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La llegada de la Televisión Digital Terrestre (TDT) el próximo 3 de abril de

2010 supondrá una fragmentación de audiencias que afectarán


principalmente a las cadenas de ámbito nacional y a sus anunciantes. El
informe prevé una pérdida de audiencia en estos canales de entre 4 y 6
puntos hasta 2012.

En este sentido, apunta a la necesidad de incrementar los niveles de


inversión en contenidos, teniendo en cuenta que son “muy inferiores” a
los de las compañías homólogas europeas. Según sus datos, frente a los
91 euros por espectador invertidos en las televisiones de Reino Unido y
Francia para mejorar los contenidos, en España únicamente se invierten
50 euros por espectador.

Cabrera subrayó que esta pérdida de ’share’ en las cadenas debido a la


ampliación de la oferta no ha influido en los costes publicitarios. Así,
afirmó que las grandes audiencias se están pagando de una manera
“desproporcionada”.

Asimismo, incidió en la dificultad que supondrá en el futuro las


mediciones de audiencia debido a la “revolución tecnológica”, que vendrá
de la mano de aparatos como el Personal Video Recorder.

Por primera vez, el informe ofrece la cifra de inversión publicitaria en


canales temáticos de televisión. Este mercado ha crecido un 72,7% en el
primer semestre de 2004, hasta alcanzar una inversión de 11,1 millones de
euros, frente a los 6,4 millones del periodo comparativo de 2003. Por lo
que respecta a la inversión publicitaria en el resto de medios, en diarios
ha crecido en un 5,3% en los primeros seis meses de 2004, hasta los
802,2 millones de euros, y en revistas lo ha hecho en un 6,4%, hasta los
312,7 millones. La radio registra unos ingresos de 275,9 millones entre
enero y junio (un 5,8% más), y la publicidad exterior logra atraer 238,2
millones de inversión (un 8,6% más que hace un año). A mucha distancia
se sitúan suplementos y dominicales (con 49,9 millones de euros de
inversión, un 5,1% más) e Internet (con 40,3 millones, un 14,9% más).
Curiosamente, el cine es el único medio en el que ha caído la inversión
publicitaria en este semestre: lo ha hecho nada menos que en un 18,2%,
hasta los 17,6 millones de euros.