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Atorresi Ana Los Estudios Semioticos El Caso de La Cronica a

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Lengua y Literatura

Los estudios Semlotlcos

El Caso de la Cr6nica Periodistica

"

Coordinaci6n Acadernica del Prnyecto de Lengua y Literatura

Prof. Emilia Molina. Auxiliar Docentc de Literatura del Siglo XIX. Facultad de Filosofia y Letras UBA. Profesional de apoyo a la Investigaci6n (CONICET). Auxiliar de Investigaci6n UBA (UBACyT).

AsesoramienlO cientifico

Prof. Bertha Zamudio. Profesora Asociada regular de Semiologfa en el Cicio Basico Comun (UBA). Profesora Titular de Expresi6n Oral y Escrita. Institute Nacional Superior del Profcsorado "Joaquln V. Gonzalez". Investigadora con cargo de Profesora Asociada en ellnstituto de Lingtilstica de la Facultad de Filosofla

y Letras de la UBA.

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Auror

Prof. Ana Atorresi. Doccntc de las catedras de Semiologia y Analisis del Discurso y Tcorias y Practicas de la Comunicacion II (UBA). Autora de libros sohre los generos periodfsticos y cl discurso radiof6nico.

• Agradccemos al Sr. Fabian Barreiro por su trabajo en Hemeroteca y al Sr. Jose Luis Boquetc que nos facilit6 cl acceso a la Herneroteca de la Biblioteca Nacional,

Agradecemos la lectura y los comentarios del Prof. Carlos Mangone.

I ••

~ .

©1996 CONICET

Deposito Ley 1 I .723 ISBN 950-687-025-X

_,

INDICE

CAPiTULO I ."~"' , "."'''''''''''''''''''''''''''',, 11

ALCANCES Y LlMITES DE LA SEMI6TICA ,,""""""""""'" II

I. La concepcion de una ciencia de los signos '''''''''''''''''''''''''''''''''''''''"''''" ,, 18

;: t~~:~~~~~~~i~:i::;:~~~~i~:.::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::;~

5. Los estudios semioticos de los discursos

de la comunicaci6n de masas " .. "",,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,.,, 40

