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1SCURSOS

ntemporaneos del disefio

Lurs RODRIGUEZ

Universidad lberoarnericana,

"Ninguns: teorfa de la rr rca que so/a (rate de la ffsici'l, explicflril jiJ/mh a la ({sica"

WHEELER

P or discurso de disefi. 0 entendernos lod~s a.QU8l1as m. i'inifestaclones de corte te6rico metodolcgico cuyo obje-

to es la profesi6n del disefio Y Clue buscan ordenaria doniro de' COSI110S de las actividades humanas, En este sentido, partimos de un concepto global de disefto, es decir;

no prestamos atenci6n a las diversas manif sta iones profe-

ion las 0 especi liz cion s, como I disen de productos, graflco 0 textil, de h cho rnuchas de [as reflexicnes en este articulo pueden apllcarse tambien al di eno rquilecl6nico, e incluso al urbanlstico.

Actualmente podemos identlficar clararnente Ires discursos, que se p resen Ian con diversos grades de m ezcla entre elias. Esios discursos conforrnan un tipo de practlca y surgen desde

un sistema axio!6gico, que logicarnente corresponde un is-

1. FUN IONALISMO RACIONALISMO

Si bien est di curso es el que mas filcilmente se identi fica con 1"1 rnovirniento modemo, dista mucho ~n ciertos aspeetos- d los postu] dos Iormulados a principios del siglo XX, 51" <Ipoya en el arnplio desarrollo de los rnetodos pray tuales, sabre todo aquellos de corte ciennfico, par 10 que bus a su [ustificacion h un raeionalismo que Ie da una especial jerarqula a las condiciones Funcion.le'r Y pOl' tanto ergon6m icas, del r royecl o.

• Evidentemenre es 1"1 aspecto funcional el que rnarca 1'1 primacia del proceso proyectual, centrandos ell la relaci6n fisiol6gicil usuario-objeto.

• [on respecto a la tccnologia, busca optirnar I relaci6n producto-proceso de producei6n.

• En cuanto a la expresividad, consldera que las condiciones esteticas son un resultado natural de solucionar Ins requerimien los funclonales y productivos de los objetos. De aqui sus soluciones basadas en una economla formal, de carte absi rae ion isla.

• En relacicn con el aspecto cornercial, se apoya en una vision idealista que considera que las expectal iva, de los usuaries se sintetizan en 1<1 adquisicion d objetos que resuelvan de manera "prar.rica" sus necesidades,

En u manifestacion mas extrema (a pesar de un cierto rnesianisrno, heredero de los prirneros afios de la Bauhaus)

este discurso es la rnanifesracion de una id alogia ter.nocratica, que no de sea involuerarse en la problema: iea social que da marco y s ntido al diserio, poria flue se enlrenta a esta desde una cuidadosa distancia, usando ciertas frases consigna, que si bien preseruan una idea, no la rlesarrollan. Ejernplos de estas frases son las muy conocidas de: "La forma sigue a la funcion" (Sullivan), "Menos cs mils" (Van del' Rohe), "Respelar a los materiales", asl cornu los preceplos de la Gut« Form (presentados a rnanera de decalogo rH)r Dieter Rams),1 En su manifestaci6n conternnoranea, 1"1 funcionalismo racicnalismo ha tornado la forma de un discurso sohre la "interfase", considerando al disefio como lin interrnediario entre el ser humane y 1"1 traba]o que desernperia un obj 10. Este concepto, si bien ha dernosrrado 'ill utilidad en la con figuracicn de rnensajes en proyectos de mull imedia, tarnbien es util p;:n<l 1"1 diserio de objetos que utilizan tecnologias de la inionniJlica y que requieren de gulas visuales pdra Sli rnejnr uso.

En ,.,Ie dis urso se evi I ncla Iii vision unlversalista del disenn ("Lodas las necasidades de los seres hurnanos son igUilles"J, presenle desde I do urn nto COil el 4UE' Wall r Cropius inici6 las actividades de la Bauhaus en I eSS<lU, y ell e] cual se

1 Es importante menctoriar que dentro del movirmanto moderno hu bo "l'fuerzas reales po r ace rear E' 1 rllsefio a la probl ernahca ~m:i H I. E;emplos de e.<;10 son posiciones adorn atlas pur Id Bauhaus, sabre lodo durante el perlodo de Dessau y pOl' b HfG Ulm, ha]o In dirercion ue TClma" Maluonado. Lo que en el l!JX1.a ~f' destaca P.S 'lile estos esfuerzos se han diluido LOf) ",I tiempo y debido a la (alta de actuaI lzacldn de esos discursos lnlclales,

~, WAKEfiELD Y J. TllAIKL~ILL IBLACK DESIGN), Co/>\I'U I~O,,"A

DE ESCRIIQRICl, PA~A EK(;O OIYIP flNG,

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institucionaliza ese sistema de val ores. Es necesario aclarar que cuando algunos de estes preceptos fuemn formulados, sus aulores los desarrollaron en cierto grado, sin embargo en [a actualidad esas frases Sf' usan de rnanera aislada, como fragmentes de un gran discurso La supervivencia de estas frases se exp I ica en parte po r 1£1 i nerc ia de las escuela s de d isefio y tarnbien por la casi hegem6nica practica que 5e desprendi6 del rnovirniento moderno.

