¿Qué es Cross Media?

El concepto de Cross Media es difícil de abordar debido a que puede hacer

referencia a diferentes realidades, siendo todas ellas semejantes entre sí pero
presentando diferencias considerables.

En primer lugar, Cross Media hace referencia al cruce de un mismo

mensaje por diferentes medios de comunicación. En cada uno de ellos, el
mensaje debe ser adaptado al lenguaje que más convenientemente se ajuste al
mismo. Por ejemplo, cuando un libro tiene mucho éxito, se crea toda una serie
de adaptaciones que consiguen reforzar el mensaje inicial. Pero cada una de
ellas debe ofrecer algo diferente para atraer la atención del público. Por este
motivo aparecen películas, videojuegos, álbumes de cromos, etc.

A raíz de esto surge otro tipo de Cross Media en el que el público es el

protagonista. A partir de un producto terminado, el mensaje que contiene
puede continuar desarrollándose fuera del relato original, en otros soportes
diferentes. Es habitual encontrar foros de debate, aplicaciones web, nuevas
series de televisión, fanfics (continuaciones de la historia original redactadas por
los propios usuarios), e incluso parodias, que extiendan los límites establecidos
por el autor de una obra.

Pero también es posible ver cómo los productos creados para un medio de
comunicación específico terminan apareciendo en otros diferentes, a pesar de
no haber sido diseñados para ellos. Algunos programas de televisión nutren sus
contenidos a base de vídeos de Internet o grabados con un teléfono móvil, sin
que importe la escasa calidad de las imágenes. Del mismo modo, es posible
encontrar películas preparadas para su reproducción en videoconsolas
portátiles, como por ejemplo el formato UMD, aunque contienen figuras
pequeñas debido a que su rodaje fue planificado para una proyección en una
pantalla exponencialmente superior.

Por último, Cross Media implica también la creación de nuevos espacios

en medios ya consolidados mediante el cruce de diferentes aplicaciones, las
cuales son integradas desde otros medios diferentes. Por ejemplo, existen
programas de televisión que muestran en la parte inferior de la pantalla los
mensajes de texto enviados por sus espectadores. Se trata de un nuevo espacio
que ha sido creado en un medio tradicional al incorporar una característica de
otro: la capacidad de que el usuario pueda expresar opiniones de forma casi
inmediata, acercándose a algo parecido a la interactividad. Otros programas
muestran en una parte de la pantalla los mensajes que se publican en su sitio de
Facebook.