c
  




V
 


 
 
 para permitir que su economía siga
creciendo, como lo viene haciendo desde los 80, registrando entre un 5% y 7%
promedio de crecimiento en los últimos años.
Durante la década delos 90 chile empezó a realizar campañas independientes de
promoción para su país en conceptos desarrollados como : ³Chile: Naturaleza que
conmueve´ mientras que Pro Chile inició propagandas con el concepto ³Sabores de
Chile´. luego, como una forma de unificar fuerzas se tomó la decisión de
crear una marca país.

Ellos formaron una comisión que entregó el proyecto a Interbrand, empresa que se
encargó de formular la Marca País en base a tres aspectos:

1. ³Geografía sobrecogedora, variada y transparente: Una natura leza exuberante

y variada que abarca el desierto más seco del mundo y los glaciares australes,
pasando por verdes valles y lagos con bosques milenarios; y a lo ancho,
conjuga la majestuosidad de la cordillera de los Andes con las playas abruptas
del Pacífico.
2. Gente cálida, eficiente y emprendedora: Gente amable,acogedora, amistosa y
cálida que a la vez es eficiente,responsable, trabajadora y emprendedora; buenos
profesionales, técnicos calificados y trabajadores capacitados que valoran a su
familia y aspiran a una buena calidad de vida; tradición y modernidad, calidez y
eficiencia.
3. País estable, abierto al mundo, con instituciones que funcionan y donde la
palabra se cumple: Un sistema democrático consolidado, una economía sólida y
dinámica, un sistema financiero sofisticado y competitivo, reglas del juego claras y
una larga tradición de respeto a la legalidad, lo convierten en un país confiable y
seguro, en que las instituciones funcionan. Un país pequeño, cercano, integrado al
mundo, con comunicaciones, tecnología e infraestructura de punta. Su
modernidad, conexión a todos los mercados y tratados de libre comercio lo hacen
ser actor del escenario mundial.´