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“EL contomo co Mad en Mexico’ Néstos Garcin Cavelos (cod) Qonceolta, Meio. 213 El consumo cultural ysu estudio en México: luna propuesta leérica Néstor Garcla Caneiat Cave pruntare qué signin el hecho de que cash. ne tristan nvenigaiones sobre pcos, consumo ytecep- ‘hn de Bienes eubtsles en un pas eSmo Maxie, donde ‘Sal menos desde fo goblemos pastevluclonarios— fe mans una lense preoeupacion por extender los ‘oculos el ane i culrataca as mes has accones ‘Gfusorasrepesehan algo mus que gestosvlonarsan noe ocupan de dagnosicarias ecasidades delos recep lores y estar eémo se apropian dels mensslest PAblicos convocados, no conocidos Tal ve fe en México donde se rele primer estutio ‘Etncamercane sob pace de maseot! Sin tba, ‘aa experiencia precrcorane avo coniniidad i conagis ‘Tovar rene de fcr, fa biblgeala Sobre ne feo, prolica en andissy debates sobre como meorarla ‘onmnlenclony ia reenglon, s6lo enconiamos otra dot Sivesigecionespueaas! Cuando une cana 3 ae a ein fle nl de poe ¢ oleate ocupan de dus cultural tn so pagan yecospelodtslcos dela Peshabial que na extn eats ons nectilfades yl demandas aa on’ Porta partes ve en cuando ae cen sondeos cant talvos de efeaday alana paras empresas periods: tiene rao y tlevisin. Pero fos datos —que suclen Feducise aos volimenes de pico quedan gunrdados {het owganamo. que lw eneargG. Tales estudos no 40 ‘SEestay Nsom de fac acceso, como. para conte & ‘thu gobalmeni ln polls cute En unos pcos ESondlnvesigectn dele escuclne de commurieacton ha ‘Sheil infonnaclones reronadus sobre los estuctras {nowimizooe de np audionsas! i inv istiuciones goberamenales no ext un ot enamtento ssternsice y comparalvo de os estas ‘Curetes alge organtsmo dedieado al estudio del con Sumo en eateeargpe Las eas aisladas de assencia a ‘speciseloe musts botecas,reistadas por lA ‘gue pubes cpa Nacional de Extadstlen Geogr. Te clnginnsies con tecuoncn esuanrebeges conro Stamos Gsm iene Eason ‘SUrehie vee sobre mbsj contain de sus propos ‘atone tampoed pueden sgraparse con lo restates del Inismo secur pore neha eertos unieados de eqie {us Homogetcen a vormacion reuna por dieentes Srganismes. ‘Por qué unpsts como Mic, cua nrastuctra le indica €s ura dene mee desarladas de Aerca Lana {Fey sparso Inattucional poses ura confinldady wna ‘ert cltral sin paangénen elealinenta, no cuen on sean re a eae ‘ntact orgaizadasy ietignas sob IN ‘mn products cultures, come acute por eemple e ‘rst, Argentina hile © Venenela {Como expca eo ett proceso moderzar Hay una corradieion ‘Sire ls bizqeda de eftencia empresa ¥ optimiza ‘ine recursos, porolr lado desntere oc conocer Fetes te secones culrates. Tal vez una def (Gpicadones posible sa que “el sara eec6nen errr corer nis avr del confl soca ex ei del Prutriente dele daos, que de su alusi6n”* ‘abe sehalr lle problemas en esta nroduecin, no dio para desiacar ls novedad deo vabajs quest ro separ is iitlndes vireniadas al Due Gales 50 ‘retpolcesy consume earls. Tambien pa Nacer felt a a came a Et consumo: del moralismo a la teorfa social dunt deo tno nomen nants ae, ton ied erica etglns pa stanza eh SFeteio del consur cultral-Una deel ea asocae {én de este ering con la comerlalzain des bine SSopittule, 7 con a que en el lengua odnare (eeitling iconsumismo! 