Universidad Católica Andrés Bello

Facultad de Ingeniería
Escuela de Ingeniería Industrial
Materia: Mercadotecnia para Ingenieros
Código INDU – 80027
Periodo: 2009 – 2010 1S
Profesor: Omar Herrera

Asignación #1 (Valor 20 puntos equivalentes a 20% de la nota final)

1. - Para el caso “Cerveza Corona (A)”, según lo discutido en clase, determinar:

- Resumen de Situación Actual que enfrenta Corona (4 puntos)

- Matriz FODA de Corona (4 puntos)
- Asuntos estratégicos que debe responder la compañía de cara al análisis de la situación que
enfrenta. Utilizar para este caso la metodología de análisis de Matriz DOFA vista en Clase. (4
puntos)

Valor: 12 Puntos

2. – Revisa de nuevo el caso Black & Decker, imagina que estas en la posición de Joseph Galli
como VP de Ventas y Mercadeo de la empresa, y consideras que debes levantar aún mayor
información sobre el mercado de herramientas industriales para tomar una decisión con respecto al
futuro de la empresa en ese segmento del mercado. Con base en lo anterior responde, justificando
tu respuesta, lo siguiente:

- Qué tipo o enfoque de investigación llevarías a cabo? (4 puntos)

- Qué método de contacto emplearías? (4 puntos)

Valor: 8 Puntos

Nota: La asignación debe ser entregada en físico, en hoja tamaño carta, letra Arial 12. Cada una de
las respuestas debe tener su soporte y análisis correspondiente. Entregar máximo 3 hojas (no se
revisarán hojas adicionales).