción y distribución en las sociedades mercantiles. Las economías con este tipo de mercados suelen caracterizarse como capitalistas(Ibíd. con su respectivo precio. dada la entrada de capital trasnacional al país. su estructura y sus periodos de consolidación. Pero para la operación de un mercado no basta con la división del trabajo. los ingresos.1993). entre ellos. La especialización permite mayor productividad y cubrir mayores necesidades.concentración que esta provista de efectos democráticos. la educación y la visión sobre la realidad. acogiéndonos a la idea de capitalismo monopolista. la operación espontánea del mercado presenta tanto aciertos como fallas. 1993). es pertinente remitirnos a algunos aspectos fundamentales de la economía de mercado para comprender en primera instancia el sistema capitalista y como se relaciona con la expansión empresarial y la conformación de los grupos económicos. la información. Por ultimo. esto es la combinación.). el consumo. ambos extremos han resultado poco afortunados. LA ECONOMÍA DE MERCADO Y LA EMPRESA Para ofrecer un mayor campo de comprensión del fenómeno analizado. La liquidación del feudalismo dejó a los trabajadores llenos de libertades individuales pero sin los medios de subsistencia seguros. desde la dimensión de la gestión. En la teoría económica. además. desde un ámbito político. La eficiencia y el bienestar son aspectos que definen el grado de conveniencia de los aspectos estudiados por la economía. Por ello. de los derechos de propiedad privada de los individuos para satisfacer sus intereses egoístas mediante las fuerzas espontáneas del mercado y los derechos de propiedad publica para promover los intereses colectivos y regular el juego espontáneo del mercado(Cuevas. se caracteriza la economía de mercado y se establece la relación mantenida con la empresa desde una dimensión económica. el dinero. La escasez implica un proceso de producción social y conduce a un proceso de distribución y apropiación en la sociedad humana. De igual forma se describen los grupos económicos colombianos que poseen los principales medios masivos de comunicación del país. se establecen los medios que poseen. las dos estrategias fundamentales de la expansión de las empresas como proceso de conformación y consolidación como grupos económicos. En cuanto al tipo de economía utilizado. una explicación considera que. los precios. donde a su ves. se requiere de derechos individuales de propiedad. el mercado. se constituyen los intercambios de derechos. en tanto que atropellan. se hace una breve reseña histórica de los principales y se presenta un análisis actual del sector. pues pertenecen de forma permanente al Estado. Seguidamente se describen. Posteriormente se determinan las fusiones y adquisiciones que se han presentado. Las economías socialistas también se basan en un gran desarrollo de la división del trabajo y se apartan de los derechos de propiedad necesarios para la operación de los mercados y las organizaciones escapan al intercambio. los países socialistas fueron empujados hacia economías de tipo mixto. los impuestos. es decir. Pero los derechos de propiedad impiden a los demás disponer de la producción individual. etc (Cuevas. 2.

1937). ESTRATEGIA El crecimiento de las empresas está apoyado fundamentalmente por el grado de integración que ella logre y son la integración y la combinación los mecanismos por los cuales.).1 El empresario. Universidad Industrial de Santander. Alejo. Y la 1 Sanchez. La empresa se vuelve más grande o se expande cuando el empresario organiza una mayor número de transacciones y se vuelve más pequeña cuando las transacciones organizadas por él son menores. La planeación Regional y el desarrollo regional hoy.Bajo la teoría económica o de mercado los economistas conciben que el sistema económico opera por sí mismo. los costos de negociación y conclusión de un contrato de cada transacción por separado . citado por Vargas. La planeación seria en Colombia surge. Editorial La Rosa Roja. lo cual provoca que la competencia no se mantenga en el limite. De lo contrario su crecimiento se verá afectado. bajo la economía de mercado. esta se haría sin ninguna organización y por ende la característica distintiva de la empresa es la sustitución del mecanismo de los precios. propone un modelo ya clásico en las estrategias de crecimiento conocido como la matriz producto/mercado o matriz de Ansoff. . es importante aclarar porque todas las organizaciones no se expanden ilimitadamente. Sin embargo. La primera es la penetración de mercado donde la empresa utiliza productos actuales y actúa en mercados que ya posee. En la teoría de la gestión Ansoff (1957). que el sistema económico esta coordinado por el mecanismo de los precios del cual depende la dirección de los recursos. Este modelo plantea cuatro opciones de crecimiento de la empresa. Así “la planeación aparece como el instrumento de racionalización del Estado intervencionista”. De esta forma si la producción estuviese regulada por el mecanismo de los precios. Velasquez. viene a cumplir la labor de coordinación que fuera de la empresa esta en función del mecanismo de los precios pero que dentro de ella estas transacciones de intercambio se eliminan sustituidas por la función del empresario-coordinador que dirige la producción. (Vargas. por su parte. y las sucesivas compras y ventas de productos parcialmente terminados o insumos necesarios (Coase. como en las demás economías de mercado. Sin embargo. 1989). 1937). La segunda es el desarrollo del mercado donde recurre a productos actuales incursionando en nuevos mercados. ii) mientras menos probable sea que el empresario cometa errores y menor sea el incremento de los errores con el aumento en el número de las transacciones organizadas. Estado y planeación en Colombia. 3. Así mismo. 1989. como regulación a la dinámica capitalista impuesta por las concepciones del intervencionismo del estado. y en efecto lo es si tenemos en cuenta los costos que surgen de precios relevantes. La tercera es el lanzamiento de nuevos productos donde desarrolla productos nuevos y actúa en mercados en los cuales ya opera. 1984. es decir. la empresa puede expandirse fundamentalmente mediante dos aspectos: la combinación (integración lateral u horizontal) y la integración (integración vertical) (Ibíd. Una empresa tenderá a ser más grande: i)mientras menores sean los costos de la organización y menor el aumento de esos costos al aumentar el numero de las transacciones organizadas. El crecimiento de la empresa guarda relación entre la eficiencia y el tamaño y esto hace que la ganancia monopólica sea un gran incentivo para la expansión continua e ilimitada de la organización. que la oferta se ajusta a la demanda y la producción al consumo. así como los periodos y las especificaciones de este. La empresa existe cuando su utilización es más provechosa o menos costosa que el uso del mecanismo de los precios. Ricardo. es un hecho que los individuos planean en función de que exista orden y regulación (caso de la planeación económica) en el sistema (Coase. y iii) mientras mayor sea la reducción (o menor el incremento) del precio de oferta de los factores de la producción para las empresas de mayor tamaño. se sirve la empresa para su expansión. así en las economías de mercado el surgimiento de la planeación esta asociado sin duda al momento de la “acumulación regulada ” de la producción capitalista y se inaugura grosso modo después de la gran crisis capitalista de los años 30s.

