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Diseño

Problema morales en el
Grafico
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Grafico
Instrumentalización de personas

L a publicidad tiene un solo objetivo la cual es sobresalir de los competidores y sus anuncios, haciéndolo
creativamente para llamar más la atención buscan temas que le interesen al público y sean captadas, por
lo que el sexo hoy en día es un tema muy sobresaliente, y con este fin sexual no solo busca atraer, sino
provocar al cliente .Como publicitario buscan un modelo o un símbolo al que la persona pueda interesarse,
aquí entra en la utilización o instrumentalización de la persona, dependiendo del público al que va dirigido la
publicidad, la mayoría de tiempo utiliza mujeres o niños.

Aunque muchas veces no tenga sentido el producto con el sexo de la persona por ejemplo, venta de llantas con
el sexo femenino. Aunque años atrás este tema era vulgar en los anuncios publicitarios, ya que no era aceptado
por la sociedad, anteriormente lo que interesaba era: la familia, salud, religión, etc. El símbolo más utilizado
es el género femenino, ya sea en pequeños detalles como la voz u otras cosas. Aunque como problema moral
crean en la mujer como un objeto sexual.

Mencionando con anterioridad no solamente la mujer es la más utilizada en anuncios publicitarios con mensa-
jes eróticos o sexuales, sino también son utilizados niños pero con diferente mensaje, con el fin de “consentir”
a sus hijos, crean anuncios publicitarios que van dirigidos especialmente a las madres con mensajes como
“entiende a tu hijo” etc.

Ejemplo: anuncio de tv de Pizza Hut: en el que salen niños cantando: “me encanta comer pizza en pizza Hut”…
La instrumentalización de personas es muy común en la actualidad por lo que es un problema moral, porque
abusan del género de la persona, creando una idea errónea o diferente de la persona. Otro ejemplo de este
problema es un anuncio de “FOX SPORT”, donde sale una mujer en traje de baño y dice “esto solo lo vez en
fox sport”, claro muchos solo se dejan guiar por lo que ven, pero si nos ponemos a pensar que tiene que ver la
mujer con un canal de deportes, vemos que no tiene nada que ver.

Definitivamente hoy en día la publicidad solo busca vender y es necesario concientizar a los publicistas de que a
la hora de realizar un anuncio es importante hacerlo sin que afecte a otras personas, y buscar la mejor manera
de llegar a su público meta sin afectar a los demás
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Asesoramiento al cliente

E n el mundo del diseño grafico, es muy común encontrarnos con diversas situaciones un tanto incomodas
y que rayan en los límites de la moral a la hora de elaborar un trabajo.

Uno de los problemas más frecuentes que se nos presenta cuando se nos encomienda elaborar algún
logotipo o línea grafica para una determinada marca, empresa o entidad, es el hecho de que muchas veces el
nombre o uno que otro carácter que nuestro cliente pretende utilizar tiene cierta semejanza con alguna otra
marca o logotipo ya existente. O muchas veces los nombres que los clientes escogen para impulsar sus produc-
tos, no resultan ser lo más adecuado para el producto o servicio que se pretende ofrecer.

Por ejemplo, un señor en una ocasión acudió a un diseñador grafico para que realizara el logotipo correspon-
diente a un restaurante de comida china que pretendía iniciar. El nombre escogido por esta persona fue, “Pan-
dex”…

Se suponía que el nombre hacía alusión a un oso panda, que son animales bastante representativos de aquella
cultura oriental, además que el señor era fanático de estos animales. El diseñador tuvo la obligación de hacerle
ver que su nombre no era muy adecuado para ofrecer comida. Al consultar con otras personas, se dio cuenta
que el nombre no traía idea alguna de comida china a la mente de las personas en cuestión. Lejos de eso, les
sugería un nombre para preservativos, alguna empresa de correos, una ferretería (por sonar como “Panades”),
etc., el diseñador se encontró incapaz de crearle una solución a ese problema, de sugerir un nuevo nombre,
pues le resultaba mucho más cómodo realizar un logotipo con un oso panda dentro de éste a tener que idear
uno nuevo (además que recientemente había visto un logo similar en un empaque de dulces; esto raya también
en el plagio, otro de los problemas más comunes en el trabajo de un diseñador). Para sorpresa, el negocio no
pudo prosperar debido a la falta de asociación entre las ideas.

Así pues, nos damos cuenta que el diseñador tiene un deber moral a la hora de diseñar. Como pudimos ver, en
este caso, otro factor importante que influyo fue la clara incompetencia del diseñador para crear soluciones.
Decidió irse por la salida fácil y así ganar dinero de una manera más sencilla.

Es claro que el asesoramiento al cliente en cuestiones de este tipo muchas veces provoca que un diseñador
grafico ponga por los suelos sus principios morales y éticos. Muchas veces, un diseñador se ve obligado a mentir
de esta forma para ofrecer algo que carece de originalidad y veracidad.
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Publicidad banal

L a publicidad banal es un fenómeno derivado de la publicidad que tiene como característica principal el
hecho de estar alejada de la realidad nacional. Esta anormalidad en los medios de comunicación idealiza a
la persona imponiéndole límites inalcanzables.