0 Srosiedad de consumo St $E'vutnde incre, las concepciones lela ‘Siaosatces ungan gta maipieaion masa, de 18 ‘Shsumidoresisorstond el valor de ls experince ais- Sear Pose a que sgunos museosy obras trai Geen nt ta ainaios los expecta lace eno pate dl sna de ntcomninn. jee ctcansuna con gnats nis aio Ane el desconociien igen el oecezorasvo 208 De aia avdes irefenva clad ne vata 3 bieloe inpecestio ‘reaencion de fesias Nivenda v tos tienes ean cen ary Date ioe comune En ou as es ponlares desde ev0- sistas deesos campos esurolo delat ociealtrales que ‘oS aun peclog ds nurse shvesarhent soe “ clouares 0 poses. Sfuperbuns evan 6 cae ‘icon Estorjaiaos se debe a iy Baron sherwood, St os pobre tas neces sci serra fo scl Se eee fons campennas o premodernas, ios producters consumidores populares he Perea on efor 8 PaUONeS wrt farce mejor en las conclones conte Jginoseatudiosos daca soninaeespeei en ne plete iatiscoeigtien erent oe queen ple aio es aes ras nig ena psec nt ae eran de sus neces fost es geen agi eealaloh vids na erecanumey osu re apa ang ane wijin ccleuerernageeene = ee esa paravermpleesecnel a ete rence apne (ey conse “al et sire Stare Pn ce Sino econ sobre et cosa og Pe Seleestan core ganado un a cna kad canines er ps ees aoe. Oe NPS ca I te acs nso one re on pares eta econ tm hse cae et is er ops) ectingn ee pls on Secs yo enfin con a, er eaeudanrespenon adele ena ear omar» send ME a re auoes que a Yaron Sone as ain ist etconamo ene Dour sate Canems oneness aah sae apn Soar onos Po ony : =o congo ee esas meas deo sca oon ntact de ae cin log gab Pt, aur toons ree cada Te enn mg condos gee Shades 2 atm enan ret eon ‘isons, dead de a esqulnay emetendo baal Mastnetupermetcadoylosmacrocenios comerciales. Sin embrgo, como las interaccones mlanaas yan ‘mas de los mals alison se hall cada vez mis ‘nieazndas cn ls iterociones pequeis personales, ‘Se yuevenecesro pensalas en felcn Gabe carr qu i rgrzalon rida yan snag cot nents sf Utes consumes to eve de Ta omnopenennc se dems nleraeciones ene grupos sochles Gran en ‘fgg Ua ara comanetGonalmursemmenias as” raes ees d comarca pretense ‘oréneas que se relconan com bony gsor cpus tin Gudaddeticxicohalanos grupos en derentades stir oe consumiotc. Para habla icant das [referent musicals, esenvelospersonasconmasedad J manor vel solr donde spare mayor numero da epuldores de las canciones Wopeaesy cra amie Stan sen yelfaz siren, obte ado, aoe potedones fle edad met os eouaantes més vancadon clock it eens aclescenih Ce puna van hetnose taboracénsenablesegin at ech generals at “lances econdmieasy educator Pese ak acuracones conta ls Indusias cures ae'horpogenar ls pabcon etl dels conte ‘tos presents esietrsfogmenc, ito pene Finite conducts pers en una tin Somes {el conjuno soca iene sono en ners ois dhs socedades, donde cleulan smuléneamente mens: tcl ie Soameer seemee eeeereme Elccaneas eet Jes trdiconaes, moderns yposmodeas, renin ba» Joun modelo tetico sino en una perspectiva roca! fo que la gente hace en el abajo y en los empos ‘do, en espacls utanos desconecindo yen generac ‘eg lia? mo ast ae cont fas tananacionaes eis empresas yi pull on [EMulén micoroca que In a ‘ar gupes pequens! ta necesiin de esl con latent tot lipes poe Ue-consuie ae vice Tm “ipiosa cuando se desi post Cua Que, Ge. “Amd, deben planers eves ei Toa sect Por qué aumenta o disminuye el consunio Responder esta preguna exgeplateatse previamerte gedcmeniaos pr rau yp cone ee ‘lsc sn nn ces peta com [recls sulos,con minfiacion, is eyes de expansion ontracion de los mercado” Pero cuando esias exes ‘Sones resin insielentes lo eual sucede opencs se feloe speees revotongs