6. Los estudios de la comunicaci6n de rnasas: ".,,"""""""""'" 45

Inscripcion de la Ifnea europea " ,"""""" .. "''''''''''''''''''''''''" ,, 45

lnscripcion de la linea norteamericana " " .. "" .. """,, 53

7. Los analisis semi6ticos en Argentina """""""""" 55

~~~~~;I~~ PERi"?'j)fsiicA':::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::~;

Los generos informativos en la comunicacion de masas """''''''''''''',, 65

I. La cr6nica como relata " " """ ,, 72

1.1: EI marco del relate y su rclaci6n con la "historia" """""""",, 72

1.2. Los segmentos del relate """"""""" "", .. ,, .. ' 79

Las marcas verbales del segmento narrative ."" """'''''''''',, 79

Los scgrnentos descriptivos """"" ", " 80

Los segmentos comentativos "."', .. """" .. " ,,"""''''''''''''''',, .. ,, ,,' 82

1.3. t:! ;~~:~~:~::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: ~~

1.4. Los campos sernanticos en la cr6nica periodtstica ".""",, 90

I. 5. Las Localizaciones espaciales y ternporales "''',, 1 00

2. Las rnodalidudes ""'" " .. ",, ,', .. "., 103

2, I, Modalidades de cnunciucion """.,,'''''''''''',, ,,'''' 103

2.2. Modalidades de enunciado " """"""""""",, 1 09

2.3. Modalidadcs del mensaje .. " "''''''',, 118

3, Diferencius ideologicas y difercncias lingufsticas

cn la construccion de acoruecimientos " " """ "" ,, 119

3. I, La aplicacion de un modele de anal isis " 119

3.2. La interpretacion de los hechos inc6modos "".,,""""""'" 128

3.3. La construcci6n de los acontecimientos "",, 132

3.4. La estructura del "suceso" " "''',, '''' .. '" 137

CAPITULO lIi " " .. ,,""', , ,''''', 141

DlFERENCIAS IDEOLOGICAS Y DlSENO EN LA .

.141

CONSTRUCCION DE ACONTECIMlENTOS ~~ :: '. ::::·.·.·.:·.·.·.·.·.·.:::::.147

~ t~r~i~Elt,60..\"i \It

~'. Algunus purticularidades del discfio de la cromca .

, 187

CAPITULO IV ················· .. ······························oDisMO". TEXTO

"AMARILLA", "BLANCA" YE"NNUT~~ ~~~LOS DE PRENSA .~ 187

PARATEXTO Y CONTEXTO . . J 189

\. EI titular como macroestructura 191

I 1 hI +........................ 193

;: ~I :~~:I~ al~~~i(~h;:::::::::::: .. ·.·.·.·.·.·.·.::::·.··:·· .. ···· :: .. ::::::::::::::::::::::::::'.: 196

4 Esulo y generos discursivos : :................... .. 198

. .. tradicional de los generos IntormatlvOS 200

'i. La concepCion . tli " .

'6 £1 ,- niento del estilo "nuevo peno isrno 204

. surgu '6 d I '80 .

7. EI nuevo pcriodis1110 en SLL verst n e os ..

CAI'ITULO V ; ::::::::::::: .. :: .. ::::: '.:'.:::::: ~g~

LA POLIFONIA EN LA CRONICA : : 209

~'. r~ ~:.~~l~:S.O .. ~~~~r~~~ : :: :.::~:: :.::::::: ::::::: : .. .: =:': : .. :.:: : :::::::: :::::::::::: :::: .: ; ~ ~

3 [ -uptura de la isolopfa estlhsl1ca . 21<.)

4'. L~ :nterte:<tualidad ..

. .. 231

COMENTARIO FINAL DEL CAPITULO ..

................................... 233

PROPUESTAS DE TRABA.lO ~ : :: 233

l.Propuestas de rrabajo gencrales para e\ docentc . 24 l

II. Propuestas generales para cl aula ..

..................................................... 247

APENDICE · .. ····· .. ····· .. y·HERRAMiENTAS·PA·RA·Ei ANALlSIS

NOCIONES BASICAS . . 247

DEL ~l~\;:r~~{~~#:}\:~":;"":\" ~~~

Las localizaciones cspaclules y lemporales .. 259

I. 2I~):st:~::t~~d~~~5a:~~.:::~::~::::::.:::. .. :::::::::::::::: .. ::::: :::: .:': : .. : :::.:::::::::: :::::::::: ;~~

Las moda1idades de enunc:aclOn 267

i s modalidadcs de enll!1Clado .270

2. La po~r~nl;:[)~~li~~~~s.~.e.l:~~~I~a~.C.::::::::::::::::::::::::::::::::: :: .. :.:.:.::.::.:.:.:.:.: .. ::.:.:::.:.:.:.:.:.:::':':':':::.: .. ::.'. ;~~

La intcrte:<lualtdad ..282

~~ ~.~~I~~~·I~: ~·~\~·:~~t~~.f~ '~~~'i'I'i~~:i~?' '~".'.'.'.'.'.'.'.' : '.::::::::.:. :.::.:.::'"::::':'::::.::'":':':::.:.:. :.~:.:':'::: ;~~

Las pregunlas y neguclones poltlonlcas .

. ,

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'. INDICA CIONESGENER4:iES'PARAEL CURSAriOI)~. ". ". . ···'.I~OS ESTUbr"o·s.S"Etvi":roT,ICOS>: .. , .. ,,".' '" .. ::c.,,::;, . .'/.~··

3.

L~ evaluacion a distancia cs ~ayse sup~nc prcparutoriupara laev

luacion prescnciaL....;. ,: .-c.;' .• «. ,." ". ··i •••.. ': . .;'.i; ;'", •...... ; .: <0''' ..... ; ... , •. ,., .•• ;::" .••.......... S\I acreditacion cs de canicterit1dividual"Pore'so,aunque·6sdcscableqlie estudiey. discuta consuscolegaslosdistintos aspectosdel 'cursorsus res-

puestas debenser persona\es.·· -, ,·,·':.· "":'''.:' . . "::C, .

EI envfo de dicha prueba en condicion imprescindible para podcrrcndir la .cvaluaci6n prcscncialnoasf su aprobacicn.

8

Presentacion

"Las exigencias de fa vida democratica reclaman el manejo de fa palabra publica y el ejercicio de fa escucha atenta, tanto en el comunicacion "cara a cara" como en la percepcion critica de los mensajes de los medias masivos de comunicacion". I

Mas adelante, en 01 misrno docurnento sc prccisa:

"La escuela ha de asegurar al alumna y a la alumna lafrecuentacion y comprension de diversos tipos de textos, tanto de los textos periodisticos. que informan acen:a del desarrollo actualimdo de /0.1' acontecimientos, como de los textos de estudio de las distintas diseiplinas que posibilitan el acceso a saberesformalizados, y de /0.1' textos literarios 0 ficcionales que cultivan el imaginario individual y colectivo". 2

Es en cstc scntido, que nuestro libra quiere SCI', fundamcntalrncnte, una rnuestra de las posibilidadcs de aplicacion de 105 cstudios scmldtlcos, en cl campo de la cornunicacion de rnasus, con miras a fonnar lectores cnticos.

EI I ibro estd organizado en Ires partes.

La primera (Capitulo I, Alcances y limites de la semi6tica) propane preguntas tales como i,Es la serniotica unaciencia 0 un dominic de intereses? Si acordarnos que la serniotica es ciencia, ~cual1do se constituyc como tal y a partir de que paradigmas? LOue tcoria del signo sc pone en juego en las distintas linens de la scmiotica? i,Cualcs han sido los intentos pur plantcar una Teoria

Serniotica General? i.Que rclaciones entabla la serniotica can otros saberes y disciplinas", , I

Las preguntas son amplias y ambiciosas y no pretendcmos darles una rcspucsta unjvoca 0 totalizadora, Nos interesa dejarlas planteadas asf, como interrogantes que, desde distintos paradigrnas, son respondidos de manera diferente, rnuchas veces inconciliables. Atentos a los esfucrzos de las tcorfas y cxpcriencias realizadas par los serniologos argcntinos, .prcscntarnos, tamblcn, una breve rcscfia dcl panorama dc la scmi6tica en nuestro pais con c! objeto de quc cl lector pueda tomar contacto can algunos debates y posiciones dc la scmi6tica nacional.

. Considcrando la vastedad y cornplcjidad del lema homos optado par brindar una Bibliografia que permita profundizar y arnpliar tcrnas tratados en esta primera parte dcl libro,

Esta introduccion a los estudios sernioricos permite contextualizar Ius analisis que se realizan en In Segunda Parte del libro, referidos a un tipo particular de mensaje de los medias masivos: La cronica periodisticn. Dichos anal isis provicnen, por cierto, de las lfneas teoricas descriptus.

POI' otra parte, usted podra observar que, pese a que los estudios aplicados a la cronica son espccrficamcnte serniolingufsticos, hernos tratado de extender nuestras consideraciones - rudimcntariamcntc- a algunos aspectos ligados al Diseiio Grafico, yo quc crcemos que todos ellos tiendcn a dar cucnta de los procesos ideol6gicos que determiuan las condiciones dc produccion y reccpcirin de un rnensajc,

La primcra parte dellihro no sent evaluada mas que en sus consecuencias de aplicacion a los analisis de la cronica, Concretamentc, can cstc capitulo no prctendernos mas que aportar un material de divulgucion.

Respecto dela Segundo Parte (Capitulo II, La cronica periodistica) -cuyas lfneas generales ya comentarnos-, aborda cl anal isis dc dicho gcncro atcndicndo a los siguiente aspectos:

Contenidos Bdx;c().I' Comunes pam /(1 Educacion Genera! Basica. Ministerio de Cullum y Educacion de la Nacion, Consejo Federal de Cullum y Educacion. Reptihlica Argentina. 1995, I" Edicion. (Pag, 33)

2 o». Cit, pugi no 37,

. -_._-_. ---------

I. Los gcneros infonnativos en la comunicacion de masas.

2. La cr6nica como relato.

3. Difcrcncias idcol6glCus y direrencias linguisticas ell la construcci6n del acontecimiento.

4. Difcrencias ideologicas y dit"erencias de diseiio ell In construccion del aeontecimiento.

5. "Amarilla", "Blanca" y "Nuevo periodisrno": tcxto, paratexto Y contexte en tres estilns de prensa.

6. La polifonia ell la cr6nicu.

Como usted constatara, las cons iderac iones te6ricas respecto de cada uno de los ternus expucslOS esuin all1pliacias, y/o, profundizadas. a travcs de citas de disrintos estudiosos de estes temas que, en general. sc presentan ell la columna lateral del lihro, Y COil ejernplns de fragmentos de

cronicas, acompaiiados de un amilisis posible.

Respccto a las actividades propuestas es importante tener en cuenta que los ternas expucsLOS

esuin organizudos en un grado creciente de implicacion, de modo tal que las Actividades que sc proponen en el Apartado N° 5, par ejemplo, suponen la realizaci6n de las actividades nnteriorcs

prescnlaJas en el libro.

Al finulizar esta Segunda Pane, us ted encontran'i dos tipos de Prupuestas de Trabajo. Las primcras son para el profesor y buscan ponerenjuego los conceptos basicos planteados en ellibro. Las propucstas para el alumno estill estruetllr;1das de mancru tal que pucdan constituirse en un

proyccto de taller.

La Terccra Parte esta constituida porel Apcnclice "Nociones basicas y hcrrarnicntlls elementales para el analisis del DisClIl'SO" y no tienc otra funci6n que la de servir de material de consultu para aquelios docentes que crean necesario retnitirse a uno de los modelos de al\:llisis mas usualcs, tal COIllO eOI1lCl1tanlOS cn lu Primera Parte. El Apendice propnne Actividades y ejemplos que puc-

den COlltribuir a un mayor aprovcchamiento del material.

A modo de cornentario final querernos cornpartir una retlexi6n que sintetiza algunas de nucstras prcocupacioncs:

En [as sociedades actuale.l· -escribe Roland Barthes J_ la mas sencilla de las divisiones de [0.1' lengu{ljes .Ie basa ell Sll rehlcinn can el Poden Hay lenguajes que se enuncian. se desenvuelven, se dlbuja« a la ur; (0 la sombru} del Poder; de sus mtiitiples aparatos estatales, institucionaies. ideoI6gicos;)'0 los ilamaria lenguajes o discursos encrdticos. Frente a ellos, hay /enguajes que Sf elaiJorarl. Sf buscan .. Ie arman. fuera del Poder y/o contra ,jl; a estos los llamare lenguajes 0

discursos acrtiticos.

Estas dos grandes [ormas de discurso no iienen el mismo carticter: El lenguaje encrdtico es vago. rlifuso. {I/)(mmremenlc "natural", y par tanto dijlcilmclIlC perceptible: es ellenguaje de la cultura de masw' (prensa. radio, television), y tambiin, en cierto sentido. el lenguaje de /(1 conversacion. de fa opinion comun (de la doxa); este lenguaje encratico es (por ulla contradiccion de la que extrac toda su fuerza) c1wuicstilto (dificilmellte rccolZocible) y, a /(1 vez, triunfante (es imposi-

blc escapar a el): yo dirfa qHC es enviscador:

EI lellgwlje acrcitico. por su parte. es lejano. tajante, se separa de la doxa (por lo tanto es !lwml(!jico): su fuer:a de rupruraprovienc de que es sistematico, esui cOllsfruidosohre Impen.w-

niiento. IlO sobre urla ldeologia.

Este libro quiere cOlltribuir a interpelar esc lenguaje "clparentemcflte naturnl" y "por tanto dificilrnerlte perceptiMe" de 10;; medios masivos para desmolltar sus condiciones de pr6ducci611 y

recepcion junto con nuestros alumnus.

3 Roland Barthcs. "La guerrn de los lenguajcs" en fI SUSlll"W del Icng[ll1je. Editorial paid6s. Barcelona. 1987.

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CAPITULO I

';.

ALCANCES Y LIMITES DE LA SEMIOTICA

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.! i. Como nos manifiestan 0 comunican algunos de nuestros alumnos su filiaci6n can -por tamar un caso- el heavy metal? Es evidente que s6lo por media de representaciones diversas: el enunciado verbal soy metdlico, el colgante con la cal avera, el tema musical, la postura del cuerpo al andar, el afiche publiciLario del mega-recital en la carpeta, la remera negra con el Icono del grupo f'avorito que, a su vez, viste la rernera negra y !leva el colgante ...

Esas representaciones 0 sign os conficrcn al objeto "heavy metal" -un imaginario social- la materialiadad gue define la condicion esencial de todo estudio empirico: en efecto, toda significacion, tada producci6n de sentido, -fragmento de Ia semiosis-, se identifica, necesariamente, en una manifestacion 0 soporte material.

.. ~

Resulta claro para nosotros gue tal uniformidad del vestuario juvcnil, de los temas musicales a de los afiches publicitarios responde a la incorporacion de determinada norma social 0 habito colectivo: las representaciones se vinculan con sus objetos de un modo instituido, Como ser social, cada individuo es portador de los valores dominantes de la sociedad y de las significaciones colectivamente acordadas.

Sin embargo -y a la vez-, la paula social es susceptible de ser interpretada en un mornento particular par un interprete particular: Ia norma no siernpre sc reproduce con exactitud, porque intervienen tarnbien determinaciones individuales y porque su incorporacion no se produce de modo homogeneo en el cuerpo social. (Vincular la rernera negra y la calavera con el objeto "heavy metal" constituye un habito instituido; sentir rechazo, simpatia, recordar un momenta de nuestra adolescencia 0 una bandera pirata son algunas de las tantas actualizaciones posibJes en el "aqui y ahara" del docente interprete)'.

I "Podna describir mi Jnterpretante lnmediato" -ex plica Peirce- "como la parte del efecto del Signa que bnsta para que una persona pueda decir si el Signo es 0 no es aplicablc a algo que csa persona conozca suficicnrcmcntc. Mi lnterpretnnte lnmcdioto esta irnplfcito en el hecho de que cada signa debe tener su interpretabilidad peculiar antes de obtener un interprete. Ellnterpretante lnrnediato es una abstraccion: consiste en una posibi.idad. Mi Iruerpretnnte Diruirnico cs aquel que es experirncntado en cad a acto de inrerpretncirin y en cada uno de estes es difercnte de cualquier otro. El lntcrpretante Diruimico es un even to singular y real. EI Interpretante Final es el unico resultado interpretativo al que cada interprete esta destinado a llcgar si el Signo cs suficienternente considcrado, vale decir elefecto que el Signo produciria sobre cualquicr mente sobre la cual Ias circunstancias permitierun que pudiera ejercer su etecto pleno, El lnterpretante Final es aquel hacia el eual tiende 10 real, [ . .ol Creo que la funcion escncial de un signo cs transformar relaciones ineficientes en otras que scan eficientes; no pam ponerlas en accirin sino para estabtccer lin habito 0 reglu general scgun los cuales nctuarrin cuando sea oporruno", (Peirce. ell, LlI Ciencia de la Semioticu. Buenos Aires. Nueva Vision; 1974: 1W-IIO).

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"

En otras palabras _ y en terminos generales-: la investigaci6n de la semiotic a se ubica precisarnente alii donde los procesos de significaci on -que operan en tad os los campos de la actividad humane- aparecen. par 10 cornun, como insos-

pechados para quien los ha puesto en juego",

Logicarnente, se trata de partir reclamando el derecho a analizar todo fenomcno, todo objeto (de consumo) -todo discurso- como vehiculu de determinedas significaciones y, en un plano mas abstracto, como una estructura de reenvio ; como materia significante, Es decir, se trata de partir reconociendo que la estructura del modo de producci6n y de las relaciones de produccion, tanto como los modes de organizaci6n institucional Y los conflictos, estrin determinados por mutiplcs factores externos a las reprcsentaciones y cuyo soporte son los sujetos sociales; se trata de partir reconociendo, pero senalando que, en la linea que seguimos aqul, 170 se concibe Llna rcaUdad social precanstruida, un imaginario social previo que pueda escapar 0 preex istir a la producci6n social del sentido; consideramos necesaria, entonces, la construcci6n de una teoria que pueda dar cuenta de los modes de producci6n de la serniosis como Lugar donde se conforrna la "realidad" ( y decimos consideramos necesaria porque el estado actual de lu serniotica, como teoria y como metodologia, no pcrmite aun pensar 10 social en terminos discursivos sin caer en el reduccionismo del modelolingi.i{s-

tico).

i.,Es posiblc iniciar a los alumnos en el tratarniento semiotico de los fen6menos? i.,Sirve la semioticu a los fines de organizar Ia experiencia y favoreccr los procesos individuales Y colectivos de construcciou y deconstruccion de las significaciones? Si no creyeramos po sible dar una respuesta positiva a estos mterrogantes, nuestro libro no tendria sentido alguno; en efecto, consideramos. que, en tanto la adquisici6n de conocimientos se produce, de hecho, mediante la mallipuiacion de signos, la semi6tica puede contribuir a la produccion y a Ia interpretacion racional y contro/ada de las significaciones, Esta afirrnacion - que puede parecer obsoleta y quiere scr provocativa- requicre de unas cuantas

explicitaciones,

En primer lugar, y retornando la relacion dialectica entre la interpretaci6n singular del "aqui y anora" de un interprete y del "ahi y ya" codificado e instituido, plantearnos que 101 "racionalidad" intcrpretativa no debe entcnderse como situada solo en los pianos de 101 cognicion y la produccian "inteligente" sino tambien a nivel de In capacidad del hombre para detcctar, explorar y manipular las cualidades sensibles de los objetos, -Par 10 tanto, la produccion y la interpre-

14 ~

~ ..

ta~i6n de sentidos no constituyen meras proyecciones intelectuales sino, ade-

mas, mstancias en las que en las que el sUJ' eto narra mira escucha t '

" , cr , , oea, vlve en

LIn uernpo, haec pasar por verdadero 10 que dice, pone -en fin- en discurso sus pasiones con y entre los otros",

En segundo Iugur -y rcinstalando 13 rnisrna cuestion dialectica- querernos dernarcar la posicion gue seguirnos aquf respecto de la otra instancia de Ia interpre,ta~ion -In const~ucci6n social 0 institucionalizacion de los sentidos- y esto refiriendonos particularrnentc al objeto general de este libro: los estudi

sernioticos aplicados a los mensajes de los rnedios masivos, ' os

En Lati,noam6rica, los afios 70 estu vieron marcados por una teorfa comunicacional y cultural que planteaba como nuda de sus investizaciones el ?oncepto de dominacion: "los medias masivos perteriecen y resp;nden a los mtereses de In clase dominanre, par 10 tanto, manipulan las conciencias" en esc ~:arco, los ana~i~~s semi6ticos fueron considerados instrumento imprcst;'indiblc - revolucionario - dcntro del proyecto de desrnitificacion del discurso dorninante, de desenmascaramiento de ese Ernisor Todopoderoso contra el que nada podia [weer el "receptor acritico y pasivo'".

A principios de los afios 80 -y, fundamentalmente, por influencia de ciertas lect~ras de la obra de Michel Foucault-Ia concepci6n del Poder como alzo centralizado se ve reernplazada por una vision en la que el Poder se vuelvc ':ninusc~do para disolverse en~a capilaridad de Ia sociedad: atravesar los cuerpos, la VIda cotidiana, la sexualidad, las Ieyes, Este poder microscopico -en cste punto se observa el ejecta de esas ciertas Iecturas a las que haciamos referencia=sustituye en Ia mayoria de los estudios a la concepcion del poder del Estado occidental "como forma de poder globalizante y totalizadora a Ia vez" (son palabras de Foucault), Se lIega asf a una serie de ensayos acrfticos que conciben un receptor

, Los cstudios semioucos de las pasio.nes recien cobran sell lido en Ia tradicion investigadora europca a mcdiados de los ochcnta: el rccol:oCIltIlCnlO de csta nueva densidad del objeto scmiotico -Ia dcnsidad Jue Ic otorgan las oscurus e incontesablcs rnotivaciones pasionales- im:plica una crftica al esquematismo 1~91a5' SfemlOtlc~ tradicional. Consultar al respecro Fabri, P. Ttlcticas de los signos. Barcelona Gedisa:

. 'arrc', H. Dc III semiotica (I la cst/itica r, .".. . ~, ~., •

I l ..' , . .,,' , CIIIIIICUICIOI1, .<eilSCIcuJ/!, l'OSIDlles, Buenos Aires, Ediciul:

CJ9~ y ':" pastones. Ensayo sabre ltt puesta ell discurso de ia subjetividarl. y Grcimas, A y Fonlanille' J, SWtlOILC{1 d" las pastrnics. De los estados de cosas alas estados de cillimo, Mexico Sielo XXI' 1994' ~al,a ult,panorama local de la cuestion consultc cspecinl mente al dcbnte erure Ins rcvis'\~s Comulli~ircj,j(;

_\ Cultura y I.."II.glllY".I'dUr"nlc la prunera rnitad de los afios 70 U' iradn r '

"Entrevi'" ' , ' >', namll~ n rctrospcctrva sc cncuentrn en

"" Sl,1 a Hector Schmucler, Estudios de comunicacion en America Latina: del desarrollo a In rec > ,

AClon en:, Causas y Azares, Loslenguajes de La comunicacion V 1(1 cultura ell (/a) crisis N I' l3ue~~s Ires, pnruavcrn de 1994, y "Entrevista c EI" y. -0 " '.' . " ..,' .

d I . '. ' , . u con ISCO el II, invcsrigacion, sCIl11ologfn y cornunicucidn:

e eS[rllcllliailSITIO al anal,s,s en produccion" . C ' . . la cultur (I) .. N". "3 Bleil, a.wa.\' yAwres. Los lenguajes de la comunicacion y

. - n. en (1 C"'l~·H . ucnos A" ~ .

dire'o >' .,", , Ires, pnm~vern de 1995, (SClllllucler y Veron IlItcgmiJan la

eel n (it: ComwlIcrll."wil y C,,/rum y LClIguojes rcspcctiv'lIl\~nlc)

~ 15

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capaz de manipular 61 mismo los mensajes mediaticos. de interactuar can la tecnica y alcanzar nuevas compctencias Iectoras"; otra vertiente latinoamericana situandose en la observaci6n de las mediaciones culturales, concebidas como articulaciones entre las practicas de comunicaci6n y los movimientos sociales, desplaza la preocupaci6n poria instancia de producci6n de los mensajes masivos hacia espacios como la cotidianeidad familiar, Ia temporalidad social a la competencia cultural, espacios de los que provendrfan "las constricciones que delimitan y configuranla materialidad social y la expresividad cultural de los medias"; ellugar dado al receptor hace que, en estas lineas de investigaci6n, los rnensajes de los rnedios scan vistas como una "negociacion'".

Desde la perspectiva que seguimos aqui - y recurrimos otra vez a Foucaultes necesario atender a csa "combinaci6n tan cornpleja de tecnicas de individualizaci6n Y de procedimicntos totalizadores" que define al poder", Ni poder y manipulacion absoluta por parte de los medios ni disolucion del poder de rnanipular en las of crt as del zapping tclevisivo. Los medias no construyen la realidad social en un instantc, nadie es manipulado de inmediato; con el tiempo y hasta cierto (?) pun to, S1 (Len que medida nuestros alumnos no actuan cl heavy metal?). Ellugar de poder de los medias en cuanto a la producci6n de realidad social -creernos- es indiscutible, 10 que vuelve absurda cualquier pretension de controlar sus rnensajes ahi mismo, en el punto de partida, La semi6tica, entonces, puede servir a los fines de incitar, provocar al receptor, para que commie los mensajes -y sus multiples posibilidades de interpretaci6n- "a la luz de los c6digos de llegada, confrontandolcs con los c6digos de partida'".

La ideologfa, considerada como dimension constituti va de los fen6menos de significaci6n, es susceptible de ser abordada tanto desde la perspectiva del proceso de producci6n -explicitando las condiciones materiales y sociales de su engendramiento- como desde el punta de vista del proceso de recepcion -dando cuenta de lasdeterminaciones materiales y sociales de su "eficacia" 0 de sus efectos. Por 10 tanto, si Ia industria cultural crea can los receptores una serie de vinculos complejos que determinan el modo de ser de larecepci6n, la semi6tica no solo deberia indagar que hacen los receptores con los mcnsajes de los medias sino tarnbien instalar la pregunta acerca del para que se vinculan can ellos (i,para informarse?, (.para intcgrarse ala sociedad?, Lpara proyectarse?, Lpara

Remirimos, cspeclulmentc. a Landi, O. Devorame otra vez, Q'''! hizo III tetevision con La gente. Que

hace /0 geme con /0 tdeIJisi(},1. Buenos Aires. Planeta; 1993. .

Barbero, J.M. De los medias de Ins mediaciones. Comunicaciotl. cuitura y hegclIlon[a. Mexico. Gustavo

Gili; 19R7, p. 203.

Foucault. M. ~Por que estudiar el poder?: In cucstion del sujeto" en Saber, 3; niayo-junio; 1985. p.17

1 Eco, U. "Pam una guerrilla semiol6gicu" en: La estrategia de 1(1 ilusion. Barcelona. Lumen; 1986. p.190.

despersonalizarse", (.para divertirse"), LHay que plantear, entonces, una nueva funci6n ala semi6tica que deberfa sumarse a la tradicional? LSe tratarfa, en ese cuso, de una nueva disciplina? Son prcguntas ...

Nos disculparnos: la advertencia respecto de que los mensajes provenientes d.e los rnedios masi vos requieren de una Iectura critica no constituye, con seguridad, nuda nuevo para usted; no debe SCI" nucstra intenci6n, par 10 tanto, situar en ese punta el eje de este texto,

Sf podemos pretender, adem as de plantear en general 10 que pueden aportar los "estudios sernioticos" al trabajo en el aula, mostrar, en particular, su aplicacion en el campo de los mensajes de la comunicacion masiva, can el fin de favorecer esa lectura critica -controladora- a la que nos referiamos mas arriba.

Ala hora de revisal' la cornprension sobre 10 ideol6gico, las sisternatizaciones sernioticas abrieron una etapa de experirnentacion y analisis sin precedences. Y esto porque Ia serniotica, a pesar de ciertas difieultades te6rieo-metodol6gicas que trataremos de seiialar mas adelantc, sc pcrfila como un intento de ofrecer marcos teoricos aplicables a todos los fen6menos hurnanos y sociales desde el punta de vista de su constituci6n en sistemas 0 codigos",

La comunicacion de masas -el fen6meno que interesa para nuestro trabajo- aparece como uno de los campos mils complejos en los que resulta necesarlo dar una expficaci6n general a partir del estudio especifico de sus sistemas de significacion. Cabe aclarar -dado que en el capitulo que sigue abordarnos el analisis de un genero masivo- que si Ia serniotica encara el estudio de la comunicaci6n de mas as, no 10 hace en funcion de exam..inar la tecnica ° los efectos de un genero particular (la cronica, Ia historiera, los suplementos juveniles 0 el cine clase B) sino porque considera que todos esos generos presentan estructuras y efectos comunes en el marco de las actuales sociedades industriales. Eco senala al respecto que

[as teorfas y los analisis sabre la cornunicacion de masas se aplican a distintos "generos" de comunicaci6n en [a rnedida en que se tienen: 1) una sociedad de tipo industrial suficicnternente estratificada en apariencia, pero, en realidad, muy rica en contrastes y diferencias: 2) unos canales de cornunicacion que permitcn alcanzar, no a grupos deterrninados, sino a un cfrculo indefinido de receptores en situaciones sociol6gicas distintas; 3) unos gnlpas productores que elaboran y emiten determinados mensajes con medias

industriales!'. .

, Otra vez provisoriamcnre considcraremns el tcrminc codigo como equivalente de conjunto de rcglus establccido sociJIIllCIllC.

• Eco. U. LL, estructura auseni«. Barcelona. Lumen; 1974. p. 26.

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Semiotica, signa, comunicacion: terminos que design an una historia relativamente nueva, aun en proceso y que, sin embargo, ha generado inrnensas expectativas en cuanto al conocimiento de los fenornenos sociales, Empecemos, entonces, por considerar desde cuando y de que se habla cuando se habla de semi6tica.

1. La concepcion de una ciencia de los signos

i,Qlle conocernos? i,C6mo se produce el proceso de conocimiento? i,Que vinculo existe entre los objetos y fen6menos y nuestras concepciones acerca de ellos? Evidentemente, la relacion entre la realidad y sus representaciones no es nada simple; la historia de la filosoffa y la ciencia da cuenta de ello.

La preocupaci6n por ellenguaje y, de algun modo, el anticipo de Ia semi6tica como ciencia de los signos y de su funcionamiento en el marco de la vida social ya aparece en los filosofos de la Antigliedad. Los estoicos se preguntaban por las relaciones que podian establecerse entre la configuracion de los terminos de los silogismos y la configuraci6n de las cosas del mundo que los terminos designaban, y distinguian el semainon (significado) del semainomenon (significante); Platon, en su Cratilo, definla al signo como "10 que reenvia a otra cosa natural 0 convencionalmentc" y Aristotelcs, por su parte, adernas de sisrernatizar los procesos logicos dellenguaje y analizar los recursos ret6ricos, diferenciuba en De lnterpretatione el onoma -signo que por una determinada convenci6n significa una cosa-: el rema -signo que incluye en su significaci6n una referencia personal- y ellogos -signo complejo y completo-!".

Durante el transeurso de la Edad Media, la teoria convencionalista del lenguaje humane sentada par los estoicos se pierde en una vuelta al modele mitieo y universalista en la que el signa es concebido como un rnedio de acceso ala trascendencia divina".

El Renacirniento devuel ve los postulados interpretativos de corte racionalista; el eonocimicnto cientffico equivale a la busqueda de las causas naturales de los fenornenos Y de Ia determinaci6n de su forma 0 su esencia. En este marco, aunque no se trate de un abordaje semi6tico, es importante considerar ala teoria de los "fdolos" -distorsioncs que los "prejuicios" ejereen sobre el conocimiento social e individual- de Francis Bacon, que puede ser leida como inicio de la teorfa de la ideologfa (entendida como perdida de la autoconcicncia par accion

,,, Cfr'. Kneale. W. Y Kneale, M. £I desarmlio de /(1 /')8ica. Madrid. Tecnos: 1972. Se trata de un estudio exhaustive acerca de In cornprcnsion griega de la 16gica como sistema de signos. Tarnbien Rey, A, "La scmioticu estolca y el escepticismo" en: Theories du sign« et dusens. Paris, Klincksieck; 1972 y Todorov, "Nacimiento de In Scmiotica occidental" en: Teorios del simbo!». Caracas, Monte Avila: 1981.

" Todorov, T. "La s[ntesi$ agustiniana'' en: Teorias del simboio. Caracas, Munte Avila: 1981.

18 (~

de. intereses externos) puesto que, a nivel rnetodologico, los "Idolos" cumplen el rrnsmo p~pel que las obras de Hegel y Marx asignaran a los conceptos de "falsa conciencia" y "alienacion':".

Dent.ro de los pensadores del siglo XVII es necesario sefialar tarnbien la irnp,Oftancla de Descartes, los gramaticos de Port Royal y John Locke':'. En su Essay on Human Understanding, Locke divide la ciencia en tres areas:

. {Lafilo.l'oj{a, que se ocupa della naturaleza de las cosas como son ell sf rrusmas: I~ etica, [0 que el hombre mismo tiene 'el debcr de hacer como ag~nt.e racional y voluntario para alcanzar cualquier fin y, especialrnente, la felicidad; y en tercer lugar, [a ciencia que estudia los rnodos y medics COil los cuales se alcanza y comunica cl conocimiento de estos dos ordenes de c.osas. A esta ciencia se Ia puede llarnar semiotica, 0 sea, la doctrina de los signos [ ... ]; su objetivo es el de considerar la naturaleza de [as signos de los que hace uso el esplritu para el entendimiento de las cosas 0

para transmitir a otros SU conocimiento. '

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. _ La n:ay?~a de 10: estudiosos de .Ia semiotica, por 10 menos basta haec unos pocos ,1110S, coincidia en senalar como el pnmero en haber conccbido cabalmente la ciencia de los stgnos a Ferdinand de Saussure quien, cn su Curso, publicado en 1916, ensenaba que

La lengua es un sistema de sign os que expresan ideas y, por eso, es comparable a la escritura, al alfabeto de los.sordornudos, a los rhos sirnb6,llc.os, a las formas de cortesia, a las sefiales militares, etc, S610 que es el mas rrnportante de todos esos sistemas.

Se puede, Pll~S, con~ebir una cicncia que estudie Ia vida de los signos en el seno. de .Ia Vida social. Tal cieneia serfa parte de la psicologfa social y, pOI' consrgu rente, de la psicologfa general, Nosotros la llarnaremos s~r7liolog[a. (del grieg,o, semelon: "signa"). Ella nos ensefiara en que con~ sl,sten lo~ signos y cuales son las leyes que los gobieman. Puesto que todaVlU no eXlste, no se puede decirque cs 10 que ella seni; pero tiene derecho a la

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" Aunque el terreno en el u e • diosos h: . ' , ' .

. . q e sros estu 10505 han desarrclludo sus mterpretacrones del Sistema socinl no es

sl:tcmnrlcamentc s~:n16tICO, lIT~~orta tencrlos en cuenrn dentro del recorrido que intcntarnos rrazar en tanto tratan, no .Ia distincion entre cI conocirniento falso" y cI "conocimicnto verdadero", sino las mediaciones que In soe iedad lin pone a In inreraccion conocimiento-rcalidnd. Por otra parte. nuestro libro se ocupa de un ~C~lCro de masas y la rcferencia a I.as ohms de grandes pensudores como Freud y Marx resulta ineludible

" ~ua,ndo se mtcnta dar cuenta de In interpretacion contcrnpcranea de los fen6mcnos masivos .

. La unportancia de Descartes ha sido tratada po Ch k N . ..•. . .

,. . ' " roms y, . Ll"gU"'ttc:1J cartestana: UII c(1{1I111lo de la

Jpll.I"/(JlW de! I'c":'((I"u!II/1~ racionalista. Madrid, Credos; 1969, Alii se considern ramhicn In grarnaticn de

OIl Royal. Ex iste en trances una reedicion d A . I I AI' ..

R . _ e rnau ( , Y .ancelot C. Grammaire Generate er

(Us,ro./Illee (Paris, 19(9) con introducci6n de Michel Foucault: en espafi 01 D • R r ; • '.

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sellel"ll y ra ioruuia dc Pori Royal. Buenos Aires, Eudeba; 1971

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existencia y su lugar esui determinado de antemano. La ling~fstic~ no es mas que una parte de esta ciencia general, Las leyes que.la s~n~lologta deseubra senin aplicables a la lingiifstica, Y as! es como la linguistica se eneontracl lizada a un dominie bien definido en el conjunto de los hechos humanos.14

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Sin embargo, el hecho es que, unos aries antes - aunque sus escritos comenzaron a publicarse recien en 1932 con el nornbre de .ColLected Papers ~f.Charles Sanders Peirce- el filosofo norteamericano Ch, Peirce, profesor de logica en la Universidad Johns Hopkins de Baltimore, habra afirmado:

"POI' 10 que se, soy un adelantado en la tare a de dc.spejar el t~rritorio para abrir camino a 10 que denomino Semiotica, es decir, la doc.tn~a de I.a naturaleza escncial y las varicdades fundamentales de la sermosrs pOSIble", entendida esta como "una accion, una influencia que sea, 0 involu~re, una cooperacion de tres elementos -como pOl' ejemplo un signo, su objeto y su interpretante-, una influencia tri-relativa que, en ningun caso, se puede resolver en una aeci6n entre dos elementos?".

Soslengamos par 10 pronto, entonces, que la busqueda profunda,de la fund~ci6n de una ciencia especifica de la tipologfa de los signos que pudiera SCI' aplicada a los conocimicntos sociohumanisticos tanto como a los de caracter formal comienza a desarrollarse desde finales del siglo XIX, con la obra de estes dos grandes t~6ricos. La significacion se convierte, desde entonces, ~n el punto ,de analisis en el que converge un conjunto de tendcncias metodoJ6gIcas que brindan la orientaci6n y los ruicleos ternaticos a perspectivas filosoficas, psicologi-

cas, sociologicas, antropologicas, etc., del siglo XX, . ,

Esta concepcion, aplicable a los saberes logicos y Iinguisticos. ~ambl~n se vuelve evidente en conocimicntos acerca de la estructura y la funcion social y, sobre todo, de la psicologfa motivacional y de Ia psicologia de mas as y esto, tanto en los estudios europeos como en los norteamericanos.

En este punto conviene que anticipemos, aunque sea provisoriamente, la oposici6n historica y tradicional entre Semiologia y Semiotica que intentaremos profundizar mas adelante: se trata, basicamente, del diferentc tratamiento de Ja

,. De Saussure. E Cur,\"{} de UIlgiilsti,:(I General. Buenos Aires. Losada; \ 96 \ . El lugar privllegiado de Saussu~e en la concepcion de In scrniologfa ha sido sefialado. entre otros, por: Prieto, Luis. "La Semiologia" en: Ell.e118"ajc.Ltl COllllmic(u:i('". Buenos Aires. Nueva Visi6n', 1977; Veron, Eliseo "lntroduccion: haciu una ciencia de la cornunicacidn social" en :AAVV. U!IlIJll(,je Y w,;llulicncitlll social. Huenos Aues. Nueva Vision, 1968; Barthes, Roland. "Elementos de Serniolozfa", En: AAVV. La setniotogia. Buenos Aires, Tiempo Contemporaneo; 1970. Benveniste. El11ile. "Semiologf.:de la lengua" en: Problemas de Lingiiistica Gel/em! If. Madrid. Siglo XXI;

1978.

,< Peirce. Ch. La Ciencia de lo S"mi(>rico, Buenos Aires, Nueva Vision; 1974.

20 ~

estructura del signo y de la cornprension divergente del conjunto de signos*. En el caso del pensamiento de Peirce, consiste en una comprension logicista y pragmatica": en cuanto al planteamiento saussureano, esta fundado en un en tend imien to lingufstico-filosofico del signa y sus interrelaciones de corte ideal isla.

La valoracion saussureana del lenguaje como "el mas difundido y el mas complejo de los sistemas de expresion" abrio Ja puerta a una suerte de predominio de la lingufstica pOl' sobre la semiologia, pues se consideraba, con Saussure, que la lingufsrica podia llegar a funcionar como "el patron general de tad a la semiologfa, aunque Ja Jengua sea solo un sistema particular", ASI, por citar una caso diferente de las contundentes afirmaciones de R. Barthes en sus Elementos de Semiologia, en un texto fechado en 1967, el semiologo argentino Eliseo Veron proponla que la teoria saussureana fuera lelda en el misrno nivel de importancia que la de Sigmund Freud 0 la de Karl Marx:

Cuando alguien, dentro de muehos alios, escriba la historia del perfodo crucial en que se establecen definitivarnente las ciencias sociales rnodernas, tendni, sin dud a, mucho que decir de esa ctapa pri vi legiada que fue la segunda mitad del siglo XIX hasta los primeros aitos del XX. En no mas de seis decadas y trabajando en areas yean idcologfas muy diferentes, tres hombres establecen una solucion de eontinuidad can su propia tradicion cientffica e inician perspectivas que, con el paso del tiempo y en una especie de progreso de arnplificacion. scrtin reconoeidas como las que produjcron el "giro copernicano" en cada uno de sus campos, La primera edicion de El Capital de Marx es de 1867. Los estudios de Freud sobre la histeria apareccn por primcra vez en 1895. Y ya en 1878, Ferdinand de Saussure publica su Memoire sur le systeme primitif des voyelles dans les langues indo-europeennes, que inicia la modificacion radical de los estudios sobre gramatica comparada.] ... J. EI destino p6stumo de estes trcs hombres dentro de sus campos cientfficos especfficos (no por cierto fuera de ellos) es muy semejante: los desarrollos postcriores han sido antes que nada un dialogo -no siernpre pacffico- con 10 que ellos dijeron. Esra observaci6n puede indicar hasta que punto se remontan lejos los antecedentes de 10 que hoy, en los afios sesenra, aparece como el "boom" de la comunicaci6n, el estructuralisrno, la lingtifstica y la sernlologfa'".

• No consi dcrumos, POI' tanto, alms distinciones entre Semiologia y Senuotica. como por ejemplo la propuesta por Barthes ( In Semiotica xc ocupar'a de sistemas particularcs y In Seiniologia seria la ciencia general) ni alms dclilliciolles de Semioiogia, como la de Grcirnas que plantca que. como ciencia de los signiflcantes. sea distingUida de la Semantica 0 ciencia de los signtllcados,

" EI objeuvo central de Peirce es explicar como se haec posiblc cl conocimiento de [a realidad. T,ll como In fllosofla cnrica de Kant y la filosoffa del senti do comun de Reid. In teona de Peirce trata de conciliar dos tendencias gnoscologicas opuestas: cl rcalismo, que sosticne In irrnediatez del conocirniento, y cl irferencialismo. que subraya In medietez de toda percepcion. Por 10 tanto. para Peirce, los objetos nil cxistcn en si y tueru del proceso de conocirnicnto sino ell dlcho proceso. Deesto se desprende que toda realidad es un signo,Q,.lIlejordicho. un proceso din~lllicode sigrvificacion: "L:J unica mnnera de dar cuenta del aero cognoscitivo consiste en reconocer que ta rcalidad y el conocer se encuentran en un mismo universe, cs dccir, que las cosas realcs son de naturaleza cognic; va y' par endc, significnlivn". (Peirce, Ch. Obra logicn - Semiotica. Madrid, Taurus; 1987).

" Veron. E. "lnunduccion: bacia una c.ercia de Is comunicaci6n social" en :AAVV. LenlSU(Ije y comunicacion socio], Buenos Aires, Nueva Vision, 1968.

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Peirce, que consideraba a la semiotic a como la "ciencia formal de las condiciones de verdad de las representaciones", apuntaba a aprehender la totalidad de los procesos comprometidos en la determinacion de las significaciones. Por esta razon, su obra plantea una tcoria de la simple prescntacion de las cosas -una fenomenologia que Peirce denominajaneroscopia- antes de desarrollar Ia teoria que concierne a las representaciones. Y par esta razon tambien, dentro de la Leoda general de las representaclones, el signo Iingtiistico no ocupara ningun

lugar especial.

La obra de Peirce se edit6 cerca de veinte aries despues que la de Saussure, en

forma fragmentaria y can cierto desorden cronologico. Esta cuestion, surnada a In amplia difusion de la obra de Saussure en Europa, instituyo ala lingliistica como ciencia piloto, no 5610 de la semi6tica sino de las ciencias humanas en gen~r~118.

Si bien es innegable la intencion de la semiotica en cuanto a constltUll'SC progrcsi varnentc como disciplina can estatuto propio -y como sintesis de aportes tan diversos coma los provenientes de la logica, la Iinguistica, las tcorias de los sistemas, algunas areas de las rnaternaticas, el psicoanaiisis, la sociologia y la antropologia-, la discusion respecto de su caracter cientifieo no cstji cerrada en absolute. Intentemos, poria tanto, precisar cual es el eje de esta discusi6n.

2. loLa semiotica es una ciencia?

En terminos de Prieto,

La semiologfa no se muestra como una fragmentaci6n de conocimientos sino como una aclaracion coherente de los sistemas de comunicaci6n y de sus consiguientes us os sociales."