en la conformación de los grupos económicos. La empresa diversificada horizontalmente debe tener en cuenta dos aspectos fundamentales en la estrategia corporativa. una diversificación en diversas direcciones. Los grupos económicos son un fenómeno expandido en el capitalismo moderno y los encontramos en múltiples países. los que juegan un papel importante en la integración. De esta forma. las relaciones hacia arriba o hacia abajo en la cadena debe permitir la generación de una ventaja competitiva ya sea en costo o en calidad (Strategor. pues es un puente de unión con la teoría económica. La coordinación y la optimización conjunta con los canales puede bajar el costo o aumentar la diferenciación al realizar actividades que pueden sustituir o complementar las de la empresa. El segundo es la coordinación de las estrategias de las unidades de negocio.2. 1995). El grupo Strategor nos indica que la integración se caracteriza por la adquisición de nuevas competencias y por el reforzamiento de la competitividad de la empresa en su negocio inicial. tesis principal de los neoliberales. Es esta ultima opción la que nos interesa analizar. canales y compradores y son los eslabones entre las cadenas de valor. Cabe destacar que si bien el tamaño de un GE es un aspecto relevante no es suficiente para clasificar a un conjunto de empresas como grupo (Rodríguez. 1987). 3. 1995). puesto que hace referencia al proceso de diversificación mediante integración vertical y/o horizontal lo cual es característico. 3. De esta forma la empresa podrá confiar en las actividades entregadas al proveedor o al canal o puede desempeñar estas actividades internamente. algunas empresas realizan una política de conglomerado. La integración vertical (Integración) La integración vertical concreta la división de las actividades entre una empresa y sus proveedores. De esta forma. El primer aspecto es la selección de los sectores industriales en los que debe competir.2. De este forma. (Porter.1 LA EXPANSION 3. Los eslabones verticales existen no sólo dentro de la cadena de valor de la empresa. GRUPOS ECONÓMICOS Y MONOPOLIO Así mismo la dinámica capitalista trae consigo el proceso de monopolización que más que ser un problema especifico del estado. sino entre la cadena de una empresa y las cadenas de valor de los proveedores y canales y pueden afectar el costo o el desempeño de las actividades de una empresa y aumentar su ventaja competitiva. 2007). 3. Estos negocios son basados frecuentemente en sinergias y complementariedades y se caracterizan por poseer gran capacidad financiera. Rodríguez (2007) muestra diferentes . 2007). Se puede optimizar el desempeño de las actividades y mejorar la coordinación entre las cadenas de la empresa y de los proveedores.cuarta es la diversificación donde la empresa desarrolla nuevos productos y los comercializa en mercados nuevos (Marketing Publishing. una cuestión de la competencia (Foucault. en términos de áreas de negocio.1. 1987). como se verá más adelante. así como permite la economía de los costos de transacción propios a toda relación entre dos empresas que pertenecen concretamente a dos eslabones de la misma cadena. Cuando existen competidores en múltiples puntos o con diferentes patrones de interrelaciones se establece explotar las interrelaciones disponibles para mantener su posición relativa. 1998).1.1. la diversificación es provechosa cuando se logra hacer una contribución a la ventaja competitiva (Porter. es un problema mismo del sistema. aprovechando su habilidad de gestión y de organización (Strategor. La integración Horizontal (Combinación o integración lateral) En la integración horizontal la empresa acapara áreas de negocio diferentes de su actividad principal.