EI problema fundaments I con es!e di scurso no est Ii en 1'1 u so de la razon, sino en la supramacta de faciores de eficiencia alejados de Ias aspiraciones de los seres humanos. EI rnejor ejemplo de esta actitud 10 podemos encontrar en la [ormulaci6n de los principios del exis!enzmim-mum, 0 rnlnirno neresario, que silvi6 como eje al desarrollo de muchos de los proyecios arquitectonicos al inicio dE'.1 movirniento mode rna. Muchas veceslos objet os Ljue resultan de este enfoque son de una precision y fria belleza que sin duda irnpresionan. Sin embargo tal parece que cuando el ser humane antra en la escenografia de esos productos. pierden su encanto ... han sido proyectados can respecto a ideales funcionales en abstracto y no conforme a realidades. "Este orden estetico es un orden fria. La perfeccion funcional ejerceuna seduccion frla, la satistaccion funcional de una demostracion y de un algebra."l Es irnportante, sin embargo, hacer notar que aun quedan por exp lora r facetas de I a razon, Es en 5U reformu I acion donde pademos enconlrar vertientes mas apropiadas a las aspiraclones de la sociedad ylos individuos,

2. FORMAllSTA

Este discurso sa presenta como opuesto £II anterior. En cierta medida no 58 define por 51 mismo, sino por su oposici6n a los postulados del rnovimiento moderno .. EI posmodernisma 58 ha dado como rnision, la de crear no objetos sino acontecirnienl05, que a su vez giran en tornoala necesidad de romper los c6digos establecidos.

EI posmodernisrno empieza a surgir a finales de Ia decada de 1 %0 cuanda el hurnanlsrno liberal, que sustentaba el discur. so social de Ia posguerra, sufrio fuertes crlucas debido a los avances de las ciencias sociales en el analisls de los aspectos subyacentes de las ideologlas (los gr .. ndes relatos}, Uno de los etectos de estas criticas fueel surgimiento del posmo" dernisrno.

1 leon Baudrillard, CrilicJ de Iii ECOIlOmra Polnlc~ del Signo, Siglo XXI, Mexico, 1979, p.229.

MATTEO Ku liN. JAR RAS EN CERAM leA, "PA lOMAS NEO- B AR RO CA,", PARA El GRUPO MEM~HIS,

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Debernos recordar qu:e existe una diferencia entre [lClsmo· demidad y posmodernismo. La primeraes entendlda como una epcca dela humanidad, que seg(ln sus defensores ha empezado .a man i [estarse en diversos am bi tos, IT1 ientras que el posmodernisrno se refiere aun "estllo", que cause un cierto revuelo en el campo del disefio, en la decada de 1980; es a esta veniente a la que llamamos Iormalista.

Actualrnente podemos dis! inguir Ires facelas denim de este discurso:

a) La que podemos Ilamar corriente "Iudica", ejernplificada par los trabajos de Alchyrnia y del: Grupe Memphis, lidereado par Eucre Sotssas. Eriesta maniiestaclonel posrnodernismo adopta una actitud an ti rracion al isla y antifunciona I isla. los diserios retan al concepto de funci6n y demuestran que eSla no liene por necesidad que encuadrarse deniro de los canones geornetricos del' movirniento rnodemo. Si bien esta corriente caus6 bastante irnpacto por su difusi6n, sus producto> nosiernpre Ilegaron can eXilO al rnercado. Sus obras, las mas de elias prototipos reallzados par pedidu y a muy alto costa, perrnanecen Lan 5610 en las paginas de las revistas de diserio.

b) La que podriamos llarnar corriente "serniotica", dentro de la que destacanlos trabajos de Hans Hcllein, Gaetano Pesce y Norman Foste r. Esta vert iente, sf bien Sf' man ifi esta ta rnbien contra el racionalisrno y el concerto de funcionalismo de los modem os, se distingue de la anterior porque uriliza

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V T. FRONING (ZIBA DESIGN).

LEN1ADO~ES pou),nlf~, PA~A CAOH.

consdenlemenle recursos [orrnales derivados del anallsis sernielico.

EI trabajo de estos disenadores es resultado de un respeto par normas ergon6micas y un analisis de las caracterlsticas cornunicatlvas de 1£1 forma. Los resultados de este enfoque son diseries qu por 10 general ti n n Una mayor ceplacion en el rnercado y para rnu hos representan los mejores ejemplos de la avanzada contemporanea.

c) La que podernos llarnar corriente "revision isla", que se apoya en la utilizacion ecleciica de diversos motives y detalles de esti I os hi st6ricos, da pOI' resu ltado 5illas con forma de column clasica griega, uso intense de tipegrafla Bauhaus o edificios que mezclan en 'ill fachada colurnnas 0 incluso

"reproducciones" de ruinas,

En ierto s ntido, esta corrierue es una de las rnanifestaciones mas claras de 1£1 crisis del di-

estas Ires corrientes, 10 4ue n05 permite reunirlas denlro del lIamade posmodemismo:

• Can respecto al aspecto fun ional, el posrnodemisrno se rnanifiesta abiertamente contra la supremacfa del concepto de funcion del movimiento rnoderno. En algunos GISOS hay incluso objetos anufuncionales. En 105 mejores ejemplo .. , se dernuestra que el concepto gecmetrico de economia fOl111 £II no es necesariamente resuliado de un anali,is funclonal. La investigaci6n ergon6mica practicamerne no existe y la sol ucion de los disefios se reduce a la utilizaclon de rnedidas antropometricas basicas.

• Par 10 que se refiere a la tscnologla, I posmodemismo

dopt I titud de que "los ingenieros resuelvan", EI coste

no es una de las lirnhaciones que se ha impuesto esta explorar.ion formal y se da un usu variado de materia les. En OC<Isiones, para que las lorrnas resistan ",I uso a que saran sometidas, se tiene que recurri r a soluciones tec:nicas de alto costo y de cornplicada rnanufactura.

• Lo expresivo es ---evidentemente- el factor que mas se destaca en el posmodernismo, Dentro de este esquema, la vision semi6tica prevalece sobre la cornpositiva, dl r mper los canone tradi ion les de proporcion, simetrla, et . El trabajo de muchas de los disefiadores dentro del posrnodernismo h venido a demostrar que existe una gran libertad de explofaci6n formal a la que el movimiento modemo practicarnente habta renunciado,

• EI aspecto comerdal ha sido practicamente dejado de lado por los posrnodernistas. Para esta tendencia 10 mas irnporrante es la expresion del diseriador, sin rornar 11 cuenla estu-

HANS HOlLElN. SOFA MARYLIN, PARA POll RONOVA,

dio mercadologicos 0 expectativas de los usuaries. POl' este motive, Id, obras posrnod r-

sefio. La busqueda en el pasado de elementos que guien la actividad profesional se reduce iI la copia, lncluso call times pseudo culturales en lugar de ver hacia el Futuro. Su exilo en 81 mercado S8 hi! reducido a pi zas "de onversa i6n".