Sin embargo, es diflcil prescntar una caracterizaci6n urninime acerca de 10 que es la semiotica, porque cI acuerdo se hall a en una definicion - "teoria 0 disciplina de los signos" - que transfiere al concepto de "signo" nuevas ~ro~l~mas de definicion. Dicho de otro modo: nOS encontramos con que las disciplinas difieren segiin cl contcnido primero atribuido al termino "signo".

" A pesar del origcn historico diferente de los tcrnvinos semiologia y semititicCI, cada vez que debarnos reterirnos n csia ciencia en general adoptarcmos el terrnino s"mi6rica como cquivalcntc de scmio{og(o rara utencrnos a III carta constitutivll de III International Association for Semiotic Studies- Association lntcrnationnlc de Semiotique. 1969. En camhio. cuando hagarnos reterencia a las concepciones de los dilerentes e~llldi()sos de csia disciplina mnnrcndremos In; dcnominaciones que clio; mi51110' hun cmplcado.

ru Prieto. L. "Scrniulogfa de la connotacion" en: Pertinencia y Pl'acriw. Barcelona. Guslavo Gili; 1977, pp

59" 73.

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Para Saussure, cl signo es una entidad psiquica de dos caras Intima y recfprocamente ligadas: el significante 0 "imagen acustica" y el significado 0 concepto; esta union es arbitraria, es decir, no rnotivada por ninguna razon natural a 16gica. El valor del signo -dado que la 1cngua es, antes que nada un sistemasurge de su ubicacion en una estructura de relaciones binaries:

En la lengua 5610 hay diferencias; [ ... J un sistema lingtiistico es una serie de difercncias de sonidos combinadas con una seric de diferencias de ideas; este enfrentamiento de cierto ruimero de signos acusticos con otros tantos recortcs realizados en la rnasa del pensamiento engendra un sistema de valores; y este sistema constituye el VInculo efectivo entre los elementos f6nicos y psfquicos en el interior de cada sign02l1•

Para Saussure, este sistema de valores evoluciona en el tiempo (diacr6nicamente) bajo e1 efecto de una "fuerza social" ya que la lengua, "parte social del Ienguaje" - pOl' contraposicion al habla, que serfa individual- "s610 existe en virtud de una especie de contrato entre los miembros de la comunidad'?'.

EI Iormalisrno que da origen a In serniotica peirccana, en cambio, es basicamente triadico: se encuentra constituido par tees elementos que mantienen relaclones binarias cuando se los considera de ados "ignorando" eJ tercero, perc tambien -y tundamentalmente- que establecen una relacion tal que uno de ellos resulta de la union de los otros dos:

Un Tercero es algo que siernpre pone a un Pirnero en relacion can un Segundo. Un Signo es una clase de Tercero.

[ ... J Defino al Signa como algo que es detenninado en SLl cal idad de tal por otra co sa. llurnada su Objeto, y de modo tal que determina un efecto sabre una persona, efecto que llamo su Intcrpretante: vale decir que este ultimo es deterrninado por el Signa en forma rnediata. [ ... J Un Signo es algo que csta en relacion can su Objeto, por una parte, Y Call su Interpretante,

111 Saussurc, F Curse de UlIg{j{stica General. Buenos Aires, Losada: 1961

,I Saussurc, F. C"r,\'O de Lingiiistict: General. Buenos Aires. Losada; 1961. Desde l~ pcrspcctiva, que abordamcs aqur, importa seiialar que 13 cuncCplUali1,3ci6n saussureana de los hechos de lengua s610 haec intcrvcnir II la soc.cdad desde afueru del modelo. a modo de UI1a fuerza que In rnodifica sin altcrar sus curactcrtsticns torrnules: seguimos las consideruciones iuic.adas por U'ljtin (Esteticu de /0 creucion verbal. Mexico, Siglo XXI; 1985) y Volosninov (£1 signo ideologico y (ofilosojl'a dellellguaje. Buenos Ailes. Nueva Vision; 1976) en 10 decada de 1920, scgun las cuales III dimension social es constilutiv8 de 13 lcngua y que. por 10 tanto. debe scr integrada en todo intento rormal.zado de descripcion. L~ idea sanssurcana de "contratu' entre los individuos hablantes. del miSl110 modo que: cl concepto de 13 lcngua como "tcsoro depositado por In practica del !labia en los sujetos que pertcllcc:en l\ 1<1 rnisrna cornu-rid:«!", ocultu las dcrcrrninacioues socialc que implican enormes desigunldadcs en la adquisicirin de In ICllgu,1. (Bourdicu, P. iQU(; ~'igllifi"" ltabiar? , Mildrid. Akal: 19115)

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par otra, de modo tal que col oca al Interpretante en relaei6n can el Objeto, siendo esa relacion correspondientc a la que el signa tiene can el rmsrno

Objeto".

Es necesario que acepternos, entonces. el caracter llecesariam~llte, complejo y polemico que implica cualquier tentativa de delimitacion y orgalllzacl6n del earnpo semiotico. El signo Iinguistico ocupa un lugar tan in:port~nt~ ~tanto por su posicion en el campo semi6tico como desde el punto de, vista hlstonco: q~.: ~ara algunos autores la existencia de la serniotica estaria supeditada a la de la linguistica:

Asf, la serniologia esta quiza destinada a absorberse en una translingiiistica, cuya materia sera ya el milo, el relata, el artfculo. pcri~dfstieo, en una palabra, todos los conjuntos signifieantes euya materia prima es el lenguaje articulado, ya los objetos de nuestra civilizacion en la medida en que SOil hablados (a traves de In prensa, el catalogo, el rcportaJ:,. la conversacion y quiza el lenguaje interior rnismo, de orden fantasmatLco). En suma, es necesario adrnitir dcsde ahara la posibilidad de invertir algiin dfa la proposici6n de Saussure: la lingilfstica no es una parte, ni siquiera privilcgiuda, de la ciencia general delos signos; es la serniologfu la que es una pane de la lingtifstiea, precisamcnte esa parte que se harfa cargo de las grandes unidades significantes del discurso":

Aquf preferimos ser cautelosos: si adoptamos el punto de vista d~ I~ sociologin de la cieneia deberernos admitir que la serniotica, en tant~ disciplina. se encuentra min en proceso de constitucion y esto, no s610 por In diferencia O~'lg1- nul en cuanto a la concepcion del signo, sino tambien porque la comunidad cientifica no ha alcanzado todavla un acuerdo respecto a un objeto de conoci-

miento que perrnita unificar las problematicas. .

Las principales concepciones que resultan opuestas en cuanto ala considcra-

cion del objeto de la serniotica son las siguientes:

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-La concepcion que proviene del desarrollo de los planteos saussureanos Y

" Peirce. Ch. La Ciencia de to Semiotica. Buenos Aires, Nueva Vision: 1974: pp. 92-93. Consi~er~mos pnsible leer a 10 largo de la compleju y oscurc obra de Peirce una wllsidcracio~ dialccrica ric los knomenos de sicnlficacion. Atender a dichos fenomcnos implica dialectltur Ins relactoncs oinarras qu.e mantle-

ncn los elementos opuesros, situurlos en 10 histuria de la socedad paru>m1icl1lnrlos can las partICUIOr1c1~): des de la cxpcriencia. En el plano formal. la ufada aparece como el instrurnento que pcrnlilc resolver l

di~leclicamenlc las anrinomias de los modelos binaries. ,

,J Barthcs. R: Bremol1d, C., Tocorov, T. y Mctz, C. La Scmiolngia. nucnosAires, TiempoContempOT<ll1cO •

IlJ74. L1 edici6n uriginal, que data dc 1964, incluyc cl urtfculo t:lelJleJ1los de "emialogio, sin duc1a d In,ls influyente dCI1LrO de lu concepcion ~el1liolingUistica

que considera que [a linguistica es una parte de la semiologfa entendida como "Ia ciencia que estudia Ia vida de los signos en el seno de Ia vida social"; en tanto extiende el modele Iingillstico -binario 0 dicot6mico- a todos los otros sistemas de signos ere ados por el hombre, podrfa ser denominada "serniolingtifstica". Dentro de Ia conformaci6n de esta concepcion cobra especial irnportancia In obra dellingilista danes Louis Hjelrnslev (1899-1963)24.

-Lu concepci6n peirceana que, sin tener en cuenta como a priori la importancia de los signos linguisticos, analiza todos los fen6menos de la significaci6n dcsdc una pcrspectiva triadica, esto es, reconociendo Ia cooperacion de tres iustuncias: el rcpresentante (0 signo propiamente dicho), el objeto (10 representado, aquello que cl signo representa) y el interpretantc (un nuevo signo que se genera en eI interprete, considerado como portador de los habitos interpretativos de una determiuada cornunidadj'".

-La concepcion que se Iirnita a analizar aqucllos sistemas de signos instituidos por Ia practice social y no-Iingufsticos (sen ales de transite, sefiales militares, escudos, insignias, etc.). Sus principales representantes son Eric Buyssens, Luis Prieto y Georges Mounin. Lo restringido del objeto de estudio haec que el desarrollo de esta concepci6n se encucntre practicarnente agotado".

-Las concepciones culturales que considcran que cada sociedad, a partir de Ia creaci6n de su lengua, constituye 110 s610 un usa particular dellenguaje sino, sobre todo. unos modclos simbdlicos sobre los que sc funda un segundo nivel:

" P,U'J Hjelmslev (Prolegomenos a ulta teoria del lenguaje. Madrid, Grcdos; 1971), In len gun es una red de tuncioncs scrnioticus. Su aportc Iundamcntnl consiste ell In concepcion de una tcorta del signo que, pur un lado, no lirnitu 11 signos minirnos (palabras) la dirnensirin de las unidades signiflcantes: por orro, introduce III difercncia entre [orma Y sustancia en las dos caras -significante y signi ficado- del s.igno xaussurcano, EI signa hjclmslcviano consiste en la unidad binarin de 1(1[01'11/(1 del contenido y ln [ortna de ia e"I"·cc\"i6,,. unidad establccida pOI' un lazo solidario deuominado "funcion serniotlca". Sustancia del conrenido (pensan.iento) Y sustancia de 1(1 expresion (cadcna f6niea) dependen exclusival11CI1lC de I" forma y, par 10 rantu, no rienen existencia autonorna: 10 tuncion semiotica irnponc una torma cn cadu uno de sus dos luncti vos. el contenido y 10 expresion, EI postulado del hornomorfismo entre el plano de 1<1 expresion y el plano del contenido posibilita una sernantica mediante la simple nnnsferencia de las distancins diferenciules comprohadas en cI plano de la cxprcsion 01 plano del contcnido. De csta forma, la materialidad del significunte garnntiza una definicion positiva y objctiva del signi ficado.

" Peirce. Charles. 0l>1"{I logico- semiotica. Madris, Taurus: 1987.

'10 Prieto, L. "La Scrniologta' ell : AAVV. EI Lengua]e. La Comuuicacion. Buenos Aires, Nueva Visiun: 19D y MCIIsojcs y seiiales. Barcelona, Seix Barrnl: 1976; Buyssens, E. Los longages et les discours. Bruselas; 1943: Monnin, G. Introduction a It I semiologi«. Paris. Minuit; 1970 y "Les systemes de communicntion nun linguistiqucs ct leur place (1<1115 la vic du vingtierne sieclc ". Butletin de It I Sociau: de Lingilistiqu. de Paris. UV: llJS9.

~ 25

1'- .. -

el de los valores, sus reglas y sus normas; la organizaci6n de ese sistema que es la cultura -opuesta a la naturaleza y concebida al modo de una lengua- comienza a partir de la construcci6n de reglas cuyo estudio perrnitiria establecer una tipologia de las culturas. Las principales investigaciones llevadas a cabo en este

sentido son las de la Escuela de Tartu'".

-Las concepciones que tienden a abolir la separaci6n entre ciencias sociales y naturales a partir de estudios zoosemi6ticos, fitosemi6ticos, de semi6tica medica, etc. EI proyecto sem.i6tico s610 rendria validez en el seno de una filosofia de la naturaleza; por consigciente. debe ser reducido al estado de "perspectiva". EI nttclcO de estas investigacionesse halla en el Cfrcuio Semi6tico de Toronto Y uno de sus principales representantes es T. Sebeock.

-Las concepciones que intentan desarroilar, a partir del estudio semiotico de las pasiones y emociones, una disciplina general de los sistemas y los procesos de significacion; la semiotica podria ocuparse de la sistematizaci6n de las pasiones en la medida en que postule la existencia de un texto de las pasiones que preceda a su enllnciaci6n Y pueda ser objeto de una gramatica profunda; la profllndidacl del sujeto alcanzarfa Ia superficie en lu puesta en discurso par media de ciertas reglas de producci6n que se despliegan en un recorrido gencrati vo. El texto de las pasiones estaria conformado par un cruce de condiciones Y precondiciones epistemol6gicas particulares y determinados paradigmas historico-culturales. Los mas destacados investigadores de esta linea son Herman

Parret, A. Greimas Y Paolo Fabri".

Umberto Eco, despues de repasar los tantos territorios -zoosemi6tica, co-

11 "l ... "] En Sll funcionamiento hist6rico real. las lenguas y las culturas son indivisiblt:s: no es adrnisibic I~ cxislcncin de una lengua que no CSIC imncrsa en un contexlO cullural, "i de una cultura que no oosea en su propio centro una estructura del tipo de 13 de une lcogva.I ... 1 EI "trabajo" fundamel1tal de la cullunl [ ... ] consistc en organizarestrucluralmente cl mundo que rodea al hombre. La cultura es un gcneradorde cSlruciliralidnd. l ... l Ahora bien. pam curnplir esta tarea, la cuuura ha de tener en su interior un "dispositivo est~rColipi7.adOr" cstfuetural, cuya funcion es dcsarrolludujuswmentc par ellenguajc natura': yes esto 10 que proporcionll a los micrnbros del grupO social cl sentidO intuilivo de la cstructuralidad. { ... J Nosotros cntcndemos a In cultura como memoria 110 tiereduor!« de /(1 colcctividod- expresada en un sistemu determinudo de proh·loicioncs y prescripcioncs.l ... ] La definci6n planlea. en terminos generales. el problema del sistema de reglas semioticas segiin las cuulcs la cxperieneia de vidu del gcnera hurnano se haec culturu; -cgtas que. a su vez, pueden ser traradas precisamentc como unprogramo". (Lotman.1.y Uspcnskij. B. "121 mccanismo semi6tico de In cultura" en; Lounan. J. y Escuela de Tartu, Semiorica de

/0 cul,w'{1. Madrid. CMednt; 1979~ pp. 70·72).

'" Pan.ct. H. wl'asiOlles. £"u'yo sobre fa puesta en discurso de /0 subjeuvulod- Buenos Aires. Edicial;

\ 995 y De hi .\'cI"i<ititXI a la esl,;{ic(I. £/Hl1lci(lcirill, ",""Slle;6/!. I){,.~il)"es. Buenos Aires. Ediciul: 1995. Fabri. P. Tdclic(lS de los sigtlOs. Barcelona. Gcdisu; 1995. , Grcimas. A..I y Fonwnille, J. Semi<iliC(I de 10.' I'clsi"/les. De 10' e"radas de cosas (I/os "stado" de anilllo. Mexico. Siglu XXI; I D94.

26 '$J

municacion tactil cc disos d 1 . ..,. .

. ' " ': 0 I::> S e gusto, paralingtnstica, serniotica medica cinesica y

p~o:emlca: lenguajes forrnalizados, sistemas musicales, lenguas naturales com c . c'l~:~n~s vlsual~s, grarnaticas textuales, tipologias de las culturas, c~I~~nica~~~I~ es ettca, comurucacrones de rnasa- que invaden el dominio serniotico

, argumenta:

[ ... J Podrfa parccer que SI el d " ., .

delinc .., ' orrumo serruotrco es el que acabamos de

P~r~~~~r. la seml6tldea es una disciplina de ambiciones imperialistas inso-

es, quetien e a ocuparse de t d II d

dif 0 0 aque 0 e 10 que en epocas

1 erentes y c 't d di . ' '"

I' '11' . I on me.o as istmtos, se han ocupado las ciencias naturales

o ,IS arnac as ciencias humanas.

. Pero d~li.near un d~~inio de ternas en que se presta atenci6n 0 vi ilancia Se~rllo[lca no ~lgnl flea confeccionar la lista definitiva de los pmbfe-

Ilnas sobre los que solo la scmi6tica puede dar una respuesta, Por tanto de

o que se trata es de ver qed' h d ... '

.' tI ,en rc a ormruo de mtereses (comunes en

tantos sentidos a otras discipli a ) de ei . . . , . . . n s , pue e eJercerse una observacion

ul1~~tlca de acue:c!o COil sus proplas modalidades. Y asi resulta que el pro ema del dorninio rernite al de la teoria 0 del sistema catcgorial unifiC~dO .de~de c~:o punta de vista todos los problemas cnurnerados pueden n atar se scm ioticarnente' 21).

Los .analisis s~mi6ticos, par 10 tanto, deberfan ser situados en el marco de u~~ ePljstemo./ogza cuyo objeto consistiria en la elaboracion de una codifica-

cran ex iausttva de los c I· .

ma d . .r: .,' comp ejos contenidos que presentan las multiples for-

, s e signijicacion ylo c ..., f ,

1" " . " omuru.cactort, enomenos cuyos efectos sociales cul-

tut ales ~ pSICO[OgICOS condicionan el sentido hist6rico de 1'1.0; sociedadc ' temporaneas En tr . I' bras: . ,es con.: if .,. 0,1 as pa a las. considerarnos que la teoria de los sianos y la

srgru .lcaclO~ tendria que ser encuadrada dentro de Ia evoluci6n actual de las cieucias sociales.con el obietiv ilti d ,'0 ••• cr: d . J IOU uno e descodificar los sistemas general's

cae estructur~cl6n del significado, de la subsignificacion, de la infor~acl'o' n ,yela mUOlcaClon. c

A

1

!

S~n embargo, a pesar de sus cien arias de historia y salvo algunas POC'lS ex cepclOnes la s .,. . • , - l . ' sermotica srgue debatiendose entre dos posibilidades: partir de

(~.; s~gn?s en general pa:a encontrarentre ellos el lugar de los signos lingtifsticos e camino que lama Peirce) aun c and ' . .. ta . Iif uan 0 estos signos revelen nivcles de impor-

ncia (II erentes y partir de I .. Z· ,,' .

. , ...' os signa.\' inguisticos para estudiar los de mas

SIstemas (el camInO que propo 'S"') . .

dif ne aussurej, con el nesgo de unponer a fenorne-

nos I erentes un modelo linotiist· . . . .

o ICO que telllllna par reduclr la semiotic a a un

~~------------~

~~I Eco. U. Tl"oladv de n!l1Iif) . ~ ~ .

, ',ea general. MeXICO. Nueva Imagen: 197H: pp, 41-42.

rr'"-

acto de re-denominaci6n (en efecto, aplicar las categorias de "sig.nificante". a

. I t't dernasiado progre-

... . fi d" par ejemplo un heche socia no cons 1 uye

slgnl Ica 0 a,. .l., .

so para el conocimiento serniotico). .. . . '

Podrfamos preguntarnos cuales son los motivos de esta .dlflcultad. Segun

. 1 d "pri ncipro de no-redun-

Benveniste (1969), se trata fundamenta mente e un .

dancia" entre sistemas semi6ticos:

No hay "sinonirnia" entre sistemas serni6ticos; no ~uede decirse ".Ia misrna cosa" mediante la palabra y la rriusica, que son slste~as de fun~arnento diferente. ESIO equi vale a decir que des sistemas semlOllco~ de upo diferente no pueden ser mutuamente convertibles. E_n el caso clta~o, la palabra y la rmisica tienen por cierto un rasgo en comun: la produccion de sonidos y el heche de dirigirse al oldo; pero estc nex~ no prevalece ante la diferencia de naturaieza entre sus unidades respectlvas ~ entre sus tipos de funcionamienlo ( ... J. aSI, la no eonvcrtibilidad entre Sistemas d.e bases diferentes es la razon de la no redundancia en el untv~rs_o de los ststem~s de signos. EI hombre no dispone de varies sistemas distintos para fa ntiS-

mel relacioll de significaci6nJo.

El otro argumento que esgrime Benveniste para explicar,ellugar part~cula~ ~c la lmguistica en el seno de la serniotica es el hecho de que s~lo ellengu~Je verbal posea Ia caracteristica de la secundaridad, es decir, la c~pacldad de refen~se tanto a los rnismos signos que 10 constituyen como a otros Sistemas de signos:

Al menos una cosa es segura: ninguna semiologla del sonido, del color, de la imagen, se fonnulani en sonidos, en colorcs, en imagenes. T~~a semiologfa de un sistema no- I ingU[sti.co tien_e que recurnr a I~ me~.taclO~

de la lengua: per 10 tanto, no puede existir mas que poria semlologla de 1<1 /

Iengua y en ella".

El problema no surgirfa entonces, de la ausen~ia de un se.ntido no .~inglif~tico -que 16gicamentc existe- sino del hecho .de que ~olo sea posible rcf~!l[se a el en terminos lingUfsticos, 10 queimplica la Il1capaCld.ad de, aprehe~d.el 10 que .ttene de espccffico cl sentido no lingi.ifstico. Toda semiclogia const: uida a partl~ ~el lenouaje verbal debe renunciar al estudio del problema central de C~alqUlel .S(stema semiotico. es decir, al problema de la significaci6n: se ocuparu solamente

~. Benvcni,lc, E. "Scrniologja de la lenguu" en: Problemas de LiHgiiLslica Cellenli II. Madrid, Siglo XXI; 1977: pp. 56·57. . .... . . III M I'd S' I XXI' Bcnveniste. E. "Scmiologla de la lengua" en: f'JVb/e/Jl{ls de LiIIgw,l'Clca CcnelO . nc n .' ig 0 r ,

1977". pp. (,3·64.

28 ~

de la significacion linguistica a partir de Ia cual reemplazara subrepticiamente su verdadero objeto". En este sentido, puede afirmarse que las trabas para Ia construecion de lu serniotica como ciencia se hallan, no 5610 en la falta de acuerdo respecto ala delimitaci6n del objeto sino, adernas, a nivel de su metalenguaje, que no puede sino valerse de 10 verbal para expresar los resultados de las investigaciones.

Para algunos seguidores de Ia teorfa peirceana, en cambia, Ia linglifstica se ha erigido en ciencia piloto de las ciencias humanas par razones fundamentalrnente historicus que babrian determinado la concepci6n del lenguaje verbal como unico sistema capaz de traducir signos de otros sistemas (y nunca a la inversa), El desarrollo de las "minisernioticus" no Iingufsticas" 0 de los estudios que explicitamente s610 consideran objetos "convertidos en lenguaje'?" se explicarfa a partir de ese "revestimiento" de los conceptos surgidos de Ia Iingilfstica y de una de sus extensiones naturales: Ia narratologfa.

Dado que el conocirniento de los fen6menos lingufsticos ha progresado mucho en relacion can el de los fenornenos no lingufsticos, se habria generado un "desfase epistemol6gico" tal, que cualquier rnodelizacion producida por una scmiotica general aparcceria, en cierto modo, como en retroceso desde cl punto de vista de su poder explicativo. Retomar el enfoque peirceano, sin embargo, se presenta como una posibilidad de definir al signo independienternente de cualquier especificidad y de abrir el camino hacia una serniotica general:

( ... J No puede cxtraerse de la genesis de una disciplina relativa a una clase parricular de signos, un principio jerarquico que permita legislar acerca de la clase de todos los signos. Convendria, entonces, I irnitar las concepclones sernioli ngUfsticas de la semiotica a los campos en los que es real-

"

)l EI concerto de .I'igtlificaci()ti rue dcfinido por Saussure respecto al signa !inguislico como In relacion indisoluble que une al signitlcante con el significado.

J) La Escuela de Paris. cuyo representante mas destacado es A.J. Creimas, rcaliza una sfntesis de aportes ditcrcntcs PCI'O sicmpre basados snore el binarismo Iingutstico (Saussure- Hjelmslev) y sus extensiones C!\ la sociologfa (Levy-Strauss, "socioserniologfa" de Hnrthes) yen la ernologfa. EI metodo, rcfercncin obl.gadn para cualquier cstudio nnrratolcgico. se propone construir una tcorra de la significacion sobrc In base de tina conflguracinn de rasgos simples-o "cuadrado semioticc"- can una perspectiva generativa: mediante succsivas cxpansiones, el rnodclo "constitucional" deberia dar cuenra de In manifestncion de todcs los discursos en un sistema dado de signos. Si bien en el terreno de la narratologfa cl proyccro grcimasiuno logr6 cemostrar su rigor y su validez crttica, cncucntra limitaciones en los sistemas no lingillsticos. (Consultc, po:' cjernplo. Greirnas, A.l. La semiotica del texto: ejercicios prticticos. An/disis dc WI cucnio de MOII/}(CS"(IIIt. Barcelona, Paidos: 1983).

.\.1 En F:I Sisl"tlw de la Mod" (Barcelona, Gustavo Gili; 1978) Roland Burthes (! 967) observa que, unnliticurncnrc. sc podria tomar CUIllO objcro al vestido real, al vesudo imagen y al vcstido cscrito, Dc entre estes tres modus Harthes opta par el analisis semiol6gico ·Ia estructura de los signos y las reglus terminologicas- de COrle linguistico (lengua/ habla= vestido/trnje: pruebas de conrrunacion, etc) del imuginnriu colectivu del vestido escrito, Lo interne -es decir, no retcncr ningtln otro material que In pnlabra que nos transmiie 1,1 revista de rnoda- despluza al an5lisis sociol6gico.

mente operativa y buscar las articulaciones entre esos campos Y una semi6tica general que proponga como principio no privilegiar ningun SIStema de signos, aun cuando estos sean tan importantes como las lenguas naturales, de manera que todos los signos, lingUisticos y no lingulsticos.

tcngan el mismo estututo teoricc".

l,Que implicarfa una teoria semi6tica general? l,Cu5les han sido los intentos para forrnalizarla? l,Cuales son las condiciones necesar~as para su de~arroJlo? l,Es que solo existen sernioticas particulares? Veamos 51 podemos arnmar una

respuesta a estos interrogantes.

3. La teorfa semi6tica general

Una teoria serniotica general deberia poder demostrar que, independientemente de la diversidad y.Ias diferencias en apariencia irreductibles sabre las cuales se funda la noci6n de "sistemas de signos", existe una perspectiva teorica unificadora que otorga a cada tipo de signa, sea cual fuera el campo de las practicas sociales con el que sc vincula, el mismo estatuto te6rico. Dicho de otro modo: la constituei6n de una serniotica general deberia superar las diferencias eonstatadas en el campo de los fen6mcnos de la representaci6n y la significaci6n, difcrencias que compartimentan dichos fen6mcnos en clases que parecen no tener puntas de interseccion.

Desde una perspectiva peirceana, Marty y Marty argumentan al respecto que

I ~

[ ... J cxiste signii1caci6n desde el memento en que alguna cosa vale no para ella rnisma, sino pam otra, Dicho can mas precision, su fenomenologfa -es decir, el efecto que su percepci6n produce aquf y ahora en una mente- int~oducc en esa misma mente 1a fenomenologia de otro objeto (que, necesanamente, esui latente en esa mente). EI criterio de dclimitacidn del campo de los tenornenos estudiados por una semiotica general no puede ser mas qne este: i,hay una ados fcnornenologfas de objcto en la experiencia vivida par un sujeto? Entonces, una semi6tica general aparecera en principio como el estudio de una relacion entre dos fcnomenologfas. De esto se desprende que hay que rccurrir H una descripci6n de los fenornenos "ordinaries" -es dccir, aquellos en que los objetos percibidos s610 valcn pam ellos rnismos-. Esta descripci6n debera explicitar el "acoplamiento" de esas dos fenomenalogfas que se encueutran en todo sistema semi6tico. Queda por precisar el contenido del termino "mente", lleno de connotaciones diversas. Deberemos considerarlo

)' M8lly, J{. Y Marty. C. La .Iellli6rica. 99 respuestas, Buenos Aires, Edicial; 1995: pp. 25-26.

s610 en su probada capacidad para establecer, en condiciones historicarnente deterrninadas, correspondencias entre fenomenologfas de objetos. Debera ser, it la vez, particular -puesto que deberemos describir correspondencias efectivarnente establecidas por un sujeto dado en un instante dado- y universal - puesto que las significaciones son "mundanas", es decir "producidas en el mundo"-. En fin, si enurneramos los campos del saber que deberan cooperar en una semi6tica general, encontraremos una teorfa de Ia percepci6n, una fenomenologja de los fenomenos "ordinaries" y una modelizacion del interprete en funci6n de su rclaci6n can eI rnundo".

Considerarnos que el Tratado de Semiotica General de Umberto Eeo constituye un verdadero punto de inflexion en la busqueda de una teorfa semi6tica unificada". La importancia del planteo de Eco radica en el hecho de constituir la primera tentati va de sintetizar los temas fundarnentales de [a scmiotica a par-

tir de considerarla una ciencia. . ..

La semiotica, entendida como ciencia del estudio general de "Ia~ funciones semloticas descle el punto de vista de sistemas subyacentes relacionados par uno a mas codigos", presenta -como toda teoria- unos limites relativos a su campo de investigacion. Eco demarca, por un lade, los limites naturales.~-determinados pOl' cl objeto de la disciplina- y, par otro, los politicos -establecidos segiin acuerdos transitorios- que son de tres tipos: los lirnitcs academicos (otras disciplinas han desarrollado investigaciones que el scmiologo debe reconocer dcntro de su area; por ejemplo, la 16gica formal y la semantica filos6fica se han ocupado del valor de verdad de los enunciados y de los diferentes tipos de aetas de habla), los cooperativos (vurias disciplines han elaborado teorias 0 descripciones tfpicarnente semi6ticas; por ejernplo, la Iingufstica y Ia teoria de la informacion han plantcado el concepto de "c6digo") y los empirico. (existen fcnorncnos todavla no analizados 0 analizados de un modo preliminar; par ejernplo, los objetos de usa),

Estos lfrnites plantean el problema de [a definicion de Ia serniotica: L.se trata de un dominic a de una disciplina'l En principio, [a semi6tica parece prescntarse como proyecto de una discipline. precisarnente de la disciplina que se ocupa de los signos. Ahora bien, como el signo puede ser definido como el sustiruto significante de cualquier cosa, incluso de alguna cosa que no existe,

la serniotica es, en principio, la disciplina que estudia todo 10 que puede Llsarse para mentir. Si una cosa no puedc usarse para mentir, tarnpoco

: Marty. R. y Marty, C. La Seiniotica, 99 l'e"'I'''''.\·I(I". Buenos Aires, Edici'll; 1995: pr. 39-40.

Eco, U. Tvatado dc SClllirJ(;c(I General. Barcelona, Lumen; 19H1. (Edic, original: 1976).0(1'0 intcnto panl alcanzar Hila l~uri~ scmiotica unificada sc encucntra ell Halliday. M.A. K. Ellclll!lIaje COllI{) scmiotica social, Mexico. F.eE .. 1982.

~ 31

puede usurse para decir la verdad: en realidad, no puede usarse para decir nada.

La definicion de "teoria de la mentira" podrfa representor un programa

satisfactorio para una semi6tica general)7.

La "capacidad de mentir" conduce a otra consideraci6n: si la serniotica fuera un dominio de estudios, un repertorio de intereses todavia no unificado y, quivis, no del to do unificable, los estudios semi6ticos se justificarlan por el simple heche de existir, y serfa posible extrapolar una definicion de la disciplina semiotica extrayendo de una serie unificable de tendencias un modelo de investigaci6n unificado. Eco propone, entonces, conjugar el dominio y la discipline:

Indudablemente, no se puede hacer investigaci6n tcorica sin tener el valor de prcponer una teorfa y, par consiguiente, un modele elemental que gufe la exposicion posterior. No obstante, cualquier investigaci6n teorica debe tener el valor de espeeificar sus propias contradicciones, volviendolas explfcitas en los casas en que no se revelen a prirnera vista. Por tanto, ante todo deberernos considerarcl dominic serniotico tal como aparece hoy, en [a variedad y en el propio desorden de sus formas: y asf sera posible proponer un modele de investigaci6n aparenternente reducido a los tI~rminos mfnimos. Hecho esto, deberernos impugnar constantemente dicho modele, revclando todos los fcnornenos que no se adapten a el, obligando[o, por tanto, a reestructurarse y a arnpliurse".

, ;

,

Para Eco, que sigue a Peirce, la serniotica debe atender a cualquier cuestion que pueda considerarse como "signa", entendiendo par tal a "cualquier cos a que cste en lugar de otra". Desde esta perspectiva, el dominio de la semiotica sen! el estudio de los procesos culturales considerados como procesos de comunicacion, procesos en los cuales parcce subsistir sllbyacentemenle un sisteIna de significacion. Los sistemas subyacentes podrlan relacionarse, entonces, por medio de uno 0 mas codigos, a partir de 10 cuales < la semi6tica de la significacion desarrollarla una teoria de los c6digos mientras que la semiotica de lei comunicacion desembocarfa en una teoria de la produccion de signos.

La serniotica estudia todos los procesos culturales como procbsos de cOlTlwlicaCiOn. Y, sin embargo, cada uno de dichos procesos parece subsistir solo porque par debajo de ellos se establece un sistema de significacion. ( .. ]

.\1 Eco, U. Tratado de Seniioticc Celleml. Barcelona, Lumen: 11)81: pp. 30-31. :" Eco. U. Tratado de SCI1!/6rica GCllemi. Barcelona. Lumen: 1981: pp, 32-33.

32 ~

Definumos, entonces, un proceso comunicativo como el paso de una Seiial (10 que no implica necesariarnente 'un signo') desde una Fuente, a traves de un Transrnisor, a [0 [argo de un Canal, hasta un Destinatario (0 punto de destine).

En un proceso entre una rnaquina y otra, la sefial no tiene capacidad 'signi ficantc' alguna [.,J, En tal caso no hay comunieaci6n, aun cuando se pueda deeir efectivarnente que hay paso de informacion. En cambio, cuando el destinatario es un ser humane (y no es necesario que la Fuente sea tambien un ser hurnano can tal de que emita una sefial de acuerdo con reglas conocidas por el destinatario humane), estamos ante un proceso de cornunicaci6n, siernpre que la sefial no se limite a funcionar como simple esnmulo, y que solicite una respuesta interpretativa del destinatario,

EI proceso de comunicacion se verifica s610 cuando existc un codigo, Un codigo es un sistema de significacion que reiinc cntidades presentes y entidades ausentes. Siernpre que una cosa materialmente presente a la perccpcion del destinatario represcnta a otra cosa a partir de reglas subyucentes, hay significaci6n. [ ... J Un sistema de significacion es una construccion semiotica autonoma que posee modalidades de existencia totalmente abstractas, indcpcndientes de cualquicr posible acto de comunicaci6n que las actualice".

De este modo, Eco trata de sintetizar las teonas semi6ticas propuestas par Saussure y Peirce con el modelo cibernetico de transmisi6n de informacion. E1 analisis del "c6digo" se presenta como el rnicleo de 10 que podria ser una tcorfu serniotica unificada. Sobre este concepto, Eco sefiala una variedad de posibilidades de definicion:

a) el c6digo puedc scr una serie de sefiales reguladas por leyes combinatorias internas, como un sistema sintactico.

b) tarnbicn consiste en un conjunto de eontenidos de una posible comunicaci6n; es decir, en un sistema semantico.

c) habria que considerar al codigo como unaserie de posibles respuestas de comportarniento por parte de un dcstinatario.

d) ante todo, el codigo scria una regIa general que asocia elementos: sefiales, contenidos y posibles respuestas.

. I

Para evitar toda una serie de equivocos teoricos [ ... J, hay que distinguir siernpre a que tipo de codigo 110S referimos. Par 10 tanto, vamos a

.w Eco, U" Tratadn de Scmiotica General. Barcelona. Lumen: 1981: pp. 34-35. Cfr, esta posicion de Eco COil el plunteo Lie Lorman y la escuela de Tartu en Semiotica de 1(1 Cultura. Madrid, Catedra; 1978.

~ 33

, -,

r---

Hamar a todos los sistemas de los tipos a), b) Y c) can el nombre de SCodigo (entendiendo por tal "codigo en cuanto sistema') Y varnos a Hamar Codigo propiamente dicno a la regia que asocia los elementos de un sc6digo can los elementos de otro 0 mas s-c6digos, como ocurre en d)40.

Los s-e6digos constituyen, para Eco, sistemas 0 estructuras que pueden subsistir independientemente del prop6sito significativo 0 comunicativo que los asocie entre sf. Su gramatica interna puede ser estudiada por la matematica de la informaci6n a por los diferentes tipos de teorias generativas, ya que se componen de un conjunto finito de elementos cstructurados en oposiciones y regidos pm reglas eombinatorias por las que pueden registrar series tanto finitas como infinitas. Los s-codigos se postulan, precisamente, para mostrar que los elementos de un sistema pueden transmitir elementos de otro en la medida en que ambos se encuentran mutuamente relacionados. En otras palabras: los s-c6digos se

reconocen porque cada uno de elias constituye unO de los pianos de una corre- ,~

lacion llamada codigo.

En cuanto a la teoria de La producci6n de signos, Eeo cxplora la funcion

\ serniotica como correlaci6n entre una expresi6n y un contenido, siendo estes los functivos de la correlaci6n. Siguiendo a Saussure, Eco considera el signa segun la correspondencia entre un significado y un significante. Asi, los signos son d rcsultado transitorio de reglas de codificaci6n que establecen correlaciones provisorias por las que cada uno de los elementos estarfa autorizado

a asociarse con otro elemen to y formal' un signo s610 en determinadas circuns- ; tancias previstas pOI' el c6digo. Por consiguiente. cl signo no necesita SCI' unal entidad fisica pero tampoco implica una entidad serniotica fija: La [uncion semi6tica se realiza cuando expresion y contenido entran en correlaci6n mu-

",

tua,

" ~ ~ ~ ,I

.:

" 'I

I "

1

Proponiendose examiner los conceptos de mensaje Y texto y contenido y referente, el Tratado define al mcnsaje como un texto cuyo contenido es un dis- ~! curso a varios niveles, contenido que no es at fa cos a que una unidad cultural:

aquf no estarnos diciendo que un solo codigo pueda producir muchos mensajes en sucesion, 10 que es bastante obvio; ni que contenidos diferenres puedan ser transmitidos por el rnisrno significante, seglin el codigo usado, porquc iambien esto es obvio; 10 que estamos diciendo es que usual-

41' Eco. U, ·Ii·attld" de SCIII;r5t;m C(!lIeral. Barcelona, Lumen; 198 I: pp, 77·109.

mente un solo significante transrnite contenidos diferentes I·' , entre .r y re acionados

51 y que, por tanto, 10 que se llama 'mensaje' es Ja mayorf d I

veces un t to cuvo conteni ' a e as

. , ex 0 cuy~ contenido es un discurso a varios niveles.

" b['··] Cf~~nd~ se dice que la cxpresi6n /estrella de la tarde! denota cierto

o jeto ISICO grande y de fo f' . .

.11 d " rrna es ertca, que viaja por el espacio a

rru ones e millas de la Tierra h' b ' deci

.', " . ,a na que ecrr en realidad, que la expre-

:~~;:~: :lu:.s~116n denota c~erta unidad ~u1tural correspondiente, a la cual se

. .: a ante y que este ha recibido de ese modo de la cultura en que

VI ve, 5111 h~ber renido cxpcricncia ninguna del referentc real [ J C~alqUler mtento de establecer el refcrente de un sicr~~ I~~S lleva a

definirlo en los rerrninos de una entidad abstracts que 0

vencion culturar", . representa una eon-

El objeto semi6tico d~ una sernantica, entonces, cs el contenido -y no el referentte- e~dtantdo, aEI ser de~mido como unidad cultural, recobra su sentido Eneste

pun a cs on e co conJuga l' ., d . .

. de .. <. a nocion e interpretante propuesta par Peirce y el

c~ncepto e.\ istema proveruente de la semantic a estructural: existe ,.

cion estrecha entre, por un lado Ia visic dId . una interac-

I .. . ,IS10n e mun 0 y el modo en que una

cu tur cl vuel ve perunentes sus unidades s " . , ' '

1 ' T . scmanncas y, par el otro el SIstema de

os sigru icados que nombran e interpretan dichas unidades:' .

. CU~lqUierd~fin.ic~on, sin6nimo, ejemplo citado, objeto presentado como ~Jbemp, ~ consuturrtan otros tantos mcnsajes (Iingufsticos, v"isua1cs~'

jctua eS).los cuales, ~ su vez, requerirfan que se los aclarara y comenta~ ra p~r,medlO d~ otros slgnos (linguisticos y no lingufsticos), tendientes a

explicar las unidades culturales transmitidas par las e '

dentes La seri d ' , . " , ,xpreSlOnes prece. .' . e e es~s explicaciones' tenderla a circunscribir mediante

aprox~mac~ones sucesrvas las unidades culturales en juego. La cadcna de ~so~ sign ificantes que explican los significados de significantes preeeden~sd ,en una progresion y regresion al infinite potenciales) representa la

ca ena de 10 qu~ Pelrc~ ha llamado los interpretantes. '

~.;.] Esa continua circularidad es la condicion normal para la ' if

cacion y es I. sigrn I-

. . ' 0 que pcrrmte el uso comunieativo de los signos para refe-

ru se a las COS<lS Rech "6

" ' . azar esa sttuact n por considcrarla insatisfactoria

equivale, sirnplemenre, a no cornprender cual es el modo h d

sig T I . . umano e

Ill. rear, e mecarusmo gracias al cual se hacen historia y c It 'I

propio modo 0 I d f. . ' u ura, e

C mo a e irnr el mundo se acuia sobre el y se 10 tr: '1'

mao runs or-

En realidad se puede 'tocar' a los interpretantes (es decir, que se puede "Eco.U. Tmlac/ot/.S' ., '.

..' c Semtotu.a Gellaal. Barcelona I umen: 1981· 55

.ICml(~(IC:l e()llloc~ludio de h, lIt.d d " ", . pp. I ·!56. Para una cnnsideracirin de In

'. 11 a cs culturules, veil Krisrcvu, J. Scmiotica. Madrid, Fundumeutos: 1978,

~ 35

r==>:

I

I

'I

II

I

i

verificar con medios ffsicos la existencia de una unidad oultural). Las unidades culturales son abstracciones metodol6gicas, pero son abstracciones 'rnaterializadas' por el hecho de que la cultura continuamente traduce unos signos en otros {._.] y nos propane una cadena ininterrumpida de unidades culturalcs que componen otrus unidades culturales.

[ ... J Ahara bien, una unidad cultural no puede identificarse unicamentc gracias a la serie de sus intcrpretantes. Hay que definirla como colocada en un sistema de otras unidades culturales que se oponen a ella 0 la circunscriben. Una unidad cultural existe s610 en la medida en que se define otra por oposicion a ella. La relaci6n entre los diferentes elementos de un sistema de unidades culturales es 10 iinico que sustrae a cada uno de los

terminos 10 que los otros aportan".

La importancia del Tratado de Semiotica General no solo se debe a las teorlas de los codigos y de In producci6n de signos sino, tambien, a la introducci6n de un planteo contextual: texto y contexto se interconectan ya que existen difercntes y cornplejos tipos de signos y, sobre todo, diferentes y complejos modos de produccion de signos. Una teoria de la producci6n de signos deberla estar en condiciones de definir los diferentes tipos de signos a partir de recurrir

a un aparato cutegorial unificado.

l,C6mo se produce un signo 0 una secuencia de signos? Un signo no cs 5610

una entidad abstracta: hay un esfuerzo ffsico y material que es producto de su emision.Ese esfuerzo presupone la aparicion de trabajo, y de un trabajo productivo. EI proceso pas a por fuses diversas, desde la producci6n de la sefial hasta su identificaci6n y combination en secuencias expresivas, mensajes Y textos. Las diferentes forrnas de producir signos implican, entonces, diferentes modes de

produccion semiotica.

l,Es correcto subordinar todos los modos de produccion de signos al modo

lingi.iistico? Eco observa al respecto que, tanto las teorlas de la significaci6n como las de la comunicaci6n, adoptan como objeto prima rio ala lcngua verbal, y si bien se puede sostener que el lenguaje verbal es el sistema modelizador prirnario del que los demas son variaciones, algunos contcnidos exprcsados par unidades culturales complejas no verbales se traducen allenguaje verbal de un modo irnpreciso'", Por 10 tanto cs necesario dernostrar que: a) existen diferentcs tipos de signos 0 diferentes modos de produccion de signos, b) muchos de dichos signos prcscntan un tipo de relacion con su contenido que resulta diferente del que mantienen los signos verbales y c) una teoria de la produccion de sign os

" Eco, U. Tratado de SeIHiUtica Gmeral. Barcelona, Lumen; 1981: pp. 130-140.

'" err. Lotrnun. J. y escuela de Tartu, Semi(,lica tie la Culrura. Madrid, Caredra; 1978.

deberf.a estar en condiciones de definir todos esos tipos diferentes de signos recurriendo a un aparato unificado de categorfas.