Los grupos económicos colombianos que han tenido mayor influencia en los medios masivos de comunicación son principalmente tres: El grupo familia Santo Domingo. El primero abarca de los años 50 al final de los 70. GRUPOS ECONOMICOS CON INFLUENCIA EN LOS MEDIOS Los grupos económicos controlan varios sectores de la economía moderna. Año CXXXI. Su eje de operaciones está en la producción y distribución de cerveza. 4. Estructuración de los grupos económicos colombianos Los conglomerados en Colombia se caracterizan por las relaciones de lazos familiares que existen dentro de ellos. las que en algunos casos son la entidad dominante para determinar los objetivos comunes. diversificadas a lo largo de una cadena productiva en la integración vertical u organizadas en conglomerados que operan en múltiples sectores de actividad económica. Se inscribió como grupo en 1996. donde se presenta (y confluye) una competencia en diferentes mercados entre estos grupos (Rodríguez & Duque. 1995. Descripcion El grupo familia Santo Domingo está conformado por : « Bavaria S. 3. 2007). el concepto de “grupo económico” implica un conjunto de empresas operacionalmente independientes que son coordinadas por una entidad central. 20 Diciembre. sin que esto sea perjudicial para el desarrollo individual del objeto social de cada empresa.2. Y el tercero es la consolidación de los grupos económicos asociados a la apertura económica (Rodríguez. a los lazos de inversión individual y a la resultante de un proceso de integración vertical. Unidad de objetivos y de dirección : cuando todas las entidades buscan la realización de un objetivo determinado por la sociedad madre en razón del poder que ella ejerce sobre el conjunto.1 Congreso de Colombia. en su definición de grupos económicos asignan la relevancia a los lazos familiares.1. GRUPO SANTO DOMINGO 4.1. . es la época de los procesos internos de integración vertical y horizontal. la ley 222 de 19952. PAG.A. debe manifestarse una unidad de objetivos y de dirección entre las entidades vinculadas. Frecuentemente. Sus actividades pueden estar concentradas en un cierto tipo de productos. Segun Rodriguez (2007). El segundo es la conformación de los grupos económicos que va desde 1970 a 1990. Entre los sectores que compiten los distintos grupos económicos están los medios de comunicación. Simultáneamente tomó la decisión de 2 Publicada en el “Diario Oficial”. N. 2007). Periodos de conformación de los grupos económicos colombianos Misas en 2002 describe tres grandes períodos en la conformación de los conglomerados colombianos actuales. designa así la estructuración de los grupos económicos en Colombia: Grupo económico: más allá de la existencia de una situación de control central o de subordinación. son una amalgama de empresas con una dirección central que buscan un objetivo determinado. caracterizada esencialmente por oligopolios.1. la Organización Ardila Lulle y la Casa Editorial El Tiempo. 4. :Es una de las empresas más antiguas del país.2. de los cuales tomamos el siguiente: -Peres W et al (1998).conceptos de los grupos económicos trabajados en diferentes partes del mundo en diferentes años. Igualmente.1. esas formas organizacionales incluyen instituciones financieras. En 2002 adquirió y tomó el control de su principal competidor nacional que era la Cervecería Leona S. 42156.2. para ellos. 3.A.

atroz persecución de la mafia y ha estado muchas veces a las puertas del cierre. Se constituyó como grupo en el año 1998 y a partir de ese mismo año comenzó a reorganizarse. Gen TV y Cine Colombia S.1. director del periódico para 1986 fue asesinado el 17 de diciembre de ese año y en 1994 el periódico frances Le Monde seleccionó los ocho periódicos más importantes del mundo escogiendo por hispanoameica a El Espectador y le reconoció los esfuerzos y sacrificios realizados en defensa de la democracia y de las instituciones de la República (Ruiz. El espectador El periódico El Espectador fue fundado por Fidel Cano en 1887 y empezó a circular el 22 de marzo.2.1. 2008). la familia fundadora quedo con el 15% de las acciones(Lozano. banca.2. El periódico pasó a manos del Grupo Santodomingo en el año 1997 4. y adquirió de Cine Colombia. automotriz.1. lo cual le asegura también la exhibición de sus productos3 (Ver Cuadro 1). El periódico ha padecido duros golpes : cierre e incendio. Cambió de nombre a finales del año 2004. . Ha tenido una posición combativa y denunciante. Revista Semana (2008) y Lozano. a causa de su posición ideológica y su función periodística. como ocurrió en los años 50 en tiempos de la dictadura de Gustavo Rojas Pinilla. R. Ha mantenido una consigna que le imprimió su fundador desde sus inicios : <<El Espectador trabajara en bien de la patria con criterio liberal y en bien de los principios liberales con principios patrióticos>> (Ruiz. Control TV.2. seguros. Inversiones Cromos S. liquidando algunas y fusionando o vendiendo otras.bloqueo económico.A. Revista shock. 4.2. un atentado con artefactos explosivos.A. (revista cromos). 4 Ver pagina web : (http://www.A. (2008). Caracol Caracol. A través del tiempo ha cedido el control de compañías importantes en sectores de telecomunicaciones. Guillemo Cano. cuestión que le ha provocado sufrir grandes padecimientos. Los medios de santodomingo En cuanto a los medios de comunicación el Grupo Santo Domingo actualmente tiene el control de Caracol televisión. Y por Valorem S.A. Caracol TV transmite señales al extranjero a traves de Caracol Tv Internacional y no sólo produce novelas para vender en el exterior. dejando solamente las que realmente necesita el grupo y que son estratégicas o rentables. comprando fábricas y participando en los mercados de Panamá. Tras la adquisición del periódico por parte del grupo Santodomingo.htm). que no se relacionan con la actividad cervecera. transporte aéreo.infoamerica. Este grupo es el producto de la separación de las operaciones de Bavaria S. 4.A.1.org/grupos/bavaria_1. el periodico El Espectador. Sus representantes han sido tradicionalmente la familia Cano Izasa. nació en medellín a finales de la década de 1940 y sus gestores fueron William Gil Sanchez y Humberto Restrepo 3 Ver : Revista mercado (2008). creando compañías nuevas. 1996. Este medio ha tenido relevante participacion en los hechos sobresalientes de la historia colombiana. 1996). En privado y Vea. entre otras. Actualmente las empresas del grupo se centran en el manejo de medios de comunicación y en la administración de inversiones» (Rodriguez. en plena narcoguerra del narcotráfico contra el Estado. 2008). 4. 183184). Ecuador y Perú .constituirse como grupo regional de América Latina. : Conocida anteriormente como Valores Bavaria S. uno de los medios de comunicación más importantes del país. incursionó en el formato cinematográfico. El proceso de reorganización ha continuado.

