Periodistas y PR: La difícil

relación.

2do Congreso Internacional de RP.

Tecnológico de Monterrey, campus Santa
Fe. Julio 2009.
María Elena Meneses- Tecnológico de Monterrey
Invitado especial: Porfirio Patiño Bureau Chief Univision
México
 ¿Qué hace un
periodista?
Es el profesional que busca, procesa y publica
información. Requiere ser oportuno y creíble.
Factores que le condicionan:

Línea editorial del medio para el que trabaja

Tiempo limitado para investigar. El

periodista trabaja contra el tiempo
 ¿Para quién
trabaja?
Para un medio de comunicación y debe
responder a sus intereses editoriales y
responder a la competencia.

Para su público quien le da

legitimidad, a través de: rating y
credibilidad.
 Periodistas y PR
Para un periodista que se jacte
de serlo, los comunicados
oficiales sólo serán una parte de
sus notas.
Pero..un mal comunicado puede
ser letal
Los medios cada vez más
buscan versiones alternas,
algunas veces por profesionales.
Otras veces, por una razón de
mercado: La credibilidad tiene
ventajas competitivas en la
industria de las noticias.
 La industria de la
información La industria de la información y
sus periodistas están en un
momento de transición.
Frenética

Competitiva Las noticias en Medios generalistas

tiempos de decaen en algunos

Noticia con vida corta Twitter países

Escándalo mata nota

Noticias no duran expuestas El papel de los periodistas
se erosiona

Contenidos, muchas veces Hacia la especialización

intrascendentes
 Periodista de nota diaria que
cubren una fuente determinada
o varias

Periodistas de investigación

Periodistas especializados

Columnistas

Corresponsales

Nuevos agentes
Tipologías de
Casa editorial periodistas
 Tipologías de
medios

Por cobertura: Por formato:

Locales Periódico
Nacionales
Revistas
Radio
Internacionales
TV
Internet
Agencias
 Tipología de RP
De acuerdo a un periodista hay
diversos tipos de RP…
El que los desprecia y considera que El que si no se publica lo
con ponerle galletas en
que él quiere, se enoja y lo veta.
la conferencia de prensa basta.

El que se da a respetar y le El que lo copta y lo hace su

respeta brindándole la aliado con los dilemas
información que requiere éticos que esto acarrea.

El que no sirve para nada,

porque no resuelve sus
necesidades informativas.
 Nota diaria
Busca diariamente una nota con que justificar su trabajo.
Hay una gran diversidad de fuentes.

En el sector público se dividen generalmente por secretarías

y poderes

En el sector privado por ramas productivas en el mejor de

los casos.

Un diario generalista tiene periodistas asignados al sector

“privado”.

Los medios rotan a sus periodistas más jóvenes por lo que

no siempre son especializados, sino generalistas.
 Periodistas de
investigación
Más allá de la coyuntura diaria.

Hay sólo algunos periodistas investigadores en cada

medio.

Buscan exclusivas dependiendo de la agenda editorial y

de los intereses de los medios.

Buscan usualmente información controversial.

Los hallamos en semanarios, algunos diarios, también en

suplementos.
 Periodistas de
investigación
Destacan las investigaciones por:

Interés editorial del medio

(de las secciones específicas)

Por interés de los medios

y su agenda particular.

Para profundizar sobre una filtración

Porque el periodista es experto

en una temática y desea
profundizar en algún tópico.
 Periodistas
especializados

Trabajan de forma similar a los reporteros de nota diaria, pero,

sin la presión del tiempo, ya que usualmente trabajan notas
atemporales, híbridas entre investigación e información
diaria.

Por ejemplo: Revistas especializadas o programas de radio y TV

de automóviles o computación.
 Corresponsal

Un periodista que trabaja para un medio

extranjero en México y que sólo se interesa
por determinada empresa o institución cuando
hay una noticia de alcance internacional.
El periodista ¿Qué busca
de nota cada cual?
diaria

Notas que justifiquen su trabajo al

frente de una fuente de Información.

Algunos buscarán realizar

reportajes( los menos)
Declaraciones
¿Qué esperan?
Boletines Debates y
seminarios ( Poco
usados en México)
Conferencias de prensa

Usualmente los periodistas de fuente se dan a la cotidiana tarea del

“chacaleo”, dado que: el funcionario no respondió suficientemente;
no hubo tiempo o no profundizó. También porque cada medio tiene
un interés particular.
-Por rutina ya que si la competencia se acerca, puede “ganarle la
nota”
 Riesgos
-Un periodista de nota diaria siempre desea que
le publiquen pero si el medio tiene otra agenda,
la nota no va.