. _. P~ra esto, .Eco revisa ~ critic~ laos tricotomfas de Peirce sobre los origenes y tl~es de l,o~ signos. Una tJ?ologta tiene que distinguir como son originados los signos, y'.l s~ tra~e de un: fuente 0 de un ernisor humano. Los signos, entonces, pueden dlstl~gUlrse segun su grado de especificidad semiotica: algunos son objetos p~·odu.c,dos expresarnente para significar: otros, para desempefiar determinadas funciones practicas, Estos ultirnos pueden cntenderse como signos de dos rnaneras; 1) porque se los elige como representantes de una clase de objetos y 2) porq~e se los rccol~oce como formas que cstirnulan 0 perrniren determinada funcion, ya que su forma sugicre esta posible funciorr".

~l aspc~to de esta de~inic~on de Jos modos de produccion de signos que mas nOS lO~er~sa, destucar en funcion del analisis de un genera masivo como la cronica ?enOdlStlCa es fa necesidad de entenderlos como "formas de fabricacion " de ~/?e,tas, formes de Iabricacion de o?jetos-signos ("actual.idad", dira Ver6n) que reflejan adecuadamente el SIstema Industrial de produccion en serie'".

EJ anal isis serniotico del .texto estetico y del trabajo retorico -ternas que no puede desarrollar esta bre~: mtrod~cci6n- permite a Eco consolidar su tipologia ~e los ,modos ,de pr~~u.cclOn de signos a partir de un analisis de la ideologia como categoria semiotu:a. Estudios anteriores como los de Barthes revelan su aportc a l~ c~~str~ccion de una perspectiva adecuada de la ideologfa como fen61:~e~1'?46slgnIf,lcatlvo ~ue "conta~ia con su estructura los discursos de los que se reviste . Lo ideologico se explica como un residuo extrasemi6tieo, externo al p~oceso de codificaci6n y, no obstante, capaz de determinar la serniosis, Ahora b~c.n,' la ideologia ell sf misma, como sistema sernantico, se presenta como una VISIon del mundo susceptible de ser analizada sernioticamente. En la tradici6n de Marx y Gra~sci,_ el Tratado retorna fa concepcion deIaideologta como visi6n del mundo p~rclUl e inconexa y como generadora de "falsa conciencia" para postular

como ob t - 'to 1" .

~e 0 senuo leo no a genesis de esa ideologia sino su estructura:

La ideologfa en sf misrna [ ... J es una vision del mundo organizada que puede cstur sujeta al anal isis semiotico. En otros tcrminos, no estri codificada la presuposici6n pragmdtica sabre el hecho de que el cmisor piense

"E

p;lel~e~~~9~~ desarrollado mas arnpliamente en Eco, U. Signo, Barcelona_ Labor; 1980: espccialrnente

" err. Eco, U_ Tratado de Scmiotica General. Barcelona Lumen: 1981 y Ver6n E C / . ,I .

mienu: Buenos Aires G dis: _ 1987 V 6 . :' ' . OilS rutr e acontcci-

. _ '. e su'. _ er II analiza la ripologfa de los signos como rcsultado de diferen-

tes modos de produccion dc srcnos en "C di .: .

C'I>< 1"1 1~'" _I . '" on iciones de producciou, modclos generativos y manifestu-

,,' iueo omca en' l: I .~ / ..

"', V ,:=' . .!rQceso r"co ogico. Buenos Aires, Tiempo Contemporanco: 1971.

eron, E. Vers une logique des rnondes sociaux" en: Communications, 20: 1973.

~ 37

a no alga [ ... J, pero 10 pensado y, par tanto, 10 pensabie es contenido previsible y, en consecuencia, materia de codificacion 0 de hipercodificacion. Asi, pues, sigue confiada al proceso de interpretacion la Hamada presuposici6n pragmiitica, pero permanece anclada a los c6digos una presuposici6n que se revela como fundamentalmente sernantica.

Un sistema sermintico constituye un modo de dar forma al mundo. Como tal, constituye una interpretaci6n parcial del propio mundo y puede feestructurarse siempre que nuevos juicios factuales intervengan para hacerlo entrar en crisis.] ... ] EI destinatario cormin, por 10 general, evita someter los enunciados a esa clase de control y les aplica sus propios subcodigos mas famil iares, con 10 que permanece anclado a visiones parciales y atribuye caracter absoluto ala relatividad de su punta de vista.

Para definir esa visi6n parcializada del rnundo, se puede recurrir al conccpto marxista de ideologfa como falsa conciencia. [ ... J Aquf no nos interesa estudiar el rnecanisrno de rnotivacion de la ideologfa sino su mecanisrno de organizacion [ ... ]47.

La idea central que recorre esta obra de Eco es la del trabajo que irnplica Ia , produccion de signos como una fuerza social en sf misma, fuerza que, a su vez, desencadena otras fuerzas sociales. La serniotica tendria como programa de estudio el conocimiento y los modos de transforrnacion de los estados del mundo en Ia medida que, para establecerlos, es necesario nornbrarlos y organizarlos estructuralmente mediante sistemas de signos; aS1, surge claramente la cultura, fen6meno que una teorla de los c6digos debe respetar en toda su autonomia. , Can esta condici6n y con este limite -ultimo umbra! de la semiotics- es posible ! plantear una teoria de la producci6n de signos que resulte beneficiada por una " perspectiva preliminar puramente semi6tica: eI trabajo de produccion de signos : puede generar ideologia pero tarnbien - desde el momento en que es posible . adoptar una posicion racional al respecto- critica de las ideologias:

Una teorfa de los c6digos (que parecta tan independicnte de los estados del mundo, dispuesta siernpre a nombrarlos y exclusivamente mediante signos) dernuestra en este punto su poder practicamente heurfstico: al mostrar las conexiones secretas y ocultas de un sistema cultural determinado, revela las Iormas en que el trabajo de producci6n de signos puede respetar 0 traicionar la complejidad de ese retfcu!o semantico, al adecuar- 10 al (0 separarlo del) trabajo humano de transformacion de los estados del rnundo).

" Eco, U. Tratado de Semiotica General. Barcelona. Lumen; 1981: pp. 457-471. 1.0 ideol6gico desde el punto de vista semi6tico es tratado tamhien por Prieto. L. Pertinencia y prdctica. Barcelona. Gustavo Gili: 1977. Cfr. Bourdieu, P. y Passeron, J. La Reproduccion. Barcelona. Laia: 1977.

38 (~

Esa transformaci6n no puede perseguirse sin organizar los estados del mundo en sistemas sernanticos. Para poder transformar los estados del mundo hay que nombrarlos y organizarlos estructuralmente. Pero apenas nombrado, ese sistema de sistemas de signos llarnado 'culrura' (que organiza tarnbien el modo como se piensan y discuten las fuerzas rnateriales) puede asumir un grado de independencia extrarreferencial que una teoria de los codigos debe respetar y analizar con toda su autonornia,

[ ... J EI trabajo de la produccion de signos desencadena fuerzas sociales y, mas aun, rep resen ta una fuerza social en sf mismo. Puede producir ideologfa y cntica de las ideologfas. En consecuencia, la semiotics (como teorfa de los c6digos y tear fa de la producci6n de signos) constituye tarnbien una forma de crftica social y, por 10 tanto, una de las formas de la praxis".

A partir de la publicacion del Tratado de Semiotica General, la scmiotica ha ido profundizando su reflexi6n acerca de la produccion de signos como determinada par el contexto cultural. En este marco, Ia distincion entre texto y discurso amplfa considerablemente las posibilidades de una tcorfa semi6tica unificada". La serie de estudios relacionados con las operacioncs discursivas y las categonas de 16giea, sujeto, senti do y situacion, asi como las investigaciones que tratan los problemas que surgen del uso de un metalenguaje aplicado a lenguajes-objeto, .marcan un avance respecto de la semiologia primera, la barthiana de inspiraci6n saussureana 0 la conductista aI estilo de Charles Morris (1938)50. La formalifacion, en iiltima-instancia, constituye la preocupacion central de las revisiones y las polernicas sernioticas actuales. En este marco, nos interesa destacar el aporte de las investigaciones sobre los efectos ideologicos y las condiciones de produccion y recepcion de los discursos: a partir de todas estas consideraciones es que puede explicarse la construccion de las sernioticas aplicadas.

'" Eco, U. Trcuado de Semiotica General. Barcelona, Lumen; 1981: pp. 457-471.

,. Son fundamcntalcs los estudios contextualizadores de Van Dijk. T. La ciencia del texto. Barcelona, Paidos: 1983. Texto Y contexto . Madrid, Caredra: 1984. Some aspects of rat grammar. La Haya, Mouton; 1972 y Schmidt, S. Teoria del texto, Madrid, Catcdra; 1977, entre otros. Tambien la perspective de Hall iday, M.A. "Estructura y funci6n del lengunje" cn Lyons. J. (camp) Nuevos horiiorues tit, la lingiiistica. Madrid, Alianza; 1975 .

• <11 Las dicotornfas plantcadas par Saussure en el Curse de Lingiiistica General tundun la constitucion tie Ius marcos epistemologicos de la semiologfa barthiana (Elementos de Semiologia y £1 sistema de la mu{itl) y tie ciertas lfneas metodologicas que continual! el plnnteo en una reflexirin acerca del discurso de los medias rnasivos, Los trabajos de Morris (La signijicac;on y In significativo, Madrid. Alberto Coraz6n; 1974 y SigIID.< Lenguaje y comportamiento. Buenos Aires. Losada: 1972). dc inspiracion pcirceana, son considerados y criticados en Eco, U. "Cntica del iconisrno" en: Tratado de Semiotica General; Barcelona, Lumen: 1981 y "La mirada discreta" en: La estructura ausente. Barcelona, Lumen; 1981; los andlists de Morris sc inscribcn en !a serniotica norteamcricana que midc cfcctos u partir del esquema estimulo-respuesta.

[$:::l 39

..

. _" '-::'_

4. Los estudios semi6ticos de los discursos de la comunicacion de masas

Una teorfa serniotica general deberia contemplar la posibilidad de abarcar cualquier tipo de aruilisis serniotico circunscripto a un sistema particular de signos. Hemos tratado ya, sin embargo, desde la perspectiva del Tratado, que la serniotica general s610 puede construirse como resultado de la comparaci6n de difcrcntes sistemas particulares, dado que esa comparaci6n revelaria las leyes comunes y sistematicas que permitirian explicar de una manera unificada su

modo general de funcionamiento.

Pero Leual es la relacion eJectiva entre las sernioticas especificas y la teoria

serniotica general? Si se tienen en cuenta las dificultades expuestas en cuanto al desarrollo del campo semi6tico se vera, logicamente, que no se trata nun de partir de la aplicacion de un enfoque unificador del conjunto de los fen6menos

de I a signifieaci6n para establecer, mediante conjuntos de reglas, expHcitas,.la autonomia de determinado sistema particular. Mas bien ha ocurrido que elm" vestigador delimitara a priori objetos considerados como relativamente estables. como razonablemente independientes de su observacion. y, si bien hay que reconocer que una metodologia que no cuenta can un modelo gene~al en el que eneuadrar la objetivaci6n del fen6meno corre el riesgo de conducir a una j descripcion arbitraria, cl hecho es que la serniotica ha ido avanzando de ese

modo,

Asi, In obra de Roland Barthes, enmarcada en la concepci6n que hemos de"

norninado como semiolingiilstica, se instituye como un modele clave para las semi6ticas aplicadas a la comunicaci6n de masas:

Los textos de Mitologfas fueron escritos entre 1954 y 1956; el libro

aparecio en 1957. , ..

Aquf se podran encontrar dos decisiones: por un lado, una critica Ideo"

16gica dirigida al lenguaje de la Hamada cultura de rnasas; por otro, un primer desruontaje semiologico de esc lenguaje. Acababa de leer a Saussure y, a partir de 61, tuve la convicci6n de que, si se consideraban las "representaciones colectivas" como sistemas de signos, podfamos alentar la esperanza de salir de la denuncia piadosa y dar cuenta ell detalle de la mitificaci6n que transforrna a la cultura pequeiioburguesa en naturaleza

universal.

Los dos gestos que se sinian en el origen de este libro, evidentemente.

no podrfan trazarse de la misrna manera en la actualidad (por esa razon renuncio a con·egirlos). No es que haya desaparecido la materia, sino que la crftica ideol6gica se ha hecho mas sutil 0, al rnenos, en 10 que me con" cierne, por el texto final de Mitologias. se ha desarrollado, precisado, com" plicado, dividido: se ha rransforrnado en lugar teorico donde puede de-

40 ~;.J

~ 41

sarrollarse en este siglo y en nuestro Oecidente, eierta liberaci6n del significantc. Yo no podrfa, por 10 tanto, en su forma pasada (aqui prcsente), escribir nuevas mitologfas",

Mitologias, obra que media entre El grado cero de fa escritura y Elementos de scmiologia, muestra Ia aproximacion paulatina de Barthes al planteo de las Jeyes del rnovimiento de los signos.

La sociedad de consumo es una sociedad significante pOI' naturaleza. La publicidad, la fotograffa, el cine, la prensa inforrnativa, la alimentaci6n 0 el vesti.~.o e~hiben una cultura invadida pOI' complejas catcgorfas simbolicas y significativas. Para Barthes, entonces, Ia semiologfa, se vuelve ciencia necesaria si se quiere devclar el sentido ultimo de los sistemas significativos COil" ternporaneos:

. Semiologta: proponernos la palabra con confianza pero tambicn con ciertas reservas. En su sentido actual y al menos para nosotros, europeos. data de Saussure: "puede concebirse una ciencia que estudie fa vida de los sign os en el seno de fa vida social...; la llamaremos semiologia", Pros" pectivarnente -puesto que no esta todavfa constituida-la semiologfa tiene como objeto todo sistema de signos, cualquiera sea su sustancia, cualesq~iera sean sus limites: las irnagenes, los gestos, los complejos de sustaneras que se encuentran en los ritos, los protocolos 0 los espectaculos cons" ti.t~yen, si ?o verdaderos "lenguajcs", por 10 menos sistemas de significacion. Es evidente que el desarrollo de las comunicaciones de masas da una gran actualidad a este inmenso campo de la significacion [ ... J en el preciso ~nstante en que el exito de disciplinas como la lingutstica, la teorfa de la informacion. la logica formal y la antropologfa estructural proporcionan nuevos medios al analisis sernantico. Existe actual mente una dcmanda semiol6gica proveniente, no de Ia fantasia de algunos inyestigadores, sino de Ia historia rnisma del mundo modemo. ~2

Los serniologos agrupados alrededor de 1a revista Communications "entre ellos Metz, Kristeva, Violette Morin, Todorov, Durand, Bremond", continuado-

1I ~art~les. Roland. MiJ%gias. Madrid, Siglo XXI; 1980: pp. 7. Organizada en dos partes, mitologias c~ntlcnc a!rededor de cmcuenta cnsayos breves acerca de los mitos instalado s por la cornunicacI6n de rnasas en In vida cotidiana frances a y, bajo el urulo de "EI rnito, hoy", In forrnulizacion de un modelo de anal isis scmiol6gico de los ohjetos de la cultura pequcnoburguesa, en el que se exponen cl concepto de "mito", sus mecanismos de signiflcacion y un esbozo de sus formas ret6ricas.

" B

.. nrthes, R; Bremond. c.. Todorov, T. y Metz, C. La Semiologia. Buenos Aires Tiempo Contern-

por.ineo, 1974; p II '

res del metoda del binarismo barthiano, tipifican los productos de la cultura de masas arranciindolos de la conslderucton de "tematieas frivolas" 0 "frustracion ante la irnposibilidad de ejercer la crftica Iiteraria?". El c6digo subyacente de la cultura de masas se percibe, tal como fue expuesto por Barthes, como el modo especial de significaciou que la burguesfa ha dado a los productos y a las relaclones culturales: el mensaje linguistico, el rnensaje iconico y el mensaje simbolico se vueiven especialmente interesantes para el analista de esos c6digos latentes: el metalenguaje serniologico -mctalenguaje objetivo- se encargara de dcvolverlos a ( y develarlos a partir de) In sustaneia lingtilstica".

Saussure, cuya linea de pensamiento fue seguida par los principales semi610gos, pensaba que la lingUistiea no era mas que una parte de la ciencia general de los signos, Ahara bien, no es del todo seguro que en la vida social de nuestro tiernpo existan, adem as dellengllaje humano, otros sistemas de signos de relativa amplitud. Hasta ahora la serniologfa no trat6 mas que codigos de interes irrisorio, como el codigo de transite; en cuanto pasamos a conjuntos dotados de una verdadera profundidad sociologica. voivernos a encontrar al lenguaje. Es cierto que objetos, irnigenes. conductas pueden significar y de hecho significan abundantemente; pero nunca en forma autouoma [--.J. La sustancia visual, por ejernplo, confirma sus significaciones reforzrindo se mediante un mensaje linglifstico (es el caso del cine, de la publicidad, de las nistorietas, de la fotografia periodfstica), de modo que por 10 menos una parte del mensaje ic6nico se encuentra en una relacion estruetural de redundancia 0 de relevo respecto del sistema de la lengua. En cuanto a los conjuntos de objetos (vestidos, alimentacion), 5610 adquieren la categoria de sistema al pasar par el relevo de la lengua, que deslinda sus sign ificantes (bajo la forma de nomenclaturas) y nornbra sus significados (bajo la forma de lIS0S y razones): somes, mas que antes y pese a la invasion de imagenes, una civilizaci6n de la escritura. [--.J De este modo, y aunque trabaje al comienzo con sustancias no lingulsticas, tarde 0 temprano, el semiologo de las sociedades contemporuneas (para atenernos al campo de las comunicaciones de masa) esta destin ado a encontrar en su camino at lenguaje (al "verdadero"). no solo a titulo de modelo, sino tambien a titulo

" C()mm!l"iwtioT1S. Paris. ~ditions du Scull: en castellnno se encucniran los numcros La Semiologia. Alia· iisis estructural del relato, Lo vemsimil, 1..05 objetos y Las illvestigaciol1es retoricas I y II, pub!icados

por Ticmpo Contclnp0I'UIlCO,

q Una aplic3cion scmiclogica de In linea de COtlllllWlicalivlls al terna que nos ocupa -cl relato periodfsti-

co- y que no cxponcmos ell cI capitulo II, se desarrolla ell Morin, v, L'ecru».« de presse. Paris y La Huyu, Mouton: 195'); el rclatn es dividido en unidlldes b~sicn$, unidodes de articulaci6n y temus de 1Il'liculacilill. Un an,llisis idcol6gico del tipo de los de MilOlvgiCls Sl! clIcuenlra en: Auclair. G. Le malla '1'IOtidi<.'/I. Structures ~tI()ncrio/lJ de fa cimJrliqlle desj(litx divers. p,1ris, Anthropos; t970.

"

de componente, de rele~o 0 de significado. Sin embargo, ese lenguaje no es del todo el, de los linguistas: es un lenguaje secundario, cuyas unidades no son mas los mone~nas D los fonemas si no fragmentos mas extenses del discurso que rermten a objctos 0 episodios que significan or

debajo del lenguaje pcro nunca sin 6J.5·1 p

, ,~~sde u~a perspect~va difcrente y a partir de sus consideraciones previas aC~lc:l .d~ las implicaciones ideologicas de la produccion de realidad social pOL par tc de los medics. Ver6n analiza en 1981la cobert lira del accidente nuc~ear de Three Mile Island en los medios informativos franceses. E1 estudio ,,'punta a demostrar Ia posibilidad de integraci6n de u analisi

ral del di . . di . en' na ISIS estructu-

. ..' I.S~UrSo perto Ish co con la investigacion de las determinaciones de

!a~ condiciones de produccion -rnateriales e ideolozicas- de I'os aconteci-

mientos": 0

Los estudios de la comunicacion de masas dentro de la tradicion ing1esa se

encuadran en su mayona dentro d I . - .

. ' ' '. __,Ie a sociopolitica y prcsentan una orientacion

n:~lxlsta que ~tl~ndc, fundamentalmente, ala naturaleza clasista de la produc-

cion de las noticias Los tern I id --

fli .' '. '. as e eg: os para el anal isis responden en ceneral a

con ictos derivados de la lucha de clases, El analisis lin"'" ·t' ~ b 0 I' ba: del modelo de Hallida de i . . , .' guts ICO so re a ase

'. , . . " y 0 e InSplraClOn estructuralista- se suma a al ITU!1as de

estas invesngaciones. ~7 Co

-;~

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n estudio ideologico accrca de lu cobertura -d'd' d ,..

ocupacion norteamericana en V· t me I trca e una rnunitestacion londinense contra la

re narn se encuentra en Halloran J 0 Ell" P

Demonstrations WId comunication A c<He t I H' ., " .'Ot,. Y Murdock. G,

trabujus en los que part ici all inve 'li ,. ' :f u, y. . "rmolld~worlh, Penguin Books: 1970. Otros fueron cditados por COh/ S yS gudores adscriptos a difcrentes lfucus te6ricQ.Ill.etodoI6gicaS

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trabaJO se rctoma en cl C:1(lltlilu IJ, . . , . . . "" : parte de estl! ultllno

{~ 43

Tarnbien en Alemania los discursos de la comunicaci6n de rnasas se abordan desde el analisis sistematico y lingi.iistico Y la consideraci6n de las implicaciones sociales, econornicas e ideo16gicas de las cr6nicas. Los trabajos interdisciplinarios de Strassner sobre los generos periodisticos informativos televisivos importan especialmente par la consideraci6n de las condiciones de producci6n y recepci6n, por el procesamiento estilistico y sernantico de los despachos de las agencias y por el anal isis de los diferentes generos. Otros estudios, como los de Kniffka y Bentele, tienen un perfil serniotico".

Un trabajo de Van Dijk, que integra la perspectiva del analisis del discurso -carac-

terisucas de la situacion cornunicativa, procesos cognitivos que intervienen en ia producci6n y en la recepci6n de las cr6nicas, representaciones sociales, etc- con las investigaciones en.el campo de la lingutstica del texto -descripcion de las estructuras de la cronica en los niveles pragmatico, sintactico y semantico-, el estilo y laret6rica, resulta especialmente interesanle par 10 abarcador de la propuesta y poria revision de los estudios anteriores de la noticia en las tradiciones europea Y norteamericana59.

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En lineas generales, puede afirrnarse que los analisis europeos en el campo del disc ursa periodfstico -y de la cultura de masas en general- presentan, a pesar de las diferencias tc6rico-metodo16gicas, una oricntaci6n corruin: la consideracion sistematica de la dimension ideo16gica de los discursos, de su produccion y

de su recepci6n. En terminos de Ver6n:

Las condiciones productivas de los discursos sociales tienen que ver ya sea con las determinuciones que dan cuenta de las reslricciones de generacion de un discurso 0 de un tipo de discurso, ya sea con las deterrninaclones que definen las restricciones de su recepci6n. Llamumos a las prirneras condiciones de produccion y a las segundas. condiciones de reconocimiento. Generadas bajocondiciones detcrminadas. que produeen sus efectos bajo condiciones tambien determinadas. es entre estes dos conjunlos de condiciones que circulan los discursos sociales'".

En la mayorfade los analisis norteamcricanos. en cambio, la producci6n de aconlccimientos por parte de los medios periodfslicos no se analiza en terminos de construcci6n -defonnante- de tina imagen de la realidad. Los estudios mas

" Suassncr. E. Fernsdmac/rrichIUl. Tubinga. Niemeyer. 1982. Kniffka, H. So:io/inguisljk wld clI1pirische Textanalyse. Scillag.,eiien,wJ{/ Leadfol'-mu/ienmg in Americanische Tagesceituugen- Tubiuga. Niemeyer; 1980. Bentele, G. (comp) Sell1iolik lind Mruselll11etiielJ. Munich. Oeslchladger: 1981. (Traduccioncs de c.cculacion interna en la Ci\tcdra de Serniologla y AmUisis del Discurso. C.B.C .• U.B.A.).

W Van Dijk, T. La noticia como discltrso. Comprension, estructura y pr'Ol/uccion de la informacion. Barcc-

loua. Paidos; 1990.

'" Veron. E. La semio s is social. Buenos Aires. EI rnamffero pnrlanle: 1989.

profundos definen Ia ideologia informativa a partir de considerar las I' it .

d t ' . irru aclO-

~es ~ . e ~~mlllaclOnes que se desprenden del propio trabajo de producci6n pe-

riodlstica . Es ?eclr: no se evahia que las determinaciones de la ideologfa se encuentren,.en u.ltlma 1l1:tancia: en las condiciones socioecon6micas y culturaIes, 10 cuallmph~a unalllstan~la apenas crftica en relaci6n can el status quo.

Estas s~stanclaJes diferencias de enfoque entre los analisis europeos y los n_orleame~lcanos responden a Ia tradici6n en la que se inscribe cada una del

lfneas de investigacion. as

6. ~os e.stu.~io,s de Ia .comunicaci6n de masas: mscripcion de Ia linea europea

En '.'La sociologfa del conocimiento y las comunicaciones para las masas", el norteamencano R. Merton planteaba ya a mediados de los afios 40 la siguiente distinci6n:

La.s ~ri:ntaciones de las dos variantes muestran ulteriorcs correlaciones ~l~tJntlva~ de de~lles sutiles. EI sector europeo habla en el plano c~g~ltlvodel ~onoclmlento; cl norteamericano, de informacion. El COll0- c~mlento .Imphca ~n cuerpo de heehos a de ideas, mientras que la inforrnacion no ucne tal irnplicacion de hechos 0 de ideas sistematicarnente conectados. En consecuencia, la variante europea piensa tipicamente en una estru~tura total ~e conocimientos de que disponen unos pocos. Los norte~mencall~s dan irnportancia a los agregados de trozos discretos 0 discont~nuos de.~nformaei6n; los.europeos a sistemas de teorfas. Para el europeo ~s e~e~cl.u.1 analizar .el sistema de principios en toda su complicada mterrela~lOn. con la vista puesta en la unidad conceptual. en los niveles de abs~raccl6n y d.e concrecion, y en la categorizaci6n (por ejemplo, morfo- 16gl~a 0 ',tn'~httca). Para. ~1 norteamericano es esencial descubrir, medlant~ la tecruca d~ arnilisis de fuctores, por ejernplo, los haces de ideas (~ de actitudes) ~ue trenen lugar cmpiricamente. EI uno subraya las relaClones que su~s.lstcn logicamente; el otro subraya las relaciones que tie[~~n I~.gar em~)lftcamen~c. EI europeo se i nteresa por las ctiquctas politicas solo silo encamman a sistemas de ideas polfticas que el interpreta despues ~e ~~da su sutileza y cornplejidad, procurando hacer vel' su (supuesta) reldCIOIl ~on un?u otr~ estrato social. El norteamericano se interesa por las ~reen~las politlc~~. discontinuas y s610 en la medida en que perrniten al mvestlgador claslilcar (0 codificar) a los indi viduos bajo una categorfa 0

. ., ~:~';;;' ~~~d~'lg what's lIeW,t. NueVA York. Pantheon Books: 1979. Tuchman.G .. Kaplan Daniels. Ay Press:' 19~O. p) Hearl" and "orne. Images of women in the mass media. Nueva York. Oxford University

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et i queta pol Itica genera I, I a cual puede despues demostrarse (no suponersc) que tiene una circulaci6n mayor en uno U otro estrato social. Si el, europ.eo analiza la ideologfa de los movimientos polfticos, el norteamencano 111- vestiga las opiniones de electores y no electores62,

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De este modo, Merton indicaba que la sociologia norteamericana. en c~ntraposici6n con la europea, se destacaba por presentar una s6lida base ernpfrica. Y. en efecto, existe una diferencia fundamental entre arnbas corrientes. EI paradigrna norteamericano "ira sobre la investigacion de la estructura y las funciones de fa cornu-

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nicacion. El europeo, en cambio, se centra en la cultura de rnasas y sus dm~.cc~ones

y efectos en el sentido defonnw; de canalizacior; y defonnaci6n del conocinueruo.

La escuela de Frankfurt, en un periodo signado par dramaticos conflictos -el ascenso de Hitler, la dispersion de los intelectuales alernanes crfticos al regimen, la segunda guerra mundial y Ia expansion nortcamericana en Europa-, resulta la iniciadora del estudio entice europeo de las superestructuras comunicativas y culturales: frente a la investigaci6n norteamericana y ante la urgencia por develar las apariencias de 10 subyacente, considera que es la ideologia 10 que debe vertebrar el analisis de los medias rnasivos y sus efectos.

EI sentido de la historia y la cvolucion social, polftica, econ6mica y cultural. solo pueden describirse desde una perspectiva dialectica unida a una racionalidad omnicomprensiva que perrnita iluminar y dirigir los esfuerzos concretos por transformar eso que se ha denorninado "realidad" 63. De este modo, los frankfurtianos conectan la herencia recibida de Marx con Ia de Freud: los aportes de la economfa y el psicoanaiisis permiten entender el desarrollo de la sociedad capitalista de tecnologia avanzada a partir del analisis de las "superestructuras ideoloaicas" en tanto condicionantes de las interacciones entre el modelo cultural y la creacion de pautas psicol6gicas de conducta social?'.

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., Merton. R. Tcorio v estructura sociales. Mexico. F.C.E.: 1980: pp, 525-526,

h.\ La teorta critica de in escuela de Frankfurt rnanifiesta un interes especial por I~ ohm de Hegel. Asi, retoma In idea de que la inmcdiatez gnoseologica de la coneiencia -el sentido cormln- n~ esui eapacil~da para. fundar la pcrspectiva filosofica. La descripci6n de 10 real debe realizarse dcsde una vision de totalidad objeuva que cobra siunificaciurl en cuanto se despiiega a 10 largo del desarrollo historico. Consultese por ejernplo Adorno. Th. Dialicrica negativa. Madrid. Taurus, 1975 y Tres estudi(Js sobre Hegel. Madrid. Taurus'. 1971. _ ..

'" A MMx se Ie deben los fundarner.tos rnctodologicos y conceptualcs que permitcn ctectuar el anausis de las supereSLructuras ell cuanto ideologius estructuradas a rraves de procesos de atienacion. felichizaci6_n o cosificaci6n. caracter[slicos de la sociedad dividida en clases. Freud, por su parte, clabora una teona de 10 psiquis y una rnetapsicologia que influiran en la totalidad de las eonstrucciones teoricas europcns posteriores desde el momenta en que ponen en relieve el aspccto patol6gico oc~lto en el devenir cultural de In especie: los instintoS, cl eros 010 viclencla forman parte escncial de la dinarnica de 1:1 realidad. el scntido de la cultura y de 10 hlstor!a. Vease, rundamcntalmentc, Freud, S. Ei matestar en In cultura, Y Psicologra deJllamsy (IlTtili.lisdei yo en: Obms eomp/erm. Madrid, Biblioteca Nueva; 1974 y Marx, K. EI CC1l'i{(J/. Buenos Aires, Curtago: 1974 y La ideolo;:{a olcm(ln(l. Barcelona, Grijalbo: 1974.

Para los esrudiosos de Ja escuela de Frankfurt - Th, Adorno, M. Horkheimer,

H. Marcuse, Benjamin'< la pervivcncia de la sociedad tecnol6gica es producto de Ia organizacion cientfficamente planificada de las cosrnovisiones rnasivas por medic de una industria dedicada a la creaci6n de productos y modaJidades para el ernpleo del tiempo de ocio. El esguema conductista "estirnulo-respuesta" tfpieo de Ia "rnicrosociologfa" nortearnericana se manipula con perfecta precisi6n desde la transrnision tecnica de mensajes que encauzan la capacidad productive:

Las necesidades sociales deben convertirse cn necesidades individuales, en necesidades instintivas, Y estas necesidades deben ser estandarizadas, coordinadas y gencralizadas en la medida en que la productividad de esa sociedad ex ige una produccion y consumo masivos. [ ... ) Esos controles [ ... ] son ejercidos par las ciencias sociales y del comportamiento, y, especialmente, por la sociologfa y In psicologfa. Como sociologfa y psicologia industrial 0, mas eufernfsticarnente, como "ciencia de las relaeiones hurnauas", tales esfuerzos cientfficos se han convertido en instrurnentos irnprescindibles en mana de los poderes que los manejan'".

La adrninistracion econornica de la cultura concuerda con la administracion ejercida sabre el hombre mismo. La industria cultural es el factor superestructural al que, paradojicarnentc, sc superpone la infraestructura cconomica'": resulta mas beneficioso desde el punto de vista econ6mieo articular los procesos psicologicos en funci6n de los productos, que realizar la operacion inversa, Para cl lnstituto

(oj L,I escuela de Frankfurt se constituye en Alernania entre 1924 y 1932 y, ante el triunfo del nazisrno, sc prolonga en los Estados Unidos, Es importante aclarar que la producci6n de esta escuela excede a la de los autores mencionados y que. adcrnas, no cs homogeneu, EI elemento com-in que caracteriza las obras de Horkheirner, Adorno y Marcuse -y que nos interesa destacar especialrnente dentro del marco de esre nuestro trabajo- se cncuentra en el estudio de los fen6menos culturales comunicativos de la sociedad desde la categorfa tllosoflca de totalidad. Desde esta perspectlva. Horkheirner y Adorno anallzan las estructuras consti.orivas de los contenidos rnassrnedlatlcos desde una posicion estetico-teorica; Marcuse, complc. menta la ohm de estes autores refiriendosc a los aspectos psico y sociologicos de las nuevas torrnas ideoIogicus, AI respecto, veasc cspcci al mente Adorno. Th. Di,,/iclic(I negativa. Madrid. Taurus: 1975.; Television y cultura de mesas. Cordoba, Eudecor; 1966. ; Filosofia y Supersticion. Madrid. Alianza: 1972. :

Adorno, Th y Horkhcirner, M. Dio/icliea dellluminlsmo. Buenos Aires. Sur: 1968 (1944). ; Socioldgica. Madrid. Taurus; 1969 (1955). ; "LJ. industria de la cultura" (1947) en; Curran. J; Gurevitch, M. y Wocllacot. 1. Sociedad y co""",ic(lci6" de m(lsaS. Mexico. F.C.E.; 1981. Adorno, Th. y cots. La personalidod autorituria, Buenos Aires. Proyeccion: 1967. ; Marcuse, H. Elnombrc unidimensional. Barcelona. Scix Burral: 1968 .. Ems y civiliracion, Barcelona, Seix Barral; 1972 (1971). : La agrcsividad en /a sociedad industria; avantad«. M'ldrid. Alianza: 1981.

M Marcuse. H. La agresividad ell/a sociedad industrial avantada. Madrid. Alianza; 1981: p. 106.

" Para Marx. III alienacirin de la conciencia constiLuyc una alienucion de "segundo grade" en tanto la organizacion de la estructura -Ia econrimico-sociul- generu la de "primer grado", Para los frankfurtianos. In alienacion superestructural pusa a ocupar el "primcr grndo"ucsdc d Inumcnlu ell que los procesos de producci6n cxperimCllinll un conjunro de transformaciones que arcclan direcr~ y rolalmente la cosmovisi6n colec~ liva C individual.

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frankfurtiano, la inversion del capitaJismo heredado del siglo XIX es un hecho. La c1ase dominante ha generado cientificamente una conciencia social q~e ~ercibe el mundo desde una cosmovisi6n creada y recreada de modo artificial. l.Que papel curnplen en esto los me~ios ~~sivos? Constituir, precisame~t~, el centro de transmisi6n de esa ideologfa, valida y clara para el grupo dornmante pero enmascaradora para las clases domi?adas dentro de ta~ sisten:a de _rr?duccion. De este modo, la relaci6n de la socicdad can los medios es ideologica ~o s610 desde el punto de vista de los significados sobre los que el ~om?~'e comu,n construye su percepci6n del mundo, sino tarnbien en tanto organizacron econo-

mica del consumo. .

Las consecuencias de Ia nueva forma cultural elaborada por proc~sos indus-

triales sc ciernen peligrosamente sobre los consumid~l:es ~oldeandolo~ en tipologias. La homogeneidad psfquica que provoca la uniformidad ~ el caracter mercantil y publicitario de los contenidos rnediaticos es elm,edIO mas adecuado para la conformacion de personalidades autontanas y. tendenctas sadomasoquistas, tales como las que caracterizaron a las SS hlt1er~anas; en este sentido, en un articulo fechado en 1947, Adorno y Horkheimer afirman:

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La ideologfa se ha vuelto vaga y evasiva y, por tanto. ni mas clara ni mas debil. Su misma vaguedad, su aversion casi cientffica a cornprorneterse con algo que no pueda verificarse, sirve de inst~mento de dominacion. Sc convierte asf en promulgaci6n vigorosa y preflpdade\ ~tat.~IS quo. La industria cultural tiende a encamar pronunciamientos autontanos Y se edge asf en profeta irrefutable del orden establecido(,~.

El Institute frankfurriano evahia que el juego entre consciente e incons~~ente plante ado a traves de una potente fuerza de motivacion elirnina la senSaCl?n de inseguridad y contradiccion en las "masas uni.ficadas" .y ~r~m.ueve la disolucion de la critica intelectual. La racionalidad objetiva -prmcipio 11u~t~ado con :1 que se pretendia conforrnar una opinion publica capaz de ~oma~ deClSlO~es.pohticas- se vuelve funcional al distorsionarse en una racionalidad subjetiva y subjetivista con la que las "rnasas" (concepto c1aramente .ideol~gico que dis~~lve el de "clase" a partir de la ilusion de igualdad de los m~lvlduos en. relacion con el acceso a los bienes de producci6n) perciben y conciben SU socicdad. EI Estado, entonces, emplea los rnetodos de la raz6n objetiva para desarrollar en la poblaci6n una razon de alto componente irracional:

La conciencia debilitada, mas esclava cada vez de la realidad, pierde

,,' Adorno, Th y Horkhcimer, M. "La industria de la culturu" en: Curran, J. Gurevitch, M. y woollacot, J .

Socicdad de CorJHlI/iwci611 de mDS(lS. Mexico; F.C.E.; 1981: p. 393.

poco a poco la capacidad de rendir esa tension de la reflexion exigida por un concepto de verdad que no esta c6sica y abstractarnente frcnte a la mera subjetividad, sino que se despliega por medio de critica, por fuerza de la mediae ion recfproca de sujeto y objeto. La distincion entre verdad y opinion se hace mas y mas precaria en nombre de una verdad que liquida el concepto de verdad mismo como quimera, como fragmento de mitologfa restante.] ... ] En lugar de la idea, problemacica a la par que obligatoria, de verdad en sf, hace su entrada Ia idea, mas cornoda, de verdad para nosotros, ya sea para todos, ya sea, al rnenos, para muchos'",

Esa dimension irracional, habilrnente planteada por los medios masivos, absorbe e intensifica la necesidad de dominar y de ser dominado. La aparente diversidad de productos y Ia "libertad" de elecci6n que parece dar el consumo de mercancias preserva las Jeyes del orden social. Mientras tanto, el hombre productor-consumidor, incapaz de reconocer cuales son sus verdaderas necesidades y cuales aquellas que se potencian desde afuera, picrde su individualidad al some terse sisternaticarnente a una 16gica artificial dentro de Ia cual se siente satisfecho:

Tal vez serfa necesario resumir ahora las caracterlsticas de la sociedad del capitalismo organizado, de donde ha emergido -aunque no solo de ella [ ... ]- el hombre unidimensional. Se trata de una sociedad en la que los bienes y servicios se producen y consumen, de manera creciente, par los miembros integrados en el sistema, con una satisfaccion tambien creciente. EI trabajo se Ita convertido en un trabajo ffsicamente mas ligero y la vida, es mas cornoda. Existe la posibilidad de integrarse en una u otra institucion, socicdad, partido 0 club -todos ellos perfectamente integrados en el sistema- y que mantienen la ilusi6n de un pluralisrno de opiniones que, sin embargo. no toea el fondo de las cuestiones 0 de los problemas basicos. Si ariadimos las diferenciaciones explotadas magnfficamente por el aparato publicitario, pronto encontraremos que el hombre unidimensional tiene una cantidad considerable de aparentcs opciones a fin de indi vidualizarse desde el exterior, que Ie permiten un Erzats de realizacion personal: en el caso de la sociedad nortcamericana, por ejemplo, puede pertenecer a una u otra igtesia, ser republ icano 0 dernocrata, viajar COil una tarjeta de credito del American Express 0 del Diner's, fumar Pall Mall o Chesterfield, poseer un Chrysler 0 un Pontiac, etcetera. En csta aparente individualizacion reside cierta tendencia ala integracion de las clases sociales a (raves de la esfera del consume".

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" Adorno. Th y Horkhcirncr, M. Filosofio y Supersticion. Madrid. Aliuuzu; !972: pp. 94-95. tn Cosreuei, J. Lee/lira de Marcuse. Barcelona, Seix Barral: !97!: PI'. I O! -! 02.

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La cultura concebida como expresi6n de la creatividad hurnana no puede ser "consurnida" como ocio. Por 10 tanto, esirnprescindible que pierda sus caracteristicas historicas, las conlradicciones que le son inherentes. De este modo, sera posible la imposicion del modelo que los teoricos de Frankfurt denorninan pseudocultural. AI respccto, Blanca Munoz afirma:

La gran sugerencia de Adorno y de Marcuse proviene de la ruptura. del desenrnascaramiento de la pseudocultura establecida y de los cornportarmentos a los que da lugar. La degradaci6n de la esencia hurnana, la extraordinaria integraci6n en una realidad esrandarizada y codificada ferreamente; "las f6rmulas repetidas y machacadas en las conciencias de ~os receptores~enotan la situacion de anestesia de los espfritus. En tal realidad no hay dialogo entre el poder y sus ciudadanos: se prescribe y se acepta*.

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Con las limitacioncs que irnplica csta introduccion, sefialemos las caracterfsticas distintivas de la pseudocultura. En primer lugar, el hecho de que se ~rata de un modele que alcanza a todos los sectores de Ia sociedad -incluid?s los intelectuales- desde el memento en que se basa en una pseudoeducacion que mstste exazeradamente en los conocimientos tecnicos y neutraliza las resistencias te6- rica~ presentandolas como "superadas" 0 "arcaicas" con cl. fin d~ _disolver el conflicto ideologico. La "mera forrnacion" es la clave de la disolucion del campo de fuerzas intelcctuales y eticas dcnorninado "cul Lura" , campo que supone la ampliaei6ri de las facultades sensibles e intelectuales hurnanas a partir de Ia

. funcion de objetivacion:

Los poseedores han dispuesto del monopolio de la fo.rrna~~on cu~tural incluso en una sociedad altarnente ecuante: la deshurnanizacion debida al proceso capitalista de producci6n ha dcnegado,~ los tra~ajadores todos 10~ supuestos para la formaci6n y, ante todo, el ocio. Los mtentos por pone: remedio pedagogicamente se han malogrado en caricaturas:.ytoda la llarnada vulgarizaci6n -rnientras tanto se afina el oido 10 suficiente como para sortear esta palabra- ha padecido la ilusion de ~ue se p.odfa revoc~r la exclusion del proletariado de la formacion -exclusion social mente dicta-

da- mediante 1,1 mera formacion".

Las consecuencias de la pseudocultura, por 10 (an to, se encarnan en una per-

.;. Mufioz, B. CIlIIHr(~ .\' Comuuicacion. lntroduccum (I tas teorias (."Olllempordneo.'l. Barcelona, Barcuncvu:

1989: p. I R3. .' .. ..

" Adomo. Th y Horkheirncr, M. "Dialcctica de! iluminisrno" en: Filosofia Y supersttcion. Madrid. Alian-

za: 1972: p. 148.

50 ~;.J

dida de Ia capacidad intelectual-que afectaria incJusi ve el uso dellenguaje- y en la consumacion, en los sectores de cultura "media" y "baja", de un "senti do cornua" colectivo en cuyo marco renacen mitologfas preindusrriales y supersticiones de base astrologica". A los medios masivos les toea ofrecer cotidianamente 10 necesario para cl reajuste conductual del sistema: retomando el concepto freudiano de introyeccion, los frankfurtianos plantean como sus contenidos operan sobre las conciencias en forma de ideologia neutralizanre.