entre ellas estan : Incauca. los dueños de la emisora Nueva Granada de Bogota. Hasta finales de 1985 y comienzos de 1986 había sido manejada por los Lopez. » (Rodriguez : 2008). Coltefinanciera S. comenzaron a figurar en la estructura accionaria de la cadena algunas empresas de propiedad del grupo y el cambio de propiedad se dio de manera rápida e inesperada y sólo quedaron como propietarios algunos personajes que por su posición política e intereses económicos le convenian al grupo Santo Domingo(Ibíd.A.A.. Caracol se constituyó en 1953. Desripcion La organizacion Ardila lulle cuenta con : « Inversiones Carbe S. radio difusora bogotana. representantes de Pepalfa. entre otros.2. azúcar. Enrique y Roberto Ramirez y Rudensio Echavarria. En diciembre de 1986 Julio Mario entra como miembro principal de la junta directiva. etc. cuyo punto de partida se registra en 1964. (Ver Cuadro 1) 4. Fue inscrita como tal como consecuencia de la investigación adelantada por la Superintendencia de Sociedades en el año 2000. RCN televisión tiene prescencia internacional a traves de TV Colombia. Ruiz (1996).Arango. que en un comienzo se llamó Compañia Colombiana de Radiodifusión. 1996).2. Esta sociedad es la matriz de lo que se conoce como la Organización Ardila Lulle.2.A. tales como. Maneja marcas especializadas. RCN. Radio Cadena Nacional S. que despues de su consolidación conforma la organización empresarial que ha contado con diversas empresas dedicadas a la producción y transformación de bienes y servicios. presidente de Fabricato. por un grupos de industriales antioqueños. y RCN Entretenimiento. RCN Noticias. una de las primeras productoras de televisión colombianas. es génesis de la actual Caracol Televisión.).2. Carlos Ardila Lulle empezó su negcoio con las bebidas. tras haber sido comprada Radio medellin. ORGANIZACION ARDILA LULLE 4. RCN internacional. RCN virtual. 4.1. que despues seria La voz de Medellin.1. la renovó con el fin de recuperar las pérdidas derivadas de las dificultades económicas. RCN Comerciales.A en 1973 (Ruiz.A. Su expansión comenzó con la compra de Nuevo Mundo. tienda virtual que ofrece libros y software. Las operaciones o actividades económicas principales del grupo se relacionan con la producción y venta de gaseosas..A.2. textiles y medios de comunicación. Nacional de Chocolates. 4. especializado en farándula y espectáulos. La Voz de Antioquia marcó el inicio de esta cadena. Los medios de ardila En medios de comunicación posee a : RCN Television. RCN Radio Cadena Nacional S. El Grupo Santo Domingo se apoderó de Caracol a mediados de la década de los 80. entre ellos. denominándose Caracol TV S. y en el 2002 se transformó de limitada en anónima y trasladó su domicilio a Bogotá. a traves de Postobón S. Montoya y Navas Santamaria. Estos . Los coches S.. Coltabaco. RCN Radio.A.2. pero hace poco tiempo cedió el control total de la Cervecería Leona a Bavaria S. y Sonolux Industria Electr Sonora S. entre otros. Cerveceria Union. bajo la gerencia de Fernando Londoño Henao y TVC Ltda. que se convertiría en la base de la Cadena Radial Colombiana. la cual .A. nacío juridicamente en 1949. nos describe la importancia que han tenido los medios de comunicación de Santo Domingo mediante una aproximación que parece evidente : Soporte e imagen. Esta sociedad fue constituida en 1979 en Medellín.A. Coltejer. Es un grupo que concentra sus operaciones especialmente en el mercado nacional En la década del 90 había incursionado en la producción de cerveza. y proyectó una representación mental fresca. Londoño Henao. pasó a ser propiedad de la Organizacion Ardila Lulle en 1973.

