Facultad de Ciencias Sociales.

Universidad Nacional de Lomas De Zamora.

Trabajo Práctico Nº1:

Materia: Comunicación Audiovisual

Tutora: Teresa Tsuji

Carrera: Publicidad

Integrantes: Rojas Sergio

Scarlato Julieta
Vazquez Nicolás
Montenegro Melisa
Concepto de Imagen corporativa según los diferentes
autores del texto de Joan Costa.

En este texto podemos ver a diferentes autores dar su opinión acerca

del significado de imagen corporativa de una organización.

Joan Costa: opina, que la imagen corporativa es la imagen que tiene

el público, acerca de una organización, en cuanto esta sea una
entidad. Agrega que es la idea global que tiene las personas sobre los
productos las actividades económicas y sociales de una empresa.

En cambio, Sartori define a la imagen corporativa como un sujeto de

la sociedad basado, también, en lo económico. Al aplicarse esto, se
puede conceptualizar a la imagen corporativa como una imagen que
ya no va a tener que ver solamente con lo económico, sino que va a
ser adaptada como un sujeto social.

Por otra parte, Marston define a la imagen corporativa como nada

“irreal” sino que es la imagen de la empresa.

Marion tiene como base el concepto de representación social y

considera a la imagen como una construcción de un grupo de
individuos con representaciones en común.

Pedro Sempere, define a la imagen corporativa como “el conjunto de

los aspectos gráficos, señalíticos y sígnicos que dan comunicación de
la identidad de la marca o de una compañía en todas sus
manifestaciones".

La imagen corporativa es una idea que se encuentra basado, en la

idea de recepción, y que se la diferencia de los siguientes conceptos:

Identidad corporativa: Joan costa define como identidad

corporativa al conjunto de signos, mediante los cuales, el publico
puede reconocer instantáneamente y memorizar a una entidad.
Es, por medio de estos signos, que la empresa logra hacer que el
público reconozca esta identidad corporativa. Los signos pueden ser:
• De naturaleza lingüística: El nombre que va a tener la
empresa, es designado verbalmente, el cual va a ser
transformado, por el diseñador, en un modo de escritura,
llamado logotipo.
• De naturaleza Icónica: Esta se refiere a la marca o el
distintivo de la empresa, que hace que se diferencie de las
demás.
 • De naturaleza cromática: Esta ultima, hace referencia al
color o, en su defecto, colores que utilice la empresa para su
logotipo.

Comunicación corporativa: es todo aquello que la empresa pone

como forma de comunicación hacia el público, por ejemplo, afiches,
publicidades televisivas, radiales, etc.
Realidad corporativa: es todo lo material, es decir, lo tangible que
una empresa posee, como ser, sus oficinas, sus fábricas, sus
productos, empleados, etc.

Concepto de signos de la identidad y planificación estratégica

de la imagen corporativa

Los signos: son el logotipo que es la forma de escritura, el símbolo

que es el icono que permite que la gente lo asocie con la empresa y
la gama cromática que son los diferentes colores que nos sirven
realizar una identificación visual.
No necesariamente deben estar en conjunto los tres, para poder crear
la identidad visual.

La planificación estratégica, es el plan que lleva a cabo la empresa

para lograr que los públicos tengan una imagen de los intereses de
los deseos y objetivos de una organización.
Existen tres elementos sobre los cuales se construye la estrategia de
la imagen, estos son: la competencia que es la referencia que
tendrá en comparación a otras organizaciones.
Otro elemento que se tiene en cuenta son los públicos de la
organización, estos son los que construyen la imagen corporativa y
buscan que esta sea percibida por la sociedad de buena manera y por
último la organización es quien elije y realiza la estrategia con el
objetivo de crear una imagen corporativa de acuerdo a su identidad
como organización.
La estrategia gira en torno de la identificación, es decir, busca que los
públicos reconozcan la organización, y su personalidad. Además, gira
en torno a la diferenciación, es donde la organización tiene que existir
para las demás organizaciones, no solamente para los públicos y
deberá ser diferenciada de las demás. Y finalizando gira en torno de
la referencia, la compañía busca estar en mejor posición en el
mercado y luego la preferencia, todos los demás elemento que
nombramos anteriormente deberán buscar que la compañía se la
preferida de los públicos.