A pesar de las diferenclas mencionadas, podernos serialar algunas caracterlsticas cornunes a

ni 'tas son de rnuy "Ito COSIO y reservadas paril una el ite, no s610 en terminas economrcos, sino tambien culturales, debldo d 4ue en su origen ~e encurnlJ<l el proceso de sociillizaci6n y l1lasi~cacial de la cultura, que I" redefine como pritclica del ocio, ensalzando asl 10 elimere, 10 arbitrario y 10 I udi co, logico resultado de haber le-

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Momu .... RIO y ~CCESORICl'S DISEN!UJOS rQ~ MIEMUROS

vantado, desde los oJ Ilos setent a, Iii sancion cunl fd el con sumrsrno.

En las ohras de esta corriente podernos observer que rnuchas se alojan de 105 objetivos sociales que deben estar prescrnes (.'[1 10, proyecios dl" diseno. Factores como el respeto al ambienrn 0 ,1 la s r.u hu ras I()cilll-'~ eslan au st'nl es de rnucha s de estas ohras. Pnr otrn lado, I<ln solo refuerzan el [ado plilslico de 10, objetos, mieruras que el rlisefio pretende un equilibrio entre este aspecto y IU5 datos "Iuertes" de la produccion y los c.ostos, il~f como entre objetivos sociales y arnbientales, En la actualidad muchas de los obras posmodemistas se yen pre· cozmente ancianas, 10 que <'~ el 16gico resulrado del eilraelf't eflrnero con que han sirio revestidas.

A peS<If de esl as eril icas es- necesa rio recon Deer que [a <lPOI'I<lci6n del [ormalismu ha sino precisamente 1.0 actiiud ludica as! como recorder que diseriar es explorar <lun contra c6digo> estahlecidos, EI rornpirniento conla rfgida geomelria del movim len 10 rnoderno no s610 puede ser un elemeruo pl.'!silcc, tarnbien abre las puertas a la I iberaoi6n de la forma, perm i I' i rndo explotar las posihil idade~ de m uchas de lastP,l;nlllogia-s coruempcraneas de praducci6n.

3. PRAGMATISMO

De,de Iii caidil del bloque sncialista y ante Iii carencia de utopias, cl disefio rUE paulal inarnerue absorbido par otro agente ideok)g'ir:o: las em[ll"esas e instiiuciones que se han abocado a promover al disorio como factor de crecimionto econornico y de Iii cornpetit ividad comercial, Mas dlla de las discusiones sobrr- Iii prirnacla de la (Ull-

c.ion I] del faclor expresivo, este discurso

centra su vision en el incremen- 10 de "valor" en los objetos,

E~ld corriente considcra que e] styling esuno3 posicion que debe ser reconsiderada, desp UI~S de haher sldo meno5pre-clada durante muchas aries pOi" aquellos que haclan "disefio de verdad": ESI;) ilclitud surge del heche de que tanto 1"1 styling de IJl~ ailOS c.i ru.uenta, com o sus herederos can tern poraneos,

RnN'"D' [J Wr",. Y£N 'II-AIJOW 01 'so, 'OWIO, PA~"" H R~UN.

reconocen 4U<' Ia innovaclon es la luerza que imprime dinarnisrno al rnercado y par 10 tanto esla es la verdadera causa para que 1"1 disefio se inlegre it 1<1. ernpresas.

EI prilgmatisll10 denim del disefio curnple Lin papel legitimador, al fundamentar parcial mente el seruido lecnico, econornico 0 cultural de 1<1 produccion de objetos. Eslil funci6n de legi:limar irnpone la necesidad riP recurri r a aspectos "objetivos" y por 10 tanto rnensurables, Este es, en gr'lll rnedida, el discurso del Design Man'lgemf"nl, qUf' naco de uno de los hechos masirnponantes de los ultirnos anos: la creeienle conversion de lodes los palses a una econornla de rnercado, 10 que parece eslar convirt iendo.e en eJ rlenorninador cornen. EI cofec!o dellJrilgmatismo Sf' percihe 1Tl~~ pm ornision que por 103 propuesta dE' ilcliludes distimas, Su valor de encubrirniento r .. dica en su capacidad para englobar il las dos r.orrientes anteri ores: del fu neional isrno raci ona I i Sill 0 toma la ef caei a y del forrnalismD su Ilexibitidad e irnpacru visual,

• Con respecto al areil funcronal, e] usuann Sf' translorma en consumidor,

par 10 que el pragmatismo de este esquema se rnide con base en I" relacion cosl o-benefir io de las objetos. La optirnacion dP.I proyerto se mide en lerminos de val ores agregados.

• EI aspecto lecflol6gico, dentro del pragmarlsmo, r.onvierte a :105 objetos en produrros. Las lirnhariones tecnologicas vien f'n dadas porel lam afio del segrnenro del merr ado y porIa

[lEL GRL'PQ ME,',II'HIS.

1')

)IN. DEAN CHfNC. REP~ODUCTm' DE CO'S. OlAN~RODK SmOIO,

capacidad de campra del consurnidor, A partir de estes elementos 51'" analizan y especuican 105 criterios tecnico productivos.

• Can respecto a la expresividad, esta corriente retoma parte de la fraseologfa del styling: "Lo feo no se vende" (R. Loewy) o bien beauty for profit com a es i nterp retada en la actua I idad. Las caracterlsticas expresivas del objeto vienen serialadas par estudios mercadol6gicos y por los indices de venta. La moda (hasLa ahara desderiada par e I di sefio) en Ira aSI de Ileno denIra de los elementos que guian un proyecto.

• Evidenternerue en esta corriente el aspecto comercial es el mils desracado. Es aqul donde la propuesta de disefio se transforma en olerta y las expectativas de los usuaries se miden con base en la motivaci6n de cornpra,

AI cambiar los idea les de los disenadores par alcanzar la objelividad, para destacar la busqueda de nuevas y mayores rnercados, la corriente pragmatica logra penetrar rapidamente en lodos los ambito>.

