Geometría y publicidad Una parte sustancial de los gastos de imagen corporativa que realizan las grandes marcas han

sido invertidos en el diseño de símbolos que, al mismo tiempo, sean sencillos e inconfundibles como sello distintivo de sus productos. Éste es el logotipo de una marca. En él, las regularidades geométricas, como los polígonos, regulares, predominan; así, el símbolo, además de sencillez, transmite la perfección que es inherente a la Geometría.

SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS GEOMÉTRICAS
SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS GEOMÉTRICAS
Las formas más generales del diseño provenientes de los principios básicos de verticalidad, horizontalidad, centro e inclinación, son el círculo, el rectángulo y el triángulo. Cada uno de ellos tiene su carácter específico y se les atribuyen diferentes significados. Los contornos básicos, por tanto, son estos tres:

TRIÁNGULO: Es una figura de tres lados cuyos ángulos y lados son todos iguales. Es también una figura estable, con tres puntos de apoyo, uno en cada vértice, aunque no tan estático como el cuadrado. Su direccionalidad es la diagonal y su proyección tridimensional el tetraedro. Puede tener un fuerte sentido de verticalidad siempre que lo representemos por la base. Se le asocian significados de acción, conflicto y tensión.
Se cree que la superstición de pasar por debajo de una escalera es porque se cree que al atravesar el triangulo que forma la escalera apoyada en la pared pasas a otra fase. El triángulo es una forma de significación mágica para algunas culturas representando una trinidad espiritual, es decir, un grupo de tres deidades principales. En el

ya que al tener cierta angularidad en sus lados que puede transmitir un movimiento ascendente o descendente. en el hinduismo Brahma. calidez. serían Padre. el triángulo la horizontalidad y dirección diagonal y el círculo la curva y la sensación de rotación. totalidad. Y puede tener diferentes significaciones: protección. CÍRCULO: Es una figura continuamente curvada cuyo perímetro equidista en todos sus puntos del centro. el triángulo y el cuadrado si los representamos apoyados en la base nos dará una sensación de estabilidad y también de estatismo. CUADRADO: Es una figura de cuatro lados con ángulos rectos exactamente iguales en sus esquinas y lados que tienen exactamente la misma longitud. rectitud. como el movimiento de rotación que lo produce. inestabilidad. Sin embargo. por ejemplo. Su direccionalidad es la curva y su proyección tridimensional la esfera. Representa tanto el área que abarca. torpeza. si lo representamos apoyado en uno de sus ángulos tendremos las sensaciones contrarias. Las modificaciones son el óvalo y el ovoide.cristianismo. El cuadrado expresa la horizontal y la vertical: que constituye la referencia primaria . así el cuadrado y rectángulo llevan asociado la horizontalidad y verticalidad. El triángulo es menos estático que el cuadrado. Su direccionalidad es la vertical y horizontal y su proyección tridimensional. Hijo y Espíritu Santo. Cada una de las formas tiene asociada una dirección visual. cerrado. Este contorno tiene un gran valor simbólico especialmente su centro. honestidad. al contrario del dominio de la dirección diagonal que constituye la fuerza direccional más inestable. Pasar por debajo de la escalera se consideraba por tanto profanar un lugar sagrado desencadenando por tanto un periodo de mala suerte. infinitud. Es una figura estable y de carácter permanente (aun cuando se modifica alargando o acortando sus lados). inestabilidad y dinamismo. Se asocia a ideas de estabilidad. Shiva y Vishnú. permanencia. etc. El círculo la curva: Las fuerzas direccionales curvas tienen significados asociados al encuadramiento la repetición y el calor. el cubo en el caso del cuadrado y el paralepípedo en el caso del rectángulo. Dependiendo de como coloquemos ciertas figuras podremos tener una sensación u otra. esmero y equilibrio. El dominio de la referencia horizontal-vertical facilita la sensación de equilibrio.