Ante el avarice de los rnetodos de analisis sociol6gico de corte experirnentalista y estadistico que se registran en Europa desde finales de los afios cincuenta, los anal isis sociofilos6ficos frankfurtianos cornenzaron a ser critic ados por carecer de un metodo experimental. EI desarrollo de la leo ria europea parecia necesitar una rnetodologia que, en la tradicion de los analisis crfticos, permitiera fundar indagaciones objetivas que no cayeran en los corses funcionalistas L9S ensayos I inguisticos de J akobson, los analisis postsaussurcanos, y los estudios de Hjelmslev, entre otros, senalaban un camino apropiado para la indagaci6n experimental de esos fen6menos derivados del mundo del consumo que se presentaban cadu vez mas cornplejos. As!, el paso siguiente de la investigacion europe a en torno de los fenorncnos ideol6gicos se levan tara sobre cuatro pilarcs -el podel', el inconsciente, la masifieaci6n y eI discurso-, recibira cl nombre de estructuralismo y abarcara a Ia rnayorta de los amilisis diseursivos de la cornunieaei6n de rnasas que hemos rnencionado. La continuidad can la tradicion quedan! asegurada par la explfcita vigencia de las obras de Marx, Freud ySaussure .

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Si Ia Escuela de Frankfurt habia abordado la problernatica de In cornunicacion de rnasas desde una perspectiva sociofilosofica que explicaba el fen6meno massmediatico y sus consecuencias a partir de la creciente alienaci6n ideologica en las sociedades capitalistas avanzadas, el estructuralismo considerara que, dado que la condici6n Iingutstica de los procesos de alienaci6n en ningun otro sistema

. se haec tan evidente como en el comunicativo, es necesario dirigirsc a la constituei611 interna ntisma del discurso ideologico de los medias. Dicho de otro modo: el estructuralisrno -se entiende que nos referirnos al estructuralismo que se ocupa de los rnensajes de masas- apunta a la conforrnacion de un modele que pueda dar cuenta deIa estructuru comunicativa (no tanto del sistema especffico de la COTl1U-

" Las supercstrucruras idcologicas generan conductas vinculudas a imaginurios sirnbolicos gestados en In conu.nicacion tccnico-cionufica y. a la vez, conducrns sociales concrerus que descnbocnn en In coniormaci,\" de "n.entnlidadcs mirolrigicas", (Crr, Adorno. Th. Y Horkhcirner, M. Socioliigica . Madrid. Taurus; I n9 y Filosofia y S"I,e/:wici611. Madrid. Alianza: 1972). Este anal isis de los lrankfurtinnos orieruara il1ves[ig,lGioJlcs posteriorcs como las de Roland Barthes y Michel r:oucuult.

~ 51

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nicacion masiva como de la culture que lleva aparej ada) , entendiendo a esta como la estructura rnisma del podcr*.

Desde esta perspecti va, el ef'ecto determi nante de la. comuni~aclOn

massrnediatica consiste en el surgimiento de una forma culturalmterrelaclOnada por fen6menos tales como la mitologizaci6n, la eslereotipizaci6n, In re~un.dancia, etc., categorias adheridas a una cultura emergente con u~os pf1nc.lp~oS taxonomicos que se imponcn cada vez mas fucrtemcnte. En esta linea y refiriendose a la prensa liberal chilena, Armand Matterlart ex pres a:

Este lenguaje, verdadera "escritura polftica", revela el ritual autoritari? de una tecnica de control y de manipulaci6n de la opinion publica. Precisamente porque se trata de un ritual, los modelos construidos permiten predecir los esquemas argumentales -especie de retl,ejos condicionadosde los cuales se valdra la prensa liberal al ser controntada a tal 0 cual acontecimiento que hace peligrar un equilibrio polftico que Ie es favorable. Podriamos seguir analizando eternamente otros editoriales, pero siempre volverfan los misrnos modelos de reparto argumental. Los modelos estructuralcs elaborados tienen, por 10 tanto, valor de predecibilidad**.

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Ante esta situaci6n, parece imprescindible elaborar un modele cstructural que constituya un metoda aplicahle a una pluralidad de aspectos propios de la

cultura de masas:

Quedael problema del metodo.j.De que se trata? De descubrir el sis.terna 0 los sistemas de c1asificaci6n de una sociedad: cada sociedad clasifica los objetos a su manera. y esa manera constituye la inte1igibilidad misrna que ella se da: el analisis soeiol6gico d.cbe ser estructura.l, no porque los objetos esten estructurados "en sf", smo porq~e las socledades no cesan de estructurarlos; la taxonomfa serfa, en definitiva, el rnodelo heurfstico de una sociologfa de las superestructuras. Pero, como ciencia general, la taxonomfa no existe: hay. ciertamente, taxonomfas parciales (botanicas. zoologicas, mineralogicas). pero ademas de qu~ est~ clusificaclones son temporarias (y nada ilustra mejor el carricter historico e ideol6gico de los rnodos de clnsificacion, basta el punta de que una historia de las forrnas, que queda par hacer, aprenderfa de ellos tanto

~ Seguimos aqui la lectura que planlea Blanca Munoz (Culrum y Comunicacion- Irllroduccion a '" teorias COltlelllf)olYilleces. Barcelona. Barcanova; (989) respccto del desarrollo de I~s teorias .' comunicnrivas eurupeus. Consultese tam bien In sistcrnatizacion del puradigma comunicativo norte-

americano propuesta por esta aulOfa.. , . . "

n Mauelurt. A. "Conclusiunes" en: Mattclm1. A.: Piccini, M. y Mattclart. M. El aruilisis de fa nrensa

liberal. [luenosAircs,Shapire,el Cid ecitur: 1970: pp. 168-169.

52 (i;1

como.la historia de los contenidos, sobre la que se sigue insistiendo) no hall sido observadas todavfa en el nivel de nuestra sociedad de rnasas: nada sabem~s de la manera en que nuestra sociedad clasifica, distribuye y opone los innurnerables objetos que produce. y cuya producci6n misma es un acto i nmediato de clasificacion; quedan por reconstruirse, pues, un~ .cantidad irnportante de taxonomtas particulares, pero tarnbien por edificar a partir de allf -si se puede dec ir- una taxon om fa de las taxonomfns: pues si existe realmente la sociedad de rnasas, es forzoso ad III itir que siempre hay eontagio de un modo-tipo de clasificacion a una infinidad de objetos a correspondencias homologicas entre varios modos de clasificacion".

El desarrollo de 1a lfnea de investigaci6n de los disursos de rnasas que parte de Roland Barthes ya ha sido planteada. Revisemos, entonces, Ia conforrnacion del otro paradigrna: el de las investigaciones norteamericanas.

7. Los estudios de Ia comunicaci6n de masas: . inscripci6n de la linea norteamericana

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. La hegcmol~!a polftica y cc~n6mica de los Estados Unidos, que se va imponiendo desde finales de la primera guerra mundial, plantea como paradigma metodol6gico y epistemol6gico imperante en la actualidad al funcionalconductismo nortearnericano, un tipo de investigaci6n que resulta adecuada a la organizacion de las necesidades del consume colecti vo: 1a tecnoestructura del capitalisrno postindustrial requiere de una teoria general de Ja motivacion cient~ficamente planificada y regulada que instale como principio de coherencia un sistema de actitudes concordantes con los fines de dicha tecnoestructura.

De este modo, en los Estados Unidos, la teorfa de la comunicaci6n llega a cnfocarse como una tecnologfa social, y sus rnetodos de investigacion son los de una sociologfa que rcnuncia a exarninar la genesis de sus conceptos. Esta sociologfa define su objeto en forma fragrnentaria, 10 asocia muy directamcntc con Ia vida cotidiana, 10 conceptualiza como consistente en opiniones especificas y no organizadas en sistemas, estudiadas en el plano de la conciencia de los actores en cuanto al grado de adhesi6n 0 de rechazo que experimentan y que tienden a ser referidas a fundarnentos de caracter predominantemente psicologico.

EI tema de Ia produccion de "efectos" y la busqueda de la profundizacion

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), lhrlh~s. R. y cols. Estructuralistno y sociologia. Buenos Aires. Nueva Visi6n; 1973: p. 15.

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del conocimiento de los carnbios de conductas de las audiencias, la investigaci6n sabre la naturaleza de la opinion publica, la posibilidad de medir ernpiricarnente la experienci a colectiva en relaci6n con los rnedios masivos, el estudio de los fcnornenos de liderazgo y de las tecnicas de propaganda y persuusi6n definen el perfil de la tradicion investigadora norteamericana en con:umcaci6n social. En otras palabras: el eje de fa investigacion gira sabre fa indagacion de los metodos y perspectivas para el condicionamiento ps[qui:~ de fa poblacion a partir de fa consecucion de ciertos efectos generados artificial e intencionalmente.

EI actual paradigma funcional-conductista reline investigaciones tan diverzentes como las provenientes del marketing. la psicologia social, la sociometria ~ la estadistica. Queda claro, entonces, que el "senti do practico". -util.itari~- prevalece en esta linea por sabre cualquier otra finalidad. Esto no implica, S1l1 embargo, que, como toda construcci6n de las ciencias sociales, no presente ~~ sus fundarnentos unos principios filosoficos entre los que se destacan el orgaructsmo

positivista y el pragmatismo, .

En Ia primera decada del siglo XX, en el marco del asccnso social de una clase formada par inmigrantes sin marcos de referencia culturales hornogeneos y con un sentido de la vida basado en la accion y Ia voluntad de~,rogreso,. el pragrnatismo se mostraba eo Norteamerica como una fund~me~taeJOn a~r~p!a-

da para una cosmovisi6n rcalista que rehuia toda cornplicacion metafisica 0 metacrftica (como sf se dara en Ia tradici6n europea), En otras palabras: des de esta perspectiva, el criteria de utilidad, la relaci6n del sujeto con los objetos que Ie son utiles, rnueve Ia accion volitiva del hombre y determina su acci6n de uns modo "instrumental". La epistemologia, pOI' 10 tanto, se hace funcionalista porque el funcionalisrno resulta ser el modelo que mejor se adecua a la trayectoria

de esa sociedad.

Perc detengarnonos un poco en los inicios de este paradigma, en las primeras decadas del siglo XX. POI' entonces, la cornprension del proceso de la comurucaci6n a traves de los medias masivos $C desarrollaba fundamentalmente en torno del paradigma de Lasswell" y ocupaba a sociologos funcionalistas, psicologos conduct.istas e investigadores y cientificos de la teorfa de la informacion y los :~ sistemas sin que las aplicaciones practicas sustituyeran al analisis te6rico puro.

" Harnld Lasswell ("Eslruclura y funci6n de I~ comunicacion en la sociedad" (1927). traducido al casteIIHrlO en Mo-ugas. M de. Sociologia d" las comunicacioncs d(; ""'.1"('. Barcelona. G. Gill; 1986.) es quicn. preocupado por cucontrar tina metodologfn que de cuenta adecundamcnte de los profundos cambios sociales, econornicos. politicos y culturalcs en los que inciden los medics, ptantca el primer modele de investigacion couumicativa. Su modele se articula sobre los conocidos aspectos " i.Quien dice? i.Quc dice? i.En que canal? LA quien? i.Con que etectos?" .

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EI funcionalismo aportaba ala investigacion de los medias rnasivos un modelo en el que las nociones de equilibrio y coherencia social suponian la hipotesis de que Ia autorregulacion curnplia la funcion preponderante. Tanto en Ia obra de Merton " como en la de Lasswell, se prctende determinar las consecuencias 16gicas y "naturales" que Ia difusion y transmision continua de mensajes provocan en las audiencias.

EI conductismo, par su parte, iniciaba sus aplicaciones al estudio de los fen6- rnenos comunicativos sabre la base de una serie de experirnentaciones en las que el conocirniento del sistema de Ia motivacion no presentaba finalidades utilitarias. Si se sefialaban los efectos persuasivos de los rnedios, se 10 hucla en tanto consecuencia derivada e inevitable de su accion.

Aunque esas investigaciones contenfan elementos que prefiguraban Ia direccion que hernos sefialado para la investigaci6n comunicativa nortearnericana actual, es innegable se sostenfan en el marco de limites academicos· objetivos. Uno de los antecedentes mas importantes con los que contaban, en este scntido, era la obra 16gico- serniotica de Charles S. Peirce".

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8. Los anallsis semi6ticos en Argentina

La Asociaci6n Internacional de Semi6tica -abierta a "todos aquellos que trabajan en campos donde Ia noci6n de signo es 0 puede ser reconocida y discutida, tales como la logica, la lingutstica, la teoria de la informacion, el analisis de las relaciones sociales, el estudio de los tipos de discurso (epistemologfa, antropologfa, psicoanalisis, etc), la poetica, la estetica"- sc constituyo a principios de

7.< Menon. R. K. Teoria y estructura sociales. Mexico. F.C.E.; 1980. Merton se ocupa del estudio de las lunciones Illanitieslas y laterites de In comunieaci6n de masas desde una perspecriva cmpfrica. Es este auror el prirnero en scrialnr, dcntro de! ruicleo de los invcstigadores nortcorncricanos. las tunciones de iutlucncia y pcrsuasirin de los rncdiox,

'" Los otros antecedentes de amifisis rtortearnericano se remonran. fundarnerualmenre, a las ohras de los psie610gos organlcistas William James y John Dewey. a las experimcntacioncs de la nacicnte psicologia behuvioristu de Watson, a In psicologfa social del gn.po de Chicago y a la influcncia de In reoria cibernctiC:1 ~deril\ida como ciencia de los est ados autorregulndos- de Ross Ashby. Hay que rcmarcar, adenuis, la incidcncia delmodelo biotogico en Ja constitucion de cste paradigma: para Dewey (Experienciay naturalc:a: 1925). el proceso colcctivo es una restauracion de las relaeiones de evolucion hacia un cquilibrio que no se tundnrnenta en lo historico sino en 10 biologico: Watson (La Psicologia dcsdc el /,""10 de I'Ll' to de un conductista; (919). por SlJ parte. an rill a que He! objeto de la Pslcolozta no cs Ia conciencia sino la ~ond.ucla ~cl ser humane r ... I. Su cornpafiera mas Intima es la f,siologi; I ... ](que) se interesa pOI' eJ Iuncionamienro de las partes en cl animal y el conductisrno en 10 que haec al animal cornu un rodo, [ ... J La Psicolngfa. pucs, cs una parte limitada de In Biologia".

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1969, en Paris. Confonnaron el comite ejecutivo Emile Benveniste, Roman Jakobsosn, Umberto Eco, Jurij Lotrnan y Julia Kristeva, entre otros europeos:

Decio Pignatari, par Brasil, y Eliseo Veron, par Argentina, fueron los participantes Iatinoumericanos que, par su parte, promovieron In fundacion de las respectivas asociaciones nacionales: la Argentina, de 1970, despues de la Italiana, fue la segunda Asociaci6n en el mundo.

La revista Lenguajes, 6rgano de difusi6n de la Asociaci6n Argentina de Semiotica, can un cornite editorial integrado par Ver6n, Juan Carlos Indart, Oscar Traversa y Oscar Steimberg, presenta una revision arnplia "acerca de la produccion del conocimiento" bajo las categorias de "estructuralismo y semiologia" en los tres paises Iatinoarnericanos en que se habian pueslo en practica, h~sta el memento, tales abordajes: Chile, Argentina y Brasil, La primera revision, firrnada por Veron e incluida en el primer niimero (1973), cornienza por definir sus propositos en el marco de una coyuntura historica muy particular:

[ ... J cl presente artfculo es una suerte de revision del desarrollo de 10 que ha sido llamado "estructuralismo' en una region particular del ~undo. Naturalmente, 10 que en esta ultima ha recibido ese nombre algo tiene que ver COil 10 que ha sido identificado con igual nombre en otras partes. En un nivel diferente. sin embargo. mi propio artfculo esta, por cierto, inspirado en una deterrninada concepcion de la semiologfa. Tratare ante todo de clarificar este aspecto con el fin de justificar el haber elegido Argentina y Chile como casos particulares".

Ver6n cornpara la distinta insercion del estructuralismo -que no es diferenciado, "en un primer nivel descriptive", de la "semiologfn"- en Argentina y Chile con el objeto de sefialar las consecuencias de las "difercntes condiciones cstructurales para la produccion de los conocimientos":

[ ... J El estructuralismo ha conocido en cada uno de estos pafses un destino cultural diferente. Ha sido ubicado diferencialmente dentro del campo ideologico, y su "impacro" ha sido distinto. Mas especificamente, las contradicciones y distorsiones que caracterizan lu producci6n de conecimiento en los paises dependientes del Tercer Mundo se manifiestan en cada caso bajo distinta forma. En la Argentina. la vida de la inspiracion estructuralista ha sido siemprc exciusivfllllente academica y. dentro del rnundo acadernico, el estrucluralismo no ha sido nunca percibido como

77 Ver611. E. "Acerca de la produccion social del conocimien:o: el 'esrructurattsmo' Y la semiologiu en Argeruina y Chile" en: Lenguajes, aao I, n. I. Buenos Aires. julio de 1973.

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especial mente vinculado al pensamiento marxista. Entre los grupos intelectuales mas acti vos pollticamerue provoco, de hecho, reacciones que fueron desde una cierta desconfianza basta la conderiacion ideologica exp1fcita, a veces en nombre del rnarxisrno. POI' otro lado, varies de los autores influenciados porel pensarniento estructuralista se han reclamado, ellos tambien, rnarx istas. En este senti do, la situaci6n argentina reprodujo hasta cierto punto las reacciones contradictories que el estructuralismo desperto, dentro del campo marxista, en la rnisma Francia.

Desde Sl1 inicio (rclativamente mas tardio que en la Argentina) el estructuralismo y la semiologfa chilcnos recibieron una rnarca cultural diferente. Los autores locales, inspirados de una u otra manera por el estructuralisrno, estaban vinculados a grupos intelectuales muy actives politicamente ell el campo de la izquierda rnarxista; el desarrollo de las ideas y metodos del estructuralismo y (a semiologla fue inmediatamente percibido como asociado a la teorfa rnarxista y algunos de los trabajos locales han tenido un peso considerable en el contexto de la lucha polftica e ideologica que caracteriza a la situacion chilena".

SI bien Ver6n ubica en los arias 50 las primeras reacciones argentinas ante la influencia estructuralista (algunos trabajos de Levy-Strauss, introducidos por Gino Germani en su catedra de la carrera de Sociologla), considera que la primera produeci6n local representativa se encuentra en el simposio organizado en 1967 pOI' el Centro de Investigaciones Socialcs del Institute "Torcuato Di Tella" bajo el nombre "Tcorla de la Comunicaci6n y model as Linguisticos en Ciencias Sociales", simposio del cual surgi6 Lenguaje y Comunicacion Social, can trabajos del propio Ver6n, Luis Prieto, Paul Ekman, Wallace Friesen, Carlos Sluzki y Oscar Musetta".

En la inrroduccion a dicho trabajo, Ver6n se inscribia en un tipo de analisis ideol6gico en clave estructuralista que, sin embargo, proponla la necesaria y posible incorporacion de las investigaciones norteamericanas otientadas al estudio -pragmatico- de la interaccion:

El termino semiologfa esra vinculado mas bien ala tradici6n europea, llmy estrechurneruc asociada a los estudios de lingufstica estructural (cfr, Barthes. 1964) e incl inada a la investigaci6n de sistemas de signos per se, es decir, concentrada en la sintactica ("estudio de las relaciones de los signos entre sf") y 1<1 semantica ("estudio de las relaciones de los signos

" Veron, E. "Accrca de la produccion social del conocimiento: el 'esLructurulismu' y In scmiologia ell Argentma y Chile" en: Lenguajes, ano 1. II. 1. Buenos Aires. julio de 1973.

'" AAVV. Lell3uojc Y coinunicacion social. Buenos Aires. Nueva Vision: 1968.

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con 10 que significan") de esos sistemas, sin mucha referencia a la pragmritica, es decir, a los procesos concretes de utilizaci6n por parte de los usuaries. Human communication 0 simplernente communication es, en cambio, una expresi6n que agrupa investigaciones orientadas al estudio de los procesos de interacci6n interpersonal vistos desde la perspectiva de la comunicacion, sobre todo en los Estados Unidos. En In tradici6n anglosajona. se ha utilizado con frecuencia en los iiltirnos afios el termino semiotics. que fucra empleado sisternaticamente porMorris (1938 Y 1946. err. Sebeok, Hayes y Bateson, 1964)X!I.

Esta linea deinvestigacion que propane la complementariedad entre las vertientes europea y norteamericana no aparece, sin embargo. en los trabajos de Veron y los semiologos argentinos nucieados alrededor de la revista Lenguajes. Tanto en el articulo "Acerca de la producci6n ... " como en Ia mayoria de los public ados en ruimeros posteriores se advierte, fundamentalmente, la preocupaci6n par la delimitacion de la especificidad de cada uno de los Ienguajes sociales en el marco de una tcoria cientffica ("neutral") del modo de producci6n de las significaciones:

Si se plan tea, en un caso particular, la contradicci6n entre las condiciones irnpuestas por la investigaci6n [en los parses dependientes], por una pane, y la intensa dernanda social de aplicaciones practices que sean ala vez polfticarnente relevantes, por otra, el semi61ogo se encuentra ante una alternative y debe elegir, Optar por la inserci6n poiftica y abandonar las exigencias contenidas en el proccso de producci6n de conocimientos - conviene decirlo muy clare- me parece una eleccion perfectamente legftirna. Pero entonces, tpara que mantener todo el "aparato ret6rico" del lenguaje "cientffico"? Si se trata de hacer una lectura 10 mas hicida posible de la prensa burguesa para desenrnascarar sus trampas. z,que necesidad hay de hablar de "paradigrna y sintagrna", de "saturacion del corpus", de "escritura", de "ejes sernanticos"? Es evidente, a mi juicio, que la jerga cienttfica no haee sino ocultar la opci6n que, en los hechos, se ha realizado. Podernos preguntarnos par que. Pienso, sencillamente. que 10 que esta en juego es Ia identidad social del intelectual en cuanto tal"XI.

Estus posiciones de Lenguajes fueron motive de una rica polemic a acerca del lugar de la serniotica en los estudios sabre comunicaci6n masiva can la revista;i Comunicacion. y Cullum. publicada en Chile hasta la caida de la Uni6n Popular, bajo la direcci6n de Hector Schmucier, Armand Mattelart y Hugo Assmann:

sn Ver6n. E. "Hacia una ciencia de I~ comunicacion social" en: AAVV. Lengua]e y comunicacion social.

Buenos Aires. Nueva Visi6n; 1968.

" "p,'cscntad6n" en: Lenguajes, afio I. N° !. Buenos Aires. julio de 1973.

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Situacion historica y rnetodo son coordenadas para tener necesariamente en cuenta si se quiere cncarar el objeto "comunicacion mas iva". Es posible que nadie cuestione esta afirrnacion y que. sin embargo. se establezcan diferencias profundas (ideologicas, por supuesto) entre quienes la acepten. Se trata de saber si, por un lado, va la historia (la polftica, la ideologfa) y, por otro. los metodos (Ia ciencia). Y aqui, una nueva postulacion: s610 es cientffico, elaborador de una verdad, un metodo que surja de una situaci6n historico-polftica determinada y que verifique sus concluxiones en una practica social acorde con las proposiciones historico pol (ticas en las que se pretende inscribirlas. Lo contrario -Ia consideraci6n pohtica y In "practica cientffica" como fen6menos paralelos (es decir, separades). concluye en un acompafiarniento infinite -corno las paralelas eucl ideanas- sin que jamas una roce a la otra, Dicho sin metaforas geometricas: Ie guste 0 no al cientrfico, siempre su cicncia se vincula a una polftica, Y, 10 quiera 0 no, toda polftica condiciona una ciencia. Luego vienen los cases de supercherfas conscientes, Pero eso entra en el campo de las conductas individuales'".

Lejos parecen haber quedado los debates en torno de la funcion de la comunicacion de rnasas que caracterizaron la reflexi6n de los afios 70. Lejos, tambien en general, la rcflexi6n acerca del rei del semiologo en "estas sociedades en las que los medias rnasivos poseen el monopolio del proceso de socializacion de todo discurso posible". Y Ia consideracion de las condiciones de circulacion de dichos discursos en el seno de la cornunicacion social, bajo condiei;nes historico-politicas precisas.

Con la reapertura democratic a, la disciplina serniotica y los modelos de anaIisis del discurso se instal an definitivamente en los ambitos acadcrnicos; en primer lugar, en aquellos vinculados directamente con el estudio de las tematicas cornunicacionales: en segundo lugar, en aquellos otros que requieren de un instrumental para el analisis sirnbolico'",

" Schmucler, H. "La investigaci6n sobre comunicacion masiva" en: Comunicacitin v Cultura. Buenos

Ai res, n.4; 1975. .

') Dndo que una entrada por autores resultana inabarcable dentro de los Ifrnites de estu introduccirin, cuarnos. simplerneute 3 modo de ejemplo, algunas de Ins principales cditoriales nacionalcs que han publicado tftulns y coleccioncs especializadas en serniotica y anal isis del discurso desde 1983 a la fccha: Coleccion Hachette Universidad (edit. Hachette, hoy Edicial): Co!ecci6n del Cfrculo. dcpendiente del Cfrculo Buenos Aires para el Estudio de los Lenguajcs Conternporancos (edit. Atuel): Enciclopedia Semiologica. del Instituto de Lingufstica de In Facultad de Filosoffa y Letras y de la Catedra de Scrniologfa del Cicio BJsico Corruin de la U.B.A.; Colcccion Cuadernillos de Generos, La Marca cditofa: Colcccion de Scmiologtn y analisis del discurso, edit. Bibles; Coleccion Signos y Cu!tura. edit. Colihuc: edit. Centro Editor de America Latina.

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EI desarrollo que alcanzan estos estudios es tal que pronto Ilegan a adquirir difusi6n social y resulta posible, entonces, registrar una gran desproporcion entre los analisis de estatuto acadernico y los que se producen par la divulgaci6n de la disciplina. De este modo, los aruilisis sernioticos con pretension de rigor cientffico, se encuentran con la dificultad de demarcar con precision sus objetos y sus rnetodos contra Ia apropiacion de sus modelos pOI' parte de otras disciplinus y, principal mente, contra unas "semiologias" que parecen disueltas en Ia proliferacion de discursos rnediaticos de "analisis de la rcalidad".

Dentro del ambito de la disciplina semi6tica, adernas, no dejan de observarse tensiones y contradicciones. Asi, el LV Congreso Nacional de Serniotica, celebrado en la Universidad Naeional de Cordoba en setiembre de 1995, a instancias de la Asociacion Argentina de Serniotica, exhibi6 una convivencia de distintas temporalidades teoricas que, en algunos casos, parecian responder a un modo de adecuaci6n al juego de la oferta y la demanda institucional en el que los conceptos encuentran una cotizaci6n acadernica y, en otros -los menos-, a una busqueda de nuevas perspectivas para tornar aprehensible aquello que parecia borroso desde las categorias y metodologfas tradicionales.

La serniotica corre presurosa a apropiarse de los productos de los medios mast vas y de las nuevas tecnologias, postulando asi como una caracterfstica de este tipo de objetos la banalidad; objetos que, precisamente por ser banales, merecen especial atenci6n. Si, como plante6 Eliseo Veron, . "un pete de yogur sintctiza toda la sociedad conremporanea". la semi6tica puede encontrar alli las claves que Ie permitan desentrafiar condiciones y operaciones de lectura propias de la colltemporaneidad.

EI problema se plantea cuando el video clip, el rock 0 el melodrama se evidencian como verdadera fiesta ajena para algunos crfticos que los legitiman recurriendo a la tradicion prestigiosa y. en efecto, familiar. y los desvinculan de sus condiciones de producci6n -Ia repetici6n y proliferacion de mfnimas diferencias propia del mercado en que esos objetos circulan- para analizarlos en forma inmanente, identificando procedimientos de vanguardia 0 trnsladaudo categorfas de la lingiifstica clasica, ,,*

La inmediatez con el objeto parece atenazar, en algunos casas, al discurso que 10 analiza. La fascinaci6n de ese discurso que se considera en SI misrno critico cuando no haee otra cosa que adscribirse a Ia 16giea de Ia moda qu.e gobierna el espacio acadernico- termina poslulando 10 democratico donde deberia seguir presente el imperative de comprender y advertir el caracter interclasista de las manifestaciones claves de la conlemporaneidad: el presente se transferrna, en esos casos, en "una situacion frentc ala cual no se ejerce la critic a, una

;I: Cortes Rocca. P. "A prcposuo del l V Congreso Naciunal de Scmiouca" en Causes J' A;:an?'s, Buenos Aires. N° 4, (En prensa).

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situaci6n que s~ acepta porque allf esta, ha modifieado el mundo, reorganizado la cultura y se impone con la contundencia de 10 consurnado?".

. No querernos decir con esto que la semi6tica y las investigaciones nacionales d~ I,os, discursos deberfan reinstalar la discusion acerca de la urgencia 0 la trivialidad que podrfan implicar el analisis de tal 0 cual objeto a partir de tal 0 cuai metodologia; sf creernos necesario tener en cuenta que la trivialidad es "el modo en que se produce la cultura global del presente?" y que, en este marco, se haec indispensable reflexionar acerca de la distancia que debe medial' entre los objet~s y [o.s conceptos can los que trabaja la crftica, la critica que se propone una distancia negativa respecto de sus propias condiciones, un acercamiento que, lejos de las pretensiones cientificistas pero lejos tarnbien de las miradas contenidistas que descartan la materialidad del significante, se pregunta por el caracter de este como mercancia integrable a Ia reproducci6n de la industria cultural y funcioria como un modo de operar sobre el prescnte.

. ~I trabajo que presentamos a continuacion tiene, en principia, dos tipos de limitaciones. Por un Iado, aquellas que nos impone el estado provisorio de la semi6tica como ciencia general de las significaciones: por otro -y fundamentalmente- las que surgen de una cierta ornnipotencia de la serniotica en cuanto a sus posibilidades de volver transparentes (ados los scntidos.

En este marco, nuestro analisis de las cronicas periodisticas esta en cierto modo entrarnpado par los modelos parciales predorninantes eel de la semiolingufstica, par una parte; el peirceano, acotado al abordaje ele los componentes graficos, por I~ otra) ~ se m~lestra incapaz de dar cuenta de to do aquello que (porque desconcierta al investigador, porque constituye un plus de sentido y rernite a un mas alla de la scmiotica al que la serni6tica deberia abrirse, 0 queda detras, en fin, del encandilamiento que provicne de Ia condici6n de ser un miembro mas de una cultura y de un campo de trabajo) se resiste a una interpretaci6n. La ornnipotencia, por decirlo de algun modo, se plasma fundamentalmente en la pretension de ubicar este texto -texto de relecturas, de recuperacion y discusion con (algunas dc) las tradiciones teoricas- en el terreno de la critica, de Sll valor de intervencion en 10 social, a partir de considerar a la cultura como un conjunto de objetos pero tambien de practicas y modelos particulares de inteligibilidad y apropiacion.

Advirtamos, finulmcnte, que hernos considerado como condicionarniento determinante el objetivo de que este material sirva a los fines de nuestro destinatario el docentc.

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IU Snr!o, B. "La teorfa como chatarra. Tesis de Oscar Landi sabre In television". Buenos Aires. Punta de Vl.tt{J; N° 44; nov, 1992.

" Delfino, S. "Dcsigualdad y difcrencia. Ret6ricas de la identidad en In cntica de la cultura" (ponencia pnrn el I V Congreso Nacional de Semiotica),

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CAPITULO II

LA CRONICA PERIOnisTICA

La intenci6n pri mari a del periodisrno informativo ' es dar a conocer 10 que se refiere a un hecho ocurri do 0 por ocurrir ajustandose a toda una serie de recursos que tienden al efecto de objetividad, a la ilusi6n de verdad y fidelidad respecto del aco nteci miento.

Par 10 tanto, podemos establecer como marca caracterfstica general del genera inforrnativo periodistico e l hecho de constituirsc a sf misrno como transmiso r ("presentador") de otros enunciados, (de manera dirccta a indirecta) y siernpre sabre Ia base de Iafunci6n referencial del Ienguaje",

Los generos informativos periodfsticos cumpl en la funci ori de reprcducir el "mapa" institucional vigente en una sociedad dada y clasificar los acontccimientos segun una serie de dimensiones: poJitica, economfa, policiales, cultura, deportes, etc. Rcsu lta claro que, entre los diferentes medios, las variaciones en la cons-

trucci6n y prcsentacion de acontecimientos pue-

J den ir desde Ia supresion total de una informacion hasta Ia presentaci6n de sucesos francamente opuestos; desde Ia ubicaci6n de una mis-

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Los generos informativos en la cornunicacion de masas

I Algunos de los ternas que aborda este capitulo han sido rrabajadns ell Atorresi. Ana. La cronica periodlstica. Buenos Aires. Ars; 1995.

1 Hublumos de tuncion refe renci nl en el sentidodefinido por Roman Jakobson en "LingUfstica y poeticn" (Ess ais de Lingiiisrique Genera/e. Paris. Seui I: 1963.); "ordenaci6n hacia e l reference. orientaci6n hacia el contexte -en una pala-

bra. lu Ilamada fund6n reterenciul, denotativa. cognoscitivu (--.)". Esta funci6n esta marcada pur cl modo indicutivo. las rrases dcctarartvas. In posibilidad de prcd icar In verdad o t'alsedad de las rnismas y el uso de la rercera persona 0 reterente del cual se habla.

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£1 genera informativo periodistico resulta una modalidad entre much as otras en el interior de la comunicacion sociai]. . .}, Lo que ei genera informativo funda es el monopolio { ... J del proceso de sccializacion de todo discurso posible a l(QW!S de los medios masivos.

lndart, J. "Mecanismos ideoiogicos en La comunicacioll de masas: la anecdote en el genera informativo" en: Lenguajes, ana I, N" 4: 1974.

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rna informacion como "politica" a su ordenaci6n como "po lici al" 0 "social".

A los fines de este trabajo, conviene estab lecer una primera diferenciaci6n entre los generos informativos segun el criterio de l a reiaci6n temporal entre la noticia y los acontecirnientos: inmediatamente despu es de acaecidos , en el caso de la cr6nica; por acaecer, en el caso de la noticia; de temporalidad durativa, en el caso del trabajo de investigaci6n.

Ya dentro de cada genera en particular hay que advertir distinciones segun los participantes seleccionados para construir el acontccimiento, se giin las acciones que se adjudiquen a los participantes y segun las relaciones causales que se esrablezc an entre las acciones. Los elementos p aratextuales, as! como los estilisticos ensentido amplio, tarnbien deben ser tenidos en cuenta.

Caracterizarernos ahora, mfnimamente, los generos periodisticos inforrnati vos que se distinguen de la cronica para centrarnos luego en cI genera que nos ocupa ':

1. La noticia: La notici a se usa para el anun-

, Can esta caractcrizaci6n intentnrnos eliminar ambigUedades comunes en 13 denominaci6n de los generos periodtsticos. Con freeuencia. por ejemplo. xe usa el terrni no "noticia" para haeer referencia a los generos informativos ell genera], 0 "cronica de opinion" para dcsi g nur a 10 que mas adelanre definircmos como "comentar io" 0 a aqucllas cronicas que incluycn abundantes segrnentos cornentativos y que. dcsde nuestra perspectiva. no dejan por ello de ser 10 que aquf se definira como "cronica". Usted podra obscrvnr, asimismo, que muchos libros espanoles ernplcan el tcrmino "reporraje" para aludir a la cr6nica y no a la entrevista: si bien la entre vista ramhien puede ser consideradu genero informativu desde ct punto de vista de su intencionalidad. su proceso de produccion y las marcas textuales que esre implica son muy diferentes de las del resto de ]05 gcncros: per clio 13 excluirnos de nuestra caractcrizacion.

cio de determinados hechos que se supane que acontecer an. Generalmente se trata de inform aci6n suministrada por entidades pri vadas a fuentes oficiales acerca de las actividades prograrnadas. Si el medic quiere expresar la certeza acerca del heche anunciado emplea el futuro simple 0 cornpuesto; si, en cambia, pretende rnanifestar la probabilidad; el condicional simple a carnpuesto. S610 se utiliza la notici a en pas ado en el caso de que se inforrnen hechos acaecidos pero que no dan lugar a una narraci6n; se trata simpiemente de datos, como por ejernplo la enunciacion de la resoluci6n de una asamblea, un cornunicado, la firma de un convenia, etc.

La notici a es la forma mas simple de discurso periodfstico; en general, su estructura es igual a la de una oracion simple: l,Quien? = sujeto; l,Que? = acci6n; l,Cuando?, l,D6nde?, l,Por que? Y l,Para que? = circunstanciales,

2. La nota a trab ajo de investig acion ce rrado: Es la especie que asume la tuncion espccifica defarmar adernas de informar, ya que prete n d e rn ostrar determinados aspectos de un acontecer que, se supone. no son. accesibles a los Iecto re s. El "periodi sta notero" rcccpi la

La idea de la noticia como espejo de la realidad, corresponde a la concepcion tradicional de la actividad periodistica como reg ida par el principia de la objetividad. Evidentemente, esta ideologic oculta la constitucion de la realidad social por parte de los medias.

~ 67

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: 1

Una /lora es siernpre nota de algo, El conjunto de efectos de sentido, de cuya produccion participan formes discursivas diversas (ell especial la descripci6n y el corncruario, en medida mellor la narracion), genera una semblanza 0 retrato del objeto. £1 objeto, en ia nota [:»], es twa persona 0 Utla cosa r .. J, un grupo de personas vinculadas par una caracteristica 0 costumbre comlin f. .. j, un [enomeno 0 una costumbre en si]. . .].

lturrira, D. y Leona, P. "Un tipo discursive de los suplementos juveniles: (a nota" en: Suplementos juveniles.

Catedra de Serniologra CB.C., U.B.A.; Buenos AIres, 1995.

datos historicos, culturales, cientfficos, sociaIes, etc. y es frecue nte que incluya en la nota la opini6n de "especialistas" en el tenia.

Un aspecto fundamental que diferencia la nota de la cronica es su relaci6n temporal con los hechos tratados: la nota no debe abordar necesariarnente ternas de "ultimo momento"; por el contrario, pucde aparecer en cualquier circunstancia, "sin urgencias", A dernas, desde el punto de vista enunciative, la nota esta regida, en general, por el presente de definicion 0 gencrico. Si se presentan datos del pasado, se ernplea en la mayoria de los casos, e1 preterite perfecto simple cornbinado con el preterite imperfecto, constituyendose asi un segmento de relata; pero su rasgo definitorio -insistimos- esta en la presentaci6n de datos que no necesariamente deben ser "actuates".

La estructura de la nota es cerrada, acabada, aunque se desarro lle a 10 largo de una serie de "entregas". Suele aparecer en suplementos especiales, cornplementada can abundante material grafico; en este sentido, Ia nota constituye un clare ejemplo de los despiazamientos que se produjeron desde los espacios ocupados tradici onalmente par las revistas haci a los di ari os,

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Ciarin, 2619195

La nota, firmada par Napoleon Cabrera, incluye corncntarios de Armando Rapallo y Federico Monjcau -los "especialistas"- y forograflas del rmisico -que dan cuenta dcllugar dado el material gratico-.

3. El trabajo de investigacion abierto 0 investigacion propiamente dicha: Se diferencia de la nota de reeopilaci6n de datos no s610 desde el punta de vista de sus marcas Iingufsticas sino tambien en el sentido de los mecanismos de producci6n periodistica que implica.

Como genero discursive, el trabajo de investigacion se define como una serializacion de cronicas provisorias que, en tanto cronicas, presentan las caracteristicas que deterrninarernos para tal genera. La totalidad de esa serie de cronicas sucesivas constituye el trabajo de investigacion cornpleto. Es posible diferenciar trabajos de investigacion acabados -aque-

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70 ~

lias que dan par resueltos todos los "enigmas" y par confirmadas a desestimadas todas las "hipotesis iniciales"- de aquellas investigaciones en que, par falta de datos y pruebas a por limitaciones impuestas a la labor periodistica, no se puede plantear una resoluci6n definitiva, Es mas cormin encontrar investigaciones acabadas vinculadas con hechos policiales que hallarlas en relaci6n con heehos politicos; sobre el caso politico suelen aparccer investigaciones que presentan versiones diferentes segun los hechos que destaca u amite el investigador y las posiciones ideologicas que estas elecciones implican.

Para un mario, la publicacion de un trabajo de investigaci6n que se anticipa a la informaci6n oficial 0 que dernuestra su invalidez representa un verdadero "as en la manga" que, en general, produce un fuerteimpaeto social que se ve claramente reflejado en las ventas.

POl' 10 cormin, la investigaci6n presenta mayor cantidad de marcas lingufsticas de la subjetividad que Ia cronica simple. Estas rnarcas pueden abarcar desde Ia posibilidad de que aparezca la primera persona y Ia firma del investigador hasta la abundancia de segmentes cornentativos y se deben, fundamentalmente, a que una cronica, hoy en dia, puede redactarse simplemente a partir de un cable recibido de una agencia inforrnativa y a que, por el contrario, el trabajo de investigaci6n requiere necesariamente por parte del periodista un verdadero "estar alli", "en ellugar y en el tiempo en que se suceden los hechos". EI punto de partida de un trabajo de investigacion suele ser una hipotesis que el investigador busca confirmar 0 des.estimar, para 10 cual acosturnbra relevar las fuentes oficiales y cotejar csa informacion con la que le brindan fuentes no oficiales: declaraciones de testigos e implicados, denuncias, inforrnes. expedientes judiciales, etc. Todo 10 recabado de esas fuentes ha de figurar en el texto con el status de "documento" y, junto con el analisis del investigador, 10 validara como "prueba de verdad". EI trabajo de investigaci6n, de . estc modo, sugiere con mas firmeza aun que la er6niea que la "verdad" se halJa en la "actualidad" yen la