de ono piano ar eas sobre les ambisiones humana, ns sclncones de fis la persusion publeaia que tos expectalsiae chan hey po sudimentaras. Ago semejante ha Seanidc on os estes funcional yconducisias sobre “sos yyraitcacionespretendan entender los eects de es redios masvor con una vsén ténicamente comple dla comutiecisn, pero demasiado simple respecta de inervuctur sora fos roctnospaons dew oe tas euandolsconamia muni pines ynente pee 4 superar ion redman, Pe 7*e8I8 post areca que no eatmos nin en condones de prope ‘erences ansdscpinan Seca ee al América Latina hay una expencon master: {ak scémo vamos a encarar ar problemen phyeagt aos en eile campo, si casl no exon infeeicea altnaciones soe lo que esa auennos eens Ee guste come hpdes sn intaocars cok {Qué poses hacer, entonces? Poner en eatin bre- Yemenie las tetas mds slendibles en ef neal eons as Te We ae traces postin cnet nese {suse ele anaes tone sitemeter ig leans, rons ac tee eee ‘zs os ese en tree espe aca ta Rinmedtnracenreeds tet “evita sy pegnamer nen ta ree a a ea to, ata to, aus cemos aan a cen ey sense Sian some racer wetioaeneo Sli eabanin con tain sce fo ‘hereon pane esc al ‘Sbarro eta merreshgiis reed aieaenet Spe liters arctan te at or Strats Zoe Sans ei eens ee tsummerortioctndy oc enmunenn seat iSeesen gene ncrleserpanes penta siSicomurses ttc ee oe Sinan ca nee en sant era acres tur cea cee ‘scan Sete tera saa ee a ‘Male evcens apras mires der te Shatner ee ts muen Slate i an tae nena see Saiyenacemate tee te reson el cones dea cin na rindi heeadad ue els concep nar Celotines Enza consnscaponcuetroares ec trace ‘ulise. Se imagina una orgontzacion “natural en la proe ‘iucidn de mereancias, acorde con un reperoi Ho de fecesidades An crea novecentsa que descubn la Fecuenela con quel valor de cambio prevalece sobre el ‘Souso nesta siglo atade oa esfers valor aim {as que conctonan neisenanceninlonyelurode Tob objets, alos se allan orgeizados, on su aundancla {Yau eseagea, soi oe abjelioe de reproccciin ampli {Usd eapta'y de dstncon entre ie sare fos gros. {Porque predominan ps autos sobre el ianaprte cole so? No ein nocesdad de tasladuse, nf open del “alot de to, snofa daa dela ganancla delosproductoret $detas dlerencas ene los eros que ig esa opcion, ‘A desocharlaconcepclonnaturalsladelos pecesdades ‘ylavisin nstrumentalsia de sbenes ge uche endenie [aSimpeva de os conducts cuanto deinen elconsumo como la relacin que se eslatlece ene un cojunto de Bienes erendos para salstucer un paquele Je necesidades, coma una velaci eximulo-iespuesa. No este corres: pondenca mocdnieaoralurlenrenecesadesy abetos ‘Stpuesiameutedisensdosy productos pra sls {ine come eleonunto de 2 ‘rezone poplin yo as Oe os rats Eta ‘bleaciénde consumo como paidelcicle deproduesen Ycueulaion Ge as blenes pre hacer ible, cegin tetsu spain ma corona ne {egitar en fos estatiosDastante ms que ls repertoios ‘de gutos alder que eallogan as encuesas de mer ‘ado, Pero esiaubicacindelconsumo enelprocesoglabal ‘la produceidn no lo alee venta sino dilewhades: ingen econ, que cone en firma sce ste im’ como momen levi de ly Se wclve Ard coniiar este malo con os teva, como as Je is receplon eral, qe sealan i nteracclon entre pra- tiuctores y consumidoes, No oculo cela Incomodad Slee ermino consumo, excesvamente cargado por st ‘rgen econémic; pes as nsicienca fo veo como e fms poten pata abacearlas dimensiones ne econdmieas {h elacn con oles nocones aes: ecepcn, apap ‘ln, audlendlas 0 wos. aio