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DICCIONARIO JURIDICO - C2

DICCIONARIO JURIDICO - C2

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Categories:Types, Business/Law
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Hay contrato de publicidad cuando una de las partes se compromete a hacer anuncios públicos encargados por un
comitente a cambio de una retribución en dinero. En las sociedades modernas ha tomado una enorme difusión como
consecuencia de dos hechos relevantes:
el advenimiento de las masas como factor político y económico y el progreso de los medios técnicos de propagación de
anuncios. La publicidad permite hacer conocer productos comerciales, destacar la obra de gobierno o de otras
instituciones públicas o privadas, difundir ideas, exaltar la personalidad de políticos que aspiran a una elección, etcétera.
Los medios de publicidad son muy diversos: inserción de anuncios en publicaciones y periódicos, propalación por radio,
altoparlantes, televisión, carteles murales, etcétera.
El contrato puede concertarse directamente entre el comitente y la persona que hace o pública el anuncio; o bien por
intermedio de un agente de publicidad.
Generalmente es un contrato de obra, en el cual en empresario se compromete a hacer una publicidad a cambio de una
retribución pagada por el comitente. Excepcionalmente debe reputarse que existe locación de cosa cuando se alquila un
lugar determinado (por lo común una vidriera o el frente de un edificio) para realizar anuncios. Ver Publicidad; punto
"D".

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