Geometría y publicidad Una parte sustancial de los gastos de imagen corporativa que realizan las grandes marcas han

sido invertidos en el diseño de símbolos que, al mismo tiempo, sean sencillos e inconfundibles como sello distintivo de sus productos. Éste es el logotipo de una marca. En él, las regularidades geométricas, como los polígonos, regulares, predominan; así, el símbolo, además de sencillez, transmite la perfección que es inherente a la Geometría.

SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS GEOMÉTRICAS
SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS GEOMÉTRICAS
Las formas más generales del diseño provenientes de los principios básicos de verticalidad, horizontalidad, centro e inclinación, son el círculo, el rectángulo y el triángulo. Cada uno de ellos tiene su carácter específico y se les atribuyen diferentes significados. Los contornos básicos, por tanto, son estos tres:

TRIÁNGULO: Es una figura de tres lados cuyos ángulos y lados son todos iguales. Es también una figura estable, con tres puntos de apoyo, uno en cada vértice, aunque no tan estático como el cuadrado. Su direccionalidad es la diagonal y su proyección tridimensional el tetraedro. Puede tener un fuerte sentido de verticalidad siempre que lo representemos por la base. Se le asocian significados de acción, conflicto y tensión.
Se cree que la superstición de pasar por debajo de una escalera es porque se cree que al atravesar el triangulo que forma la escalera apoyada en la pared pasas a otra fase. El triángulo es una forma de significación mágica para algunas culturas representando una trinidad espiritual, es decir, un grupo de tres deidades principales. En el

El triángulo es menos estático que el cuadrado. Este contorno tiene un gran valor simbólico especialmente su centro. torpeza. Su direccionalidad es la curva y su proyección tridimensional la esfera. CÍRCULO: Es una figura continuamente curvada cuyo perímetro equidista en todos sus puntos del centro. inestabilidad. permanencia. así el cuadrado y rectángulo llevan asociado la horizontalidad y verticalidad. CUADRADO: Es una figura de cuatro lados con ángulos rectos exactamente iguales en sus esquinas y lados que tienen exactamente la misma longitud. El cuadrado expresa la horizontal y la vertical: que constituye la referencia primaria . cerrado. Su direccionalidad es la vertical y horizontal y su proyección tridimensional. Sin embargo. el triángulo la horizontalidad y dirección diagonal y el círculo la curva y la sensación de rotación. esmero y equilibrio. Se asocia a ideas de estabilidad. rectitud. El círculo la curva: Las fuerzas direccionales curvas tienen significados asociados al encuadramiento la repetición y el calor. totalidad. Y puede tener diferentes significaciones: protección. Shiva y Vishnú. al contrario del dominio de la dirección diagonal que constituye la fuerza direccional más inestable. si lo representamos apoyado en uno de sus ángulos tendremos las sensaciones contrarias.cristianismo. calidez. como el movimiento de rotación que lo produce. inestabilidad y dinamismo. serían Padre. El dominio de la referencia horizontal-vertical facilita la sensación de equilibrio. infinitud. etc. en el hinduismo Brahma. honestidad. Es una figura estable y de carácter permanente (aun cuando se modifica alargando o acortando sus lados). Pasar por debajo de la escalera se consideraba por tanto profanar un lugar sagrado desencadenando por tanto un periodo de mala suerte. el cubo en el caso del cuadrado y el paralepípedo en el caso del rectángulo. Hijo y Espíritu Santo. Representa tanto el área que abarca. ya que al tener cierta angularidad en sus lados que puede transmitir un movimiento ascendente o descendente. por ejemplo. Las modificaciones son el óvalo y el ovoide. Cada una de las formas tiene asociada una dirección visual. el triángulo y el cuadrado si los representamos apoyados en la base nos dará una sensación de estabilidad y también de estatismo. Dependiendo de como coloquemos ciertas figuras podremos tener una sensación u otra.

con respecto al equilibrio y bienestar tanto psicológicamente para el hombre como para todas aquellas cosas que se construyen. La "Geometría" de la Comunicación Empresarial .

