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QUÉ SON LOS MEDIOS PUBLICITARIOS

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¿QUÉ SON LOS MEDIOS PUBLICITARIOS?

División y Clasificación Los medios publicitarios son las diferentes vías o canales de distribución por los que se transmiten los mensajes publicitarios. El soporte publicitario es el elemento que lleva el mensaje a una audiencia concreta. Así, en el medio prensa será un determinado periódico; en el medio radiofónico, ésta o aquella emisora; en el medio televisión, la cadena o cadenas que emitan el anuncio. Es necesario definir y diferenciar entre medios y soportes publicitarios, medios „es el resultado de una técnica en lo que tiene de vehículo para la inserción de mensajes publicitarios‟, es un conjunto de soportes de la mism a naturaleza. Soporte „es cada una de las realidades en las que se materializa en medio‟, la realidad soporte puede a su vez simplificarse mediante sucesivas fragmentaciones, considerando que cada soporte está formado por otros soportes de menor complejidad. El espacio publicitario es una parte del soporte, es el espacio o tiempo en que se divide un bloque publicitario para comercializarlo. En televisión y radio son bloques de segundos; en prensa son anuncios en columnas, páginas, etcétera. Quedaría resumido lo anterior de la siguiente manera:   Medio publicitario: canal de comunicación de masas a través del cual se transmite un mensaje publicitario. Soporte: es el vehículo específico de un medio publicitario utilizado para la comunicación.

“En su m ayoría, los medios publicitarios son los grandes medios de comunicación social. La prensa, la radio, la televisión y ahora la Internet, considerado como un medio de comunicación masivo. Son instrumentos aptos para generar audiencias. Esta audiencia de pone al servicio de la publicidad, que a su vez, paga por el espacio que se les cede, contribuyendo a la financiación del medio. La simbiosis (publicidad-medios de comunicación) es tan acentuada”. Es tradicional la división de los medios publicitarios en convencionales y no convencionales. Los primeros son los m ás importantes, porque reciben el mayor número de anunciantes, y están formados por la prensa, la radio, el cine y la publicidad en el exterior, refiriéndose a los grandes medios de comunicación. Los medios no convencionales, conocidos también como «la otra publicidad », están constituidos por un variado número de acciones, como el marketing directo, la publicidad en anuarios, el patrocinio, las exposiciones y ferias, los regalos publicitarios, las promociones de ventas y las relaciones públicas. Dentro de los medios publicitarios, se puede establecer una clasificación según su especificidad, dividiéndose en medios de comunicación de masas, que incluyen la publicidad junto con otros mensajes; y medios específicamente publicitarios, concebidos exclusivamente para la difusión publicitaria.

Lonas gigantes. Redes informáticas: Ibertex. Guías.. Guías. Objetos diversos con mensajes publicitarios: mecheros. Publicidad en el punto de venta: carteles. Cine.. Catálogos. Carteles en los taxis. Prensa: periódicos..Medios masivos de comunicación social:      Radio. bolígrafos. Anuarios. . manuales de instrucciones. aviones.. etc.. Globos aerostáticos. anuarios. En cambio.. Medios específicamente publicitarios:                  Vallas.. trenes. rótulos.. dividiéndose así en: Medios impresos:      Prensa. boletines. Internet.. revistas. Televisión. Vídeo. gacetas. Radio. Aún podríamos hacer otra clasificación de los medios según el soporte utilizado. Cine. Publicidad en los envases. suplementos. Publicidad por correo. Los medios masivos tienen la capacidad de llegar a un público amplísimo tanto en el ám bito nacional como en el internacional. Pantallas en autobuses. Vallas y carteles.. Publicidad por correo (mailing). camisetas. Paneles (mupis). Medios audiovisuales:     Televisión. carros de los supermercados. los medios marginales se circunscriben a un ám bito receptor mucho más reducido.. exhibidores.. Folletos. Publicidad en el punto de venta. Octavillas (buzoneo). memorias. Señalizaciones. Circuitos cerrados de televisión en diversos espacios.