La publicidad banal saca de contexto las ideas y los mensajes para proponer una perspectiva utópica del mundo
muy lejana de ser ideal, creando así un desperdicio de espacio en los medios y de sus recursos, por tanto es de
menos esperar que se desentienda de la realidad nacional.

Repercusiones morales de la publicidad banal

 Ataque a la dignidad sobre las condiciones de vida de las personas que se encuentran en situaciones
vulnerables con respecto a la pobreza, la violencia. Una falta de tacto sobre sus condiciones de vida o
peor aún, una negación constante a su existencia dentro de la sociedad como miembros de la misma
capaces de ejercer sus derechos con equidad.

 Discriminación dentro del mercado contra las personas que tienen un poder adquisitivo limitado y la
exclusión a la que son sometidos en su calidad de consumidores potenciales debido a la posibilidad que
plantean las empresas de no ser consumidores constantes.

 Falta de respeto a la inteligencia colectiva debido al uso irresponsable de ideas y/o mensajes fuera de
contexto basados en corrientes ideológicas de índole religiosa, académica, étnica y cultural.

Propuesta de normas morales para erradicar la publicidad banal

• Proponer espacios verdaderos para el anuncio y promoción de las empresas con bajo presupuesto para
publicidad, utilizando medios creativos y coherentes con la capacidad de pago de la compañía.
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• Habilitar el acceso a productos de entretenimiento, estudio, deporte y comunicaciones para consu-


midores de bajo poder adquisitivo y así crear una verdadera familiaridad entre dichos clientes y las
campañas lanzadas por los conglomerados comerciales.

• Sensibilizar por medio de un ejercicio serio de la profesión, a los receptores de nuestro trabajo sobre
nuestra realidad nacional, sobre sus derechos y deberes, sus oportunidades y campos de acción; ex-
hortando a tomar medidas ante esta realidad. Logrando con esta norma moral la reivindicación de los
medios de comunicación gráficos y al diseñador gráfico como responsable de estos medios.

El diseño en la política.

E l diseño grafico ha sido y sigue siendo un medio muy recurrente y con grandes resultados en las distintas
campañas políticas que se dan en la actualidad.

¿Por qué? El porqué es simple ya que en una campaña política el diseñador grafico juega un papel más que im-
portante debido a que proyecta lo esencial del partido al que está representando, es decir el diseñador muestra
a la población de una manera grafico-visual las propuestas, soluciones e ideologías que el partido ofrece y pro-
pone para su elección. El diseñador busca la mejor manera y a la vez creativa para hacer entender fácilmente
lo que está representando. En cuanto a política nos referimos el diseñador grafico está sujeto a reflejar lo que
el partido desea, esto quiere decir que se puede hacer campaña que vaya encontrar de su moral ya que él
puede reflejar los verdaderos valores o simplemente levantar una campaña engañosa hacia el pueblo ya que él
puede a la misma ves hacer una campaña destructora y negra para desvalorizar al contrincante lo que da como
resultado una campaña negra lo cual viene a confundir o a cambiar la ideología de las personas, ya que lo que
el partido político refleja y quiere es que el pueblo dude y cambie su forma de ver a sus oponentes con el fin de
acreditarse simpatía y el aprecio de muchas más personas.

En la política lo que se usa como medio es netamente la Propaganda, la diferencia entre propaganda política y
campaña publicitaria, es que la propaganda política afirma, y penetra en el subconsciente a base de repeticio-
nes, y al campaña publicitaria es la que sirve para crear una necesidad en las personas, entonces se puede decir
que la propaganda política vende ideologías, y la campaña publicitaria vende productos. Entonces para ello los
partidos políticos tienen o utilizan tres tipos de propaganda según su necesidad:

PROPAGANDA BLANCA: es oficial, es donde se conoce el grupo, persona o partido político.

PROPAGANDA GRIS: es indirecta. Ejemplo la propaganda del gobierno y sus ministros.


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PROPAGANDA NEGRA: es en la que se oculta el difusor, una propaganda sucia, ejemplo los anuncios de las pa-
sadas elecciones en donde se mostraba a Hugo Chávez como una persona que quería imponerse en este país.

Para la propaganda también existen principios que son tomados y preferidos por la verdad o pro sus verdaderas
propuestas, los cuales son: escoja un solo enemigo, contagio (todos los que estén cerca de mi enemigo, son
mis enemigos), exagerar y desfigurar al enemigo, vulgarización, orquestación (todos dicen lo mismo), renova-
ción, atacar cada día con algo nuevo, la verdad (lo que digo debe parecer verdad), silencio (no permita que el
adversario hable), transfusión (agarre un problema viejo y acháqueselo al adversario), y unanimidad (cuando
dice verdades).

Mensaje Subliminal

U n mensaje subliminal es una señal o mensaje diseñado para pasar por debajo (sub) de los límites normales
de percepción. Puede ser por ejemplo, inaudible para la mente consciente pero audible para la mente
inconsciente o profunda; puede ser también una imagen transmitida de un modo tan breve que pase desaper-
cibida por la mente consciente pero aun así, percibida inconscientemente.