fl se tha de een de a te de toe yt cionndon de eta Tous Tk PibaTCaE de cake aces posses Tan vent oma ablar una casa, comer, verse pueden enten- fete, en pare como mes pra enovariauerzalaboral tl os Wabaladresy ampli as ganas de os produc {ores ress perspecvn no es demand la que suscia {Rote no sone nocesundesinadules ni colectvas Tas que determinan is production de blene ys dsb ‘fin Las necesidades”delosabaladores, su comida su ‘descanso los horarios de fempo lee ys maners de ‘onoumie durante éxos, se orgnizan seg fa estates ‘mereal de los grupos hegemricas, La inten pul ‘hata m consul ys contri detgreimaie feos fieche dé que ead ano alos decare obeoleery sean eopezados por ots se expan parla endencla expan- ‘hegdef2aplal que buses mulipicar sus ganas Sta eo und del explcaciones de por qu clros culos suniusios cuando sparecen ene mescado, al ‘oce ete se velven de primera necestdad: lo elevso Pore leccateters in opm de ton. Sin embers, ‘Hlamine de ete arbeco sn a organizaelon el cont {no Tove 6 Ennorscamo fauna wien agueen: ‘onde nlnioea raves Jeo ae Jase cola, "as clases daminanles", uowacan en as tfominades necesdades adres” yestaacen todos fle batslacerla en funn aur Sngreses" 1 0 nay feces natures, tampoco existe as afl © sete ee i ee ype eo etna F tiers wanaaa cana te 8 tale Sn eae ae Bio crac ens ; ee = soienemas ens mere eee Ec Te Fn geen et commen me fas ti Tae ees ieee Le eae Modele 2 ex ther donde oe cases» ae Gripes comy soda Cees en ee a deospruciores Se aero” arr el cop el inererento del consumo cx conse deci de queda de un ueromayor, dexéeel ago eran de ies el ani de fos abel ¥ 3° ee cone era del ercanieio des demandzs. Come eee de Caste consut ese gar en donde Fare re ears, xgnndoe por desigual pvt 1 cactra proauctn, ve conta 8 oR ‘Speci i nuclonyaproniacin de osbienes "Est re See ep esa lenfoqueuniavecciona eu en ended ane De yr a eso Os? carmen Ge unponones veils, pasamos & Const, 6 aroun escenario de depuas por aquelo que a soe cay porns maners de vate, RECONoce te rpc dc eu pane ee a ae ferdas ale apronacion de os lene (@8rUPS mans ee pumoren hs po sai Wt, ‘tones 3° uganteaobresumacon de et el de cee fated socal por i oneninclon uniteral de estos o porfareduccienorogenca J 08 Ss at por ei nclioeralse neve en cease sal eet lenient entre eons Y Inpreduccin. a el see noo Fe tes ce ges cin supraaet scene ogle legnmmo cna senente an rcaoe evens sc Ae sigeintener enero ‘aie cia oes Tate eifoerilr con Sin rm copetéeain se ee Cn, Foe de cour cl echo oe ceases res cheery uaccloen sue rach ens teins abo 2 woe yea) enae arts sive ee et oc ajay conan Estat ‘arama en outer oer Mt caro ee posesones econ bc ern Pr pa gos ce ean 8 aS ir case presse £025 soz Investigaciones ste l conauma debi aque se ocupan Irclerentemente de cémoseconsinyeladsincion dear [Shin shojo: las obras de ate ylosblenes de yj hacen fosble separard oe que Uenen de os desposeldas. Pero También sf considerames la esis populares, sus aids Sastre propia Se soracon sss, re poable iilerencaeon debs de emp ces dee pe banca omnes te siesta nn centay FE erent bare edt 4elconsume cama ssera de intgrocey com. eit essary si consumotincions emovebor ‘Te clases 7 los grupos, ba Mezica es Tal da casos ontrasintesenfosguece preiacémolas eaciones con Seles urls venga ren por srg § Ae ry Unda Kas. Poh oo eg, Canlones ce Agusta Lary ts toa nel fos muales de Diego Rrra cans que vincaian {oda ne caes,pnque a apropiacon sea divers: Aaver- tinos‘entonees