Introducción

La finalidad de este trabajo es recabar los principales puntos que integra, afectan
e influyen en una empresa, que en este caso es GENMEX grupo de estudios
nuevos en México s.a. dedicada principalmente a la compre-venta de instrumentos
de laboratorio.

El objetivo que se persigue al realizar esta investigación es poder entender cuales

son los entornos que comprende esta organización para lo cual se recabo
información que comprende los siguientes puntos:

 Factores sociales
 Factores políticos
 Aspectos culturales
 Factor ambiental
 Aspectos tecnológicos

Esto con el objeto de lograr una mejor orientación para la realización de un

análisis; pues mediante la obtención de información recopilada en los puntos
anteriores se realizara un análisis FODA, lo que generalmente se dan en,
empresas pequeñas como lo es GENMEX así se ayudara esta empresa a lograr
reconocer sus oportunidades, amenazas, fortalezas y debilidades, conocidas
estas, se reconoce que estrategia deberá seguir.

Logrando esto se tendría que hacer una planeación estratégica con los resultados
obtenidos y una gran ayuda no solo en el área de mercadotecnia sino de toda
esta organización una herramienta llamada Matriz BCG (boston consulting group)
la cual nos ayudo a conocer cual es la participación que tiene en el mercado y que
estrategia deberá seguir con cada uno de sus productos.