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HISTORIA DE LAS IDEAS Y DE LAS ESTRATEGIAS

sociologia y politic a

traduccion, notas y aportaciones bibliograficas GILLES MUL TIGNER

LA COMUNICACION-MUNDO

Historia de las ideas y de las estrategias

por ·ARMAND MATfELART

siglo xxi editores, s.a, de c.v.

CERRO DEL AGUA 248. DELEGACION COYOAcAN. 04310. MEXICO. O.F.

siglo xxi editores argentina, s.a.

TUCUMAN 1621.7 N. C10SOAAG. BUENOS AIRES. ARGENTINA

portada de ivonne murillo

primera edicien en espanol, 1996 segunda edicion en espaftol, 2003 © siglo xxi editores, s.a, de c.v, isbn 968-23-20 16-x

primera edicion en frances, 1992 © editions la decouverte, paris

titulo original: la communication-monde, htstoire des idee. et des strategies

derechos reservados conforme a la ley

impreso y hecho en mexico/printed and made in mexico

iNDICE

PROLOGO A LA EmelON ESPANOLA por ENRIQLTE BUSTAMANTE 13

PROLOGO A LAEDlCl6N 'FRANCESA: E1. TRL-\NGULO m: LA COMUNIC.-\CION

PRIMERA PARTE LA GUERRA

1. L\ APARICION DE LAS REDES TECNIC\S

EI dominic del t.:~I'i\cio, 2;:'; £1 espectro del Cabinet" flegw, 2~; La vang-uardia telcgraflca, 30; EI PenH)' P05t, 32; L, coa del hilo, 36; Pruueros g-eneros de la cultura de masas. 40; Crear el acontecimiento, 0 los comienzos de la lcvunda, <14.; EI caballo de hicr: 0, 46; EI crou.uuctro, ::'1; Numeros, objctivos y perfiles, 53; MetMura. del prugrt""'. 55

2, LA ERA DE 1~\S MULfiTUDES

La pl'omes" de un nuevo mundo moral, 62; La asociacion universal, liS; EI organismo social, 67; EI espacio de "ida, 70; (La mnsa contra I" comunidad>, 73; FJ tcmor a las multitudes, 75; Inn-rnaooualizuciou de los intercambios y de los conceptos, 78; EI dinero C01ll0 mcclio de comunicacion. 83; EI servicio p{lblico: una altern.uiva al j'.lcohjnismu, 85; La represeutacion del pueblo. 87

3. LA GISnON INVISIBLE DE L\ GRAN <;OCIEDAD

La primera gucrr,l niuudial: el b.nuismo de f""go, 'J I; J-:I "J<'rci(o v Ius mcdiox, \H; La infoi "'<lCi(,11 en cl n(ado de sino, 97; L, dl',,,,,)vilil.a('il>l1. 10 I; E! zocalo tit' I" 1111""" POll'llCi;,. lIH; En las fucmes de la sociologia cmpirica, 107; La ,;"b('iol1 de las ruulurudes, 111; L" ncccsidades del tordismo, 114; LI cOJllunicaci6n (UnIU ,>allda de la crisi», 117; COIII'-" el sind rome marciano, I~l

4, EL CI tOQUE DE LAS IDEOLOcL\S

I uternacioualizacion de las ondas, 127; Una \';,ion geopolltica del frente itieol('gi(O, 1~0; La guellil psicull)gica, I:B; EI Estado de sql'"ridad 11<1C;Ollal, 135; Contlicros de pc" 1<'1" entre disciplinas, 139; C()"lUJliwcion

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illtemaciolwl: un discurso de cornbate, 142; La carrera cspacial, 146; Reconvcrsiou civil, 149; Candidos en el txtm;jeIQ, 151

5_ L-\ ESCUELA DE LA ASTUCIA

Accion indirecta, 150\; La guerra ('0 la multiturl, 157: EI cnemigo interior, 160; La ciencia de la contrainsuigcucla, 164; La (ksinfr.l1'rn~cion en el banquillo, 168; Desinformatsia. 172; EI Golro: (una gllf'na pOSIllOdem"?,176

SEGUNDA PARTE EL PROGRESO

6_ DEL PROGRESO A LA COMUNICACION: LAS MET AMORFOSlS CONCEPTUALES

Laa/deagloba/, 185; EI c~isol anarquista, 187; Un porvenir radiante, 190; EI mito cientista, 192rLa diJdlld global, 1%; La otra cara de la moneda, 199; Por la criba de la balanza de pagos, 201; EI cerebra de! planeta, 20.5; Sociedades vulnerables, 209; EI aborto del universalisrno comuuista, 211

7. LA REVOLUCJON DE LAS ESPERA.NZAS CRECIENTES

Contra el fatal ismo: la ruodcrnizacion, 214; Manifl£sto 710 cuI/11m ista, 219; Los nuevos construcrores de la nad6n, 222; Yugular la explosion dernografica, 226; El laboratorio campesino, 229; La releeducacion: la panacea, 232; Gestores lIigh Tech, 235; EI ocaso de un modele, 237

8. L\' REGLAMENTACION INTERNACIONAL DE LOS FLUJOS:

AUTOPSIA DE UNA DOBLE COLISION FRONTAL

El ptincipio de no injerencia, 240; La pedagogfa a costa del entretenimiento, 243; Nuevos focos criticos, 246; La historia a la francesa, 249; Media Imperialism: un concepto reduccionista, 254.; E1 nueeo onien: dialogo de sordos, 257; La Iii Ita de credibilidad rnoral, 261; Hacia el libre cambio,263

TERCERA PARTE LACULTURA

9. EL RITUAL DEL ESTADO

La desconfianza ilustrada, 269; EI Lcviatan, 272; En la cabecera de I" cultura, 27':'; lntcrdependcncia: la muda diplomatica, 277; Com un idades ilocalizables, 279; Dos concepciones de la pohtica, 282; Las ambigiiedadcs de la in\'estigacion funcional, 285; Crisis del Estado federador, 288

iNDICI'

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fNDlCE

10. EL INFLUJO DE L\ GEOECONOMfA: LA BUSQUEDA DE LA CULTURA GLOBAL

La guerra econornica, 292; Lo global: un modo de gesrion, 295; La ameba, 298; S610 coproductores, 300; Oferta ala carta/ oferta estandar, 303; Exclusiones, 305; £1 auge de japon, 309

11. MEDIAC/ONES Y M EST/L'\JES: LA REVANCHA DE L,\S CULTUR.·\.s

Retorno al singular, 312; De la norteamericanizacion a las tradiciones nacionales, 313; Simples tecnicas, 316; EI horizonte gerencial, 317; eUna moderuidad alternativa>, 321; N uevos vlnculos (on la sociedad civil, 325; Placeres solitarios, 329; Tacticas, 333

12, CONCLUSI6N: EL£NIGMA

APENDICE: REFERENCIAS CRONOL6GICAS

fNDlCE DE NOMBRES

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PR6LOGO A LA EDlCl6N ESPANOLA

Las introducciones, los prologos, las presentaciones de un autor por otro cornponen una diversa pero Iimitada casuisuca. En algunos casos se trata de avatar can la fama a la veterania la obra de un autor meuos conocido, 10 que resultarfa paradoiico frente a la prolongada y notoria produccion intelectual de Armand Mauelart, cuyas primeras y ya famosas obras tuve la suerte de leer cuando yo era un profesional de la comunicacion y apen3s un investigador aficionado en este campo.

De forma mas modesta, se busca en otras ocasiones acercar un pensamiento a una investigacion al contexte, la experiencia y la cultura de unos lectores a quicnes una traduccion ha hecho esa obra algo mas accesible. Y aunque la capacidad de expresion y la vision universalista de Mattelart no exijan intermediaries, esc fue mi objetivo en dos ocasioncs anteriores en que tuvc ocasion de preseniar sus obras, Quizis reforzado par la conviccion, tras conocerle personalmente en 1979 ell el Congreso de Comunicaciou y Cultura de Hurgos, de la singularidad y la trascendencia de su trabajo,

Asi, en la version espanola de ,La culture, contra La de mocracial, investigacion en la que tuve la ocasion de colaborar des de Espana, me esforce pOI' resaltar las contradicciones de la polftica y la industria audiovisual espanola en su desarrollo y sus interrelaciones con America Latina, que los autores (el propio Armand junto a Michele Mattelart y Xavier Delcourt) hahfan analizado esplendidameute en terminos internacionales, Despues, en la presentacion de Pensar sobre los medias interne destacar la proximidad y vigen cia de la reflexion de Armand y Michele Mattelart sobre la realidad y la investigaci6n comunicativa espanola, ademas de ayudar a situar esc libra en eJ marco general de la arnplia obi-a de sus auiores, incluso con un ancxo bibliogrrifico detallado qllt'. generoS<lmCnle para un cntorno competitivo, la editorial tuvo la defereucia de aceptar.

Tales valores afiadidos de una presentacion habitual no son siquiera necesarios en este caso, ya que La comunicacum-mundo plaruea una problematica de indudable y evidente repercusion en Espana -pesc a su general ignorancia en la investigaci6n y el debate de nuestro pafs-. Y porqlle, en consonancia con la ternatica desarrollada, el autor

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PR6LOGO A LA EDICI6N ESPANOLA

ha adoptado una vision internacional, sin anclaje ni ejemplificaciones preferences en ningun pais.

En estas circunstancias, y ante el ofrecimicnto de Armand Mattelart para presentar por tel-cera vez una obra suya en version espanola, he preferido situarme en la perspectiva de un lector, prolongado, atento y fiel, de su obra. Quizas simplemente para testimonial' -al margen de una amistad personal de la que me honro-Ia adelantada influencia de su pensarniento y su evolucion, en paralelo a las transforrnaciones de la realidad, sobre multiples generaciones de lectores apasionados, de profesionales e investigadores en comunicaci6n. y con la esperanza, desde luego, de facilitar el camino a los Icctores que se acerqucn a esta version espanola.

Los objetivos directos quedan explicitados sin lugar a dudas en el libro: el analisis de la evolucion historica de la cornunicacion internadonal -0 de la internacionalizaci6n de la cornunicacion, si se prefiere- de sus reaIidades, sus teriuinos y conceptos, sus teorfas y sus apliaciones ... Una genealogfa que Mattelart ha emprendido desde hace tiempo como ejercido indispensable para iluminar la realidad actual y que sistematiza, por vez primera en esta obra, en 10 que a una comunicaci6n mundializada se refiere.

La primera virtud de ese esfuerzo queda de manifiesto rapidamente para cualquier Iector avis ado. Es la relativizacion, la ruptura misrna de grandes mitificaciones que circulan todavia como moneda corriente en nucstras sociedades. Como la promesa de revolucion social encarnada en cada innovacion tecnologica en comunicaci6n, en cada expansion 0 mejora de las redes de comunicacion. Un ingenuo espejismo que he encontrado en casos contados en mis alumnos mas ilusos, pero que florece curiosamente en el entorno del poder. Como en ese Ministro de Cornunicaciones que, no hace muchos anos y para mi estupor, me confesaba su feliz y entusiasta descubrimiento de las ideas de Toffler.

o como eI difusionismo, la falsa promesa de desarrollo por la simple multiplicacion de las tecnologias y los medics que Manelart sinia historicamente en el timo a escala internacional, con la ONV como aval, de los teoricos de la segunda generacion academicista estadunidense. Y que sin embargo, todavla hoy, continua Iloreciendo en distintas versiones como componente escncial de la modernidad.

La labor de Mattelart en este anallsis es extraordinariamente precisa y util. Porque sabiamos, por ejernplo, que la mayoria de las tecnologias de comunicacion, nuevas y clasicas, estan vinculadas en su

PR6LOGO A LA EDTCI6N ESPANOLA

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origen y su desarrollo a la guerra, para pasar solo despues a aplicaciones civiles. Pero los criiicos solian conc1uir de este hecho la perversidad intrfnseca de las nuevas tecnologfas de la informacion, mientras los integrados dedudan simetricamente la extraordinaria utilidad de los ejercitos en su mision de generar spin oJJs para el desarrollo civil. El autor, en cambio, no deja lugar a dudas: la comunicacion y su tecnologla, los medios -y su investigacion- se desarrollan al servicio del poder, militar y civil, perfcctamente imbricados y solidarios entre sf, capaces de poner a su servicio a unas cieneias sociales domesticadas, administratiuas, que aprovcehan las guerras exteriores, coloniales e internas, como laboratorios de tamafio natural.

La historia de la cornunicacion y de la informacion es aSI, al mismo tiempo, la de la incomunicacion y la desinforrnacion, la de la propaganda y la ccnsura, como Ia victoria del libre jlujo de La informacion es tambien el triunfo del control que la invasion de Granada ° la guerra del Golfo no haec mas que poner en evidencia. Todo un formidable mentis, en suma, a cualquier concepcion lineal y progresiva del mundo, pero tambien un recordatorio del caracter social, dependiente de la comunieaci6n rnasiva y, como no, de su investigacion,

(De que dependencias estamos hablando? La vision de Mauelart se caracteriza desde hace afios por rechazar las simplificaciones y el didactismo facil, por un enorme esfuerzo de restitucion de la complejidad, disciplinar e historica, de los procesos comunicativos. Y su respuesla en esta obra no podia dejar de ser tan clara como compleja: la cornunicacion es tambien cultura, y por esa via han de explicarse sus realidades cambiantes, encardinadas en la sociedad, que invalidan par tanto las recetas, las formulas, los catecismos.

Contempladas en eI conjunto de su obra, ademas, estas respuestas se hacen cada vez mas amplias. Porque cada libro de Mattelart constituye ciertamente, adernas de un texto autonomo can diseccion sistematica de un lema acotado, una pieza de una obra conjunta de altos vuelos intelectualcs. Una progresion acumulativa que no deja de integrar los cambios de la teoria, e incluso las autocriticas ante una realidad carnbiante y los enriquecimientos de una teoria critica a cuya construcion ha contribuido poderosamerue. En esa medida, los libros de Mattelart son, mucho mas alla de 10 logko en cualquier autor, la "historia de un itinerario personal" (Pensar sobre los medioss y hasta, en cierta medida, la historia de la evolucion de muchos de sus lectores.

Porque Matte1art no se lirnita a ampliar y desarrollar progresivamente una trabajada dinarnltacion del edificio ya ruinoso de Ia teorfa

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PR6LOGO A LA EDln6N ESPANOLA

funcionalista de la comunicacion, incluycndo sus ultimos epigonos como los descubrimientos del receptor celebrados pOl' un Elihu Katz. Sino que tambien ha venido desarrollando un implacable desmenuzamiento de las teorias criticas, incluyendo sus errores y obsolescencias frente a la realidad verificada,

En ese scutido, su analisis evolutivo del concepto de imperialismo de los medios, comunicativo 0 cultural, me parece paradigrnitico. Precisamente porque es capaz de distanciarse tanto del oportunista abandono de las modas como de la pureza nostalgica para concluir sus logros (huida del economidsmo) y sus fracasos (reduccionismo, incapacidad de reflejar una realidad carla vez mas compleja), partiendo de que los problemas que exigieron esa tcrminologia penllallecell y de que la economia sacrosanta de mercado sigue mostrando su incapacidad para solucionarlos.

En todo caso, La annunicacion-mundo, C0ll10 la mayor parte de las obras individuales 0 colcctivas de Armand Mauelart, esta lejos de ser un libro estricramerue catalogable en la seccion acadernica de cornunicaci6n. Porque su concepcion, radicalrnente no mediacentrica, conduce a una vision extremadarnente amplia de los problemas sociales contemporaneos, de sus causas y soluciones, con un alcance que puede definirse de poHticoy filosofico en sus mas amplias acepciones.

Hay asf en este libra una reflexion autenticamenre hurnanista de los grandes problemas de nuestro tiempo y una critica profunda de sus grandes mitos. De la tecnologia, como reto que exige respuestas globales e internacionales. De la empresa como nuevo centro de gestion de las relaciones sociales pero tam bien como territorio de confrontacion. Del intelectual como figura mayoritariamente escoracia hacia los medias y eI poder. Del nuevo orden mundial como escenario revisitado pOl' los mauiquefsmos, que no acabaron precisamente con la desaparicion de la disyuntiva Estez Oeste ...

Las conclusiones, las soluciones a este analisis tan cualitativo como fundamentado, tan alejado de sobreestimaciones como de infravaloraclones, no podian dejar de ser complejas, abiertas al enigma. Potencialidades multiples y cruzadas, fecundadas par modernidades alternativas, impulsadas pOl' reacciones comprobables del receptor, fomentadas po,r nuevas redes comunicativas y educativas ... Posibilidades iluminadas par una tcoria disidente, siempre marginada pero siempre presen· te y fructifera, que se vcria impulsada pOI' eI desarrollo de una historia critica de la comunicacion y pOl' una reflcxiou cpistcmologica que hoy se revelan como ampliamente insuficientes.

PR6LOGO A LA EDlC16N ESPANOLA

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Mattelart da ejemplo en esta seuda planteandose el mismo e\ interrogante sobre e1 lugar =historico, social, geopolitico- desde eI que habla eI investigador, Una pregunta especialmente lucida para un autor que, como el, ha com pan ida durante afios la historia de la investigacion en comunicacion en eI Sur (America Latina especialmente), para formal' parte despues de la punla de lanza de la reflexi6n crftica europea. Una muestra de claridad y honestidad pero tambien de rigor en un campo intelectual que ha de afrontar hoy sus limitaciones y condicionamientos aI tiempo que sus responsabilidades.

ENRIQUE BUSTAMANTE

PR6LOGO A LA EDlCI6N FRANCESA:

EL TRIANGULO DE LA COMUNICACl6N

Reconstituir la genealogfa del espacio comunicaci6n-mundo -concepto calcado de la nocion de economia-mundo de Fernand Braudel-, este es el cornetido de la presente obra. Se rrata, mediante un metodo cruzado, de analizar las rnodalidades de la irnplantaci6n de las tecnologias y de las redes que, desde el siglo XIX, no han dejado de repudiar las fronteras de los Estados-naciones y, a la vez, de poner de manifiesto los conceptos, las doctrinas, las ieorias y las conuoversias que han acompasado la construccion de un campo de observacion cienrffico cuyo objeto es la comunicacion internacional.

Esta historia de la comunicacion internacional y de sus representaciones es la historia de los laws que se han tejido entre la guerra, el progreso y la cultura, la trayectoria de sus sucesivos reajustes, de sus flujos y de sus reflujos.

La comunicaci6n, para 10 que sirve, en primer lugar, es para hacer la guerra. Pero, fuera del periodo de las hostilidades, que suscitan la abundancia de los analisis e incluso su alistamiento al servicio de los ejercitos, la guerra se ha constituido, tradicionalmente, en zona ciega del pensamiento acerca de la comunicacion. EI confinamiento de la noci6n de comunicaci6n en la industria del entretenirniento en tiempo de paz no es el ultimo en hacer inaudible eI discurso sobre la relaci6n comunicaci6n-guerra. Los manuales de guerra psicol6gica para usa de las fuerzas armadas dicen mas sobre el tema que la mayorfa de los textos en los que los futures profesionales de la comunicacion aprenden los rudimentos de su oficio.

Ahora bien, la guerra y su logica son componentes esenciales de la historia de la comunicacion internacional, de sus doctrinas y de sus teorias, as! como de los usos que de elias hayan podido hacerse. Esto se ha comprobado desde el alba del te1egrafo y de la fotografia. Y la jurisprudencia sentada con motivo de la guerra de Crimea, haec cerca de ciento cuarenta afios, a proposito de la puesta en imagen de la guelTa es la primera de una larga serie de dccisiones que desembocaron, en enero de 1991, en eJ control total de la informacion pOl' parte de las autoridades milirares. La primera experiencia mas iva de la que la

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PR6LOGO A LA EDICI6N FRA),;CESA

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teorfa de la cornunicacion ha extrafdo sus hipotesis acerca de la gestion de la opinion de las grandes multitudes es la primera guerra mundial, un conflicto total que ida afectando a mas y mas gente. Sera entonces cuando despegue la nocion de propaganda que, luego, con ocasion del segundo conflicto, se metamorfoseara en guerra psicol6gica. No sin antes haber transitado por la doctrina del partido nacional-socialista nazi y por eI agitprop del joven poder sovietico y del Komintern. Extremadamente simbolico es el hecho de que, en plena guerra fria, alii por los afios cincuenta, vea Ia luz en Estados Unidos el primer intento de construccion, al abrigo de Ia sociologfa empfrica, de una disciplina denominada comunicacion intemacional.

Durante mas de cuarcnta afios, a ambos lados del telon de acero, la logica maniquea de esta guerra no declarada entre el Este y el Oeste no s610 proporcionara un marco de referencia para una comunicacion internacional pensada en tcrminos de bloques, sino tambien una matriz industrial para el desarrollo de las alias tecnologias de comunicaci6n y de informacion, Hasta el dia en que 10 que se creia monolftico y establecido de una vez por todas en la historia ha enseiiado sus fisuras y sus contradicciones. Por su parte, las guerras coloniales contra los movirnientos de liberacion obligartin a los estados mayores de los ejcrcitos occidentales a romper con las doctrinas de la guena convenclonal y a elaborar estrategias de acci6n psim/vgica inspirandose en las practicas de sus adversaries. Sera necesaria la conmoci6n de la guerra del Golfo para recordar que la guerra psicol6gica y la desinforrnacion querida )' consentida distan mucho de haber desaparecido del paisaje audiovisual en la era de la ubicuidad de la comunicacion transfronteriza, y tambien cuanro se han modernizado los viejos metodos desde el final de las guerras del surcste asiritico, de tal modo que resulta cada vez mas fragil el fino tabique qlle serara a la informacion de la propaganda. Sin olvidar que la naturaleza misma de la guclTa ha cambiado profundamente,

La cornunicacion sirve para prolllover el progreso. Con el prodigioso auge de las tecnologias electrouicas e informaticas, la comunicacion se ha convertido, en los <in os ochenra, en el progreso, y la vanguardia de las rcdcs tecnicas de la sociedad de fa injarnmcion se ha crigido en el rasero del crecimivnto y de la democracia. A partir de los aries seteuta, la utopia del igualnarismo comunicacional ha inspirado a los inventores de los conceptos de aldea global, de sociedad tecnoironica y de Lantos otros que han acorupanado el progrcsivo deslizarnic-nto de Ia comunicacion-actividad sectorial hacia la cornuni-

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PR6LOGO A LA EDlCl6N FRANCESA

cacion-zocalo de la nueva sociedad. Pero, de forma un tanto paradojica, no ha sido en los grandes paises industriales donde se ha instalado el primer teatro de operaciones de las teorias de fa comunicacion-modernizacion-progreso, sino en las zonas inseguras del planeta: en los paises de 10 que se ha convenido en Hamar el tercer murulo, en el transcurso de los afios cincuenta y sesenta, La comunicaci6n-agente del carnbio social se ha ofrecido alii como salida para el subdesarrollo, aportando su contribucion a la racionalizacion de los comportamientos en eI ambito de la planificaci6n familiar, de los metodos agricolas y de la alfabetizaci6n. Hasta el dia en que la concepcion lineal del desarroIlo/progreso, inspirada en la historia industrial de Occidente, entre en crisis, abriendo un nuevo campo de debates acerca de las condiciones de una democracia internacional en los intercambios culturales y sciialando la aparicion de otros actores, de otras culturas, de otras historias, de otras formas de ver, distintos de los que Iueran consagrados por la experiencia hist6riea de los amos de la lecnologia.

EI obligarnos a zarandear los puntos de vista etnocenuicos no es, ciertamente, la menor de las virtudes de la historia de la comunlcaci6n intemacional. EI debate publico iniciado a comienzos de los anos sctenta se interrumpira en el dccenio siglliente, dejando en suspenso el tema de la gesuon internacional de la desigualdad del desarrollo. Un tcma al que cI dcrrumbarniento del socialismo y la nueva agenda de la integracion de las sociedades de Europa oriental y de la antigua Union Sovietica en Ia econonua y en el mcrcado-mundo no Ie serrin de ayuda para ser inc1uido de nuevo en el orden del db.

La comunicacion tambien es cultura, Ahora bien, pensar en la comunicacion bajo la influencia de la cultura no ha sido la principal preocupacion de las teorfas y de las estrategias de la cornunicacion intcmacional a 10 largo de su historia, debido a la existencia de desviaciones de signo tecnico y economico. La primacia de la cultura no alcanzaria su legitimacion hasta muy recientemente, en el transcurso de los afios ochenta, a medida que entraban en crisis los modelos centralizados de gestion cultural del Estado-naci6n-providencia. A medida que eJ mercado-mundo sc converua en un espacio de reglamentacion transnacional de las rebciones entre las naciones y los pueblos. A mcdida que sc Iormulaban los interrogantes criticos acerca de la seudouniversalidad de un modo de crecimieuto y de desarrollo incapaz de surninistrar a todos 10 que hahfa realizado para algunos. A rnedida que la idea de nacion resultaba problematica para numerosos pueblos. ~CIJItUl·a 0 culLuras? Esta cucsti6n, en 10 sucesivo, centrara

PR()LOGO A LA EDIC16N FRANCESA

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las apuestas contemporaneas en torno a la construccion del espaciomundo. Un espacio en eI que opel-an, a la vez, tanto las logicas desterritorializantes de la desreglamentaei6n y de Ia globalizaci6n de la economfa-mundo como el pmcesQ de reterritorializacion de los espacios singulares en el transeurso del eual cada comunidad intenta datun sentido a esta tencleneia prcdorninarue que las pmyecLa al encuentro de unioersales.

Pensar en la comunicacion a partir de 10 internacional se prcsenta hoy como esencial. EI eonocimiento y la coneiencia de 10 que acontece en el espacio-mundo en formaci6n son, en efecto, indispensables para combatir las multiples formas que reviste la exclusion del otro, aqui y en cualquier otra parte. Acceder a dar un rodeo pOl' est.a dimension de la realidacl es darse la posibilidad de desatascar el sempit erno debate sobre el papel de los medics en nuesuas sociedades democraticas, cl cual, a Iuerza de ensuuismarse ante el escaparate nacional y no tornar la distancia que conficre la historia, descmboca en un drculo vicioso: el que formula \a cucstion sicndo, ala vez,jllcz y parte.

ARMAND MATIELART

I'RI!\IERA PARTE

LA GUERRA

1. LA APARICION DE LAS REDES TECNICAS

El tlominio del espacio

EI siglo XIX prepara la lenta aparicion de un nuevo modo de intercambio y de circulaci6n de bienes, mensajes y personas, as! COIllO de un nuevo modo de organizaci6n de la produccion. En el transcurso de este siglo, y muy particularrnente a partir de 1850, en un contexto en e1 que se concreta la nocion de libertad de opinion, un conjunto de inventos tecmcos va a permitir el desarrollo de nuevas redes de comunicacion. Las fonnas historicas de implantaci6n, segun las cuales cada uno de estos nuevos circuitos de intercambio se insertara en las distintas sociedades, son anunciadoras de cuestiones que se prolongaran en el siglo siguiente.