Para lograr ejecutar exitosamente un plan de negocios. pero cuando las reproducimos en un papel frecuentemente dibujamos sólo su alto y ancho. ordenaré mis apuntes. el capital humano requiere actitudes y aptitudes particulares consistentes y coherentes. Una visión compartida que resalte nuestras propias fortalezas y convierta . sin utilizar lentes? Sintiendo. ellos son: cultura. el prestigioso y muy querido amigo Joan Costa. expresado en la forma de "ser y hacer" empresa que permita que ella cumpla con su misión y visión. En el mundo de la comunicación empresarial. la "reproducimos" en dos dimensiones. conscientes de nuestras raíces.Por Italo Pizzolante Número 34 Todos "observamos" la realidad que nos rodea en tres dimensiones. de la reputación que esperamos genere la empresa. ancho y profundidad. apreciado lector. desde todo ángulo posible. en planos y dimensiones diferentes que nos permitan obtener suficiente información para dibujar en forma correcta y oportuna la empresa que deseamos ser en la mente de aquellos que nos rodean y de esa manera permitir que la reputación o "imagen" agregue valor a nuestro plan de negocios. consolidar y sostener la confianza en el tiempo. imaginando. de un lado rojos y del otro azules. por lo que tenemos que "entrenar" nuestras mentes para potenciar y aprovechar el privilegio de nuestra propia visión. Usted. consciente de sus propias raíces: la "cultura corporativa". debemos contar con una visión entrenada para analizar y comprender "espacialmente". pero aquellos lectores que son buenos dibujantes saben que me refiero a destrezas que se desarrollan con mucha práctica. construir en el recurso humano: capital intelectual. mis ideas de comunicación estratégica y los componentes básicos que permitirán administrarla. Comparto. nos referimos a "gerenciar" la cultura corporativa. Me refiero a las particulares formas de ser y hacer empresa que posee la organización como un todo: capital intelectual o humano. aprovechando oportunidades o anticipándonos a las amenazas. visualizando "en el espacio" las ideas que deseamos comunicar y así percibir. ella es mucho más amplia de lo que somos capaces de reproducir. En esta propuesta. La interrogante que surge. La comunicación empresarial se hace estratégica en la medida que sabemos donde estamos y adonde queremos llegar. considerando los distintos ángulos de visión o puntos de vista. en esta reflexión. Para aprender a dibujar en perspectiva tenemos que desarrol lar destrezas muy especiales. físico. cuando deseamos. con responsabilidad social. De igual manera sucede con nuestra visión. "El Poder de la Comunicación Estratégica: Reflexiones de un Evangelizador Corporativo". Nacía la TERCERA DIMENSIÓN o 3D. nuestro pensamiento para pensar y comunicarnos en "tercera dimensión". Para lógralo. sin embargo. es ¿cómo entrenar nuestra mente. La "visión espacial" que se puede desarrollar en nuestras mentes crea figuras de cuerpo real. sus verdaderas fortalezas o debilidades. tal como aquellas que nos rodean. es una herramienta poderosa para gerenciar eficaz y estratégicamente nuestra propia imagen. que permitió casi tocar lo que veíamos en la pantalla del cine. identidad e imagen. aquello que rodea a la empresa y las diferentes situaciones que vive. Visualizar la comunicación o el intercambio de "valores" globales que hace la empresa con sus diferentes públicos. es decir. agrupando la teoría y la práctica bajo tres conceptos básicos para construir. recordará la vieja técnica de los lentes. No tengo las grandes habilidades con el lápiz y el papel de quien me honra en prologar mi ultimo libro. es decir planificado. de las "imágenes" que llegan a nuestros ojos captamos su alto. en su dimensión TOTAL. desarrollar el diseño estratégico. emocional y social.

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