Geometría y publicidad Una parte sustancial de los gastos de imagen corporativa que realizan las grandes marcas han

sido invertidos en el diseño de símbolos que, al mismo tiempo, sean sencillos e inconfundibles como sello distintivo de sus productos. Éste es el logotipo de una marca. En él, las regularidades geométricas, como los polígonos, regulares, predominan; así, el símbolo, además de sencillez, transmite la perfección que es inherente a la Geometría.

SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS GEOMÉTRICAS
SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS GEOMÉTRICAS
Las formas más generales del diseño provenientes de los principios básicos de verticalidad, horizontalidad, centro e inclinación, son el círculo, el rectángulo y el triángulo. Cada uno de ellos tiene su carácter específico y se les atribuyen diferentes significados. Los contornos básicos, por tanto, son estos tres:

TRIÁNGULO: Es una figura de tres lados cuyos ángulos y lados son todos iguales. Es también una figura estable, con tres puntos de apoyo, uno en cada vértice, aunque no tan estático como el cuadrado. Su direccionalidad es la diagonal y su proyección tridimensional el tetraedro. Puede tener un fuerte sentido de verticalidad siempre que lo representemos por la base. Se le asocian significados de acción, conflicto y tensión.
Se cree que la superstición de pasar por debajo de una escalera es porque se cree que al atravesar el triangulo que forma la escalera apoyada en la pared pasas a otra fase. El triángulo es una forma de significación mágica para algunas culturas representando una trinidad espiritual, es decir, un grupo de tres deidades principales. En el

infinitud. Es una figura estable y de carácter permanente (aun cuando se modifica alargando o acortando sus lados). El cuadrado expresa la horizontal y la vertical: que constituye la referencia primaria . El triángulo es menos estático que el cuadrado. si lo representamos apoyado en uno de sus ángulos tendremos las sensaciones contrarias. ya que al tener cierta angularidad en sus lados que puede transmitir un movimiento ascendente o descendente. Pasar por debajo de la escalera se consideraba por tanto profanar un lugar sagrado desencadenando por tanto un periodo de mala suerte. Su direccionalidad es la vertical y horizontal y su proyección tridimensional. Su direccionalidad es la curva y su proyección tridimensional la esfera. el triángulo y el cuadrado si los representamos apoyados en la base nos dará una sensación de estabilidad y también de estatismo. por ejemplo. el triángulo la horizontalidad y dirección diagonal y el círculo la curva y la sensación de rotación. cerrado. Se asocia a ideas de estabilidad. El dominio de la referencia horizontal-vertical facilita la sensación de equilibrio. rectitud. Sin embargo. CUADRADO: Es una figura de cuatro lados con ángulos rectos exactamente iguales en sus esquinas y lados que tienen exactamente la misma longitud. Cada una de las formas tiene asociada una dirección visual. honestidad. calidez. etc. como el movimiento de rotación que lo produce. Este contorno tiene un gran valor simbólico especialmente su centro. serían Padre. Las modificaciones son el óvalo y el ovoide. permanencia. torpeza. Dependiendo de como coloquemos ciertas figuras podremos tener una sensación u otra.cristianismo. CÍRCULO: Es una figura continuamente curvada cuyo perímetro equidista en todos sus puntos del centro. totalidad. Y puede tener diferentes significaciones: protección. al contrario del dominio de la dirección diagonal que constituye la fuerza direccional más inestable. inestabilidad. el cubo en el caso del cuadrado y el paralepípedo en el caso del rectángulo. inestabilidad y dinamismo. Hijo y Espíritu Santo. así el cuadrado y rectángulo llevan asociado la horizontalidad y verticalidad. Representa tanto el área que abarca. esmero y equilibrio. El círculo la curva: Las fuerzas direccionales curvas tienen significados asociados al encuadramiento la repetición y el calor. en el hinduismo Brahma. Shiva y Vishnú.

