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Expositor:
Lic. Edgar Callo Marín
Adjunto a la Gerencia General
“Los Consumidores
prefieren las marcas
exitosas y no las débiles”
David F. D´Alessandro
“La marca es todo lo que
el consumidor piensa
cuando
escucha el nombre de su
compañía.”
Michele Owens
Una Marca:
Valor Precio
Ecuación de valor de la década de los sesenta
9 Hipermercados Metro
6 Supermercados Metro
12 Supermercados Wong
E. WONG y METRO
A, B, C, D
Ventas:
US $ 650 MM
Crecimiento Respecto al
año 2001:
10.8 %
Razones:
Servicio
Calidad
Precios
Marcas y/o Productos:
Items: 25,000
Marcas Propias: 8%
Grupo Wong en cifras:
Visitas Clientes:
Un millón trescientos mil por
semana
Colaboradores: 7,500
E. Wong y Metro se
caracterizan por:
Variedad de líneas de productos
Precios bajos, precio justo
Surtido adecuado
Calidad de servicio
Confianza y garantía
Ambiente amplio, cómodo, relajado,
seguro
Atención amable y de calidad
No estamos en el negocio
de vender productos y
servicios, sino en el de
vender experiencias
memorables.
Nuestras tiendas tienen
una localización ideal;
están en distritos de alta
densidad y alto tránsito.
Participación de Mercado:
Mercado Detallista:
Supermercados: 20%
Otros: 80%
Participación de Mercado:
Supermercados:
Otros: 30%
Percepción de empresas líderes
según área gerencial
Estrategia de Marketing
30 24
20 9 7 5 5
10
0
UCP E. Wong TIM BCP Telefónica
Backus
Percepción de empresas líderes
según área gerencial
Desarrollo Corporativo
18 18
20
10 6
4 3
0
BCP UCP E. WongTelefónica Alicorp
Backus
Percepción de empresas líderes
según área gerencial
0
BCP UCP E. WongIBM Perú
Backus
Percepción de la mejor
empresa del Perú
¿Cuál considera usted que es la
mejor empresa del Perú?
2
Yanacocha
4
Antamina
4
Southern Perú
4
Alicorp
7
Telefónica
12
E. Wong 19
BCP
25
UCP Backus
0 5 10 15 20 25
Imagen de Grupos
Empresariales
60 46
40
11 8 7 5
20
0
Grupo Grupo BentínGrupo Wong Grupo Grupo
Romero Brescia Telefónica
Imagen de Grupos
Empresariales
34
40
20 11 8 6
0
Grupo Grupo BentínGrupo Wong Grupo
Romero Telefónica