b ~1r

"racionalidad" del relato (por est a abundan los conectores 16gicos y las modalizaciones logicas de los en unci ados) y que la investigaci6n en sf es, en realidad, doble: por un lado, Ia que realiza la policia, In justicia 0 los politicos y, por otro, la que Ileva adelante el periodista en el terreno de 10 discursivo. No es, inclusi ve, infrecuente, encontrar referencias explicitas 0 irnplfcitas al hccho de que las instituciones "no saben" 0 "aparcntan no saber" Ia verdad.

Muchos trabajos de investigaci6n que comienzan por

~ .71

aparecer en diarios en forma de cronicas sucesivas son luego ampliados y cornpilados como Iibros. Algunos periodistas ya consagrados a la investigacion publican directamente en libros sus trabajos. Si en el diario este genero requiere de cierta inmediatez respecto de los hechos que trata, en el caso dellibro, por el contrario, se busca que no existata1 condicionamiento.

Definidos estos generos informativos, pasernos a ocuparnos de la cr6nica.

11.1. LA CR6NICACOMO RELATO

,I ;

Es posible definir 1a cronica como un relata en la medida en que narra un acontecimiento pasado a partir de la representacion de su desarrollo cronol6gieo. Si partirnos de Ia definici6n de relato propuesta por Ducrot y Todorov comprobarernos, aiin en una primera aproximaci6n esquematica, que la cronica puede ser encuadrada dentro de aquellos textos referenciales con temporalidad representada',

En el plano enunciative un relate se caracteriza pOl' las rclaciones entre las diferentes secuencias, cuyo encadenamiento produce el efeeto del despliegue temporal, y por un sistema verbal y pronominal que le es propio.

Perc, adernas, presenta relaciones particulates respecto del acontecimiento que narra. Caracterizaremos, entonces, en primer lugar, la relacion existente entre un acontecimiento y el relato que se hace de el; en segundo lugar, eada uno de los segrnentos que pueden eonstituir dicho relato; finalrnente, las rnarcas verbales y pronorninales que 10 definen.

. ,

II.I.] . El marco del relato y su relacion con la "historia"

Desde la perspectiva que nos interesa abordar -el

• Ducrot, O. y Todorov, T. Diccionario eFlciclopt!dir.o de las ciencias del iCFlf?"aje. Madrid, siglo XXl; 1984.

72~

funcionarniento ideologico de las forrnas narrativas periodisticas- cs necesario vincular el rnodelo que distingue h istoria y relata con el estudio de las modulaciones del relato segun los criterios del analisis enunciative en general. Siguiendo a Genette, llamaremos "his tori a" a aquello que es eontado: el tiernpo de la historia es el tiempo eronol6gico del acontecimiento con independencia de la manera en que apareee representado en el relata, el tiernpo "real". EI "relata", par oposici6n, es la representacion de la historia y, por 10 tanto, incluye toda una serie de trastocarnientos temporales posibles" .

La tram a cronologica.real de un acontecirniento no es facil de establecer, La confrontacion de distintas cronicas sobre un mismo suceso permite al analista de un corpus deterrninado detcrrninar aproximadarnente la trarna cronol6gica de la "historia" efectivarnente ocurrida. La comparacion entre esta y los distintos relatos pondra de rnanifiesto todo tipo de concordancias y distorsiones con los efectos ideologicos que ello irnplica.

Considerando, entonces, 1a relacion temporal entre el orden de la "historia efectivamente oeurrida" y el relata que se hace de ella, encontrarnos des modos basicos de organizar temporal mente la cronica:

1) Correspondencia a paralelismo entre el orden de la "historia" y el del relato.

2) Anacronias entre el orden de Ia "historia" y el del relato.

La correspondencia entre el orden de la historia y el del rclato eonstituye un operador que permite borrar las huellas de la "actividad narrativa": entre el relato y la historia, ninguna intervenei6n del narrador y, en consecuencia, efeeto de objetividad.

Otro de los efectos producidos por esta correspondeneia es eJ de consecuencia: basta con que dos seg-

.< Gcneue, G. "Discours du rdcit" en: Figures Iff. Paris, Scuil. 1972.

Tambien Tcdorov, T. "El aspecto verbal. Modo y ticmpo" en : Poetico" lQue ('S el estructuraiismo? Buenos Aires. Losada. 1975.

Podemos distinguir dos tipos de faits divers, segun se presenten en forma de relates condensados 0 expandidos, Los primeros. que aparecen silt firma, SOil generaimente mOlloenuflciativos Y se contentan con reproducir; sin muchas transformaciones, el relato de la agencia. Textos breves. (ienel! la forma de un resumen expurgado al maximo de expansiones narrativas. descriptivas y comentativas, )' los didlogos se reducen a citas entre comillas. Los segundos. genera/mente van acompaiiados poria firma y tienen la forma de "na expansion narrativa analcptica contada por una o varias voces.

El nudo narrativo tiene siempre una estructura cronologica ritmada por las tocalizaciones y los conectores temporales. Contado por WI narrador omniscicnte, el relato cronologico puede ser interrumpido par fa prolepsis (evocaci6n anticipada de un suceso posterior). £1 relato privilegia las acciones singulativas (cuenta una vez 10 que ocurrio una vez) y puede ser precedido a interrumpido pOI' pausas descriptivas.

Peril Jean, A. "Les faits divers: polyphonie enonciative et heterogeneite textuelle".

~ 73

74 ~

mentos esten ubicados en posicion de sucesi6n cronol6gica para que se produzca el apoyo de uno en otro, de tal modo que aparezcan no s610 asociadosen posicion temporal sino tarnbien, en funci6n categorial: causalidad, finalidad, etc.

Es decir que la correlaci6n entre los dos ordenes, par una parte, da la irnpresion de que el relato "refleja'' La historia y, por otra parte, genera e1. efecto de que La sucesion de acontecimientos consutuye tambien un encadenamiento J6gico (en este caso predomina Ia relaci6n causa-consecuencia).

Esta cr6nica constituye un ejemplo de correspondcncia entre el orden de la historia y el del rela-

to. Usted podra observar que, adermis del efecto de "reflejo" temporal de la historia existe la posibilidad de vincular las secuencias por medio de conectores logicos: "Ia gavilla rob6 a una pareja: en consecuencia, la pareja formulo la denuncia; asi, una patrulla dio con los rnalvivientes. Esto hizo que los asaltantes dispararan y, en consecuencia, se produjo un tiroteo ... "

En el caso de las anacronias, Ia "historia" del aeontccimiento y el orden del relate no coinciden. Hay una primera historia, Ia historia de 10 que efcctivamente ocurrio, una historia -en este sentido- terminada. Pero hay ciertos elementos que se presentan como enigmas y que haran que en esa misma cr6nica 0 en otras sucesivas, el enunciador "vuelva arras", reelabore o rectifique datos presentados; formule conjeturas "hacia adelante", todo esto para construir una segunda historia: el relata de la investigacion.

Por 10 tanto, hay que distinguir dos tip os de anacronias posibles: las retrospecciones y las prospecciones. En general. si el tiempo base del relata es el preterite indefinido (preterite perfecto simple), las retrospecciones estaran cxpresadas en preterite pluscuamperfecto y las prospecciones en condicional o en presente de enunciaci6n, a modo de comentarios,

El "enigrnatico'' caso de la desaparicion de la Dra, Giubileo prcsenta claros ejernp los de estas anacronfas:

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En las cr6nicas deportivas es regia general que ya desde el titular se conciba la historia como acahada; en este caso, las anacronfas no funcionan como "enigmas" sino COIllO simple recurso narrativo para volver "atrapante" el relate.

Otra relaci6n temporal interesante desde el punto de vista de las modulaciones del relata es la de la.duradon, que consiste en comparar el tiempo que presuntamente dura la "historia'' con el tiempo que se necesita para leer el relato que la evoca. Las variaciones en la duraci6n relativa de los segmentos del relate respecto de la "historia", a rnenudo estan asociadas con fen6menos deJocalizaci6n (por focalizaci6n entendemos la relacion entre un sujeto focalizador, punto desde el que se ve, y un objeto focalizado, elemento percibido). Pueden distinguirse varios casas:

La pausa 0 suspension del tiempo: se produce cuando al tiernpo del relato nole corresponde ningun tiempo de la historia: por ejernplo, a partir de descripciones 0 comentarios generales.

La elipsis u omisi6n de todo un perlodo de la "historia": ninguna porcion del tiernpo del relate se corresponde aJ tiernpo en que transcurre la historia. Estes "olvidos" se pueden relacionar can posiciones ideol6gicas.

La escena 0 coincidencia entre el tiempo de la "historia" y el tiernpo del relata. Se da a partir de la inclusion del estilo directo, 10 que produce que

76 ~

efecto de insercion de "la realidad" en el relate. Es poco frecuente en las cronicas.

- Dos casas intermedios: aquel en el que el tiempo del relata es mas largo que el de la "historia" y aquel en el que es mas corto. La primera variante n?s rernite a otras dos posibilidades que ya mencionamos: fa descripcion 0 las anacronias. La segunda variante es el resumen 0 la sintesis, presentes en general, en el sumario 0 en el primer parrafa del relata periodistico.

La ultima propiedad esencial de la relacion entre tiempo del relata y tiempo de la "historia" que vamos a considerar es la freeuencia.

Hay tres posibilidades teoricas de frecuencia:

- el relato singulativo en el cual un relato iinico evoca un acontecimiento unico;

- el relata repetitive, donde muehos discursos evocan un acontecimiento unico:

el relate iterativo, donde el relato evoca una pluralidad de acontecirnientos semejantcs.

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En la cronica es predominante c\ relato singulativo; la ocasional aparici6n de segmentos repetltlv,os e iterativos puede determinar diversos efectos: e~fasis, "adormecimicnto", dilucion en un segundo plano no unificaci6n del campo espacio-temporal, etc.

'En el caso del relato repetitivo, por ejemplo, rnuchos "testiaos" pueden hacer relates complementarios del ~ismo suceso (10 cual produce una ilusi6n "estereoscopica") a relates contradictorios qu.e nos Ilevan a dudar del tenor exacto del aconteci-

miento.

B sque varias cr6nicas policiales y deportivas. Analice en elias las relaci~nes temporales de orden, frecuencia y duraci6n.

78 ~

Las variantes mencionadas pueden desplegarse a 10 largo de la cr6nica en cuatro tipos fundamentales de segmentos de relata; es el lema que desarrollarnos a continuaci6n.

II. 1.2. Los segmentos del relato

Las marcas verbales del segmento narrative

Desde el punto de vista enunciative, los segrnentos narratives se caracterizan par el empleo de los tiempos y los pronombres propios de Ia narracion, combinados 0 no con indices temporales" . EI tiempo base del segmento narrative esta dado par la alternancia de los preterites perfecto simple e irnperfecto; las retrospecciones, por el preterito pluscuamperfecto y las prospecciones, por el condicional" .

• Retomarnos a Benveniste, E. "Las relaciones de tiempo en el verbo frances" en: Problemas de lingiiistica general. Mexico, Sigle XXI; ! 973; y a Weinreich. H. Estructura y [uncion de los tiempos en el lengua]e. Madrid. Credos: ! 975.

, En el Apendice se cncuentra una adaptaci6n a la norma argentina respccto a la planteada par Benveniste para cl verba frances,

La enunciacion "historica" [o relatoj' que corresponde esencialmente a La lengua escrita, narra los acontecimientos pasados sin ninguna intervencion del hablante. La "historia" 110 puede utilizar otra persona que fa tercera, excluyendo todo 10 que es propio del aparato [ormal del "discurso" fa cornentario ].

Mainguenan, D.

Introducci6n a los rnetodos del anal isis del discurso. Buenos Aires. Hachette; 1980

~ 79

---------

r r-.

El ejemplo destaca en negrita el tiernpo base; en cursiva, las retrospecciones Y subrayadas. [as pros-

pecciones.

EI presente historico tambien es un tiernpo del relata, frecuentemente cmpleado en las cr6nicas, sobre todo en las de los "diarios populares": si hacemos un recuento de los tiernpos verbales utilizados en los titulares veremos que la mayoria esta en presente his-

t6rico:

El presente hist6rico, en las cronicas, alterna sin dificultad can los tiernpos base del relata:

Los segmentos descriptivos

EI criteria adoptado nasta ahora no basta para caracterizar ciertos segmentos que, si bien tienen marcas verbales de la narraei6n, funcionan como descriptivos. La narracion se dedica a los acontecimientos considerados 50lamente como proce50s, y por eso, pone el acento en el aspccto temporal del relate: .1a descripei6n, por el contrario, se detiene sobre objetos y seres considerados en su simultaneidad Y yux-

taposicion espaciai y considera los procesos como espectdculos.

Estos "procesos-espectaculos'" son cornunes en la cronica: aparecen cada vez que la mirada del periodista se centra en individuos U objetos marginales respecto de la trama narrativa, Es irnportante tcner en cuenta que en los segmentos descriptivos los tipos de verbos son una marca especifica: predominan los verbos de estado par sabre los de aeci6n y abundan los de percepcion (vel', observar, escuchar),

i,Que, funci6n cumplen estes segmentos descripu vas en la cr6nica? En genera! tienden a revelar y al misrno tiernpo a justificar el por que, de los acontecimientos y la psicologia de los personajes irnplicados en ellos: son a la vez signo, causa, efecto. Pero hay mas aun: la idea del "haber cstado alli' que aparece en las descripciones, se supone como principia suficiente de la palabra, 10 "real concreto" descripto se vuelve justificaci6n del decir,

Algunos segrnentos descriptivos son descripciones de atmosfera y rnarcan una pausa en la trarna narrativa: nos hemos referido a ellos cuando trataIllOS la cuesti6n de la duraci6n del relata; otros en carnbio, al misrno tiempo que describen se cnlazan con la narracion y la hacen avanzar, Como sea, el segrnento descriptive siernprc cumple una funci6n respecto de la narracicn: es indicia. es justificativo de cornportarnientos y sucesos y, a la vez, es ilusion de objetividad:

• Gencue. G. Op. Cit. Pag. 127.

"El 'detalle concreto' crea la ilusiotl de connivencia directa de un referente y utI signlficante. Esta ilusion referencial produce el "ejecta de realidad": los detalles COflnotan 10 real, dicen: 'nosotros somos 10 real'. Ell esto se basa el lIuevo verosimil que constituye el realismo ientendeinos por Ifl todo discurso que acepte emmciados acreditados pOl' et reJeremeJ.

Este verosimll precede de la intencion de alterar fa naturaleza tripartita del signo (significante. significado y referentc) para hacer de la notacion e! puro enClleritra de UII objeto y de su expresion. "

Barthes. Roland. "RI efecto de realidad" en :

AAVV: Lo vcrosfmil.

Buenos Aires, Tiempo contempordneo; 1970.

~ 8J

II

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I 'I

Los ejemplos anteriores constituyen segmentos descriptivos; los dos primeros, orientados a Ja caracterizacion de amhientes; el tercero, destinado a la definici6n de un sujeto. En los tres casos se pueda observar por un lado, la funci6n del "detalle concreto" y 1a intenci6n de crear la ilusion de objetividad, por otro, que implican necesariamente una

pausa en la narraci6n.

Los segmentos comentativos

Los segmentos comentativos marc an una ruptura en el relate en la medida en que hay un cambio de ticmpo y "mundo" verbal en el pasaje del perfecto simple al presente de la enunciacion" .

Se trata, sin duda, de un segmento comentativo.

"En forma unanirne" constituye una modalidad de refuerzo de la asercion: aunque dicha asercion esta transferida a "Ia genre", podernos pensar que el

• Empleamos la terrninologfa propuesta por Weinreich (Op. Cit.) 'i desarrollada en el Apendice para la disrincion de los rlempos propios del relate y del discurso.

cronista se incluye puesto que "Ia gentc" es un sustantivo con referencia generalizada.

La adjetivacion es fuerterncnte subjetiva: "orgulloso", "iracundo", "terrible" en cl campo semtintico del "condenado"; "tan fuerte", "iinicas" en el campo semantico de la "vfctirna". Notese, ademas, el efecto emotivo que se busca a partir de la oposicion "unicas faltas"l"jugarse por cl amor".

El tiempo verbal que rige el segmento es el presente de enunciaci6n ("condena"). EI preterite pluscuarnperfecto "habfan sido", que implica una retrospeccion, se encuentra dentro del marco de los datos que el cronista "recupera" (en realidad, "crea"), para emitir un juicio de valor.

Algunas veces, los segrnentos comentativos estan introducidos POt conectores ("por otra parte", "en realidad", "adernas", "sin embargo") que permiten que ei paso de la narracion al comcntario se articule de forma coherente. En otros casas, se emplea una IocaIizacion temporal deictica:

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El pasaje de la narracion al comcntario se articula a partir del adverbio "Hoy". Observe los tiernpas del mundo corncntado: en negrita, el tiempo base; en cursiva, las retrospecciones; subrayadas, las prospccciones .

En general, los scgrncntos eomentativos estan a,<;o-

~ 83

ciados al sujeto de la enuneiaci6n, sobre todo a partir de modalizadores ("hay que decirlo claramente", "cu-

riosamente", etc.):

Otro tiempo verbal eomentativo en el que nos detendrernos es elllamado presente periodfstico. Si el presente de la enuneiaci6n remite claramente al mo- . menta en que el cnunciador habla (al "ahora"), el presente periodfstico tiene un valordurativ~~'y rernite a un periodo mas extenso (al "en estos dias"). Generalmente apareee como comentario 0 sfntesis de sucesos que llevan varies dias sin reso]uci6n; puede ir aeompafiado de focalizaciones temporales del tipo "en estos tiempos", "ultimarnente". "actualrnente", "des- . de haec algunos dias", etc. Crea la ilusion de que el cronista redacta la cronica desde el Iugar de los heehos y de quc",'desde hace tiernpo, esta participando

de los mismos:" ,.

'I .'

Noternos que si bien se hace refercncia a acciones, dichas acciones no implican sucesion de hcchos en el tiernpo, sino simultaneidad (de las acciones entre sf, por un lado, y de "los dias en que suceden" y "los dlas en que son cilunciadas" por otro).

84 ~

Algunos segmentos descriptivos se acercan a los cornentarios debido a los indices de modalizacion:

Las escenas

EI ultimo tipo de segmento de relata que vamos a considerar es la escena .: Las escenas dialogadas -escenas propiamente dichas- son poco frecuentes en Ia

cr6nica:

~ ·85

En general, las palabras de los otros son referidas en estilo directo a indirecto. Tambien pueden ser "narrativizadas": en este caso el periodista s610 retiene e1 lema para integrarlo al hilo de su relata (la narrativizaci6n aparece con frecuencia expresada en negrita y sin comillas). A veccs solo cl acto de ~iscurso es men cion ado, can elipsis total del contemdo.

Observe, en cursive, el discurso directo.

En este caso se encuentra en cursiva, el discurso indirecto.

Los tres ejemplos dados corresponden a "Drorni denunci6 a los fiscales de la tangente", La Nacion. 2717/93. En este ultimo destacamos en cursiva la narrativizaci6n de las palabras de "los observado-

res" .

La eseena, propiamente dicha 0 narrativizada, constituye siempre un caso de polifonia. Mas adeIante nos detendremos a analizarla desde este punto

de vista.

EI predominio de uno u otro segmento permi~e caracterizar las cronicas, En algunas, Ia presencra mayoritaria de procesos-cspectaculo erea una verda~ dera "ilusi6n refercncial": los hechos hablan par S1 misrnos en toda su riqueza y variedad. El "efeeto de

86 ~

.-

objetividad" se acennia cuando los pocos juicios que aparecen estan corroborados par la percepci6n.

Otras cronic as cultivan el efecto de "directo" (como si estuviera en eJ lugar de los hechos), propio de la cr6niea radial: el presente de enunciacion, eontemporaneo del acontecimiento, se asocia con indices linguisticos que imitan la simultaneidad: "nos acaban de sefialar", "pronto tornaran Ia palabra": otras cronicas son casi eomentarios: los juicios encuadran el relata y, este funciona como ilustracion de aqucIlos,

La cr6nica que incluirnos a continuaci6n fue publicada en Clarfn el 30 de julio de 1966 can La. firma de Diego Lucero, el unico periodista.del mundo -hoy de 95 afios- que ha cubierto todos los mundiales de tutbol. No Ie pedimos que se pierda el placer que genera la lectura de una de sus cr6nicas; sf que, despues del distrute, analice las modulaciones del relata a partir de la determinacion de los segmentos que 10 constiluyen.

Romerito, el nino ...

Fue heroe de la resonante victoria

Y empez6 el partido. Boca con un ventichelo en remolino que Ie frangollaba el recorrido de la pescadilla. Independiente, bien plantado en la veterania de sus viejos delensores, maduros de aijos y de billetes. En las primeras jugadas qued6 planteado el duelo entre la ardilla y el elefante, la laucha contra Kingcon, David -el da la hondacontra dos Goliathas vestidos rojo-sanqre, los dos Goliathes de pierna fuerte y escarpa dura. Fue la batalla da Romarito el rnlsionaro contra los dos ursos que intentaron inutilmante armaria la custodia y cortar et vuelo de sus travesuras; uno, Hacha 8rava; al otro, el nagro Acevedo. Y Romerito venia a ser como elloco intentando la aventura que parecla imposible. De esa ardua batalla de la laucha contra los Kingconas, da la ardilla contra el elefante, sali6 trinfante el chiquito misionero, ese negrito casi un nino, de carita sufrida -como todos esos cobrizos muchachitos de rancherio- que ayer de tarde lIen6 de jubilo la cancha de la Ribera, can su juego. can su alegria, con su destreza, con su lucida inteligencia de nino despierto. y con su coraje, ese coraie que inflama el corazon de los humildes cuando saben que estan luchando para qua la vieja este contenta y viva un poco mejor ... , para que a sus hermanitos no les lalte al marroco ... Romerito, al misionero, representaci6n y simbolo de esos nifios de piel color tierra y ojos fulgurantes, que en los campitos de las provincias olvidadas juegan al futbol decalzos y esperan recanclon. lue ayer el gran triunlo del claslco del programa tamanguero. Ouizas, el gran tnuntador de la jornada.

Boca arranco a paso redoblado, como quien va a buscarvlc:toria y se tiene fe para alcanzarla. Apoyado en dos zagueros que juegan a Ia antIgua, cada uno en su puesto (un Magdalena firme, prornesa de su regreso al gran fuego, y un Marwlfn en una yornata de gloria); lirmisimo y multiple el Rata Ubatdo."S Gran EJq)Ulsado" y, cuidan-

~ 87

do el campo descubierlo que dejan las fugas de MarzoHni ("EI Novio de America" como 10 llama ese gran reo que se parece a Cantinflas, el cafetero Ramirez). la firmeza excepcional de Silveira, con tales sostenes, la van guardia del zurdo Rojas tuvo respaldo y constante alimentacion de combustible como para rnantener la presion de su alaque: un ataque armonioso de juego, ambicioso de gaL Tuvo a su frente un tncependiente, mas raja que diablo, pesado de afios, que 5610 aparecio tucido y pujante en el generoso y multiple traba]o de Pastoriza, en la narviosa acci6n de Tarabini -el gran buscador de goles-. y en Roldan. cuya eficiencia fue crec:iendo a medida que transcurria el \iempo para terminar siendo, a [uiclo del Pata y la Ciriaca, el mejor jugador del lin.

Era poco, como se ve, 10 que oponia el rojo al pujante, incesante ataque boquense.

Y por mas que Pavon; tiene firmeza de roca, no alcanzo para librar a Toriani de un arduo V dificil trabajo, exigido con peligrosa frecuencia par los hombres de Rattin. La mejor virtud del ataque boquense fue buscar la ruta de las alas para nevar, par esas zonas, el peligro. La ruta de las alas ... tan olvidada por los teorlcos del tutbo! rnoderno ... , la ruta de las alas, par donde el terreno siempre ssta mas despejado V par donde se abren los cerrojos como sl los abrieran can un abrelatas Y par donde se rompen los catenacchios como si los cortaran can un tiloso cortafrio. Luna, aver en una tarde brilIante, como si 58 hubiera reencontrado a si mismo identificando al puntero de Boca - ahora, con el puntero de Atlanta antes-, fue un factor de victoria. Pero el mas autanttco. el definitivo, el que mas nizo en la vanguardia boquense para que la Boca viviera su [ubilo, fue Romerito, jugando como puntero auteruico. par su ala, fundiendo con las carreras a los defensoreS, buscando a cabeza levantada a sus companeros antes de desprenderse de la globa -un tesoro en los pies de los grandes jugadores-, eolocandose con la sabiduria de un veterano V pasando la guinda como un maestro. EI pase que Ie hizo al zuroo Rojas, naclendole el regalo del primer gol, fue un capolavoro. Le puso la de gajos en la capellada, en la capellada de la ascarpa zurda. EI Tanque no tuvo mas

Que molestarse y tocarla para poner a Boca en ruta de triunlo. .

Eso habra pasado al final de la etapa; Y en el recomienzo, Boca -su defensa- pareci6 dispuesta a regalarle el campo a los diablos. Hubo mucho cachon a favor de los bermellones Y Pastoriza, como un capitan de abordaje, vio que era posible el smpate. Y tue a buscarlo. Via a Roldan dispuesto a seguirlo. Le coloco una petota por altura que el muchacho que us6 barba se lIev6 con el cuerpo a costa de Magdalena; quedo solo frente aRoma y 10 fusil6. Con nada, el diablo -sombra roja y sombra negra de Boca- Ie habta empatado. Por ta media etapa, pareda Que todo Boca se habia desplomado. Pero volvi6 "EI Gran Expulsado" a controlar la situaci6n. Gonzalito, el enorme, restableci6 la primacia boquense. Y el chiquHfn rnisionero. flor de diabluras entre la defensa roja, se meti6 en un entrevero de patadas, sac6 una pelota que puso en los pies del Marzulin Y "EI Novia de America" marco 2 a 1. Boca 10 merecia. Por su juego Y por su

Romero.

Algun contraataque ro]o sabre las aberturas de la defensa boquense, que habra

pasado toda al ataque, fueron toque de atencion para Roma, arquero alerta. Pero s610 los pies de Roldan eran promotores de peligro. Y era poco para 10 rnucho que se Ie oponia. Romerito hizo una jugada enorme en el minuto 28. Gambeteando rivales y patunes, despej6 terre no e hizo centro a media altura. Menendez no a\canz6. luna st. La pare y rarnato alto. Tenia et gol hecho. Se 10 habra hecho Romerito, el heroico. Pero Luna se desquit6 con una jugada enorme, llevada por su ala, una [uqada de sello ctastco, de alero a la antigua, y el centro atras, dejando en seco a loda la defensa del equipo de BarracaS, Ie dio al 8eto el gol Que fue el tercero. No tuvo mas que aplicar la coca para marcar1o. Ahi murieron las palabras. Todo qued6 dicho. EI lriunlo, inobjetable,

tuvo un he roe: ef negrito misionero. Salute.

'\

88 ~

11.1.3. Las personas

POI' tratarse de un relata no varnos a encontrar en la cronica defcticos de persona salvo, obviamente, en el c~sode que se incluyan discursos referidos que, en definitiva, no dejan de depender del marco general del relate. Los relatos estan rcgidos porla 3" per~ona, no-deictica, que instaura el fen6meno de la refercncia no en relaci6n con la situacion cornunicativa y con los participantes en ella -no en relaci6n con el extratexto- sino en funci6n de otros Hems presentes en el texto, es decir, en relacion can el co-texto.

Estrictamcnle hablando, la referencia es un fenorneno gramatical que haee que ciertos items del texto no ~uedan s~r interpretados por sf rnismos y se nec~esl tc l'ecul'~'Jr a otro elemento para su interpretacion. En este sentido, la 3° personajucga un papel cohesivo.

. De.sde la perspectiva que nos interesa en este trabajo, mtentarernos dernostrar que el funcionamiento d~ Ia r~ferencia personal puede tener interesantesincidencias serminticas.

_ El titular crea una expectativa respecto de los

Items presupucstos por "ella" y "-"I" L .. ,

, c . a Oposlclon

ella I el, que se prefiere a la menci6n de los nombres de los participantes, genera un cierto efecto de op.osici6n hombre/ mujer que va mas alia de los sujetos particulares que protagonizaron el suceso: e~',este aspecto, el ejcrnplo responde a una explica~ clan causal de la muerte estereotfpica en la prensa: el drama pasional.

Los pronornbres son [terns cohesivos que, en este case, enlazan el titular con la informacion que despliega el. cuerpo de la nota (us ted recordani que la referenclu textual es un fen6rneno cohesivo en tanto se da entre enunciados, no es Un fen6meno intraoracional).

"Yo" designa al que habla e impiica a la vez un elwl1ciado a cuenta de

"yo": diciendo "yo " no puedo no hablar de m( En la 2da persona. "ui" es necesariamente designado por "yo" y no puede ser pensado fuera de una situacion planteada a partir de "yo": al mismo tienipo, "yo" enuncia algo como predicado de u: De ia Sra persona, en cambia, un predicado es Ull enunciado solo fuera de "yo-ui"; de este modo, tal forma, queda exceptuada de fa relacion par la que "yo" y "tu" se expecifican. En este punto . la legitimidad de esTCI [orma como "persona" queda en tela de juicio. f. .. j La Lra persona es. en virtud de .m estructura misma, la forma no persona! de la flexion verbal.

Benveniste, E. "Relacion de persona en el verbo ", ell:

Problemas de lmgtlfstica general. Mexico, Siglo XXI: 1973.

~ 89

La referencia de 3° persona puede darse tambien a partir de un pronombre posesivo, 0 de un ?ronom~re objetivo (es decir, en funcion de objeto directo a )TI-

directo).

En el ejemplo, "su" y "le" aparecen como (terns cohesivos y "Lady Di", como {tern presupuesto.

~

1· (.

t-·

,

En los ejernplos que siguen abservaremos otra forma cormin de cohesion en relacion eonla 3° persona que esta dada por un caso particular de elip.sis gramatical: el sujeto tacite. E\ sujeto tacite implica un vacfo que debe ser llenado a partir de algiin item precedente. Es un recurso muy emp\eada en la titulaci6n: tarnbien invita a la lectura del cuerpo de

la cr6nica.

II. 1. 4. Los campos semanticos en la cr6nica periodistica

El significado de toda unidad !ingi.ifstica e~ta determinado par las re!aciones paradigmatlcas Y

, ,I

i.

90 BJ

sintagrnaticas que se establecen entre esta unidad y los de mas lexernas del sistema linguistico. Puede decirse, entonces, que los lexernas y otras unidades semanticas relacionadas paradigrnatica y sintagrnaticamente dentro de un sistema Iingufstico pertenecen a un mismo campo semdntico como miembros de €I y que un campo cuyos miernbros son lexemas constituye un campo lexico. Un campo lexico es un subconjunto paradigrnatica y sin tag rnaticamente estructurado del vocabulario 0 lexico; esto no quiere decir que la determinacion de la posicion de un terrnino dentro del campo baste para su especificaci6n semantica: es necesario tambien considerar el contexte en el que dicho termino aparece".

En un tcxto dado, los campos lexicos se organizan de modo tal que se genera un efecto cohesive a partir de Ia seleccion y combinaci6n del vocabulario. En general, pueden establecerse par media de recursos tales como la sinonimia, la relaci6n hiponimia/hiperonimia, la antonimia, las series ordcnadas, etc.

("El atcntado" es un caso de rcpetici6n de palabras.

Entre "explosives" y "artefacto" se cia una relacion de sinonimia).

En 10 que respecta a los campos lexicos en la croniea periodistica se producen una serie de fen6menos particulares que pas amos a punrualizar,

In Lyons, JOhn. Semdntica. Barcelona, Teide: .1980.

~ 9]

r--

ii',

,~ 'I I,

_ Ya nos hernos referido ala cuestion de la "ilusion de objetividad" que pretende la cronica. Desde el punto de vista de la cohesion lexical, este efecto suele buscarse a partir de un recurso que consiste en la menci6n recurrente de una erase de terrninos objetivos que se denominan palabras de referencia generalizadu- Estos terminos funcionan a modo de "resumidores" de un conjunto mencionado anteriormente- Lexcmas como "hecho", "caso", "movimiento", "genie", "individuos", "sujetos", "implicados", son palabras de referencia generalizada tfpicas de

la cr6nica.

_ El "efecto de realidad" ai que tiende la cronica se logra tam bien con el empleo de otros recursos tipicos que hacen a la cohesion lexica:

las reiteraciones, sobre todo a partir de la repeticion de palabras y la sinonimia; ya sea a partir de la inclusion de una serie de terminos "objetivos", de una serie que cornbina terrninos "objetivos" y "subjetivos" 0 de una serie entcramente "subjetiva'' (esto depende del diario en cuesti6n y rcfleja distintas intenciones en cuanto al efecto de sentido)" . Las reiteraciones muestran que la cr6nica, como to do genero periodistico, lleva al extrerno Ia redundancia can la pretension de que la informaci6n se transmita en forma progresiva y cornpleta.

la antonimia, que plantea una oposicion --generalrnente absoluta en la cronica- entre Iexernus: el mundo concebido par los diaries sucle estar presentado simplificadamente. en terminos de dos opuestos extrernos: victimas/victimarios: gohernantes/ oposici6n, etc.:

II Kerbrat Orecchioni. C. La enutlc;cIC;Otl- De /0 subjer;I'idcuj en el 11m· gua]e. Buenos Aires. I-Iachellc; 1983-) llama discurso subjetivo - por oposicicn a! discurso objetivo- a aqucl tipo de discurso en el que el cnunciador asume explicilamenle su evaluacion de! refercnte.

92 ~

:.,

Observe hasta que punto los campos semdnticos en la cronica se establecen a partir de rclaciones de complementariedad y de oposicion: "hurnilde operario", "modesto trabajador", "escasas pertencncias" se opone a "delincuentes", "cruento y brutal episodic", "homicides". "rnaleantes", "pcligroso asentamiento de ernergencia"; de la misrna manera: "se rcsistio al asalto", "se dirigia rumbo a Sl1 trabajo". "quedo tcndido sobre la vereda en rnedio de un enorme charco de sangre" funcionan como opuestos de "fue salvajernente fusilado" "interceptaron con fines de robo", "cscaparon sin'consurnar el atraco", "le dispararon un tiro en el esto-

I1U1(70" III jT Ij

o ' luyeron, se habrfan escondido",

-Una serie subjetiva puede tender a In ilusi6n de

~ 93

objetividad porque da idea de que el cronista estuvo ante los hechos y los verifica el rnismo y porque se basa en el consenso que el cronista supone que tendra can el ellector ("si elleetor hubiera estado ahi, habria categorizado del mismo modo los hechos").

_ Estas series se repiten tanto de una cronica a otra (justamente es este el criteria en que nos basamos para establecerlas), que constituyen verdaderos elises, recursos automatizados que haeen perder, en cierto modo, la earga subjetiva original al lexema.

Veamos estos ejemplos, tornados de un corpuS de veinte cr6nicas policiales Y veinte cr6nicas pollticas, (Es irnportante aclarar que la determinaci6n de la objetividadlsubjetividad de un Iexerna -otra vez en termino de Kerbrat Orecchioni- siempre depende del conocimiento del co-texto y del contexte; como aqui los hemos ornitido, no podemas establecer tal

delirnitaci6n).

Cronicas policiales

1. Campo semantico de lexemas que se refieren al delincuente

94 (~

"'

.'."j"

:~

~.I

~:.

• 'l

2. Campo semantico de lexe .

chos ocurridos mas que se refieren a las caracteristicas de los he-

~ 95

~, I

,\ I

~ I

d) -Ilevadas a cabo por la justicia

,~ 1\.

,

Las acciones, en general, son subjetivizadas a partir de la nominalizaci6n del verba y el agregado de un adjetivo eel feroz atentado") a a partir de la modalizacion par media de un adverbio subjetivo ("maLo salvajemente"). Sabre este punta vamos a volver cuando analicetnos las modalidades en la erenica. De la misma manera, vamos a considerar en esc punta el fenomeno de la pasivaci6n de las acciones, que tarnbien incide profundamente en la deterrninacion del efccto de sentido.

Cronicas politicas

Campo semdntico de La coyuntura politico

G:! 97

I

i!

r :

I J

S que implican cont1iClO a) -lexema

, I' acercamiento

b)-lexemas que Imp ican

1 diferente sentido que adquie-

-Basta comparar e. ""d' alogar" en una cr6-

, ' , mo "ultlmar Y 1

(en termmos co ,', ara comprobar, por un

nica policial Y otra pohl1c~ P , riben 0 estan, ins-

r' e Clrcunsc

lado, que estos c IS~S ~ t rminada y, par otro, que la

criptos en una especle e e 'de un lexema 56\0

d li itecion del significado preclso, " del

C Iffil" ' de la conslderaclOn

puede reahzarsc a partH

cotexto y del contextO.

. hecho can respecto a la

El I' teo que nemos

- p an TTlanticos no es en

. , 'I a los campos se... .

cohesion lexica Y " h ber determlTIado

t' 'podnamoS a

absoluto exhaus IVa, . d en cuenta faclores

, . nuciosos teruen a , I'

campos ma~ mi '" radc de violencia que Imp 1-

como, par eJemplo, ~l g, do Iamos haber esta-

• .« ncluSlve, po '

can las aCClOne5 0, I '. Pero consideramos que, blecido muchos otros campos. ' ,

98 ~

este analisis es suficiente como para ejemplificar 10 estereotfpico de las redes de significado de la cronica,

Proponga a sus alumnos que redacten una cronica pollcial que presente el vocabularto estereotipico que fa caracteriza. Aproveche el ejercicio para plantear, desde el punto de vista de los campos sernantlcos, las diferencias entre periodismo y literatura.

-En un nivel de analisis de la cohesion lexica mas global, podemos plantear la existcncia de cadenas cohesi vas que el hablante establece par su competen cia cultural, por su conocimiento del mundo. Asi, entre "policias" y "delincuentes'' no hay ningun rasgo sernantico cormin (ningtin serna, unidad minima de determinacion del significado); sin embargo, el hablante es perfectamente capaz de relacionar ambos terrninos a partir de su conocimiento de la realidad.

~~:t;:J~P~~<l;'~a'i~t~i;0;'~' ':;f~':::'",>;;:

,;.,"C Tres ~m.Lljeres, de; nacionalidad/coreana murieron anoch~'cuand6:ii1 tentaban ctu:iar'C'on"s~auto~6"iF/

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,.-,_ ... ;,,-~., :"t _-,:t.\'t!' ... :';r·""c>'.'·,S'.l;'::;·V""~·"¢.""--~'>'~' ;",'~ '-,_"",,"' __ ' :J;

,nay/a, "Iil.aItura dehl:calle ,Bo¥acd,im:e1:bamo,4e '

",!Ci:~~sk i,:~~~V'.\"~;':/:'.'~~: 4,:~;' " " '. ;~,;,~ .8': 'AJ parece):';.l,a.c 0 nd~ctora i ntenro.dtravesar J~ VIas'

e:~mqmcili6r ~n 'que ia b~ftcraestab~ H;t}a; ·si~~W.~e~:,

'>II., ~ ........ IW' l'I -""'~' _". ,.'_"'" .-," ;0' ,";.' •. ' '~ •. :._~:,c,' ;.0<"'.+&. ,., .. ~

. Ii r,ql!e:.;;ri~~, ~n,~,tr~n 9ue,,~e,,;tHigi~ ~" ~o!eno, -is'~ ,'_

'Elcoehe :fu.1! arr;ts\rado por el irnpacto 1,50,metros y,sh~4ocuparite's n{~ri~~on e~ forriia ins(an(an~;Ade>

:.):,-' 'l -~ .. ;..,.:.' ':.., .:. • ...... ,.' .•. ':_ :".- .'. ,:

mas scprodujo un.incendio que afectotarnbienal pri-

tTIcr'~ag6n 'de lafonnaci6n, Alcierre de'esfa'edi1;:i6n'

i,~,t1,~:~?,:~~~2or.~Ci~ fat~~nt~,dad 'd{ l~sy~i iin~,1-~~,:;gu~

I ,S,on~i~~f.!~n:,~'~llc::~~rte l.de, b0r:'be~os dePtores,; eL l serVICIO detrenes-desde Plaza Misererc a Moreno no . ~c hhbfa"~establecido pasadas 1~s22 deayer.·>" ", .• :'

">,,,,:1 .. : <. ~~.;k·<~ ", ~~,\::r;,";':',~;2~i' CllJri~;2t6h1J:

~ 99

d . de cohesi6n

El ejemplo presenta los os upos

lexical analizados: .. , de por 10

_ lexemas relacionados p~r ~a repetJ~l~n

alzun rasso sernanuco comun:

menos b b

"fatal" (que causa la muerte)

"murieron" "

"murieron (en forma insta~tanea)

"vlctimas" (que han padecido la rnuerte) .

1 . ados a partir de nuestro conoci-

Iexemas rc acton

miento del mundo:

"barrera"

"ferrocarril"

"tren"

"vagon" M

d d Plaza Miserere a 0- "servicio (de trenes es e

reno)"

. . ucero de paqina 87 y 88. Dejando d~

Vue Iva a la cronica de Otego L I estructuras smtacticas 0 la partr-

lado aspectos tundamentales CI omo. ataS del he roe deportivo, usted podra

. . hace e croms ,. de

cular construccion que dif . s con respecto a las crorucas -

observar igualmente .grandes I erevna~ti~s cr6nicas actuales y determine

portivas de la actceudao. Busque ti 'cos' tenga en cuenta eJ conI' 'cos astereo tpl , . I cuates son sus camp~s eXI dicionantes de la cr6nica deportlva acl~a

taxto y plantee los posibles con posicion una cr6nica al estilo

y que stectos de sentido genera hoy, par a t

de la de Lucero. _

II. L 5. Las localizaciones espaciales y temporales

. I rules son una

Las locaiiuiciones espacta es y tempo due-

de las marc as mas evidentes del proceso ?c pro lIC ci6~ periodistica. Por ella, para poder explicar su f~I;~

. niento dentro de la cronica, debernos tenet

Clonal . f ti es una' cuenta que el trabajo periodistico In orma IVa '

lOOrj"~

tarea organizada complejamente en el marco de una instituci6n que posee sus propias norm as productivas.

Las diversas operacioncs que implica Ia producci6n de acontecimienlos nos permiten plantear en un primer nivel del analisis -el de la cronica en sf- la existencia de un enunciador 0 cronista que es quien narra los hechos y quien, en algunos casas, firma Ia nota. En otro ni vel -que sc despliega gradual mente desde la titulacion de la nota, la ubicaci6n en una .secci6n determinada en relacion Con otras notas, hasta Ia incorporaci6n en cI peri6dico como totalidad- intcrvienen varios enunciadores (editor de Ia seccion, diagramador de la secci6n, editor del diario),

La diferenciaci6n entre texto y paratexto resulta util, en este sentido, para comprcnder cl funcionamiento de las localizaciones espaciales y temporales en el marco de esos diferentes niveles de enunciaci6n. Si sc considera paratexto a todo aquelJo que queda de un libra 0 de cuulquier tipo de publicaci6n sacando el texto principal 12 , forman parte del pararexto de Ia cr6nica las ilustraciones. las fotograftas, cl formate, Ia tipograffa, el tipo de papcl, los titulares, los recuadros, los graficos, etc .• elementos todos que. a diferencia de 10 que ocurre en el libra 0 Ia revista cultural 0 cientffica, estan entcramente a cargo del editor:jefe de la sccci6n, editor general, director, etc.

Desde este punto de vista, las localizaciones espaciales y lemporales funcionan como deicticas en el marco del texto -Ia cr6nica-y como cotextuales en cl marco de la pagina de diario, que indica lugar de procedencia de la noticia y fecha de la publicaci6n (cuando el diario lIO espccificu cllugar de procedencia, el lector, apoyandose en convenciones de producci6n y lectura,interprela que Ia noticia proviene de! mismo lugar en que es editado el diurio),

