Medios tradicionales y alternativos

Clase 4

Emiliano Heinzen

Montevideo, 16 de Noviembre 2009

 OBJETIVOS

 Presentar algunas ideas sobre transformaciones en el sistema de

medios.

 Que permitan identificar oportunidades de negocios.

 Que alerten sobre los riesgos que implica desentenderse de los

cambios sociales y tecnológicos.

 Que muestren cómo, en este tema también, estamos entrando en un

terreno nuevo.
 ESQUEMA

Subrayar algunas tendencias de cambio social que afectan a las

oportunidades de comunicación y a la constitución de los públicos.

Presentar un esquema conceptual del análisis de medios.

Subrayar las oportunidades de los nuevos medios.

 MORI FUTURES

 Un programa internacional de MORI.

 Que implica un análisis de tendencias de cambio a mediano y largo

plazo.

 Con énfasis en el entorno extra-económico.

 Atento a cambios demográficos, sociales, culturales, ambientales,

tecnológicos y políticos.
 ALGUNOS CAMBIOS DEMOGRAFICOS RELEVANTES ...

 Enlentecimiento del crecimiento poblacional.

Envejecimiento de la población y aumento de la tasa de dependencia

social.

Extensión del período de “juventud”.

Postergación de la formación de pareja.

Saldos migratorios negativos y aumento de los vínculos familiares con el

exterior.

Urbanización avanzada.

Aumento de las tasas de actividad femenina.

Incremento acelerado y sin límite de la educación formal e informal.

Aumento de hogares monoparentales y unipersonales.

Aumento de la oferta de tiempo libre y de la demanda de esparcimiento.

 ALGUNOS CAMBIOS CULTURALES EN LA FLIA

 Modernización progresiva y acelerada.

Cambio de los roles parentales (padre/madre).

Cambio de roles conyugales (esposo /esposa).

Respeto progresivo de opciones y diferencias.

 ALGUNOS CAMBIOS GENERALES

 Acceso y vínculo con la comunicación masiva (telecomunicaciones e IT).

 Acceso y vínculo con la comunicación personal (telefonía celular, Internet móvil).

 Sociedad de la información.

 Cambios radicales en las pautas alimentarias dentro y fuera del hogar.

 Reestructura de los hábitos urbanos.

 Las grandes superficies como medios de comunicación.