que consumo puede ser tarda Un Uitenane de mtegacin yearumizacin. Elo puede con- Fane ooservand peaches coltaas:entods ls ce escape cera er are ‘52 Sovtno sue fvorecen a soctbildn “Kottentos casos enetus al consumo se presen eeu e eifeyeniacien, constiuje, al mismo tempo, eee de sgiendoscomprensie tao para fs i sens para os excudos.5ls mlerbnos de una posible pei cua a deren ‘bdo se configura en ny pocesossgnieantesyno sO, sociedad no comparieray lo seis aagnnns & soci poselon no sn pra sat: ui 0 even ala voenda eh cesta bao dfevenean 3 ire owcedyes stu vires adm por quienes no 10 (een Consumes Yambien, por fo ano, infereambiar aves ne cosas es posible mantener y ere ak eines nivalis personas dru seni yun orden a ‘ethene en el cual wimax, alla Laisa Leon, Lo arpa lesa a qlenes habla sido rabos es Sony ar que ls afectaa, tanto o mas quel prada aera de su inlbdad y seguidad, por lo coal Eethuisetn de ebjetoridéneosnolopraba reparar con lagen el dane por eso mismo, ont feraula Se Dearne ataldoseaocaban mae alo fs qu Tete: tenon su dendad personaly grupal ~aquetosqueles fuIAdban suaralgey communis ynotos qe nian ‘eetlor de uso ode cai, Conclye, enfonces, Uc ‘Refund en el cnsumo ia posesen de objcosyla ‘nae denen coma fen ent si hatatteigecsn,ciecuacn en Expat, ura fail ceria fake lat dsponia deus clecion enorme Feieatiesros, wulgares unos aos aos, cars 0 fasc0s, rela por indos los canes. Por qué lene que ex (aed de on ebjeto cura fanin es ry spe? Hates nde corendent:fpor que cleccionan 112 GBS de abjetoe, tan deere en una ease donde fo FeitReetino lo uitan! Patan fo expen lvl Jo alee Comb, salinesion de necesiodes “bi Sate tos duetos. Los petcpants en Is entrevista eae all sendo ques alban: “TeneMos rir serene, como nie casa la acta aos ce hos Pirin sempre qué rears para mostarnoe tog eee ebtan we como Thos as domdsticos “un paton de valores de cambio ae uate ie a ene nae ” oz tivos, pues por la areza de un cence regaled, por su sald o er su valor exc, mein se mare cos ‘Quind esto es nin rds eviderteen el consumo de opa, ernie de cpio tao, aves de la mane ‘que nos vesimos (teres enia casa etabajo, depo. eas ceremonlas) nos presenames sos dems, somos identineadosyreconoeidos, cosines el personae qs {efeamos Sf tanamimos infamacin sobre nosis Sobre Ins relaclones que esperamos eublecs’ on Tos ‘emis (No reprerentan ls shopping cnfrg come Petar con su ampila gama de olen de iseno (clas) para salsfacer las mismas necesiaces (isle) on fue fe Sula de etcanbisyesindone, un Sle [omunicacion que nos lla Sen dande omnprames, ‘lncluso sein donde entamory de den sao? Seaprecar especkimente el papel dl conan como. {scenaio de dnc cinearactonenlstestos incon fen ele loo de Lucina Jimenez Lipes sobre el erdena. ‘mien de las audieneias juveies et om de ysios ec eae, en los de Pata Safe y Eduurlo Nin Bolan ‘especio dela upropacisn dierendal dal espace untae ‘sn Cayoncinyenunbaro popular Tamia cn chacnis id Jeté Nantel Valenzuela Aree qucn alia sere ios togen ene deserve dla rons one le México ve elacionan con ls indus cultures las {tides mexicanas ye eerencassibheas sadn ee Eilat ‘cumoragmnarionen sine aca ofa cela eee oh ta nan ata Sos tes deme eee Seances aera acer iametaer ee Soa nhe ee anen ‘Ste soed nos dscaipa de omit, ene examen del sinha Seine ae a eraaLabiet enacting Sc cee aoe truce una fora sobre el earzumosmlamearve uc wane winnie caeme mene Holger saa pees eae inne mre nes senso commana: SE ower maa mean sete ae nna Peer