" Alvarado. M, Paratcxto. Buenos Aires. Oficina de Publicaciones del C.U,c. de Iu U.B.A; 1994,

r;'l101

._---------

102~

Hay que obscrvar que la presencia de localizaciones espaciales y temporales can referencia contextual (delctica) en el marco de un relato constituye una particularidad de la cr6nica periodfstica Y que este es uno de los rasgos que opera mas fuertemente como

"efecto de objetividad".

La eonstruccion del paratex.to, por su parte, posi-

bilita que la publicacion nos sinie en ellugar y en el momento en que ocurrieron. los hechos de manera

'precisa y redundante.

La cr6nica nos ubica en el lugar de los hechos a partir de su encabezamiento (paratexto); los terminos en cursiva constituyen localizaciones temporales y esp"ciales deicticas en el marco de la cr6nica.

Las loealizaciones espaci6-temporales contextuales conviven, en cl marco de 1a cr6nica, con aquellas otras dependientes del co-texto:

11.2. LAS MODALIDADES

Segui~nos aqui la distincion operada en general en los .estudlOs de analisis del discurso y tratamos las modalidades de enunciacion, de enunciado y de mensaje!'.

II. 2. 1. Modalidades de enunciaci6n

. ,Usted .recordara que las modalidades de enunciacion re.mJten ala relacion que se estab1ece entre los parucipante s de una dcterminada si tuacion comunicativa. Observe que caracterfsticas definen a las modalidades de enunciacion propias de la croniea periodfstica:

- La m~da~idad de cnunciacion que predornina mayontanamente en la cr6nica es Ia declarativa. Esto, naturalrnente, tiene que ver can el hecho d

I ,. e

que a croruca cs un relato constituido a partir de

suce~os "ocurridos efectivarnente" con los que el cronrsta se eompromete en cuanto a su valor de verdad.

" EI planteo de las catcgorfas que scguirnos para abord I di

I . are estu lode

as rnodalidadcs se encuentra en el Apendice,

~ 103

,_ r~

Hemos observado algunos casas de modulidad _de enunciaci6n interrogativa; aparecen, par 10 co~un, en casas "enigmatic as" a irresueltos y so~, a sunpic vista, preguntas polif6nicas: el crorusta aS~lme como suyos interrogantes que supone que se formula el lector.

Dctengamonos un poco en la minuciosa mencion de detalles que presenta clejemplo -el nume~o y la vestimenta de los secuestradores, la .dLstancla exact" que separa las viviendas de la enfermera y la medica. Conc1uircmos. sin duda, en que real mente es poco probable que el corruin de los lectores haya retenido datos tan precisos de cronicas antenores para forrnularlos al periodistu como intelTog~n~~s. Deber~mos. entonees, reformular la proposrcion inicial con respecto a las interrogaciones del siguiente modo: "el cronista recupera datos que sabe que el cormin de los lectores no ha rctenido para que estes se forrnulen la serie de interrogantes que, en realidad, se plantea el misrno".

Este tipo de construcc.iones de apa:iencia polifonica* tiende, par un lado, ala cornplicidad can a~uc- 1105 poeos lectores que, "apasionados par cl easo ,se

* Para una definicion de Potifonia ver cl Apendice.

formulan las rnismas preguntas que el cronista y, par otro, a hacer participar tarnbien de ese interes a los jectores que se han quedado al margen.

Encontramos asimismo algunos pocos casos de preguntas ret6ricas.

Las podernos clasificar en dos subgrupos:

.I) EI cronista no pregunta; en realidad, asevera,

Y. un parrafo mas adelante, eump1iendo can el fen6- meuo de la redundancia, repite los misrnos cnunciadox 0 un cnuneiado resumidor en forma declarativa,

Este tipo de preguntas ret6rieas suele apareeer en los diarios populares en los titulares, copetes 0 subtftulos del eucrpo de la nota, a modo de "enigma", cuando. lradieionalmente, ia funci6n de los titulos es inforrnativa, cuando el titular debe exprcsar de modo simetico el tema de la nota. De esta forma, la Iectura espacial de Ia nota que posibilita enterarse de 10 oeurrido a partir de los titulos qucda anulada: habra que, nccesariamcnte, rernitirse al euerpo:

I iii

~ 105

r-·· .

f .

,._r~

2) Se trata de un tipo de pregunta retorica que aparece reiteradamente en el diario pagina/12. En este caso el subtitulo 0 copete es informativo (declarati vo) y el titular es una interrogacion con sentido ir6nico 0 humoristico que cobra significado 0 se ve reforzada a partir del juego establecido con la fotografia.

_ En cuanto a las modalidades de enunciacion imperativas, registramos algunos casos no expresamente

en modo imperative. .

En efecto, una orden puede darse par medio de una variedad de estructuras Iinguisticas entre las cuales el imperativo no es mas que una. Estas modalidades implican, en general. instrucciones 0 deberes para seguir de modo tal que, al curnplirse, establezcan un orden buscado 0 deseado. De ahf que presuponen un conocedor del comportamicnto adecuado (en este

" ~ !

~' ..

I'· •• ~

~. i;'

. \.~ . ~

caso, el cronista) que lransmite ese conocimiento a alguien que no 10 tiene y que, por 10 tanto, impliquen una cierta relacion jerarquica,

Cuando se usa el imperative, la procedencia y e1 destino de la orden son claros: "Yo (hablante) te ordeno a vos (oyentc)". Pero cuando el enunciado es declarativo y Ia orden se modaliza a partir de verbos como tener 0 deber, la procedencia es mas vaga, imprecisa y debe ser inferida por el lector a partir de su conocimiento del contexte. La orden, en estos casos, es mas suave.

Otra particularidad que obscrvamos en la cronica respecto de cstas modalizaciones es Ia siguiente: en Ia estructura subyacente de la mayona de las 6rdenes hay un emisor, que es el hablante, y un receptor/agente de la accion que debe lIevarse a cabo; sin embargo, en Ia cronica, no es ellector quien debe cumplir la orden: receptor (lector) y agente, son dos personas diferentes:

La estructura subyacente de este enunciado es:

hablante oyente agente orden desplazamiento accion
temporal de requerida
la aeci6n a
un T posterior
at de la ernision
(yo) digo (alleetor) los protago- tiencn que en el futuro ingresar
gonistas en un labo-
de es ta tris- rata rio psi-
te historia coanalitico 106(~

, -;£,

. . .,~;

;;:~

.. ··-··---iiiiiiii· -1IIIIIIIIIii~ _

~ 107

'!

---- ----------------------------- -----

Los parentesis que aparecen en "hab1.a~te" y "oyente" indican que en la estructura supcrflclal es-

las categorias no se explicitan. . . .

Esa supresi6n en la estructura superflCLUI desvia

nuestra atenci6n respecto de que existe una consideraci6n subjetiva del hablante y sugiere que curnpiir la orden es una necesidad objetiva del agente.

En estc segundo caso,la "objetividad" aparece mas acentuada porque el ernisor es difercnte de la fuente de la orden ( yo digo allector que, segun la fuente de la orden -el proyecto-, los farrnacos -agente-, deben en el futuro satisfacer ... ).

Hay un tipo de modalidad irnperativa que se crea por media de la pasivaci6n.

EI primer ejemplo considerado implica, nece~ariarnente, la supresion del agcnte. EI segundo admire un agente; en este case, el objeto se vuelve focal, se le da preemincncia tematica. El segundo caso m~ncionado sera desarrollado desde otro punta de vista en el apartado "modalidadcs del mensajc".

Incluimos a continuaci6n el titular y el primer parralo de una brev~ cr6nica publlcada par La Naci6n (6/6/94). Despliegue P?r ~~s menos tres parralo.s e incluya en elias atcun tipo de modalidad de ~nunclaclon que no sea declarative. Le proponemos, como primera moditicacion, el reemplazo del titular por otro

que sea interrogativo (revise el eiemplo de Cr6nica, en paqtna 40):

RESCATARON A CINCO CHICOS PERDtDOS EN LA RESERVA ECOL6GICA.

Ayer a las 6.30 fueron rescatados cinco adolescentes, en perfecto est~do de salud. que se habia" perdido en la reserva ecol6gica situada en la costanera sur, luago de Intensa busqueda.

108~

II. 2. 2. Modalidadcs de enunciado

Para 1a teoria de la enunciaci6n las modalidades de enunciado no son indices de la relaci6n hablante/oyente sino que caracterizan el modo en que el hablante sinia el enunciado en relaci6n con la verdad, falsedad, probabilidad 0 certidumbre y en relacion tarnbien con una jerarqui a axiol6gica que se expresa en juicios como "10 feliz", "10 penoso", etc.

-La preeminencia de rnodalidades de enunciaci6n declarativas en la cr6nica tiene como correlate en Jas rnodalidades de enunciado Ia preeminencia del modo verbal que es indicador de los hechos ciertos: e1 indicativa. Aparece sobre todo en los tiempos del pasado, porque la cronica es un relata, pero hay que considerar de que segmento se trata (ver "Segmentos del relato").

-En menor medida encontramos enunciados en Subjuntivo y Condicional, que son indicadorcs de la posibilidad; sirven, par 10 general, para expresar "hipotesis no confirrnadas oficialmentc''.

~ 109

--_.- ..... -- ----

-Las modalidades de enunciado apreciativas son poco frecuentes en la cr6nica. Esto contribuye granderncnte al "efecto de objetividad". El cronista prefiere aplicar los calificativos a las acciones a mostrar explfcitamente su propia evaluaci6n acerca de ellas, Vemos dos ejemplos y sus correspondientes parafrasis,

En el primer caso, la "brutalidad" es una caracteristica que califica al asalto (sintacticamente, un circunstancial de modo). En el segundo caso, el emisor asume que el siente como "brutal" la acci6n (a nivel sintactico "brutalrnente" es un modificador del micleo oracional que tine de subjetividad el resto de Ia oraci6n). Es evidente que el primer caso tiende mas a la ilusi6n de objetividad que el segundo.

110 !')iJ

Como se ve, si en Lugar de aplicarse un circunstancial de modo al verbo (l) se modaliza apreciativamente el enunciado completo (2), la subjetividad se evidencia muy claramente; por este motivo la cr6nica privilegia la primera opcion.

Hay un tipo especial de modalidad apreciativa:

Ia que encabeza segrnentos comentativos 0 descriptivos (ver apartado "Los segmentos del relato").

- Las modalidades de cnunciado logicas abundan en la cr6nica. Las que implican una restriccion de fa asercion se plantean, en general, cuando el cronista transfiere Ia aserci6n a otra fuente:

Observe que, si bien estos modalizadores constituyen restricciones a la asercion del hablante, no quitan "objetividad" ala cr6nica; al contrario: el senti do global es el de refuerzo, por medio de la redundancia, de un enunciado proferido en otro Iugar de la nota par el cronista quien, de estc modo, resulta avalado y autorizado:

~ III

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~ I l '! I

" I

r .:

Si el cronista no transfiere la restriccion a otra fuente y la plantea como propia, es comiin que se encargue de justificar la aserci6n de modo tal que la restriccion quede, de heche, anulada:

EI refuerzo de la objetividad en la cr6nica polftica se logra por medio de la transferencia de la aserci6n a "especialistas" ,"observadores especi uliz ados", analistas", etc.

En cuanto a modalidades 16gicas de refuerzo de fa asercion encontramos:

_ Modal idades que confirman datos mencioriados anteriormente 0 insisten sobre ellos:

I 12 Itt=l

Este tipo de refuerzo de la aserci6n asegura la redundancia y, a la vez, rnuestra al lector que el cronista y Ia institucion periodfstica en nornbre de la cual se habla son "capaces" de confirrnar y 'prever hechos aiin antes de que sucedan 0 den cuentu de ellos las fuentes oficiales de informaci6n.

Observe en los ejemplos anteriores, c6mo el trabajo del cronista como individuo se diluye en cl marco de la instituci6n periodfstica a partir del empleo de la marca del diario en lugar del "yo".

-Mediante las moda!idades de la evidencia 0 del juicio que no admitc dudas, el cronista presupone cI consenso del oyente.

~ 113

- Can el empleo de las modalidades de la verdad que se oponen a una posible interpretacion erronea, el cronista asegura que 10 afirmado coincide con Ia realidad y no esta bas ado en mera apariencia 0 confusion terminologica:

. "

I I

Hasta aquf hemos citado casos de modalizaciones mediante adverbios y giros adverbiales. Pero hay que tener prescnte que es muy cormin encontrar modalidades de refuerzo de la aserci6n dadas por verbos

114~

Cuando se produce un acontecimiento, la prcnsa, por presiones institucionales, no puede aspirar a investigar los hechos empleando los mismo metodos que la policia: no puede realizar una investigacion de hecho (exarninar lugares, huellas.icuerpos, etc.); par 10 tanto, su investigaci6n se desplegara en e) terreno de 10 discursive (recabar testimonios, consultar fuentes, analizar que huccos y contradicciories se producen, .que aclaraciones y rectificaciones) ..

La cronica, cn estc sentido, sugiere que "la verdad" se halla en Ia "actualidad" y en la "racionalidad' deJ relate!" . Esta es la causa porIa cual son tantas las modalizaciones logicas de los enunciados; par este moti YO, tambien, la sucesion temporal se dispone dc tal modo que implique, ala vez, relaciones logicas de causa-efecto, acornpafiadas muy frecuentemente par conectores logicos a ternporales: par esto se explica tarnbien la abundancia de discursos refcridos y el caso de la transferencia de laasercion a otro emisor, Lainvestigaci6n, tal como aparece relatada en las cronicas, es doble: por un Iado, prdcfica (Ia que reuliza la policia 0 los politicos a Ia justicia) y par otro discursiva (la que efecnian los periodistas). No es, incluso, infrecuente encontrar referencias irnplfcitas a que la pol ida a los voceros oficiales "no saben" 0, mejor dicho, "fingen no saber". En estes casos, los dos tipos de investigacion se plantean en terrninos cornpetitivos:

...

" Link, D. £1 juego de los cautos. La literatura policiai: de Pol' al coso Giubilco Buenos Aires. La Mnrca: (992.

~ 115

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- Habra notado que el tftulo de la cronica plantea un conflicto. una lucha, de la que se hace cargo el cronista al transmitir la denuncia y no, la pol ida: [(Yo, el cronista transmito) medicos (sin la pol ida) contra Frula y Fuego]. EI cronista, en este sentido, actua como ayudante de las vfctimas, Note que el haber mencionado directamente cl nombre del gropo de jovenes refuerza el antagonismo (otro hubiera sido el efecto creado por "Medicos contra gropo de jovenes"): "Frula" y "Fuego" tienen connotaciones sin duda violentas.

- El sentido "intcrvenci6n del periodismo/no intervenci6n de la pol ida" , implfcito en el titular, es definido explfcitamente en las dos oraciones finales de Ia cronica: "Los medicos reclamaron la intervenci6n de la policia 'porque tememos que esa violencia social termine con un medico asesinado. Lo estarnos advirtiendo y esperamos que la comunidad y las autoridades reaccionen a tiernpo'",

-En estos enunciados, el cronista cita en forma de discurso referido indirecto el reclarno a la "policfa" y. en la oraci6n final, por medic de un discurso directo, los medicos hablan de advertencias hechas a la "comunidad" y a las "autoridades". La elecci6n del discurso referido indirecto por parte del cronista parece un recurso empleado para dar lugar a la

116~

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reconstruccion de 10 efectivamente dicho par los medicos.

-Otro aspecto interesante es que la expresion "10 est amos advirtiendo", asf como el prefijo "re-' de "reclamaron", sugieren acci6n que se ha producido varias veces, a partir de 10 cual, la no intervenci6n de In policia aparece como mas grave. En esc mismo sentido, para acentuar la gravedad del caso, funcionan la modalidad apreciativa que comporta el verba "terner" ("tememos que"), el adjetivo "asesinado" y la mencion de la "violencia social".

- La modalidad "De acuerdo con una denuncia de los medicos del hospital municipal Penna" no indica qu ien fue el receptor de la denuncia; esta arnbiguedad nos perrnite inferir: a) que la denuncia fue recibida por el media infonnativo, quien se hace cargo de la situacion al transmitirla: b) que la denuncia fue recibida poria policfa que "no reacciona",

- Desde " las amenazas se iniciaron .. ." hasta la eita directa de las palabras de los medicos, el cronista hace suyas las aserciones. En este segrnento del relata observamos: a) la ilusion de que el cronista constato los hechos (uso del indicative, auscncia de resrricciones de la aserci6n, usc del presente periodfstico en "cada noche, se presenta el grupo"); b) una ternporalidad que tarnbien es relacion 16gica causal entre los hechos (primero, la muerte por sobredosis: esto es causa de que, en segundo lugar, cada noche se presente el grupo: 10 que ocasiona que, finalrnente, los medicos reclarnen asistencia), Notamos que "cl joven que ingres6 al Penna" muri6 "a pesar del esfuerzo de los profesionales"; otra vez el cronista aparece COUlO un aliado del medico y generando la ilusi6n de haber estado prescnte en el memento en que ocurrieron los hcchos.

- Final mente, esta cr6nica se construye a partir de la concepcion de la existencia de una "verdad discursi va": se basa en la denuncia yen los reclamos de los medicos. en sus discursos, transcriptos en for-

~ 117

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rna directa 0 indirecta, y en Ia organizaci6n logica, racional y "actual" (anterior a la de la policfa) que les da el cronista.

En la siguiente cronica, analice las modalidades de enunciado:

COCERES SE QUEDO CON UN R~CORD Y EL SEGUNDO PUESTO EN DURBAN Durban, Sudalrica. -Lucho en todo momenta. Y espero un miJagro. AI final, la intervencion divina rehus6 el convite para un simple torneo de golf y el derroche de talento de Jose Coceres no atcenzo. 0, mas bien, no fue suficiente como para ganar el Campeonato FNB de Sudafrica, porque sf basta para cosechar aplausos par doquier, quedarse can un sobresaliente segundo puesto y dejar un record (65 golpes, junto con Paul Eales) como recuerdo en la novel cancha de par 72 del Durban Country Club.

Fue asf nornas. Can sus condiciones explotadas al maximo, Coceres aurnent6 la presion de un torneo que tenia al sudafricano Wayne Westner como candidato cuando aun faltaban 18 hoyos.

Claro que en esos planes no figuraba la notable arremetida del argentino -eslaba a seis golpes en el tee dell- que ernpalideclc el rostra de Westner, quien rscumo a toda su fortaleza mental para pegar bien firme un putt de 3 metros en el 18, cuyo acierto Ie entreg6 el triunlo con 270 golpes, uno menos que el tenaz e inspirado Coceres.

[ ... )

II. 2.3. Modalidades del mensaje

Abordaremos aqui Ia delicada cuesti6n del valor modalizador de las fonnacioncs sintacticas. En cuanto ala cronica, nos parece importante considerar las siguientes cucstiones:

1) la ubicaci6n del tema de la oraci6n;

2)la pasivacion (transformacion que haee del objeto, sujeto pasivo y del sujelo activo, agente);

3) Ia nominalizucion •

A partir de aquf nos centraremos fundamentalmente en estas tres transformaciones sintacticas: -la tematizaci6n, la pasivaci6n y la nominalizacion'< desde el punto de vista de las elecciones ideol6gieas que implican,

I~ Halliday. M.A.K. "Estructura y funei6n dellenguaje" en: Lyons. 1. (comp) Nuevas Horirontes de la Lingii[slica. Madrid. Alianza Univesidad; 1975. Rernitirnos nuevamente al A,.endicc.

118 ~

!.'t. :

II. 3. DIFERENCIAS IDEOLOGICAS Y DIFERENCIAS LINGUISTICAS EN LAS CONSTRUCCION DE ACONTECIMIENTOS

Il. 3. 1. La aplicaci6n de un modelo de amilisis

Para establecer los patrories ideologicos generales de una cronica, proponemos aplicar el modelo de Trew, basado en la teorfa de Halliday, que analiza las oraciones y suboraciones en cuanto al modo de presentar al agente y a las acciones", Con esto podremos observar c6mo diferentes opciones Iingufsticas (0 modalidades de mensaje) expresan diferentes marcos de interpretaci6n de la realidad. Pero antes son necesarias algunas aclaraciones:

- EI termino proceso cubre todos los fen6menos a los que va ligada .una especificaci6n de tiempo, 10 mismo si son acontecimientos que si son relaciones o estados. Aunque los procesos se expresan primariamente con verbos, hay que tener en cuenta otras formas (recuerde el caso de las norninalizaciones). La prueba basic a para saber si un termino es un termino de proceso es observar sus relaciones con los varies modos Iingufsticos existentes para Ia expresion del tiempo y la duraci6n, incluyendo cuestiones tales como cl comienzo, la continuaci6n, 13 repetici6n y la terminaci6n de acontecimientos ("La manifestaci6n empez6 ... " muestra que "rnanifestacion" es un termino de proceso aunque esta en forma nominal).

- EI terrnino participante cubre las entidades irnplicadas en procesos, no sometidas elias mismas a

I. Nos hasamos en Trew, Tony. "Teena e ideologfa en accion" y "Lo que diccn los periodicos: variucion lingutstica y diferencia ideol6gien" en: AAVV Lcuguaje y Control. Mexico, F.C.E.: 1983. Introdujirnos una serie de ujustes y simplificaciones que evuluarnos necesarios. Vero n, E. "La sematuizacion de la violcncia l'olEiica" en AA UU 1-<!fl8I1aje y Comunicacion Social. E3ucnosAircs. Nueva Vision; 1968.

~ 119

','

las modificaciones de tiempo. Los terrninos que remiten a entidades participantes tienen tipicarnente forma nominal y nunca forma verbal. Los participantes pueden asurnir la forma de agentes de la acci6n 0 de afectados por la acei6n.

-Corno acabamos de ver, los terrninos de proceso pueden preseurarse en forma nominal. Asi, pues, pueden ocupar en una oracion ellugar de los participantes (en la representacion de las relaciones entre procesos) y podria decirse, entonces, que representan un proceso participante (ejemplo: "el amotinamiento caus6 trcs muertes").

-Teniendo presentes estas distinciones, los terminos que se encuentran en las cronicas estudiadas deberan ser ubicados en un cuadro teniendo en cuenta las siguientes catcgorlas:

"

.,.

j" I.

1: 'i i i

-El proceso se distinguira en activo y pasivo. Cuando se registre una oracion transactiva (que representa un proceso que implica dos participantes, uno como causante activo y el otro como mero receptor de la accion) el terrnino "agente" designara al causante y el termino "afectado" al receptor de la acci6n. Este tipo de oraci6n se indicara con una letra T,

-En toda oracion no-transactiva (oracion que presenta un proceso como implicando s610 un participante y ninguna transaccion causal), el termino correspondiente al participante se colocara en la 1° columna y el tipo de oraci6n se indicara con una N.

-Por transacciones causales se entienden aqui a aquellas que comprendcn transacciones ffsicas Cpegar"), mentales ("asustar") 0 actos verbales ("amenazat·").

-Don de hay elipsis 0 pronornbre personal en el texto original, se repondra el termino original entre parentesis.

-Cuando un proceso sc presenta como implicando

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a un participante que, sin embargo, no se idcntifica, este participante inidentificado se indicara * **.

-Cuando el proceso se presente a partir del uso de [a "pasiva con se" I como cl agente es omitido necesariamente y se menciona al participante afectado, considerarernos que se trata de un proceso T encubierto. CTc)

-Como las proposiciones subordinadas, en tanto estructuras recursivas, presentan las mismas categorlas de agente, proceso, afectado y circunstancia 0 atributo, seran consideradas en el analisis sicrnpre que ayuden a develar el sentido.

Fundamcntalrnente, estudiaremos las difercncias te6ricas (ideologicas) que surgen de los siguientes carnbios lingi.iisticos:

camhios lillJ:iiisticos cambios ideolollicus ejernplos
La oraclon presenra sujcto activo Se descri be un proccso causal entre dos ordenes "La policfa re-
(ugcnre), vcrbo transactivo y par- de cosas, Se destaca ta actividad del agcntc. primi6 a los
tici pantc afectado, El sujeto acti- mani Iestantes"
vo esta en posicion dc rema.
EI partici pante afectndo se ca rnbi a, El proceso transactivo esta pnsivizado. La acrua- "Los manifcs-
por pasivacicn. a la posicion focal- ci6n del agente qucda en segundo plano. tuntes tueron
sujero (rcrna), El agente reprunidos por
In policia"
EI participnntc a fcc tado sc cambia, .EI proccso transactivo esta pasivizado. La actua- II Los muni (es-
por pasivaclon, a la posicion focal- ci6n del agente se oculta y no es posible rcponer- talltes fueron
sujetu (lema}. EI agente se ornitc. la salvo que se la rnencionc en otra orucion del reprimidos"
texto
'EI participunte afectudo, por me- ND se identifican las causas 0 agcntes del proce- "Mnnitestames
diu de In paslvacion. pasa a la po- 50 causal. Se selcccionan los efectos del proceso reprimidos",
sicion de Lerna. peru sc suprimen original y se omite todo 10 demas.
cl ugernc y cl vcrbo auxi liar.
EI proceso es no-transacuvo: hay EI proceso deseripto no cs una relacirin causal. "Los que sufrie-
UII solo participante. EI participan- sino un proccso que irnplica un solo orden de eo- ron la rcpreslon
to alcctndo en 1 cs ahara el unico sas, Se destacan los etectos del proceso original. tueron los rna-
actor. IIi fcsrantcs".
La nominatizaciou del verba que Se desracan s610 los etectos del proceso original. "Represi6n a
exprcsa cl proccso perrnite la su- muni fesrantcs".
prcsi6n del agente.
La pasiva con se requiere la orni- El proccso esta pasi vizado pero de modo encu- "Se reprirnio u
sion del agente. EJ sujeto es el hierro, ya que conserva la forma verbal activa y los manifestan-
ulcctado. 110 cs posiblc idcntificar ul agerHe. tcs". C~ 121

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; Aplicaremos el modelo a una cronica, prcscntada por el diario La Nacion, correspondientc al caso del

Ingen iero S an lOS, (17/6/90), "

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ugeutc proceso a [ectad" circunstancius 0 TIN
activo, r<lSIV() atributos
(por) S~ victims dos mucrtos N
(dos muertos) robaron (a su vfctima) T
dos habfan
delincuentes robado un pasacassette de un autorndvil T
(par) el propiera- fueron (dos
rio del rod ado abatidos delincuentes) T
M~ fue (el propietario
dctenido del rodado) horus despues T
dos hombres el pasacassette ayer
jovenes robaron de una coupe en una zona del
, Renault Fuego barrio de Devoto T
(dos hombres se
j6venes) fugaron " N
-,
EI damnificado persiguio (3 los dos en su automovil ,
hombres) por P. Moran T
(el darnnificado) disparo (a los dos al !legar a In
hombres) ~ in tcrseccion
con Campana T
(el damnificado) provoco (a los dos .?
In muerte hombres) T
(cl da mni ficado) huy6 velozrnente tornando
- por Campana
de con I romano ;. N
ta COlli is aria 45 en todo momenta -
mantuvo
muusrno Nx
ruenres confirma- anoche "
poncialcs ron '. ·T
(las fuentes detencion del hombre
pottcialcs) , , T
, (el hombre)' dio muertc a los
maleantes Tx
sc Ja identidad
desconoce del hombre T"
(el hombre) scria ingeniero
de profesion T
estaria el caw rr~c( ica mente
esc larecido N
*:f>:t se dieron las filiacioncs
a conocer de los abatidos Tc
La Policfa
Federal informo T
el jucz de i ns-
truce-on doctor intervicne ell eJ caso N
Luis Ccvusco (~ 123

_______________ _J

Rcvisemos la informacion contenida en el cuadro para precisar que procedimientos Iingufsticos pone en juego La Naci6n y que clase de acontecimiento resulta.

EI primer elemento que llama nuestra atenci6n es que "la victima" ocupe lugar de agente y que, como participante afectado, figuren "dos muertos"; en la segunda clausula los "dos muertos" aparcccn como agente de la acci6n de robar a su "vfctirna". A partir de esto podernos suponer que, en principio, para La Nadon, sc es "victima" de un robo de pasacassette par parte de dos rnuertos y no de la muerte en sf.

La primer clausula del cuerpo de la cr6nica coloca en posici6n de terna, como agente del" proceso activo "robar un pasacassette", al termino "dos delincuentes". La acci6n de "abatir a balazos" a los "delincuentes" se encuentra pasivizada y el agente de la acci6n es "el propietario del rodado". La acci6n de los delincuentes -accion activa- aparece destacada con respecto al accionar -no delictivo- del "propietario" que -pasivamente-Ios abate. La delincuencia es adjudicada solamente a los que cornetieron el robo; sin embargo, ya en la prirnera oracion (quinta clausula) se consign a que "el propietario del rodado" fue detenido -proceso pasivo con omisi6n del agente-, De aquf se desprende que, si bien no lIega a alcanzar In categoria de "delincuente", el "propietario" ha alterado un cierto orden que, "horas despues", ha vuelto a su estado "normal".

En las clausulas siguientes, que expanden las analizadas hasta ahora, el "propietario" se presenta .corno agente "darnnificado" - participio de una pas iva incornpleta; es decir, "damnificado por los delincuentes" - en cuatro procesos activos, y como agente "hombre" en dos procesos activos mas; dentro de los atributos del "damnificado'' Figura su ser "de profesion ingeniero. Los "delincuentes" -ahora "maleantes"- son los afectados en dichos procesos transactivos.

Finalrnente, se destaca por rnedio de la tcmatizacion y los procesos actives a la policia, la justicia Y su accionar: "el caso estaria pnicticarnenre esclarecido". Hay que notal' que las acciones adjudicadus ala poli-

124~

cfa y la justicia no comprenden en ningiin casu acciones ffsicas: "confirmaron", "informaron", "interviene", "rnantuvo el mutisrno".

La sociedad concebida por La Nacion presenta un desarreglo momenttineo, -Una anomalia- producto de Ia acci6n de Ia delincuencia. Son calificados como "del incuentes" aquellos que atentan contra Ia propiedad privada y no los "propietarios" que hacen "justicia" por su propia mano: sin embargo, dado que el sistema social no admire estc tipo de "justicia", el caso recicn sc prescnta como "esclarecido" una vez que la policia y la justicia legfLimamente reconocida han intervenido.

~125

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. " ,,".:~\. ~

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Analice las siguientes cr6nicas aplicando el modelo dado, Confronte el analisis con los resultados obtenidos a partir de la cr6nica publicada par La Naci6n: ,!.Que mundo concibe Clarfn? ,!.En que difiere del mundo representado par La Naci6n? ,!.Que interpretaci6n de los hechos da Pagina 12 dos dias daspues?

SOC/FOliO

Un ingeniel'O de gatil/oIacil

hlJl;,. n"njln"n £1 juez cEra~u16 c?mo homicidjo simple 1,1 UflJU ,,'-UCI""U causa del mgcnicro que mato a los dos

. j6venes que robaron su pasacasete_

A En mcdin d. una 2"n puli,IIJ mit. ~."".d. por ~I ingenie'D que cl ;~b.do pssado ulli,no a bs- 1.IIIS • dos Jill-rnes que le habi.n rob.do .1 paslCas~I' de su coche, un' d. sus I'kllmas, Carlos llonl,l Gon· 1R1<'Z, [ue sepultado D)'".I mediudis en .1 ccmenrcne rt, I, Ch.",;IO. C.si slmultaneamenre el juez QII' inIH"'iene- en 1:11 causa, Luis Lt\'A§CO, 1,,·nnLob. I. ineDmilnirB(-iiln del •• u;.do), confinnaba uuc 13 ,.ro",Ia ('5 "humscidm simple": Jueces r jurh;1 iL~ ~'Q dieru n ~II ~ opin ionC!I-'~' si bien rodos rnlncidieron en 5;ubr:.l.~·.IU I. compl.jidad dr esre C.SO, fuercn unmimes en prevenir sobre 'I ~.ra.,.·t" d.d d.' qur ",uwlquil'r ciud.tJwnll.< h i~' j osli<i. pllr S"" propi" ml:l.nof'.

EI cpisodio s, habia illiciado dc,· pu~s dda,t UOdd sahada, cuando UII hombre de ~~ ailO' cuya idemi· dad se d~sconoc~ ((cI'asco inl'oeo el seerela de sumaria r "rnon~s dc seguridad" para manlentrl. cn r~"erv::l) 1':',:.r;uch6 ~j) rolura 00: una ",enl:}· II ilia de III ReoalLl1 Fuego ~sla(iol1ado frcnlc a un cdiflcio ubi,ado <II Pedro Moran al )800, ~n Villa Del'ow, EI individuo. de prof<si6n inge· ni~ro, que soria hijo de un polici:, reo lirado r un ~'pCrLO Liradol. al comprQbar que I~ eSlaban robando

126~

el nasacaseic -y l~niendo como antecedentes otros des robes anteriares- iorno un arma y salit> a I" calle. Alii pudo ver que dos jovencs escapaban en un Chevy patcnte B B~ 7.751 hacia la avenida San Marlin.

EI ingcniero +que segiw Lr3SCendid cs periodist ico, se llamana Horacio Campos 0 Saruos 1 vlviria en E,pinns. )' Zamudio, ~n barrio residenrial que elli en Ull exucrno de la Facuhad de Veterinaria-« IOl5i~ui6 ell $11 RenaulL Fuego p ar e ntc C 1,4-<:2.714, acompanndc de una muier. A las pocas cuadra. dio atcancc 31 viejo Chevy en el que I" policia, mlllWk, mconllari. tI pasacasm ). rmimin6 a los jOI'encs. \3 en la esquina de Pedro MOe~1\ I' Tinega;l. dlls disparos -en las ~abezas- Lerminaron .on 101 I'ida de C .. lol Danid GOflz<ilc!, de J I alios. ~ Oll'al(\o Aguirre, dc 29. Scgi", algunol vecinas, una de las I'iel imape habria agac~ ado (uallda.1 i n~eni ern 101 encJru, 10 que habri. hecho suralleequ, hu,,~ba unarm~< Sin embar~o S' colllprobJria luego que ;!mbo, iban de.mmaoo,

()LrO punLa no dehldammlc a,-I~· rado ailll es Ii ilcl il u d que IOma cl i r,~eni"o luego dcl Momicidio. Las plim{'ra~ \·nsiones dcciiln que inUlc-

dial311lCLHC It dirig.o a I. Cern.sarin 45' -4U( tiene jurisdiccion en Ia zona- donde habria heche la cenuncia. Pero posteriormenle trascendi6 Que en realidad habria sido deicndo en una casa de la calle Tinogan a. Esras citcunstar cias resulLara'n de fu"damerual i",~orLanda a la horn de aclarar I" sitlilCi6n del vicrimario, va que 13 pena que esrabiece d (6digo Penal para homicidio simple va de S a :~ auos de prision. EnLrr 1M arcnuam es Que podrian esgrirnirsr en favor del ingeniero figuru 13 legiL;' rna dclensa IIi eXiSliii una agresion pr cvia de ta vicLim.) 0 ernocic» violerua si el homicida aCLuD bajo una crisis de nCf"iOl. 0"3 posibilldad e5 dCLenninar Ii cl .cusada ~I 0 no im~ulOble.

",\ mfhermano 10 altSill3ron 3 san~'e fli3", dijo Ricardo A~uirrc. "O"aldo knilio I:: ma,w para 4"' no disD<lfara !. el hrull0r, Ie lirQ un balazo a! cueIl0", asc,",(i Ci:loricla NaLillo, cUIlada dr A~llirrc, "bla' arrepentido delo que hice", coma;. Ian quc dija ci ingenicro 31 jlJc~ CeI'asco. ~lienLr.s larHO, I. pokmica continua.

Le robaron e/..estereo-Jioi tercera. vez: siguio a los dosladionesyios mato'

AI suttir el tercer robo . del pasacasele, un ingeniero de Villa Devoto maM ados ludrattes dispsrsndoles despues de pcrseguirtos en su a ufo.

CU<Jl1do escuctio ts rotum del vidrio sa110 de sacasa ,1rmado con un revolver. Siguid s tos de/illcuen/es hasla slcenzsrlos dos

cuetirss mAs adeJante.

Ftente a ellos; tes rectsmo su equipo pero uno se rio y el otro se agacM para bUSC1i.r alga.

Entonces los baled.

Despues se en/regd a La.

Policls. .

lo, d01 lodrarlC:1 Neron ,""ue,'o~ a balO.lll1 rn .1 II'IIII!""QI d~' (Juto. l';n cada",",r.f';1 .q .... .tdl],~ leiS ~o,a. IIIn ellugr:l~.

. ·:~~:*.'Pb.c.' ... ol.J

Un lngerner-o de VIII II P"vo,'; mat6 ayer 81 m~niMi" a tos dos ladrones que Ie hnhlan robado el estereo de su auto estactonurio Irente a su dom!r.llio. £1 profeslonat. que serla un, experto ttrador ~ hUn", an pollda r e tir-ndo fue a Ia cornlsar+a a denunciar el heche y es 1A rlplenido_ '

EI eplsodio ocurrto poco despuds d~ las 1Z.30 de aver cuando el (~genlera ---euyn Identidad .no se din a conocer'-c-, Que vive en Pedrn Moran a I S!IO() escucho la rat ura de una de las ventanlllas de su Renault Fuego est acrona-

do frente a su casa. .

, Como ya en dos oportunidades le habl a " robado el autoestereo, sall6 a ver qu~ pasaba 'comprohandn que erecttvamente, era el tercer robo del equipo, Esta vez, .i~ ~mbargo, alcanzo a -ver a quienes S<! 10 llevaban: dos 10,'ene5 que e,<:~pAhan por Morio'hllcia a,-enidg Sa ..

Man!n en un viejo Chevroklt patente B 847.1~ l. "

Stn dudar, el _lng~niero tom6 .su revolver y subi6 8 su cupe Fuego, per siguiendc a toda velocidad 81 Chevrolet III que dio skanee cunndo este Beg.., a I. esquina d~ Moran y Campana, a unos dosclentos metros del IUl:"r dd robo,

. Entonces desde 51.1 auto --puc.t.o a la par del otTO-p,rll6 a los ,!"rltoa a 105 ladrones que le devolviernn el es!~rl'<)_ Segun >llgun~ \.estlgo" del episo<l(o. ante el reclarno, uno de los dellncuentes se. ri6 a carcajadas y el otro se agach6_

El Ingenlero habrla creldo que buscaban un ar-ma e n el Interior del Chevrolet para atacarl» 0 se sintio rI'"Imente rnolestn por 1M carcsjadas porque tes Apunt6 con su revelver e hizo d~ certeros dtspa ros que dieron en las r a bezas de los desccnoctdos que murieron inst,'ntaneamente.

Siernpre en su auto, ~l profeslonnl fue hRst" I" ~"ml•• ri .. 41l·, ubicada en 1".6 Cub"" 81 4100, donde hlzo la den urn-i a, quedando detenldo acusado de h"mlcldlo_ Despues 10 _Pollcla rue hasta MorAn y Campana:. COQ<ta· tnndot 5f:'gun trasce-nd16, que los ladrones no esta.hnn armados perc ten[an en el Chevrolet ~I •• tt<rffi det ingc-

nlerO. .

Sohr~ el r1et~nirll) .010 se supo quI' con h-ecUI'ncio ilia 4] Tiro f,ede-ral para pr ... ctir.ar ,:(In dis~intH.s Ilrmas y qUI"!" es con""'d~ por su pun!erla, Tambi~n que c, hJjo de un pohcla retirado Y Que him el servici" mi!itar en Is Poli-

da.' .

F.I C';<lflro P~n.1 pre ... ~ para el homkidio simple una penn de entre B y 25 ailo., de prlsi6n_ Sin pmb.r~n_ Cuando.~ ,mata en leg[tima defefJ.'!ia, e-s[a circunstandrl pUf~d~ ex,m,Lr al acusada de In con~na_

, En este caso tendra,n gran importnnda los l,.stirno·- . nlos sabre In !lctitu,1 de'lo. ladrones y 5i cslm; !"Stab." 0 no armadas. 51 se confirmsn IlIA versiones que I ndkaban que no Ilevahan anna!. [n Justlcia podrfa condenar' "I

profeSlenal por execso cle der~n... ".

. F~.I sum'lrio cslA a cnr~o dei j~ei de lnsLn.lf"i,\n en 10 Cnml~al.l~, d04":tor Lultt. .Jor,e Ce,·a~.o. qufolo r:urnpli' ~,

turno Jud!claZ. .

(~ 127

",

II. 3, 2. La interpretacion de los hechos inc6modos

Usted ha realizado Ia actividad de la pagina anterior y habra comprobado que, a partir de un "mismo" suceso, los medias periodisticos configuran diferentes acontecimicntos que suponen maneras diversas de interprctar y producir la realidad social. Esas diferencias pudieron ser explicadas a partir de la observacion del modo en que los diferentes medias inscriben las acciones que representan en un determinado contexte y en una determinada red de causas y consecuencias; particularrnente, se habran distinguido diversos modos de tratar aquellos hechos que no encajan en Ia manera en que deterrninada teorfa del orden social haria esperar que encajarany que, por esto, han side denominados anomalias. En otras palabras: partirnos de la idea de que los conceptos de un discurso son parte de una teoria, es decir, "de un sistema de conceptos y de imagenes que son una manera de vcr y de aprehender las cos as y de interpretar 10 que sc ve 0 se oye 0 se lee"; en esc marco, algunos hechos inesperados -anomalos- se presentan como un desafio que atenta contra la correccion de la teorfa y, en consecuencia, deben ser neutralizados'" .

EI terrnino teoria, entonces, se emplea aqui en el sentido -corruin para todas las ciencias- de modelo 0 conjunto de conceptos articulados que permite dar una explicacion completa de un cierto orden de hechos (ya se trate del modelo del atomo como estructura de partlculas que giran en orbita alrededor de un rnicleo 0 delmodelo de la sociedad como permanente conflicto entre fuerzas opuestas), Desde esta perspectiva, toda percepcion, toda descripci6n y todo relato, suponen alguna teoria en tanto presumen sistemas de conccptos implicados en la explicaci6n de las cosas, en la conexi6n de unos acontecimicntos con

" Trew, T. "Teorfa e idcolcgia en acci6n" en: A.A.U.U. Lenguaje y control. Mexico, F.C.E: 1983.

l,

t28~

otros, en su ubicacion dentro del contexto de estructuras y causas: no existen los hechos "crudes", ininterpretados 0 ate6ricos; incluso la mas simple y basic a descripcion de un acontecimiento particular, cualquier juicio acerca de su naturaleza, implica clasificarlo y registrar sus similitudes can otras casas: los rnodelos se utilizan para transferir y apllcar por analogfa Jas leyes que los rigen a otros campos especificos. En Ia prensa, se juzga al~~q.imient9 como miembro de una clase, y, de ese modo, 10 particular entra en la red de relaciones que las cosas de esa clase tienen eon cosas de otras clases".

Las anomalias -esos hechos que el modelo no ha pre vis to y que atentan contra la correcei6n de la teorfa- ponen de manifiesto de un modo particularmente evidente la existencia de los procesos te6ricos: las intcrpretaciones, los juicios, las cxplicaciones surgen de inmediato como respuesta a su aparicion.

En el caso de las ideologlas pollticas y soeiales, el desaffo que plantean las anornalias se presenta como una urgencia particular. Las anomalias son "hechos incomodos" en tanto aparecen en el contexto de un conflicto en march a entre ideologias altemativas que surgen frcntc a los conflictos sociales antagonistas en general. Y, como Ia brecha entre los fen6menos y Ia teorfa es tan grande, hay una corriente continua de "hechos ine6modos" que los adversarios del status quo explotaran si no son negados con exito, suprirnidos 0 reinterpretados. En este sentido, las anomallas no solo constituyen una prueba para la teorfa sino, fundarnentalrnentc, para Ia-legitimidad del orden social: el desafio tiene que resolverse en los terminos de esa teorfa rnisma para anular Ia opcion de reemplazarla por otra,

Esta necesidad exige tipos particulares de discursos: los procesos judiciaies, las reformas de ley que

" En el apartado "'Amarilla', 'blanca' y 'nuevo periodlsmo': text .. , paratextn y contexte en tres estilos de prensa" rctornamos con mils elementos de andlisis, la eOllfonnacioll de modelos en hlS cronieas pericdisticas.

~129

~ :-.: .

.. ~, .. ~.

I

L

1:':,

se llevan a cabo cuando In legitimidad de alguna practiea estatal se pone en tela de juicio (Ia nueva ley de cducacion, por ejemplo) 0 las investigaciones acerca de una persona vinculada al poder que aparece cuestionada de modo direeto eel funcionario y Ia investigaci6n por supuesto enriquecimiento ilicito) son algunos de esos tipos discursivos. Pero es, sin duda, en los medics periodisticos donde sc halla Ia forma mas cormin y eorrientc que presenta 10 social en los terminos de una teorla dada, del discurso que rellena In breeha abierta por la intrornision de las anomalies: son los medias los que crean Ia informacion acerca de 10 que "sucede", incluso de aqueJlo que requiere de una explieaci6n.

As!, los rnedios opositores en una coyuntura dada destacan las anomallas y tratan de exhibir contradicciones entre una "realidad anomala, desordenada" y un discurso oficial "que rniente"; los medics mas cercanos al orden social vigente, en carnbio, minimizan las anomalfas 0 destacan la "eliminacion" del hecho inc6modo, es decir, su resolucion'".