A finales del siglo XVIII, durante el periodo revoluciouario, se instala en Francia eI primer sistema de telecornunicaciones -termino que habra de espcrar nasta principios del siglo XX para ser acuiiado por un ingeniero frances de Correos y Telegrafos y que sera ratificado internacionalmente en ]932. EI origen de este sistema, que se apunta una primera victoria sobre el tiempo y el espacio, esta en el telegrafo optico 0 aereo, tambien llamado telegrafo de brazo, inventado par Claude Chappe, Aprobado par la Convencion NacionaJ, el primer enlace de telegrafia aerea, que consistia en la transmision de sefiales mecanicas repetidas de pucsto en puesto, se instala entre Paris y Lille en 1793. El pais en guerra necesita que sus ejercitos esten comunicados, EI primer usa de cste invento tendra, pues, fines rnilitares. Y los conservara durante mucho tiempo. Porque, cuando Chappe propone al consul Napoleon Bonaparte tres utilizaciones civiles del telegrafo, dos son rechazadas: la puesta a disposicion de los industriales y de los comerciantes y el lanzamiento de una pequeiia gaceta telcgrafica. Solo se tornara en consideracion la transmisi6n de los resultados de 13 loterfa (10 cual permiua limitar las astucias especulativas que jUbraban con eI plazo de transmision de los resultados pOI' correo entre 13 capital y las provincias). "Asf es como -scgun observa Yves Srourdze->, durante cincuenta afios, el telegrato optico fue financiado por subvenciones del ministerio de Ia Guena r del Interior y mediante la Loteria

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LA GUERRA

NacionaL Hubo que espCI-ar a un Estado [uerte para que se osara asumir el riesgo de abrir el tclegrafo electrico al publico".' Cincuenta afios en el curso de los cuales el dispositivo frances de telegrafia logra dotarse de Ia red mas larga del mundo, que cornprende 534 estaciones de semaforos a 10 largo de casi 5 000 kilornetros, A imagen de la red de carreteras, y mas tarde de la red ferroviaria, esta construida en estrella, a partir de ParIS. Veintinueve ciudades tienen correspondencia directa con la capital, Dos puestos avanzados: Maguncia y Turin.

Francia habia optado par el monopolio de Estado. En Inglaterra, donde el telegrafo aereo se implanta a partir de 1797, el Almirantazgo conserve el control del sistema hasta c1 final de las guerras napoleonicas, para luego ceder eltestigo al sector privado. En Estados Unidos, se impone, ya desde HlOO. el modelo cornercial. En Prusia, en cambio, donde la primera llnea hara su aparicion mucho mas tarde, en 1832, el usa de esta tecnica sera de la cornpetencia exclusiva del Estado mayor,"

EI telegrafo preelectrico participa, en la Francia nacida de Ia Revolucion de 1789, de un proyecto conjunto de dominio del espacio. Es un elemento en un esquema unitario del territorio. Una vision coherente de este territorio nacional da forma a una regulacion que intenta poner orden en el Ilujo de mercancias y de personas_ Se suprimen las barreras interprovinciales. Se redisena de arriba abajo el mapa administrative. Se unifica el sistema de los impuestos y el codigo de jurisprudencia. Se impone Ia lengua francesa como lengua del Estado-nacion (si bien esta unificacion tendra que esperar a final de siglo hasta formal' parte de los usos). Se crea un euerpo de ingenieros nacionales que reline en la Escuela Politecnica a la ingenieda militar y a las obras publicas; se le conffa la construccion de puertos, carreteras, puentes, canales y, mas tarde, la de los ferrocarriles. Se implanta una serie de instrumentos indispensables pam la gestion de la economfa y de la demograffa. De esta epoca datan dos normalizacioues pioneras.

L<1. primera: desde los primeros afios de la decada que se inicia en 1790, la Comision de pesas y medidas adopta eI sistema mel rico que

I Y_ Stourdze, "G(,'nealogic tics tCI':communi(alions francaises", ell Les reseuux pensants, bajo la direction til.' A. Giraud et al., Paris, Masson, 1977.

2 Pard. f0"r los jalones hisroricos de la evolucion del telegrafo y del telefono, hemos recurrido ados clasicos: A_ Belloc, La til';J.,'Tophie histQriqW? depuis les lti"'PS les pilLS recuies jusqu'li tWS joun, Paris, Firmin-Didot, 1888; C. Bertha, Tiltigraphes et UMplwnl!.l. De Va/my au microprocesseur, Paris, Le line de poche, 198 L

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pone fin a la diseminaci6n de los pesos y medidas utilizados en el pais. Habra que esperar, no obstante, a los anos de la decada de 11)40 para que eJ metro y el kilograrno se conviertan en obligatorios, puesto que la poblaci6n rechazo, durante mucho tiempo, esa unificacion. A finales de siglo, esta reforma franccsa se habra internacionalizado en la rnayoria de los paises de la Europa continental y de America Latina; Inglaterra, Estados Unidos, Rusia y Jap6n se negarian a aceptarla, Transcurriran mas de 150 anos entre su adopcion por Francia y la adhesion de I nglaterra. EI metro sera la medida de 10 universal. En cambio, la reforma del calendario, aquella tentativa de dominar d tiempo, seria un fracaso.

Scgunda innovaciou adminisuativa: en aquellos mismos a[10S de 1790, cl ministerio del Interior inaugura la primcra oficina de estadisticas propiaruente dicha, Es decir, la primera institucion de Estado que tiene par cometido no solo reunir y clasificar los infonnes y documentos reruitidos al Gobierno, sino organizar directamente la recogida de datos, destiuados al establecirniento de una estadistica general. Numerosos palses europeos sigucn este camino, Inglatcrra 10 hara en 1832. EI afro anterior, BClgica habia hecho 10 111isl1Io, bajo el impulso del matcmatico y astr6nomo Adolphe Quetelet. £1 modclo de organizacion de la herramienta estadistica propuesto por Quetelet se convertira rapidamente en la referencia para la implantacion de servicios de estadistica general. Con Quetelet hace su aparici6n un campo de est.udios que dcpende de la aritmetica politica. Surgen las primeras sospechas acerca de las finalidades disciplinares de estos mecanisrnos de gestion del numero, AI deducir ualores medios de sus series estadisticas, el cientffico belga propane normas, un indiuuluo media, socialmente deseable para eI equilibrio social, un orden 11100'at.

E1 establecimicnto de una estadisticn general, por iniciativa del ministro del Interior en ]a Francia de finales del siglo XVIII, es conternporaneo de otro proyecto lanzado por esta misma institucion: la organizaciou de una exposicion anual de productos de la industria [rancesa. EI objetivo de esta exposicion es hacer balance de la produccion nacional y de sus innovaciones tccnicas y cientfficas con el fin de "estirnular a los industriales franceses ell la Iueha contra la Inglaterra monarquica". La primera exposicion tuvo lugar en Paris ell 1798. Ya continuacion, hubo diez mas, durante la primera rnitad del siglo siguiente. Unjurado, compuesto por eminentes centfficos, designados por el Cobierno, otorgo premios a las empresas, inventores, sabios c ingenieros, artesanos y obreros que sc habian distinguido por la

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calidad de sus productos 0 trabajos. La necesidad de sistematizar un orden de exposicion de los prorluctos coincidfa con las preoeupaciones de los expertos eneargados de elaborar nomendaturas para recoger e interpretar los datos sobre el estado y el movimiento de la industria.

Pero, para un historiador de la cornunicacion, la exposici6n imaginada en este periodo reviste un interes mas preciso. Introduce una nueva forma de comunicacion, Es una forma de representacion de la ciencia, de la industria, de la investigaci6n cientffica y de la innovacion tecnica. Por mediacion de los valores simbolicos que propone a sus visitantes, este aeontecimiento eonstruye progresivamente los grandes relatos del progreso-civilizacion. Sin embargo, estos grandes relatos, esta utopia progresista, solo conseguiran desplegarse con toda libertad cuando la exposicion deje de estar restringida a los productos y realizaciones nacionales e incorpore al mundo. Seran las grandes citas en los reeintos de las exposiciones uniuersales de la segunda mitad del siglo XIX,

El espectro del Gabinete negro

(Quien ha de eontrolar la circulacion de la informacion, la implantacion y el funeionamiento de las redes de comunicaci6n a distancia: el Estado 0 el sector privado? r::Quien esta autorizado para utilizar los nuevos servicios? Estos interrogantes no se remontaban a la lIegada del telegrafo de brazo, Habfan acompafiado la larga prehistoria de la institucion postal.

EI Renacimiento y la era del papel convirtieron eI correo en un servicio regular. Una de las primeras iniciativas fue adoptada en 1464 por eI rey de Francia Luis XL Inspirandose en el modelo romano de organizacion postal -que, a su vez, habia adaptado e1 de la Persia de Ciro e1 Grande (529 a.C.)- y aprovechando las enserianzas de la red establecida a partir de 1150 por la Universidad de Paris para sus propias neeesidades, el edicto de Luxies instituyo los correos mayores en toda la extension del territorio y sento las bases del sistema: los re1evos, eslabones esenciales de la cadena de transmisiones que constituye 1a via postal. EI rey de Inglaterra hara 10 mismo en 1481. Los vasallos fueron autorizados a utilizar los correos del rev. Pero este se reserve el derecho de leer las cartas que les confiaban.

Habra que esperar mas de un siglo, reinando Enrique IV. para que el Estado se encaJ'gue, de forma habitual, del transporte de la con-es-

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pondenda de los particulates, asumido hasta entonces por la iniciativa privada. Los nombrcs y las direcciones de los remitentes eran obligatoriamente anotados, tal y como 10 exigian, ala vet; la seguridad del Estado y los mecanismos de pago de un servicio que solo se abonaba en destino. A partir de entonees, la historia del antiguo regimen del correo se confundio con la progresiva unificacion de los servicios en un monopolio integral del transporte de la correspondencia. Un monopolio que sello la suerte de un sistema en el que varias explotadoras -la institucion universitaria, entre otras- se repartian la gesti6n. En la construccidn de este modelo administrativo destaca un nombre:

Louvois, superintendcnte general de Correos, entre 1668 y 1691.3 POI" otra parte, si este ministro de Luis XIV ha pasado a la posteridad no ha sido tanto pOI' haber rcorganizado el sistema postal como por haber transformado radicalmente el sistema militar, al fijar los jalones de un ejercito moderno (sustituci6n de tropas improvisadas por una milicia permanente y regular, reforrna de la disciplina, organizacion de un cuerpo de ingenieros). AI suprimir las agencias privadas en 1635, Inglatera se habia adelantado par poco a Francia en la consagracion del correo como una regalia.

En este paisaje postal dominado por el control dirccto del soberano habia una sefialada excepci6n: la de los territories dependientes del Sacro Imperio Romano Cermanico.! Hacia 1450, el emperador de Alernania, Federico HI, confia a la familia patricia de Thurn y Taxis, oriunda de Venecia, la organizaci6n de un verdadero servicio postal, 3 disposicion de todo cl que 10 solicite. Este encargo fue confirmado en 1516 por Carlos V, quien, en la hora en que 1a Reforma se extiende hasta las mas pequenas aldeas, cuenta con el correo para, desde ese eje clave que es la ciudad de Bruselas, asegUl'ar un vinculo pennanente entre el poder central y los mas distantes subditos del imperio. Mas de una gl-an ciudad hanseatica, deseosa de asumir ella misma la gestio!] del transpone de la correspondencia, se rebelara a 10 largo de su historia contra este privilegio. A pesar de los cambios de regimen, de las invasiones y de las guerras, los con-cos mayores Thurn y Taxis conservaran durante mas de tres siglos el monopolio de explotaci6n privada de 10 que se convertiria en la primera red transeuropea que

3 Vease E, Vaille, Histoire g.?lterate des posses [rancaises, Pads, PUF. 1947-1955, seis voI.'lIlwnes.

4 B. Delepinne, llistoire dIJ la paste intemationale fit Belgique, Bruselas, Presses H. \Vellens & W. Codenue, 1952, p, 80,

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no hiciera casu de los soberanos territorlales. Sera cn 1867 cuando la familia perdcra su ultimo monopolio de un servicio postal, con motive de la fusion de Correos y Telegrafos, en la mayor parte del territorio de Alemania, dentro de una administracion unica. La unifiracion postal se adelant6 entonces en tres afios a la unificacion politica de este pais ell un Estado-nacion.

A 10 largo de Ia prehistoria de 1a modernidad postal, el temor ala conspiracion -nacional 0 internacionaJ- ha obscsionado a los gestores de las redes. Esta psicosis dara origcn en Francia al Gabinete ?wgro, esc desparho de la oficina de COITeos, creado bajo el reinado de Luis XIII, donde se violaba el secreta de las cartas. Los memoriales de agravios de 178~) denunciarian esta practica como "una de las mas absurdas y una de las mas infames invenciones del despotismo". Un historiador britanico llegara, incluso, a decir, a proposito del desarro- 110 del correo en su pais: "Toda persona queescriba acerca de la historia de los primeros pasos de nuestro Intelligence Seroice debe ria, al mismo tiempo, relatar los comienzos de nuestros servicios postaIcs."5

Esta institucion del Gabinete negro had. estragos por todas parles y perrnanecera en vigor mucho tiempo des puts del reconocimiento oficial del dereeho del ciudadano al secreta de su correspondencia, Si bien la Revolucion francesa la abolio, Napoleon la restablecio un poco mas tarde, ampliando el ambilo de sus actividades, Si hacemos easo de las palabras de un antiguo censor del Gabinete negro de los zares, visiblemente orgulloso de su ofieio: "Es justa decir que en ningun Iugar del mundo, ningun Gabinete negro ha trabajado tan bien como el de Rusia, especialmente el de San Petersburgo.:" En visperas de la Revoluci6n de 1917, el Gabinete negro lodavia scguia funcionando en el imperio ruso. La Rusia sovierica. despues de haberlo puesta en la picota, se atanara en restablecerlo COlI una temible eficacia.

La uanguardia telegnifica

En 1837, la pareja inglesa eompuesta pOl' William Cooke y Charles Wheatstone y un americano, Samuel Morse. pOllen a pun to, cada uno

5 F. Staff: The Penny Post, Londres, Luucrworth Press, 1964, p. 22.

6 S. Maiski, cuado en ~lcd\'e\·c\·,J..l.e secret de la conespondance est gmmlli par fa loi, Paris,Jlllliard, 1972, rag. 121.

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por su Jado, los primeros sistemas de telegrafo electrico, Ensayados en las afueras de Londres a partir de 1839, los primeros clientes son los ferrocarriles, inaugurados en 1825, los cuales todavia se comunican, de estacion a estacion, mediante seuales manuales. La gcstion es asumida por companias privadas. En 1852, IngJaterra, dotada pal-a cntonces de la red Ierroviaria mas densa del mundo, cuenta con 6 500 kilometres de llneas telegraficas. Aventaja ampliamente a Estados Unidos que, en 1844, instalan la primera linea interurban a (Washington-Baltimore), El transito a la explotacion comercial del telegrafo se producira a finales de la guerra de Secesion, en 1865, con la constitucion de la Western Union Company, que unifica la red norteamericana.

En Francia, uno de los ultimos paises en adoptar el sistema Morse -al preferir una version electrica del Chappc, el Foy-Breguet- la implantaci6n de la red telcgrafica, acordada en 1845, permanece estancada durante siete afios, para luego acelerarse en c1 transcurso de los veinte alios siguientes, En el mismo lapso de tiempo, se incrementa la red del fcrrocarril, que pasa de 3 010 kilometros a 17 733 kilometres. Ell 1852, se autoriza, par fin, la utilizaci6n del telegrafa par parle del publico, pero la nueva reglamentaci6n esta entreverada con numerosas resrricciones (en nombre del orden publico y de las buenas costuuibres). Persiste este miedo al complot sobre eI que sc injerta el temor a las especulaciones ilicitas. Habra que esperar a 1867 para que se produzca una Iiberalizacion.

Entretanto, el empleo del telegrafo con fines estrategicos habra tenido numerosas ocasiones para acreditar sus aptitudes. EI telegrafo acreo instalado en Argel en 1842 se habia mostrado como un auxiliar decisive en la ocupacion y colouizacion de Argelia. Sera susutuido, a partir de 1854, por las primeras lineas de telegrafo elect rico. Pero la primera aplicaci6n de cnvergadura de este sistema para los esrados mavorcs se producira durante la guerra de Crimea (1854-1855). En lucha contra cl ejercito del zar. los altos mandos frances Y britrinico inauguraron un enlace entre 1"1 cuartel general y los divcrsos cuerpos de ejcrcito de una roalicion que tambien contaba con fuerzas expedicionarias procedentcs del Piamonte y de Turquia, Los hritanicos, usimismo, teudieron lin cable submarino en el Mar Negro para gar~l11til:ar, mientras durara el conf1icto, una relacion pennanentc can Paris), Londres. Otra hazana del ielcgrafo electrico la coustituye la guerra de Scccsiou de Estados Unidos, entre 18Gl y 1865. Este connino esriruulo la construcciou de las rcdes: 24 150 kilonrctros en

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cuatro anos y mas de 5.5 mill ones de telcgramas.

Par afiadidura, la guerra de Crimea proporciono a las autoridades militares la ocasion de sentar las bases de una nueva jurisprudeucia en materia de censura de la informacion en periodo de guerra. POl' primera vet. en la historia de los medias modernos, se censuraron las illlagenes relativas a] teatro de operaciones.?

EI fotografo britanico Roger Fenton obtuvo autorizaci6n para tirar sus cliches siernpre y cuando SU objetivo evitara cuidadosamcnte enfocar los han-ores de la guerra_ No asustar a las Iamilias de los soldados: esta fue la raz6n aducida por eI Estado mayor. EI resultado consistio en 360 placas en las que la guerra parecfa una partida de campo. Esta construccion artificial contrastaba violentamente con los reportajes del periodista William Howard Russell, quien, en eI Times. describia la batalla y la rnatanza de Balaklawa, del 25 de octubre de 1854. en Ia que perecieron 400 de los 500 jinetes ingleses enviados contra los canones ruses," 10 que suscirarfa una toma de conciencia sin precedentes por parte de la opinion y del Parlarnento. Hasta tal punto que, en febrero de 1856, un rues antes de la firma del tratado de paz, el alto man do britanico decidio poner termino al Iibre ejercicio del periodismo, Un decreto impuso la obligatoriedad de la acreditacion pOl' las autoridades militares.

Apenas diez afios mas tarde, el forog-faro Matthew B. Brady se trajo de la guerra de Secesion miles de daguerrotipos sin censura previa: iierras quernadas, casas mcendiadas, familias desamparadas, cadaveres. La venta no respondio a sus esperanzas y el norteamericano perdio su fortuna en la aventura.

EI Penny Post

Indice de las frontcras del mundo de la comunicacion a distancia de aquel entonces, la Conferencia Internacional Telegrafica organizada en Roma en 1872 con el fin de regular las nuevas redes del planeta, solo congregaha a 22 Estados: Alemania, Austria-Hungria, Francia,

7 G. Freund, Pho(og>a/Jhie et soriet«, ParIS. Seuil, 1974. kd. esp.: l.afotogra]!« como documento social, Barcelona, Gusta\-u Gili, 197G].

8 Los cscritos (1855-1856) de Leon Tolstoi sigucn siendo uno de los testimonies mas elocuentes sobre los horrores de la gucrra de Crimea, (The Sebastopol sketches, translated by D_ Me Duff, Londres, Penguin, 1'J86_}

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Gran Bretafia, la India britanica, Italia, Rusia, Turquia, Espana, Bcgica, Paises Bajos, las Indias orientales neerlandesas, Rumania, Suecia, Dinarnarca, Nomega, Suiza, Crccia, Portugal, Serbia, Luxemburgo y Persia, Todos estes paises 0 regiones se habian afiliado a la Uni.)11 Telegrafica Internacional, fundada con rnotivo de un primer congreso celebrado en Paris en 1865. La transmision es libre, pero las partes contratantes se reservan e1 derecho de "impedir los telcgramas que arnenacen 1a scguridad del Estado 0 violen las leyes del pais, cI orden publico y la moral", Esta Union representaba, en rcalidad, la primera instituci6n inlernacional de la era modern a, la primera instancia internacional de reglamentacion de una red tecnica,

La Uni611 Postal Universal, par su parle, vera la luz ell Berna un poco mas tarde, en 1875, al alllparo de la Conferencia Postal Internacional de 1874_ La primera Conferencia Postal, a la que asistirfan representantcs de catorce naciones, se habia reunido en Paris, en 1863. Las primeras decisiones de esta Union consistcn en armonizar las tarifas postales internacionales y en rcconocer oficialmente eI principio del respeto del secreto de la correspondencia. La puesta al dia de la vieja instituci6n postal era una tarea impostergable.

Inglaterra da ejcmplo, en 1840, can la reforrna Rowland-I Jill, que ileva el nombre de su promotor, inventor tambien del sella de correos. La novedad consistia en que no se tenia en cuenta la distancia en el precio del transporte de las correspondencias postales y se adoptaba una tasa unica de un pcnique (10 cts.), Entre las inrnediatas repercusioues de esta medida cabe dcstacar que el numero de cartas, que habia sido de 76 millones en 1839, se eleva, el afio siguienle, a 169 millones, 10 que reprcscnta un aumento del 122 por ciento. Los resultados financieros, en cambia, fueron menos brillantes y el correo britanico necesito veintltres anos para sllperar la renta neta de 1839. Pcro, segun observaba eI economista frances Paul Leroy-Baulieu, a finales del siglo pasado: "EI bajo precio de las correspondencias hubo de ayudar al desarrollo del comercio, facilitar el auge de industrias que, bajo el regimen de las antiguas tarifas, habriau peruianecido estacionarias, y, a travcs de mil canales indirectos, el tesoro ha recibido, con el aumento del producto de las otras tasas, sumas que quizas anulaban 0 que arenuaban la perdida que su Irla por la larga dislllinucion de las recaudaciones postales." Y concluia: "La reforrna postal ha fonnado parte, sin duda, junto can los ferrocaniles, los barcos de vapor, los tclL'grafns, cl oro de Australia y de California, de esas causas p[)der()~as y diversas que tan magnificamente han increrncntado los

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intercambios en estos treinta y cinco iiltimos aiios.'?

En 1847, cI Congrcso de Estados Unidos adopto el sella de correos y acogi6 varias disposiciones de Ia reforrna britanica, Al ana siguiente, Francia emitio el primer sello y procedio a una reforma menos radical que la aplicada del otro lado del canal de la Mancha. La administracion f1jo en 20 centimos la tasa interior para las cartas de 7.5 gramos. EI aumento del trafico postal fue mucho menor: 34 par ciento.

En e1 decenio de 1860, dara comienzo en casi toda Europa -en Estados Unidos, eI telegrafo perrnanecera bajo la ferula del sector privado, y eI correo, bajo la del sector publico- la fusion, en una administracion del Estado, de los correos y de los telegrafos: 1868, en Inglaterra, tras la compra de la red telegrafica a Jas comparuas privadas: 1875, en Alemania; 1878, en Francia; 1889, en Italia, etc. Ya sea can cartera propia, 0 bien vinculado a algUl1 ministerio, el estatuto de corrcos y telegrafos es de los mas variados. A finales 'de siglo, ambos servicios estrin subordinados al ministerio del Interior en Noruega, en Rumania, en Rusia, en Espana, en Crecia y en Mexico; al rninisterio de Asuntos Exteriores en Bulgaria; rnientras que otros Estados prefieren que dcpendan de Hacienda. Este fue el caso de Francia, en algunas epocas, 0 de Suecia, Los modelos metropolitanos de organi1;Jcion'dd servicio postal se exportan. Asf, Siam contrata a un experto aleman, Persia a un austrfaco; Japon a un norteamerica no, justo en el momento de la abolicion (1871) del regimen feudal, precipitando la entrada del pais en la era de las redes: la prirnera linea telegrafica entra en servicio en 1869·1870; la de los ferrocarriles en 1872, el afro en que el emperador acomete la unificacion y la modernizaciou del ejercito, y un afio antes de la adopti6n del calendario occidental.

Con los progresos de Ia navegacion a vapor, se remodela el transporte de las correspondencias internacionaks. Sin cmbargo, no sera sino en abril de 1838 cuando eI primer barco de vapOl', cI Sirius, perteneciente a un armador irlandes de Cork, atraviese eI Atlantico y entre en el puerto de Nueva York. En 1839, el Almirantazgo britanico acepta las ofcrtas de Samuel Cunard, que cuenta can el apoyo de algunos irnportadores de algodoll, para establecer un servicio birnensual Liverpool-Halifax-Boston, El Almirantazgo -que desea reforzar 1"1 vinculo imperial con un Canada que se ha sublevado ell 1837-col1'

9 1', Lerov-Baulieu, en La grande cIN,),dopMie, Paris. 1902,

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cede a csta primera cornpania postal del Atlantico Norte una subvencion anual de 35 000 libras. En 1840, se suscribe otro contrato postal con la Royal West India Mail Steam Packet Co., para el transporte del correo con destino a las AntilIas y al Brasil. Francia no entrara en la carrera de los servicios postales internacionales con barco de vapor hasta 1854, con la creacion de 13 Compagnie Generale Maritime, antepasada de la Compagnie Generale Transatlantique. Su fundador fue Emile Pereire, sansimoniano y artifice del primer ferrocarril frances, el Paris-Saint-Cerrnain (1837). Su primer presidente fue Adolphe d'Eichtal, tambien sansimoniano, y presidente del ferrocarril Paris-Saint-Germain."

Ell cl alba del siglo xx, el sistema de las subvenciones a las empresas de servicio maritime postal es norma habitual en la mayoria de los raises. Ninguna de las linens que realizan este servicio esta en medida de subsistir sin esta aportacion del Estado, ya sea en Francia, en Estados Unidos e incluso en Inglatcrra, a pesar de los poderosos recursos de su flota comercial.

El conjunto dc los cambios tecnicos que se producen en el modo de cornunicacion contribuye a alierar radicalmente el estntuto econornico de la informacion. Al reducir los plazos, obliga a modificar los metodos de recogida, de tratamicnto y de codificacion. Convierte en arcaicas las reglamcntaciones de las Bolsas de valores y cxigc la busqueda de nuevos procedimientos de intervenciou en los uiercados. La informacion se transforma en cosa de especialistas y su complejidad rcclama la competencia de analisias preocupados en preyer la coyuntura. (C6mo vivicrou los hombres del Ilcgocio contcmporaneo cstas cOllllloc.iones? La respucsta nos 101 cia un peri6dico financicro (The Sugar Cane), de Manchester en 1888: "En los buenos ticmpos de antano, las mercanctas raras veces dejaban perdidas, salvo en epoca de gran panico. Los comerciantes, incluso si especulaban ampliarnenre, tenfan las mercancias a la vista en los almacenes y en los puertos. La prudencia, la prevision y la iuieligencia teruan su recompensa. La introducci6n de la navegaci6n a vapor 10 ha cambiado todo )' eI tclegrafo ha completado la revolucion, La informacion en exclusiva, lauoriosamerue obtenida, que antes Ie proporcionaba un beneficio al ncgociante inteiigente, es, hoy en dia, propiedad publica, desde cI

lU 1\1. lsarbanrx-, Histoire de !« COIllp"glliegi",!m/I' trunsutktntiou«, Paris, Arb ct Il,('lier' gr"l'hi'lucs. 1955.

