Geometría y publicidad

Geometría y publicidad Una parte sustancial de los gastos de imagen corporativa que realizan las grandes marcas han

sido invertidos en el diseño de símbolos que, al mismo tiempo, sean sencillos e inconfundibles como sello distintivo de sus productos. Éste es el logotipo de una marca. En él, las regularidades geométricas, como los polígonos, regulares, predominan; así, el símbolo, además de sencillez, transmite la perfección que es inherente a la Geometría.

SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS GEOMÉTRICAS
SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS GEOMÉTRICAS
Las formas más generales del diseño provenientes de los principios básicos de verticalidad, horizontalidad, centro e inclinación, son el círculo, el rectángulo y el triángulo. Cada uno de ellos tiene su carácter específico y se les atribuyen diferentes significados. Los contornos básicos, por tanto, son estos tres:

TRIÁNGULO: Es una figura de tres lados cuyos ángulos y lados son todos iguales. Es también una figura estable, con tres puntos de apoyo, uno en cada vértice, aunque no tan estático como el cuadrado. Su direccionalidad es la diagonal y su proyección tridimensional el tetraedro. Puede tener un fuerte sentido de verticalidad siempre que lo representemos por la base. Se le asocian significados de acción, conflicto y tensión.
Se cree que la superstición de pasar por debajo de una escalera es porque se cree que al atravesar el triangulo que forma la escalera apoyada en la pared pasas a otra fase. El triángulo es una forma de significación mágica para algunas culturas representando una trinidad espiritual, es decir, un grupo de tres deidades principales. En el

Su direccionalidad es la curva y su proyección tridimensional la esfera. Shiva y Vishnú. Pasar por debajo de la escalera se consideraba por tanto profanar un lugar sagrado desencadenando por tanto un periodo de mala suerte. serían Padre. CÍRCULO: Es una figura continuamente curvada cuyo perímetro equidista en todos sus puntos del centro. por ejemplo. inestabilidad y dinamismo. Hijo y Espíritu Santo. permanencia. inestabilidad. El triángulo es menos estático que el cuadrado. Sin embargo. rectitud. el cubo en el caso del cuadrado y el paralepípedo en el caso del rectángulo. Las modificaciones son el óvalo y el ovoide. torpeza. Se asocia a ideas de estabilidad. El cuadrado expresa la horizontal y la vertical: que constituye la referencia primaria . Cada una de las formas tiene asociada una dirección visual. El dominio de la referencia horizontal-vertical facilita la sensación de equilibrio. al contrario del dominio de la dirección diagonal que constituye la fuerza direccional más inestable. El círculo la curva: Las fuerzas direccionales curvas tienen significados asociados al encuadramiento la repetición y el calor. Y puede tener diferentes significaciones: protección. honestidad. así el cuadrado y rectángulo llevan asociado la horizontalidad y verticalidad. totalidad. etc. esmero y equilibrio. en el hinduismo Brahma. ya que al tener cierta angularidad en sus lados que puede transmitir un movimiento ascendente o descendente. como el movimiento de rotación que lo produce. cerrado. el triángulo y el cuadrado si los representamos apoyados en la base nos dará una sensación de estabilidad y también de estatismo. Es una figura estable y de carácter permanente (aun cuando se modifica alargando o acortando sus lados). Representa tanto el área que abarca. Este contorno tiene un gran valor simbólico especialmente su centro.cristianismo. Su direccionalidad es la vertical y horizontal y su proyección tridimensional. infinitud. calidez. si lo representamos apoyado en uno de sus ángulos tendremos las sensaciones contrarias. CUADRADO: Es una figura de cuatro lados con ángulos rectos exactamente iguales en sus esquinas y lados que tienen exactamente la misma longitud. Dependiendo de como coloquemos ciertas figuras podremos tener una sensación u otra. el triángulo la horizontalidad y dirección diagonal y el círculo la curva y la sensación de rotación.

