¿Qué es Cross Media?

El concepto de Cross Media es difícil de abordar debido a que

puede hacer referencia a diferentes realidades, siendo todas ellas
semejantes entre sí pero presentando diferencias considerables.

En primer lugar, Cross Media hace referencia al cruce de un

mismo mensaje por diferentes medios de comunicación. En cada uno
de ellos, el mensaje debe ser adaptado al lenguaje que más
convenientemente se ajuste al mismo. Por ejemplo, cuando un libro
tiene mucho éxito, se crea toda una serie de adaptaciones que
consiguen reforzar el mensaje inicial. Pero cada una de ellas debe
ofrecer algo diferente para atraer la atención del público. Por este
motivo aparecen películas, videojuegos, álbumes de cromos, etc.

A raíz de esto surge otro tipo de Cross Media en el que el público

es el protagonista. A partir de un producto terminado, el mensaje que
contiene puede continuar desarrollándose fuera del relato original, en
otros soportes diferentes. Es habitual encontrar foros de debate,
aplicaciones web, nuevas series de televisión, fanfics (continuaciones
de la historia original redactadas por los propios usuarios), e incluso
parodias, que extiendan los límites establecidos por el autor de una
obra.

Pero también es posible ver cómo los productos creados para un

medio de comunicación específico terminan apareciendo en otros
diferentes, a pesar de no haber sido diseñados para ellos. Algunos
programas de televisión nutren sus contenidos a base de vídeos de
Internet o grabados con un teléfono móvil, sin que importe la escasa
calidad de las imágenes. Del mismo modo, es posible encontrar
películas preparadas para su reproducción en videoconsolas
portátiles, como por ejemplo el formato UMD, aunque contienen
figuras pequeñas debido a que su rodaje fue planificado para una
proyección en una pantalla exponencialmente superior.

Por último, Cross Media implica también la creación de nuevos

espacios en medios ya consolidados mediante el cruce de diferentes
aplicaciones, las cuales son integradas desde otros medios diferentes.
Por ejemplo, existen programas de televisión que muestran en la
parte inferior de la pantalla los mensajes de texto enviados por sus
espectadores. Se trata de un nuevo espacio que ha sido creado en un
medio tradicional al incorporar una característica de otro: la
capacidad de que el usuario pueda expresar opiniones de forma casi
inmediata, acercándose a algo parecido a la interactividad. Otros
programas muestran en una parte de la pantalla los mensajes que se
publican en su sitio de Facebook.