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202.7
Fases del Merchandising
Parámetros de Implantación
El l l
C


  p
 

Existen diversos criterios en función del {
’ la

  de la implantación:
î Por Tipo de Implantación
‡ 

‡ 



‡ 

î Por Forma de Implantación

‡ §
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2
C


  p
 


×













 
 





 



 
 















 
 




 
 




 





 





×


 





 
 


Fases del Merchandising

 

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Parámetros de Implantación
El l l
C


  p
 

6


l hablar de la orientación en las implantaciones nos
referimos a la dirección en que exponemos un grupos de
productos respondiendo a una clasificación por familias,
por proveedores, color, determinadas características,
etc. dentro del lineal.

 

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Parámetros de Implantación
El l l
C


  p
 

6


×i hablamos de una implantación vertical estamos
determinando que la exposición del grupo de producto
se efectuará a lo largo de los diferentes niveles, desde
arriba hacia abajo.

 


6 pl
 V

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Fases del Merchandising

 

G
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 V

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Fases del Merchandising

 

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 V

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Parámetros de Implantación
El l l
C


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entajas
Œ Ma’or visibilidad del producto
Œ Facilidad de localización
Œ Permite la distribución de las referencias en función de
objetivos concretos
ΠFacilita, posteriormente, implantaciones cruzadas.
Œ Favorece el flujo de la clientela en una determinada dirección,
sin idas ’ venidas

 

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Parámetros de Implantación
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Inconvenientes
ΠEspacios muertos (cuando los productos son de diferentes
tamaños ’ formas)
Œ Menos espacio dedicado a la exposición en cada nivel

 

º0
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Parámetros de Implantación
El l l
C


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6
 
Por el contrario, la implantación horizontal supone
realizar la exposición del producto a lo largo de
cualquiera de los niveles, sea cual sea.

 

ºº
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Fases del Merchandising

 

º2
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 H
 
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Fases del Merchandising

 

ºx
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Fases del Merchandising

 

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Parámetros de Implantación
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entajas
Œ Ma’or presencia de las familias en el nivel correspondiente
Œ Ma’or visualización por parte del cliente del producto expuesto

 

º
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Parámetros de Implantación
El l l
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Inconvenientes
ΠMenores posibilidades de que el cliente visualice productos
correspondientes a familias que se sitúen en niveles inferiores
ΠFalta de posibilidad de establecer criterios puntuales referidos a
familias, grupos o marcas
Œ Monotonía
Œ Ma’or esfuerzo por parte del cliente a la hora de encontrar
cualquier referencia

 

ºG
Fases del Merchandising
Parámetros de Implantación
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C


  p
 

6
 
^ealmente se trata de una combinación de las dos
citadas anteriormente.
×e trata de mezclar dos criterios: uno que responda a su
verticalidad ’ otro que lo haga respecto de su
horizontalidad.
Por ejemplo: Familias del surtido, vertical. Color,
horizontal

 

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Fases del Merchandising

 

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Fases del Merchandising

 

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