Para los patses en desarrollo, donde el disefio de produrros aun no encuentra un lugar dr-mro de las industria, y el diserio grMico se maneja como dibujo publicitario, el discurso pragmatico provee herramientas que promueven una mayor y mas rapida insercion del diserio en el ambito productive, COn el costo que implica dejar de lado la busqueda de soluciones autoctonas, 0 bien mas apropiadas a las condiciones locales,

pues esta posicion presanta una disyuntiva: disefiar pill'a mercades globales 0 para necesidades locales.

Por un lado esinnegable que este discurso situ'] al disefio dentro de realidades que rnuchas veces ha tratado de evadir. La faceta del diseno en tanto que herramienta del marketing, y motor de la necesaria innOVil;(:i6n, es una mal idad ineludible, Perc existen otras [acetas de la rni sma verdad.

No es recornendable dejar iodos los esfuerzos de la sociedad a las fuerzas del mercado, pues eSla.s no necesariarnente buscan responder a rnuchos de los problemas rnundiales. l.as [uerzas del rnercado, actuando pOl" sl solas, 0 cnn suprernacla sobre las dernas, pueden producir peligrosos efeclos colaterales, pue, sus inlereses no concuerdan con Ius de lil sociedad en general 0 can grupos especlficos ..

I.Pademas tamar una actitud distinta ante 1"'5105 dlscursosi lHace falta algo en ellos? Una situacion pareee emerger clararnente del analisis que hemos realizado: que el disefio contin ua. cenl rado en su preocupac i on pm Iii form aen 51, sin detenerse a pel15ar sabre el sentido de esla y la relaci6n que guard., con respectn a la sociedad y Iii culiura. Sin duda exislen diversos analisis qUE' abordan estes aspectos, rem pOl' regia general han sido realizados s610 desde 10'1 6pl.ic<l de las ciencias sociales (Baurlriltard, Wolfe, par<! mencinnar dos ejernplos) y 51 bienarrojan dena luz sobre estos procesos, son I rabajos que quedan luera de I a esfera de Id teo ria de 1 di sefio,

Eno~[ SonsASS. 'lllON HODORA, PA~A EL cWlm MEMPHI~.

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"La ausencia dl; estos recursos de conciencia teorica y crnica exp lica, preci sarnente, 1"1 que el di sefio a parezca como una eruelequia, un valor universal librado de condicionarnientos tanto en 1"1' plano cultural como en 1"1 plano social"] Tradicionalmente los disenadores darnos por senlado que nuestra labor es de gran rmponancia para la sociedad. Asi, par ejemplo, hablamos de que somas parte irnportante en la generacion de la cultura material, peru no nos hemos abocado a dolimitar I"sta posicion, anal izandola con detenimienlo, esclareciendo 5US detalles, la repercusi6n que en la culiura I ienen los esf ue rzos del di serio, etcetera.

Podriamos decir que, en los inicios de la Bauhaus, 1"1 desarrollo de estas herramientas de analisis social iban detras del avance de la tecnologia y de las propuestas de las vanguardias culturales, por 10 tanto en aquella epoca afirmaciones generi(as sobre la infiuencia del di~efiD en la sociedad Nan fkilmente aceptadas. Ahara sabemos que el prnceso socioer.oncrnico y cull ural de Id produccton de objetos no es Iidereado por el disefio como 10 fue en las primeras decades del siglo xx, "Los (("Illms de hegernonia ,e han desplazado y 1"1 disefio ocupa el lu.g<'lr de un servicio prograrnadn desde fuera. Esta situacion se corresponde con la ampliaci6n del rnercado del diserio y la reduccion de sucapacidad de totalizacion de 'los pmceso,."4 Pur 10 tanto, falta integrar las visicnes de las discipllnas dela scciedad y I", cultura i'! la Ibgica del diserio, con el objeto de enriuuecerl-r. Curiosarnante es!e es el camino que 5e ha seguido para in[(~gr;]1' a nuestra praxis Jos elementos de 10 que hemos lIarnado la vision pragrnauca. EI disefio ha sido capaz de integrar Ius discursos de 1<1 rnercadotecnia y 121 compethividad, pem ha dejado de lade eli sentitlo socia] de la profesion, l.ogicarnerue esta es una. .ictiviriad qUE' IDS disefiadores rleben ernprender, rues de continuer dependiendo de 10 que otras disciplinas lleven a cabo, rliHcilmenle se podra Ilegar ala inte graci6n de los eonocimiento para el diseno.

E~I a Iii bur seRa laa lgunos ca minos pa ra la investigaei 6n te6 rica desde 1"1 diserio:

3 Norberm Ch~v"", "Idf'olngr" y disCLl""O .1,,1 di~eno/l, ON ReV/sla de diseiio, rulrn. 1~, Maurid, Primavera, 191;lfJ, p, 8.

4Ihidp.m.

• En pri rnera i nstancia falta un anaJi 5i s esl ructura I de los diversos rncdos que ha adquirido I;, pl'iidica profesional.

Ell losinicios del disefio industrial, Walter Gropius consideraba que el diserio eran solouno y que las diferencias enl re sus ap licaciones eran 5610 una cuest i6n de rxim pi ej idad y escala, i.Sigue siendo esto verdad? lPodemo5 eontinuar hablando de una sola teoria del disena? Tal vez sea necesario cornenzar por reconocer los limites de una teoria global del diseno para iniciar el estudio de las particularidades. Esto parece ser rna.> urgente parael caso del. disefio grafico.

• Por otro lade es necesario desarrollar una visi6n criLica de los faetores que [on figu ran la fonll;].