La "Geometría" de la Comunicación Empresarial .con respecto al equilibrio y bienestar tanto psicológicamente para el hombre como para todas aquellas cosas que se construyen.

ancho y profundidad. Comparto. de las "imágenes" que llegan a nuestros ojos captamos su alto. sus verdaderas fortalezas o debilidades. Me refiero a las particulares formas de ser y hacer empresa que posee la organización como un todo: capital intelectual o humano. en esta reflexión. ordenaré mis apuntes. Visualizar la comunicación o el intercambio de "valores" globales que hace la empresa con sus diferentes públicos. la "reproducimos" en dos dimensiones. ella es mucho más amplia de lo que somos capaces de reproducir. nuestro pensamiento para pensar y comunicarnos en "tercera dimensión". nos referimos a "gerenciar" la cultura corporativa. mis ideas de comunicación estratégica y los componentes básicos que permitirán administrarla. desarrollar el diseño estratégico. En el mundo de la comunicación empresarial. pero cuando las reproducimos en un papel frecuentemente dibujamos sólo su alto y ancho. Para lógralo. ellos son: cultura. aprovechando oportunidades o anticipándonos a las amenazas. es decir planificado. es una herramienta poderosa para gerenciar eficaz y estratégicamente nuestra propia imagen. imaginando. es decir. de un lado rojos y del otro azules. expresado en la forma de "ser y hacer" empresa que permita que ella cumpla con su misión y visión. sin embargo. tal como aquellas que nos rodean. desde todo ángulo posible. con responsabilidad social. considerando los distintos ángulos de visión o puntos de vista. aquello que rodea a la empresa y las diferentes situaciones que vive. "El Poder de la Comunicación Estratégica: Reflexiones de un Evangelizador Corporativo". apreciado lector. consciente de sus propias raíces: la "cultura corporativa". el capital humano requiere actitudes y aptitudes particulares consistentes y coherentes.Por Italo Pizzolante Número 34 Todos "observamos" la realidad que nos rodea en tres dimensiones. es ¿cómo entrenar nuestra mente. en planos y dimensiones diferentes que nos permitan obtener suficiente información para dibujar en forma correcta y oportuna la empresa que deseamos ser en la mente de aquellos que nos rodean y de esa manera permitir que la reputación o "imagen" agregue valor a nuestro plan de negocios. visualizando "en el espacio" las ideas que deseamos comunicar y así percibir. conscientes de nuestras raíces. en su dimensión TOTAL. Para aprender a dibujar en perspectiva tenemos que desarrol lar destrezas muy especiales. por lo que tenemos que "entrenar" nuestras mentes para potenciar y aprovechar el privilegio de nuestra propia visión. emocional y social. sin utilizar lentes? Sintiendo. En esta propuesta. construir en el recurso humano: capital intelectual. Usted. Una visión compartida que resalte nuestras propias fortalezas y convierta . el prestigioso y muy querido amigo Joan Costa. La comunicación empresarial se hace estratégica en la medida que sabemos donde estamos y adonde queremos llegar. De igual manera sucede con nuestra visión. Nacía la TERCERA DIMENSIÓN o 3D. pero aquellos lectores que son buenos dibujantes saben que me refiero a destrezas que se desarrollan con mucha práctica. físico. No tengo las grandes habilidades con el lápiz y el papel de quien me honra en prologar mi ultimo libro. debemos contar con una visión entrenada para analizar y comprender "espacialmente". consolidar y sostener la confianza en el tiempo. agrupando la teoría y la práctica bajo tres conceptos básicos para construir. que permitió casi tocar lo que veíamos en la pantalla del cine. Para lograr ejecutar exitosamente un plan de negocios. de la reputación que esperamos genere la empresa. identidad e imagen. La interrogante que surge. cuando deseamos. La "visión espacial" que se puede desarrollar en nuestras mentes crea figuras de cuerpo real. recordará la vieja técnica de los lentes.