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Trabajo Práctico Nº3

Barthes
Análisis de los tres tipos de mensajes

Este aviso forma parte de una campaña de concientización realizada por una ONG europea

Mensaje Lingüístico:
La imagen entrega un mensaje lingüístico cuyos soportes son la leyenda marginal (Text `aid´ to 2255
and donate €1.50), el nombre de la ONG “People in Need” y la leyenda que se encuentra sobre la foto,
“Sunglasses €24. Access to water €8). Como el código del cual está tomado este mensaje es el de la
lengua inglesa; para ser descifrado no exige más conocimientos que el de la escritura y del inglés. Su
traducción a la lengua castellana sería: “Escribe `aid´ al 2255 y doná €1.50”, y “Anteojos de sol €24.
Acceso al agua €8”. Esta última frase actúa como anclaje, que además es ideológico, y guía al lector
entre los significados de la imagen, le hace evitar algunos y recibir otros, los cuales serán analizados
posteriormente.

Mensaje Icónico Denotado:


Según Barthes, “la imagen denotada naturaliza el mensaje simbólico, vuelve inocente el artificio
semántico de la connotación”. Esto quiere decir que la naturaleza parece producir espontáneamente la
escena que podemos apreciar más arriba, compuesta por una mujer de piel negra, calva, muy delgada,
con accesorios en sus muñecas, cuello y orejas, y con una vestidura predominantemente de color
naranja. La misma se encuentra posando sobre un suelo árido sosteniendo un par de anteojos de sol.
En el fondo se pueden ver algunos árboles.

Mensaje Icónico Connotado:


En este mensaje podemos encontrar varios signos de connotación que provienen de un código
simbólico, cultural y social.
Los elementos mencionados del mensaje icónico denotado aluden a otros significados, en este caso un
problema social mundial: el contraste entre los sectores ricos y aquellos más pobres, y las necesidades
de éstos.
El paisaje, la mujer, su apariencia y vestiduras nos revelan que se trata de una mujer que vive en África,
región donde existen grandes niveles de pobreza extrema y necesidades básicas insatisfechas.
Que la mujer pose con un par de anteojos de sol en sus manos, junto al anclaje empleado connotan, (a
partir de la diferencia de precio entre objetos que pueden ser comprados por sectores menos pobres y el
acceso a una necesidad básica como es el agua, carente en tantas regiones africanas), la necesidad de
tomar conciencia sobre estos problemas para poder ayudar.

Las siguientes son imágenes de la misma campaña que poseen


un mensaje icónico connotado similar:
Anclaje

Imagen original:
Publicidad de Marcadores Bic
Anclaje: “Permanente.
Incluso en tu otra vida”

Imagen I:
Anclaje Redactado:
“Tus días como rana están
contados. Llamala”
Este anclaje, como muestra
la imagen, podría ser utilizado,
por ejemplo, para una
publicidad de la empresa
Movistar.

Imagen II:
Anclaje Redactado:
“Algunos tienen suerte”.
Este anclaje, como muestra
la imagen, podría ser utilizado,
por ejemplo, para una
publicidad de algún casino.
Recursos de connotación fotográfica

Trucaje

En este caso, el trucaje pasa por


agregarle bigotes a Bush y la cruz
esvástica en su traje.
Esta connotación de carácter
ideológico, revela una analogía
entre este personaje, y el de Adolf
Hitler, relacionando al gobierno de
Bush con el nazismo.

Aquí, el trucaje se ve
en la mano que tironea
del pelo de la mujer, la
cual sale de la boca
del hombre.
Connota acerca de
la violencia verbal sobre
el sexo femenino, y sobre
las mujeres que lo
padecen.
pose

Esta foto fue tomada en 1951 por Arthur Sasse


durante el 72 cumpleaños de Albert Einstein.
La misma connota burla, rebeldía.
Según diversas versiones, al científico se le
había pedido que sonriera para la foto, pero
este en cambio, sacó la lengua como signo
de “burla hacia toda la humanidad”.

La pose de Eduardo Galeano connota


un hombre reflexivo, con pensamientos
profundos y serios.
OBJETO

El reloj de arena roto puede connotar la


pérdida del tiempo, o que este se detuvo.

El rey blanco erguido y el rey negro


tumbado en el tablero de ajedrez
connota victoria o derrota, según desde
que punto se lo mire.
FOTOGENIA

La foto en blanco y negro, y desenfocada


connota soledad, tristeza, confusión.

Esta foto connota a través


de su iluminación y su
tratamiento en blanco y
negro, en la cual se resalta
el contorno de los cuerpos
y se ilumina especialmente
los rostros de la pareja.
esteticismo

“La última cena argentina”, fotografía que “se hace pintura”, aludiendo a la obra de Leonardo
Da Vinci, “La última cena”.

Esta gráfica de Yves Saint Laurent revela el recurso de esteticismo


por recrear a la pintura “Desayuno sobre la hierba” de Manet
sintaxis

El encadenamiento de estas cuatro fotografías connota el paso por las


cuatro estaciones del año, el cambio del paisaje a través del paso
del tiempo.
El significante de connotación ya no se encuentra entonces a nivel
de ninguno de los fragmentos de la secuencia, sino a nivel de la
secuencia fotográfica.

Aquí, a través del recurso de sintaxis, la


connotación revela la estructura de un
edificio antes, y durante su derrumbe,
y cómo quedó el lugar tras su
desaparición.