JUAN VALDEZ® CAFÉ

ANA MARÍA AVENDAÑO CESAR CASTAÑEDA FRANCISCO SEGURA

INGENIERO HUGO RAMÍREZ MORENO

CORPORACIÓN EDUCATIVA MINUTO DE DIOS ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS LOGÍSTICA BOGOTÁ CONTENIDO

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INTRODUCCIÓN
1. Empresa – Historia 2. Misión 3. Visión 4. Objetivos 4.1. 4.2. 4.3. Estrategicos Tácticos Operativos

5. Portafolio de productos / servicios 6. Identificar diagrama de cadena de valor actual 7. Identificar producto de análisis / características 8. Diagrama proceso del producto seleccionado/diagrama de flujo. 9. Tipo de cliente / características 10.Proceso de distribución actual 11.Competencia 12.Sector

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3 Gracias al apoyo que le da la FEDECAFE a los cafeteros se permite la explotación de este factor de economía bajo normas legales y justas que permiten la competitividad y la expansión hacia otros territorios internacionales. eliminar las variables que se consideren sobrantes. tomando como referencia la empresa colombiana Juan Valdez y su café Liofilizado. se clasifica en el sector agropecuario y se caracteriza por ser de alta calidad y el más rico del mundo. detrás del producto final obtenido a base de café está inmerso el cultivo y procesamiento del grano. el precio oscila entre los $6. reducir las variables que se ofrecen sin recibir nada a cambio. en esto es fundamental la mano de obra y la tecnología que nos permite estar a vanguardia y ser competitivos ante los demás productores de café. pero para lograr esto se debe tener una logística apropiada para controlar los tiempos. siempre pensando en el cliente. es una ONG que representa a más de 500. mediciones. estadísticas y graficas para entender de mejor 1 . reducir. en nuestro país es uno de los productos más exportados. la Federación Nacional de Cafeteros. para esto se deben llevar indicadores de los procesos.000 en un empaque de 3. incrementar variables que le hagan falta y crear otras que la industria no tenga. el precio comercial del café depende de su presentación ya que existen muchas variedades de consumo. Como la tecnología es un factor que no está quieto en ningún momento podemos apoyarnos en esto para el crecimiento de la empresa es decir que debemos mejorar constantemente. según el libro “La estrategia del Océano Azul” se debe eliminar.000 y $8. incrementar y crear. esta ONG desarrolla programas de sostenibilidad. políticas e investigación. proveedores y clientes que son el eje fundamental de las actividades económicas de cualquier empresa. análisis y verificación de origen del producto. La visión de Juan Valdez es: “Ser la cadena de tiendas especializadas en café de Colombia y la mayor generadora de valor…”.INTRODUCCIÓN El café es uno de los productos más importantes de nuestro país. esta cadena de abastecimiento debe ser precisa y enfocada a cumplir las expectativas a bajo costo. almacenamiento. los costos y el valor agregado al cliente. aplicando los conceptos de logística se puede especificar el transporte. para conseguir una cadena de valor apropiada. El café no solo es un producto de consumo para bebidas también se utiliza para medicamentos. en Colombia existen laboratorios de análisis de calidad y programas de muestreo.000 cafeteros colombianos. Es importante resaltar que el café es un producto que nos caracteriza a nivel mundial y gracias a este hemos ganado un lugar importante en el mercado. prometedor y en su proceso se involucran millones de productores en el mundo en vía de desarrollo. tiempos.5 oz. entre otros aspectos. la calidad. recientemente se ha comprobado que este producto posee propiedades positivas para la salud. costos.