La "Geometría" de la Comunicación Empresarial .con respecto al equilibrio y bienestar tanto psicológicamente para el hombre como para todas aquellas cosas que se construyen.

cuando deseamos. tal como aquellas que nos rodean. identidad e imagen. emocional y social. De igual manera sucede con nuestra visión. Para lógralo. el capital humano requiere actitudes y aptitudes particulares consistentes y coherentes. por lo que tenemos que "entrenar" nuestras mentes para potenciar y aprovechar el privilegio de nuestra propia visión. visualizando "en el espacio" las ideas que deseamos comunicar y así percibir. sin embargo. de un lado rojos y del otro azules. nuestro pensamiento para pensar y comunicarnos en "tercera dimensión". apreciado lector. Para lograr ejecutar exitosamente un plan de negocios. ellos son: cultura. aprovechando oportunidades o anticipándonos a las amenazas. expresado en la forma de "ser y hacer" empresa que permita que ella cumpla con su misión y visión. La comunicación empresarial se hace estratégica en la medida que sabemos donde estamos y adonde queremos llegar. desarrollar el diseño estratégico. en esta reflexión. consolidar y sostener la confianza en el tiempo. en planos y dimensiones diferentes que nos permitan obtener suficiente información para dibujar en forma correcta y oportuna la empresa que deseamos ser en la mente de aquellos que nos rodean y de esa manera permitir que la reputación o "imagen" agregue valor a nuestro plan de negocios. La "visión espacial" que se puede desarrollar en nuestras mentes crea figuras de cuerpo real. la "reproducimos" en dos dimensiones. desde todo ángulo posible. imaginando. ancho y profundidad. construir en el recurso humano: capital intelectual. Para aprender a dibujar en perspectiva tenemos que desarrol lar destrezas muy especiales. En esta propuesta. sus verdaderas fortalezas o debilidades. La interrogante que surge. recordará la vieja técnica de los lentes. de la reputación que esperamos genere la empresa. en su dimensión TOTAL. Comparto. En el mundo de la comunicación empresarial.Por Italo Pizzolante Número 34 Todos "observamos" la realidad que nos rodea en tres dimensiones. No tengo las grandes habilidades con el lápiz y el papel de quien me honra en prologar mi ultimo libro. sin utilizar lentes? Sintiendo. es decir planificado. pero aquellos lectores que son buenos dibujantes saben que me refiero a destrezas que se desarrollan con mucha práctica. ordenaré mis apuntes. aquello que rodea a la empresa y las diferentes situaciones que vive. Usted. mis ideas de comunicación estratégica y los componentes básicos que permitirán administrarla. de las "imágenes" que llegan a nuestros ojos captamos su alto. Nacía la TERCERA DIMENSIÓN o 3D. es una herramienta poderosa para gerenciar eficaz y estratégicamente nuestra propia imagen. ella es mucho más amplia de lo que somos capaces de reproducir. debemos contar con una visión entrenada para analizar y comprender "espacialmente". es decir. pero cuando las reproducimos en un papel frecuentemente dibujamos sólo su alto y ancho. Me refiero a las particulares formas de ser y hacer empresa que posee la organización como un todo: capital intelectual o humano. es ¿cómo entrenar nuestra mente. físico. Visualizar la comunicación o el intercambio de "valores" globales que hace la empresa con sus diferentes públicos. con responsabilidad social. considerando los distintos ángulos de visión o puntos de vista. nos referimos a "gerenciar" la cultura corporativa. consciente de sus propias raíces: la "cultura corporativa". el prestigioso y muy querido amigo Joan Costa. Una visión compartida que resalte nuestras propias fortalezas y convierta . conscientes de nuestras raíces. agrupando la teoría y la práctica bajo tres conceptos básicos para construir. que permitió casi tocar lo que veíamos en la pantalla del cine. "El Poder de la Comunicación Estratégica: Reflexiones de un Evangelizador Corporativo".

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