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Soluciones Multimedia

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Publicado porcristian_russo
La cuarta pantalla. El marketing dinámico es uno de los máximos exponentes de las nuevas tecnologías multimedia. Aquí se unifican las repercusiones en los diferentes ámbitos sociales.
La cuarta pantalla. El marketing dinámico es uno de los máximos exponentes de las nuevas tecnologías multimedia. Aquí se unifican las repercusiones en los diferentes ámbitos sociales.

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Published by: cristian_russo on Jun 26, 2010
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A grandes rasgos, una red entre iguales (en inglés, peer-to-peer, que se tradu-
ciría de par a par, punto a punto, o más conocida como p2P) se refere a una
red que no tiene clientes ni servidores fjos, sino una serie de nodos que se
comportan simultáneamente como clientes y como servidores respecto de los
demás nodos de la red.

Este modelo de red contrasta con el modelo cliente-servidor, el cual se rige me-
diante una arquitectura monolítica donde no hay distribución de tareas entre
sí, sólo una simple comunicación en la que el cliente y el servidor no pueden
cambiar de roles.

Las redes de ordenadores peer-to-peer son redes que aprovechan, administran
y optimizan el uso de banda ancha que acumulan de los demás usuarios ob-
teniendo como resultado un rendimiento mucho mayor en las conexiones y
transferencias que con algunos métodos centralizados convencionales, donde
una cantidad relativamente pequeña de servidores provee el total de ancho de
banda y recursos compartidos para un servicio o aplicación.

Características

Algunas de las características más destacables de una red p2p son:

• escalabilidad. Las redes p2p tienen un alcance mundial con cientos de
millones de usuarios potenciales. En general, lo deseable es que cuan-
tos más nodos estén conectados a una red p2p mejor será su funcio-
namiento. Así, cuando los nodos llegan y comparten sus propios recur-
sos, los recursos totales del sistema aumentan.

• robustez. La naturaleza distribuida de las redes peer-to-peer incre-
menta la robustez en caso de haber fallos permitiendo a los peers
encontrar la información sin necesidad de hacer peticiones a ningún
servidor centralizado de indexado. En este caso no hay ningún punto
singular de fallo en el sistema.

Descentralización. Estas redes por definición son descentralizadas
y todos los nodos son iguales. No existen nodos con funciones es-
peciales, y por tanto ningún nodo es imprescindible para el funcio-
namiento de la red.

Problemas de funcionamiento

La mayor parte de los nodos de Internet no disponen de una dirección Ip
fja o siquiera accesible para otros nodos de Internet. No son iguales los
nodos de redes locales que se conectan directamente a través de routers
con una Ip pública, que aquellos que tienen algún tipo de Cortafuegos y
NAT14

o de los que se conectan a través de un proxy. Es por esto que para el

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Traducción de direcciones de red.

correcto funcionamiento de una red p2p, hay que resolver dos problemas
fundamentales:

• cómo se encuentra un nodo que ya esté conectado a la red P2P.

• cómo se conectan los nodos sin dirección iP pública entre ellos.

para resolver el primer problema es necesaria la identifcación de los
nodos mediante algún sistema de nombrado basado en ID’s internos
o certifcados. para resolver el segundo problema se suele utilizar otro
nodo que funciona como proxy de la conexión. Los dos nodos se conec-
tan al proxy y éste envía la información que llega de uno al otro. Cual-
quier nodo con una dirección Ip pública puede ser escogido como proxy
de una conexión entre dos nodos.

ENSEÑANZAS PRÁCTICAS

Si se prevé una actualización frecuente de los contenidos en los puntos de
visualización, o estos son muy pesados, es conveniente que dotemos de un
caudal de comunicaciones adecuado en cada una de las sedes a instalar.