En el año 2006 se crean los nuevos canales de Grandes Superficies e Institucional con el propósito de atender a los consumidores en todos los momentos de consumo. a través del modelo de franquicias. Misión Lograr un modelo de negocio que genere una experiencia relevante y única alrededor del Café Premium de los caficultores colombianos.manera el estado de la empresa frente a la industria y asi poder implementar cambios y mejoras.A. junto con los caficultores colombianos. el Canal Institucional se encuentra incursionado en el segmento HoReCa (Hoteles y Restaurantes). Por su lado. dueños de 13 mil acciones. Historia Procafecol S. fue creada en noviembre de 2002 por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia. Visión Ser la cadena de tiendas especializadas en café de Colombia y la mayor generadora de valor para la identidad de marca del café Premium de los cafeteros colombianos. Procafecol S.A. empieza su proceso de expansión.. Objetivos 4. 1 . Lo que no se mide.1. no se controla y no se mejora. haciéndose cargo directamente de las tiendas "Juan Valdez® Café". 3. Estratégicos: La estrategia que aplica Juan Valdez® Café para su expansión es estructurar el crecimiento de las tiendas. A partir del 1 de mayo de 2004. realizando un despliegue marcario importante comunicando a los clientes que ahora los cafés de estos lugares son preparados con café Juan Valdez®. siendo nuestro accionista mayoritario. 1. 2. para que ofrezcan el producto a los compradores que lo quieren consumirlo en su hogar. 4. El canal de Retail o Grandes Superficies se encarga de atender las cadenas de hipermercados y supermercados.

3. Tácticos: Como primera medida se le da prioridad en corto y mediano plazo a EE. Canadá. 4.2. Operativos: Para implementar esta estrategia Juan Valdez® Café exige unos requisitos y un formulario que se encuentra en internet para quienes estén interesados en esta oportunidad de negocio. 1 .UU.4.. Centro América y Suramérica.

sumado al insinuante aroma producido por la tostión media alta de los granos.  Colina: Para este café se seleccionan exóticos granos de diminuto tamaño llamados “caracolito”. es preferido por los amantes de las sensaciones perdurables. cuerpo pleno y sabor intenso  Cumbre: De carácter fuerte e intenso aroma. El contraste de un cuerpo lleno y baja acidez. Éste es un café perfecto para despertar los sentidos.5. Cafés descafeinados La magia de nuestros descafeinados es obtener cafés que mantienen el gusto y el aroma inalterado.  Cumbre descafeinado: Conservando el carácter fuerte y el aroma intenso del café Cumbre. complementa un mundo de sensaciones que se reflejan en una taza balanceada. lo convierte en un café ideal para disfrutar en la preparación de un espresso.  Volcán: Este café de sabor profundo. La sutil acidez que caracteriza este café. pero sin altos contrastes. Portafolio Café empacado Cafés suaves Son los cafés más suaves y de alta acidez. la delicada textura de un cuerpo medio y dejan la gratificante sensación de una acidez media.  Pico: Este café de fragancia intensa. ofrece un cuerpo medio y un sabor en el que se destacan deliciosos matices achocolatados. La tostión media clara. realza su intenso aroma y sabor de toques dulces que lo hacen el preferido de los paladares que buscan una discreta suavidad. ideal para cualquier momento del día. mediante un proceso que solo emplea componentes naturales derivados de la caña de azúcar. estos son percibidos intensamente. que guardan dentro de sí.  Macizo: Suave café que presenta una original combinación de pronunciada acidez y bajo cuerpo. A estos cafés se les extrae la cafeína casi en su totalidad. Su gran cuerpo y acidez media. ésta variante reduce casi totalmente su contenido de cafeína resaltando el sabor dulce y ligeramente vinoso que lo define. lo convierten en un café dominante de sabor imponente. suave al paladar. 1 . Cafés fuertes Son cafés que tienen una entrada impactante. Cafés balanceados Son cafés que se distinguen por producir una impresión homogénea en los sentidos.