7 dias(regional).com. fuente ideológica por excelencia (Ruiz.» (Rodríguez. Cuadro 1. De esta forma.3.com.. En 1921Eduardo Santos le dio un viraje político a El Tiempo: Defenderá un liberalismo moderado. encabezada por el recién posesionado presidente Carlos Eugenio Restrepo.: Es una de las organizaciones más importantes del país en el manejo de medios de comunicación y del sector editorial.2. cit. la familia Santos ha estado vinculada con el poder político colombiano. aquí tenemos: « Casa Editorial El Tiempo S. Los medios de la CEET La Casa Editorial El Tiempo incursiona en prensa con periódicos y revistas. Principales medios de Segmentos que abarcan Grupos económicos comunicación colombianos colombianos Casa Editorial El Tiempo. sereno y patriótico (Ruiz.1. . Desde los orígenes de La Casa Editorial El Tiempo. 1996). en Internet con paginas como elempleo.co -Servicios de impresión : Impresiones Periódicas S. se ve motivado a llevar a cabo relaciones con la política estatal. Enter. Familia Santos (accionistas) Portafolio. Viajar. Se registró como matriz del grupo en el año de 1997. Hoy. Revistas : Motor. El Botiquín. Principales medios de comunicación y grupos económicos colombianos.A 5 Enrique Santos Calderon. el grupo presenta cambios accionarios pero la familia mantiene siempre la mayoría y el control de la organización.A. motor. 119. op. El Tiempo La familia Santos es un clan colombiano que se ha destacado en la vida política y periodística del país desde el segundo cuarto del siglo XX. como el diario El Tiempo y la revista Motor. El grupo de la Casa Editorial El Tiempo ha realizado diversificaciones en el diversos sectores de la comunicación acaparando desde la prensa hasta la televisión.com. en servicios de impresión y en televisión. propio de las economías capitalistas.aspectos han colocado a RCN como una de las empresas mas grandes del país y un medio de comunicación a través del cual el grupo esta posibilitado en manejar su imagen y a la vez ejercer la indiscutible influencia adquirída en la sociedad contemporánea.com.3. Dado que se convierte en un grupo económico con altos índices de concentración de capital. Habitar. desde Eduardo Santos hasta Rojas Pinilla y Turbay Ayala 5. Gestión. Santos Calderón documenta una larga lista de presidentes del siglo XX que de una u otra forma fungieron como periodistas. Sus miembros son descendientes de Francisco Santos Galvis. (Ver Cuadro 1) 4. 2008). 4. 4. elempleo. metrocuadrado. 1996).3. CASA EDITORIAL EL TIEMPO 4.1. Descripcion También existen grupos económicos cuyo objeto de negocio es específicamente los medios de comunicación.CEET -Prensa : Diario el Tiempo. un hermano de la heroína Antonia Santos Plata.com y metrocuadrado.3.2. El periódico que Alfonso Villegas Restrepo comenzó a publicar en 1911 tenía una posición netamente política: defender la causa republicana. Carrusel.com. Atienda. -Internet : eltiempo. editoriales y de publicidad. p.

839 151.418 6.2 -1.203 22.7 -26.458 22. Revista Shock.7 25.656 -27. Semana Jr.1 -3. NETA. RADIO TELEVISIÓN INTERAMERICANA S.A. SECTOR DE MEDIOS DE COMUNICACION El sector de medios de comunicación ha sido fuertemente impactado en su pauta publicitaria.A. -Espectador.(%) ($ Mill) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 RCN TELEVISIÓN CASA EDITORIAL EL TIEMPO CARACOL TELEVISIÓN CARACOL RADIO RCN RADIO EL COLOMBIANO S. Var. .9 36.A.1 1.8 -26.953 -2.081 146.761 118 120 452.7 -9. OPERA2008 Var. -Producción de comerciales :RCN Comerciales.041 -23.3 -19. -Televisión abierta : Caracol TV. ($ Mill) Dic 2008 UTILIDAD OPERACIONAL.C. Plan B.7 422. El Cuadro 2. (%) UTILIDAD UTILIDAD ACTIVOS PUESTO 2008 NETA. ($ Mill) Dci 2008 Var.A. presenta los datos del sector para el 2008 y su variación porcentual con respecto al 2007 y cataloga los puestos que ocuparon las empresas colombianas. -Televisión : City TV (Canal local en Bogotá) -Revistas : Semana.087 416. -Televisión por suscripción. mayo 29 de 2009. Y CIA. con excepción de El Colombiano y Casa Editorial El Tiempo (Ceet). EL PAIS S.A. (Grupo Santodomingo) Valorem S. Felipe Lopez Caballero Grupo Ardila Lulle Valorem S. Arcadia. Cromos. La utilidad neta disminuyó de igual forma. Dinero. -Internet de banda ancha para hogares y empresas.724 140.A.269 -2. mayo 4 a 11 de 2009).578 126 418 431 729 77.4 35.2 -1.365 14.932 978 993 Fuente: Revista Semana.472 16.4 33.537 468.8 192. PUBLICACIONES SEMANA S.436 13.5 653.019 23.7 879. (%) CIONAL.6 8. debido al bajo crecimiento económico en 2008.4 78.817 20.1 9.A.0 3.443 -4. El cuadro 3 presenta otras empresas de interés en el sector.225 -29. La utilidad operacional disminuyó en todos los medios.100 3.335 -71.018 -30. Soho.351 -35. Dic 2008..572 82.090 18.8 62.7 2. la cual presentó un crecimiento del 192% tras una abultada pérdida en 2007 (Semana.591 741 -46. con emisoras nacionales y locales.435 59.904 136.0 0.7 2. S. JetSet. (Grupo Santodomingo) posee el 97% de las acciones Fuente : Polo (2006) y páginas de internet de las firmas y grupos consultados 5.7 6. mayo 4 a 11 de 2009 y Revista Dinero.1 -50. Análisis del sector de medios de comunicación colombianos PUESTO EMPRESA SECTOR VENTAS VENTAS UTILIDAD 2008.531 776 60.887 66.7 -12.057 423. (RTI) 481.496 -28. Fucsia.Grupo Semana RCN Caracol TV El Espectador TV Cable (IPSA). -Radio : RCN Radio. -Televisión abierta : RCN televisión. (Grupo Santodomingo) Valorem S. Cuadro 2.A.

