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Arianna Balastro
Verónica Proaño
Paz Valdivieso
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îa publicidad es una técnica destinada a difundir o
informar al público sobre un bien o servicio a través de
los medios de comunicación con el objetivo de motivar
al público hacia una acción de consumo.

îos medios emiten anuncios a cambio de un contrato

de compra venta con la agencia publicitaria para
adquirir espacios (contrato de emisión o difusión).
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ee e):son los medios de
comunicación masivos: televisión, radio, cine,
revistas, prensa, internet.

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e e):medios alternativos,
agrupa acciones de marketing directo,
relaciones públicas, patrocinio, promociones y
puntos de venta.
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Ñèrigen ligado al comercio y la expresión oral para
promocionar los productos.

ÑPrimer anuncio publicitario: frase encontrada en

un papiro egipcio.
ÑEn Roma y Grecia existió el pregonero, quien
anunciaba la llegada de embarcaciones cargadas de
vinos y víveres.

ÑCon la imprenta de Gutenberg, se extienden los

mensajes publicitarios y la publicidad se consolida
como instrumento de comunicación.
Ñîa publicidad moderna evoluciona en Estados Unidos y Gran Bretaña
a finales del siglo XVIII, en la época de la revolución industrial.

ÑVolnev B. Palmer es conocido como el primer agente de publicidad.

Inaugura en 1841 una oficina en Filadelfia con mucho éxito.

ÑA principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y seleccionan

con mayor rigurosidad los medios donde colocar la publicidad.

Ñîa creatividad comienza a ser un factor importante a la hora de

elaborar un anuncio ( técnica p ainsto
ing, años 30)

ÑAespués de la Segunda Guerra Mundial las empresas asocian los

procesos publicitarios con el mercado y se desarrollan estrategias
comunicacionales.
 


  
 
Ñ Estética: imágenes, música, personas, etc.

Ñ Humor

Ñ Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc.

Ñ Testimoniales: de unas figuras o personas famosas.

Ñ Aemostración: pruebas, ensayos.

Ñ èportunidad: aprovechar el momento o situación de referencia.

Ñ Frecuencia: repetición del mensaje.

Ñ Sinceridad. El fraude produce frustración en el consumidor.

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îa televisión es el medio publicitario por
excelencia. Permite mostrar la idea en
movimiento, con color y sonido.



 
: es una película comercial que
combina la imagen, el movimiento, la luz y el
sonido, de forma estética con la finalidad de
vender un producto.
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Frase publicitaria corta y contundente, que resume el
beneficio del producto. Se recomienda que tenga
entre cuatro y seis palabras como máximo; debe ser
breve, fácil de recordar e identificable con el producto
y la marca.



Es un mensaje publicitario cantado. Puedes ser un
tema musical conocido al que se le modifica la letra.


 
   

îas agencias de publicidad son empresas dedicadas a
la prestación de servicios relacionados con la creación,
ejecución y distribución de campañas publicitarias.

 
  



 se buscan debilidades en la competencia y se la
ataca abiertamente.




 el propósito es disminuir el riesgo de ataque
de la competencia. Se lograr manteniendo bajos precio,
con promociones, ofertas y descuentos .

  es una campaña publicitaria no

convencional que intenta obtener el mayor grado de
respuesta del público con los mínimos recursos posibles.
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˜a acte sticas
Ñ Se encuentra dentro del campo de la comunicación, está entre la frontera
de la publicidad comercial y la política, pero busca cambiar la ideología y
conducta del receptor.

Ú îa propaganda esquematiza y simplifica los conceptos. Se centra en un

solo punto de vista.

èpetivo
Ú El objetivo principal consiste en aumentar el apoyo o rechazo a cierta
posición ideológica. Su objetivo es convencer, por lo cual no siempre
recurrirá a la verdad.

Ú îa información publicada en un anuncio de propaganda posee un gran

valor emocional.

Ú îa propaganda puede ser un arma de manipulación efectiva que, cuando

es utilizada de forma no ética, genera desinformación y censura.
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Según el reconocimiento de su fuente:

 :la fuente es perfectamente reconocible. Para esta

propaganda se utilizan los medios de comunicación de masas. Se
indica claramente la ideología respaldada.

 :surgen dudas sobre la identidad del emisor del mensaje. Es

común la presencia de afiches anónimos y uso de rumores o
grafitis para la conveniencia de quienes la emplean.

e :îa fuente es completamente contraria al mensaje,

normalmente se ve en casos donde alguien que se refiere a sí
mismo como partidario del gobierno actual crítica en contra de
ellos.
Según su finalidad:

Ae 
   : pretenden poner a la gente dentro de su
ideología.

Ae :busca el descontento social mediante el uso de

acciones masificadas, como marchas.

Ae e  :busca la unidad político-mística, como se

realizaba antiguamente durante la época del oscurantismo, en
la que la religión formaba parte del estado.

Ae
e  :Se busca la destrucción del adversario a toda

costa, sin importar los medios que se usen para lograrlo (sean
éstos terrorismo, bombas, guerras, o actos de violencia).
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Ñ îos primeros pasos de la propaganda se dieron en el imperio romano,
donde se la usaba como forma de difusión de un mensaje religioso.

Ñ îa propaganda también se usó en la Contrarreforma, por la Iglesia y

îuteristas, enfrentado sus ideologías.

Ñ Aurante Antiguedad, la Edad Media, la Edad Moderna, las

Revoluciones Atlánticas, todo el siglo XIX, se ha estudiado la
propaganda soviética, la del Fascismo italiano o la Alemania nazi.

Ñ En el siglo XX, con los regímenes totalitaristas como el nazismo,

fascismo y estalinismo es cuando el término se asocia al control
político del poder, usando medios de comunicación masivos.

Ñ îa propaganda ha estado presente en todas las revoluciones que

representaron cambios importantes para la sociedad, e incluso en la
actualidad se la emplea en las campañas políticas en todas las
regiones a nivel mundial.
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Ñ ace en la década de los 30, tras la pérdida de Alemania durante la primera
guerra mundial que dejó al país en una situación económica grave.

Ñ El padre de la propaganda nazi fue ë

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e, responsable del
Ministerio de Educación Popular y Propaganda, creado por Adolf Hittler en
su llegada al poder.

Ñ Goeebbel utilizó a los medios de comunicación para crear el imperio nazi.

îogró su objetivo tras la prohibición de todas las publicaciones de medios
de comunicación que se encontraran fuera de control. Creó un sistema de
transmisión de cine, radio, teatro, literatura y prensa.

Ñ Promocionaba los avisos del gobierno, utilizando símbolos para hacer éstos
anuncios más atractivos y fácil de asimilar para la población alemana.

Ñ Utilizó las técnicas actuales del marketing social: promoviendo sentimientos

de orgullo y odio.

Ñ Sus técnicas se basaron en tres pilares básicos: El anticomunismo,

anticapitalismo y antisemitismo.
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Ú îa propaganda se ha diversificado y tecnificado debido al desarrollo de
los medios de comunicación.

Ú Aespués del 11 de Septiembre en EEUU, George W. Bush inició la

͞Guerra contra el terrorismo͟, donde se hizo uso de los medios masivos.

Ú îa propaganda funciona con varios fines determinados: el

mantenimiento y reforzamiento del espíritu patriótico y bélico, la
canalización de emociones de amor y odio.

Ú Este método de persuasión se lo puede utilizar para generar cambios

sociales. Como propagandas en contra de vicios y enfermedades.
Ú
Ú îos gobiernos utilizan la propaganda para transmitir su ideología y
posición política a la población.