En gran medida nuestros principles teoricos sabre los factores de la configuraci6n ron11al fuemn formulados por Vitruvio en el siglo I de nuestra era. A la fecha han perrnanecido c<lsi intoca. dos, En el analis'is que hemos realizado en este trabajo, a los Ires esquernas forrnulados por Vitruvio." Ian s610 le ariadirnos 1"1 cuarto esquema (el cornerciat). 15610 los prlncipios religiosos permanecen inalreradns pm tanto riernpo] Ahora se nosirnpone 121 necesidad dellevar a cabo un analisis sabre las fuerzas cul lurales, ideol6gicas y tecnologicas que generan Iii forma y de como esta se relaciona con los lenomenos del consurno .

• Anallzar las releciones del diserio can otras disciplinas relacionadas conla produccion.

Una vez mas, en 1"1 media del rlisefio se ha repetldo hasta el cansancio que la nuestra es una actlvidad interdist.iplinaria, peru si n rnarcar lim i 11"5 0 establecer pa rarnetros de refereric ia. iC61nD ,e relaciona nuestra lend,l de la forma con la vision de los ingenierosi ICu']l 1"5 la primada real de los estudios melGldol6gicos? iC6mo nos debemos relacionar con las ciencias queesttldian la cultural lComo abordar los aspectos econ6micos del disel'io? En

5 U Iii iias, r i rm has y Venustas, eq uivalen LBS a 105 esuuern 'LS fu nci n n al, tecnologico y expreslvo.

VAN HONG T~AI. T05MDO~ DE PAN. CRANIlWOOK Srul)lo.

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fin, la lista de preguntas puede ser muy amplia. Cada una de elias sefiala un camino a ser investigado.

• Es evidente que nu stro ambiente se ha deteriorado y que este

f n6meno ha celerado grandemente en 105 uhimos aAos.

Parte irnportante de esta degradaci6n se debe a los procesos industriales relacionados de alguna manera con la producci6n de objetos y servicios. EI disefio "qui tiene un papel que jugar. No basta con especificar rnateriales reciclables 0 biodegradables. Tampoco es suficiente promocicnar el"diseno verde". Mas alia de esras actiiudes, es necesario analizar las relaciones entre degradaci6n arnbiental y consumo, debemos preguntamos 51 es posible pensar en el diseiio sustentado como op iOO para el futu roo

4. UNA PROPUESTA

En la definici6n de Diseiio Industrial que Tomas Maldonadn6 elabor6 en 1961 y que fue adoptada par el ICSID (International Council of Societies of Indusrrii.11 Design), el enfasis se coloc6 en la configuraci6n de la forma en tanto 4ue 51ntesis d rnvltipl s factores, para evidenciar que el factor

s La definicion fue adoptada por elICSID durante I congreso de Venecia, , 961. V.§ase: Tomas Maldonado, [I Oiseno Industnal Reconsidersdo. Definicion, hiSforia, bibliografra, Barcelona, Gustavo Gi I i, 1994, pp. 11-1 9.

L U CA M EDAo CAFHERA Exp RU~O, PARA G 1 ~M I.

estetico no es la unica y tal vez ni la m.h irnportante preocupaci6n del disenador,

Desde entonces, la visi6n sabre el dlsefio se ha ido modificando, sabre todo en 10 que 5 refiere a los objerivos de la profesi6n. Actualrn nte, si bien la forma es el resultado concreto del trabajo del diseriador, se destaca mas que el dlseno es un proceso, asf como sus efeclos sociales y econorn icos. Ante estas tendencias proponemos la siguiente slntesis:

EI disefio se ocupa de configurar la forma de los objetos, entendida como uno de los mas irnpcrtanies rnediadores del hombre con su cultura y su arnbiente. Sus objetivos y responsabilidades principales son:

I) Hurnanizar las soluciones tecnicas que se dan a las necesldades de la sociedad, para asl alcanzar mayores niveles en Iii calidad de vida de los usuaries, consideranda las llrnitaciones y

abjetivos tecnol6gicos y comerciales,

II) Promover la sustentabilidad de 1<1 sociedad en termlnos de respetar y conservar el ambiente y LIS recursos,

Para alcanzar SLIS fin s, I diseFio requi rs de la accion simultanea de disciplinas hknicas y humanlsticas.

En esta propuesta buscarnos destacar algunos aspectos que consideramos cenI rales en e I di seno conlem poraneo y que pueden ayudar a establecer algunas [lneas de estudio:

MICHMI MILLOl. lLAy[ MElCLADm", PARA SOL US.

LA I'OSIBILIDAD DE UNA TEORiA UNIFICADA DEl D.ISENO

La propuesta rnenciona Ian s610 al"diseno", sin especificar si nos referimos al arquitectonico, industrial, grMico, textil, etcetera.

Practicarnente desde el inlcl a de la civi lizaci on, se considero a Ia. actividad que da forma a los objetos utilitarios, como una sola, ya fuera 13 arquitectura a la que ahara conocemos como disefio industrial. A principios de este siglo, esta union entre las profesiones del disefiofue uno de los pilares de la Bauhaus. En realidad, rue en las decadas posteriores a la segunda guerra mundial cuando se ernpezo a desarrollar una especializacion entre estas actividades, sobre todo debido a los problemas tecnicos lmpllcitos en la realizacion de los proyectos.

Asl fue necesario, por ejemplo, unespecialista en procesos de lmpresion Y lollamamos dlsefiador grMico, al que sabe sabre tecnicas de tejido 10 .tIamamos disefiador textil y asl sucssivamente.

En este proceso surgieron propuestas para explicar de algulla rnanera las caracterlsticas de cada especial-dad. Asi, Jose Villilgr.lll (Teorfa de 1<1 <Jrquitectur<l), consider6 que Ia labor del arquitectoera configurar los espacios que sirven de escenario il la vida, por otrc lado los di sen adores industriales seidentificaron con la vision de Marshall Mcluhan (£1 media E!S et mensajeJ con respecto a que las herrarnientas sonextensiones del hombre. Es innegable que cada una de estas visionesss -4ln mayor 0 mellor grado--- un acierto, sin embargo, a Ia Iuz de 105 carnbios recientes, es posible e incluso necssario, propaner orro punto de vista.