- Hay quienes prefieren pagar por espacios en los

medios con los dilemas éticos que esto conlleva.
 Periodista de
investigación
Documentos
Angulo controversial
No sólo información
diaria de boletines y
Información para reportajes bajo la modalidad de: declaraciones

Entrevistas en
profundidad

Los PR sabrán que éste buscará opiniones diversas para imprimir el sello
controversial que requiere toda nota periodística medianamente trabajada.

Todo periodista de investigación trabaja bajo la inspiración del caso Watergate.

OJO.
 Periodista
especializado

Buscará declaraciones de parte de

directores generales.

Documentos e información novedosa en

el ámbito

Cifras para ponderar y comparar.

Pueden haber periodistas especializados que trabajen nota

diaria o bien investigación. Tienen más tiempo para
escribir y preparar sus notas.
 Documentos

Información y declaraciones
exclusivas

El columnista
Se trata de una relación compleja por los dilemas éticos que implica.

El columnista político, de negocios, trabaja usualmente como correo de élites.

El
corresponsal

Los de medios que cubren México

cotidianamente:

NYT, Univisión, CNN, LAT

Los que cubren para algún medio para

el cual México no es plaza
importante.
 Documentos

Entrevistas
El corresponsal
Un corresponsal buscará opiniones diversas y usualmente, sobre todo
si es de TV, requiere la información de forma expedita pues su medio
invertirá miles de dlls en satélites.
 Los
ciberperiodistas
Blogs

Son bitácoras personales que se han convertido en

la columna periodística del siglo XXI.

Tarde que temprano llegará a México el

debate sobre acreditar o no a los blogueros.

Por el momento los diarios han convertido a sus

articulistas y columnistas en blogueros.
 ¿Internet?
Internet es un medio de enormes
potencialidades.

Erosiona el poder del periodista y su

credibilidad.

Ante el embate, los periódicos digitales han

puesto a bloguear a sus columnistas y
sus periodistas trabajan para ambas versiones:
print y online.
Los medios y sus periodistas

Prensa Radio

TV Internet

Revistas
 Los tiempos del
periodista
prensa escrita
televisión
Ahora requiere alimentar el tiempo real
de las versiones online con video, audios Entrevistas grabadas para TV,
y fotos en ocasiones invitados en
vivo.

revista especializada.
radio
Usualmente tiene más tiempo
requiere declaraciones para sus que los anteriores. Depende
emisiones de la periodicidad de la
misma.
 Formatos
Radio y TV: Requieren material audiovisual

No hay mejor director de prensa y relaciones

públicas para un medio que aquel que piensa en las
necesidades de formato.

Si hay una declaración que no está grabada

difícilmente tendrá impacto en la TV, radio o
Internet.
 Periodistas en tiempos

DE CRISIS
En tiempos de crisis se eleva o disminuye el rating. También se gana
credibilidad. REQUIERE:
Información constante (vocería)-informes precisos-evidencias-
apertura.
A mayor información veraz, oportuna y creíble MENOR necesidad
de buscar información por otras fuentes.
.
 En resumen
Información:

Rápida

Suficiente y creíble

En formatos adecuados tomando en cuenta

que la convergencia implica audio
videos y fotos.
 La relación
Se dice que el periodismo y las RP son

Agua y aceite

Que se detestan e
incluso, se desprecian
Algunos casos de crisis para el análisis.

Veamos el punto de vista de un

periodista en funciones…
 Qué necesitamos en la relación RP-
periodista
Recursos necesarios para un trabajo
periodístico eficiente:

Conocernos PR-Periodista y medios

Vocería sensible y especializada
Reuniones off the record
Briefings, etc.
 En las crisis ..
• Hay manuales que dicen qué hacer a las
oficinas de RP,pero la realidad a veces
supera a la academia, sin embargo hay
que tomar en cuenta:
• Conocer a la audiencia
• Hacer que hable el que sabe de medios,
por ello es necesaria una vocería
• Evitar solicitar cuestionarios previos
 Casos expuestos
• Algunas Entrevistas.
 Lo cierto es que...
En la labor comunicativa los medios y las RP son vasos
comunicantes

De una relación respetuosa, ética, eficiente y responsable

se gana más que la que no cumple con estos requisitos

Algunos axiomas y preguntas de la
difícil relación
• Una mentira repetida mil veces ¿acaso se convierte en verdad? Quizá,
hasta que un periodista demuestre lo contrario.

• La realidad se impondrá siempre ante la construcción simbólica de los

comunicados, las versiones oficiales y las notas y entrevistas
pagadas.

• Periodistas y PR harán mal en desestimar a la sociedad y a la verdad.

• Harán mal en soslayar que tanto unos como otros

representan intereses legítimos y a la vez limitados.

• El papel de los PR y los periodistas son parte de un sistema

comunicacional tradicional.¿Seguirá siendo así en la era digital ?
• ( Meneses,2009).
• GRACIAS
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