Fusiones y adquisiciones.unen su fuerza al poder del estado para utilizarlo descaradamente en beneficio de la reproducción de las condiciones de explotación y dominio y para consolidar sus ganancias de monopolio. Silva nos explica un fenómeno del sistema capitalista. EL FENOMENO CAPITALISTA : INTERESES ECONOMICOS Y POLITICOS El capitalismo presenta un fenómeno particular.961 20. presenta las recientes transacciones que se han efectuado en Colombia relacionadas con los medios de comunicación. vicepresidente de la república.424 8. De igual forma continúa:“El capitalismo monopolista de Estado dependiente se presenta en el papel que cumple el Estado dentro de una economía capitalista atrasada y dependiente. Medios de comunicación Grupo económico Grupo económico Extranjero (Nuevo socio colombiano o propietario) (Antiguo/tradicional socio o propietario) Grupo Planeta Casa Editorial El TiempoEl Tiempo CEET Grupo Prisa Grupo SantodomingoCaracol Radio Fusión/adquisición Planeta adquiere el 55% de la propiedad de CEET. Es el transito del capitalismo monopolista al capitalismo monopolista de Estado” (Silva.A. reaccionario y belicista. ya no solamente se funde la fuerza de los monopolios nacionales con el poder del estado. 1983). El cuadro 4.038 VARIACIÓN (%) 1.177 26.490 19.7 102. Es la union entre potentados económicos.7 -50. En el actual gobierno de Álvaro Uribe sobresalen dos de los miembros de la familia Santos: Juan Manuel Santos. entre grupos económicos nacionales y extranjeros. donde los grupos monopolísticos se relacionan con el poder político. En cuanto al grupo Santo Domingo uno de los puntos principales ha sido su influencia en la política nacional para determinar exenciones y deducciones a los tributos que deben pagar las compañías cerveceras en el país.OC) y TELMEX HOGAR Fuente: Revista Dinero. Silva (1983).5 15. 1983). ministro de defensa hasta hace pocos días y Francisco Santos Calderón.230. 6.002 615. Grupo Prisa adquiere el 100% . como ya se ha dicho. Grupos económicos nacionales y extranjeros. los monopolios transnacionales.1 ACTIVOS ($ Millones) 270. El capitalismo monopolista de Estado es por naturaleza agresivo. menciona : En el capitalismo monopolista de estado dependiente.630 18. con el fin de continuar la dinámica de acumulación: “El capitalismo monopolista de Estado surge cuando los monopolios –obviamente la burguesía monopolista. Si ya ha surgido un núcleo monopolista es obvio que este intente utilizar en su provecho el aparato estatal y la intervención económica del estado.0 101. sino que entra una tercera fuerza: el capital financiero internacional .Cuadro 3.456 1.855 28. FUSIONES Y ADQUISICIONES: EL CAPITAL TRASNACIONAL Con la apertura económica y el neoliberalismo se ha facilitado el espacio para la entrada del capital extranjero al país. Análisis del sector de medios de comunicación colombianos SECTOR / RANKING Cine y video / 1 EMPRESA VENTAS ($ Millones) 97. tanto nacionales como extranjeros y el poder político.1.504 UTILIDAD NETA ($ Mill) 18.842 -130. radio / 13 Televisión y CM& TELEVISION radio / 17 Publicidad / 16 GRUPO LATINO DE PUBLICIDAD CINE COLOMBIA(D.021 -8.360 -219 Televisión radio / 1 Televisión y CEETTV S. resultado natural del desarrollo capitalista mundial. A la concentración y centralización del capital y la producción corresponde la concentración y la centralización del poder político”(Silva. mayo 29 de 2009 6. favoreciendo de esta forma a Bavaria durante los últimos 40 años.386 2. insistiendo obviamente en su función reguladora de la actividad económica y en el acceso de los grupos monopolísticos al aparato estatal. antiobrero. Cuadro 4.A.

Grupo Santodomingo. a la realidad politica y a la gama de posibilidades realistas tanto políticas como sociales (Rausell : 2002). 1996). 2000). tomado de : Nieto. 2003) que dan relevancia al espectáculo. convierte a las empresas mediáticas en un poder oculto detrás de la máscara de la libertad y de la transparencia con las que suelen vestirse todos los medios (Riviere. . de esta forma los grupos económicos asientan directamente su dinero sobre las empresas de comunicación (Riviere. de la existencia de la libertad de expresión y los principios democráticos. por otra parte necesaria para la hegemonía del binomio Estado-empresa. son “informados” y de cierta forma “educados” por los medios. 2003). Telmex Valorem S. TV Cable 7. La influencia de los dineros producto de la publicidad es grande puesto que es lo que mantiene al medio. Infoamerica (Junio 2 de 2009).A. Los medios elaboran una agenda mediática que apoya y refleja los intereses de las clases privilegiadas y limita el debate y la discusión a una serie de temas preestablecidos. La publicidad es un proceso controlado. la perspectiva histórica y no juega su papel protagónico en la sociedad (Lozano. 2003). E. Analisis economico. Este aspecto devela una profunda problemática en lo que se refiere a la democracia. Fuente : Grupo Prisa (Junio 2 de 2009). una estrategia y unas relaciones de poder. marcando los límites de lo pensable y creando la ilusión. el entretenimiento. donde sus integrantes. Bogota. 2003). De esta forma los medios de comunicación son aplanadoras de la desculturización y la alienación. Grupo Planeta (Junio 2 de 2009). Las empresas a través de sus campañas publicitarias delimitan o venden una visión de mundo. Mauricio « La Industria de la TV en Colombia. economía de un mundo donde los gobiernos han perdido su autonomía. en el sentido en que existe una intención . Chomsky se sirve de la tesis de Benjamín Ginsberg sobre la movilización de la opinión popular que fomenta el poder estatal. y sostiene que <<los gobiernos occidentales han utilizado mecanismos de mercado para regular las perspectivas y los sentimientos populares. CNTV-EAN. el estereotipo y la banalización (Riviere. 