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memento en que aparcce. EI especulador audaz dispone de ella al mismo tiempo, por aSI decirlo, que sus comperidores; esta es ahora la regla."!'

indice de crecimiento de los Ilujos: segun las estadfsticas elaboradas por la Uni6n Telcgrafica Internacional, el numero de transmisiones telegraficas en el mundo pas6 de veintinueve millones en 1868 a dento veintiun millones en 1880. Veinte afios mas tarde. se alcanzaban los trescientos treinta y nueve mil1ones. Los flujos internacionales representaban, en csa fecha, un poco mas del 20 por ciento del total.

A partir de 1875, eI planeta ha entrado en ese periodo que el historiador britanico Eric Hobsbawm caracterizara como la "era de los imperios" (1875·1914). Con cI cambio de velocidad de las mutaciones tecnicas y el despegue de las metropolis, aumenta la distancia entre el mundo desarrollado y 10 que, mueho mas tal-de, se converrira en el tercer mundo, En 1800, las diferencias del producto nacional bruto per capita eran insignificantes; eran de 2 a 1 en 1880; seran de 3 a 1 en 1913 y alcanzaran 7 a 1 ell 1970.12

La em del kilo

En 1876. Graham Bell patenla en Estados Unidos el invento del telefono. Al afio siguiente, la Bell Telephone Company ernprende la explotacion comercial de su aparato. En 1882, la Bell establece una primera filial en Belgica, en Amberes, En 1885, se crea la American Telegraph ami Telephone (ATf) que, progresivamerue, se convertira en la casa matrlz del sistema Bell. Durante cerca de 80 anos, ATf lograra conservar su cuasimonopolio privado sobre las redes de telecomunicaci6n de Estados Unidos. Habra que espcrar a la marejada de la desreglarncntaci6n, a comienzos de los afios ochenta, para asistir a su desmonopollzaclon,

En 1881. la red norteamericana cuenta can ]23000 aparatos. En Europa, Gran Bretafia opta, al principio, pOl' confiar la ampliaci6n de sus Ilneas al sector privado, aunque, en 1881, Londres no tiene mas que 1 100 abonados. EI Estado no asumira el control de todo el sistema

11 The l!/g<lr wne, clrado en M. Moreno Fr,lgin,lls, £1 j"genio, (ompl'1o ecolujl1lieo social cuban» del a~liwr. La Habana, Editorial de Cicndas Socialcs. 197~.

12 E. Hobsbawni, The age of tmpit~ (1875·1')141. Londres, Wcidetlfdd & Nicolson. 1987.

LA APARICION DE LAS REDES TECNICAS

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hasta 1912. En Francia, eI telefono se impJanta siguiendo el modele administratioo que ya ha sido aplicado al telegrafo. Pero, al iguaJ que del otro lade del canal de la Mancha, la administracion se queda rezagada. En 1888, Paris cuenta con 5800 aparatos, 0 sea, el 70 por demo del parque de las diez primeras ciudades francesas. Las primeras comunicaciones telef6nicas internacionales se intercambian, entre Paris y Bruselas, en 1887. Entre Londres y Paris, en 1891; entre Paris y Suiza, en 1892. En cada ocasion, hay que firrnar previarnente lin convenio bilateral para autorizar la transmisi6n. Hasta 1906 no se alcanzaran los primeros acuerdos multilaterales, firmados por 28 pafses, en e1 congreso de Berlin, que asistira al nacimiento de la primera Union Radiotelegrafica Internacional, No hay que olvidar que en esas fechas el espacio telefonico internacional es aun muy limitado. Hasta 1956, es deeir un afio antes de que se inicie la carrera de los satelites, no se tendera eI primer cable telef6nico submarino trasatlantico,

En 1900, las diferencias en Europa son ya muy acusadas. Mientras Suecia presenta un telefono por cada 115 personas y Alemania uno par cada 397, Francia, can una rasa de equipamiento de uno par cada 1 216, solo aventaja a Italia (uno por cada 2629) Y Rusia (uno par cada 7 000). Este retraso de Francia en relacion con los otros pafses sera una constante estructural de su dispositive de teIecomunicaciones hasta, practicamente, la Uegada de la telefonia digital, hacia 1974. (En menos de quince afios, el parque telefonico se multiplicara por mas de cuatro.) A finales del siglo XIX, Estados Unidos, pues, !leva clara ventaja, con un promedio de un aparato por cada 60 habitarues. Son tambien sus fabricantes de material tclef6nico los que tcjen la primera red multinacional de produccion y de ventas. La International Western Electric, filial de Ia Western Electric, propiedad, a su vez de AIT, se instala en Gran Bretaiia, Belgica, Espana, Francia, Pafses Bajos, Italia, Noruega, Polonia, Australia, China y Jap6n.13 (En 1925, a raiz de un proceso antitrust, ceded esta red a Ia International Telegraph & Telephone, lIT, fundada en 1920; no volvera a establecerse en eI extranjero hasta despues de 1982, al amparo, precisamente, de la des reglamen tacion.)

En 1901, el italiano Guglielmo Marconi explota el descubrimiento

13 N.R. Danielian, A. T&T.: The story of indwtlial conquest, Nueva York, Vanguard Press 1939.

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sobre la propagaci6n de las ondas electromagneticas y, can e) apu}'o de companfas arrnadoras y de grupos de prema, logra esiablecer la primera transmisiou trasatlantica de teJegrafia sill hilo, EI Almlrautazgo britanico sera el prlmero en cap tar el sen lido estrategico de esta innovacion de las comunicacioues pOl' radio que rcchazaba los limites de un planisferio que ya habia sufrido profundas modificaciones con la aparicion de los cables subrnarinos, Las palentcs del inventor Italiano serviran para fundar una firma brluinlca quI:' llevara SU Hombre. En Francia, en 1899, eI ministerio de la Guerra encarga al capitan Ferrie, quien escrihio el primer libro sobre la tecnica de la radio, Ull cstudio sobre sus aplicaciones militates. especificandole que evite los contactos con Marconi, "al servicio de una potencia extranjera". £11 1907, la marina de guena touia la primera iniciativa para reagrupar a las primeras ernpresas del SCUOL 1~ En Ia conferencia de Berlin, en 1906,28 estados habian discutido en torno a la cuestion de la normaIizacion de los equipos, COil el fin de minirnizar las interferencias entre estaciones. Las grandes potencias rnarftirnas (Gran Bretafia, Alernania, Francia, Estados Unidos y Rusia), grandes usuarias de radiocomunicacion, habian lcgitimado por aquel entonces una doctrina imperial segun la cual la prioridad en el usa del especuo de frecuencias se atribuia al primer pais en notilicar a la Union radiotelegrafica su intencion de utilizar una Irecucncia concreta de radio. Este pragmatismo planteara muchos problemas, 11I\0S setenta anus mas tarde, cuando las nacioncs excluidas reiviudican el pleno acceso al espectro, Para entonces, Ia conumidad internacional de las cornunicacioues a distancia ya no estara compuesta pOl' 28 sino pur cerca de 150 naciones.

£1 18 de agosto de 1858, siete alios despues deltendido del cable submarino que cnlaza Dover con Calais, se habia establecido la primera comunicacion entre IngIatcrra y Estados Unidos, Sin embargo, el cahle trasatlantico no sera realmente operative hasta septiembre de 1866. £1 primer mcnsaje comercial consiste en un despacho destinado al New York Herald en el que se transcribe Integramente el discurso pronunciado ante el Parlamento prusiano por el emperador Guillermo, vencedor de los austriacos en Sadowa. Pero el costa resulta prohibitivo: i36 000 frances!

H Vease el dossier "Entre guerre Cl paix", bajo la dueccion de A. Lefebure, Inte1trm<"e', num. 1, Paris. 1981.

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La extension internacional del cable ira acompafiada de la rivalidad de los imperios ingles y frances que se intensificara a partir de 1869, fecha de la apertura del canal de Suez. (Entre 1851 y 1868, las redes submarinas se desarrollan esencialmente a traves de los enlaces del Norte, las lineas del Mediterraneo, las de la India y el cable del golfo Persico). Entre 1870 y 1880, se inauguran, sucesivamente, una cornunicacion que pal-te de las costas de Inglaterra y lIcga hasta las Indias neerlandesas (Batavia), la red de las Antillas, la linea que va desde la India britanica a Australia y a China, las redes de los mares de China y de japon, el cable entre Suez y Aden, la comunicaci6n entre Aden y la India britanica, los cables de Nueva Zelanda, la comunicaci6n entr 1a casta oriental y el sur de Africa, el cable entre Hong Kong y Manila. En los afios de 1880, Francia establece una cascada de enlaces a 10 largo de las costas de Indochina y de Africa negra (redes del Senegal y de la costa occidental del Africa). Otra direccion hacia la que se di.-igen las cabeceras de red de Europa y de Estados Unidos, America Central y America del Sur: en 1874 se abre la red trasatlantica Sur (el cable Lisboa-Recife enlaza dircctamente Europa can Brasil, pasando por las islas de Cabo Verde y porIa isla de Madeira); en 1875, la red de las costas de Chile; en 1880, la red de la costa de Mexico; un ana mas tarde, la red de las costas del Pacifico, desde Mexico hasta Peru. n Las redes de cable que entrecruzan el globo estan entonces, mayoritariamente, en manos del sector privado. Sobre una longitud total de cables de 104 000 millas, no mas de! 10 pOl' cicnto pertenece a las adrninistraciones gubernamentales.

La suprernacia britriuica en estas redes submarinas es aplastante: en 1910, el imperio, POl- sf s610, concentrara la mitad, aproximadamente, del parque mundial, 0 sea, 260 000 kilometros. Francia que, a diferencia de Estados Unidos y de Gran Bretaria, ha optado par una gestion estrual del cable, no controla mas que 44 000 kilometres."

La preponderancia de las compauias britaniras, que perdurara hasta el final de b. prirnera gucrra mundial, se fundamenta en un doble control de las redes internacionales: directo, a traves de la propiedad; indirecto, por Ia via de la censura diplomatica de Ia que Londres dispone sobre las comunicaciones que transitan por los canales britanicos. Dcsde el punto de vista industrial, el imperio victoriano ofrece

15 Informaciones publicadas pOl' la Oficma luteruacional de las administraciones tdcgdficas: Rapport. Berna, 1890,3<1. edicion,

16 C. Bcrtho, TliIet'~lphej et telephones, op. cit.

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tecnologfa, fabricas y una nota cablera, mas operativas que las de sus rivales. Controla el mercado del cobre y del caucho: las cotizaciones mundiales de estas dos materias primas del cable se ftian en Londres; las empresas mineras britanicas son duefias de yacimientos y de minas de cobre. Por ultimo, la Corona no escatima sus ayudas: cienufica (investigadores del Almirantazgo, servicio de cartograffa) y financiera (las subvenciones que garantizan las operaciones son mas elevadas que en Francia). En 1904,22 de las 25 compafifas que gestionan las redes internacionales son filiales de empresas britanicas; Gran Bretafia dispone de 25 navios que suman cerca de 70 000 toneladas, mientras que los seis barcos de la nota cablera francesa no superan las 7 000 toneladas."

En 1898, con motivo de la crisis de Fachoda, la secuencia mas comprometida del contencioso africano entre las dos potencias coloniales en eI que el plan de expansion del imperio frances, de oeste a este, partiendo de Brazzaville, tropieza con el de norte a SUI· britanico, es tal la dependencia de las redes de su rival que Paris tiene que pedir autorizacion al gobierno de Londres para utilizar el hilo y el barco del general Kitchener para comunicarse con el capitan Marchand que acaba de ocupar Fachoda. La agcncia de prensa Havas, por su parte, se encuentra en una analoga situacion de subordinacion respecto de la agencia Reuter cuando se producen estos acontecimientos que, a juicio de los historiadores de la prcnsa, ven el reconocimiento del "peso de la opinion publica en las relaciones internacionales, tal como la prensa popular la refleja y la modela"."

Primeros gi7l£1"OS de fa culture de masas

Muy pronto, las grandes agencias de prensa se convirtieron en asiduas usuarias de las redes de comunicacion a dis tancia, felices como estaban de no tener que depender de las palomas mensajeras para transportar sus despachos.

La agenda Havas -antepasada de la Agence France Presse (AFP)se funda en 1835, la alernana Wolff en 1849 y la briranica Reuter en

17 Ph. Bara, "Les cables sous-marins des origines a nos jours", Teleannmunicauons, num. 45. Paris, octubre de 1982.

18 M. Palmer. Des petits joumaux aIIX IValldes agettces. Naissance du jQumaiilllle modeme, Parfs, Aubier, 1983, p. 194.

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1851. La agenda nortearnericna Associated Press (AP) inicia su historia en 1848. Pero solo las tres europeas nacen como agencias internacionales. Con el cambia de siglo, la nortearnericana se interna en esta via. El cartel Havas, Reuter y Wolffse repane el mercado mundial mediante un acuerdo explicito firmado en 1870. E1 territorio de la agenda parisina abarca mas espedfieamente a la Europa meridional; el de la Wolff, la Europa central y septentrional. En cuanto a la britanica, se configura segun las lineas de fuerza del imperio. Desde sus comienzos, hace de la informacion cornercial y financiera una de sus areas privilegiadas. La originalidad de Havas esta en combinar informacion y publicidad. Esta acurnulacion la convertira en el precursor de los grupos multimedia del siglo xx. Tambien es original la cornpleja historia de sus imbricaciones con el Estado, A raiz de la primera guerra mundial, Wolff dejara de ser una agencia mundial. Y de este modo, las agencias Havas y Reuter saldran rcforzadas, hasta los an as treinta, en que las agendas norteamericanas AP y United Press (UP) emprcndoran la caza de las noticias ell el mismo terrene."

EI auge de las redes de las grandes agendas es paralelo al advenimiento de una prensa liberada de los condicionamientos de la censura, Entre 1853 y 1861, Gran Bretafia suprime los "impuestos sobre el saber" que obstaculizaban el desarrollo de una prensa de masas, Estados Unidos se habia amicipado ampliamente ya que, incluso antes de 1850, hacfa su aparicion una prcns..'l diaria barata con una audiencia popular.

En Francia, la legislacion sefiala una etapa en 1881. La imprenta y la librerfa son Iibres. Se suprime el deposito previo, 10 mismo que la fianza y e1 timbre. Los unicos delitos de prensa son la provocaci6n al dclito, la inciiaclon ala desobediencia rnilitar, las injurias al presidente de la Republica, los gritos sediciosos, las ofensas a las buenas costumbres, las difamadones e injurias personales, la injuria hacia los jefes de Estado y agentes diplomaticos extranjeros. Se autoriza la venta ambulante y la distribucion de impresos y se regula la fijacion de carteles, EI gerente es responsabie de la publicacion; su nomine ha de figural- en el periodico, Tal era, sustancialrnente, el contenido de la ley Irancesa del 29 de julio de ] 881. acogida como la gran ley en materia de libertad de prensa y considerada como Ia victoria de la burguesia republicana.

19 Vease ].0. Boyd ~. M. Palmer. Le tmfic des nvuuelles. Les tlgOlce, mondiales d'in/o> mntion; Paris. Alain Moreau, 1981.

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En 1890, Le Petit Parisien se jacta de ser el primer diario popular eUl-opeo en superar eI millen de c:jemplares de tirada.i" EI NI"w York journal, del norteamericano William Randolph Hearst, ernblerna de la prensa sensacionallsta, ni siquiera alcanza esta cifra, a pesar de sus suplernentos dominicales y de sus comics. A ambos lados del Atlantico, la compecencia estimula la busqueda de los primeros generos de la cultura de masas, En Francia, donde Le Pel it journal y Le Petit Parisien libran una guerra encarnizada, el folletin sc convierte en uno de los triunfos del periodismo popular. Introducido a partir de 1836, este genera alcanzara su apogeo a mediados de la decada de 1880, cuando esos periodicos lIeguen a publicar dos 0 tres folletines a la vez, a base de gran des camparias de promod6n.

En Estados Unidos, Ia lueha entre los suplementos domiuicales del diario de Hearst y del New York World, de Joseph Pulitzer, asiste al nacimiento de los primeros comics en 1894. Sera necesario esperar quince alios para que sc ponga a punta la primera estrategia de penetracion del mercado internacional sobre la base de este tipo de producto editorial. En 1909, Hearst crea eI primer syndicate, International News Service, agenda cuya funcion consiste en vender material literario a los peri6dicos, articulos de divulgacion cientffica, crucigramas, historietas, En 1915, Ie sucede el King Feature Syndicate, uno de cuyos productos basicos es el comic. La reestructuraciou de este genero en torno 31 syndicate trae como consecuencia eI final de la etapa artesanal en beneficio de la division del trabajo y de la produccion (la agenda se arroga los derechos del autor, puede retocar, suprimir y modificar, encontrar un sucesor cuando desaparece eJ dibujante; es decir, tiene una politica editorial); una "estandarizacion de los materiales, procurando cierta homogeneidad de cara al mercado internacional y eliminando los aspectos crincos 0 agresivos que pudiesen alejar clientes en paises de costumbres, religion 0 principios politicos distintos"."!

Pero es en el ambito de la industria cinematografica donde se prepara eI primer gran proceso de internacionalizacion de la naciente cultura de masas. Las primeras representaciones cinematograficas tienen lugar en Pads yen Berlin en 1895, en Londres, en Bruselas y en Nueva York aJ afio siguiente. Los herman os Lumiere le disputan a Edison la primada·de la invenci6n de esta tecnica, La rivalidad entre

20 M. Palmer. op. cit.

21 R. Gubcrn. El lenguaje de los COlilieS. Barcelona. Edicioncs Peninsula. 1974. p. 70.

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los dos sistemas se hizo sentir cspecialmcnte en las grandcs ciudades latinoamericanas que descubrieron el cine en la misma epoca que las grandes capitales europeas. Las prirneras proyecciones publicas en America Latina tuvieron lugar, en efecto, en 1896, en Rio de Janeiro, Montevideo, Buenos Aires, Mexico, Santiago de Chile y Ciudad de Guatemala, a las que siguieron, en 1897, La Habana y Lima. En Mexico y Brasil, a partir de esos afios, las grandes capitales provinciales asistieron a la lIegada del proyector, ya fuera eI de Edison 0 bien el de los hermanos Lurniere: Guadalajara, Merida, Puebla, Curitiba, Sao Paulo, Salvador de Bahia. Pero paises como Bolivia y su capital La Paz hubicron de esperar a 1904 para una primera representaci6n, y su centro minero Oruro, a 1907.22 Despues del periodo de exploiacion en ferias 0 ambulanre, el cine se vuclve sedeutario: a partir de 1902-1903 en Estados Unidos y unos Ires 0 cuau'o al10S mas tarde ell Francia y en Alemania. En visperas de la primera guelTa mundial, los productores Iranceses, encabczados por Pathe Freres, fundada en 1907, seguida de Gaumont (1885) dominaran c1aramente el mercado europeo. Asf, Ia red distribuidora de las sucursales de Pathe estara presente en una decena de pafses (Alernania, Italia, Espana, Suiza, raises Bajos, Portugal, Suecia, Turquia, Estados Unidos, Brasil).

Hollywood es Iundada por independientes entre 1909 y 1913_ En 1910, Carl Lacmrnle lanza a la primera star, Mary Pickford, inaugurando el star s),stem, el sistema de las peliculas con estrellas. En 1915, los (studios de Hollywood produciran El nacimiento de una nacion, de David W. Griffith. Pelicula inaugural (lue llevara aJean-Luc Godard a decir: "Las gran des cinematografias nacionales siempre han sido gran des peliculas de guerra, e incluso de guerra civil. Es deci 1', en un memento en que una nacion se bate contra ella misma y ya 110 sabe quien es."23 EI comercio interuacioual de las peliculas no esta entonces obstaculizado POl- ninguna medicla aduanera ni por ninguna poHtica comercial. La primera medida contraria allibre cambio sera tomada en 1916, y confirmada en 1917, por Alernania que impoudra un control sobre la importacion de pelfculas extranjeras. Es la epoca en que Berlin comienza a ideal' una polu ica estatal en materia de industria cincmatografica.v'

~~ 1'. Pal·~lI\aglla. CinmHl flU Am,:rifa Latina, Purlu Alegre. L IS.: 1'\1. 1984.

2] Citado en j.M, Fredon, "L'Amerique <.:1 Sl'S den IOns". Le Monde, 7 de mayo de l'J'l2. p. 30.

~4 1'. Badtlin, Histoire rronomiqur du cinem«, Paris, La Nouvelle Edition, 19~ 7.

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Crear el acontecimiento, 0 los comienzos de la leyenda

Fue en un entorno de aspera competencia entre dos gigantes de la prensa de gran tirada donde empezo a forjarse una leyenda sobre el poder del medio de masas y, mas aun, en su relacion con la guerra.

Fue, en efeeto, a finales del siglo XIX cuando se desarrollo la primera gran campana de prensa con el proposito de incitar a un gobicrno a intervenir milltarmente en una lien-a extranjera, en estc caso la isla de Cuba, una de las uitimas posesiones de un imperio espafiol moribundo. El presidente W. Me Kinley, finalmente, fue incapaz de resistir la presion de una opinion amotinada pOl' W.R. Hearst. Los marines desembarcaron en 1898 -un ana, desde luego, rico en aeontecimientos, ya que eI enfrentamiento franco-britanico en Fachoda por e1 reparto de Africa, yel asunto Dreyfus, en Francia, ocupan la primera plana de la inform:1cion- en la isla y, can elias, los operadores de la Vitagraph, que filmaron par primera vez una intervencion milirar, titulando su reportaje Fighting with our boys in Cuba [Combatiendo can nuestros rnuchachos en Cuba}. Una intervencion que, en opinion de numerosos historiadores, podria haberse evitado perfectamente de no haberse producido esa histeria de J6gica belica desencadenada por una prensa que no retrocedio ante ninguna mentira para provocar el desenlacc [alaJ.25 Es conocida la famosa formula que resume bien esta fulgurante operacion. Hearst envia a La Habana a un reponero y a un celebre dibuj;mtc, Frederic Remington, quien, desde la capital cubana, telegraffa a su jefe: "Nada que senalar, Todo esta en calma. No habra gUt'I"ra. Quisiera regresar." Lo que Ie vale la Iamosa respuesta de Hearst: "Ruegole se quede. Proporcione ilustraciones, yo proporcionare la guerra."~6

Este hecho destacado =-iumortalizado en una de las prirneras secuencias de Citizen Kane, de Orson Welles (1941)- habra influido 10 suyo en la idea quese iba a teller del poder ilimitado de los medics, capaces de hacer y de deshacer eI acontecimiento. E ilustra, asimismo, dos realidades ineditas: la accion de fuerza que represeruaba este desembarco daba la serial de salida a una larga historia de pollticas de injerencia de caracter imperial, de distinta naturaleza que la de 13 colonial acostumbrada. Cuatro afios mas tarde, la compafifa francesa

25 G. Kennan, American djp/mII<l~)' 1900-1950, Londres, Seeker & Warburg, 1952- 26 F. Williams, The righllO kfWlJI, Londres, Longmans, 1969_

LA APARICI6N DE LAS REVES TECNICAS

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que habia iniciado las obras del canal de Panama en 1881 cedla sus bienes y sus derechos a Estados Unidos, el cual ayudaba a los secesionistas de 10 que no era mas que una provincia de Colombia a separarse y a procIamar la independeucia, mieutras que el nuevo Estado-nacion panamerio renunciaba, en beneficio de Estados Unidos, a su soberanfa sobre la zona del canal, que sera inaugurado en 1914; la informacion de masas se convertia ya en un reto, La historia tendra en el futuro numerosas ocasiones de trastabillarse, Por 10 que se refiere a saber si, de todas formas, con 0 sin campana estruendosa, hubiera tenido lugar la guerra hispano-cubano-norteamericana, la cuestion, realmente, solo reviste interes para una interrogacion prospectiva sobre el papel de los medios en nuestras sociedades si nos negamos a considerar eI medio como un nuevo derniurgo 0 Maquiavelo, rornpiendo eI circulo vicioso de la causa y del efecto.

En esa region de America -yen esc cntorno- se consolidan las primeras sociedades del complejo agroalimentario, de caracter multinacional. En primera linea, esta eI monopolio del cultivo y de la comercializacion de la banana, en manos de la United Fruit Company, nacida en 1899, despues de absorber a sus compeudoras, Es imposible prescindir de esta empresa cuando se describe la genealogfa de los ferrocarriles, de las liueas navieras, del teleg.-afo y del telefono en dicha parte del mundo. Entrelazando, cuando no confundiendo, los intereses de sus negocios con los de las naciones en las que posee iierras, el holding frutero -que sera un pionero de la implantacion de la radio en e1 propio territorio de Estados Unidos- creara una filial, la Tropical Radio Telegraph Company, que exploiara una red de estaciones telcgraficas en una veinteua de paises del cominente arnericano. Utiliza esta red para cnlazar, entre elIos, y COil eI mcrcado, los enclaves de produccion, a la vez que ofrcce sus servicios telegraficos, asi como los de sus ferrocarriles y de sus barcos, a los c1ientes exteriores, sustituyendo, supliendo 0, llcgudo el caso, haciendole la competencia a los servicios publicos de comunicacion y de transporte de gobiernos complices, que no cabian en sf de gozo al ver que asi se instalaba 10 que aclamaban como "las vias del progreso"."

~; Acerca de I .. hisroria de la United Fruit. pm unu de sus antiglLlJ' empleados: T.

Me Cann, An ,.lmeriwlI wlIlpany: the tmgedy of United Fruit, Nueva York, Crown. 1976. Para una historia critica que contiene numerosos analisis del sistema de comuuicacion del hnld;Ilg f r utero: C. Fouranellas (b;,jo la di ... :cci .... n de), United Fruit CQ., La Habana, Editorial de Ciencias Socrates, 1076.

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El caballo de hierro

La Conferencia Internacional de Ferrocarriles ve la luz en 1882.0 sea, diecisiete alios despues del primer acuerdo internacional sobre el telegra[o. Y sin embargo, la primera locoruotora de los Stephenson, Hamada Blucher, * habfa hecho su aparicion en 1814 y la red ferroviaria mundial se extiende ya sobre mas de 430 000 kilometres. Pese a 10 cual todavia sc esta a Ia busqueda de la "via normal", Porque la norrnalizacion del ancho de via se lIeva a cabo lentamente. Incluso en Inglaterra, la norma qlle George Stephenson habia elegido en 1825 para el ferrocarril Stockton-Darlington (4 pies y 8 pulgadas, 0 sea, 1 435 m) no se implantara definitivamente hasta 1892, Aun cuando el Parlamento, ya en 1846, habia otorgado su preferencia a este ancho que correspondfa al de los u'anspones por carretera de la epoca. En cuanto ala unificacion europea de la via, esta no Se producira, Espana, en 1844, adopto, bajo la intluencia de ingenicros ingleses, un ancho de 1 674 m y Rusia escogio el de 1.52 m, Por razones estraiegicas, ninguna de estas dos naciones accedera luego a emparejarse con las restantes rcdes europeas don de terrninara triunfando la norma de Stephenson.P

Cuando los representantes de los gobiernos de Alemania, Austria, Hungria, Belgica, Francia, Iialia, Luxemhurgo, Paises Bajos, Rusia y Suiza comienzan a concertarse en 1882, todavia se esta discutiendo la armonizacion de las diversas lcgislaciones ell materia cle trausporte de rnercancias. Co moquicra que estns ultimas circulan sucesivamente por varias empresas sornctidas cacla una de elias a una legislacion diferente, el problema consistia en determinar cual seria aplicable en caso de perdida 0 danos, curil serIa el tribunal competente y como se ejecutadan las decisiones.P

Yes que, a diferencia del \elegrafo, qne prefigura la circulaci6n en tiempo real de los flujos de informacion de una economia a escala del gloho que representa el movimiento, las redes que traza la locomotora como maquina en movimiento reconocen la rigidez de las [ron teras, las separaciones de una era en la que la "nacion" es la idea motriz. Tan

* En 1829, George Stephensou coustruirta I .. f"ULOS" Rocket (Cohere), considcrada como la precursora de [<IS modernas locomotas de ,·apor.

