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¿CÓMO SEGMENTA Y SE POSICIONA EL SITIO DE MC DONALDS EN LA WEB A LOS MERCADOS DE

ADULTOS Y NIÑOS?

POSICIONAMIENTO:

Mc Donalds es una multinacional, con grandes campañas publicitarias, teniendo mucha


versatilidad y diversidad en sus productos, además complementa su estrategia con campañas
educativas y caritativas, convirtiéndola en una empresa de gran alcance mundial.

Además de tener excelentes productos, y teniendo como producto bandera la famosa “Big
Mac” la capacidad de cumplir con la propuesta de valor al cliente y la mentalidad y el enfoque en
que esta marca se construyen desde la perspectiva del cliente. Es por ello que la empresa se basa
en:

* La importancia de ser una marca fuerte, su logo los "arcos dorados" son más conocidos que la
Estatua de la Libertad.

* La visión y la misión de la empresa permanecen intactas, más allá de que adecue su estrategia
a la idiosincrasia de cada país.

* El arte de llegar primero a la mente del consumidor.

SEGMENTACION:

Mc Donalds utiliza los distintos tipos de segmentación (Geográfica, Demográfica,


Psicográfica y de Comportamiento); pero si observamos la segmentación demográfica, y nos
enfocamos en la segmentación por edad, podemos encontrar que existen 2 grupos muy
resaltantes niños y adultos, a continuación presentaré una tabla con productos, servicios y ofertas
para cada uno de estos grupos:

| NIÑOS | ADULTOS |

PRODUCTOS | Cajita feliz | Mc café, ensaladas, Big Mac |

SERVICIOS | Fiestas infantiles, Juegos | Autoservicio, Delivery, etc. |

OFERTAS | Entretenimiento | Laborales, Educativas, Capacitaciones, etc. |

¿CÓMO PROMUEVE LOWE’S SU PATROCINIO DE NASCAR MEDIANTE SU SITIO EN LA WEB? ¿ESTA


PROMOCIÓN SE ENFOCA CON ÉXITO A LOS MIEMBROS DE LA GENERACIÓN X?
Lowe’s es una empresa dedicada a la venta de materiales, equipos y artículos tanto para el
rubro de construcción como decoración.

Lowe’s es patrocinador de Jimmie Johnson, corredor de autos en la categoría NASCAR,


creando así el sitio web TEAM LOWE’S RACING, en la cual se pueden apreciar videos, fotografías,
club de fanáticos, así como un link que permite ingresar a la tienda virtual de Lowe’s. En cuanto al
enfoque que Lowe’s, quiere ofrecer a sus clientes, este se dirige a personas de 30 a 40 años, de
poder adquisitivo medio hacia arriba, lo cual coincide con personas que pertenecieron en su
momento a la famosa Generación X.

¿A QUÉ GRUPO OBJETIVO SE DIRIGE LA PAGINA WEB DE SPORTZONE? ¿QUÉ TIPO DE


SEGMENTACIÓN REALIZA ESTA EMPRESA? ¿CREE USTED QUE LA COMPAÑÍA PODRÍA ESTAR
INTERESADA EN OTROS SEGMENTOS?

Se dirige a personas amantes del deporte, ofreciéndoles artículos para que puedan
desarrollarse en el deporte de su preferencia con más comodidad. Podemos observar que dentro
de los productos ofrecidos se pueden encontrar varias segmentaciones, entre ellas se visualizan
deportes de montaña, deportes de pelota, deportes de motor, deportes acuáticos, deportes de
lucha, u se nota claramente que quieren ingresar a un nuevo mercado como los deportes
extremos.

CON BASE EN EL CONTENIDO DE TARGET EN LA WEB ¿COMO ENFOCA TARGET A LOS MIEMBROS
DE LA GENERACIÓN X Y A LOS BABY BOOMERS? ¿ES POSIBLE IDENTIFICAR OTROS MERCADOS
PARA ENFOCARSE EN ELLOS?

Claro que se dirige a personas de la generación X y a los Baby Boomers, pues no solo
ofrecen artículos para el hogar o para decoración, sino además también se enfocan en artículos
que mejoran la calidad de vida de las personas, motivándolas a tener una vida más activa.
También se puede identificar que hay ofertas hacia las personas de la GENERACIÓN Y, pues existe
una diversidad de productos electrónicos.

En cuanto al enfoque de la pagina apunta a la generación X o a la Y, usan el correo directo


en su mix de marketing. Los miembros de ambos segmentos responden al correo directo. Sin
embargo también cuentan que su pieza de marketing directo está complementada con otras
formas de marketing: Internet marketing, optimización de buscadores, publicidad, etc.

El envío de literatura comercial por correo directo es la clave para llegar a los miembros de
la generación X y de la Y cuando se utiliza como vehículo principal de su campaña de marketing.

¿Cómo utiliza Bavaria el nombre de marca en las diferentes líneas de productos?


¿Qué líneas de productos promueve Bavaria en su página Web?

¿Qué estrategia de marca utiliza Bavaria?

En un cuadro describa las líneas de producto y la mezcla de productos que posee actualmente la
empresa

Analice la segmentación y posicionamiento de cada cerveza que produce Bavaria

Bavaria imprime su marca en la etiqueta de cada uno de sus productos

Los productos que promueve Bavaria son:

* REFAJO

* PONY MALTA

* REDD’S

* PERONI

* CLUB COLOMBIA

* AGUILA

* AGUILA LIGHT

* PILSEN

* COSTEÑA

* POKER.

Bavaria trata de llegar a todos los sectores, ofreciéndoles diversidad de productos a todos
sus segmentos, captando además al público femenino, con bebidas light y promociones.

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