Lanzamiento Nueva Imagen Old Colony

Te quita la Sed…

The A Team....

Carmen L. González Edwin Guzmán

Auracelis Arroyo
Sonia M. Valle Yediel Rodríguez

Marketing MKT/571
Dra. Carmen Bonilla Quianes
Agenda

Descripción del Producto

Posicionamiento del Producto e Imagen
Mercado Meta
FODA/SWOTT
Competencia del Producto
Cuota del Mercado
Objetivos del Mercado
Situación Financiera
Presupuesto
Estrategias
Comunicación del Mercado
Referencias
Descripción del Producto

• Coca Cola es el distribuidor.

• Se originó la compañía de Coca Cola en
1886.
• Fue creada por John S. Pemberton.
• Comenzó el negocio el 8 de mayo de
1886.
• Radicada en Atlanta, Georgia.
• Originalmente Coca Cola era una
medicina. (jarabe)
• Registrada en 1893.
• Old Colony comenzó entre los 70’s y los
80’s
• Es una marca de territorio selecto, de
culturas y costumbres .
Cont. Descripción del Producto

• Bebida • Sabor Uva • Old Colony

• Carbonatada • y Piña

• Mercado
• Regular y Dieta
• Selecto

• Creado en los• Cultura y

• 70’s y 80’s • Costumbre
Anuncios

• http://
www.youtube.com/watch?v=FAw8B1YU8
bM
• http://www.youtube.com/watch?v=lOn7
0-6OiC4&feature=related
• http://www.youtube.com/watch?v=T4Ai
c29UZg8
• http://www.youtube.com/watch?v=lSXR
n7UEqcc&NR=1
Agenda

Descripción del Producto

Posicionamiento del Producto e Imagen
Mercado Meta
FODA/SWOTT
Competencia del Producto
Cuota del Mercado
Objetivos del Mercado
Estrategias
Situación Financiera
Canales de Distribución
Comunicación del Mercado
Presupuesto
Referencias
Posicionamiento del Producto

Puerto Rico
Reposicionamie
nto

Costumbre,
Culturas y
Tradiciones

Islas Británicas
Lanzamiento
Cont.Posicionamiento del Producto
Imágen del producto

Text
Text
Text

Text
Text

Text
Text
Text
Agenda

Descripción del Producto

Posicionamiento del Producto e Imagen
Mercado Meta
FODA/SWOTT
Competencia del Producto
Cuota del Mercado
Objetivos del Mercado
Estrategias
Situación Financiera
Presupuesto
Comunicación del Mercado
Referencias
 Mercado Meta
¿Cómo lo vamos a lograr?
ll í?
o sa
am
leg ¿Dónde?
o l
ó m Nuevos Mercados (BI)
¿C Clientes Nuevos
( edad mediana)

¿Cómo?
Reposicionamiento y Lanzamiento,
imagen refrescada
s?
o
m
i r igi
d
Ahora e n os
Imágen de pueblo n d
d ó
¿A
Cont. Mercado Meta
Nuevos Clientes
Cond. Mercado Meta
Población Adulta
Nacional y Turístico

Cuidades donde se Islas Británicas y atraer el

Restaurantes Accesibilidad
encuentra el adulto turista
Fast Foods profesional

De Pueblo Ciudad-Turismo Disponibilidad

Agenda

Descripción del Producto

Posicionamiento del Producto e Imagen
Mercado Meta
FODA/SWOTT
Competencia del Producto
Cuota del Mercado
Objetivos del Mercado
Estrategias
Situación Financiera
Canales de Distribución
Comunicación del Mercado
Presupuesto
Referencias
FODA “Fortalezas”

Precio razonable y competitivo.

Imágen de pueblo.
Reconocido ante los consumidores
Oportunidades

Refrescar la imagen de la lata.

Reposicionarlo en el mercado local a través de su
distribuidor.
Lanzarlo a otros mercados.
Debilidades

Bajo consumo.
No ha trascendido generaciones.
Poca promoción.
Ninguna o poca disponibilidad en establecimientos o
cadenas de comida.
Amenazas

Competidores enfocados al segmento joven que son altos

consumidores.
Competidores multinacionales que cuentan con mayor
presupuesto.
Marcas competidoras representadas por artistas
internacionales.
Agenda

Descripción del Producto

Posicionamiento del Producto e Imagen
Mercado Meta
FODA/SWOTT
Competencia del Producto
Cuota del Mercado
Objetivos del Mercado
Estrategias
Situación Financiera
Presupuesto
Comunicación del Mercado
Referencias
Competencia del Producto

• Fanta.
• Coca Cola Company.
• A nivel mundial, Fanta ofrece sobre 70 sabores
distintos, dirigidos para cada una de las regiones en
las cuales su mercado ofrece sus productos
Cont. Competencia del Producto

• Crush
• Dr Pepper/Seven Up, Inc.
• Ofrece en su carta de opciones, sobre 25 distintos
sabores.
• Esto le brinda la capacidad de ofrecer variedad, sin la
necesidad de diversificar tan extensamente su línea de
productos
Cont. Competencia del Producto

Sunkist
Sunkist Growers, Inc., utilizada bajo licencia por Dr
Pepper/Seven Up, Inc.
Posee una gama de sobre 10 sabores.
Cont. Competencia del Producto

Mirinda,
Pepsi Co.
Aunque fue lanzada en Estados Unidos en el 2003,
una marca relativamente joven, ofrece sobre 10
sabores a sus clientes
Agenda

Descripción del Producto

Posicionamiento del Producto e Imagen
Mercado Meta
FODA/SWOTT
Competencia del Producto
Cuota del Mercado
Objetivos del Mercado
Estrategias
Situación Financiera
Presupuesto
Comunicación del Mercado
Referencias
Cuota del Mercado (market share)

31%
18% Other
Cadbury Schweppes
Pepsi Co.