2S H. Peyrer, Histoire des chemins de fe' en France et dans le mOllde, Paris, Societe d'editious francaises et interuationalcs, 1 !H9.

29 Les archives diplomalique5, Paris, 1\Jl:'8.

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cs as! que el tren, parangon de la "revolucion dromocrdtica del transporte" 0 de la celcridad, segun la expresion de Paul Virilio, esta comprometido con la construe-cion del Estado-nacion industrial y de las burguesias nacionales.t" Es bastante rcvcJador observar como la primcra disposicion que, en Estados Unidos, limito cl principle liberal de la libertad de emprcsa, se aprobo en 1887 y llevaba pOI' Hombre el de Interstate Commerce Act. Estados Unidos -igual que lnglaterra y al contrario de Francia, que habra optado pOl' un sistema mixto- habia coufiado completamerue a la iniciativa privada el cuidado de cstablecer las lineas, y a la libre competcncia el de fijar los trazados. EI objctivo de la rnedida federal de 1887 -a semejanza de la Shennan Antitrust Act, aprobada en la misma cpoca- era eI de rcglamcntar las redes fcrroviarias con el fin de permitir que ]a industria del pais pudiera dar el "gran saito hacia adelante" de la revolucion industrial, forzosamcnte, en esta rase, nacional, (Para entonces ya circulaba, des de 1869, el primer tren transcontineutal.) Dieha norma, rcalmente, no sera puesta en ern.redicho hasta la Slagel'S Rail ACI, en 11)80, cuando el proceso de dcsreglamentacion del conjuruo de las redes de cornunicacion -por earrctera, aerea, ferroviaria, medics, I elecomu nicaciones, y tarnbicn financiera- prendera en una economfa en trance de mund ill lizarse.

La conexum international del ferrocarril s610 pudo dar un saIto cualitativo gracias a las nuevas estrategias imperiales, fundamentalmente en el ultimo cuarto del siglo XIX y a principios del xx. La Iorrnacion. en la India, a partir cle 1845, de las Ires companias (East Indian Railway, Great Indian Peninsula Railway, Madras Railways) ya Iiabia marcado la pauta: la rnayorla de las Iincas habian sido concebidas con fines mas esrrategicos que ecouomicos, para acortar el tiempo del transporte de las tropas. Hasta los inicios de la mutiny, 0 rcbelion de los cipayos, en 1857, no se empreudcra cI prograllla masivo de ferrocarriles, que agilizara las industrias del algodon y del YUle, y conectani los centres de la industria pesada con los Indian coal deposits [vacimientos indios de carbon] explotados por la East Indian Railway. Pero la red de 10 que lin funciouario imperial denominaba "las ciclopeas fraguas de los ferrocarriles", nunca lIegara a completarse. No unira directamente a Bengala COil Birmania, que sin embargo era

30 P. Vuilio, "L'cmpire de l'ent reprise". Trauerses, num. 13, dir icmbrc, 1978, Yeast: l;tlnIJi(n, del miSII"" auto 1', Speed" </'1(/ f,o/ities. Nueva York, Scnuotextte), 19l:!G; ~' en n,l"boraciull COil S. LOIl"ingcr, Pure wm', Nueva York, Serniotexue), 1!J!'l3,

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el granero de arroz de la India. Et Colonial Office privara aI pais de esta ventana exterior para controlarlo mejor.

"EI tren -deda Cecil Rhodes- es un instrumento de pacifieaci6n que resulta mas barato que e1 cafion y llega mas lejos." Porque, tal y como 10 recuerda el historiador Marc Ferro, con motive de la publicaci6n por la revista Traverses de un numero monografico sobre reeks [errouiarias, e1 tren tambien tiene un imaginario internacional que no se confunde con las encantadoras imagenes del Oriente-Express: "Su negra humareda fue el signo mismo del progreso. Por mediacion del tren, Occidente se identifico can su shnbolo. En el nombre del tren , Victoria conquisto Africa, desde EI Cabo hasta EI Cairo. En nombre del tren, Alejandro y Nicolas amenazaron Asia, alcanzaron Vladivostok ... EI ga1lo republicano frances preiendio el rnismo suefio: atravesar un continente. Agotado, entre Dakar y Yibuti, su esperanza fue detenida en Fachoda. A su vez, para dominar el imperio del Sol Naciente, 0 al menos obtener audiencia, eJ Tio Sam le of redo al Mikado un pequeno tren mecanico, Impudica, tambien ella,la China de Tseu-Hi se expuso a las miradas de las potencias: a cambio, pidio que un expreso tuviera parada en las puertas de Canton. De este modo, el mundo en tres colores se sornetio a los amos de la maquina hurneante.'?'

EI modelo ferroviario -via de penetracion- se inscribe en eI contexte colonial: e1 ejcmplar trazado de las redes de ferrocarriles en Africa. Rcdes que tuvieron par misi6n la de eulazar los centros administrativos, ubicados, la mayoria de las veces, en la costa, con las minas del interior, 0 bien la de permitir el acceso hacia otros territorios que controlar y colonizar, sin con tar can los nueve tipos distintos de ancho de via que han sido insialados. Que van desde el imj)erial gauge de la era victoriana (tres pies y seis pulgadas, 0 1.067 m) hasta ese ancho euasi exclusivo de las regiones de las minas en Surafrica (1.435 m), Algunos paises, colonizados sucesivamente por dos potencias distintas, incluso han heredado un sistema hibrido. Es el caso de la antigua Tanganyika (Ia actual Tanzania) ocupada por los alemanes -cuyo aneho de Via era de un metro- y los britanicos,

Esta disimetrfa de los sistemas de ferrocarril tambien se producia en las naciones soberanas de America Latina, El caso de Argentina resulta ejemplar. Coniaba con tres tipos de ancho. £1 primero (1.674 m),

~I M. Ferro, "Images de l'histoire", Traverses. Ibid" p. 52,

L .... APARICI6N DE LAS REDES TECNICAS

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mayoritario, correspondiente ala norma escogida por los ingenieros ingleses que habfan irnportado material ya utilizado en la guclTa de Crimea. EI segundo (1 m), eI de las companfas francesas; y el tercero, que no cubria mas de una decima parte de la red, conforme a la norma de Stephenson. Este caso ilustra a las c1aras la historia de un ferrocarril fntimamente vinculado a la construccion de la hegemonia del capital britanico en la region, euando menos hasta la primera guerra mundial. Tambien 10 prucba la topograffa de los primeros trazados de las lineas de ferrocarril en pafses como Chile, especial mente, que conectaban los puertos con las minas inglesas de nitrate y de cobre. Y como una red de comunicacion nunca viene sola, este predominio ya observado en relacion con el cable submarino, estaria acompanado de otro: el de los telegrafos y los telefonos, tambien controlados par los britanicos. Brasil es otra muestra: en eI umbral del siglo xx, no se contaban menos de cinco redes ferroviarias independientes. Cada red regional se desplegaba en forma de abanico centrado en un puerto y abierto hacia el interior. EI modele regional no interconectado -con una fuerte concentracion en el polo constituido por los estados de Rio de Janeir(}oSao Paulo-Minas Gerais- tambien se aplicaba al telcgrafo y al telefono, [Volvercrnos a encontrarlo mas tarde, en la radio y en los comienzos de la television. De hecho, habra que esperar a la prornulgaci6n -bajo la presion del ejercito- del primer codigo de telecornunicacion, en 1962, ya Ia nacionalizacion de las cornpafifas telefonicas cxtranjeras para que la comunicacioti comicnce a convertirse en sinonimo de integracui« nacionaP2)

En 1870, la participacion de Europa en la red mundial era de un 50 pOl' ciento, aproximadamente: America Ie seguia de cerca. Quince afios mas tarde, America, con 265 000 km, precedia a Europa (202000), Asia (24000), Oceanfa (14 OOO) Y Africa (en tomo a 7000).

Para entonces, el tren ya habia trastocado completamente los datos de la estraregia, Utilizado por vel primera en una campana militar (en Schleswig-Holstein), en 1848, y luego en la guerra de Crimea (1854· 1856) Y en la camparia de Italia, eonducida por eI emperador Napoleon III (1859), tennin6 de demostrar sus aptitudes durante la guerra de Secesiou, En esta guerra, que tambien asistio al nacimiento de artefactos como eI torpedo, el general nordista Mac Clellan, por

3~ A. Mandan y H. Schmuclcr, :\mr'riw Latina en la encrucijada telematicu, Barcelona·Bucllos Aires, Paidos, 191:12. Mexico, ILH, 1983.

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primera vez en 1a historia de la estratcgia, hizo que entrara en acclon un cuerpo especializado en la construccion y destruccion de vias ferreas, as! como en e1 aprovechamiento en camparia de este caballo de hierro, verdadero antepasado del tanque.

A su vez, entre 1865 y 1875, los estados mayo res de los ejercilos aleman, britanico y frances se dotaran de un (uerpo de ingenieros de ferrocarriles, Esta nueva concepcion cineinatica de la logislica, 0 "arte de mover a los ljercitos", hara que el general prusiano Von Moltke, creador, en 1 R66, con ocasi6n de la guerra austro-prusiana, de la prirnera "oficina de Iineas de comunicacion", llegue a decir que "preferfa la construccion de ferrocarrilcs a Ia de Iortificaciones"."

A diferencia de Ia red en esirella =centrada en la capilal- de los ferrocarriles [ranceses, el modelo que prevalecla en la Alemania imperial no solo comprendla vias radiales en todas las direcciones a partir de Berlin, sino tambicn un sistema de Iineas concentricas que circundaban el imperio, de forma que pudieran rnantenerse las cornunicaciones entre las gran des ciudades ~1l1II ell caso de corte de las vias en periodo de guerra.

Esta arquitectura circular habia uiadurado Icntameruc, Ya en 1834, el econornista Friedrich List, promotor del Zollverein, la union aduanera y economica de las Alcmanias ell cI emorno prusiano, afirmaba que "el sistema de los ferrocarrilcs y la union aduanera eran hermanos siameses", Tras la unificaciou poluica aleruana (1870), el canciller Bismarck, aconsejado pOl' Von Moltke, impulse un movimiento de unificacion de las redes y rompio los partlcularismos regionales al nacionalizar las grandes lineas y organizarlas scgun un principio miliiar, Una idea que Von Moltkc agilaba desde 1840, epoca de sus primeros analisis estrategicos sobre el ferrocarril,

La guerra franco-prusiana (l870) habia demostrado sobre cl terreno la superior organizacion alemana en los desplazamientos rapidos de grandes masas armadas. La guerra de los Boers (1899-190) y la guerra ruso-japonesa (1904-1905) prefiguraran los metodos que seran utilizados por los estados m;t),ores en campafia durante la primera guena mundial.

3~ P. Virilio, aft. cit.

LA APARICl6N DE LAS I{ED£S TECNICAS

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El CTonometm

EI modele ferroviaria -scgUn ha senalado Paul Virilio= es, par endma de todo, un modelo de administracion del tiempo. Como 10 dernuestran estas palabras de M. Audibert, ingenicro politecnico frances encargado de Ia explotacion Ierroviaria en aquellos an as de la racionalizacion de las redes: "Si todos nosotros conseguimos, en toda la extension de nuestras redes, respetar la hora al segundo, habremos dorado a la humanidad del instrumcnto mas eficaz para laconstruccion de un mundo nuevo.">'

Esta mistica del control del tiempo, aliada a la de la industria pesada, es tambien la del ingeniero noneamerieano Frederick Winslow Taylor (1856-1915) que en el eneorno de 1880 empieza a acosar a la "sistematica holgazaneria" de los obrcros y a aplicar su "sistema cicntffico" de organizacion del trabajo en las grandes acerias, Es curioso observar que en 1880 es cuando aparece en Francia Le droit a La paresse, deJ aruillano Paul Lafargue, yerno de Karl Malx35 Esta apologia del gace, rnordaz e ironico alegato en favor del derecho al ocio, sera, dentro de la literatura socialista anterior a la Gran Guerra, y dcspues del Ma"ifiesto COIIIHnista, el texto mas rraducido, en lenguas que van desde el ruso al yiddish.

AI descomponer los movimieruos del "animal humano", a 1<\ vel. que pone a punto nuevas maquinas-herramientas, Taylor fragmenta tnda actividad en operacioues elcruentales y automaticas. La idea de Taylor consiste ell que el obrero SLJpere el rendirniento presuntamente normal, penallzrindolo si no alcanza esie rendimiento, y recompen· sandolo ampliamente cuando 10 Sllpcra. Es el principio de las tarifas diferenciales Taylor. Un cronomcuaje permite deterrninar cientfficamente el tk-mpo basi co de fabricacion de una pieza. Al reducir el munero de personas que realizan un -t'rahajo. real .y at aumentar sustancialmeute el de los \'igilaJ1\cS 0 inspecrores, de los cronornetra-

1. Cuado ell ibid. Estas manifestaciorres del ingcnicro frances acerca de fa gesti6n del riempo podr.in geueralizarse, Vi',lIlse, por ejcllIl'lo, los analisis del historiador A.D. C]'"ndkr sobrc cI vinr.ulu euue I" tormariou d .. la filosofla de I .• dircccion y la 1I11pl<lIll:lcion rlcl sistema fcrroviario en Estados Unidos (A.D. Chandler, The visible hand: rile lIIa'lagnial revolution ill Amencan blUj",..I.~, Call1hridge, Mass., J larvard Universitv PIt'''. FI77).

:~3 P. Lafargue, Le droit it la p",elle, Par;" Maspcro, 1976 [cd. esp.: El dereiho a I" /'Of::.ll, La religion del capital. l\ladrid, Funrl.uncntos].

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dores 0 jefes de ritmo, de los con tables y otros gestores del tiempo de los trabajadores sornetidos a1 sistema, el inventor de 101. primera doclrina gereneial propone un esquema de comunicaci6n iruerna, "En eI pasado -escribe-, el hombre 10 era todo; en 10 sucesivo, el todo sera el sistema ... La formacion individual de cada obrero exige la construcci6n de una oficina especial para el ingeniero y los empleados cncargados de este servicio. En esta oficina, cl trabajo de cada obrero se prepara enteramente con antelacion, y los empleados siguen los diagramas y los planes de utilizaci6n de cada uno de los hombres, disponiendolos como piezas en un tablero, gracias a un sistema de telefonos y de mensajeros organizado a tal efecro.'?"

Estas ideas se desarrollan en un contexte en el que la organizacion deltrabajo suscita, pOl' parte de los teoricos, los proyectos mas audaces en cuanto al uso que puedc hacerse de las nuevas herramientas de comunicacion. Asi, en SlL obra Motion study, el norteamcrieano Frank Bunker Gilbreth, especialista en el estudio de los micrornovimientos, aconseja a los "ernprcsarios inieligerues" el usa, en sus talleres, del fonografo y de la musica para luchar contra el tedio y 13 monotonia de las tareas,

La concepcion de la scparacion de las "tareas" y del obrero como "motor humano" sera fustigada por el anarco-sindicalista frances Emile Pouget (1860-1931) en su opusculo titulado L'organisaion du sur-menage. Le systhllc Taylor, puhlicado ('11 1914 can motivo de la huelga de los obreros de las Iactorias Renault contra e1 sistema del ingeniero nortearnericano." Reivindicaciones que se eslumaran par imperative de la movilizacion de 1a produccion con fines belicos.

Simultaneamente a la imroduccion del cronornetro como instrumentode medida de los gestos del obrero en el trabajo, penetra 1<1 herramienta de control de sus desplazamicntos. Sc trata de la maquina de fichar, euya funcion aparecc certeramente descrita en un anuneio publicado en el Almanudi Didot-Bouin de 1901: .. Aparatos pal'a centrolar a los obreros, patent ados en Alemania yen el extranjero. jUllima

:!6 F.W. Taylor, Principles and tllflhods oJ$cimtific management. Nueva York. Harper &Bros, 1911. Esra obra habia sido precedida de varios articulo« -"Shop lllilll<1gemenl" (1903), entre Olros- publicados en TramuctioJI$, orgauo de Iii American Society of Mechanical Engineers [ed. en ('sp.: Mrwogemen.t cientfjico, Barcelona. Ediciones Orhis, 1986, col. Biblioteca de Iii Empress].

~7 E. Pouget, L 'organisatio» tlu surmenuge: /u_l>ttme TOy/OJ, Paris, Librairie des sci ... nces poliliqucs et sociales, M_ Riviere, 1914_

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novcdadl .Nuevo principio! El medio mas rapido, mas seguro, mas sencillo, para cant rolar las idas y venidas del obrera, y que resulta invisible para este."

Numeros, objetioos y pnfiles

La preocupacion por la gestion de los grandes nurneros empieza a suscitar la necesidad del tratamiento de la informacion. Con ocasion del censo de 1890 el gobicrno federal de Esrados Unidos introduce la maquina de taijetas perforadas, inventada diez aiios antes pOI· el cstadistico norteamericano Hermann Hollerith (1860-1929), ron un procedimicnto puesto a punta por Joseph-?\farie Jacquard para su tclar, Esta prirnera maquina para el tratamiento de la informacion sera industrializada a partir de 1896 por la Hollerith Tabulating Machines COIp. que, en 1924. se convertira en la firma IBM (International Business Machines).

En el campo de los medios, esta prcocupacion por la medicion y el calculo es, en aquel1a epoca, todavia bastante embrionaria. Si bien cs verdad que la primera agencia noricamericana de publicidad de la era moderna nacio en 1840 en Filadclfia, el concepto de objetiuo solo comenzara a const ruirse hacia 1865. Su origcn se localiza en la agcllcia J 'Waller Thompson que permanecera ell la vanguardia a la hera de dise11~H" los perfiles del consumidor, en cl transcurso del siglo siguienteo La primera rcflcxion sobre el objetiIlo tiene Ingar en los an os del decenio de ] 870, con ocasiou de la intmducci6n de la publicidad en las revistas lemeniuas (Codl')' Ladies Book y Peterson 's 1I1agazine), primeros periodicos que aspiran a consuuir un publico masivo. A traves de la inujer, eI mcnsaje puhliciuuio persigue lograr cl acceso a ioda la f~lI11ilia.38 Tarubien es uno de los primeros campos de experimentacion de 1<1 illlagen lotogr.ifica en color. Habra que esperar a los afios veinte para ver como se realiza, bajo Ia egida del fordismo, la "racionalizaci,')]]" de la segl ucntacion de Ius cousumidores, Entretanto, J. Waller Thompson ya habra insialado una oficina ell Lonclres (1899). Es el primer cimicnro de Lilla red de agencias que espcrara, tambicn ella, el final de los arios veiute para internacionalizarse a travcs del rnundo,

·1' 1909 jilT Blue Rook. 1909·}')10, Reprodll,,·i'>!l tanilllliar dl' I" cdicion ol"igin~lI, '''11 ,-,coosi,,,, rlt"il"l"1l1l'lIario de b "gellei", cll.1<il'et/i\jllg llge. 7 (k llii"il"lllhrc de 196~.

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siguiendo a la General Motors, su primer cliente multinacional.

Por ukimo, hay que sen alar que, durante los des ultimos decenios del siglo XIX, la m.e~lici6n y la necesidad de clasificacion obsesionan rarnbien a los responsables del sistema judicial y pcuitenciario.

En 1885, tiene lugar en Roma e\ prime.' cong~'eso de anlropologia criminal, 0 "ciencia del estudio del deJincuente", que significael punto de partida de numerosas asociaciones nacionales de esta especialidad y el: establecimiento de un vinculo internacional entre elias. Esie congreso, inaugurado por e] profesor Cesare Lombroso, medico de

. pm~6n ya.utor de L 'uomo delinqumte (1876),. habra side, preccdido pDf el primer congreso pcnitenciario, organiz;l(to en Londres en 1882; h! seguira el primercongreso de la Union Internacional de Derecho Penal, que tendra lugar,en Brnselas en 1889. En est' al10 se reunira en Pans, con motive de. la exposicion universal, el segumlo cOllgreso de antropologfa criminal, Esta nueva ciencia de la antropologfa criminal, inspirad4l en Ia-.filosofi'a' positrvlsta, es emlneniemente operauva, Deune y clasifica at delincuente como individuo anormal y peligroso," fundaraerualmente psicopara, "enfcnno mental", Es la epoca en la que se desarrollan los estudios sobre los anarquistas, "St~lOS anusociales" por excelencia, imagen extrema de cuantos aientan. contra eI orden esrablecjdo, Tambieu es J.a ·cpocacn la que b noci6n de "raza" como eriterie deevaluacion de 13 "peligrosielad" 0 dda'"irneligcm-ia" del "indivkluo extranjero" dej'l transparemarsu profunda ambiguedad.

La antropometrfa se convierte ell auxiliar de Ia policfa, Presta su

. ayuda a la determiaaciorr de IZi Kkntidad individual.Et metodo de ideruificacion detos delincuentesjconocido como bl'1tillollage, puesto a punto pOl' el antropometrista frances A~hOllse Bertillon (1853.- 1914) se adoplhofici.lImel1leen Francia en 18QO. Es elcomienzo de

)a·;fato, de ide.nl~k\EI-JQdKia~cOA. un.l'eIFat(J_~Jl'e»le y de pel'k~, ~tjadaC:(B":Jas uinl«,IaS:O:W]l()t"Ies-. ~·.]31.( auG de la jnsl~ Heu.i6ft.de la COil HtOa· r de bln;ulall·~presioJl c;te b·que Iueobjeto. 't+.ri9"'~ DO habia dejado de .demostrar su· preocHpaciOn poria utrrizaci6n de la fOlOh'l'afta COil fines policiacos.

Desde una misma perspectiva de criminolbgia clinica, el Iuncionario de la policia argentina juan Vuceuch pone a punto en los anos de 1890 un metododejdenuflcacion dactiloscopica que compile internacionahnente con la de ·nerlillon.~9 Nada tiene de exirano que

3~ Vease L. Revna Almandos, DiI((iltl5copi" "rgelltilw. Su histona e influenc!« en fa

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Argentina manificste tales preocupaciones en este campo. A scmejanza de los paises del continente americano con Iuerte inmigracion, las autoridades pt'lblicas se esfuerzan por controlar mejor la entrada de "delincuentes comunes" que huyen de la justicia de sus parses de origen y. pOl' encima de todo, Ia de los "elementos que lIegan de Europa contaminados por las ideas peligrosas y disolventes", En sus congresos internacionales, los especialistas latinoamericanos en antropologia criminal no se contentan s610 con comparar los respectivos meritos de los meiodos de Hertillon y de Vucetich; lIegan incluso a proponer la creacion de "gabinetes de identificacion intercoutinentales" para garantizar un mejor control de los Ilujos de inmigracion, Mientras que en Londres, en esos mismos afios, sir Francis Galton, mas couocido par ser uno de los pioneros de la eugenesia, publica, el rambien, su propio sistema de idcntificaci6n dactiloscopica.

Metd/oms cud progreso

Durante la sC).,TJ_mda mitad del siglo XIX, nuevos actores y forrnas de organizaci6n hacen su entrada en el cscenario internacional. Ya )0 hemos visto, puesto que, en torno al tel~grafo electrico, en 1865, nacio la primera organizaciou internacional de la era moderna,

A partir de 1870 se muhiplicaran las unioncs administrativas y los convenios entre estados, S610 naceran 20 en el periodo 1870-1880; 3] veran la luz entre 1880 y 18f10; 61 entre 18<)0 y 1900; Y 108 entre ] 900 Y 1904. ~o Estos convcnios y uniones afectan a los ambitos mas diversos:

Union Postal Universal, Cruz Raja (1874). Convenio suscrito par veinticinco naciones sobre la "hora universal", Iijada con relaci6n al meridiano de Greenwich (1884). Convenio sabre Derecha Internacioual Privado, referido, principalmente, a la definicion de la forrnas de ayuda legal en las relaciones interestatales (1896), etc. Este nuevo tipo de organizacion inaugura la nueva era de la intcrnacionalizaci6n legal y tecnica, Codificacion y nomenclaturas estrin en el orden del dia.

legis/tlci,ill, La Plata, Universidad Narioual de I.~ Plata, 1932. Vease, ignalmcnte. R. del Olmo, "EI surgnnieuto de la criminolog,a en America Latina", en America Latina _r 5U OVlliJlo/ugio, Mexico, Siglo XXI. 1987.

-10 Til Sclucdcr, "Poliucal and social developments in Europe", The Neu: Cambridge "lor/on l listorv, \'01. XI, pp. 25:~·25-t. Veas .. I,"nbien la obra pionera de W. Sombart, DeT 'I/odnlle I\"pitalimllls, 1902.

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La cornunicacion tiene mucho que ver en la aparicion de estes nevos espacios de mediaci6n internacional: esta intimarnente asociada al simbolismo del "acercamiento entre los pueblos". A 10 largo de todos estos decenios, la comunicaci6n comparura esta mitologfa de la "concordia general" con otras nuevas fonnas de reladones internacionales: las exposiciones universales. Estas y aquella se apovaran en una accion sinergica,

1851: la primera exposicion universal, the Great Exhibition of the Works of Industry of All Nations, que tiene lugar en el Crystal Palace de Londres, inaugura el primer enlace telegrafico Inglaterra-Francia. 1876: la exposicion de Filadelfia revela el telefono de Graham Bell. 1893: la World's Columbian Exposition de Chicago Sf' inicia con la inauguracion de Ia primera linea telefonica Chicago-Nueva York. He aqui algunos ejemplos, entre otros, que dernuestran como los inventos de la cornunicacion no han sido los ultimos, no solo en rnaterializar, sino tambien en idealizar, una nocion del progreso, de la civilizacion, de 10 universal y del universalismo. Porque las exposiciones estan hechas "para dar la medida, el grado de civilizacion y de progreso a1canzados por las diversas naciones"." En las ferias internacionales de Ia Edad Media (Beaucaire, Frankfurt, Leipzig, Lyon, Nijni-Novgorod), los objetos expuestos estaban destinados a la venta inmediata. En las exposiciones universales, se exponen las maquinas que sirven para hacer estos objetos y los medios de produccion que se emplean para fabricarlos, "Estan hechas para dar una idea del desarrollo de la industria, del comercio y de las artes en los diferentes paises.":"

Autoprornovidas como las "asarnbleas padficas del progreso", no escapan a la tension permamente -que caracteriza a la realidad mundial de la epoca- entre el dcseo de concordia general y la pulsion belicista. iEn la exposicion de 1851, los telegrafos electricos de la firma Siemens se codean con los canones de Krupp en la seccion ocupada por e1 Zollverein! Y veinticinco anos mas tarde, en la exposicion de Filadelfia que celebra el centenario de la independencia de Estados Unidos, un informe oficial no duda en destacar, tarnbien en relacion con la seccion alemana: USe tiene la sensacion de estar dominado por un sentimienro penoso cuando, al recorrer la exposicion, no se encuentran mris que regimientos enteros de Germania, de empera-

41 G. Cerautr, Les exposiuons unioerselles tlltJi.wg<fes alJ. point de vue de Uurs resuluus iroflomiqllt'S, Paris, Librairie SOciele du recueil general des lois et des arrets, 1902, p. 23. 42 Ibid.