Considerar a 1<1 arquitectura tan s610 como un escenario, deja de Iado su imponante presencia en nuestra vida como elemenlo activo, que rnodifica, conforms y define rnuchas de nuestras ilel ividades y Iorrnas de ser, La arqultectura, mils que un esceuario, es uno de los actores en nuestra vida.

PDr nirc lado, actualrnente resulta diricil entender como extc'nsi6n del hombre a un apararo de fax, a una calculadora elect ronica 0 a un reproductor de CD en una cornputadora.

Si intentarnus apl icar estas visiones a otras esferas de la actividad provectual Ia situacion no mejora: es facil considerar a la l"(lPd como una extension de nuestro cuerpo, pero ique sucede con la lela de una conina] 0 can Iii que aplicarnos como tapicerla en una 5i I'la json exiensiones] De la rnisma manera, considerar esas telas tan solo como esr.enaries, dejil de lade su lrnpcrtancia en lanto que actores reales en nuestras arti vidades,

Pur 10 que .. e refiere al diseFio grafico result", dilleil ver iI una logomarca como extension del hombre (ell todo 1:<150 es exten~l(m de una ernpresa) U d un cartel (aunque a veces sea

usado como decoracion Y por tanto se acerque a Iii vision de escenario) Y lque decir del disefio de una revistai ies una extensi6n 0 tan solo un escenario? el case sa vuelve mas complejo si pensamosen el diserio de una home page en Internet. Ante estas preguntas, proponemos que eli disefio es en real idad un elemento de rnediacicn del ser humane, can su cullura y (on el ambiente.

Los OB!ETOS COMO MEDIACION

En prirnera rnstancia esimportante resaltar que la cunfiguracion de la forma sigue sierido E'I resuhado concreto de Ia labor del disenador, Esle aspecto no se cuestiona, Ia intenci6n es enriquecer esta vision rnarcando elsf.'Mido de esas tormas. La definicion propuesta par Tomas Maldonado consideraba a la configuracion formal como un fin en sl rnisma. Actualmente nos darnos cuenta de la irnportancia que tiene mencionar para. que sirven esas form as. Per otro lade, al destacar los aspectos producrivos con respecto a. los objetos, dejaba fuera p rocesos de con flgu raci on artesanal es y a las 01 ras man i-

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Iestaciones del diseno, lacilhando 1"1 camino hacia la especlallzacion y par 10 tanto irnponiendola necesidad de elaborar teorias espectficas. De hecho, ccnstanternente leernos en revistas sobre la necesidad de estructurar una teoria del diseno grMico, 0 bien del disetioindustrial,

C~RY R. CHOW. AVUDA P"R~ oecos, I"'IEGRANDO DNERSM fUN ClONES AUXlll~[lM

Si enteridemos quelas Iorrnas no son un fin en s1 rnisrnas, sino rnediaciones, Sf' abre un enorme campo de posibilidades, (Dn respecto a lil arquitectura, es clare que la configuracion de espacios 1"5 ma5 un medio que un escenarlo, Y actua junto conel ser humane para desarrollar innumerable, actividades y pol 1<1 protegerse de las posi bles .i nGI emenci '15 del cl ima Asl, 1"1 diserio industria] puede ser entendido como la proyecla.ciill1 de objetos pO'lJil ITI~Jiar con 1"1 arnbiente. Es 1"1 caso de una herramienta 0 de una cornputadora,

El tapiz de una silla es clararnente una rnediacicn entre '1'1 silla y 1"1 usua rio. Una cortina, a I tam izar la luz yla temperatura, es una rnediacion con 1"1 ambienle. EI caso dela ropa es identico, EI disel'io grafico tarnbien se beneficia de esta posicion, pues enc<!jil filcilmenlp. dfmlro de los medics de com unicacion y por 10 tanto 1"1 asperto de mediaci6n Ie e~ cercano.

De la misrna rnanera podernos pen'iar en las otras especlalidades del diseno,

A iodos los p.jemplos anieriores podernos afiadir 1"1 asperto cultural, pues los objetos no 5610 desempeFian un trahajo can respecJa 031 arnbiente. Su presencia impone una dimension cultural, las m~, de las veces de Indole cornurucativa y pOI' In

tanto de caracter signico. As! que, 1'1 rnediacion de los objeLos debe ser entendida en arnbas dimensiones: cultural y arnbi enta I ..

Es facil ver como, desde esta perspecriva, es posib]e eng lobar los principios te6ricos de las distinlas discipllnas de la con f - guracion dentro de una sola teorla, laS" especialidades se darlan en Ia practica, sin <'mbargQ, lill, parece que incluso en este aspecio, las barreras tienden a desaparec.er.

Actualrnente un diseriador genera funnas can auxilio de una cornpuladora. AI final del proceso, envia un disquete y su eliserio es reproducido. Este pmceso puede aplicarse tanto al diserio grMir:o, como al industrial y al texlil, En 1"1 case de la arqultectura, el disquete es enviado para la pruduccion delos planes (J dibuios teen icos que se requieran (este aspecto lambien puede ser cornun a las otras "especialidades"] y despues es producido conforme a esas especificaciones. En este pmceso, Iii diferencia esta en los conocimienlos especlficos sabre software y cada vez es mas [ter.uen I e en con Ira r disefiadores que Sf' mueven filcilmenle en eutoced, lreehend, pagemaker, 0 en cualquier otro software.

[ada dia es mas clam quela importancia del disenn radir:a en su proceso mental, para irnaginar y configurar objeto« que sirvan C0l110 rnediadores del ser hurnano can su cuhura y su arnbiente,

HUMANtZAR SOlUCtONES TECNtCAS PARA INCREMENlAR LA CAUDAD DE VIDA

En el, rrabajo iruerdisciplinarlo es irnportante ,811-.1'11' aquellos aspectos que I as diversas di 5cipl i nas reun i das pueden aporta r, Para el caso del diseno es clare que 1"1 elemento de Illily(]r Imponancla se encuentra en 1'1 hurnanizacion de las solur.iones lecnicas.