Su sabor alcanza un buen equilibrio entre acidez y cuerpo con notas aromáticas frutales y caramelizadas. región ubicada en el centro de Colombia. Arthuacos. Las tiendas Juan Valdez® Café te invitan a disfrutar de este café especial símbolo de la tradición cafetera del Tolima. con suelos de origen volcánico y pendientes moderadas que la hacen óptima para la producción de un café de excelente calidad que se distingue por su aroma y sabor dulce.  Cundinamarca: El departamento de Cundinamarca se encuentra ubicado en el centro del país. representado las mejores características de su zona. en la zona de la Sierra Nevada de Santa Marta. Este café es el resultado del trabajo de 37. 1 . que con su dedicación y esfuerzo producen un café intenso con gran cuerpo y notas achocolatadas. Wiwas.  Huila: El departamento del Huila se encuentra ubicado al sur de de la región andina Colombiana. guajira y Cesar.Cafés de origen Los cafés de origen provienen de una región específica de Colombia y presentan cualidades únicas y atributos especiales en su sabor y aroma. cuenta con imponentes nevados y amplios valles. de alta acidez y características especiales en taza como son las notas a frambuesa y un aroma y fragancia pronunciados. La diversidad climática en sus laderas y fértiles valles ha dado como resultado un café de alta calidad y características únicas. Las tiendas Juan Valdez® Café te invitan a disfrutar de este café especial simbolo de la tradición cafetera del Caribe Colombiano. la oferta ambiental y las condiciones climáticas ideales para producir uno de los mejores cafés especiales del mundo. Sus riquezas naturales. la montaña más alta del mundo junto al mar. esta región reconocida por su belleza natural y diversidad ecosistémica.  Tolima: Este café especial de origen fue cultivado en el sur del Tolima. garantizan la calidad de su producto. Kankuamos y campesinos.  Caribe: Este café fue cultivado al norte de Colombia en los departamentos de Magdalena. éste cuenta con la ubicación geográfica. En ella habitan alrededor de 6000 cafeteros entre los que se encuentran indígenas Kogui. sumadas al trabajo en equipo y al compromiso y liderazgo de 67 mil familias caficultoras huilenses. su capital es Bogotá. Este es un café suave. El Tolima es un departamento áltamente cafetero.000 productores que mantienen una tradición cafetera transferida por generaciones.

 Amazónico: Este café se produce en la Cuenca Amazónica que cubre los departamentos del Caquetá y Putumayo. provenientes del noroccidente de Colombia. su pronunciado aroma y su acidez media. Su aroma herbal. precisamente donde los Andes comienzan a dividirse en sus tres ramales. zona excepcional geográficamente.El café del Huila resume todas las características del café colombiano y se destaca por la consistencia de su sabor. de relieve quebrado y pendientes pronunciadas. resalta la frescura del grano y sus agradables notas cítricas. aroma fragante. Está amparado por una magnifica oferta ambiental y el clima propicio que permite la producción de un grano de gran tamaño y excelente calidad. hábitat de millones de animales salvajes. de taza limpia. Sus productores se han comprometido a seguir los lineamientos de diferentes entes certificadores por lo cual reciben un precio superior por su café y contribuyen al desarrollo sostenible de la zona cafetera colombiana. lo hacen único y exclusivo. Este café es producido con esmero por colonos que hace varios años llegaron al sur del país. Este café especial se cultiva a gran altura. 1 . que lo hace uno de los cafés más exóticos entre los cafés Colombianos. en la frontera con Ecuador. y exquisita acidez. El café Amazónico Juan Valdez está compuesto por granos exóticos. sutil acidez y alto residual a café. rodeada de numerosas corrientes naturales de agua y plantas selváticas. Cafés sostenibles Los cafés sostenibles Juan Valdez® son cafés amigables con el medio ambiente y la comunidad. Los cafeteros de esta zona se caracterizan por su diversidad cultural y por el respeto profundo que tienen por su tierra rica en flora y fauna. cultivados según las tradiciones que respetan el equilibrio entre el hombre y la naturaleza. cuerpo alto y sabor perdurable con residual almendrado.  Guajira: El café Guajira se cultiva al norte de Colombia en las estribaciones de la Sierra Nevada de Santa Marta y de la Serranía del Perijá. Este café presenta propiedades especiales por ser una bebida mágica de notas silvestres y dulces. de sabor único. entre los 1300 y 2300 metros sobre el nivel del mar sobre montañas empinadas de origen volcánico que cubren su territorio. El café de Nariño Juan Valdez es el resultado del trabajo esmerado de más de treinta mil pequeñas familias caficultoras y se caracteriza por ser un café suave.  Nariño: El departamento de Nariño se encuentra ubicado al suroeste de Colombia. Su punto de tostión.