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dol', de principe heredero, de Bismarck, de Moltke, de Roon, en porcelana, en biscuit, en bronce, en cinc, en terracota, en ceramica, pintados, bordados, esculpidos, impresos, tejidos, etc. .. En el sector de las maquinas, los 7/8 del espacio estan ocupados por los canones Krupp, las maquinas de matar (killing machines, como las Haman los norteamericanos) que parecen una amenaza brutal entre las padficas exposiciones de otras naciones.":" Y el novelista Emile Zola no tiene palabras bastante duras para fustigar la "fiesta imperial", esa "mcntira de cuento de hadas" que fue la exposicion de 1867 en un Paris "ahito de Majestades y de Altezas" don de "Ia multitud que se atropellaba en la exposicion dispensaba una popular acogida a los canones Krupp, enormes y lobrcgos, que Alcmania habia expuesro"."

Despues de Londres (1851), las mayo res exposiciones se desarrollaron en Paris (1855.1867, 1878, 1889, 1900), nuevamente Londres (1862), Viena (1873), Filadelfia (1876) y Chicago (1893). Otras tantas fechas que jalonan una carrera de marcas. Los, aproximadarnenre, 14000 expositores del Palacio de Cristal atraen a seis rnillones de visitantes; los 83 000 expositores de la exposicion de 1900, en Paris, ccrca de 51 milloues. La exposicion de Paris de 1889, ana del centenario de la Revolucion, se extiende sobre den hectareas; la cxposicion de Chicago, que cornnemora eI cuarto centenario de la cxpedicion de Cristobal Colon, es cinco veces mas grande, pero solo atrae a 27 millones de visitantes,

EI gigantismo de la World's Colombian Expositon de Chicago estaba a la altura de los envites politicos. L'I. joven America, reinterpretando la gcst..'1 de Colon, se proponia sincronizar los relojes del orden internacional COil la hora del panamericanismo. La estrategia pan americana pretcndfa "en parte, cerrar el paso a los britanicos (cuyas inversiones en Sudamerica superaban las de Estados Unidos), a los franceses (considerados como la principal amenaza hasta el hacaso, en 1889, de su proyecto de canal de Panama) y, en men or medida, a los alemanes y a los italianos"." En 1889, eJ secretario de Estado maine habia convocado a los paiscs latinoamericanos a una prirncra conferencia internacional en Washington. SlIS objetivos: eJ

~3 F. Maquairc et al., Rappor: des del/gids mecaniciens en pn!cision II I'Expruition u"'i"er~elle de Ph iladelpbie (18i6j. Paris, Imprimcrjc natiouale, 1879, p. 21.

H E. Zola, L'mgenl, Paris, 1891 [cd, esp.: El dinero, Barcelona, Ed. Nauta, 1966J.

H M.R. Trouillor, "Good da}' Columbus: Silences, power and public history", Public Cullure. Filadelfia, 101.3, num. 1, orono de 199{1, p. 15.

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fomento de la paz continental, la obtencion de acuerdos aduancros y comerciales, y la forrnulacion de un plan de arbitraje para resolver los litigios. Los resultados de la reunion no estuvieron a la altura de las esperanzas de Washington. Ellogro mas importante fue la creacion de la Oficina Comercial de las Republicas Americanas (que, con motivo de su cuarta conferencia -Buenos Aires, 1910- se transforrnaria en la Union Panamericana),

En el ultimo cuarto del siglo XIX prolifera la forma de comunicacion "exposicion internacional". Sin alcanzar la envergadura de las grandes exposiciones universales anteriorrnente citadas, son muchas las ciudades que organizan tales acontecimientos. Y asi, solo entre 1879 y 18R9, se celebraron en el mundo no menos de veinticinco: Sidney (IH79), Melbourne (1880), Bombay (1887), Barcelona (1886), Edimburgo (1886), etc. A esta larga lista hay que aiiadir la primera gran exposicion especiaJizada: la exposicion internacional de electricidad de Paris (1881). En la decada precedente, algunas capitales latinoamericanas tarnbien habian organizado exposiciones: Lima (1872), Bogota (1872), Santiago de Chile (1875). La primera exposicion internacional en suelo africano fue organizada en el Cabo de Buena Esperanza, en Grahamstown, en 1898.

La ret6rica cosmopolita de la fraternidad universal y de la fiesta de los pueblos apenas si puede ocultar que la exposicion universal es un lugar de confrontacion de nacionallsmos y de produccion de un discurso publico -politico y cientffico- que consagra la nocion de "civilizaci6n occidental" como faro del progreso para los otros pueblos. EI profesor Michel Chevalier, ponente de la exposlcion de Paris de 1867, escribe, de buenas a primeras: "La civilizacion ha desplazado su principal hogar. Despues de la India y de Egipto, Caldea y Grecia; despues de Grecia, Roma; despues de Roma, la gran Triada de la Europa moderna: Francia, Inglaterra, Alemania. En estas ultimas regiones es donde las fuerzas del espiritu humano han a1canzado su mayor desarrollo y donde la moral, la ciencia y la industria han revestido una formula superior a todo 10 que se habfa visto hasta entonces ... En las comarcas que habian sido relegadas a lin lugar inferior, eI genio de Europa abre los territories mediante comunicaclones perfeccionadas, ~~6 Y precisaba: "Empleo el termino civilizaci6n

46 ExpruitiOl! unioerselle de 1867 ti 1'<II1s. Rapports du jury intt"nWliQn<til",b/iis $nt~ Ie, direction de M. Chevalier, Paris, Impruncrie administrative de Paul Dupont, 186M, p. CDXC.

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occidental en vez de civilizacion europea, a causa de Estados Unidos, que no pueden ser separados de aquella, porque practican las mismas artes siguiendo los mismos procedimiento:s V porque, de una forma mas general, viven sobre cI misrno solar de ideas religiosas, moralcs, sociales, politicas y cientificas. "~I

Ya en 1874, Friedrich Nietzsche detecraba tras esas solemnes cerernonias del universalismo la morbosidad del instinto expansion ista europeo. "Del mismo modo que el romano de la epoca imperial dejaba de sentirse romano al considerar que la Lien-a entera estaba sometida a su dominic. del mismo modo que se perdia en la realidad extranjera invasora y en el carnaval cosmopolita de los dioses, de las costumbres y de las artes, asi el hombre modcrno hace que sus artistas, los historiadores, Ie ofrezcan continuamcnte un festival de exposicion universal; se Ita convertido en el cspectador avido de goce, e itineraute, que ha alcanzado un estado en el que IIi siquiera gran<les guerras y gran des revoluciones pueden cambiar gran cosa, aunque solo Iuera por un instante. La gUCIT<I, apellas si ha terminado, cuando ra ha sido transformada, cien JIIil veces. ell papel impreso, y ofrecida al hastiado paladar de los aficionados a la historia C0ll10 la mas nueva de las especias, "46

Un cuarto de siglo mas tarde, John Atkinson Hobson, uno de los primeros analistas del imperialismo lIIo(\e1"l1O, denunciaba todavia mas claramente a las cxposiciones universales: "Es del todo evidcnte que e1 placer del espectaculo reprcsema un factor muy importante del irnpcrialismo. La dramatizacion falsi licadora de la guerra y de toda Ia polnica de expansion imperial, necesaria p;u·a avivar csia pasion popular, no constituye el men or de los elementos del arte de los verdaderos organizadores de las aveuturas imperialistas. "49

Lo que esta fuera de discusi6n es que el nuevo escenario de los intercambios iniernacionales, de los que dan fe los efuneros escapa-

4, tu«, p. VI .

• ~ F. Nietzsche. ComirielllliUlIJ inactuelles fl. Paris. Auhnr-Moutaigue, 19G-l, p. 269. 4') J.A. Hobson, Imperiahsn«, Lund'n, Nisbet, 19()2. Esra cua, <Lsi l"f.HIIO la anterior.

(·\I;\n sacadas tie W. Plum. Les expositio»: universelles aU 19hne sierle, sl,er/ade_, du (''''''gemenl socio-culturel, BOIlIl, Friedrich-Ebert Stifttlng. 1977. Traducirlo del aleman POI" P. Gallissaucs.

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rates de las exposiciones univcrsales, ya desde finales del siglo pasado, ha modificado profundarnente las representaciones del globo y, a la vez, las realidades vividas de la relacion nacionaljinternacional. La mtrincada red de comunicaciones, los servicios bancarios y los seguros, los gl-andes Oujos TlIigratorios trasatlanticos, la expansion del comercio multilateral gracias a la nueva division internacional del trabajo, sugieren la idea de "interdependencia" y de "sistema de interdependencia". Conforme la describe el historiador Douglas Me Kie: "Las tacitas suposiciones sobre las que estaba basado el sistema de interdependcncia, se referlan tanto a las relaciones de unos paises con otros como a las de los gobiernos con sus pueblos. La separaci6n de la economfa y de la poinica, reOejada en 10 limitado del area de especializaclon econornica internacional en la que se entromeuan los politicos, dependia en gran parte de la estructura social y de las presiones sociales en el interior de sus parses ... La concepcion de un orden l1!gal 0 moral tras este intrincado modelo de interdependencia fue cuestionada de fonna mas pormenorizada antes de 1914, en epoca de recesion empresarial, como pOI' ejemplo en los afios 1907-1908, cuando se produjeron fuertes cafdas en el volumen de la actividad econornica y del erupleo."!"

La busqueda de ese nuevo orden internacioual se lleva a cabo en un mundo en eJ que la estructura de las relaciones interestatales todavia esta fundamentalmente deteriuinada por las politlcas del miedo de las gl'andes potencias. En aquelb epoca, la tension entre las 16gicas de concertacion y las l6gicas de la segurid::td/inseguricbd es demasiado palpable p3ra otorgar credibilidad a las primeras teruauvas de construcci6n de un nuevo sistema de regulaci6n de las relaciones internacionalcs. Tales como la primera Conferencia de Paz de La Haya, de 1899, para limitar la carrera de annamentos y la Confcrencia de Aigeciras de 1906 para resolver las disputas coloniales. Habra que esperar hasta rnucho mas tarde para que la creacion de un Tribunal permancnte de arbitraje en la Conterencia de 1899 sea considerada como una obra pionera. Por 10 pl'onto continuara la carrera de armamentos y las dos convenciones relativas a las regJas de la guerra, firmadas durante esta primera conferencia mundial de la paz, teudran poco peso [rente a la violencia de la primera guerra mundial.

50 D. Me Kie, "The world economy, Interdependence and planning". The New Calidnidge Modem Histo,'Y, vol, 12, cap. 3, p. 43.

LA APARICI6N DE LAS REDES TECNICAS

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(Como ha dado cuenta la teoria, a 10 brgo del siglo XIX y a principios del xx, del augc de las redcs tecnicas de cornunicacion, as! como de la implantacion de los mecanismos de la opinion de masas? Esta es la cuestion que se aborda en el proximo capitulo.

2. L<\ ERA DE LAS MULTITUDES

La promesa de lin nuevo mundo mural

"Nada podemos en tender de la era moderna si no percibimos de que forma la revolucion en la comunicacion ha creado un nuevo mundo para nosotros."! Trivial, sf. Si no luera porque esta observacion se hizo en 1901. Faltaban todavia unos diez afios para el nacimiento de Marshall McLuhan y muy pocos imaginaban el porvenir que las redes tecnicas reservaban ala sociedad industrial, aun en fase de construecion. Su autor se llama Charles Horton Cooley (1864-1929) Y esta considerado como uno de los fundadores de la moderna sodologia norteamericana.

La comunicacion es el mecanismo mediante eI que se organiza la sociedad, el mecanisrno -seguia diciendo- gracias al cual existen y se desarrollan las relaciones humanas, Este mecanismo es doble: la cornunicacion fisica 0 material, que se refiere al transpone y participa en la organizaci6n fisica de la sociedad, y la cornunicacion psiquica, verdadero agenle de la organizacion social de la sociedad, que comprende los simbolos y todos los dispositivos que permiten su censervacion y SlI transmision. EI campo de la cornunicacion 10 mismo es la expresion del rostro, Ia actitud, los gcstos, eI tono de la VOZ, las palabras, el escrito, que la imprenta, los ferrocarriles, el telegrafo, el telefono, en resumen, todo cuanto puede ser el resultado del dominic del espacio y del tiempo." Este "nuevo mundo de la comunicacion" trae consigo un cambio fundamental de las mentalidades: arnpliacion de Ia perspectiva mental (enlargement) y puesta en movimiento del espiritu (mental animation} como resultado de 101 frecuente exposicion ala novcdad. Si ocurre asi, es porque el uso y la frecueutacion de los nuevos medios de comunicacion cumplen cuatro funciones: la expresividad, 0 la variedad de ideas y de sentimicntos que son capaces de u-ansponar; 101 permanencia del recuerdo, 0 la victoria sobre eI tiempo:

1 C.lL Cooky, Sociot QlguilLsation, Nueva York, Charles Scribner's Sons, 1901, P: 65. 2 Ibid" p. 61. Vease tambjcn del mismo au tor: SociolOgical theor» and social research, Nueva York, Henry HoI! and Co .. 1930 (con una introduccinn de R_ Cooley Angell).

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la rapidez, a el espacio domi~1.do; la difusion, o eI acceso a todas las clases de hombres. Pero esta innovaci6n tiene su contrapartida. Nuevos peligros acechan a los individuos sornetidos a este aurncnto de la "intensidad de la vida", producto de la acreccntada circulacion de las ideas y de las imageries: la superficialidad )' la tension causada pOl' la dificultad para comprender y asimilar todo 10 que es nuevo. Existe, pues, el riesgo de una ruptura de personalidad: depresion, suicidio 0 locura.

No obstante, Cooley no descuida la observacion de 10 que denomina los "grupos primarios", aquellos en los que, como en la familia, el grupo de los j6venes a eI barrio, se desarrollan rclaciones cara a cara, de asoeiaei6n y de cooperacion, Estas relaciones siguen siendo esenciales, porquc ahi es donde se forma, mediante el procesu de cornunicacio», la "naturaleza humana", "esos sentimientos y esos impulsos, tales como el amor, eI resentimiento, la ambicion, la vanidad, el culto al heroe y Ia sensibilidad a 10 que, socialmente, es verdadero a falso", En pocaspalabras, todo 10 que haee posible la "simpaua", ese "contac- 10 imaginario con el espiritu de los otros", esta "cornunion" 0 reparto con el otro." El sociologo norteamericano manifiesta.su iuquietud por la vulnerabilidad de estos grupos primarios frerue a 13 creciente urbanizacion, Pero tambien medira las aptitudes del barrio y de la familia para adaptarse y redefinirse frerue a las nuevas condiciones del anonimato moderno.

Decididamente oprimista, pese a las tensiones y a las ambiciones que subyacen en los modernos medias de comunicaci6n, este espiritu reformador veia en las "nuevas comunicaciones" el instrumento para alcanzar una era de progreso moral. Advenimiento a escala mundial de un sentimiento comun de pertcneneia a la humanidad, extension inliuitade la _iu!llicia, la COUIU nic acton habia de destruir el orden social. anttgue y construir un nuevo orden donde los hombres pudieran fomcntar los.contactos de Ia "simpaua".

Es precise recordar d origen ere las teorfas sustentadas por este hombre. Antes de elaborar sus primeras hipoiesis sobre el scntido que habi;] de atribuirse al nuevo modo de organizaci6n social por Ia via de la comunicacion, Cooley habia efectuado dos estudios: uno para la

:l Acerca de la obra d .. CI I. Cooley, "ease: I .. A. Coscr, Masters oj 5aciologimllhOllght, NlLl"\a York. Harcourt Bran'Jovano,ich, 1971; L. Belman. "The ide .. of cornmunir a tion 111 rllt' work of Charles IIorton Cooley". en The [onrnal oj Communication ["qui,)', "01. I. uum. 2, pruuavcra de 1975.

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entonces recien constituida Comisi6n cncargada de reglamentar los ferrocarriles Interstate Commerce Act; el otro para la Oficina federal del censo. EI primero vel-saba sabre la investigaci6n de metodos de gesti6n para evitar los accidentes; el segundo sobre eJ significado social de los tranvias. Su primera obra, publicada en 1894, lIevaba por liwlo The theory of trans pm tat ion (La teorfa del transporte)." En realidad, era su tesis doctoral, defendida ante un tribunal de la Universidad de Michigan, que, en aquella epoca, contaba entre sus ilustres profesores can otras dos figuras sefieras de los drculos acadernicos norteamericanos: el filosofo social John Dewey y el psicologo social George Herbert Mead. En la historia de las ciencias socialcs de Estados Unidos, se asocia a los tres, que compartian la espcranza de ver c6mo la comunicaci6n conuibuirfa a la renovacion de la democracia, como representantes de la tradiciou critica refonnadora.

Este intcnto inicial de recortar un campo sociol6gico tiene, al menos, dos intereses prospectivos, De entrada, cuando Cooley formula la distincion entre comunicacion fisica y psiquica, insimia la dificultad de articular los divcrsos nivelcs del analisis, Sus tanteos auguran los distanciamientos entre los dos polos, los cuales se reiteraran, en repetidas ocasiones, a 10 largo de la historia de las teorias de la cornunicacion en la era tecnica. Distanciamiento que el propio Marx habia intentado resolver en S1l tcoria global de la sociedad, al proponer Ia dicotornfa infraestructura (economicat/superestructura (ideoI6gica). Vision de una realidad piramidal desglosada en escalones 0 en instancias, cuya interpretacion, incluso, sera una fuente permanente de disputas entre SIIS seguidores y retrasara, por mucho tiernpo, eI analisis de la cultura y de las prticticas simbolicas. La bipolaridad de la reflexion sabre la comunicacion, que unas veces privilegiara 10 simbolico, y all-as 10 material, pero casi nunca ambos a la vel, sera un rasgo recurrente. La tension ira en aumento a medida que se alejen, unas de otras, las concepciones que aislan a la comunicacion dentro de la esfera del comcrcio entre psicologias individuales, y aquellas otras que se niegan a considerar al sujeto individual fucra de sus relaciones sod ales; mientras que para Cooley, la sociologia s610 rnerecfa su nombre si intentaba definirse como el estudio de las "relaciones personales, ell sus aspeClos primarios y. a la vet; en sus aspectos secundarios, como los grupos, las instituciones y los procesos".

~ L. Belman, ibid.

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Segundo interes: dejar entrever hasta que punto la comunicaci6n, desde sus balbuceos tecnicos, ha sido la deposita ria de las esperanzas de la revolucion social. La aportacion de Cooley representa una de las primeras manifesiaciones tc6ricas de este imaginario del milenarisrno cornunicaciona]. Dotada de una funci6n redentora, la comnicacion cnrraria la pl'umesa de una nueva comunion, de una nueva cornunidad, No es de extrafiar, cuando es sabido que una obra publicada en 1852, can el titulo de The silent revolution pronosticaba ya, para la humanidad del futuro, una nueva arrnonla social que serfa alcanzada gracias a "una red perfecta de filamenros electricos".? Este milenarisrno vertebrata en el futuro numerosos discursos sobre las nuevas "agoras informacionales". Es pues, tamhien, como la tentacion del anal isis bipolar senalada mas arriba, cousritutivo de la historia de la comunicaci6n, de sus teortas, de sus doctrinas y de sus usos.

La Asociaci6n universal

Los discipulos del fil6sofo y economista, precllrsor de la ciencia social positivista, Claude Henri Saint-Simon (1760·1825), han desempenado, en eI transcurso del siglo XIX, un papel esencial en la aparicion del dercrminismo salvador de las tecnicas de cornunicacion. La doc Irina de quien habra de dejar una profunda huclla en Auguste Comtc sc convierte en un factor clave, toda vez que entre SIIS discipulos se reclutaron desde inventores de la utopia comunicacional hasta grandes constructores de medics de comunicacion. En Francia, en efecto, fueron pioneros del ferrocarril y de las lineas marnimas a vapor trasailanticas, y estuvieron estrcchamente vinculados a las grandes aventuras de la perforaci6n de los canales de Suez y de Panama que trasiocaron la cartograffa del globo. Fueron, sin duda, los primeros en formalizar la noci6n de "red" para dar cuenta de la ruptura producida por las nuevas tecnicas de intcrcambio y de circulaci6n de las rnercancias, de los mensajes y de los hombres,

Desde el origen del ferrocarril, los sansimonianos sopesaron las consccuencias morales y sociales de la lIegada dc esta nueva red tecnica. Desde lin punta de vista im ernacional, la obra Le S)'.~(hl!e de

, .J. CIL'e)" v J Quirk, "The lusiorv uf the future", ell Commwdmti(lll5 tech 11 0/01,'1' and sociu! politI', b,lJO la dirercion de G, Gerhner et al., Nueva York.john \viley & Sons. 197:~,

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La Mediten'anee (1832), del sansimoniano Michel Chevalier, quien llego a ser presidente del jurado internacional de la exposicion universal de 1867, sigue siendo la mas atrevida. Se muestra convencido de que "el ferrocarril es el sfmbolo de la Asociacion universal", Viendo en CI un medio para reconciliar a Oriente y Occidente en torno al Mediterra-

. nco, disefia la red irnaginaria por la que habra de trausitar este nuevo lazo de union universal para cumplir sus promesas. Al trazar su proyecto de "Confederacion european por la via del riel, el autor nos conduce sucesivamente por Espana. Francia. Italia, Alernania, Turquia europea, Rusia, Asia y AfL'ica y, con las botas de siete leguas de las redes, salta desde el Bosforo hasta el golfo Persico, del golfo Persico al mar Caspio, de la isla Elcfantina a Alejandda, etc. A proposiio del impacto que, scgt'm el, podrfa tener el [errocarril en Rusia, escribe:

"Si existe un pais en el que los ferrocarriles han de ejt~rcer una influencia sobre la civilizacion, esc es Rusia. Todo dormiia entre los habitanres de esc pais. que se mueren tras haber vegetado, mas que vivido, sin habcrse alejado, mas alla de donde alcanza la vista. de la choza que ocupaban sus antcpasados, semcjanrcs a los rnoluscos (uya concha se pega a la roca. En eI orden politico, el media mas eficaz para despertarlos de su soninolencia consistira en colocar cerca de ellos los ejemplos de un movimiento extraordinario, en excitarlos mediante el espcctriculo de una prodigiosa velocidad, y en invitarlos a seguir la corricnte que circulara ante su puerta."6

Pero eI destino de la mayoria de los discfpulos de Saint-Simon tambien puso de niauifiesto cuan coria es la disiancia que separa ciertas utopias cornunicacionales del pragmatismo cuando sus crcadores acceden al poder. Convertidos a los negocios 0 consejeros del Principe.los sansimonianos sc distanciaron poco a poco de su ideal de jUVCotild,.el socialismo, para transfosmarse en ardierues defensores del hb",;e cambio y del industrialismo. Et aposto] de la. "Asociacion universal", Michel 'Chev:Jlier (1806-1879), convertido en profesor de ecouornia politica en la Universidad de Paris y consejero del emperador Napoleon HI, sera, en los aI-lOS de 1860, el ide61ogo del "Panlatinismo", Esta doctrina, concebida como una respuesta del Estado imperial al Pall a merican ismo' del gobierno de Washington, legitirnara la inrervencion (1862-1867) de las lropas Irancesas en Mexico pal'a

6 111. Chevalier, Le Split'lf de III Midithmllie. Paris, le Globe. p. 47. Accrca de Ia nocion de red. vease P . .'>Iusso. "AlIX origines du ,'OIlCCPI morlerne: corps el r':-sea u dans la philosophi" de Saint-Simon". Qua,/emi. num. 3. Paris. 19t!8.

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defender al emperador Fernando Jose Maximiliano -que monra, fusilado, en 1867- instalado en el trono mexicano por Napoleon III. A semejanza de la intervencion de Bonaparte en Egipto (1798), el ejercito expedicionario iba acompanado de un (uel-po de cientificos y de ingenieros, "nuestros barbaros civilizadores" como los llama, en 1862, el presidente de la Republica mexicana, Benito Juarez.

No es menos cierto que, aun alejado de las utopias generosas de los primeros tiempos, el sansimonismo ha dejado su impronta en el proyecto de construccion de una "ciencia social". Esta ciencia social ha de fundarse en los mismos principios positives y objetivos que la ciencia ffsica y ha de aplicar sus metodos, debe ser, ala vez, "ciencia de observacion" y "ciencia de organizacion". Al publicar en 1821 el primer volumen de su Systeme industriel, Saint-Simon habia sentado las bases, mediante eJ concepto de "sistema", de esta "nueva ciencia del hombre", EI concepto debia expresar esta busqueda de modelos explicativos de la totalidad social desde una perspectiva instrumental: (como tiene que "organizarse la explotacion del gloho por la industria"?, ,como pensar y actual- para que pueda desplegarse la "ley del progreso", esta ley fundamental del desarrollo historico de la humanidad? Saint-Simon pensaba que solo una doctrina social que propane una concepcion general de la sociedad, la organiza y la hace inteligible, podia lograr que esta ultima pasara del "estado critico" aJ "estado organico", En el estado critico, cesa toda unidad de pensamiento y de accion entre los hombres, y Ia sociedad no es mas que una aglomeracion de individuos aislados y competidores, de intereses personaJes. En el estado organico, todas las actividades se ordenan en torno a una definicion de la finalidad de la accion social: la sociedad se con vierte en una.

El organism» social

(Cmil es la naturaleza de la incipiente sociedad industrial? (Cual es el significado del cambio social? Este enigma, que eI norteamericano C.H. Cooley intenta resolver a partir de la "comunicacion", hahia tratado de solucionarlo el frances Auguste Comte (1798-1857), antes incluso de que la industrializacion se produjera realmente en Francia, durante los afios de la decada de 1830, en los que habia reflexionado sobre la "dinamica social" y el advenimiento de la sociedad industrial.

Su reflexion se basa en la idea de que la organizacion social solo consigue encontrar armonia y estabilidad gracias a la division del

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trabajo. Cuanto mas crece una sociedad, mas se diferencian sus distintas partes. Esta division de las funciones, realizadas par organos cada vez mas diferenciados, aunque interconectados, unidos en cuanto a los objetivos, pero diversificados respecto de los medios empleados, es la regia de oro de la estabilidad de la sociedad a la vez que una fuente de desorganizaci6n. En esta sociedad considerada como "sistema" -el todo es mas que la suma de las partes- en la que el equilibrio social es la resultante de la individualidad del trabajo y de la cooperacion en eI esfuerzo, el peligro es la excesiva division de las tareas, la exageracion en la especializacion,? Estas hipotesis inscritas en una concepcion org:inica de la sociedad, son las que proporcionaran un marco de referencias insoslayable para el debate sobre Ia sociedad industrial como "sociedad de rnasas" y, mas concretamente, sobre eI lugar de la comunicaci6n de masas en su capacidad para garantizar entre los individuos vinculos que permitan mantener un sistema integrado y estable de control social.

