Geometría y publicidad Una parte sustancial de los gastos de imagen corporativa que realizan las grandes marcas han

sido invertidos en el diseño de símbolos que, al mismo tiempo, sean sencillos e inconfundibles como sello distintivo de sus productos. Éste es el logotipo de una marca. En él, las regularidades geométricas, como los polígonos, regulares, predominan; así, el símbolo, además de sencillez, transmite la perfección que es inherente a la Geometría.

SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS GEOMÉTRICAS
SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS GEOMÉTRICAS
Las formas más generales del diseño provenientes de los principios básicos de verticalidad, horizontalidad, centro e inclinación, son el círculo, el rectángulo y el triángulo. Cada uno de ellos tiene su carácter específico y se les atribuyen diferentes significados. Los contornos básicos, por tanto, son estos tres:

TRIÁNGULO: Es una figura de tres lados cuyos ángulos y lados son todos iguales. Es también una figura estable, con tres puntos de apoyo, uno en cada vértice, aunque no tan estático como el cuadrado. Su direccionalidad es la diagonal y su proyección tridimensional el tetraedro. Puede tener un fuerte sentido de verticalidad siempre que lo representemos por la base. Se le asocian significados de acción, conflicto y tensión.
Se cree que la superstición de pasar por debajo de una escalera es porque se cree que al atravesar el triangulo que forma la escalera apoyada en la pared pasas a otra fase. El triángulo es una forma de significación mágica para algunas culturas representando una trinidad espiritual, es decir, un grupo de tres deidades principales. En el

El dominio de la referencia horizontal-vertical facilita la sensación de equilibrio. El triángulo es menos estático que el cuadrado. si lo representamos apoyado en uno de sus ángulos tendremos las sensaciones contrarias. Representa tanto el área que abarca. CUADRADO: Es una figura de cuatro lados con ángulos rectos exactamente iguales en sus esquinas y lados que tienen exactamente la misma longitud. Hijo y Espíritu Santo. infinitud. el triángulo la horizontalidad y dirección diagonal y el círculo la curva y la sensación de rotación. Este contorno tiene un gran valor simbólico especialmente su centro. ya que al tener cierta angularidad en sus lados que puede transmitir un movimiento ascendente o descendente. rectitud. en el hinduismo Brahma.cristianismo. Shiva y Vishnú. Se asocia a ideas de estabilidad. Su direccionalidad es la curva y su proyección tridimensional la esfera. cerrado. torpeza. CÍRCULO: Es una figura continuamente curvada cuyo perímetro equidista en todos sus puntos del centro. al contrario del dominio de la dirección diagonal que constituye la fuerza direccional más inestable. Pasar por debajo de la escalera se consideraba por tanto profanar un lugar sagrado desencadenando por tanto un periodo de mala suerte. Es una figura estable y de carácter permanente (aun cuando se modifica alargando o acortando sus lados). Su direccionalidad es la vertical y horizontal y su proyección tridimensional. El cuadrado expresa la horizontal y la vertical: que constituye la referencia primaria . Las modificaciones son el óvalo y el ovoide. Cada una de las formas tiene asociada una dirección visual. permanencia. el cubo en el caso del cuadrado y el paralepípedo en el caso del rectángulo. totalidad. así el cuadrado y rectángulo llevan asociado la horizontalidad y verticalidad. inestabilidad y dinamismo. por ejemplo. inestabilidad. Sin embargo. Dependiendo de como coloquemos ciertas figuras podremos tener una sensación u otra. calidez. como el movimiento de rotación que lo produce. Y puede tener diferentes significaciones: protección. el triángulo y el cuadrado si los representamos apoyados en la base nos dará una sensación de estabilidad y también de estatismo. esmero y equilibrio. El círculo la curva: Las fuerzas direccionales curvas tienen significados asociados al encuadramiento la repetición y el calor. honestidad. serían Padre. etc.