La mayoría de los paquetes software disponibles emplean de una forma u
otra variantes del protocolo FTP. Cuando el número de puntos en la red es
elevado (del orden de la centena) las capacidades de distribución mejoran
cuando se emplean protocolos basados en P
2P, aunque actualmente no
hay demasiados paquetes software que lo implementen.

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“Ver Para creer”

Hasta este momento hemos hablado mucho de los diferentes aspectos que
deben ser tenidos en cuenta al abordar una iniciativa de Marketing Dinámi-
co, su efectividad, su rentabilidad, la conceptualización del canal y de los con-
tenidos que deben ser emitidos, etc. pero fnalmente es necesario trasladar
todo esto a nuestro público objetivo y para ello debemos utilizar, como último
punto de la cadena, los dispositivos de visualización. Es en ellos donde resi-
de la interfaz fnal entre los contenidos y los usuarios, y deben diseñarse con
el máximo cuidado para que tanto su tipo, tamaño, colocación, etc. permitan
transmitir ese mensaje de la forma más efectiva posible.

Existe en el mundo de la alta fdelidad una antigua discusión con dos bandos
cada uno de ellos en posesión de la verdad. Unos afrman que la parte más im-
portante de la cadena del sonido es la fuente (en nuestro caso los contenidos)
y defenden que cualquier defciencia en este punto ya no podrá ser subsana-
ble y como máximo se trasladará felmente. Los otros defenden que el punto
más crítico son los altavoces (en nuestro caso la visualización), ya que es don-
de se produce el cambio de medio y la interfaz entre la transmisión eléctrica
y la transmisión sonora por aire. En nuestro caso, en el principio de la cadena
están los contenidos y los mensajes a transmitir, y en el fnal de la cadena los
dispositivos de visualización encargados de hacer llegar estos mensajes visua-
les a sus destinatarios.

¿Pero quién gana? En realidad las dos partes tienen razón, y podemos ver que
la máxima efciencia se consigue cuando existe un adecuado balance y equili-
brio entre todas las partes de la cadena. si lo aplicamos al Marketing Dinámico
signifca que no basta con buscar una pantalla cualquiera, instalarla donde
hay un hueco y ya está. sino que una parte tan importante como la concep-
tualización del canal y de los contenidos es buscar los dispositivos óptimos
de visualización para trasladar esos mensajes, y estos dispositivos deben ser
seleccionados en función del tipo de mensaje y del dónde y cómo se quiere
transmitir éste. Mas aún, no solamente se trata de elegir el dispositivo, sino
que se debe realizar un trabajo de diseño de la solución completa, buscando la
ubicación física adecuada para cada uno de los dispositivos.

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DiSPoSitiVoS De

VIsUALIZACIÓN

En conclusión, existe un trinomio de factores que se complementan y deben
estudiarse conjuntamente para conseguir el éxito del proyecto, y son:

• contenidos.

• Dispositivos de visualización.

• Ubicación y coreografía de la solución.

para obtener los mejores resultados es necesario tomar en consideración las
siguientes variables:

• los diferentes tipos de mensaje y las reacciones que se buscan en el públi-
co (impresionar, informar, vender, educar, entretener).

• el tiempo que el público debe permanecer mirando el dispositivo. si los
contenidos requieren o contienen una historia que se prolonga en el
tiempo, debe buscarse una posición donde el fujo de personas se deten-
ga y la pantalla gane atención. En el caso de un dispositivo situado junto
a una zona de paso, los mensajes deben ser casi instantáneos y los conte-
nidos deben permanecer en pantalla con pocas variaciones durante más
tiempo.

• la distancia al dispositivo. Determina el tamaño del dispositivo a seleccio-
nar y también el tiempo de cada spot. A mayor distancia se incrementa el
tiempo de visualización de la pantalla.

• las condiciones ambientales de luminosidad, temperatura, etc.

y es del estudio de todas ellas combinado con las necesidades e intenciones del
cliente cuanto se obtiene la arquitectura y la coreografía física de la solución.

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