erro Hel fe consume come. pncesa sta, Ninguna so- ‘eda zoporta demasino tempo i irupelgn erates ‘Sseminada del desea Hi tampaco la coniguente ince a anor sien Pre ean oe Sire ponicogear staat tice i meyer Seer eamirtcuce eee ead etic Ses Seem et a eee ean StS nea a a ee See ameia sc Sree eel ener gerade irc hc Seeeeseti reeecnee he soe norman ae Sena con deo gus aie uns dhe sat tn ana Sa stan (itn fren ysl es inconsesinaeununvessieighiccanastcnes te Sieve nce ee oe cides ee ect, poietic ages, endear Consumes culturales ‘Quit haces con estos ses modelos? Quixé que lo por lo dicho sobre eada un, qe los Seis son necesaros pa “i again ne 2 expla aspects del consumo, Ninguno es auosuiciente Smembarg, anes difelestoblecerprnepasesicosy Thetodlégce ranevereies que ls combinen ‘embargo, on modelo generac, paber a odo (Brune protlemscs expesfent ln apropineon de ul (querblznesunecte due dstingue smbahcarente negra Jeomunia, oben los deseosy tuna satsiecion, ‘idecmes que consi, ensura,slvepara pensar, todos {Gracies de consumo ~y no slo as elasanes con el ate (Pte son hess alte, dPor que opera eon ‘hilo que sucedeenconexion con cients bienes 6 ali ‘Seder denominao consumo cutural? tia datnclon se usa leica y matodlipeamente ‘bid al parca independenelalogada pers campos ttleseiflectules en fa modeidod. Desde Ren Simienio en Europay desde lines dl siglo xx on Aiea Ltn, algunas Seas de prosceln cuts desarro- Han con rlatva autonome rte is erator, la chen fn bende secon relay palice que fe frponie enters etenomos de lracn Leen finn de esos cammpan se produce, en pare, por un ‘Scull global Ge la sociedad pero arsien pot {tasormacines racials en ewan e consumo. {En expansion de fa burguesiay los secores medion, asi ome geeatnd on aan pc ‘iow aerencies dante las soras son sections y onsegrndssparmestonesiioos Aig equvelntesucede inh senea, cya legimacion depende dels logos en ¢ conocimiento, Un conjurgo de instiucones especial ‘dass galerie art y os museos ls eras y in evita, ne tnieridade los ents de invest ‘én ofacan celts independents paralaproduccion eon da sts tienes, ‘ae rodutesdenominados cuales enen valores de vo yas cambio, conPPjep 9 le epuecan de a eciedad a Vees ala expats} det cont. co en ellos ics valores Enbotics prevlecen sobre los iyi 7 ‘itn qs essere que emia persona supon siete arte, fc een wseeree eae ovens ity iain een i re genase ary ese Pea ieacigechal toa eiemaiaestaeseteumaena fon spend de go reid por prescpcones (Ui confiuran subordinates ol dimer “Tain ncn pei ncn ol blo pcr dl ‘Teoncciminto unwerstav, lararter que ceulan en {eon sla de conclerioyeairos. Tambien sbarea aquellos Froiuctos muy condsionador por sur mplleaciones mer. antes (los programas deteleysin) parla dependencia ‘de un sistema eigloso das anesaiag as danzasindige- has), pero cua elaboracin y cu consumo equieten in ‘Rica peop en exude ™ eaurs yo pba, ne stay act ry cerennas seproduceny aponian den Fe a a ie Eee A ena arch aie elie crete ee eater ‘ferenenealdamente fa dimension cultural, Pero cada ioe tes a naan Protea ercenclay, ns habs progucivos, ls Sr net nc, Se strc rea poser an ae female oe Lae dae in tal ln eaten inet i ria coe ‘cede manern ibe dstacar quel peciarcacer a ei toe Ce eee ens itp ea toma sey certo aittaeh chemo re cn Si ei rec pensar oe es conpinSans Ls inracinlmscomogcny amen a a ee ren on cas Sei ei latest ee te eine oe nt Scenes {iste ecient i te atcasere area ‘eterogeneded multitemporal en a consiucén presente