Exi,te una vieja discusion sobre si b necesario estahlecer especialidades dentro de las disciplinas del diseno, asl para 1"1 disefio inrlusl rial se ha pensado en disefio de rnobiliarin, de electrodomesticos, de herrarnientas, eir.. En eI campo del gri'lfico se han propuesto especialidades como ilustracion, edilorial, etc. Para utros campos se han r-labnrado propuestas sim i lares. Va hernns meru.iunario elm'J) estas especialldades rarecen desaparecor 1,0(0 a poco, jllle, las lruriteras SOil cildd vez m enos defin ida s. Loi mportante. porl 0 tanto, no es de-fin i r los limite" sino 1"1 corazon mlsrno de la Pl'OfEsion.

Es clare, a partir del gran peso qu,e se da a ciertas materia, en el curriculum do cstudios de los disenadores, Llue nuestro corazon se enr:uen'tr<1 p;.n iii slnlesis formal, debido d !Jue e'l d isenador es I a persona enca I·g.'! da de ·i III r·griJr cn l a 101'111(1 concepros I.·equerilllieillos y lim i[;lcinnf's desde riistintr» Angulos: coste, segmenios de rnercado, lecnnlng!as "

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DOUGLAS CLARKSON. ARI C£NTfIt C LEGE OF DESIGN.

emplear, eficlencia esnerada, etc. La jerarqula relative entre estes factores cambia conlorrne a I. problema que se este solucionando.

EI propcsiro de la sintesis formal es la hum nizacion. En su sentido mas restrict iva se ent.iende por humanlzacion la adaptacion de las Iorrnas a las caracterlsticas c ruropometric s y ergon6micas del usuario. En su entido mas amplio se entiende la humanizaci6n de las [orrnas para adecuarlas a las expectativas y deseos tanto psicol6gicos como cuituraJes de los usuaries. En cualquiera de los dos extremes, el objetivo central es acercar las formas a la condicion humans.

Esta hurnanizacion, a su vez, tiene por objetivo elevar la calldad de vida. Este es un elemento que surge can mayor fuerza cada di , ante el desencanlo producido par el desarrollo y consume despues de la segunda guerra rnundial, cuando tan stJlo se perseguia "Ia satisfacci6n de necesidades". Muchas de esa, necesi ades rueron satisfec.has, perc a un gran coste. Es df' aqul que surge el inleres en la cal idad de vida.

Hevar los niveles de lit calidad de vida no solo se reliere a I ener me] ores objetos (mas f unciona les, du radems,a un costa accesible, etc.), tarnbien se relacrona di rectarnenie con 10, valores de la sociedad y en este sentido el diserin tiene una gl'an r ponsabilidad.

Allll {allan investiga ione para d .Ienninar los rnodos n ue la cultura mal rial define estilos de vida y promueve valores, sin embargo no hity duda de que este fenomenc acontece cotidianarnenle. Ante I crisis que Sf' presenta al inicio del

sigln XXI, el rescale de valores, par 51 s610, noes un objetivo suflcienternente dfinido, pues algunos deben ser rescatados y otros desechados. Otros mas deben ser reformuiados. Cualquiera que sea el caso, el diserio es un elemento poderoso para prom over algunos de esos valor s y I diseriador no puede huir de esa responsabilidad,

Para. enfrentarse a esa problernatir.a, es clare que el disenador debe tener una actitud humanlstica ante el conocimiento. POI' actitud humanistica queremos decir:

Ampl ie. Si bien e] conoc im i ento un iversa I, como se bu scabs en el Renacim ienlo, actualrnente es inalcanzable, el dlsenador debe tener una vision amplia sabre los acontecimientos politicos, sociales y econornicos. Sin llegar a ser un especialista, debe entender el camino qu' esta sigui ndo la region 0 pais donde se encuentra y la relaci6n de esle can el contexte i nternac lanai.

Sol ida ria. Imp I i ca la responsabi I i ria d de cornpa rt i I' con la sociedad su futuro y de procurar, can una visi6n critica, alcanzar aquellos objetivos planteados par la sociedad en su conjunto, responsabilizandose de los resultados de su aciuacion. Etice. Implica la responsaoilidad ante clientes, usuaries y la soci dad en su conjunto, de las Iorrnas que e generan, Esta responsabilidad debe basarse en valores universal stales como 1'1 toleran ia, el respeto y en general los derechos humanos.

A. SERUlNSI\-Y, D. DELULLIS Y P. VON MAYrJ[LI. U:;,MPUTMlORA PORTA TIL.

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OCULT A EN El MU RO.

Resom iendo los argumentos an teri ares, podernos decir que la hurnanizacion no es una vision rnorali 1(.1 del tiro de 10. principios sustentados pOl' Adolf l.oos, tampoco es tan 5610 una obligaci6n que busca adecuar el diseno a las regia, de comportamiento social, para no hacer dana a 011'05. Ademas de esto, la hurnanizacion implica poner los valores hurnanos por encima de los objetivos (econornicos, teenologicos, etc.) del producio.

PROMOVER LA SUSTENTABILIDAD DE LA CIVllIZACION

EN TERMINOS DE RESPETAR Y CONSERVAR L AMBIENTE V SUS RECURSOS.

Para muchas personas, el deterioro de nuestro arnbiente es uno de los factores que actualrnente pone en peligro la sobrevivencia del genero humane 0 de la civilizaci6n como haste ahara I hernos conocido. Muhos de los llamados a generar una onciencia en ste sentido se basan en estudios reconocidos y no son s610 expresiones de personas larmistas, por el contrario, la dimension d I problema es presentada par cienrlficos e intelectuales de alto presllgio y reconocimiento. EI electo invernadero. la disrninvcion de la eapa de ozono, los cambios clirnatologicos, la contarninacion del aire en las grandes ciudades, de los mares en nuestros literates y la ext inci6n de especies anirnales, son Ian s610 algunas de las rnanifestaciones de la problernatica ambiental.