La "Geometría" de la Comunicación Empresarial .con respecto al equilibrio y bienestar tanto psicológicamente para el hombre como para todas aquellas cosas que se construyen.

desde todo ángulo posible. el capital humano requiere actitudes y aptitudes particulares consistentes y coherentes. Usted. es una herramienta poderosa para gerenciar eficaz y estratégicamente nuestra propia imagen. la "reproducimos" en dos dimensiones. Para lograr ejecutar exitosamente un plan de negocios. el prestigioso y muy querido amigo Joan Costa. conscientes de nuestras raíces. en planos y dimensiones diferentes que nos permitan obtener suficiente información para dibujar en forma correcta y oportuna la empresa que deseamos ser en la mente de aquellos que nos rodean y de esa manera permitir que la reputación o "imagen" agregue valor a nuestro plan de negocios. es decir planificado. tal como aquellas que nos rodean. construir en el recurso humano: capital intelectual. La "visión espacial" que se puede desarrollar en nuestras mentes crea figuras de cuerpo real. imaginando. físico. consolidar y sostener la confianza en el tiempo. Nacía la TERCERA DIMENSIÓN o 3D. agrupando la teoría y la práctica bajo tres conceptos básicos para construir. La interrogante que surge. en su dimensión TOTAL. en esta reflexión. de la reputación que esperamos genere la empresa. que permitió casi tocar lo que veíamos en la pantalla del cine. La comunicación empresarial se hace estratégica en la medida que sabemos donde estamos y adonde queremos llegar. sin embargo. En el mundo de la comunicación empresarial. ellos son: cultura. De igual manera sucede con nuestra visión. Comparto. consciente de sus propias raíces: la "cultura corporativa". es ¿cómo entrenar nuestra mente. visualizando "en el espacio" las ideas que deseamos comunicar y así percibir.Por Italo Pizzolante Número 34 Todos "observamos" la realidad que nos rodea en tres dimensiones. sin utilizar lentes? Sintiendo. Visualizar la comunicación o el intercambio de "valores" globales que hace la empresa con sus diferentes públicos. desarrollar el diseño estratégico. con responsabilidad social. Me refiero a las particulares formas de ser y hacer empresa que posee la organización como un todo: capital intelectual o humano. apreciado lector. nos referimos a "gerenciar" la cultura corporativa. sus verdaderas fortalezas o debilidades. considerando los distintos ángulos de visión o puntos de vista. debemos contar con una visión entrenada para analizar y comprender "espacialmente". pero aquellos lectores que son buenos dibujantes saben que me refiero a destrezas que se desarrollan con mucha práctica. identidad e imagen. por lo que tenemos que "entrenar" nuestras mentes para potenciar y aprovechar el privilegio de nuestra propia visión. expresado en la forma de "ser y hacer" empresa que permita que ella cumpla con su misión y visión. "El Poder de la Comunicación Estratégica: Reflexiones de un Evangelizador Corporativo". cuando deseamos. mis ideas de comunicación estratégica y los componentes básicos que permitirán administrarla. nuestro pensamiento para pensar y comunicarnos en "tercera dimensión". ancho y profundidad. Para lógralo. recordará la vieja técnica de los lentes. de un lado rojos y del otro azules. aprovechando oportunidades o anticipándonos a las amenazas. ordenaré mis apuntes. emocional y social. de las "imágenes" que llegan a nuestros ojos captamos su alto. pero cuando las reproducimos en un papel frecuentemente dibujamos sólo su alto y ancho. En esta propuesta. No tengo las grandes habilidades con el lápiz y el papel de quien me honra en prologar mi ultimo libro. Para aprender a dibujar en perspectiva tenemos que desarrol lar destrezas muy especiales. ella es mucho más amplia de lo que somos capaces de reproducir. es decir. Una visión compartida que resalte nuestras propias fortalezas y convierta . aquello que rodea a la empresa y las diferentes situaciones que vive.

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