2002).Telmex compra TV Cable. en primer lugar. La tesis principal de Chomsky es que los medios de comunicación desempeñan un papel fundamental de control del pensamiento.Bavaria de Caracol Radio. Estamos ante un tipo de comunicación donde informar y persuadir componen un todo complejo 6 Dato a 2001. La alianza con el primer poder. LA DEMOCRACIA Los empresarios de los medios de comunicación se ven tentados en dirigir la política y la economía educando interesadamente a la opinión pública. El Tiempo (18 de septiembre de 2007). y políticos e ideológicos. Dinero (Diciembre 4 de 2006). Gutiérrez. en segundo lugar (Ruiz. De esta forma las grandes compañías no solo conducen un Estado sino que además manejan la economía mundial. el horror. consumidores especialmente de la televisión. El modelo de los medios de comunicación como oligopolio de las grandes empresas es el sistema natural de la democracia capitalista y es el modelo hacia el cual la democracia capitalista esta tendiendo(Rausell. Se da forma a la percepción. los medios de comunicación son controlados por conglomerados económicos. en su mayor parte y priman esencialmente unos intereses económicos. como en el mundo entero. 2003). expresa que : « Caracol TV y RCN TV concentraron en solo dos años el 63. nacionales o transnacionales.8% de la pauta publicitaria bruta en TV6 (Herran. financiero y de mercado ». Grupo Cisneros (Junio 2 de 2009). No es nuevo afirmar que en Colombia. Maria Teresa Herran en su articulo Repensando los medios de comunicación en Colombia. Junio del 2002. (12 de julio de 2008). donde el ser humano pierde la identidad. Dinero (28 de marzo de 2008). Teléfonos de México. Igualmente se presenta una relación favoritista entre la empresa comunicativa y la política y unos inadecuados contenidos noticiosos y de entretenimiento (Nieto. Pues se presenta una sociedad donde su gente usualmente no está capacitada para entender los problemas políticos en profundidad.

Semana es la revista que más se lee. y con el ánimo de identificar cuales son los . La mayoría de los televidentes del Canal Uno y del Canal A pertenecen al estrato 2. Instituciones y Globalización de la Facultad de Derecho. Cartoon Network y Disney no pasan del 10%. Pulgarin (2003). especialmente estratos 1. RCN lidera el posicionamiento con un 42%. ubicaron en el primer nivel de preferencia al canal privado RCN.e imposible de separar. Si bien. El resultado de sumar esta directriz simbólica y emocional con el gran poder de los medios técnicos utilizados nos explica su capacidad para crear significados. refiriéndose al Top of Mind de los canales de televisión en adultos.8% para el Canal Caracol. no han sido ajenos a la privatización. Conforme aumenta el nivel socioeconómico aumenta la sintonia de los programas informativos. segun Bonilla (2004) . 2004). por ahora tampoco han escapado a las regulaciones estatales. Discovery. la competencia en los medios. se evidencia un deterioro que afecta directamente la democracia (Sartori. 2001). mediante el Observatorio de Medios de Comunicación. Por otro lado tenemos. en niños y jóvenes Caracol aparece en el primer lugar y RCN es su escolta. referente a la credibilidad de los medios y nos señala. El grupo de investigación Cultura Política. Mientras tanto. La finalidad es influir en la conducta del consumidor. y por el contrario.7% para el canal RCN y del 94. la mercantilización de la información. De esta forma. con el propósito de estudiar a profundidad la información que circula en los medios masivos de comunicación en Colombia. Esto produce enormes malentendidos y marca la educación mediática (Riviere. para lograr un cambio de actitud (Conill y Gozalvez. 2003). la democracia. La mayoría de los televidentes de Señal Colombia pertenecen a los estratos 1 y 2. nos muestra un estudio contratado por el Observatorio de Medios de la Facultad de Comunicación Social y Periodismo de la Univesidad de la Sabana. 2 y 3. es ya mucho mas difícil en el terreno de las emociones. 2004). por lo tanto. los cuales son preferidos por los hombres y las personas mayores de 25 años. Actualmente se cuenta con la Comisión Nacional de Televisión (CNTV). los medios de comunicación. La distribución de los televidentes por estrato socioeconómico muestra que la mayoría de televidentes de RCN y Caracol pertenece a los grupos de ingresos medios. Igualmente las preferéncias por programas informativos son del 44%. Mientras que en el terreno de la realidad es posible distinguir el engaño y la manipulación. Por su parte. en Colombia son RCN y Caracol los principales canales televisivos. que la cobertura con relación al porcentaje de hogares es del 94. y la analogía mercado económico y mercado político no ha dado señas de mejorar la calidad de los productos. y resulta indispensable que los entes reguladores de la televisión se constituyan en instrumentos ineludibles para el ejercicio democrático y que la regulación en sí misma sea una regla de juego indispensable en el complicado escenario del poder y de los intereses colectivos. Los radioescuchas eligieron a la cadena Caracol y los lectores de periódicos confirmaron que El Tiempo sigue siendo el diario más leído en el territorio nacional. por ello suelen callar las limitaciones empresariales a su trabajo. que los medios poseen niveles altos de credibilidad y quienes utilizan la televisión como principal medio para informarse. abril 17 de 2009). pero muestran tendencias crecientes (Dinero. para construir la realidad. entre otros resultados. la televisión es el medio de comunicación más influyente. el pluralismo y la diversidad cultural (Bonilla. la mente de los consumidores esta colonizada por los canales de televisión privados nacionales. Si bien. Ciencias políticas y sociales del Departamento de Ciencia Política de la Universidad Nacional de Colombia nos muestra un interesante estudio. pues constituye un derecho y un bien social y es un soporte de las libertades públicas. para dar sentido y. suelen dar la cara por sus empresas. Esta Comisión debe mantenerse ajena al poder político y al poder económico. mientras que las de programas de entretenimiento son del 56%. seguido por Caracol con un 31% mientras que los canales por suscripción tienen recordaciones entre un 4% y 2%. La suerte de los periodistas está en función directa con la suerte de la empresa.

