Comunicación Alterna Del concepto al resultado

Una de las técnicas publicitarias que ha evolucionado exitosamente con la

aparición de los nuevos medios es el marketing viral. Los blogs, foros y
principalmente las redes sociales, se han trasformado en un excelente caldo de
cultivo de este método que parece nuevo, pero que ya sobrepasa los 50 años.

Si las amigas de tu madre llenaban de vez en cuando la casa, invadendo tu espacio de

juego en reuniones para vender los recipientes "Tupperware", entonces te tocó sufrir en
carne propia el origen del "marketing viral".Pero esta forma de publicidad, que nació a
mediados del siglo XX, seguramente se te ha aparecido en una forma mucho más
evolucionada en los últimos años, esta vez en la pantalla de tu PC.
Y es que tal como apunta su nombre, este modo de promover productos ha sido muy
eficiente para "contagiar" a nuevos clientes y usuarios. Particularmente en el caso de las
campañas online bien diseñadas, que una vez lanzadas, gracias a lo "viral" se aseguran
una rápida distribución en la red y una continua expansión en el tiempo, convirtiéndose
así en verdaderas pandemias.

La compañía Goviral realizó un ranking con las mejores campañas que nos trajeron los
publicistas el año pasado. Éstas apelan a la imaginación y al entretenimiento del
receptor, utilizando además formas simples -como videos, fotos o archivos
descargables- para que la gente acceda a ellos y termine compartiéndolos, distribuyendo
la idea con la fórmula que sustenta esta modalidad de marketing: el boca-a-boca.

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