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Descripción: La propuesta de identidad corporativa visual es la integración
de un logotipo (correspondiente all nombre de la empresa) y un emblema
abstracto (puesto que emplea la letra inicial –F Bold Itálica mayúscula de la
fuenta Helvética Neue – del nombre FEDECAMARAS, la cual es manipulada
en cuanto a rotación y repetición de la misma para generarlo). La F se rota en
un angulo de 180° con respecto a su dirección original, se desplaza y enlaza
con la F original sin tocarse, teniendo una distancia proporcional tomada
desde el grosor de la transversal de la letra. Posteriormente se duplica y se
traslada la figura generada por las dos F enlazadas, hacia el cuadrante
superior izquierdo, provocando un enlace entre las 4F y formando así el
emblema.
El color empleado es el Panteon 276 C, una tonalidad semejante al color
previamente empleado en el logotipo, pues así se mantiene en cierta forma la
tradición. Su CMYK es: C=100, M=100, Y=0, K=58.
La fuente empleada para generar el logotipo con la palabra FEDECAMARAS
es Helvética Neue, aplicando Bold Italic enla palabra “FEDE”, y UltraLight
Italic en la palabra “CAMARAS”.
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Justificación: El hecho de utilizar itálica es para darle movimiento y
dinamismo a la identidad, para así dar la impresión de avance. El
constraste en el logotipo entre Hélvetica Bold Italic y UltraLight Italic es
para darle estilización y el sentido de variedad que existe entre las
distintas organizaciones que integran FEDECAMARAS.
En el emblema, la interacción entre la letra F (Helvética Neue Bold Italic)
al se duplicada y rotada en ángulo d 180°, genera diversos conceptos:
asemejan tanto manos como herraminetas, engranajes y cadenas,
demostrando la característica de producción, trabajo, unión, enlace,
integración e igualdad que caracteriza a la institución y las cám,aras y
asociaciones del país.
La identidad visual corporativa resultante sugiere dinamismo,
modernidad, tradici{on y transcendencia, es fácil identificación y
representa la libertad de integración y trabajop entre sus componentes.