¿Que es un Brief de diseño?

Un brief de diseño es un documento generado normalmente por las empresas

para los diseñadores. En él, se destacan las necesidades y los objetivos de la
creación de un proyecto de diseño. Es un documento escrito y se refiere a
proyectos clave de diseño en una empresa; muestra las funciones que el
diseño deberá considerar y cuestionar antes que el diseñador comience su
labor.

Un brief completo y detallado, creado por el diseñador y la empresa en

conjunto es crucial para el desarrollo de un diseño efectivo. Ayuda a generar
confianza entre el diseñador y el empresario y funciona como una referencia
entre ambas partes de lo que se espera y el alcance del diseño hacia el
mercado.

Hecho de forma exhaustiva y adecuada, un buen brief de diseño no garantizará

el éxito, pero hará el éxito bastante frecuente.

“Cómo crear el brief de diseño perfecto”

Gestionar el diseño para obtener ventajas estratégicas.

Debe elaborase una descripción del panorama empresarial actual con base a
su experiencia. Cuestionarse el por qué a los diseñadores, normalmente les
cuesta trabajo comunicarse con los empresarios y transmitir adecuadamente
el valor de su trabajo, por lo que quedan limitados en la realización de sus
proyectos y en la posibilidad de participación y responsabilidad de sus
resultados.

Phillips en su libro se dirige a diseñadores, empresarios y ejecutivos de

marketing sobre cómo formular un Brief que pueda ser tan completo, que la
creación de un diseño cumpla y sobrepase las expectativas comerciales.

Para dejar atrás el viejo paradigma del diseñador como proveedor de servicios
decorativos, destinado a trabajar muchas horas y obtener poco reconocimiento.

Los diseñadores deben postularse como socios proactivos en los proyectos de

diseño. Y aclararse que los diseñadores tienen que tomar la responsabilidad de
llevar su profesión a un grado de reconocimiento y participación social.

Para finalmente lograr éxito en las actividades entre empresarios y diseñadores

que luchan por obtener una meta en común.

El diseño es el diferenciador más importante de los productos y servicios que

se venden ahora en el mercado. Crear un brief, con la metodología propuesta,
acerca el diseño a los resultados comerciales deseados.
Acerca del autor, Peter L. Phillips

Peter L. Phillips es un pionero del Design Management. Reconocido experto en

el desarrollo de identidad corporativa, estrategias de marca y gestión global del
diseño.

Es un diseñador con más de 30 años de experiencia como profesional,

docente del diseño y consultor internacional. Fue Director Creativo de Gillette
para todo el mundo. Trabajó como director creativo de Digital Equipment Corp.
Ha sido consultor de diseño y comunicaciones de algunas de las 500
empresas más prósperas del mundo (empresas Fortune 500).

Es docente del DMI donde imparte sus seminarios: “Como crear el Brief de
diseño perfecto” y “Gestionar el diseño para obtener ventajas estratégicas”. El
DMI, Design Management Institute de Boston, es el instituto de investigación y
desarrollo dedicado a demostrar el rol estratégico que tiene el diseño en los
negocios y a cómo mejorar la gestión y el buen uso del diseño. (www.dmi.org)