Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
de los Ríos
NOMBRE DE LA MATERIA
COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL
TRABAJO
Existen hoy en día ciertos elementos gráficos que distinguen a una empresa, una
marca, una institución, asociación o instituto, ya sea entre sus competidores
directos o entre el inmenso mar corporativo producto del mercado mundial de éste
siglo.
Tales elementos gráficos, conocidos como logotipos, hablan por sí solos, haciendo
evidente la “personalidad” de la empresa o institución a la que pertenecen, así
como su misión corporativa.
Fue hasta casi principios de éste milenio, gracias a la aparición del iPod, cuando el
logo de Apple comenzó a popularizarse a lo largo del mundo.
Pero a todo ésto: ¿Fue el logotipo de Apple siempre igual? La respuesta es: No.
Pero lógicamente, este primer logo duró poco, ya que a parte de estar
sumamente recargado siendo más una ilustración que un logo, parecía que
representaba más bien algún “revitalizante” y extraño jarabe del siglo XIX
Tras el poco éxito de ese primer logo, se encargó un rediseño a Rob Janoff, el
cual presentó varias versiones del logo con una muy buena síntesis de la
manzana.
Unas versiones se presentaron sin mordisco y otras con mordisco, siendo las
versiones con mordisco las más aceptadas por todos.
Aunque el concepto gustó, Jobs insistió en que el logo incluyera los colores
del arco iris para resaltar la humanización de la empresa.
Otros dicen que esos colores hacían referencia a que Apple lanzó uno de los
primeros monitores a color, otros al movimiento hippie de California de los años 60
y 70, y algunas otras teorías más que se pueden leer un poco más abajo.
El logo con arco iris permaneció en activo hasta principios de 1999 cuando, según
cuentan, un resucitado Jobs insistió en simplificarlo aún más eliminando todo
rastro del arco iris para dar la bienvenida a “la era Jonathan Ive”: menos es más.
Es curioso que en un primer término Steve Jobs insistiera en los colores arco iris
para su marca, y años más tarde, pidiera encarecidamente exactamente todo lo
contrario. Pero de sabios es rectificar.
Este cambio según muchos fue todo un acierto, ya que aunque la primera
versión colorida era llamativa y alegre, las nuevas versiones monocromas
aportan valores más tecnológicos y modernos a la marca.
Sucesivas versiones del logo de Apple
En cambio, hay otras versiones como por ejemplo la manzanita que aparece arriba
a la izquierda del sistema operativo Mac OS X de color gris oscuro, o sin ir más
lejos, haciendo clic en esa manzanita y luego en “Acerca de este Mac”, se nos
muestra otra manzana de un gris más claro y metalizado.
También varían los colores o el material utilizado en los diferentes iMac que han
ido saliendo, las pantallas Cinema, iPods, y un largo etcétera de productos que a
lo largo de todos estos años han ido sacando.
Y es que ya da igual que color le pongan porque Apple ya será Apple por siempre.
Es una marca reconocida por muchos, símbolo de productos de alta calidad y
vanguardistas, y por qué no, emblema de muchos diseñadores, productores de
vídeo, música y muchos otros profesionales y no profesionales que valoran la
calidad y creatividad de los productos Apple.
Significados de la manzana…
Pero como información anecdótica pondremos otras “teorías” que abundar por
internet, algunas con más imaginación que otras.
Tal vez la más curiosa sea la que asegura que el mordisco de la manzana rinde
homenaje al matemático Alan Turing (uno de los padres de la ciencia de la
computación), quien se suicidó comiendo una manzana envenenada con cianuro.
Según la leyenda urbana, el arco iris de colores sería una referencia a la bandera
arco iris, como un homenaje a la homosexualidad de Turing. Sin embargo, estas
suposiciones no han sido confirmadas, y de hecho, los colores del logo ni siquiera
se muestran en el mismo orden que en la bandera arco iris, dado que esta fue
diseñada dos años más tarde del nacimiento del logo de Apple.
De todos modos, todas estas teorías, incluida la primera, no son más que
especulaciones, ya que tal y como se puede leer en el siguiente fragmento sacado
de esta entrevista a su creador Rob Janoff, dice:
- What does the bite in the apple represents? Is it a reference to a computing term
byte? Is it a reference to the biblical event when Eve bit into the forbidden fruit? Is
the fruit itself referencing the discovery of gravity by Newton when an apple fell on
his head while sitting under the tree?
- Rob Janoff: They are really interesting, but I’m afraid it didn’t have a thing to do
with it. From a designer’s point of view and you probably experienced this, one of
the big phenomena is having the experience of designing a logo for whatever
reasons you design it, and years later you find out supposedly why you did certain
things. And, they are all BS. It’s a wonderful urban legend. Somebody starts it and
then people go “oh yeah, that must be it”.