PUBLICIDAD Y MODELOS DE

NEGOCIO EN MEDIOS ONLINE

Publicidad contextual y periodismo
• - Inversión en publicidad en medios digitales, solo por detrás de
TV y periódicos
• La producción de los diarios digitales no ha parado de crecer

• -Google Adsense: Anuncios relacionados con la búsqueda

• Pero, ¿cuál es la rentabilidad real de Google Adsense? ¿Cómo
funciona?
-¿En qué entorno dicen que ‘vivimos’? “Participación,
nuevas formas de publicidad, predominancia de la
imagen, publicidad interactiva…”

Pero…¿qué clase de publicidad nos encontramos?

-Enlaces patrocinados (‘Adwords’)- 55%
-Banners 22% -Pop up: 2,5% -Pre- roll 0,7%
¿Prima la interactividad y el interés del internauta o es
algo molesto?
Estudio de casos
Se exponen casos de incongruencias entre publicidad y
contenido…

Pero, ¿son los propios medios los que introducen la publicidad?

-Uso de Adserver
-Las centrales de medios son quienes administran la publicidadt
-Automatización de la publicidad en función de los perfiles (IP,
localización ,etc…)
 Publicidad en redes sociales
• Publíco fragmentado
• Facebook, Twitter y Myspace
• ¿Está cambiando la publicidad?
• Participación del público en redes sociales… las marcas intentan
interactuar con el usuario.
• El caso del Skoda
• Costes bajos-experimentar
• Pero ¿hasta qué punto nos nos interesa lo que nos ‘diga’ una
marca?