económicos y ambientales para producir y distribuir el café de manera responsable.La disminución de la erosión de los suelos . que asegura la mejor calidad en este producto.  Café Juan Valdez® Liofilizado  Café Juan Valdez® Liofilizado Descafeinado Cafés conmemorativos  Café Norte de Santander 100 años 1 . Sus caficultores involucran los principios de la producción orgánica en todos los procesos de la finca Las prácticas de cultivo y el procesamiento de éste café. Con el cumplimiento de estos principios se promueve: . con los reglamentos para productos orgánicos de la Comunidad Económica Europea y el Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural de Colombia. entre otros. Estas fincas adoptaron buenas prácticas de producción: trato justo con trabajadores. Es armonioso y perdurable al paladar. cumplen con estándares internacionales avalados por sellos como el USDA NOP para Estados Unidos.La reducción de la contaminación de las aguas . Éste café se caracteriza por ser un café con fuerza.La conservación de los ecosistemas . muchas veces generados por las mismas fincas cafeteras. Para su producción. se sustituye el uso de insumos químicos artificiales por abonos orgánicos.  Café de la finca: Su nombre es un reconocimiento a las fincas cafeteras colombianas que cumplen con las exigencias del sello internacional UTZ. un sello que reconoce a los caficultores que aplican los principios sociales. el desarrollo humano y la biodiversidad. aprovechamiento responsable de los recursos naturales y manejo apropiado de desechos. Éste café se caracteriza por ser balanceado e intenso con notas silvestres. lo más cercano al sabor y aroma del café recién tostado y molido. un sello internacional que certifica la adopción de los principios de agricultura sostenible: la agricultura productiva.  Café del bosque: Las fincas donde se origina este café están avaladas por Rainforest Alliance. Café Orgánico. Cafés liofilizados El proceso de liofilización consiste en un sistema de secado único en su categoría.La reducción de generación de desechos Éste café se caracteriza por ser un café de aroma pronunciado y sabor perdurable con notas a especia. notas herbales y residual perdurable.

Las condiciones de empaque permiten que las cualidades de aroma y sabor se mantengan hasta el momento de abrir el sachet. Café edición Limitada 50 años  Supía  Café cosecha dorada San Agustín Huila  Madres del Cauca  Café de la Solidaridad  Edición especial Café Festival  Café de la Reconciliación  Cosecha Dorada  Filandia  Jóvenes Caficultores  Anserma 470 años  Timaná 470 años  Venecia 100 años  Café Tierradentro  Quinchía  Aguadas 200 años  Sembradores de Paz  Risaralda 100 años  Marsella Pods Es un cojín de café tostado y molido empacado al vacío con atmósfera controlada y permite preparar una porción individual.  Colina  Volcán  Cumbre  Cumbre descafeinado 1 .

Alimentos y bebidas Bebidas de Café Calientes:  Espresso  Cappuccino  Filtrados Frías:  Espresso frio  Café Latte frio  Granizados  Malteada  Nevados  Kick Acompaña tu café Pastelería Productos de Tradición:  Achiras  Panderitos  Galletas de café  Fruticas secas  Barrita de cereal  Panelitas  Merengues  Alfajor  Nueces 1 .

Alternativas sin café  Agua con gas  Chai  Limonada Frappe  Agua de origen H2O  Jugos MAKNA  Flora origen (aguas aromáticas)  Fruppes Productos con Helado  Helado de moccachino  Café caramelo  Postre helado de café  Malteada con café  Vasito helado con café y moccachino  Brownie con helado. Otros productos  Dulces  Galletas Merchandising Ropa y Accesorios Masculino  Buzos  Camisetas  Delantales 1 .

Diagrama de Cadena de Valor 1 . Gorras Femenino  Buzos  Camisetas  Polos  Delantales  Gorras Accesorios  Bolsos  Manillas  Sombrillas  Cuadernos  Otros Niños  Buzos  Camisetas Artículos para la Preparación de Café  Tazas  Mugs  Termos  Molinos  Cafeteras  Otros Kits 6.