43% Coca Cola

8%

Los competidores principales de Coca-Cola en los Estados Unidos lo son Pepsi Co.
(PEP) (NYSE:PEP) y Cadbury Schweppes (CSG)(NYSE:CSG).

Sobre 80% de las ganancias de Coca Cola provienen de ventas efectuadas fuera de los
EE.UU.
Cond. Cuota del Mercado (market share)
Agenda

Descripción del Producto

Posicionamiento del Producto e Imagen
Mercado Meta
FODA/SWOTT
Competencia del Producto
Cuota del Mercado
Objetivos del Mercado
Estrategias
Situación Financiera
Presupuesto
Comunicación del Mercado
Canales de Distribución
Referencias
Objetivos del Mercado

• Tomar ventaja de las áreas de

oportunidad que produce ser
distribuido por Coca Cola.

• Disfrazamos nuestro producto con

una imagen similar a la de Coca
Cola, imagen reconocida y aceptada
mundialmente.

• Ayuda a recibir una aceptación más

rápida y facilita la entrada de nuestro
producto a nuevos mercados.

• Presentar un producto atractivo pero

a la vez elegante. Esto nos ayuda a
diferenciarnos de los demás
productos en el mercado global.
Agenda

Descripción del Producto

Posicionamiento del Producto e Imagen
Mercado Meta
FODA/SWOTT
Competencia del Producto
Cuota del Mercado
Objetivos del Mercado
Situación Financiera
Presupuesto
Estrategias
Comunicación del Mercado
Canales de Distribución
Referencias
Situación Financiera

• Es la manufacturera, distribuidora
mas grande del mundo en la
industria de bebidas no alcohólicas.

• Base en Atlanta, Georgia.

• Opera en sobre mas de 200 países y

vender alrededor de 400 marcas
diferentes y produce sobre 3,000
productos diferentes.

• Genera alrededor de $31,000

billones y tiene un “net income” 6.8
billones.
Agenda

Descripción del Producto

Posicionamiento del Producto e Imagen
Mercado Meta
FODA/SWOTT
Competencia del Producto
Cuota del Mercado
Objetivos del Mercado
Situación Financiera
Presupuesto
Estrategias
Comunicación del Mercado
Canales de Distribución
Referencias
Presupuesto

Lanzamiento Nueva Imagen Old Colony

$301,815
6%

20%
Television Periodico
$1,002,785
45%
Lanzamiento 0tros
$2,237,600

$ 1,454,988
29%
Agenda

Descripción del Producto

Posicionamiento del Producto e Imagen
Mercado Meta
FODA/SWOTT
Competencia del Producto
Cuota del Mercado
Objetivos del Mercado
Situación Financiera
Presupuesto
Estrategias
Comunicación del Mercado
Canales de Distribución
Referencias
Cond. Estrategia

Precio

Precio de Introducción
Precio Etapa Madura
Core
Benefit
Nombre: Olga Colon
Edad: 54
Profesion: Contable
Departamento De Hacienda
Estrategia

Plaza o
Distribución
Cond. Estrategia

Promoción
Agenda

Descripción del Producto

Posicionamiento del Producto e Imagen
Mercado Meta
FODA/SWOTT
Competencia del Producto
Cuota del Mercado
Objetivos del Mercado
Situación Financiera
Presupuesto
Estrategias
Comunicación del Mercado
Referencias
 TE
QUITA
LA SED
 ITA
TE QU
D
L A SE
Referencias

• British Virgin Islands (2009). CIA World Factbook. Recuperado en

http://www.credoreference.com/entry/cia/british_virgin_islands
• Coca Cola Inc. The Coca Cola System. Recuperado en
http://www.thecoca-colacompany.com/ourcompany/the_cocacola_system.html.
• Export Guide to the Consumer Food Market , September 1997 , Prepared for the U.S.
Department of Agriculture by Fintrac Inc.
• Kotler, P., & Keller, K. L. (2007). A framework for marketing management (3rd ed.).
New Jersey: Pearson Prentice Hall.
• Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Marketing management (12th ed.). New Jersey:
Pearson Prentice Hall.
• PRWEB (2010). New Research forecast the global carbonate drinks market to grow. 
• Recuperado en, http://www.prweb.com/releases/2010/09/prweb4483004.htm.
• Recuperado en, http://www.crushsoda.com/
• Recuperado en, http://www.fanta.com/flavors/
• Recuperado en, http://www.sunkistsoda.com/history.html
• RTT News (2010, junio). Coca Cola Agress to Districute Certain Dr. Pepper Snapple
Brands. Recuperado en
http://www.rttnews.com/Content/TopStories.aspx?Id=1326453&pageNum=1
 s!! !
a c i a
G r
as
u ch
M