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Investigación Cuantitativa de seguimiento: paneles

Investigación Cuantitativa de seguimiento: paneles

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TEMARIO

:
PANEL

Técnicas de Investigación: clase 4 Tema: PANEL
técnica series de tiempo grupo de participantes recurrente

CARACTERÌSTICAS

MAYOR PLANEAMIENTO ADIESTRAMIENTO DESPERTAR EL INTERÈS RECLUTAMIENTO

PARTICIPACIÒN MOTIVACIÒN

¿Cuándo justifica su utilización?

1. 2.
3.

* * *

Hacer seguimientos y elaborar series de tiempo Obtener información rápida y confiable Medir variables estacionales durante un período largo

EJEMPLOS:

− − − −

medir la evolución de la opinión pública audiencias de televisión desempeño y tendencias de consumidores efectividad de campañas publicitarias

RAPIDEZ DE RESPUESTAS
Paneles de Opinión

MEDIR DEMANDAS ESTACIONALES Paneles de Consumidores

ENCUESTA VERSUS PANEL ENCUESTA Investigaciones de tipo concluyente Útil en seguimiento de variables independientes Propia para estudios descriptivos: 1. Perfiles, características geográficas, demográficas, socioeconómicas, sicogeográficas. 2. Conocimiento de la eficiencia del plan de marketing, (precios, distribución). 3. Pronósticos. PANEL Investigaciones de monitoreo y desempeño Útil en el segumiento de variables dependientes Propia en los estudios de desempeño: 1. Eficacia del plan de ventas, participaciones, consumos y percepciones, 2. El potencial de mercados, análisis de ventas y distribución. 3. Análisis de situación: tendencias, competencia y demanda,

Practicante Beatriz Olmos

Profesorado en Ciencias Económicas Facultad de Ciencias Económicas (U.N.C.)

Técnicas de Investigación: clase 4
TIPOS DE PANEL RECURRENTE:

elaboran réplicas periódicas de un mismo tipo de información. se registran eventos simultáneamente con su ocurrencia

Panel Coincidental:

Paneles de Consumidores: demanda de productos de consumo final Paneles de Sintonía: seguimiento de sintonía de medios de comunicación

Panel Recordación: recolecta información un tiempo después de ocurridos los acontecimientos Panel Opinión: rastrean opiniones. No realizan consultas. Paneles de expertos: participación comprometida de un grupo de analistas Paneles de opinión pública: evalúan actitudes y conductas del público, Panel de Observación o de Auditoría: se consultan entidades comerciales y hogares Auditorías de detallistas: consumo de artículos finales Paneles de distribuidores: mayoristas Paneles de productores: conocer la oferta nacional Audotorías de consumidores: auditorias de hogares PANEL ÓMNIBUS:

las mediciones se hacen sobre variables diferentes, cada vez que se hacen,

PROCESO DE UN PANEL
DISEÑO: disponiblidad del marco apropiado de la población en estudio, elaboración del formulario, definición del procedimiento de muestreo, determinación del tamaño de la muestra. RECLUTAMIENTO: lograr la participación con un máximo de compromiso y un mínimo de rechazos. ADMINISTRACIÓN Y RENOVACIÓN: estrategias para lograr la participación activo y confiable, renovar la muestra, administrar la recolección de los formularios. VENTAJAS: La información es más confiable. Si bien es muy costosa suele tener patrocinadores En productos estacionales es vitual su uso, DESVENTAJAS: Pérdida de representatividad cuando se vuelve obsoleto Los panelistas despiertan creencias que afectan la calidad. La administración es compleja Pierde importancia en el tiempo si solo se acumulan grandas bases de datos, sin analizarlas,

Practicante Beatriz Olmos

Profesorado en Ciencias Económicas Facultad de Ciencias Económicas (U.N.C.)

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