Esta concepcion de las leyes de la evoluci6n ydel orden social como organismo tendni su prolongacion en el britanico Herbert Spencer (1820-1903), quien llevara hasta sus ultimas consecuencias nociones como las de crecimiento, estructuras, funciones 0 sistemas de 6rganos, al lIevar mas lejos la cornpleja analogia entre la sociedad y el organismo. A diferencia de A. Comte, mas bien partidario de la necesidad de una cierta planificacion del cambio, H. Spencer" aparecera como un rnilitante del la isserfa ire , acercandose mucho en esto ala busqueda de legitimacion de esta burguesia en ascenso, a los rnandos del proceso de industrializacion en su pais. Con Spencer, proximo a Charles Darwin, se despliega en toda su amplitud la tendencia de la sociologfa del organismo social a dedicarle la mejor parte at organicismo a a la "biologizacion" de 10 social. La idea de la comunicacion como principio de regulation de los desequilibrios del orden social, comenzo a forrnularse, hacia finales del siglo XIX, bajo los auspicios de esta tradition sociologica positlva.? La sociologia funcionalista de la cornu-

7 A. Comle, COUT.! de philoscphie positive, Paris, 1830-1842 [ed, esp.: Gww de fllosofla positiva, Madrid, Ed. Magisterio Espanol, 19~7, 2a. ed.].

8 H. Spencer, The prindple.s o/sociology, Nueva York, D. Appleton & Co., 1898. El autor redacro los cuatro vohimenes de esta obra entre 1876 y 1896.

9 Veanse los analisis de M.L. De Fleur, Theories o/masscommunications, Nueva York, D. McKay Co., 1966 led. esp.: Teorios de 1(1 cOlllunicaci6n tU masO.!, Barcelona. Paidos Iberica, 1986, 2a. ed.],

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nicaci6n de masas cornpletara esa matriz conceptual en el siglo siguiente, cuando la "religion del progreso", tan apreciada par los primeros positivistas, se metamorfosee, tras muchos avatares, en "religion de la comunicacion".

Lo cierto es que, en los ultimos aiios del siglo XIX, don de mas se had sentir la influencia de Darwin y de Spencer sera en dos ambitos que, por una razon 0 por otra, guardan relacion con cierta reflexion sobre la informacion y la comunicacion,

EI primero es el de la sociologfa del ocio, con Thorstein Veblen y su obra maestra, Theory of the leisure class, publicada en 1899. H) El autor -muy influido, a su vez, por eJ pragmatismo norteamericano- desarrolla en ella su teoria del consumo ostentoso; la busqueda meticulosa de la calidad en Ia alimentacion, las bebidas, el habitat, los servicios, los adornos, la fOp a y las diversiones no aspira tanto a satisfacer verdaderas necesidades como a elevar a a expresar el estatus social, a mantener un prestigio social. La sociologia funcionalista del siglo xx vera en esta teoria una coniribucion decisiva a la forrnulacion del concepto de "funcion latente", una funci6n que, por oposicion a la "funci6n manifiesta", confesada, no es ni querida ni, generalmente, reconocida, en sus consecuencias sociales y psicologicas." La escuela critica, por su parte, interpretara la tesis vebleniana como la primera expresion parad6jica de una sociologfa de la cultura que combina el positivismo y la iniciativa desmitificadora. Thorstein Veblen, proximo a1 ideal rousseauniano del primitivo, denuncia, en efecto, la barbarie de los tiempos modernos, la "civilizacion barbara", el caracter barbara de la cultura. Una cultura devorada por la ostentaci6n, la publieidad. Pero, al mismo tiernpo, ese desdefiador de la cultura, a la que analiza en sus fen6menos mas triviales -dcsde el arbitro deportivo hasta el cesped 0 el basion. pasando por la deeoraci6n de los interiores del siglo XIX- no propone otra salida a los individuos que no sea la actitud de asentimiento ante 10 meramente existente. Su concepto basico es la "adaptacion", la acomodaci6n al nuevo mundo darwiniano selectivo de la produccion y de la tecnica industrial, La ciencia, coneebida como la aplieaci6n universal del principio de causalidad, por oposicion a las

10 T. Veblen, The them)' oftheleuw-eclaS$. Nueva York, Modern Library, 1943 (primera edicion en 1899) [ed. esp.: Teoria de la close ociosa, Mexico, rce, 1966].

II R.K. Merton, "Manifest and latent functions: Toward a codification of functional analysis in sociology", en Social theory am/social sinu-ture, Glencoe, III .. The Free Press, 1951. 2a. edici6n.

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forrnas animistas arcaicas del pensamiento, es el instrumento del progreso. Las nuevas formas de"vida" a las que conviene adaptarse rerniten incansablemente, en eJ caso de Veblen, ala esfera del consurno economico.P

El espacio de vida

Las ideas en boga, lanzadas por la den cia del .organismo social, tambien dejaran huellas en 10s primeros analisis de la moderna geopolitica que comienza a reflexionar sobre la nueva dimension de los espacios de intercambios internacionales, Su precursor sera el aleman Friedrich Ratzel, autor de un voluminoso tratado sabre Ia "geografia politica", publicado eo 1897.13 De sus investigaciones brotan nuevas conceptos espaciales, tales como la representacion espacial (Raumuorstellung), el espacio de vida (Lebensraum), la concentracion (Zusammenjessung), las fronteras (Grenzen) y la potencia mundial (Weltmacht). Por medio de la nocion de "circulacion" sera uno de los pocos en sospechar el papel estructurante de las nuevas redes de telecomunicacion a las que consagra un capitulo en su tratado.

"EJ espacio (derraum) es eI poder", sentencia Ratzel, en su doctrina, que, mas tarde, en 1916, sera continuada por el geopolirico sueco Rudolph Kjellen, autor de The State as life jonn. Ambos procuran sentar las bases de una estrategia politica acerca del analisis de la posicion geograrica del pais. La posicion (die Lage) es -(ras el de espacio- el segundo concepto dave de su enfoque, EI espacio 0 territorio, es responsabilidad del Estado, organismo imperfecto cuyo desarrollo esta regido por normas que regulan las funciones de gestacion, nacimiento, crecimiento y consolidacion, Para crecer, el Estado necesita el espacio necesario (Lebensraum).

En esta concepcion del Estado, como ser dotado de vida, la circulacion resulta ser un factor esencial: vitaliza el territorio, canaliza las presiones, orienta las reacciones de defensa, da un significado concre-

12 T. Adorno. "Veblen's allack on culture (194] t. en Prisms, Cambridge. Mass., MIT Press. \981.

IS F. Ratzel, Politis(he Grographu, Munich. Oldenburg. 1897. Para una exegesis. vease A.L Sanguin, WEn relisant Ratzel", Annales de Giogmphit. sepnembre-ocrubre. 1990. ruim. 555; C. Mercier, "Le concept de propricrc dans la geographic politique de Ratzel", Wid_

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to a la extension, a la forma y a la posicion. Vincula los espacios politicos internes 0 externos. Esta primera exploracion del concerto de espacio coincide con 10 que el ge6grafo frances Roger Brunet identifica como la ideologia espacialista, cuya correlacion con eI biola. gismo Ie parece evidente. Ambos han resultado ser fuente fecunda de Jegitimidad del expansionismo, como 10 demuestra, por otra pane, el uso que, en la historia posterior, se hizo de la nocion de espacio de vida ode aquella otra, mas sutil, de [ronieras naturales: el espacio vital como una forma de las leyes del territorio animal, que justifica la guerra, las conquistas, las usurpaciones; cI espacio natural para el necesario control de los rccursos y de los aprovislonamientos, que legitima los esfuerzos para geslionar directamcnte los espacios de los que se depende, ya sean pozos de petr6leo, minas de cobre 0 yacimientos de uranio.!'

La ultima decada del siglo XIX asiste, pues, a la Iormacion de la moderna doctrina imperial. No es ocioso recordar la importancia que tuvo en la elaboracion de la geogl-afia politica de Ratzel, su lee lura de la obra del capitan Alfred Thayer Mahan (1840-1914), The influence of sea power upon history (1890). Eserito en los an os en los que la construecion naval y la politica de la big navy expresan el desarrollo del poder industrial de Estados Unidos, el libro de este oficial de la marina nortearnericana habra sido precedido por otros dos trabajos que tambien habfa incluido en el orden del dia la necesidad de la expansion internacional de la joven potencia norteamericana: Our country (1885) deJosiah Strong y Manifest destiny (1885) deJohn Fiske. Mahan escribfa, sin rodeos: "Detenidos en el sur por los derechos de una raza totalmente ajena a nosotros, )' en el norte par un grupo de los Estados con tradiciones similares a las de nuestros hombres, y cuya libertad para elegir su propia asociacion respetamos, hernos lIegado al mar. Durante nuestra infancia s610 hcmos bordeado eI Atlantico, mientras que en nuestra juventucl hernos desplazado nuestras fronteras hasta el Golfo de Mexico. Hayen db, la madurez nos mira en el Pacifico. (fencmos derecho 0 no a pregonar el progreso en cualquier direcei6n?"l5

La respuesta no se hara esperar. Sera proporcionada por los

!4 R. Brunet, 'Usage de l'espace", Non!, Paris,julio-agosto, 198!'

1." A.T Mahan, "The influence of sea power upon history (1890)", citado en American impenutis», and the Philippine in_llIn'Ution. Selection from Congressionnal Hearings (1902). edi!adll pur H.F. Graff. Boston, Lillie. Brown & co., 1969, p. ix.

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acontecimientos de 1898: la llegada de los barcos de la marina norteamericana a aguas filipinas, eJ desembarco de los marines en Cuba y la anexion de Puerto Rico y de Guam. Y es que la idea estrategica de Mahan era la siguiente: "EI correcto usa y control del mar no es mas que un eslab6n en la cadena de intercambio mediante la cual se acumula riqueza; pero es el eslabon central, que se engarza con la contribucion de otras naciones en provecho de aquella que la sujeta y que, segun la historia parece querer confirmar; es, con toda seguridad, la que mas riquezas consigue."!"

En 1902, el capitan Mahan era elegido presidente de la American Historical Association, un honor que hasta entonces jamas habia recibido otro hombre de uniforrne.

Esta geografia de Ia potencia rnundial que desarrollan Mahan, Ratzel y Kjellen, contrastaba, en aquella epoca, con esa otra geografia pionera que habia empezado a pensar en eI globo bajo la batuta del frances Elisee Reclus, desterrado de Francia en 1872 por haber tornado partido por la Comuna. Los diecinueve volumenes de su Nouvelle Geographie uniuerselle se publicaran entre 1875 y 1894. A diferencia de la gran mayoria de sus contemporaneos de las sociedades-faros del progTeso y de la ciuilizacum, en las que los geografos desempefian, en esa epoca, un papel nada desdefiable en la preparacion de la expansion europea, Reclus (1830·1905), con motivo de la realizacion de este atlas, habia entablado relaciones mas igualitarias con los drculos cientificos de los paises que, mucho mas tarde, seran llamados en vias de desarrollo. Se habfa apoyado en una vasta red de investigadores-geografos locales y habia incorporado su saber a esta nueva vision del planeta, cuyas profundas desigualdades reconocia. Asi ocurrio, concretamente, con los [res vohirnenes dedicados a America Latina donde Reclus habia iniciado su carrera, realizando un estudio sobre la regi6n de Santa Marta (Colombia).

Como conclusi6n de su Geographie uniuerselle, el geografo frances escribfa, en 1894: "He querido vivir mis re1atos, ensefiando los rasgos que caracterizan a cada pais, sefialandc, para cada grupo de la humanidad, el genio que Ie es propio. Yo dirfa que en todas partes me he sentido en mi propia casa, en mi pais, con mis hermanos los hombres. No creohaberme dejado arrastrar por otro sentimiento que no fuera el de la simpatia y el respeto hacia los habitantes de la gran

16 Ibid., p. VIII.

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patria. ~Acaso merecerfa la pena odiarse el uno al otro, sobre esta bola que gira tan rapido en el espacio, grano de arena en medio de la inmensidad? Pero, al situarme en este punto de vista de la solidaridad humana, me parece que mi obra no esta acabada. ~17

De hecho, Redus permanece fiel a todos los grandes ternas y creencias del movimiento anarquista del que fue,junto con el principe ruso Piotr Kropotkin (1842-1921), su compafiero de militancia, uno de los te6ricos. La solidaridad humana, la fraternidad universal, 10 que Kropotkin lIamaba eJ principia natural de ayuda mutua que, segun el, era mas fuerte que el principio darwiniano de la lucha por la vida. Aun cuando Reclus, en sus obras, se muestra atento ala observacion de las nuevas redcs de comunicaci6n, Kropotkin ira mucho mas alia en su vision acerca del impacto de estas tecnicas: vera en la electricidad un medio para reconstituir las comunidades perdidas. En este pun to, prefigura una corriente de pensamiento sabre la civilizacion de la tecnica.

JLa masa contra La comunidad?

Otros padres fundadores de 1a cienda social aportaran, a la vuelta del siglo, su IUl sobre la especificidad del cambio que se esta produciendo, y dejaran, ellos tarnbien, un legado de conceptos claves que ayudaran, a continuacion, a estructurar el campo de la sociologfa de la comunicacion de masas.

Asi, el aleman Ferdinand Tonnies hara avanzar el debate sobre la sociedad de masas, al proponer la distincion entre dos construcciones teoricas que representan, respectivamente, a 1a sociedad que Europa estaba abandonando y a aquella en la que estaba entrando: Gemeinschaft y Gesselschaft, 0 comunidad y sociedad. La primera es de naturaleza afectiva y existencial, Se caracteriza por unas relaciones sociales informales. La segunda corresponde de lejos a esa complejidad vislumbrada por A. Comte a traves de su nocion de division del trabajo. Su naturaleza es racional: esta construida sabre un vinculo contractual,

17 F. Redus, Nouvelle Geographie unioerselle, Paris. Librairie Hachette, 1894, vol. XIX, pp. 794·795. Vease lam bien M. Fleming, The geograph.l of freedom: The od.l'wry of Elistfe Reclus, Introducciou de G. Woodcock. Montreai-Nueva York, Black Rose Books. 1985. Acerca de P. Kropotkin, vease mas concretamente: Mu(tlai aid. Introduccion de G. WOOdcock. Montreal-Nueva York, Black Rose Books, 1984.

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voluntariarnente aceptado par los sujetos; cada una de las partes se compromete a ciertas abligaciones y acepta las sanciones si no se observan las clausulas del contrato, EI individuo ha de enfrentarse COn un sistema impersonal, anonimo y competitivo.'" Para F. Tennies, estos dos polos no se excluian y la sociedad de masas, urbanizada e industrializada, no implicaba eI final de los grupos primaries, sino su replanteamiento. Mas que estructuras e instituciones, los dos poJos expresaban dos dimensiones de la accion social. F. Tonnies se guarda mucho, en todo caso, de atribuir un signa positive a uno u otro.

Esta herramienta heuristica elaborada pOl- F. Tennies ha dado lugar a numerosas interpretaciones contradictorias, hasta el pun to, en ocasiones, de hacer olvidar 10 que habia inspirado. Lo cual podra cornprobarse, mucho mas tarde, cuando, par ejemplo, la sociologia de la comunicaci6n de masas tenga que enfrentarse, tras la segunda guerra mundial, con las relaciones interculturales entre las sociedades Hamadas desarrolladas ° modernas y las sociedades lIamadas tradicionales.

EI sociologo aleman, a semejanza de otros conternporaneos suyos, como el norteamericano Charles H. Cooley, sus compatriotas Georg Simrnel y Max Weber, 0 el frances Emile Durkheim, insistio en la ambivafencia def cambio, en ef caracter contradictorio de este nuevo mundo, capaz tanto de aportar mas libertad y pluralismo como de engendrar mas deshumanizaci6n, de aportar mas anonirnato y fragmentacion como de engendrar mas opresion estatal y mas burocracia. Pen saban que los hombres debian afrontar el creciente proceso de diferenciacion social y la implantacion de nuevas relaciones sociales en esta modema sociedad cosmopolita. Creian que, incluso si estaba en marcha un proceso de homogeneizacion, la teoria del nivel (em, como la lIamaba Cooley, carecfa de base. En otros terminos, se oponian a esa idea segun la cual el pluralismo y la busqueda de la igualdad traian forzosarnente consigo una nivelaci6n por abajo, el triunfo del minima denominadot col1uitl.

18 F. Tonuies, Commwlit_l' and SO(UI)" traducido pOl" C.P. Loomis, The Michigan Stale University Press. 1957. (Edicion original en aleman: Gemeinschaft ulld Ge~sHl/s(haft. Stungarr, IS!:!7.)

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El temor a las multitudes

Son los psico/Jat6logos los que defendian esta idea de la degencracion de la sociedad, lroeando la ambivalencia par una vision binaria en Ia que el polo sociedad de maws era ataviado can todas las taras.

Alli donde un soci6logo como Simmel veia un complejo tejido de relaciones multiples), el resultado de continas interacciones entre individuos, alii donde concebia 10 social), la sociedad como produccion, como proceso, el filosofo y psicopatologo Gustave Le Bon, autor de una obra esencial, publicada en 1895, con el titulo de Psydwlogie des Joules, vio una multitud delirante, contagia mental: la sociedad de masas produda "autornatas que su voluntad ya no guiaba" ,19 Enemigo irreductible del principia de igualdad y valedor de la nacion-patrimonio frente al cosmopolitismo, e1 creador de la psicopatologia interpreta el ascenso de lasociecladde masas)' de las closes peligl'Osas, esa intrusion de las masas en la ciudad, como una amenaza suicida para las elites y los pudientes, Si uno no quiere resignarse a ser sumergido por la marea de las violencias incontroladas, es urgente canalizarla "como el ingeniero domina un torrente": mientras que Georg Simmel se interesa par el proceso perpetuo de produccion de 10 social, la sociacion, como la llamara, e interviene direetarnente en el debate sobre la cuestion de las mujeres y el aseenso del movimiento de las mujeres en la Alemania imperial, vinculando el lema de la rnodernidad con el tema de la feminidad.s" Le Bon no encuentra nada mejor qu('" hacer que fustigar la exageraci6n de los seutimientos de las multitudes "que tambien se observan en los seres que pcrtenccen a Iormas inferiores de evolucion, tales como la rnujer, el salvaje y los nifios".

£1 miedo aristocratico al aumento de poder de la plebe, en su fase moderna, habia tenido un antecedente de lalla en las teorIas del pastor ingles Thomas R. Malthus, autor del Essay on the princi/)/e of population (] 798).21 En esta obra que, en su origen, fue concebida como una

19 G. Le Bon, f'$ychologie des joules, Paris, Alcan, 1895 [cd. l'Sp.: Psicologia de las multitudes, Buenos Aires, Albarros, 1978]. Yeast: tambien S. Barrows, Distorting ,,,irrors, visions of th« crowd in the late nineteenth. centui» Frana, Nueva York, Yale University Press, 1981; S. Moscovici, The age of tne croiod. A historical ireatisr on mass ps)'(hoiogy, Cambridge, Cambridge University Press, 1985, trad, del frances.

2Q Vease el dossierdedicadoa G. Simmel pOI' Let; cuhiers du Grit. Paris, F.ditions Tierce, num. 40. primavera de 1989.

21 Thomas Robert Malthus, All essay VII the ptill(ipi~ oj jJopuiat,o" (1798). Londres,

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respuesta a un escrito del socialist a anarquizante William Godwin -del mismo modo que Le Bon redacto muchos de sus trabajos contradiciendo abiertarnente a sus contemporaneos socialistas- Malthus irnputa a las [eyes de la naturaleza la miseria y la desgracia de las c1ases inferiores del pueblo, a las que les propone, como unica salida de su estado de pobreza, la reduccion de su fecundidad." Malthus, que muri6 en 1834, se identificaba claramente can los intereses de los terratenientes (landlords) proteccionistas, quienes, a partir del compromiso de 1689, fruto de la gran reoolucion, gobernaban con la rninoria burguesa. No percibfa 0 se negaba a admitir e1 auge irresistible de esta nueva burgues!a de extracci6n manufacturera que se instalara en e1 poder en 1846, con motivo de la derogacion de la ley sobre los cereales (corn laws) y del triunfo dellibre cambio, Proceso en el que, precisamente, fijara Spencer las rafces de su concepcion de la sociologia del organismo social. Esta aproximacion, voluntariamente furtiva, es importante para comprender 10 que ocurrira mas tarde cuando, despues de la segunda guerra mundial, en su enfoque de la miseria de los pueblos, y no solo ya de las capas populares de la revolucion industrial, sociologia de la comunicacion y sociologia de la poblacion se apoyen mutua y muy estrechamente. Ademas, pOl' algo serfa que el padre de la sociologfa estructural-funcional de Estados Unidos, Talcott Parsons, pensaba que Malthus habfa prefigurado esta escuela sociologica porque habia sido el primero en forrnular una teorfa de la funcion reguladora de las instituciones, del equilibrio social."

El debate en el que se proyectan, durante la decada de 1890, las ideas de Le Bon, gira en lorna al estatuto mismo de la opinion publica en una Francia que acaba de consagl'ar el libre ejercicio de la libertad de prensa, dando as! sus primeros pasos en la democracia de masas. Prensa de gran tirada, aparicion de nuevas organizaciones politicas de

Denr/Everyman's Library, 1973 [entre las diversas versiones en castellano, puede consultarse la de Alianza Editorial, Primer ensa_)'o sobre la pobLacion en su coleccion "El libro de bolsillo", num, 15, cuya primera edicion, hecha en Madrid, y prologada pOI" Keynes, se remouta a 1966J.

22 A. Mattelart, "Une lecture ideologique de l'Essai sur Ie principe de population", L'homme et La societe, num, 15, Paris. enero-marzo 1970 led. esp.: "Prefiguracion de la ideologi'a burguesa: Lectura ideolOgi.ca de una obra de Malthus", El Trimestre EconomicQ, Mexico, enero-marzo de 1971, vol, X~'I(VlJl (1), mim. 149J.

23 T. Parsons, The structure of social action, Nueva York, Mc Graw Hill. 1937 led. esp.:

La estructura de fa anion social (obra cornpleta), Barcelona, GuadarramaJ.

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solidaridad social, gestacion de una opinion publica modern a, pero tarnbien un banco de ensayo: el asunto Dreyfus. Este acontecimiento politico-judicial que desernboco en la condena a la pena de deportacion del capitan frances, de origen judio, Alfred Dreyfus, acusado injustamente de espionaje, a raiz de una campafia de histeria antisernita, dividio al pais en dos campos. La Liga de los Derechos del Hombre, fundada par intelectuales republicanos, asurnio la defensa de Dreyfus, convertido en simbolo y pretexto y se enfrento a la Liga de la Patria Francesa que se decantaria en favor del EJercito y de la Iglesia. Esta controversia senala, sabre todo, Ia aparici6n en Francia de la dase intelectual como actora del espacio publico. Una clase intelectual que, en las decadas siguientes, se declarara mayoritariarnente de izquierdas. En ese contexto de efervescencia politica es en e1 que Gabriel Tarde, precursor de la psicologia social -rechazada por la sociologia de Durkheim que, preocupado por preservar su autonorrua Ie reprocha su inclinacion hacia el psicologismo- opone a la concepcion de la multitud-populacho sujeta a la sugesti6n criminal sus primeras hipoiesis sobre la relacion entre los medias y la formaci6n de la opinion.P'

Tarde se desmarca trabajando la nocion de pu,blico(s) proclive(s) a la imitacion. La imitaci6n, dice, es la regia de la sociabilidad, pero tambien cxiste Ia oposicion. Entre una y otra se juega la posibilidad de la inuencion, de la difusi6n en la sociedad de las nuevas ideas. La aparici6n de la prensa y la sensaci6n de actualidad que proporciona han ampliado el grupo de los actores en la formaci6n de la opinion publica. Contrariamente a 10 que apunta Le Bon, la era de las masas reunidas en multitudes e infundiendo su deli rio en todo el cuerpo social ya pertenece al pasado. He aqui que se perfila la era de los publicos. Los publicos son los gnl/}OS sociales del futuro. La multitud es un fen6meno primitivo determinado POl- la "accion de la mil-ada de los otros"; los publicos son un fen6meno cultural, civilizado, determinado por el "pensamiento sobre la mirada de los otros", S610 se puede fonnar parte de una multitud ala vez: en cambio, se puede pertcnecer a varios publicos, esas muchedurubres fragmentadas y dispersas, pera menialmente unidas. Toda la diferencia que separa Ia intolerancia de la

24 G. Tarde, Etudes de ps)'chologie sociale, Girard et Briere, Paris, 1898; Les lois de l'imitation sociale, Paris, Alcan,1895 -2a. edici6n- (editada originariamcnte en 1890, aunque muchos de sus capitulos habian sido publicados en forma de articulos, entre 1882 y 1888); L 'opinion et la foule, Paris, Alcan, 1901 [ed. esp.: La opinion y la multitud, Madrid, Taurus Comunicaci6n, 1986. trad. de 120. 220.. edicion francesa (1904)].

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tolerancia se reduce a eso. Mientras que Tarde plantea el problema de las condiciones de la existencia de la nueva democracia de masas, que vincula al nuevo media de camunicaci6n de masas, Le Bon fzja el colectioo en esc estado de multitudes "impulsivas, irritables, impedidas de razon y de espfritu critico, impulsadas por su sobrante ernocional".

La teoria de Gabriel Tarde no creara escuela en Francia donde cl estatuto de la psicologfa social -combatida par una sociologia hegemonica- se ha quedado cojo. sin mandos institucionales. En cambio, contribuira a construir el zocalo de los estudios sabre las actitudes y la opinion publica en Estados Unidos." En cuanto a las tesis de! antidreyfusiano Le Bon, seran ampliamentc dilundidas en los circulos militares en visperas de la primera guerra, y mas concretarnente en la escuela de guerra de los ejercitos franceses, Su PschycllOlogie des jouleJ sera durante mucho tiempo el Iibro de cabecera de numerosos jefes de guerra, de todas las tendencias y de todas las nacionalidades." y eso, rnucho mas alia de la primera guerra mundiaJ. EI psicopat61ogo llevara a cabo la hazafia de servir, a la vez, de referencia para el mariscal Foch, el general De Gaulle y para Adolf Hiller que induso llegara a plagiado en Mein Karnlif.

Internacionalizacum de los intercambios y de los conceptos

En la elaboracion de claves de analisis, internacionalmente compartidas, las exposiciones universalcs han ocupado un lugar importante. Mas alia del espfritu del iiernpo imperial que las inspiran, han desempeiiado una funci6n hist6rica de mediation.

Su papel en cuanto a lugar del intercambio inrernacional se ha cumplido sobre todo a traves de los multiples encuentros, coloquios, ciclos de confcrencias y congresos que han tenido lugar con motivo de estos acontecimientos. Muy especialmente a partir de 1878, cuando, en la exposicion de Paris, los organizadores decide» instuucionalizar esie tipo de encuentros.