Mas aWi de vision s {alalislas 0 apocallpticas, debernos considerar s riam rite rnuchos de los problemas rnbientales, pues los disefiadnres al seleccionar materiales 0 proponer procesos de fabricaci6n, tenernos un considerable influencia en este proceso, si bien es clare que el esfu rzo debe ser de la humanidad en su conjunto.

El concepto de Desarrollo Susreruable de Produclos (OSF') ha surgido recienternente y es distinto de las ideas de Leo-Design y de "Diserio para el arnhi nte", De acuerdo con la defini'i{m adoptada por la Organizaei6n d las Naciones Unidas." el concepto d desarrollo sustentablc es: "EI desarrollo que satisface las necesidades del presente, sin cornprorneter la capacidad de las genera iones futuras para satisfacer sus propias necesidades",

Asimismo, dentro del marco adoptado pm la ONU, se presentan ires concertos claves para la sustentabilidad:

• EI concerto de necesidades, en esperial las (~5 nciales para los que rnenos tienen y d las cuales se les debe dar prioridad maxima.

• Las I imilaciones impueslas par el estariu actual de la lecnologia y LIe las organize eiol1PS soclalas, en relaci6n

con Ii'! capacid d del arnbiente pill'il satisf cer las necesidades a tU<11 s y fulura5.

• EI modo como consurnimos, pues el COnSlJI1l0 1"5 uno de 10> principales motores rar rlinarnizar la produccion y pm 10 tanto el usa de recursos y milt riales, Tamblen es importante estudiar las repercusiones posteriores al consumo, 0 sea, 1"1 desecho de productos, em balaj es, el dil era,

De esta manera, el concepto de desarrollo sustentable de 111'0- ductos considera la intensidad y la optirnacion de los recursos utllizados para el diserio d productos, mientras desarrolla conceptos de productos dentro de sistemas, que proveen un servicio o funci6n que salist ce necesidades hurnanas, POI' lanto e~ notable que este cone pta no se oellpa tan 5610 de la rericlabilidad 0 de I 1I1ilizaci6n de materiales ecologicamente apropiades, pues pFof1one una vision sistemlca para Iii solucion rie necesidades, alejandose del traiamienlo de objetos individuales. Evidenternerue blil vision impl ica un carnbio radical en nuesrra manera de entender y actual' en el C<llllpO riel dis no d productos, Podemos rnencionar algunos ejemplos:

• POI' un lado existe la necesidad de desarrollar una arritud y un pensamiento sisternico .

• En el caso d la problemauca arnbiental, debe r flejarse la Ian mencionada globalizaci6n, que normaimenle es considerada unicarnerue desde 121 perspective curnercial. La pmhlarnatlca arnbiental, si bien puede sentirse con mayor Iuerza en alguna regi6n geogrMica, en realidarl es mundial.

7 Maalke Jansen, Influences Upon SIJ.~lalnab/e Produa Developmem in the Developing World, UniteJ Nations Fnvironmenl Programme. Working GrOIJp on Sustainable Product Development (UNfP·WG-WP). Amsterdam, 1995, p, 1

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• Entre 10, aspectos importantes se deben considerar los dis. tintos aspectos del consume, pues este 1"5 uno de los eslabones principales en esta problernatica.

• Muy probablemerue las cuestiones arnbientales obliguen a revisar nuestro; conceptos de necesidad, satisfactor y calidad de vida.

• EI proceso de diserio deberA abarcar no 5010105 aspectos tradicionales del briefing 0 definicion del problema especifico, sino que 51" extendera a conternplar el ciclo de vida completo de un producto, desde 105 reCLlrSOS para su fahricacion, hasta su desecho, recicla.je 0 reutillzacicn.

Estes criteria; nos Ilevan a pensar que la problematica ambiental sera, sin duda, uno de los factores mas fuertes en la configuraci6n de los paradigmas del disefio en 1"1 futuro.

Sal UCI6N .lNTERD.lSCl PllNARlA

Este aspecto e.s una conclusion evidante ante 10 que hemos expuesto, La complejidad de los problemas dernandala acci6n simuhanea de diversos especialistas, La. cantidad de personas involucradas dependera de cad .. problema especlfico.

La lnterdiscipllna dernanda nuevo, rnetodos de trabajo, que por cierto deberan ser distlntos de los rnetodoslineares planteados en el pasado, pero sabre todo dernanda una conciencia clara de ID que cada discipl ina puede y debe aportar Parece un j uego de palabras, pem la interdisclplina implica, en primer'! instanciala existencia de disciplinas. Esta afirmaclon irnplica que debemos hacer un esfuerzo por desarrollar una leo ria sol ida del diserio,

rues este es un prerrequisito

pal"<I formar una disciplina.

FROG D E5IGN. Raol CON CELD4S Y BATE RIM SOU,R ES.

De (rente a los fapidos carnbios que 51" estan dando,la magnitud de los problemas y su riovedad, la teorta del diserio debera concentrarse en su centro, no en sus limile" y explicar ese centro desde diversas disclplinas. Debera :inclu:ir no s610 105 aspectos relatives al rnanejo y desarrollo de formas, sino cornprender Ios de.cl05 deestas en la cuhura y nuestro ambiente.

Esta descripcion sobre los aspectos en que se basa nuestra propuasta par" definirlos objetivos y modos de enfocar el disefio es tan solo uninicio. Falta rnucho par desarrollar. Cada uno de los aspectos rnencionados debe ·ear pie a un desarrollo desde la teoria, Este es un camino qlle ya sa ha iniciado, sin embargo es necesario insistir en 1<1 necesidad de continuar esta labor.

La reflexion constante, tanto en la labor profesional como enlas aulas (donde esla deberfa ser una actitud perrnanerue}, dehera buscar [DIU> de expresion, que n05 permitan celebrar nuestros lagro, y planrear nuesiras inquietudes, para poder construir en cornun la vision que la sociedad requiere del diserio.

Ell Hrr Ml~. E51 ~ U Cl U RA P~RA Re[ 01 E5, R EALiZilDA ,N CAR TON

COR RUGA D 0, PA RAP Af'V~ US.

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