probablemente para que aquel mundo simulado coincida en el real-histórico con las operaciones socializantes del mercado de consumo (Grupo de investigación Cultura Política.5 2 Enero Febrero Mes Marzo Abril 5 4.0581 y por último El Espectador con 4. compilan de manera general los resultados de la observación durante los cuatro primeros meses de 2009 y presentan las tendencias en el manejo de la información de acuerdo con los parámetros establecidos en el instrumento de medición. los dias y los medios. cuyos mecanismos de simulación del mundo hacen metástasis a todas las áreas de la vida humana.4. Instituciones y Globalización.patrones de índole social. pues consideran que estos ejercicios devienen en ejercicios de poder y control. 2009).5 EL ESPECTADOR EL TIEMPO SEMANA CAMBIO . las franjas. seguido de Caracol con un 3. 7 La máxima calificación obtenida (cinco). consultar la pagina web : www.5 2 Porcentaje CARACOL NOTICIAS UNO RCN Gráfica 2: Televisión En televisión. TELEVISIÓN 5 4.5 4 3.5 3 2. los días y los medios analizados.5 3 2.2047.2204. la revista Semana aparece en el primer lugar con un promedio general de 4.5 Enero Febrero Marzo Abril Mes 5 4. Pretenden acercase a los principales medios de comunicación para rastrear como se construyen las noticias y como son presentadas y evaluadas.5 4 3. La cercanía a la menor calificación establecida (uno). el primer lugar lo obtiene Noticias UNO con un promedio general de 3.5 4 3. implica un tratamiento que redunda en una cultura más democrática y pluralista.875. indagar los rasgos que imprime en la cultura política colombiana y su incidencia en la formación de públicos deliberativos y democráticos o audiencias pasiva y autoritarias. las franjas. así como.1. seguida de Cambio que posee un 4. Las siguientes gráficas.6062 y en ultimo lugar RCN con una calificación de 2.net .9465.mediosparaver. La calificación general para los medios de comunicación escritos es de 4. política y económica a los que responde. evidencia que la información tomo sesgos nocivos para la construcción de una cultura democrática: PRENSA Porcentaje 5 4.5 4 3. La calificación general para los medios televisivos es de 3. en tercer lugar esta el periódico El Tiempo con una calificación de 4. 7 Para conocer detalles sobre el instrumento. Gráfica 1: Prensa En prensa.0400.

En especial los canales privados nacionales. De igual forma. es un tipo de organización que actúa en función del sistema capitalista de producción. cuestión que se evidencia en esta investigación. que devienen de ejercicios de poder y control. Caracterizado así el capitalismo monopolista. presentándose una serie de fusiones y adquisiciones en el sector. sus televidentes son en su mayoría de estratos medios y bajos. El promedio general para los medios radiales es de 2.5 3 2.5 2 LA W UN ANÁLISIS LA FM Gráfica 3: Radio En radio. Por su parte. dicho sector también se ha visto afectado por la recesión económica. y paradójicamente las revistas tienen una favorabilidad mucho menor que la televisión. seguido de La W con un 2. con el fin de satisfacer sus intereses económicos (de competencia y acumulación) y políticos (alianzas con el poder político y defensa de tendencias políticas o ideologías). la televisión que es el medio de mayor preferencia y tiene una opinión bastante favorable por parte del público. que se inmiscuye poderosamente en todas las áreas de la actividad humana. se ha demostrado que éstos principales medios de comunicación presentan sesgos en la información. sino en varias. los grupos económicos colombianos no sólo unieron las fuerzas con el poder político del país. el primer lugar es para UN Análisis con un 2.5 2 Enero Febrero Mes Marzo Abril 3. CONCLUSIÓN La empresa. específicamente en la pauta publicitaria. empezaron a incursionar. sino que ahora unen su patrimonio con capitales extranjeros de empresas transnacionales. . aunque a su ves son los medios que menor facilidad de acceso tienen para el publico en general. presentan calificaciones que develan grandes sesgos informativos y a su vez presentan liderato en recordación de marca.785. el cual delimita el entorno socioeconómico existente. Estos grupos.RADIO Porcentaje 3. las cuales. siendo las personas con mayor educación las que se interesan más por contenidos informativos.7888 y en un tercer lugar La FM con un 2. que se inmiscuyen no sólo en una rama de la actividad económica. 8. pues estos tipos de integraciones fueron estrategias de la dirección general de las empresas. consolidándose como grupos económicos. con la apertura económica.85. Los medios impresos son los medios que redundan en un tratamiento mas democrático y pluralista. las utilidades siguen siendo significantes y se tiene la expectativa de consolidar negocios y seguir creciendo. nocivos para la construcción de una cultura democrática. Si bien. se tomaron los principales medios masivos de comunicación colombianos.8.5 3 2. La teoría económica de mercado y la teoría de la gestión coinciden en advertir que la empresa puede expandirse mediante integración vertical u horizontal. Es en la dirección general de la empresa donde se construyen las políticas y se determinan las estrategias de la organización teniendo en cuenta los factores internos y externos.

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