25 K. Lang y C.I-:. LAng, "l1w 'new' rethoric of mass communication research: A longer view".Joltrnal of Communication, vol, 33. mirn. 3. verano de 1983.

26 RA. N)'e, The origin~ of crowd pS.l'(ho/"t;y CrIStaVI' U Bon and the msis of mUJJ dl!1Jloollf)' in the Third Republic, Lonrlres, Sage, 1975. Vease tambien la tesis del Van Cinneken, Crowds: Ps),(hology alld politio 1871-1899. Amsterdam, Universidad de Ams-terdam. 1989.

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La exposici6n es, para empezar, Ull lugar de concertacion en la busqueda de norm as legales y tecnicas can validez internacional. Es asi como la exposicion de Londres de 1851, al hacer patente la dificultad pal'a medir y comparar los productos, suscira la convocateria del primer congreso internacional de estadistica, Sus trabajos desembocan, en 1875. en Ia creacion de la Oficina lnternacional de Pesas y Medidas y, diez afios mas tarde. en la fundacion del Institute Internacional de Estadfstica, En la exposicion de Viena, en 1873. el congreso sobre la propiedad industrial propone el primer convenio internacional de patentes, En la exposicion de Paris de 1878, se organiza, bajo la presidencia de Victor Hugo, el Congreso de la propiedad literaria, Ocho afios mas tarde, se crea la Union Internadonal de Berna para la proteccion de las obras literarias yartisticas. Diez estados firman un convcnio, Durante la exposicion internacional de 1a e1ectricidad de Paris, en 1881, se propone eI amperio como unidad base dellenguaje clectrico universal. A diferencia de las exposieiones 110 especializadas en las que, par 10 general. participa la mayorta de las naeiones soberanas, solo esiaran representadas dieciseis naciones para hacer balance de la nueva ciencia e industria electricas: Alernania, Estados Unidos, Austria, Belgica, Dinamarca, Espana, Francia, Hungria, Italia, japon, Noruega, Paises Bajos, Reino Unido, Rusia, Suecia y Suiza.

Por otra parle, la exposicion universal es unlugar de intercambios para las mas diversas organizaciones sociales. En 1a exposicion de Londres, en 1862, participan delcgaciones obreras y se discuten numerosas cuestiones relativas a las formas de asociaci6n (cooperativas, sindicatos). Y no es casualidad que la posicion de la delegacion de los obreros parisienses en esta ultima exposici6n sirva de base para la elaboracion, dos aiios mas tarde, de los estatutos de la Primera Internaeional. En 1876. en Filadelfia, las organizacioncs feministas consiguen su billete de entrada. En 1889, en Paris, las ligas y uniones universales de la paz y de la libertad se rnuestran particutarmente activas. En 1893, la World's Fair de Chicago cuenta con lin Board of Lady Managers, con el mismo rango que las dernas secciones de la exposicion, Ademas de organizar su propio pabellon, esc eo mite puso en pie un Congreso de mujeres." Paralelamente hubo congresos de

27 Ministere du Commerce, de l'Indusuie, des Posies et des Telegrapbes, Exposition intemationale de Chicago en 1893 Rapports ptlbliiJ sotL! la direction de M.e. Krantz. Congre» loms a Chialgo ell 1893. Paris. Imprimerie Nanonale, 1894.

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la prensa (sobre su papel internacional), de las religiones, etc. En la exposicion de Paris de 1900 se desarrollaron los congresos feministas internacionales."

Por ultimo, la exposicion es una ocasion para que las sociedades culturales y cientfficas levanten acta de la situacion de sus disciplinas: ge6grafos, economistas, psicopat6logos, fisicos, quimicos, arquitectos, meteorologos, etnologos, etc. As! es como, en 1889, Gabriel Tarde participa,junto con el italiano Lombroso, en el congreso internacional de antropologfa criminal. En 1900, en la escueIa internacional de la exposicion, el profesor escoces Patrick Geddes, otro de los pioneros de la reflexion sobre la civilizaci6n tecnica, pronunda algunas conferencias tituladas: Elements of progress in the Exposition: Neotechnic elements. La conferencia es seguida de una visita guiada por e1 propio profesor.

Numerosos cientificos, pensadores e investigadores han prestado su ayuda ala organizacion misma de las exposiciones. En Francia, el socialista Pierre Joseph Proudhon redacta ya en 1855 un inforrne en eI que propone la organizacion de una exposici6n perpetua. El ge6grafo Elisee Reclus colabora con la exposicion de Paris de 1900 para la que disefia un globo terrestre en relieve de 26 metros de diameto, En Chicago, el aleman Franz Boas, uno de los pioneros de la ctnologia clasica, precursor del funcionalismo, es el maestro de obras de las exposiciones antropol6gicas.

Asf van apareciendo, progresivamente, nuevas formas de circulacion del saber, nuevas sinergias entre sabios e industriales, nuevas modalidades de la interdisciplinaridad, nuevos tipos de relaciones entre ciencia y arte, industria y arte. Es la epoca, tarnbien, en la que, real y paralelamente, despegan algunas pubJicaciones como la Gazette des Beaux Arts (1859) 0 Scientific American (1845).

c:Que evaluacion meredan, par pane de los asistentes, los congresos organizados en eJ marco de las exposiciones universales? Esta es Ia respuesta del ponente de la exposicion de 1889: "Las consecuencias de los congresos, desde el punta de vista de los trabajos, han sido muy reales en ciertos casas: se ha logrado un buen entendimiento sobre una obra com un, sobre las reglas a seguir en una nomenclatura, sobre la rnarcha a seguir en las investigaciones que han de lIevarse a cabo.

28 Exposition universelle de 1900, Congres jiminisles internationaux tenus (lU Palais des C07lgres. Rapport present« par Madame Vincent. OLe travail des bonnes", Pads, 1000.

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En otros casas, los congresos han proporcionado informaciones de gran valor que,junto con las que ya se posefan, perrnitiran resurnir el asunto en un trabajo de conjunto, 0 que contribuiran a completar una investigacion. "29

Perc este nuevo tipo de contactos internacionales tarnbien es fuente de nuevas formas de intercarnbios desiguales. En nombre de la modernidad, el modelo de ordenacion urbana del Paris del arquitecto Haussrnan se exporta a Buenos Aires, a Santiago de Chile y a Rio de Janeiro. En un Brasil que, en 1889, ana del dcrrocamiento del ernperador y de la fundacion de la republica, opta por inscribir en su bandera nacionalla divisa del positivismo de Auguste Cornte, Orden y progreso.

La antropologta criminal y la ciencia penitenciaria europeas se exportan a toda America Latina, aun cuando las teorfas y rnediciones del estadfstico y psicopatologo frances Bertillon y su concepto del perfil del delincuente y de la normalidad se encuentren con la competencia de Vucetich y sus discipulos. Los modelos de la enseiianza cartesiana emigran y las elites bovarysta.s, como las llama el brasilefio Celso Furtado, viven al ritmo de la ternporada teatral parisina. Mientras que los antropologos del orientalismo, que a finales de siglo, con motivo de una exposicion universal, se agrupan, tambien enos, en sociedades culturales, invitan a los orientales a mirarse en el espejo que les tiende el Occidente civilizado. Algunos investigadores indios y paquistanies han puesto de manifiesto el papel que han desempeii.ado las exposiciones -que contaban con Ia mas estrecha colaboracion de las escuelas de arte y museos locales= en la degradacion de las artes y oficios indios. En el decenio que va de 1882 a 1892, hubo al menos siete grandes exhibiciones que presentaban artes y oficios indios, localizadas en lugares tales como Lahore, Calcuta, Delhi, Londres, Glasgow, Paris, etc. La preparacion sistematica de estasexposiciones que trajo consigo la prornocion del comercio entre los fabricantes de arte indio se convertia en una ocasion para asesorar, oriental' 0 proporcionar disefios a los artesanos.t" Se creo un organo, The Journal of Indian Art (1883), que mas tarde pasaria a denominarse The fournal of Indian Art and Industry, recayendo las principales responsabilidades

29 E. Monod, L 'exposition unioerselle de 1889, Paris, E. Deruu, 1890. vol. J/, p. 283.

30 K.K. Murntaz, Mt and impe1"ialiS!1L The impact of British. role on the arts and crafts in India, Pakistan Study Group, Monograph Series, ruim. I, 1980. Vease tambien W. G. Archer, India and mOrUl7I art, Londres, 1959.

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de su elaboracion en Rudyard Kipling. ("I director de la Escuela de Arte Mayo. una de las cuatro instituciones fundadas bacia 1872 en la India por las autoridades britanicas para formal" a los autoctonos en el industrial arlo

La exposicion de 1900 sefiala la cumbre de la curva ascendente de las grandes exposiciones universales. Vearnos la opinion contrastada de un economista frances en 1902: "Las exposiciones universales pierden, cada vel mas. su caracter original y se convierten en empresas de placer. EI interes de la industria y del comercio no son mas que e1 pretexto, el entretenimiento es el objetivo.En cambio, las exposiciones especializadas siguen siendo serias y despues de muchas de elias vienen irnportantes descubrirnientos ... As. sucedio con la exposicion de la electricidad que hizo progresar de forma importante al telefono ... La exposicion universal ha cumplido Sll come lido y ya no responde a las necesidades actuales; para fomentar la expresion comercial del pais habra que recurrir a otros rnedios menos costosos y mas productivoa.P! Cabria, asimismo, afiadir, que las instancias de elaboracion del saber cientifico estan instalando fonnas de cooperacion mas institucionalizadas.

Otros observadores se mostraron mas atentos a la mutacion cultural que significaba esta crisis. La parte, cada vel mayor, que, con el transcurso del tiernpo, habfa conseguido la 16gica del espectaculo dentro de la formula exposici6n universal, hace que, en efecto, aflore por vez prirnera la tension entre la cultura del entretenimiento y la alta cultura (pero tambien la concepcion pedagogica de la divulgacion cientffica). Sera en Francia, madre de las arles y de las letras, can motive de las exposiciones de Paris, capital del siglo XIX, segun la expresion de Walter Benjarnin.t" donde esta tension ernpezara a dejarse sentir, a partir de 1889, ana de los festejos del centenario de la Revoluci6n y de la inauguracion de la Torre Eiffel. Se intensificara con la expo de 1900 que perrnanecera abierta durante 205 dfas, Ademas de las numerosas atracciones y juegos, se organizarin carreras ciclistas y automovilisticas, concursos de tiro, concursos de aeronautica, campeonatos de esgrirna. La competicion deport iva se convertia en una distraccion popular. cincuenta afios despues de que la exposicion de Londres

'I G. Ceraulr, L~ expositions unioerselles envuagie5 au point de vue de leurs resulta; iconomiqlU1s,oP. cit., p. 204.

~2 W. Benjamin, Paris, Capitale du XIXeme siecle. l.e livre des passages. Paris. 1£ Cerro 1989.

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hubiera dado la serial de salida ala aristocratica America's Cup.

En 1889, el entretenirniento se habia internacionalizado. Y como colofon del espectaculo: el coronel Cody, alias Buffalo Bill, y su tropa de pieles-rojas. He aqui como un periodista de la revista L 'Illustration vela, en mayo de 1889, el efecto provocado por eI Napoleon de las praderas: "Un pintor colorista quedaria desarmado pOl' las tonalidades ardientes. Cuando todos esos seres medio desnudos, agiles y arrebatados por el galope de sus caballos, se arremolinan, tumbados sobre sus monturas, se produce una impresi6n fantasuca, una fantasia extraordinaria ... ~C6mo quieren Vds. que el teatro luche contra estas realidades? .. Bastana con que se les dijese a los colegiales que escogiel-an entre una obra maestra de Corneille y Buffalo Bill para que dieran gritos unanimes: iBuffaio Bill, Buffalo Bill!'"

El dinero como medio de comunicaciOn

2En que consiste la novedad del modo de producd6n instaurado po.el capitalismo moderno? A esta pregunta, Karl Marx, desde el decenio de 1840, no habia dejado de contestar: el dinero ahi es un medio, el agente de comunicaci6n por antonomasia, eI perpetuum mobile; su naturaleza es la de ser transfronterizo." Son observaciones que se iran reforzando con el tiempo y que incluso sobreviviran a los regimenes politicos que se proclarnaran herederos del autor de El capital.

EI desmontaje que Marx hace del fetichisrno de la mercancia no esta, en efecto, tan lejos del analisis que propone Georges Balandier en el alba del tercer milenio: "EI dinero -escribe el antropologo-> expresa la esencia de las sociedades en las que casi todo puede traducirse en terminos de mercanda; ademas, informa en un universo social y cultural en el que la informacion es la euergia indispensable para actividades cada vez mas numerosas y designa, por excelencia, la relaci6n cambista en un mundo que es el de la comunicacion, e1 de la mulliplicaci6n rapida y el de la intensificacion de los inercambios de cualquier c1ase. Concuerda plenamente con sociedades de esie tipo:

33 Rastignac, "Courrier de Paris", L'lllustration, rnim. 2-111. 11 de lna~'o de 1889, p.394.

:I. Para un analisis del lema de la comunicacion en las obras de K. Marx. vease Y. de La Hayt· {dirigido por), Almx & Engel..5 OIl the meuus oj COlJl1l1U II ication. ,.1 selection of texts, Nueva York, International General Editions, 1980.

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mediante el mercado, regula; mediante el reparto.jerarquiza; mediante la inversi6n, crece, Esta considerado como generador de orden. Este acuerdo se produce tambien en el ambito de 10 imaginario, en esos lugares en los que el deseo, los fantasmas y el juego se alian. Las aventuras del capital se convierten en relatos, fragmentos de los mitos y de las epopeyas de una dena modernidad. H!5

Para combatir esta influencia, en septiernbre de 1864,Ia Asociaci6n Internacional de Trabajadores vela la luz can ocasion del mitin del St. Martin's Hall, en Londres. En sus estatutos podia leerse: "La ernancipad6n del trabajo, al no ser un problema local ni nacional, sino social, alcanza a todos los pafses en los que existe la sociedad moderna, y necesita, para resolverse, la ayuda teorica y practica de los pafses mas avanzados ... La Asociacion se establece para crear un punto central de cornunicacion y de cooperacion entre las sociedades obreras de los distintos pafses que aspiran al mismo objetivo, a saber: la ayuda mutua, el progreso y la completa liberaci6n de la cIase obrera ... EI Consejo general funcionara como agente internacional entre los diferentes grupos nacionales y locales, de tal modo que los obreros de cada pais esten constanternente al corriente de los movirnientos de su cIase en los otros paises... Para facilitar sus comunicaciones, publicara un boletin internacional, (Este sera El correo intemacional, organo londinense de la AlT.) Hada su entrada en el escenario internacional un nuevo actor colectivo.

Pero esta primera y generosa profesion de fe en el caracter internacional de las reivindicaciones de la nueva dase surgida de la industrializaci6n tropezara rapidamente con los escollos de las diferencias, nacionales, locales u otras. Esta organizaci6n pionera, que intentaba agrupar a las sociedades obreras de Europa y de Estados Unidos, desaparecera en 1874, despues de un triple fracaso: la guerra franco-prusiana, la derrota de la Comuna de Paris y las divisiones entre los diversos componentes del movimiento obrero (marxistas y no marxistas), EI Manifiesto comunista, de Karl Marx y Friedrich Engels, puhlicado primero en aleman (1848), alcanza ya entonees mas de doce ediciones diferentes, en esta lengua, en Alemania, en Inglaterra yen Estados Unidos, varias ediciones en ingles y en frances, versiones en ruso, polaco y danes, La Segunda Internacional vera la luz en el congl'eso de Paris en 1889, bajo los auspicios de la corriente social-de-

S5 G. Balandier, Le disordre, Paris, Fayard, 1988, P: 228.

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mocrata." La Tercera Internacional sera fundada en Moscu en 1919. Todas estas etapas no hacen mas que sefialar las profundas divisiones del movimiento obrero y, de una u otra forma, evidenciaran su profunda significacion en la evolucion de los distintos modos de representacion del espacio internacional -y, dentro de este, del espacio comunicacional- iniciada por el modo de produccion capitalista.

Muy pocos de los participantes en la primera reunion de la Asociacion Internacional de Trabajadores en Londres lIegaron a sospechar el destino de esta frase que convertia a las sociedades obreras de algunos paises de Europa en faros de la ernancipacion: "La emancipacion del trabajo [ ... J necesita la ayuda teorica y practica de los parses mas avanzados." Esta oferta desinteresada de los trabajadores de las sociedades modernas, tambien reservara sus sorpresas. No faltaran ocasiones en las que universalismo rime con etnocentrismo.

El seroicio jniblico: una altematiua al jacobinismo

,Que preguntas se Iormulaban, a proposito de los sistemas de cornu' nicacion en construcci6n durante la segunda mitad del siglo XIX, los circulos que gravitaban en torno a esta nueva forma de red social que era el nadente socialismo? Son, al menos, tres,

La primera se refiere a la definicion de los "servicios publicos", Una cucsti6n que enlaza con esa otra, mucho mas amplia, de la naturaleza y el papel del Estado. Cuesti6n que divide al movimiento obrero entre partidarios de una concepcion eoolucionista del cambio social y defensores de la vision revolucionaria para quienes Ia destruccion de la maquinaria estatal instalada por la burguesfa industrial se plantea como requisite previo a cualquier cambio. Este debate sed. formulado por prirnera vez en un inforrne sobre los servicios publicos redactado por el socialista belga Cesar De Paepe (1841-1890), que reivindica un comunismo aniiautoritario, y prescntado ante la Asociacion Internacional de los Trabajadores en 1874, La representacion de la comunicacion en esta aportacion se limita a los ferrocarriles, al correo, al telegrafo y a las vias publicas,

El autor guarda sus distancias rcspecto de las dos grandcs corrien-

~6 Vease C, Weill. L 'lnternationale et I 'autre, Paris, Arcantere, 1987.

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tes de ideas que dominan la discusion economica del memento: la escuela dellaisserlaire, que tiende a abandonar los servicios publicos a la iniciativa privada, transformandolos en empresas, y la escuela intervencionista que tiende a ponerlos bajo el control directo del Estado. Advierte, pOl' otra parte, que las posiciones no son tan nftidas como suele afirmarse, mientras confronta a socialistas y economistas del statu quo: "En ambos campos, nos encontramos,junto a economistas burgueses que son partidarios del mautenirniento de las clases capitalista y obrera, con economistas socialistas que quieren la abolicion del burguesismo y del proletariado. "37 Para C. De Paepe, el servicio publico se fundamenta en eJ reconocimiento del caracter de utilidad general de una aetividad. Una aetividad general que "no existiria si se esperase que viniera de la iniciativa privada, bien pOI-que seria desviada de su verdadero destino 0 bien porque constituya un monopolio que seria peligroso abandonar en manos de particulares" .~8 De suerte que "el servicio publico ha de ser doblemente publico: 1] por llevarse a efecto mediante la cooperacion directa 0 indirecta de todos; 2] al tcner por finalidad, directa 0 indirecta, la utilidad de todos, El verdadero servicio publico es pues publico, a la vez, por su sujcto y por su objeto"."

El teorico del partido obrero belga reanuda aqui una polemica iniciada por el frances Pierre-joseph Proudhon (1809-1865) en su libro Des riformes a operer dans l'exploitation des chemins de JeT Y continuada por las corrientes anarquistas, En un primer rnomento, y en este libro en particular, Proudhon estimaba que las grandes y las pequefias vias publicas, los canales, los rios, etc., han de pertenecer al Estado y ser mantenidos a sus expensas; en cuanto a los ferrocarriles, el Estado deberia encargarse de la construccion de la via ferrea, del movimiento de tierras, de la obra de fabrica, y reservarse el dominio eminente sobre la via ferrea: para luego, mediante condiciones relativas, sobre todo, a las tarifas, confiar la explotacion a companias privadas destinadas a convertirse, algun dia, en companias de trabajadores. En otro trabajo (hUe generate de La revolution au XIXe siecle), Proudhon, en cambio Ie quita, una pOI' una, todas sus atribuciones al Estado y, a continuacion, 10 suprime C0ll10 si fuera un engranaje imitil. Frente a

37 C. De Paepe, Les seroices publi($, Bruselas, Bibliotheque populaire.]. Milot Editeur. 1895, p. 22.

38 Ibid., p. 11. 39 Ibid.

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Proudhon, De Paepe advierte de los peligros que se derivan del abandono de los servicios publicos, que "en su mavorfa, constituyen, de hecho, un monopolio, es decir, UIi3 siiuacion privilegiada que favorece la especulacion, la explotacion del publico, en manos de cornpafifas, aun cuando estas ultimas estuviesen constituidas exclusivarnente por trabajadores". Porque, afirma, "no olvidemos que la modema aristocracia capitalista, tarnbien ella, ha salido del estado llano; no olvidernos que antes de ser 10 que son hoy en dia, los altos barones de las finanzas (y, s no ellos mismos, al menos sus padres 0 sus abuelos) han sido trabajadores, colocados en una situacion privilegiada".~o

Cuando define a1 servicio publico, "a la vez, por su sujeto y por su objeto", al interrogarse acerca de la participacion del ciudadano, cuando propene una nueva concepcion del doble papel del municipio y del Estado, 0, combinando descentralizacion politica y centralization economica, De Paepe es consciente de granjearse, simultaneamente, las iras de los partidarios de la concepcion manchesteriana y liberal del Estado gendarme -que no confia a la autoridad publica mas que el ejercito, Ia justicia y la policia- y las de los "[acobinos de todos los colores para quienes el Estado es el gran todo, el dios Pan, en el que todo ha de vivir y moverse, para quienes e1 Estado es el cuerpo social entero y que no comprenden que se pueda entrar en la vida sin el billete del Estado y salir de este mundo sin pasapone estatal"."

Que sepamos, esta es una de las primeras reflexiones crfticas sobre la relacion entre el servicio publico, la sociedad civil -no reducida a sus actividades en el lugar de trabaja- y el Estado.

La representacion del pueblo

La segunda pregunta que moviliza a los cfrculos socialistas es la de Ia creacion de diarios 0 de periodicos propios. ,Que modele de prensa hay que adoptar, frente a los exitos comerciales de la prensa de rnasas y de sus diferentes formulas de captacion de las audiencias populares, para alcanzar un publico mas amplio que el de los militantes?

Facilitar una respuesta obligarta a interrogarse acerca de los rneca-

-lU tu«, p. 27 41 tsu, p. 146.

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nismos dramaticos del folletin popular y, mas genericamente, sabre la cultura de masas, como cultura de entretenimiento, en trance de nacer. El tema era especial mente peliagudo, desde que Marx y Engels, en La Sagrada Familia, habfan cubierto de anatemas =tachandole de populista- al novelista sansimoniano Eugene Sue, autor de Les mysteres de Paris, de Le juif errant, de Les sept pichis capitaux, etc. Esta produccion folletinesca que algunos lIamaban, con condescendencia, la literatura iletrada, era sospechosa de enajenar al pueblo. Mientras que los diarios de obediencia catolica se apoderaban de la formula, deseosos de proporcionar al publico popular aquello a 10 que estaba acostumbrado, bien que subvirtiendo sus contenidos, el diario L' Humanize, fundado en 1904 bajo la direccion de Jean jaures, no apuesta sino muy accesoriamente por este genero. Casi nunca propone folie tines ineditos (que, por 10 demas, no podrfa pagar, en vista de su situacion financiera, perpetuamente deficitaria). La mayorfa de los escasos folletines ineditos publicados antes de la primera guerra mundial en L 'Humanite, son, en opinion de Anne-Marie Thiesse, historiadora de la literatura popular, "de factura mediocre, 0 bien su orientacion militante es discreta", Lo cual les hace acreedores a este juicio lapidario: "Esta extrema pobreza del folletin socialista en el pais-cuna del genero esta enmascarada, de hecho, poria diversidad de las novelas ineditas publicadas en L 'Humaniti."42 Porque la secci6n por entregas de este diario se alimenta preferentemente de numerosas traducciones de novel as extranjeras: novelas rusas (Tolstoi, Gorki), obras de socialistas norteamericanos (Upton Sinclair,Jack London), noveIas policiacas (Conan Doyle, Edgar Poe) 0 cuentos populares. A las que se ana den las publicaciones por entregas de novel as realistas o naturalistas del siglo XIX: Balzac, Flaubert, y por encima de todo, Zola.

Lo que lIeva a la historiadora a esta conclusion: "Esta politica del folletfn no tiene un gran exito entre el publico popular ... ~Expl-esion de desconcierto de redactores intelectuales ante un genero popular con el que no saben que hacer? Quizas se aprecie aqui la ausencia de reflexi6n sobre el problema social de la lectura obrera y cam pesina. Entre e1 intento de facilitar el acceso de las masas a la cui lura clasica, y el intento de recurrir a las recetas experimentadas de la novela

42 A_M_ Thiesse, Le Toman du quotidien. Lecteurs et lectures populaires d 10 Belle t.'poque, Paris, Le Chemin vert, 1984, p. 117.

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cornercial para el pueblo, los socialistas franceses no supieron encontrar su camino, como tampoco supieron crear una producci6n adecuada a este publico inculto que habia que ganarse para las ideas revolucionarias. "43

La ejecucion es sin duda demasiado sumaria. Pero tiene el merito de sefialar una tension que sera constante en la futura trayectoria de las estrategias culturales de las fuerzas que apelan al socialismo, y no solo en Francia. para matizarla, conviene, sin embargo, traer a la mernoria los gritos puestos en el cielo pOl' los doctrinarios del nacionalismo al ponerse en contacto con las obras de Tolstoi y otros representantes de la literatura extranjera. Tal y como acredita el articulo publicado en Le Figaro del 29 de julio de 1892, debido a la pluma de Maurice Barres, el vate de la naci6n-herencia y de la tierra de los antepasados. Titulado La querelle des nationalistes et des cosmopolites, este acto de fe estigmatizaba a los paladines de la nacion-contrato-asociacion voluntaria y denunciaba la invasion de las ideas cosmopolitas, tomando la defensa de los poetas partidarios de la tradicion clasica francesa Contra los romanticos admiradores de Tolstoi, Ibsen y Maeterlinck.

En otras latitudes, en la Rusia zarista, va tomando forma una tercera pregunta. La de la relacion de la prensa con la construccion del partido revolucionario, A partir de 1895-1896, tras las celebres huelgas de San Petersburgo, es cuando, aliado con la socialdemocracia, surge un movimiento obrero de masas, y con el Ia necesidad de una prensa obrera, Sera el principle de la doctrina leninista de la prensa; el periodico no solo como propagandista y agitador colectivo, sino tarnbien como organizador colectivo, Este pape1 recaera en Iskra.

Una de las polemicas mas significativas, a proposito de 10 que ha de ser un peri6dico revolucionario, se remonta a 1901-1902. La iniciativa de Lenin, fiel a su concepcion del centralismo democrtitico, suscito, en efeeto, numerosas objeciones, especialmente por parte de L. Nadiezhdin y de B. Krichevski, quienes Ie reprocharon que hiciera del periodico-organo central un instrumento de unificacion por arriba. Negandose a convertirse en inspectores del partido, ambos escritores y periodistas, rnilitantes de Ia oposici6n zarista, contraponfan al futuro fundador del partido comunista la idea de una prensa que fuera cl producto de fuertes organizaciones locales, el resultado de la "marcha

4:J Ibid .• pp. 118-119.