El alto contenido de agua en el extracto resultante. por el tostado de los granos (el café verde es imbebible). pasa. Extracción: El café tostado y molido se carga en depósitos cerrados donde se le somete a un proceso de extracción sólido-líquido mediante la inyección de agua caliente a alta presión. El proceso de liofilización consiste en un sistema de secado único en su categoría. icas de la es tructura org acional s aniz taff 7. Clarificación: Tras la extracción se realiza una filtración para retirar los componentes no solubles que se hayan podido mezclar con el extracto. que asegura la mejor calidad en este producto. provoca que éste último ceda sus sólidos solubles. La fricción de los dos componentes. durante el cual se reduce notablemente su tamaño con el objetivo de aumentar la superficie de contacto y facilitar así. con los que se configurará el extracto. las cuales provocan los cambios químicos y físicos necesarios para desarrollar las cualidades que caracterizan el aroma. evidentemente. sabor y color propios del café. Proceso de liofilización Tueste: La primera etapa para la fabricación de café liofilizado. Para ello se enfría 1 Y O F A U S T N I C L E . agua y café. hace necesario que tras la filtración se incremente la concentración de sólidos solubles.ABAS IMIENTO adm TEC inistración de la producción DES R AR OLLO TEC NOL OGIC de la inform O ación y los procesos TALENTO H UMANO capacitado y m otivado INF AES UC A D LA EMPR A adm R TR TUR E ES inistración LOGIS A INTER TIC NA alm acenam iento y distribución OPER IONES AC LOGIS A TIC EX NA TER MARK ETING Y V ENTAS 6´ps S V IOS ER IC Pos-venta Valor agregado cosecha. producción Colocación del envasado producto S TEMAS D INF MAC IS E OR ION GER IAL ENC H erram ientas g erenciales tecnológ . que permite sentir lo más cercano al sabor y aroma del café recién tostado y molido. Producto de análisis Café Juan Valdez® Liofilizado. Molienda: Tras el tueste. la extracción de los sólidos solubles. el grano es sometido al proceso de molienda. como para cualquier otro tipo de café. En este proceso los granos de café son sometidos a altas temperaturas.

a temperatura ambiente. sin peligro que varíen las propiedades de aroma y sabor del café. Congelación: Para la fabricación de café liofilizado. El producto liofilizado resultante se empaqueta al vacío y con cierre hermético. o bien se puede empaquetar el producto y venderlo como materia prima para la fabricación de bebidas y comestibles. en nuestro 1 . es decir que una persona que viva en Nueva York. evaporándolo por efecto de vacío y temperatura. que asegura la mejor calidad en este producto. el almacenamiento durante un largo periodo de tiempo. facilitar la liofilización y permitir el ajuste del peso específico y el color del producto final. que entregan el producto final con la humedad requerida para su empaquetado y venta. Del buen resultado de esta transformación dependerá el tamaño y la forma de la presentación final del producto y la liofilización posterior. Al tratarse de una operación realizada a bajas temperaturas. Este análisis va focalizado al producto estrella en el exterior y por el cual se podría seguir dando valor agregado. bastará añadirle agua para obtener de nuevo la infusión con todas las características de aroma y sabor perfectamente conservadas. A este café en polvo. sin que para ello sea necesario someter al café a ningún tipo de tratamiento químico. se puede prolongar. Llegados a este punto. el hielo presente en el extracto congelado se elimina mediante la sublimación.el extracto disminuyendo la temperatura hasta el punto en que se inicia la formación de cristales de hielo. Inglaterra o Japón (fieles consumidores de te) deseen dar una mirada a la pureza y fertilidad en las tierras del mejor café de Colombia. La cadena de valor de este producto se centra en que los clientes están buscando un café que contenga las más altas propiedades de concentración y pureza del mismo. el extracto se puede utilizar en el proceso de fabricación de café liofilizado. que son retirados cuando alcanzan un determinado tamaño. El proceso de liofilización consiste en un sistema de secado único en su categoría. con el fin de aumentar su porosidad. el extracto espumado se envía a los cuartos fríos y se esparce en forma homogénea sobre bandas refrigeradas para que alcance un estado sólido que permita su granulación. lo más cercano al sabor y aroma del café recién tostado y molido. Seguidamente. el extracto es congelado a temperaturas de –50ºC aproximadamente. Durante este proceso. Esta operación se realiza en cámaras o en túneles de liofilización. el Café Liofilizado. se incorpora al extracto aire seco a bajas temperaturas. Durante la granulación. De este modo. con el fin de evitar la acción de la humedad y del oxígeno del aire. como lo consumen los jornaleros y campesinos en su ardua tarea. presenta como principal ventaja la retención de la mayoría de los componentes volátiles del extracto. es decir. El producto como tal.