con respecto al equilibrio y bienestar tanto psicológicamente para el hombre como para todas aquellas cosas que se construyen. La "Geometría" de la Comunicación Empresarial .

de la reputación que esperamos genere la empresa. que permitió casi tocar lo que veíamos en la pantalla del cine. sin embargo. es ¿cómo entrenar nuestra mente. En esta propuesta.Por Italo Pizzolante Número 34 Todos "observamos" la realidad que nos rodea en tres dimensiones. La "visión espacial" que se puede desarrollar en nuestras mentes crea figuras de cuerpo real. De igual manera sucede con nuestra visión. aprovechando oportunidades o anticipándonos a las amenazas. la "reproducimos" en dos dimensiones. desarrollar el diseño estratégico. imaginando. La comunicación empresarial se hace estratégica en la medida que sabemos donde estamos y adonde queremos llegar. sus verdaderas fortalezas o debilidades. apreciado lector. recordará la vieja técnica de los lentes. visualizando "en el espacio" las ideas que deseamos comunicar y así percibir. consolidar y sostener la confianza en el tiempo. es decir planificado. ordenaré mis apuntes. Una visión compartida que resalte nuestras propias fortalezas y convierta . Para lograr ejecutar exitosamente un plan de negocios. mis ideas de comunicación estratégica y los componentes básicos que permitirán administrarla. Para aprender a dibujar en perspectiva tenemos que desarrol lar destrezas muy especiales. cuando deseamos. el capital humano requiere actitudes y aptitudes particulares consistentes y coherentes. con responsabilidad social. En el mundo de la comunicación empresarial. en esta reflexión. agrupando la teoría y la práctica bajo tres conceptos básicos para construir. pero aquellos lectores que son buenos dibujantes saben que me refiero a destrezas que se desarrollan con mucha práctica. sin utilizar lentes? Sintiendo. No tengo las grandes habilidades con el lápiz y el papel de quien me honra en prologar mi ultimo libro. Comparto. de un lado rojos y del otro azules. "El Poder de la Comunicación Estratégica: Reflexiones de un Evangelizador Corporativo". Nacía la TERCERA DIMENSIÓN o 3D. construir en el recurso humano: capital intelectual. La interrogante que surge. nos referimos a "gerenciar" la cultura corporativa. Usted. considerando los distintos ángulos de visión o puntos de vista. consciente de sus propias raíces: la "cultura corporativa". Para lógralo. expresado en la forma de "ser y hacer" empresa que permita que ella cumpla con su misión y visión. en planos y dimensiones diferentes que nos permitan obtener suficiente información para dibujar en forma correcta y oportuna la empresa que deseamos ser en la mente de aquellos que nos rodean y de esa manera permitir que la reputación o "imagen" agregue valor a nuestro plan de negocios. físico. por lo que tenemos que "entrenar" nuestras mentes para potenciar y aprovechar el privilegio de nuestra propia visión. el prestigioso y muy querido amigo Joan Costa. pero cuando las reproducimos en un papel frecuentemente dibujamos sólo su alto y ancho. Visualizar la comunicación o el intercambio de "valores" globales que hace la empresa con sus diferentes públicos. ancho y profundidad. identidad e imagen. desde todo ángulo posible. debemos contar con una visión entrenada para analizar y comprender "espacialmente". en su dimensión TOTAL. ellos son: cultura. conscientes de nuestras raíces. Me refiero a las particulares formas de ser y hacer empresa que posee la organización como un todo: capital intelectual o humano. tal como aquellas que nos rodean. es decir. emocional y social. ella es mucho más amplia de lo que somos capaces de reproducir. nuestro pensamiento para pensar y comunicarnos en "tercera dimensión". aquello que rodea a la empresa y las diferentes situaciones que vive. es una herramienta poderosa para gerenciar eficaz y estratégicamente nuestra propia imagen. de las "imágenes" que llegan a nuestros ojos captamos su alto.

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