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progresiva de la lucha oscura, diaria, en relacion con la propaganda". En otras palabras, una prensa que -a diferencia de 10 que, segun ellos, hacia Iskra- tendria en cuenta las cosas mas corrientes de la vida.

Lo cual les valio la mordaz respuesta de Lenin: "Toda la vida poHtica es una cadena infinita compuesta de un sinffn de eslabones, Todo el arte de un politico estriba justamente en encontrar y aferrarse con nervio a1 preciso eslaboncito que menos pueda ser arrancado de las manos, que sea el mas irnportante en un momento determinado y mejor garantice a quien 10 sujete la posesi6n de toda la cadena." Anticipandose a la reaccion indignada de sus crfticos [rente a sus intendones dirigistas, afiade en una nota a pie de pagina: "[Camarada Krichevski! jCarnarada Martinovl Uamo la atencion de ustedes sobre esta manifestacion escandalosa de absolutismo, de autoridad sin control, de reglamentacion soberana, etc. [terrninos, todos estes, utilizados en contra de Lenin por los dos polemistas en sus articulos]. Fijense: jquiere posee» loda Ia cadena! Apresurense a presentar quereUa. Ya tienen lema para dos artfculos de fondo en el numero 12 de Rabocheie dielo."H

Esos afios prerrevolucionarios fueron decisivos para la formacion de una concepcion acerca del uso de los medios: los medios de cornunicacion de rnasas como herrarnientas de agitaci6n y de propaganda.

La prirnera guerra mundial had. que la cuesticr, de la propaganda salga de los reductos revolucionarios y la convertira en asunto de Estado.

44 VJ. Lenin, ~What is to be done? (1901·1902)", Lenin about the press, Prague, International Organization of Joumalists, 1972, pp. 95-96. {UJ. traduccion de los fragmenros citados en la presente edicion estan sacados de la version en espanol de ",Que hacer?", publicada en Lenin aurea de lo prensa, Moscu, Editorial Progreso, 1979, p.891.

3. LA GESTI6N INVISIBLE DE LA GRAN SOCIEDAD

La primera guerra mundial: el bautismo de fuego

La Gran Guerra supuso el primer conflicto llamado total. Un conflicto que no solo se desarrollo a escala del mundo, sino tam bien, y sobre todo, un conflicto en el que la guerra politica, la guerra econornica y la guerra ideologica lIegaron a ser tan decisivas como las operaciones en el terreno de las armas. Suscitar la adhesion de los ciudadanos a la causa nacional se convirtio en una tarea prioritaria. No solo fue llamado a contribuir al esfuerzo de guerra un mimero cada vez mayor de sectores de la economia nacional, sino que la poblacion civil ernpezo a estar cada vez mas afectada en su vida cotidiana por csta nueva forma de enfrentamiento, Al bloqueo y otTOS embargos, se afiadieron los ataques, procedentes del aire, con el gas yperita. SegUn escribira el filosofo Walter Benjamin, en un texto poco conocido, en eI que se alzaba en contra de las tesis de Ernst Junger acerca de la estetica de la nueva guerra y de sus guerreros: "Cuando ya no existe la distincion entre poblacion civil y poblacion cornbatiente =distincion efectivamente anulada por la guerra de los gases- tambien desaparece el fundamento mas importante del dcrecho internacional."!

La propaganda alcanzo allf sus primeros galones como tecnica de gesti6n de la opinion de masas, pero tambien como medio de presion sabre los responsables de gobiernos extranjeros. Una muestra: dos fotos sabre la mesa de un oficial de los servicios de informacion; la primera representa cadaveres de soldados que son transportados a la retaguardia paraalH ser enterrados; la segunda, despojos de caballos acarreados hacia una fabrica para la obtencion de aceite y jabon. EI oficial sustituye los pies de fOlOS: "Cadaveres de soldados camino de una fabrica de jabon", y las manda a la prensa.

No, el marco de esta escena no es Timisoara en diciembre de 1989, durante aquellos dias que precedieron a la cafda de la dictadura de

) W. Benjamin, "Theories du fascisme allemand. A propos du recueil de textes La gU"1Te et les guerrier: de Ernst] imger", traducido Y publicado par In-Inferences, Pads, 1981, num. 1, p. 28.

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Ceausescu en Rumania. Esto ocurre en la primavera de 1917 en Londres, en los locales del Department of Information. El oficial que amana as! dos fotos arrebatadas a un prisionero aleman es el general Charteris, Su objetivo: persuadir a China para que se incorpore al campo de los aliados. Los expertos en propaganda y contrapropagan· da de aquella epoca contarian, despues de la guerra, que la profanacion de los cadaveres habria chocado profundamente a los chinos por su culto a los muertos. Hasta tal pun to que este despacho habria sido determinante en su decision de abandonar la neutralidad."

"Una buena politica de propaganda ha ahorrado probablemente un afio de guerra. Y esto representa millones de libras y, sin duda, un millon de vidas humanas." Este balance establecido pOl' el London Times, el 31 de octubre de 1918, once dias antes del annisticio, no tiene por que ser interpretado necesariamente como una manifestacion mas del dispositivo de persuasion oficial implantado con motivo del primer conflicto mundial. Esta conclusion, en efecto, era compartida pOI' numerosos civiles y milirares de Is distintos paises aliados. E incluso por sus adversarios, inundados como estaban de octavillas que, lanzadas pOl' detras de sus lineas, les incitaban a desertar. En uno de los que debfan de ser los ultimos boletines del 182 ejercito aleman del Kaiser podia leerse: "EI enemigo nos ha derrotado en el frente de la propaganda de las octavilJas. Hemos tornado conciencia del hecho de que, en esta lucha a vida 0 muerte, era necesario utilizar los rnisrnos metodos que nuestro enernigo. Pero no hemos sido capaces... EI enemigo nos ha vencido no ya en un cuerpo a cllerpo en el campo de batalla, bayoneta contra bayoneta, iNo! Contenidos malos en unos pobres papeles pobremente impresos han hecho que nuestro brazo claudique.!" Identica confesion puede encontrarse en las memorias del general von Hindenburg, publicadas poco despues del final de las hostilidades.'

Pueden darse tres explicaciones a esta debilidad del [rente de la

2 C. Sylvester Viereck, Spreading genn.s of hate, Nueva York, Horace Liveright, 1930, pp. 153·154.

~ C.C. Bruntz, "Allied propaganda and the collapse of german morale in 1918". en Public Opinion Qiwrler/)', 1938, \'01. 2, reimpreso en A psychologiml warfare casebook. W.E. Daugherty, en colaboraci6n con M.janowitz, eels .. Baltimore, publicado para Opera" tions Research Office, The johns Hopkins Un iversi ty, por The johns Hopkins U uiversi l y Press. 1958, p. 101.

4 P. von Hindenburg, Out of "'.~ life. Nueva York, Harper, 1921. traducido del aleman.

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propaganda, dirigido desde el mirn. 14 de la Budapester Strasse, en Berlin, por Matthias Erzberger, un antiguo maestro de escuela. En primer lugar, y ante todo, el dispositivo aleman se dirigio a la razon, en un intento de justificar la actitud de sus compatriotas. La propaganda britanica, por su parte, se dirigi6 a los sentimientos, buscando la indignacion y la sublevacion. Mientras que Londres emitia noticias que anunciaban las atrocidades cornetidas por la soldadesca enemiga y difundia fotografias en las que esta aparecia entregada al pillaje, etc., Berlin lanzaba largas disertaciones que demostraban que la guerra solo se justificaba par el interes del Reino Unido en liquidar la industria de su cornpetidor y explicaba can todo lujo de detalles las razones historicas y diplomaticas de la politica de cerco a Alernania emprendida POt Eduardo VU. Mientras que la condena a muerte de la inglesa miss Edith Cavell, pronunciada en 1915 par eI ejercito aleman en territorio ocupado, soliviantaba a las multitudes, conmocionadas por este barbara acto cometido contra una mujer, enfermera par afiadidura, acusada de inteligencia con el enemigo, la unica ocurrencia de Berlin para salir al quite de esta ala ernocional consistia en exhibir un articulo del derecho international. En cambia, los alemanes no lograron sacar ningun provecho mediatico de la ejecucion, par parte de Francia, de una de sus espias, Mala-Hari.

La segunda razon de esta debilidad obedece a que las fuerzas de la Entente recurrieron a la propaganda de forma masiva. Una propaganda que se intensifico a partir de agosto de 1917, al elegit- como objetivo prioritario la provocacion del mayor numero posible de deserciones en las fibs enemigas. "Esta guerra no es vuestra guerra": las octavillas soltadas desde los globos y los aviones aliados incitaban a los soldados a sublevarse contra el militarismo prusiano para instaurar una republica, contra unos oficiales saciados de comida, mientras que el grueso de la tropa padeda privaciones, Prometian a los desertores que serian tratados con respeto, La of ens iva psicologica que pretendia socavar la moral de los soldados alemanes fue tal que, en 1918, el alto mando ofrecio 3 marcos por eI primer ejemplar de octavil1a que cada combatiente entregara a sus superiores, 30 pfennigs POI- los siguieutes y 5 marcos par cada uno de los libros lanzados con paracaidas par el ejerciLo enemigo. En mayo de 1918, los oficiales recuperaron asi 84000 octavillas, en septiembre, mas de un rnillon. En cuanto al numero efectivo de desertores, los servicios de propaganda aliados 10 situaron entre 40 000 Y 50 000, Y no olvidaron afiadir que en e1 bolsillo de numerosos prisioneros se

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cncomraron ocravillas () panllctos aliados.' Ell cI momcnto de la estorarla filial, las ociavillas contahilizaron las pcrdidas aleruanas, cspecialmente las de U-Bo{(f,\, * y las gan<lTlcias de la Entente.

Finalruentc, 13 (II lima desventaja de A lemania: las discusioncs CIlI rc cl poder civil y cI Estado Mayor relcgaron a segundo 16millo la creacion de organismos de coordinacion de las opcraciones de propaganda. Prevalecio una 16gira: la ric los milirarcs. Estos ultiruos 110 comprendieron, ell gencral. sino 1Il1l}' rardfamcnte, cl camhio eseneial que se cstaba cxperimcniando y que alectaha a la deli nicion misma de la guerra, SlI caractcr de gw-!rra total.

EI alto mando y el Estado del imperio se dicron cuenta, 110 obstante, de la importancia del cine como insnurncnto de propaganda, File pOl' iniciariva slIya y gracias al apoyo de glandcs bancos como sc fHlldo, en 1917, Ia Universum Film Akticngessellsrhaft, la famosa ('FA. Centro del dispositive cincnratografico de la zona oriental del Rill, ahsorbio a Ia mavona de las empresas exisrenrcs, logrando la integraci6n, tanto vertical ('01110 horizontal, de la produccion }' de la distribucion cinematografica, desde la fahricaciou de pelfcula virgen hasra la exploracion. El comunicado publirado con morivo de la inauguracion de la l;FA dccia asf: "Es grato podcr cornprobar que la opinion segun la cual una pelfrula no tienc como tin uuico eI entretenimieuto del publico. sino qlle debe responder a las necesidades educarivas y eronomicas nacionales, cst;! carla vez mas difundida.?" Sill embargo, el complejo cinematografico no lcvantara el vuelo hasia la posgllclTa, 10 que perrnitira que Alemania se convierta ell cI segundo productor I1lUJIdial, deuas de Estados Unidos: pOl' 10 deinas, his indnst rias cinematograficas de ambos pafses, raracterizadas por 11113 fuerte concentracion e Intimamcnte vinculadas 31 capital bancario 0 industrial, prcsenraran una estructura amiloga. EI podcr hitleriano uansformara este complejo en 1111 formidable dispositive de propaganda.

EI rjirriln y los medics

Los aliados triunfaron allf dondc SIIS enernigos habfan fracasado, Para llevar a cabo una cstrategia de persuasion, eada una de las grandcs

~. C.l;. Bruntz. (Jcp. cit.

* Tiro de submarino aleman [T.1

l] Ciiado pOl" P. Bachhn, Histoirr ff(Ji/otlliqll~ till <"iutUIfI. op. cit. pp. :~2·33.

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potencias de la Entente monto su propia estructura, toda vez que la coordinacion interaliada no se produjo sino poco antes del armisticio,

y no siempre de forma satisfactoria. .

Estados Unidos creo un Committee on Public Information," dependienie, directamente, de la Presidencia y compuesto pOl' los secretarios de Marina y de la Guerra, el secretario de Estado y un periodista, George Creel.' ESLe organismo, conocido con el nornbre de Comite Creel, puso su ernpefio en movilizar al universo mediatico para "vender la guerra al publico norteamericano", y veneer, asi, la reticencia de los pacifistas, Se echo mana del cine. Primer medio de rnasas, eI cine, hasta entonces, habia mostrado sobre todo sus potencialidades como herramienta de integracion social atrayendo hacia las salas a1 numeroso contingente de inrnigrantes pobres de las ciudades, muchos de los cuales no sabian leer ni escribir, ni siquiera en su propia lengua. La industria cinernatografica se puso a producir peliculas de propaganda. Pero, propaganda 0 no, aprovecho sobre todo eI debilitamiento de la produccion de los paises europeos. La guerra coincidio con la primera gran ola de internacionalizacion del cine norteamericano, un cine ya amortizado en el mercado interior. Perrnitio que los estudios aumentaran prodigiosamente su produccion y conquistaran posiciones estrategicas en la distribucion y en 1a explotacion a 10 largo y ancho del globo. En Europa, la supremada del cine frances se derrumbo, Francia no solo perdio sus principales mercados de exportacion, sino tambien eI control de su propio mercado. Disminuyo la produccion y los exhibidores tuvieron que abastecerse cada vez mas a traves de firmas extranjeras, principal mente norteamericanas,

En 1a historia de Estados Unidos, el Comite Creel no representa solo la primera agenda oficial de. propaganda, sino tambien la primera oficina de censura gubernamentaL Establecido antes, incIuso, de que e1 Congreso aprobara 1a declaraei6n de guerra, se mostro especialmente severo durante todas las hostilidades. Tanto en el territorio norteamericano como en el frente, y mas concretamente el del norte de Francia. Dos disposiciones vinieron a reforzar sus poderes: la Espionage Act (1917) y la Sedition Act (1918). La segunda, en particular, sirvio para impedir la expresion de cualquier critica respecto de la politica gubernamental. La severidad de la censura para con los

* Cornue de Informacion Publica. [T.]

7 J.R. Mock Y C. Larsen, ~\!OldJ that won the wa r: The !itO!)' oj the Committee on Public information 1917·19, Princeton, Princeton University Press, 1939.

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periodisras y los periodicos transgresores rue tal que las criucas de que fue objcto despues de las hostilidades obligaron al gobierno a suavizarla considerablemente, con ocasion del segundo conflicto muudial. SegCm se dcsprende de un in forme de la Fundacion Gannett, habra que esperar a octubrc de 1983, es decir a 1a intervencion de los marines en la isla de Granada, para ver como el poder militar "restaura un tipo de regimen de censura de facto" tan estricto." Un regimen que se perfeccionara y llegara a ser draconiano durante la guerra del Golfo, con el establecimiento de un sistema de pools.

En Gran Bretana, los partidos de oposicion se mostraron extremadamente vigilantes ante los propositos censores del gobierno. Temerosos de que este ultimo "se gas tara el dinero de la propaganda en su propio interes antes que en el del pais", exigieron estar representados en el comite encargado de la propaganda interior." Esta presion, unida a los contlictos de competencias entre deparrameruos, hizo que, a diferencia del Cornite Creel en Estados Unidos, el dispositivo bl"itanico cambiara varias veces de fisonomfa. No adquirio su perfil definitivo hasta febrero de 1918.

Londres se do to entonces de un ministerio de Informacion y puso al frente al duefio del Daily Express, lord Beaverbrook. En principio, este ministerio no tenia mas area de competencia que la informacion dcstinada al extranjero. Este 6t·gano ministerial comprendia varios departamentos, uno de los cuales estaba dirigido por el autor de EI libra de la jungla, Rudyard Kipling, encargado de la opinion norteamericana y aliada, Otro estuvo consagrado a los pafses neutrales. Y un tercero, mas conocido par el nombre de su sede, la Crewe House, fue atribuido a lord Northcliffe, propietario del Daily Mail, del Evening News y del Times. Su mision: la propaganda en los pafses enemigos. La secci6n alernaua de este departamento fue confiada a H.G.\Vel\s, el genial autor de La guerra de los mundos. En la historia de la prensa britanica, Northc1iffe se ha convertido no solo en el que ha logrado saJvar al Times de la quiebra, sino tam bien en el que "era capaz de incendiar eI mundo con tal de iluminar mejor su cartel", segun dirfa el publicista Gardiner, uno de sus conternporaneos. Y esta reputaci6n, solidamente afianzada dcsde antes de la guerra, alcanzara las dimen-

8 E.E. Dennis et al., The media at wa/": The preSj ami the Persian Gulf conflict. A Report of the Gannet: Foundation, NLIC\'iI York. Columbia University, 1991.

9 M, Balfour. Pmpug<ludo m tv", J939·1945. OrgoII iwtioli policies (md publirs in Bntain and Germany. London, Routledge & Kcgan, 1979.

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siones del mito con las acciones de la Crewe House.

La presencia de periodistas y de grandes editores de peri6dicos en los engranajes de la propaganda solo ponia de manifiesto la inlluencia que, desde el comienzo de las hostilidades, habfa alcanzado la prensa en la movilizacion del pais en guerra. Tal y COmo 10 decia ya en 1916 el jefe del gobierno de Londres, Lloyd George: "La prensa brit.inica ha cumplido una funcion que deberfa haber sido desemperiada por el Parlamento, y que, en Francia, el Parlamento ha desernpenado."!" Existia, ciertamente, una oficina de prensa gubernamental (Press Bureau) encargada de una funcion negativa, es decir, de anticiparse a 1<1 publicacion de uoticias que proporcionasen indicaciones al enemigo. Pero pocos periodicos fueron demandados por incumplimiento de la seguridad y ninguno -exeepci6n heeha de la breve prohibici6n de circular en cl extranjero impuesta en julio de 1917 a The Nation por sus arnculos en favor de una paz negociada- fue suspendido por expresar opiniones contrarias a las de las autoridadcs gubernamemales. Y ello, pese a las constantes criticas de los sindicatos, de los socialistas y de los pacifistas. En Francia, las cosas ocurrirfan de forma muy distinta,

La informacion en el estado de sitio

"En eJ memento en que va a desencadenarse una tragedia de la que no somos responsables, es bueno prever ciertas impresiones desalentadoras. Las estadfsticas de las iiltiruas guerras demuestran que cuanto mas se perfeecionan las arrnas, mas disrni nuve el numero de perdidas."

"La ineficacia de los proyectiles enemigas es objeto de todo tipo de cornentarios, Los shrapnels" estallan suavernente y caen como lIuvia inofensiva. El tiro esta mal ajustado. En cuanto a las balas alemanas, no son peligrosas: atraviesan las carnes de lado a lado sin ocasionar ningun desgarro. H

La primera cira no es en modo alguno un cornentario despistado que pudiese remontarse a encro de 1991 y referirse al ejcrcito iraqui,

10 Cirado por AJP. Tavlor, EI'giifh histor» 1914·45, Oxford. Oxford University Press. 1965. p. 26.

* Obus lie no de balas; del nombre de su inventor. el general britanico I-I. Shrapnel (1761.18.J2). (r.]

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en el memento en que las rropas de la coalicion se disponian a lanzarse al asalto, Esta sacada del periodico parisi no Le Temps, del 4 de agosto de 1914. La scgunda precede de L 'Intransigeant, del 17 del mismo meso La censura de prensa acababa de implantarse gracias a una serie de medidas que situaba ala prensa en un regimen de alta vigilancia.!'

EI 30 de julio de 1914, los despachos telegraficos habfan sido censurados y prohibido el uso del telefono entre ciudades, EI 2 de agosto, se habia decretado eI estado de sitio en todo eI terrirorio y las autoridades rnilitares podian suspender 0 prohibir cualquier publicacion periodica. EI 3 de agosto, una oficina de prensa, dependiente del ministerio de la Guerra, quedaba encargada de puner el vista bueno en toda informacion rnilitar. Dos dias mas tarde, una ley sobre la "represion de las indiscreciones de la prensa en tiempo de guerra" especificaba los puntos acerca de los cuales la informacion era COIllpetencia exclusiva del gobierno 0 del mando militar: "Movilizaciones, lransportes de tropa, numero de cornbatientes, disposicion, orden de batalla, numero de muertos y de heridos, traslados y nombramientos, as! como cualquier informacion 0 articulo relative a las operaciones militares 0 diplouuuicas que pudiera tavorecer al enemigo 0 ejercer una influencia perniclosa en la moral de los ejercitos y de la poblacion." EI 7 de agosto la circular del primer ministro socialista Rene Viviani era transmitida a los directores de peri6dicos: WEI gobierno cuenta con la buena disposicion patriotica de la prcnsa de todos los partidos para que no se publique una sola informacion referida a la guCtTa, sea cual fuere su fuente 0 su contenido, que no haya sido visada antes por la oficina de prensa constituida desde aycr en el ministerio de la Guerra."

Enjunio de 1916, se establece un cornite interrninisterial de distribucion del papel (que en febrem de 1918 se transformara en Oficina Nacional del Papel) para fijar las cuotas y los precios del papel segun los periodicos. En febrero de 1917, se reglamentaran "los Iormatos y las paginaciones".

La observancia de estos reglamentos generara nuevos mecanismos administrativos de censura, AI principio, esta la ejercia el ministerio de Ia Guerra a su representante en cada region militar, Los periodicos

11 Las informaciones relativas a la censura y a su orgamzacton en el transcurso de la primera guerra estan exrraidas de 13 couuibucion del historiador de la prensa, P. Albert en Histoir€ genbate de la presse [raniaise de 1871 a 1940, bajo la direccion de C. Bellanger, Paris. l'eF, 1972,10100 Ill.

LA GESTI6N INVISIIILE DE LA GRAN SOCIEDAD

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deposiraban las galeradas: un rnilitar de alta graduacion lela y hacia leer todas las galeradas, ala vez que indicaba los pasajes que habia que suprimir. Luego, la ccnsura se instalo en e1 ministerio de Instruccion Publica y fue canfiada a universitarios, politicos y militares. Los trozos suprimidos (se hablaba de ichopper [escoplear, T.]) debian ser sustituidos por textos anodinos, para que no aparecieran espacios en blanco. En una primera epoca tarubien, las consignas para usa de los censores tomaron la forma de comunicados un tanto laconicos, Posteriormente J1egaron a ser mas generales con el fin de evitar malentendidos. He aqui una que data de noviembre de 1917: "Respecto de las huelgas, suprimir todas las informaciones relativas a aconteeimientos huelguisticos, todo inforrne a eonvocatoria de reunion can vistas a una huelga, cualquier articulo polemico, en favor 0 en contra de una huelga detenninada, pero admitir los articulos de doctrina 0 las informaciones relativas a las reivindicaciones econornicas moderadas formuladas por la clase obrera",

En una obra publicada en 1916, Gustave Le Bon haee un primer balance de 10 que define como el "metoda del silencio", adoptado por las autoridades, y se interroga acerca de las "incertidumbres de los relatos de batallas", En relaci6n con las rnotivaciones de los militares, el psicopatologo escribe: "EI silencio impuesto a la prensa parece haber tenido por causa, en parte. el temor, por 10 de mas cornprensible, ala influencia que la opini6n publica podria haber ejercido en el desarrollo de las operaciones, En 1870, durante la guerra franco-prusiana, fue la que impuso los actos mas desastrosos de la campafia ... En la guerra hispano-norteamericana, tam bien fue la opini6n la que exigio el envio de la flora a Cuba."12

En 19]5, el gobicrno cre6 la Secci6n de Informacion (51), bajo la responsabilidad de Andre Tardieu. Esta elabor6 cronicas, Revues de La uie du front, y difundi6 comunicados tres veces al db. EI ejercito, par su parte, monto el Bureau d'Inforrnation Militaire (HIM), ante el que Iueron acreditados los corresponsales de guerra. n

En eI [rente exterior, la Gran Guerra fue para Francia, sobre todo, una ocasion para comprobar el retraso adquirido por eJ dispositive diplomatico en eI ambito de los "medics de aeci6n inte1ectual en el

12 G. Le Bon. Enseignements psychologiqtle5 de 10 guerre europeenne, Paris. Ernest Flammarion, 1 g 16. p, 320.

l~ H. Blankenhorn. Adventures in propaganda: Letters /..0'" an intelligence officer ill France, Boston. Mass .. 1919.

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extranjero H, segun la expresion de un cronista en 1917: H ruptura del equilibrio en provecho de Alemania, en 10 tocante al circuito internacional de distribuci6n del Iibro, difusion aiin mas mediocre de la literatura tecnica, pero tarnbien debilidad de la producci6n del Iibro y de la organizaci6n de su mercado interior. En el transcurso de los afios precedentes, Alemania habfa publicado una media de 34 000 obras, frente a las 12000 de Gran Bretaiia y las 10000 de Francia. La renovada presencia de sabios en el extranjero, la organizaci6n de congresos cientfficos internacionales, asi como las giras de grandes orquestas (Ia Gewandhaus, por ejemplo) y la animacion de las multiples asociaciones de alemanes expatriados habfan proporcionado al imperio del Kaiser un conjunto de redes de influencia cultural con el que no lograba rivalizar la Alianza Francesa, creada en 1883. Fue la comprobacion de carencias de este tipo 10 que inspire la fundacion, durante la primera guerra mundial, de la Maison de la presse, por parte de un gobierno preocupado par vincular a los profesionales de la prensa y de la edicion con su politica de informacion exterior. De hecho, suya fue la iniciativa de la primera reflexi6n sobre una organizacion de la difusi6n internacional del libro frances en el extranjero, acometida por los circulos profesionales afectados y por el Estado, La Casa de la prensa pronto dispuso de agentes en las sedes diplornaticas. Hacia el final de la guerra, en la primavera de 1918, vio la luz, bajo la egida del ministerio de Instruccion y Bellas Artes, un comite especial para la orientacion de la propaganda artfstica en el extranjero. jAI margen de los organismos oficiales como la Casa de la prensa, figuraban, en este comite, organizaciones como la Camara sindical de la alta costura!

Sea como fuere, el primer conflicto dio lugar a interesantes reflexiones sobre el equilibrio de las relaciones culturales internadonales. Como por ejemplo esta, que se remonta al aiio1917, y que se pregunta par eI lugar que ocupa la cultura francesa despues del final de la guerra: "Puede admitirse que, desde hace muchos aiios, Alemania actuaba, pOl' su poblaci6n, por su exportacion, sobre la materia de los pueblos can los que mantenia relaciones, y que fue su pretension de actuar sabre sn.forma la que sublev6 a casi todo eI universe contra ella. Le resultaria dificil a la Francia de la posguerra, can una poblacion deficitaria, poder estar en disposici6n de ejercer una accion material

14 F. Baldensperger, Note SUT les 1110)'elts d'action intelleauelle de /.a France a l'itranger, Paris, Imprime,·;eL. De Matters, 1917.