En la vida cotidiana, a menudo se afirma (sin evidencia) que se emplean técnicas subliminales con propósitos
publicitarios y de propaganda.

Mensaje subliminal en la publicidad gráfica.


Los grupos de poder poseen muchas herramientas entre medios y métodos propagandísticos con los cuales
condicionar el pensamiento de la gente, esto sucede desde hace miles de años, basta recordar los ornamentos
de las iglesias en épocas donde el común de la gente estaba rodeada en su vida cotidiana por imágenes simples
del entorno laboral: el campo y su paisaje natural. Intenten imaginar el efecto en las mentes de las personas
que aquellos murales repletos de santos, ángeles y Cristo podían promover. Algo parecido sucede en nuestros
días con objetivos distintos. El mensaje subliminal tiene su efecto cuando la persona que lo recibe, percibe que
debe desear lo que está viendo o escuchando (o lo que ello oculta) sin lograr efectivamente razonarlo. Esto su-
cede porque el mensaje lo recibe directamente el subconsciente y es allí en donde el cerebro humano cataloga
lo recibido directamente como verdadera o deseable.

Los mensajes subliminales en publicidades gráficas están a la orden del día. Los percibimos en todos lados
deseando siempre el objeto o los servicios sin razón aparente, aquí voy a postear algunos ejemplos clásicos
y seguramente para muchos conocidos sin embargo existen muchos a analizar que postearé con más tiempo.
Una guía en defensa de los mensajes subliminales no estaría mal...habría que editarla.
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El consumo y la publicidad subliminal


NO PIENSES. CONSUME. MIRA LA TV. Compra. Obedece. No despiertes. No cuestiones la autoridad. Trabaja
ocho horas. Confórmate. Sométete. No a la imaginación... Podrían ser algunas de las consignas que, intenciona-
damente o no, nos inducen a actuar como lo hacemos. Gracias a la inestimable ayuda de los medios de comu-
nicación, los poderes fácticos (políticos y económicos) que manejan a su antojo nuestra sociedad y manipulan
a sus individuos, estarían detrás de esta campaña orquestada para perpetuarse en el poder.

Publicidad engañosa

P ublicidad engañosa es todo aquel mensaje publicitario que puede inducir a error a sus destinata-
rios. La Ley general de publicidad la define expresamente como: “la publicidad que de cualquier,
incluida su presentación, induce o puede inducir a errores a sus destinatarios, pudiendo afectar a su
comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de un competidor. Es asimismo engañosa la pu-
blicidad que silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión
induzca error de los destinatarios”.
Atendiendo a esta definición la publicidad será engañosa:
-      cuando induzca a error al destinatario como consecuencia de la presentación del mensaje
-      cuando induzca a error al destinatario como consecuencia de la información que transmite el
mensaje publicitario
-      cuando induzca a error al destinatario como consecuencia de la omisión de información en el
mensaje publicitario.

Las repercusiones morales de la publicidad engañosa

• Un cambio dentro de los comportamientos colectivos que conllevaría al seguimiento de pa-


trones erróneos de una sociedad o grupo, la cual estaría destinada a afectar la economía de
cierto grupo de personas.
• Desde el momento que se da un engaño la moral de los individuos se ve afectada dado que
estos depositan su confianza en el mensaje recibido por parte de la publicidad por lo que hay
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una sensación de ruptura de confianza medio – consumidor.
• Cuando lo obtenido no sea lo prometido por parte del destinatario existe una ruptura del
precepto de imagen que el consumidor tenga del producto… por lo tanto de la marca.

Propuesta de normas morales para evitar la publicidad engañosa:

- Un respeto estricto entre imagen y texto. Que no se tergiverse el sentido del texto con la ima-
gen ni viceversa.
- La publicidad está obligada a demostrar que los efectos, servicios o beneficios mostrados en
los diferentes medios no estrictamente están ligados a la realidad sino más bien a efectos me-
ramente artísticos.
- Como productos de consumo no exijan la exclusividad sino más bien inste al público a una
diversidad y libertad de consumo.
- Garantizar la devolución, reparación o suplantación en caso de que el consumidor adquiera un
producto que no corresponde al mostrado por la publicidad.
- Las imágenes que se utilicen con fines publicitarios de los productos tienen que ser fieles al
producto real que se ofrece.
Integrantes:
• Ventura Muñoz David Alfredo
• Mena Valencia Cindy Katherine Raquel
• Flores Ayala Jazmín Alexandra
• Cuadra Carballo Jorge Andrés
• Jovel Martínez Marlene Cesia
• Guevara Rubio Katia Paola
• Santos Hernández Luz de María
• Valle Ayala Félix Daniel
• Barrera Hernández René
Universidad tecnológica de El Salvador • Córdova López José Luis
Lic. Guillermo Aparicio • Iraheta Mejía María Ofelia
Materia: Ética • Juárez Hernández José Jonathan
Sección: 12 • García Oseguera Mario Rodrigo
Carrera: Técnico en Diseño Grafico • Duran Barahona Emilio Eduardo
• García Cabeza Herslem Josué
Problema morales en el Diseño • Montes Edwin Omar
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