lamentablemente. no es la cara que se desea exportar al mundo. pero en nuestro concepto necesita un diseño de publicidad más intenso en el mundo que es el mercado objetivo al que llevaría el producto. El envase es la identidad exterior de un producto. las exportaciones y toda la logística efectuada son las más optimas. Con lo anterior se puede sacar ventaja del marketing para la colocación de este producto dentro de las grandes superficies nacionales y extranjeras. relaciones coyunturales). presentación). con una sofisticada etiqueta metalizada que deja en claro la marca y referencia del producto. diseño. indiferentemente de sus características es quien luce de la mejor manera la calidad del producto.concepto. es el mejor (empaque. Además de que resiste altas presiones (100 Kg/cm2) y son reutilizables. A la cadena de valor se le suman los aspectos macro geográficos del mercado (cultura. en nuestra apreciación. Por otro lado permite que se empaquen y se haga un embalaje para su transporte sin traumas o maltrato del producto ya que son calidad exportación y los controles de calidad son muy rígidos con respecto a otras marcas ya posicionadas. corrupción y terrorismo. 1 . un posicionamiento de imagen. con una barrera contra la luz que restringen reacciones químicas que alteren su pureza. en este caso el café liofilizado de Juan Valdez muestra un envase fabricado en vidrio donde el consumidor puede ver su contenido. tratados comerciales. en las tiendas especializadas ya que en las góndolas o estanterías se realiza una planometría con espacios adecuados. además de material POP que marque en la conciencia del consumidor esta creciente marca colombiana. Su tapa en plástico hermética le permite mantener las características propias del producto. los canales de distribución como hipermercados y supermercados además de las tiendas Juan Valdez impulsan el producto de la mejor manera. no se logra llevar a cabo este objetivo por la situación actual a la que se somete el país: insurgencia. Todos estos aspectos son coyunturales además de la economía a libre desarrollo de esta manera marca el mercado global capitalista. con un diseño ergonómico para su manipulación.

mujeres y hombres mayores de los 30 años quienes son los mayores consumidores de este producto. sin embargo los niños y adolecentes también consumen este producto en diferentes momentos como por ejemplo en el desayuno. es indispensable y uno de los favoritos de la población tanto en Colombia como en el mundo. Diagrama de flujo producto seleccionado F AMIL D LCAF IAS E É 500. T ND JUAN IE AS VAL E CAF DZ É CONSUMIDORES 9. soluble y de los extractos de café. 1 . Se obtiene el café almendra. Tipo de cliente El mercado objetivo de las tiendas Juan Valdez® es la población adulta.000familias productoras de café POS COS CH T E A * Seleccionar cerezas o frutos de café maduros * Despulpado * Lavado * Secado T IL AD R L O Retirar la capa amarilla que lo recubre y obtener el cafe verde. las personas que tenían algún tipo de restricción con el café ya no tienen de que preocuparse pues con las múltiples variedades de productos que existen en el mercado y que brinda Juan Valdez® Café. S L CCIONY EE CL IF AS ICACION * Por tamaño * Por peso * Por color * Por apariencia CANAL CONS IT T UCIONAL Atiende hoteles y restaurantes. esto ya no es un problema. GR AND S E S R ICIE UPE F S Atiende los hipermercados y supermercados.8. insumo para la elaboracion del café tostado. Se puede asegurar que el café es un producto de la canasta familiar. Todas las personas consumen café al menos una vez a la semana.

