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Geometría y publicidad

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Geometría y publicidad Una parte sustancial de los gastos de imagen corporativa que realizan las grandes marcas han

sido invertidos en el diseño de símbolos que, al mismo tiempo, sean sencillos e inconfundibles como sello distintivo de sus productos. Éste es el logotipo de una marca. En él, las regularidades geométricas, como los polígonos, regulares, predominan; así, el símbolo, además de sencillez, transmite la perfección que es inherente a la Geometría.

SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS GEOMÉTRICAS
SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS GEOMÉTRICAS
Las formas más generales del diseño provenientes de los principios básicos de verticalidad, horizontalidad, centro e inclinación, son el círculo, el rectángulo y el triángulo. Cada uno de ellos tiene su carácter específico y se les atribuyen diferentes significados. Los contornos básicos, por tanto, son estos tres:

TRIÁNGULO: Es una figura de tres lados cuyos ángulos y lados son todos iguales. Es también una figura estable, con tres puntos de apoyo, uno en cada vértice, aunque no tan estático como el cuadrado. Su direccionalidad es la diagonal y su proyección tridimensional el tetraedro. Puede tener un fuerte sentido de verticalidad siempre que lo representemos por la base. Se le asocian significados de acción, conflicto y tensión.
Se cree que la superstición de pasar por debajo de una escalera es porque se cree que al atravesar el triangulo que forma la escalera apoyada en la pared pasas a otra fase. El triángulo es una forma de significación mágica para algunas culturas representando una trinidad espiritual, es decir, un grupo de tres deidades principales. En el

ya que al tener cierta angularidad en sus lados que puede transmitir un movimiento ascendente o descendente. como el movimiento de rotación que lo produce. serían Padre. El cuadrado expresa la horizontal y la vertical: que constituye la referencia primaria . totalidad. calidez. infinitud. así el cuadrado y rectángulo llevan asociado la horizontalidad y verticalidad. etc. el cubo en el caso del cuadrado y el paralepípedo en el caso del rectángulo. inestabilidad y dinamismo. rectitud. Es una figura estable y de carácter permanente (aun cuando se modifica alargando o acortando sus lados). honestidad. en el hinduismo Brahma. si lo representamos apoyado en uno de sus ángulos tendremos las sensaciones contrarias. torpeza. CUADRADO: Es una figura de cuatro lados con ángulos rectos exactamente iguales en sus esquinas y lados que tienen exactamente la misma longitud. Se asocia a ideas de estabilidad. CÍRCULO: Es una figura continuamente curvada cuyo perímetro equidista en todos sus puntos del centro.cristianismo. cerrado. El círculo la curva: Las fuerzas direccionales curvas tienen significados asociados al encuadramiento la repetición y el calor. Shiva y Vishnú. Su direccionalidad es la curva y su proyección tridimensional la esfera. inestabilidad. Las modificaciones son el óvalo y el ovoide. por ejemplo. Hijo y Espíritu Santo. Dependiendo de como coloquemos ciertas figuras podremos tener una sensación u otra. El dominio de la referencia horizontal-vertical facilita la sensación de equilibrio. Y puede tener diferentes significaciones: protección. el triángulo la horizontalidad y dirección diagonal y el círculo la curva y la sensación de rotación. Pasar por debajo de la escalera se consideraba por tanto profanar un lugar sagrado desencadenando por tanto un periodo de mala suerte. Este contorno tiene un gran valor simbólico especialmente su centro. esmero y equilibrio. Su direccionalidad es la vertical y horizontal y su proyección tridimensional. permanencia. Representa tanto el área que abarca. El triángulo es menos estático que el cuadrado. al contrario del dominio de la dirección diagonal que constituye la fuerza direccional más inestable. Sin embargo. Cada una de las formas tiene asociada una dirección visual. el triángulo y el cuadrado si los representamos apoyados en la base nos dará una sensación de estabilidad y también de estatismo.

