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Estudio de la publicidad y de sus relaciones

con nuestra vida cotidiana

La publicidad, lenguaje y valores 1


Nos llega por diversos canales de
comunicación: televisión, radio, vallas,
folletos, prensa, etc.
Sus mensajes son insistentes y repetitivos
Tratan de fijarse en nuestra memoria
Para movilizar nuestra conducta
Hacia el consumo de productos, ideas o
servicios

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Tipos de publicidad
Publicidad
referencial
Publicidad
sustancial
Publicidad oblicua
Publicidad
evasiva

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Es simple, directo
y conativo
Su fuerza reside
en el impacto de
la imagen
Busca hacerse
memorable
Trata de hacerse
emotivo
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Destinatarios de la
Publicidad
Cada mensaje
tiene su público
modelo
Adopta un
lenguaje que
seduzca a ese
público
Se inserta en
horas y lugares de
mayor audiencia
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El lenguaje de la
publicidad
En la publicidad
se dan cita varios
códigos: textos,
imágenes,
símbolos, gestos,
movimientos...
El lenguaje de
impacto se confía
al atractivo de la
imagen
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Los valores que se
promocionan
Se destacan
valores
hedonistas: lujo,
placer, distinción,
seguridad,
confianza
Los modelos
publicitarios
reproducen
estereotipos: ama
de casa,
adolescenteLa publicidad, lenguaje y valores 7
PUBLICIDAD

Mensajes Modelos Lenguaje

• Insistentes • Ideal de persona • Icónico


• Connotativos • Por encima de • Verbal
• Fantasiosos las posibilidades • Gestual
• Sexistas • Poético

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Aspectos positivos y
negativos de la publicidad
Da a conocer las Encarece los
ofertas del mercado productos: al final los
Financia medios de
coste publicitarios
los asumen los
comunicación: consumidores
televisión, prensa, Satura los medios de
radio comunicación con
Es una industria que mensajes
crea profesiones y redundantes
puestos de trabajo Difunde valores
estereotipados

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