. homogéneo y muy diferenciado de la población (medio o soporte selectivo). Se considera que puede darse el caso de soportes de gran cobertura territorial. De esta manera parece que con el cuerpo de la mujer no puedan haber personas como Marie Curie. de usar y tirar". provincia. Nuevas tecnologías:    Publicidad por teléfono (telemarketing.Otros medios: Incluye un repertorio amplio que se diversifica continuamente: muestras incluidas en revistas (sachettes). paneles luminosos. Ibertex. la mujer que piensa que conseguirá la realización personal mediante el máximo de experiencias sexuales. y aún podrían realizarse otras. piernas esbeltas de otra tercera. Ordenadores multimedia (incluye el uso del teléfono). " la mujer kleenex. Esto hace que aparezcan patronos de la mujer como la "mujer diez". Alcance Geográfico: Capacidad del medio para llegar a la población que reside en una ciudad. para vender todo tipo de objetos de consumo. la Madre Teresa de Calcuta o Margaret Thatcher. al aceptarlo. etc. Otros. Reafirm ando de está misógina manera la frase “El sexo vende”. Am bas clasificaciones no se excluyen.). En cambio un medio e alcance reducido puede ir dirigido a un grupo muy concreto. como una perdiz de reclamo.. los medios de comunicación quieren llegar a la población dando la imagen de la mujer liberada y moderna que pone de manifiesta solo su vertiente erótico-sexual. cuando un medio es de gran alcance su poder discriminatorio es reducido. región. Ella misma se convierte. sino que más bien se complementan. Los medios tienen un alcance geográfico superior que los soportes que lo componen. Tam bién se denomina capacidad de segmentación. político y socioeconómico con una fuerza y una profesionalidad crecientes. regalos promociónales. Pese a esto. etcétera. ojos misteriosos de otra.. Aquello con que se nos bom bardea sin compasión es la mujer cascanueces (cuerpo perfecto de una.). Estos mensajes obligan a la mujer a asumir un papel de agresividad sexual para ser cada vez más valorada por el hombre.. ya que su audiencia está formada por muchas personas de distintas características. la escritora Elisa Lamas comentaba en un artículo la organización generalizada del cuerpo de la mujer. que hace de la mujer un objeto de uso para el hom bre. En relación con esta imagen.. país o varios países.. que aunque salgan en los medios de comunicación nunca lo hacen con músicas sugeridas o luces embellecedoras. LA MUJER COMO INSTRUMENTO PUBLICITARIO Últimamente la mujer se va introduciendo en el mundo laboral. en objeto de deseo de un machismo retrogrado. producto etéreo impregnando páginas de diferentes publicaciones o envases. diferenciándose de los medios que se dirigen a un segmento de la población amplio y heterogéneo. juego. CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS Poder Discriminatorio: Representa la capacidad que tienen algunos medios para alcanzar a un reducido y bien definido grupo de personas.

se presta para anuncios de amplitud generosa. salvo repetición Posibilidad de pasar desapercibido entre muchos anuncios Elevado coste absoluto Poca flexibilidad Brevedad del mensaje Revistas 1. 4. 1. No solamente la prensa. 2. 3. sino tam bién los medios radiales y televisivos.Divisibilidad: distinguiremos divisibilidad de formatos o versatilidad y divisibilidad de soportes o grado de atomización. 2. 3. Telev isión 3. este admite desde pequeños anuncios hasta intersecciones de form ato muy grande. 4. Por ejemplo en prensa tenemos al formato Sábana de El Comercio. 1. Divisibilidad de formatos es la amplia o escasa gama de tamaños y la posibilidad de admisión por parte de un medio. 2. Exterior 1. Ventajas e Inconvenientes de los medios publicitarios MEDIO 1. INC ONVENIENTES Escasa permanencia del mensaje Alcance socioeconómico limitado Calidad de impresión Audiencia limitada Coste por impacto elevado Falta de apoyo visual Impacto limitado Poca permanencia del mensaje Poca permanencia del mensaje. de anuncios de muy distinto tipos. 2. 2. Economía de acceso: Explica el umbral mínimo económico necesario para conseguir una presencia útil y eficaz en un medio. hasta variedades atípicas. Ahora veamos cual es la condición de un medio muy divisible. 3. o tenga oportunidad de hacerlo. Ra dio 1. Alcance y frecuencia elevados 1. 2. En nuestro país los medios de comunicación tienes esta característica. 2. Pre nsa dia ria VENTAJAS Selectividad geográfica Flexibilidad 1. 2. Selectividad demográfica y socioeconómica Calidad de impresión Selectividad geográfica y demográfica Utilización masiva Flexibilidad Coste reducido Combina visión. Divisibilidad de soportes consiste en la menor o mayor cantidad de soportes que ofrecen los medios. sonido y movimiento Alto poder de atracción Elevada audiencia Bajo coste por impacto 1. 4. . Rentabilidad: Mide el costo que supone el hecho de que un anuncio entre en contacto. Luego tenemos el formato tabloide en La República y Perú21. con una de las personas a las que va dirigido . 3. Un medio poco divisible representa una escasa variedad en cuanto a los formatos y tipos de anuncios que admite. Y otros diarios de formato pequeño. 1.

Localización limitada Coste elevado Imagen de “correo basura” Correo directo 1. 2. 1.2. 3. 4. 2. 1. 2. Relativamente barato Alta permanencia Selectividad del mercado Fácil de medir los resultados Flexibilidad Alta permanencia Interactividad Globalización Coste por impacto multimedia 2. 1. 2. 4. 5. Internet Alcance socioeconómico limitado No selección del público objetivo Carrera Hernández Elsa Berenice . 3.

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