no sólo por su efecto sobre el empleo rural. para poder prestar un excelente servicio. todos los recursos necesario basados estrictamente en el cumplimiento de sus obligaciones. Además ser la empresa líder. En meses recientes. sus empleados y el Estado. el Gobierno Nacional suscribió un acuerdo con el gremio cafetero tendiente a minimizar los efectos del tránsito del sector a la nueva situación del mercado. Competencia La principal competencia de Juan Valdez® Café. con los clientes.10. proporcionándole permanentemente a la organización. 11. a precios razonables. dentro de los estándares de óptima calidad. al cumplimiento de los objetivos trazados. Esto es posible mediante una política empresarial renovadora y de constante apoyo. VISIÓN Ser. Sector El sector cafetero continúa siendo estratégico para el país. Restaurantes y Barras de Café. sino por su prominencia social y regional. en el desarrollo de Tiendas de Café. ubicadas en centros comerciales de las diferentes ciudades del país. MISIÓN En OMA. Proceso de distribución actual El proceso de distribución actual de los productos a los clientes es directamente en las tiendas Juan Valdez® Café. la empresa líder en venta de CAFÉS ESPECIALES a nivel nacional. tiene tres líneas de negocios:  Tostadora de café OMA  Restaurantes OMA  Barras de café OMA 12. contamos con un equipo de empleados y proveedores. OMA. con productos y ambientes de excelente calidad a precios razonables. dedicadas principalmente al negocio del café. Los apoyos futuros del Gobierno serán temporales y focalizados y se ejecutarán a través de: 1 . ofreciendo la más amplia gama de referencias posibles. es la similar compañía Café OMA un grupo de sociedades anónimas. a nivel nacional. aeropuertos y zonas de gran afluencia de personas.

e) programas de reconversión y desarrollo social. buscará recursos para el desarrollo de los genomas del café y la broca. se buscarán recursos con la banca multilateral como parte de un crédito para el desarrollo rural. El sector cafetero colombiano registró el crecimiento más fuerte en diez años  En el 2007 el país recibió por exportaciones de café cerca de 1.900 millones de dólares. el Gobierno Nacional buscará un equilibrio para la asignación regional de los recursos y respaldará la gestión de la Federación Nacional de Cafeteros en el ámbito internacional para la defensa de la calidad y el precio del café colombiano. la cifra más alta en la última década  Como resultado de la mayor productividad y sin aumentar el área sembrada. Cada una tendrá recursos autónomos. La garantía de compra. Colombia registró en el 2007 un incremento de más de 500 mil sacos en la producción del grano en comparación con el 2006. Para apoyar el proceso de reconversión de la caficultura colombiana. Los estudios serán adelantados por Cenicafé en conjunto con las universidades de Maryland y Cornell de los Estados Unidos. la provisión de bienes públicos y la estabilización del ingreso seguirán siendo los principales objetivos de la institucionalidad cafetera. 1 . así como al Programa nacional de reactivación agropecuaria (PRAN). En particular. las relacionadas con la provisión de bienes públicos y las de estabilización del ingreso. Se impulsará la separación contable de las funciones del Fondo Nacional del Café (FNC). se dará continuidad a los procesos de refinanciación de la cartera con Bancafé. se revisará el contrato de administración del FNC entre el Gobierno Nacional y la Federación Nacional de Cafeteros. Para garantizar que la inversión pública llegue en igualdad de condiciones a las zonas cafeteras. alcanzando el nivel más alto de los últimos diez años.  El precio promedio del café colombiano superó los 1.26 dólares por libra en el 2007.a) incentivos directos a la actividad cafetera b) apoyo a programas de mejoramiento de la competitividad del café c) programas de acceso al crédito d) ajustes institucionales y del marco legal vigente. de las funciones comerciales. un aumento de 8% frente al 2006 y un 80% frente al 2002. Para garantizar el acceso a crédito. Una vez se avance en dicha separación. El Gobierno continuará cofinanciando la asistencia técnica y la investigación científica.

gov. Chan Kim / Renée Mauborgne.com/procafecol/productos/default.co/planacio/cap2/cap7.forum-cafe.org/modules.com/particulares/es/el_cafe_de_colombia/del _arbol_a_la_taza/  http://es.juanvaldezcafe.BIBLIOGRAFÍA  http://www.pdf 1 .php?name=News&file=article&sid=1495  La Estrategia del Océano Azul. 2008.juanvaldezcafe.com/restaurante.org/wiki/Caf%C3%A9#Cultivo  http://www. W.cafedecolombia.com/procafecol/faq/  http://www.presidencia.  http://www.wikipedia.htm  http://cenicafe.htm  http://www.juanvaldezcafe.asp  http://www.cafedecolombia.com/particulares/es/el_cafe_de_colombia/det ras_del_producto/  http://www. Pág.com/documents/136.cafeoma.com/procafecol/oportunidadNegocio/  http://www. 32.