La "Geometría" de la Comunicación Empresarial .con respecto al equilibrio y bienestar tanto psicológicamente para el hombre como para todas aquellas cosas que se construyen.

La comunicación empresarial se hace estratégica en la medida que sabemos donde estamos y adonde queremos llegar. pero aquellos lectores que son buenos dibujantes saben que me refiero a destrezas que se desarrollan con mucha práctica. Me refiero a las particulares formas de ser y hacer empresa que posee la organización como un todo: capital intelectual o humano. aprovechando oportunidades o anticipándonos a las amenazas. La "visión espacial" que se puede desarrollar en nuestras mentes crea figuras de cuerpo real. La interrogante que surge. en esta reflexión. Para lograr ejecutar exitosamente un plan de negocios. En esta propuesta. "El Poder de la Comunicación Estratégica: Reflexiones de un Evangelizador Corporativo". Para lógralo. Comparto. recordará la vieja técnica de los lentes. considerando los distintos ángulos de visión o puntos de vista. visualizando "en el espacio" las ideas que deseamos comunicar y así percibir. Una visión compartida que resalte nuestras propias fortalezas y convierta . construir en el recurso humano: capital intelectual. imaginando. es una herramienta poderosa para gerenciar eficaz y estratégicamente nuestra propia imagen. físico.Por Italo Pizzolante Número 34 Todos "observamos" la realidad que nos rodea en tres dimensiones. aquello que rodea a la empresa y las diferentes situaciones que vive. ella es mucho más amplia de lo que somos capaces de reproducir. De igual manera sucede con nuestra visión. No tengo las grandes habilidades con el lápiz y el papel de quien me honra en prologar mi ultimo libro. identidad e imagen. de la reputación que esperamos genere la empresa. es decir planificado. desarrollar el diseño estratégico. En el mundo de la comunicación empresarial. tal como aquellas que nos rodean. consciente de sus propias raíces: la "cultura corporativa". pero cuando las reproducimos en un papel frecuentemente dibujamos sólo su alto y ancho. es ¿cómo entrenar nuestra mente. es decir. debemos contar con una visión entrenada para analizar y comprender "espacialmente". sin embargo. ancho y profundidad. con responsabilidad social. de las "imágenes" que llegan a nuestros ojos captamos su alto. la "reproducimos" en dos dimensiones. en su dimensión TOTAL. conscientes de nuestras raíces. ordenaré mis apuntes. apreciado lector. ellos son: cultura. en planos y dimensiones diferentes que nos permitan obtener suficiente información para dibujar en forma correcta y oportuna la empresa que deseamos ser en la mente de aquellos que nos rodean y de esa manera permitir que la reputación o "imagen" agregue valor a nuestro plan de negocios. Para aprender a dibujar en perspectiva tenemos que desarrol lar destrezas muy especiales. consolidar y sostener la confianza en el tiempo. nos referimos a "gerenciar" la cultura corporativa. cuando deseamos. Visualizar la comunicación o el intercambio de "valores" globales que hace la empresa con sus diferentes públicos. agrupando la teoría y la práctica bajo tres conceptos básicos para construir. el prestigioso y muy querido amigo Joan Costa. que permitió casi tocar lo que veíamos en la pantalla del cine. mis ideas de comunicación estratégica y los componentes básicos que permitirán administrarla. Nacía la TERCERA DIMENSIÓN o 3D. desde todo ángulo posible. sin utilizar lentes? Sintiendo. emocional y social. expresado en la forma de "ser y hacer" empresa que permita que ella cumpla con su misión y visión. por lo que tenemos que "entrenar" nuestras mentes para potenciar y aprovechar el privilegio de nuestra propia visión. sus verdaderas fortalezas o debilidades. el capital humano requiere actitudes y aptitudes particulares consistentes y coherentes. nuestro pensamiento para pensar y comunicarnos en "tercera dimensión". de un lado rojos y del otro azules. Usted.

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