A menudo, podemos ver a 10 largo de varies dias la secuencia en que sucede algo que es inc6modo desde el punto de vista de la informacion periodistica y su tcorfa del orden social, y c6mo viene a continuacion una serie de comentarios que culmina, quizas, en una nota editorial. Concluido el proceso, la historia original ha sufrido grandes transforrnaciones, dentro del mismo medic y mas aun si se comparan medios diferentes. Este cambio supone la puesta en juego de los procesos te6ricos -Iinguisticos-que analizarnos mas arriba.

tv Can csro no quercmos afirmar la cxistcncia de medias masivos capaces de alterur cl orden social vigente. Desce nuestra perspectiva, todos los medias -prccisamenre para ser masivos- requieren de la vigenciu de esc orden sociocconomico. Se trata, sencillamente, de que algunns csnmegias comercialcs sc oasan en adopuir Wl;1 posicion -un rnodelo- que responde a las expectati vas de un publico critico respecro del oficialismo y arras. en atcnder a un publico que sc idcntifica con el discurso oficial,

[30(~

Nuestro aruilisis se limit6 aJa descripci6n de Ia configuracion mediatica de un acontecimiento social a partir de opcrar un corte que irnplico tomar una cronica pun. tual de s610 uno de los diarios. Dado que ese acontecimiento constitufa una anomalfa, sin embargo, requirio de una explicacion que los medios fueron desarrollando desde el dla de la muerte de los jovenes hasta Ia fccha del fallo judicial rcspecto de la actuaci6n de Santos*. Por consiguiente, para estudiar en forma cornpleta por medio de un analisis como el propuesto como conciben Ia sociedad y que operaciones ponen en juego cada uno de los diaries, habrfa sido necesario aplicarlo a 10 largo de todo el proceso de reinterpretaci6n -las sucesivas cronicas, comentarios y editoriales-, trabajo que eludirnos porque excede las intenciones de este volumen,

Por otra parte, hay que observar que los criterios para la reinterpreracion de las anomalfas que hernos descripio a partir de ese suceso "policial", se repiten, en general, cuando se trata de informacion "social" 0 "politica": los medics tarnbien establecen categQ!j.zaciones de acontecimientos a partir de la clasifica-

~._ .'._'"' .

cl6n, coloc<lci6n y conformacion de los sucesos en

las diferentes secciones del diario. Asf, por ejemplo, Clarin se acerca a 13 concepci6n Ilarnada "popular" o "sensacionalista" cuando se trata de informacion "policial" pero representa un mundo mucho mas ordenado cuando el acontecirnicnto es catalogado como "polftico"; La Nacion, por su parte, destaca el esclarecimiento de los cases policiales por encirna del caso en sf y en una seccion que, en relaci6n con Cla rin ,

. concede mucho menos espacio ala noticia. Igualmente, es posible atender a los desplazarnientos que desliza Pagina 12 desde la informacion considerada como "policial" por los otros rnedios hacia la secci6n "Sociedad", 0 desde 10 que otros clasifican como "fa randu la " lucia 10 "politico".

" ~I :'C~,o Santos" se hu convertido en ejernplo paradigrnatico de "Jus. ucra pOI' mano propia" 0 "garillo faeil"; en estc scnt ido, ante cada "caso scmejantc" sc 10 cvoca como model ...

~ 131

11'1

,I

,;

Finalmente, para un analisis exhaustivo, irnporta tarnbien hacer un seguimiento de la construcci6n de acontecimientos en un rnisrno diario a traves de los distintos vaivenes politicos a los que este se pliega en mayor 0 menor medida'".

Proponga a sus alum nos que analicen que "heehos ine6modos" apareeen en el siguiente titular y como el diario pone en juego un proeeso te6rieo que intenta resolver la anomalia:

DIPLOMATICOS EN BRASIL BAJO SOSPECHA DE CONTRABANDO, Acusaci6n: sin dar nombres, las autoridades fiseales involucraron con maniobras ilicitas a representantes de varios parses, entre elias, la Argentina, (La Neckin, 26/2196).

"El CclSO cxcepcional no es MHo el simple acoruecimiento excepcional, el puro heciui-ruptura. sino UI! tipo particular de acontecimiento que es, ademas, politicamente relevante para la dindmica social de un determinado pats, en

cuanto que, ror su gravedad ylo centralidad, implica el problema del control social, de la lucha politica. de fa legitimacion de las instituciones, de la identidad J de las imagenes colcctivas. En esta definicion puede aprcciarse la incidencia de lo social en el acontecinuento ".

Rodrigo Alsina, Miguel.

La construeci6n de la noticia. Barcelona, Paidos; 1989,

132 r,_;;;::l

II. 3. 3. La construccion de los acontecimientos

Las anomalfas a las que nos hemos referido nos sirvieron para observar la forma mas evidente en que los medics masivos responden desde y par la Iegitirnidad de un orden social establecido. Esto TlO irnplica, sin embargo, que los acontecimicntos presentados 0 creados par los medias s610 pucdan .registrarse sobre la base de la existencia de dichas anomalfas:

2() Clarfn, por cjemplo, Iue lanzado ea 1945, en plena perfodo electoral y encabezando una activa carnpaiia a favor de la Union Dernocratica; una vez conocido el Lriunfo del peronismo, Clarin adopta una prudente disrancia del gobierno: en el cuerpo del diario. a traves de corresponsalcs en los Estados Unidus, sustituye et comer.tar-o crftico poniendo cn jucgo todo el arsenal de la "guerra Iria", COil artfculos del tipo "Toda la verdad sohre el comun.smo": cl equipo que cnnforma la pdgina cultural, no obstante. provienc de la tradicirin bocdista y de I" izquienlu poluica en general; de estc modo, la corporacion de mtelectuales, I~ iustitucicn periodfstica, adquiere "neutrulidad ideologica". Mangone, C. EI periodismo integrado: e! suplemcnu» cultural en fa primera ,'p"ca de Clarin (1945-1955). (En prensn).

i:

10.1' acontecimientos que se conforman a partir de la necesidad de interpretar to "incomodo" no son mas que una clase particular dentro de fa categoria de los acontecimientos en general (y la abundancia de cronicas deportivas resulta unajustificacion suficiente para nuestra afirmaci6n).

Si los acontecimientos que imponcn un desafio a la tcorfa constituyen s610 un caso particular, i,que deterrnina la existcnciu de los acontecimientos en general? Rodrigo Alsina explica esta cuestion a partir de Ia relaci6n existente entre el acontecirniento crcado por un medio determinado y el sistema a contexte que sirve como punto de referencia y a partir del cual se puede establecer Ia existencia del acontecimiento; en otras palabras, un acontecimiento es tal en relacion con las normas de un sistema. Asf -para dar un ejemplo obvio-, en una tribu arnazonica la aparici6n de un avion puede constituir un acontecimicnto, cosa que no sucede en un aeropuerto, Se puede afirmar, entonces, que Ia variacion del sistema supone, en sentido amplio, la ruptura de la norma y la constitucion de un acontecirniento.

Proponga a sus alum nos que busquen un aconteeimiento que haya dejado de serlo para pasar a constituirse en norma. Aproveche esta actividad para comentar la relaci6n entre variecion y acontecimiento y la relaci6n entre sistema y a con tecimien to.

La incidencia del sistema en el acontecirniento 0, mejor dicho, la determinacion de los acontecimientos po r parte del sistema de la comunicacl6n institucionalizada, irnplica que, segtin las epocas, se haya otorgado selectivamente el caracter de "acontecirnientos" a difereutes fen6menos. En otras palabras:

Toda variacion se da ell relacion con el tiempo. SI la variacian se prolongo mucho puede /legar 0 perder su caracter de acontecimiento. Por ejemp!», el hnndunienm progresivo de la ciudad de Vellecia file acontecimiento cuando se descubrio; en la actuaiidad el hurulimiento es norma,

(, .. J La rapide: del acontecimiento significa que el mismo debe aparecer y variar rdpidamente. El acontecimiento tiene su Indice de caducidad porque la variacion, con el paso del tiempo, se transfornia en 10 normal.

( ... ) Esta variacion del sistema para obtener 10 eategoria de aeallteeimienlo debe ser espectacular: ( ... ) Un acontecimiento es alga extraordinario, es decir, un hccho que va mas alia de io ordinaria.

( .. ,J La variacion del sistema puede ser prevista (1 unprevista par el sujeto. Si es prevista debera tener otras caracteristicas para qlle pueda ser considerada acontecimiento. Par ejemplo, fa espcctacularidad. Las olimpiadas, no par ser w! espectdculo previsto dejan de ser IIIr ocontecimiento. !lay que seiialar ademds que en cualquicr variac ion, par mu)' prevista que sea, siempre hay III! cierto g rado de imprevision; en las propios olimpiadas 110 se sabe qllib1 va (I gWlCIr la prueba.

Rodrigo Alsina, Migue].

Op. CiL

~ 133

los acontecimientos se hallan determinados sociohist6ricamente. Asl, por ejemplo, en la decada de 1920 Crftica incluia en las paginas deportivas informaci6n sobre aviacion, Iucha romana y ajedrez (el futbol no es relevante hasta mediados del 30) y en las policialcs -que recicn se hacen "thrillers" hacia 1925- cr6nicas en verso sabre "el bajo fondo" y "los bailongos'': en pagina 2, todos los dias, se publicaban cr6nicas bajo el titulo "EI movimiento obrero en la Argentina y en el mu ndo",

Los parametres que establecen actualmente los mass media para delimitar los hechos que cabe considcrar como acontecimientos pueden resurnirse en una serie de reglas de selcccion:

La violcncia, la agresividad, cl dolor, la muerte se configuran como pruebas documentales del estar constantemcnte amenazado 0 sornetido a la "fatalidad del destine" y, sin embargo, hallarse a salvo. Las crisis pollticas -estallidos sociales, crecimiento de lu desocupaclon, alzamientos golpistas, hiperinflacion, etc.- , son planteadas bajo el aspecto del afianzarniento de Ia "estabilidad del sistema" frente a tales arnenazas.

Las referencias a 10 personal, a 10 privado 0 a 10 intimo se encaran desde el punto de vista de las pautas normativas de la sociedad respecto de Ia moral familiar. Asi, In distincion entre "normalidad" y "anorrnulidad" se define segun el acuerdo 0 la discrepancia con respecto a las normas sociales de la conducta (cs "anormal" que Maradona, siendo padre y deportista, se drogue).

_ Las forrnas de cornpctencia -en el deporte, en 10 intelectual, en Ia vida cotidiana- son consideradas "luchas" y presentan connotaciones de rivalidad personal y disputa por un determinado cstatus social que "cualquiera que luche podria alcanzar".

_ EI "exito" -la farna, el incremento de los ingrcsos. el triunfo, la consecuci6n de la pareja ideal, la salud- es consecuencia de ciertos atributos personates y del enriquecimiento de la vida individuaL

134~

A partir de los siguientes titulares analice a que reglas de selecci6n de los acontecimientos corresponde la noticia. Tenga en cuenta que pueden conjugarse varias reglas a la vez.

- La ex uaordinario, 10 exotico 0 [0 singular -cl arabe en su harem, el que decide vivir solo en un castillo, el que rechaza sumas millonarias, el que come perros- se abordan des de la descontextualizacion, En consecuencia resulta, por un lado, la confirmaci6n de In propia cultum como la iinica legftima y, par otro, la idea de que existe un abanico de altemativas a Ia vida cotidiana por las que cualquiera podrta optar,

Siempre detras de la pelota. CABRERA NUNCA SE RINDE.

(La Naci6n, 26/2/1996)

VOLVIO A LA FORMULA 1.

Desde su banca de senador, Reutemann revivi6 con el mundo de la

velocidad. ..

(La Naci6n, 26/2/1996)

Penosa derivaci6n de enfrentamientos a tires entre satvajes bandas juveniles.

WILDE: UNA BALA PERDIDA MATO A UN CHICO DE 6 ANOS (Cr6nica, 21/2194)

Las reglas para la conformacion de acontecimientos que acabarnos de rnencionar no pretenden ser cxhaustivas. S610 quisimos mostrar como [a "noticiabilidad" de los acontecimientos es una valoracion asurnida socialmente, instirucionalizada por medio del reconocimiento de estas reglas de selecci6n por parte de los individuos.

Eliseo Veron observa al respecto que, en las sociedades mediatizadas, es ncccsario difercnciar las nociones de "hecho" y "experiencia" desdc el punta de vista del "orden individual" y "el orden colectivo" de la rcalidad: cada UIlO de nosotros, en rna-

"Que todos los individuos que toman parte en la comunicacion de masas 'reconoscan'Las reg/as institucionalizadas para 1(1 determinacion de la 'noticiobilulad'rle urI acontecimiento no significa que csten de acuenlo con dim, qU(~ las justijiquen, etc. Pero [0 que .1"[ significa ciertamente cs que 'eniienden' dichas reglas y seleccionan

de acuerdo COil elias ".

Rodrigo Alsiru., Miguel. OJ). Ci:

~ 135

El discurso en et que crcemos es aquel cuyas descripciones postulamos como las mds proxiinas a las descripciones que nosotros mismos habriamos hecho del acontccimiento si hubhJI"CIJ11oS tenido de este una experiencia directa.

[' .. j En nuestra relacion call los medias. no es porque hemos constatado que UII discurso es verdadeIV que creemos ell el; es porque creemos en el que

10 consideramos verdadero.

Veron, E. Construir el acontecimiento. Barcelona, Gcdisa: 1987.

Esto 110 quiere decir que la "actualidad" sea una ilusion () {. .. J un "slmulaon ". Por el contrario: de

10 que se [rata es de 10 produccion de la realidad .\"OCi(11 como experiencia colectiva. Un "simulacra" cs sientpre simulacra de alguna aim cosa: fa nocion de "simulacro" conserva su poder sugestivo ell la medida ell que pernranece asociado a una ideologia

de la representacion.]. . .j

1.Ll actualidad 110 es un simulacra porque el discurso que la construye 110 representa uada: flO hay. ell ningun tado, Ull "originat". No estoy diciendo que los medias producen todo aquello qlle los miembros de una sociedari industrial llaman "real". Tampoco

136~

yor a menor medida, cree en los acontecimientos que crean los medios sin haber tcnido ninguna experiencia personal en cuanto a los hechos en cuesti6n. Nuestra creencia, por tanto, no sc funda en la "experiencia vivida" sino en el crcdito que otorgamos a algun discurso que ha engendrado en nosotros la creencia y la confianza, La experiencia subjetiva de cada actor social y la experiencia colectiva del devenir social que llamamos "actualidad" corresponden a 6rdenes absolutarnente separados en una sociedad mediatizadarningun pasaje es posible entre ellos.

Para Veron, los medias inforrnativos son "rnaquinas de producci6n de realidad social". En este sentido, llevando al extrema la nocion frankfurtiana de "industria cultural", este autor equipara el estatuto de los acontecimientos con el de los autom6vilcs: ambos Son productos fabricados por una industria, la de Ia informacion 0 la automotriz. De la rnisrna manera en que hay muchos rnodelos de autornoviles, hay muchos rnodelos de la actualidad, cada uno de elias construido para audiencias diferentes.

Para Veron, entonces, la actualidad existe en y par los medias; no existen acontecimientos antes de que los medias los construyan; despues de que los medios los han producido, en cambio, los aeontecirnientos tienen todo tipo de existencias y efeclos.

Esta teoria de la produccion de actualidad pOl' parte de los medias nos permite suponer, si no su poder para transrnitirnos como debemos actuar 0 razonar, cuando menos su influcncia respecto a que debcrnos pensar, La efectividad del discurso inforrnativo no estaria puesta tanto en la persuasion eel hacer creer) 0 en 1a manipulacion (el/weer hacer) como en el hacer saber.

II. 3. 4. La estructura del "suceso"

En su artfculo "La estructura del suceso" y des de una perspectiva distinta a las planteadas hasta ahora, Roland Barthes describe ciertas diferencias estructurales entre la cronica polltica yla cr6nica policial ("suceso"); para ilustrarlas en general, toma el caso del "asesinato".

En el asesinato politico, el crimen remite a una situ aci6n extensiva que existe al margen de el, antes y en tomo de €I: la politica.

EI suceso, en cambio, es una informacion total 0 inrnanente que contiene en sf todo su saber: no es preciso saber nada delmundo para consumir un suceso puesto que no remite formalmente a nada fuera de sf misrno, Su contenido, obviamente, rernite al hombre y al mundo y en este sentido, son posibles una ideologfa y un analisis del suceso: pero se trata de un mundo cuyo conocimiento es solo analitico, elaborado en un segundo nivel por aquel que construye el suceso y no por el que 10 consume.

Asf, el suceso presenta una estructura total, cerrada, que no remite forrnalmente a nada irnplfcito y que, por 10 tanto, esta emparentada con [a del cuento y la novela corta (hay sucesos que se desarrollan en varios dias, pero, de todos modos, la inrnanencia que los constituye no se rornpe, ya que implican siempre una memoria muy breve).

En tanto estructura cerrada, al suceso la anecdota Ie importa poco. Lo que sf resulta fundamental para su ser es el planteo de dos terminos que requieren de una relacion. La problernatica de esa relacion, de una relaci6n entre terrninos cuya funci6n debe ser fatalmente regular e inteligible, es Ia que va a constituir el suceso.

Todas las relacioncs imnancntes al suceso, para Barthes, puedcn reducirse ados tipos: las relaciones de causalidad y las de coincidencia.

afirmo que los medios producen la sociedad]. .. [. La que pretendo decir es que los medias producen la realidad de una sociedad industrial en tanto realidad err devenir; presente como expcriencia colectiva para los acto res sociales.

Veron, E. Construir el acontecimiento. Barcelona'.

Gedisa: 1987.

"( .. .) En resumen. el asesinato escapa al suceso siempre que es exogeno,

p roceden te de UII nr undo }'a conocido; ell este caso podetnos decir que carece de estructura propia, suficiente, ya qlW sietnpre as tart s610 el termino manifiesto de una es[rucutm implicita que le es preexistente: no hay informacion politico sin dtlracion, ya que la politico es una categoria trans· temporal; par otra par/e. oeurre /0 mismo contodas las noticias procedentes de WI horirontc nombrado, de uu tiempo anterior: flu/lca pueden constituir sucesos; literariamente, SOil fragmentos de trove/as. en

la medida en que toda novela es WI largo saber del que el hecho que se produce 110 es mas que wta simple variable".

Barthes, R. "La cstructura del suceso" en:

Ensayos criticos. Buenos Aires, Seix Barral; 1983.

(;:1137

( ... ) {En el succso] sc trata de 1m mllfldo cuyo conocimiento sienipre es solo intelectual, analitico, elaborado ell segundo grado por el que habla del mceso. no por ei ql:C 10 consume; en uti suceso se do todo al nivel de la lectura: SIIS circunstancias, sus causas. Sir pasado, su desenlace; sill duracion y sin contexto, constituye un ser inmcdiato, total, que no remite fornialmente a nada impltcito (. .. ).

Barthes. R. o». Cit.

/ ... } podcmos suponer que no Iwy t/illgull suceso simple. constituido par una sola notacidn: /0 simple no es notable; sea cual.fuere la densidad del conteuido, su sorpresa. su horror 0 su pobrera, el s(lceso comienza alii donde la informacion se desdobla )' comporta, por cste mismo hecho. ia certidumbre de Ut/CI relacion, La brevcdad del enunciado () fa iniportancia de la noticia -ell otros

casas. prueba de unidadflUfrca pueden borrar el cardcter articulado del suceso: "I. Cit/co mil muertos en Perri?", £1 horror cs global, ia jrase es simple: sin embargo. 10 notable es ia relacion en tre la muerte y un ntimero.

Barthcs, R. 0/1. Cit.

Las relaciones de causalidad son extremadamente frecuentes: el delito y su movil; el accidente y su circunstancia. Enlas relaciones de casualidad encontramos clises poderosfsimos: "drama pasional", "crimen por dinero", "crimen por ajuste de cuentas'', etc, Las circunstancias en las que el relato insiste cuando se trata de sucesos estereotipados, son tan aberrantes que can la aberraci6n parcceria que se tiendc a desautomatizar el elise, En otros casos en quela causalidad es, en cierto modo, normal, csperablc, no se pone el enfasis en la relaci6n misma (aunque esta sigue estructurando el relate), sino que el Interes se desplaza bacia las drama tis personae -nifio, viejo. madre, etc.-, especie de "esencias emocionales" destinadas a vivificar el elise.

Cada vez que querernos ver funcionar crudamente la causalidad del suceso nos encontramos can una causalidad ligeramente aberrante: los casas puros y ejemplares estan constituidos par las alteraciones de fa causalidad, porque el espectticulo, 10 notable, ernpieza donde la causalidad, sin dejar de ser afirmada, crnpieza a desestructurarse.

La "inexplicable". las perturbaciones de la causalidad en las que se articula el suceso, son de dos tipos: los "prodigies" (plates voladores, milagros, acontecimientos en los que, supuestamente, intervienen fuerzas sobrenaturales) y los "crimenes misteriosos", prestigiosos en la novela popular.

En la novela policial clasica, el trabajo poJicfaco consiste en rcllenar al reyes el tiernpo fascinante que separa el hecho de su causa" . En Ia prensa, en cambia, los erimenes misteriosos son poco frecuentes; el policia esta poco personalizado; el enigma Iogico queda ahogado por 10 patetico de los actores; la ignorancia real de la causa obliga al suceso a alargarse

" Las relaciones entre la novela policial en sus variantcs "cldsicu" y "negra" y In cronica policial se desarrollan en La polifonia en la cronica,

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en varios dfas y a perder ese caracter effrnero tan conforme a su inrnanencia. Este es el motive por el que, en los sucesos periodfsticos, contrariarnente a 10 que ocurre en las novelas policiales del siglo XIX, un crimen sin causa es mas inexplicado que inexplicable: el "retraso" causal no exaspera el crimen sino que 10 deshace: un crimen sin causa se olvida porque en la realidad surclacion fundamental se atemia.

Otra figura causal es la del milagro del indicia, Dos cuestiones ideol6gicas se relacionan con esto: por un lado, el poder infinito de los signos, el sentimiento de que los signos estan en todas partes y de que todo puede ser signo: par otro, la responsabilidad de los objetos, que son tan activos como las personas: el objeto se esconde detras de su inercia pero, desde allf emite una fuerza causal que no se sabe si provicne de el 0 tiene otro origen.

Las rclaciones de coincidencia se basan en la repeticion de hechos a en la aproximacion de dos terminos cualitativamente alejados.

En Ia prensa, la rcpeticion implica creer que repetir es significar: la repeticion de un suceso mueve a irnaginar causas desconocidas. El scntido corruin nos indica que el azar siempre altera los hechos; la repetici6n, por 10 tanto, consiste en algo sobrenatural 0, al menos, en una curiosidad (por ejemplo: "Asaltan par quinta vez una joyeria en zona centrica").

En el case de la aproxirnacion de dos terminos (dos contcnidos) cualitativarnente distantes, cI suceso se construye apartir de Ia supresion de las distancias 16gicas: "Una anciana pone en fuga a cuatro malvivientes que intentaban asaltarla'', Desde el punto de vista Iogico, dos terrninos que pertenecen a un recorrido autonorno de significacion (la anciana y los asaltantes), se ubican -parad6jica y repentinamenteen un recorrido unico, como si pertenecieran al mis- 1110 dominic.

No hay suceso sill asombro (escribir es asombrarse}; ahara bien, referido a ulla causa. el asombro implica siempre una perturbacion, puesto qae. en fluesrm civilizacion. todo 10 que no sea fa cmlSCI parece situarse mas 0 menos dcclaradamente a! margen de fa naturalera 0, al menos, de 10 natural.

Barthcs, R. Op. Cit

Naturalmente, puesto que la causalidad perturbada es la mtis notable.el sllceso es rico ell desviaciones causales: err virtud de determinados dish. se espera una causa y aparece otra: "una mujer hiere de ulla cuchillada a Sli amante ":

I.crimerr pasionali ; 110, "/10 estaban de acuerdo ell politica". r .. ] Er: este tipo de relacion causalexiste un espectdculo de ia decepcion; paradojicamente. la causalidad es mas notable cuanto mas decepcionada queda.

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Barthes, R. Op. Cit

Incluso degradada at rango de "curiosidad". ItO es posible advertir la repeticion sin pensar que posee an cierto senudo, aun si ese sentido qua/a en suspenso: 10 "curioso" no puede ser

no cion neutra ni, par dccirlo de algtin modo. inocentc {excepto para una conciencia absurda. v este no es el caso de fa con;;ieru:ia popttlar}; lo curioso institucionaliza fatalmente una

interrogacion. .

Barthcs, R Op. elf

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Como fa distancia original de estos recorridos es sentida cspontdneamente como lUla relacion de cO!ltrariedad. IIOS acercanios a una figura rctorica fundamental ell el discurso de nuestro

ci vilizacion: fa WI ritesis", Ell efecto, ia coincidencia es tanto nuis espectacular cuaudo invierte determinados clises de situation: "En Little Rock, el jefe de, Policia mata II sa mujer"] ... } La relacion se convierte aqui en vectoriiada, se p enetra de intcligencia: "I/O solo hay LUI asesino s irlO que, adell/cis, este asesino es el jefe de 1(1 Policia"; fa causatidad sc invicrte ell vir/uri de WI dibujo exactamente simctrico. Este ntovimicnto era bien conocido en la tragedia cldsica donde, inclusive, tenia 1111 nombrc: el "COhi/fJ11,

La predileccion periodfstica por los "colrnos" expresa, otra vez, la creencia en que, desde el momenta en que el azar comienza a significar algo, deja de ser azar para transforrnarse en signo, "En todo lugar donde se manifiesta una simctrfa (y el colma es la Figura misma de Ia simetria)" -dice Barthes- se ha necesitado de una mana que Ia guiase. En este sentido, las rclaciones de coincidencia -ya se trate de rcpeticiones como de aproximaciones de terrninos 16gicamente distantes-jrnplicun una cierta idea del Destine. Paradoja 0 antitesis, _toda coincidcncia es, a la vez, indescifruble e inteligente; Ia oposicion pertenece a un mundo deliberadarnente construido: "un dios vigila detras del suceso".

EI papel del suceso, Iinaliza Burthes, "es preservar en el seno de Ia sociedad la ambiguedad de 10 racional y 10 irracional, de 10 inteligible y de 10 insondublc"; ambiguedad historicarnente nccesaria, porque eI hombre necesita signos para tranquilizarse, pero signos inciertos para irresponsabilizarse.

Vuelva sobre los titulares de todas las cronicas que han sido incluidas como ejemplos en este capitulo, LQue tipo de retacion, en el sentido propuesto por Barthes, las articula?

Barthes, R. Op. Cit

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Toda coincidencia es U/1 signo a la vez indcscifrable e inteligente: elf efecto, si los hombres acusan al dcstino rle ser ciego, es debido CI una especie de IIWI·ifcl"(mcia ellyn intcrcs es totalmentc cvidentc: el Destine es. por et contrario, malicinso, construye signos, Y SOil los hombres los que son cicgos e intpotemes pam descifrarlos.

Barthcs, R. 01', Cit.

Queda claro entonces el estatuto de los acontecimientos en general y de los acontecirnientos excepcionales 0 anornalos para una deterrninada teoria del orden social; queda clara, tarnbien, la estructuraci6n cstereotipada de esos acontecimientos. Basta aqui hemos analizado cstas categorias utilizando la teoria lingufstica. Ahara nos detcndrernos a observar hasta que punto el soporte material del texto tarnbien incide en Ia construccion de un acontecimiento periodistico.

" Uno de los aspectos mas intcrcsantcs del plnnteo de Burthes se ellcucnrra, crccmos, en eI aruilisis de las tiguras rctoricas del perindisIlIO COIllO conflguracirir, del mundo. es decir, comoexprexirin de una cicrtn .dcologfn,

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CAPITULO III

III. DIFERENCIAS IDEOL6GICAS Y DISENO EN LA CONSTRUCCI6N DE ACONTECIMIENTOS

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El disefio de una pagina de diario abarca todos aquellos elementos paratextuales a cargo del editor que hacen ala cornposicion 0 diagramacion de Ia pagina, al cromatismo y a la tipograffa, Lo que aquf intentaremos demostrar es que el conjunto de los elementos que cornponen el disefio funciona como una unidad capaz de definir, superponiendose 0 complementandose can el clemento lingtiistico, un modo caracterfstico de inforrnar.

En todos los casas, los diarios conservan desde la portada hasta [a ultima pagina las mismas opciones en cuanto al discfio, La portada, entonees, opera como "prograrna" que determina el recorrido de lectura del resto de la publicaci6n y como prirnera uproximacion a las diferencias ideologicas que se registran entre los distintos rnedios.

"£1 diseiio grafico, especificamente, es la manipulacion del texto, la ilustracion y los mdrgcnes con vistas a su impacto visual (Dailey, 198 J :104). Cobra importancia a partir del siglo XIX, al hacerse mtisfticil la reproduccion de la ilustracion y at aumentar fa competencia en ia presentacion de los productos comerciales.

Pero Sfl verdadera explosion comenzd en Europa en los anos sescnta. CHanda 1[1 prosperi dad economica empujo al COrlol/mo, provocando WI aumento niasivo de la publicidad, el periodlsmo y [a publicacion de Libras, aSI como la expansion de la

TV y la radio ".

Alvarado, M. Paratexto. Oficinu de Publicacioncs del C.B.C. de la U.BA,

Buenos Aires; 1994.

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Cronica y Pagina {2, 27/419 J

Algunos diaries no incluycn tcxios en la prirncra pagina y sc lirnitan al titular unico dcsplegado en cuerpo "cauistrofe"; otros s610 incluycn titulures y sumarios. La Nacion y La Prensa incorporan textos breves que se desurrollan Itliis ampliamente en las p.iginus i nteriores

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Es cierto que entre la portada y las paginas interiorcs hay diferencias particulares, en cuanto al disefio, pero nos sera facil cornprobar que este factor no incide determinantemente en la representacion del mundo conccbida en general por la publicacion.

Si tenemos en cuenta que los diarios, mayoritariarnente, se exhibcn y venclen doblados al medio 0 superpuestos dejando a la vista la mitad superior, notarcmos que la parte mas visible para el lector potencial que exarnina el puesto de venta es precisamente ese sector de Ia portada. Apoyandonos en esta observacion practica podemos deducir por que, 10 mas importante y llamativo se ubica en esa zona de I a primera pag in a: las c o n ve nc iones de la lectoescritura occidental determinan, de acuerdo con' Ia Ilamada linea de indicatividad, que se lea de arriba hacia abajo y de irquierda a derecha.

Ahora bien, Ia linea de indicatividad no basta para explicar todos los criterios de disefio de una pagina de diario, porque ademas de la lcctura lineal, es posible una leetura espacial conducida por factores COIllO Ia tipograffa, Ia distribucion del material grafico y de los tftulos, etc.

La 1ectura espacial rompe can las convenciones de la codificaci6n lineal cuando, par ejernplo, conduce nucstra atenci6n des de un titular situudo en Ia mitad superior derecha bacia otro situado abajo, a la izquierda, porque ambos presentan el mismo tarnano y grosor en ILls letras. De cste modo, ILl lectura espacial opera "barriendo"la superficie de redaccion.

Yea los ejernplos de Ia pag ina siguiente; despues nos concentrarernos, mas especificamente, en el tema de la composicion.

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Clarin, 3/2/94

Estc cs un caso en el que la lectura cspucial quiebra las convencioncs de In codificacion lineal: los dos bloqucs de \a izquierda prcscntan cl mismo nivel -uncho de In columna- de importaucia: el bloquc superior presenta una tipogrnffa mas grande, pero el inferior cornpcnsa la cuestion per medic de las fotograrias que "invaden" los scctorcs inferior y superior dercchos.

Las vanguanliax Iiterarins han intentado romper la Ii neal idad a partir de nuevas forrnus de espacializncion que buscan general' otros elcctos de scnrido.

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Yo nu 56. n u d u T<~ nq nn h .. ~s rrndn Ud, ~lO sn he uarl~ El no s a b o n a d e F.ll()s TH) sa b .. ·m Yll'IdH F.ll<ts JlO :'Iat)f~n nu dn 1J lb. tlO :ta b":H nn dn

Nosoteos n~l eabemos cli1da.,

Lll rl.~::;.Ori~_·nt;"l66n (11.!" Jni g""ni".r'"ncloll ticuc- ,SU e-~~li~ cue+An en In t~ir-l'o:r..i.nn <1 ... rn re st.r-n .::ducj)_~l~n -. t, rd:"" Id"~lli'1;IIC\{,n d~ lu iwcifu'I, c eu -15J~ ~1~1_\i!li1 I

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Vofvamos un poco sobre el asunto de la determinacion cultural de La lectura: respecto de la lineal no pueden quedarnos dudas si nos Iirnitarnos simplernente a cornpararla con Ia ideografica, Pero l,que sucede Con fa lectura (spacial? (,S610 par romper can las COI1- venciones propias de la lineal deja de ser una lectura culturalmente prefijada? Pues no: la lectura espacial no deja de ser una lectura can convencioncs propias y basta con rernitirnos ala historia de las artes plasricas para cornprobarlo.

El Renacirniento, por ejemplo, impone reglas de cornposici6n que, aunque en el arte pronto sc yen reforrnuladas, perdu ran en concepcioncs compositivas como las que se adoptan en fa diagramacion de la mayorfa de las paginas de diario.

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Obscrve ell eI esquema. correspondienn, a la estancia de las ptiginus siguicntcs. 1~1 distribucidn sllllclrica de I<ls figuras,

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EI Rcnucimicnto xien:a las formulas del equilibria sin tension. de In suneufn, de In "pcrspcctiva liucul' pm 1:1 cuul todux las IfIlC,IS de luga conduccn a un PUIlIO de vista cenuu] y unico. "La unidad de la csccna, la cohcrcnci'I1.)c~1I de lu cnmpoxicirin. la It)gica truhndu de lu construccicin cspucial crun. para cl RCIl,l<.:iI11 icnto, Ins SlIP"CS10S m.is imponarues del clecto ~lrlfSlko de unu obra. Todo cl xixlcma del dibujo

en pcrspccliva.lllcias las reg las de let proporcionalidad y de la tccuinicu cran p,\ra nquel xrilo medios para kigrar este efecto c-paciul"!'.

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"A partir de 1« [ascinacuin de la baja edad media con las implicaciones inetafisicas de 1(£ lui; -la lu; como lux divinu antes que lumen percibida- /£1 perspective lineal vino (l simbolirar 1(1 armonia entre 1(1,1' regularidades matemdticas de la optica y 1(1 voluntad de Dios. Yalill despues de qlle el fundcunento religioso de estas ecuacioncs fuera socavado. las connotaciones [avorables que rodeaban [1/ orden optico presuntaniente objetivo pcrmanccieron firmcnicnto ascntadas".

Jay, M. "Rcgfruenes escopicos de I a Modernidad" ell: Yision and Yisuality. Hal Fosler, Seattle. 1988.

Estancias de Rafael - ESTANCIA DE HELIODORO -

LA EXPULSION DE HELlODORO (IT MACAIlEOS, Cap, HI).

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! La evoluci6n del arte hacia el Manierismo y el Barroco, desde mediados del siglo XVI basta fines del XVII, son las rcacciones inmediutas que rccibe el Reuacimiento: nucidos de conflictos sociales, politicos y culrurales - perdida de la supremacta economica de lu burguesia cortesana y del poder de la Iglesia por obra de Ia Reforrna; nueva vision del rnundo a partir de los descubrirnientos de Copernico- caractcrizan la destruccion de la cosrnovisi6n antropocenrrica a partir de una difercnte integraci6n de la unidad espacial de la composicion: el Universe era infinito y, sin embargo, unitario; un sistema de mutuas influencias. "En el mundo hornogeneo y continuo en que sc habia transforrnado 10. antigua rcalidad dualista cristiana aparecio, en lugar de Ia antigua vision del mundo antropocenrrica, la conciencia cosmic a, esto es, la concepci6n de una infinita interdependencia de efectos, que abarcaba en sf al hombre y tarnbien a la ultima razon de su existencia, La unidad en el arte del Renacirniento era una especie de coherencia logica y la totalidad de sus representaciones era nada mas que un agregado 0 una surna de pormenores en [a que todavia se podian reconoccr los distintos componentes. Esta rclativa autonornfa de [as partes desaparcce en el arte barroco.] ... ] Las COI11- posiciones de los maestos del barroco son mas ficas y complicadus que las de los maestros del renacimiento, pero son a Ia vez mas unitarias, estrin lIenas de un aliento mas arnplio, mas iuinterrumpido. La unidad en ellas no es un resultado a posteriori sino la condicion previa de la creacion arttstica.] ... ] Cada una de estas partes apunta, como los cuerpos celestes, a una relaci6n infinita e ininterrumpida; cada una contiene la ley del todo [ ... ]. Las bruscas diagonalcs, los escorzos de momentanea pcrspectiva, los efectos de luz forzados: todo expresa un irnpulso potentisimo e. inconten ible hacia 10 ilimirado. Cad a linea conduce 10. mirada bacia let lejanfa: cada forma movida parece querer superarse a sf rnisrna: cada motivo se cncucntrn en un motivo de tension y de esfucrzo"?'.

" Hauser. A. 01'. Cit.

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Vdriz.qucz.. E! conde- duque de Olivares a caballo.

COil cl Burroco, las formas pl.isticas lineales se convicrtcn ell algo movido que da un electo de profundidad, de ausencia dc lirnitcs: cl espacio es nhorn couccb.do como algo que se VJ hacicndo, con una iutencion cnsi ci ncmatogrtlfica quc rcpresentu sucesos como si lucr.m cusuules, in.provisados. EI mcdio prcfcrido por el Barroco para hacer sensible la profundiduJ espaciul cs cl cmplco de primcros pIanos demasiado grandes y cit; In brusca disrni nucion de los tCI11:IS de rondo,

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"Una scrie de implicaciones se siguieron a hi ac/opcii5n de estc arden visual ] rcnacenrista], La /rillldad abstracta de fa IlIil'(I([(I en perspective ,\'ignific() el repliegue emociona! del a rtista respecto de los objetos representados en el espacio gcometrizado. La coniplicidad participatoria disntinuyo (1.1'( COIIIV se amplu) 1(( !J/'ccl,~, entre espectador y espectdcuto. El momento de

la proyeccion erotica en hi visi(h, -10 que Son Agustin habia condenado con fervor COl1l0 'deseo ocular'<se perdio est cOIHolaeJVII olvidados en nombre de WI ojo supuesramente descncarnado. absoluto. los cuerpos del pinior y de/ cspcctador ( ... )

Es precisamente el poder explosivo de 1£1 vision barroca /0 que se obse rva cOlT/a aiternativa nuis significativa al CSIi/o begcmonico visual

del perspectivismo renacentista. Mientras

celebre 10 proiiferacirin sorprendcnre, desorientadora, de inuigenes. enfatiza su recharo hacia la geometriracuin monocular

( ... ). cl deseo, tanto en SII [orma mctafisica COIIIO

erotica. atraviesa "I regimen. cscopico dcl barroco. £1 cucrpo vuelve CI destronar la mirada dcsintercsada del cspectador desencornado.

Pero a difcrencia del retorno de! cuerpo celcbrudo par las [ilosofias dc 10 vision del siglo XX ( ... ), genera solo alegorias d(' oscuridad y ooocidad".

Jay, M. Op. Cit.

SuI vando las distancius cxistentes entre la compleja cstructura de una obra pict6rica y l a estandarizacion de la composici6n de una pagina de diario, sal vando tarnbien las distancias entre las funciones del disefiador y del artista, verernos c6mo en la mayorfa de los diarios persiste la composicion equilibrada pro pia del Renacimiento, y c6mo otros medics adoptan forrnas mas irregulares que se acercan al Manierismo 0 al Barroco; veremos tarnbien que nosotros, como Iectores, pcrcibimos a partir del equilibrio de las formas la idea de un mundo ordenado, y que su ruptura nos impresioria como desorganizaci6n: sucede que no s610 estan determinadas culturalrnente las representaciones, sino tambien las "miradas" que dirigimos sabre elias.

Can la intenci6n de rccupcrar est os conceptos en el capitulo siguiente para caracterizar desde eI punto de vista textual y paratextual los disti n lOS estilos de preusa grafica -y sin querer que este apartado se parezca a un manual para 1a Fundaci6n Guttcmberg- , pasemos a enumerar y caracrerizar ahora los criterios de composici6n mas usuales en la prigiua de diario:

- La distribucion simetrica () balanceada del material ic6nico procura, ante todo, que los titulos y el material grafico muestren u9a re lacion de equilibria entre sus fases izquierda y derecha. De este modo, si ala izquierda va un titulo que abarca dos co lumnas. se colocara otro de ancho equivalente y con la misrna tipograffa a Ia derecha, ubicando, por ejernplo. entre ambos, una fotcgrafla que ocupc cuatro columnas. En otros casos, se emplea el titulo general desplegado a todo el anclio de In pugina, y Ia distribucion si metrica se hacc con los ritulos de bajada ° subtftulos, a menor cantidad de columnas con respccto al titulo general y a igual cantidad ·de columnas entre s i.

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Un criterio bastante cornu n considera la di visi6n de In pagiria en grandes bloques iguales. A tal fin, sc divide la supcrficie en cuatro sectores trazando dos line as, una vertical y otra horizontal. que se cruzan en el centro de la pagina:

Los materiales se distribuyen luego en cada uno de esos bloques, dejandose siempre una clara separacion entre los l11is1110S, ya sea a partir del trazo de una linea, ya sea a partir de un blanco. Los blancos deben ser considerados siernpre como "pausas", como zonas de descanso y vacfo que valorizan el material impreso. Cabe la posibilidad, dentro de este tipo de diagramacion, de que se ponga especial enfasis en lu mitad superior por medio de la tipografia:

"( .. .) No hay experiencia sensible natural. Detenninada [anna de represen tar supone detenuinadafonna de percibir:

La pl!rr:e(1cir!H es eI presupuesto de iii representacion. Para comprender el aspecto visual de !Ina cultura hoy que tratar de coniprendcr ~'U CClrdcter perceptua! COIIIO coudiciou previa. Hay se estd cada vez uuis convencido de que los hombres que pevtenecen a culturas diferentes 110 solo hablan difereutes lenguas sino que tambien habitan mundos sensoriales diferentes. IJ.I experiencia sad captada seglin la diferente estructura de la rejilla perceptiva entre l/IW cultura y otm. ( ... ) £/ obie/() de /(1 percepcionnunca es un objeto en abstracto s ino WI objeto culturalmente coordenado: pOl' 10 tanto se percibe dentn: de un CWIIJiO de signijicaciones (jim do, diria fa Gestalt) en. el cucl .Ie destaca COIIIO jigllm(_ .. ) la {le/reJJcilillllo cs un pioceso pmil'r) 5il/o activo. EI acto PCIL'i?IJtil'o supone. pOl' endc, ta intervencion de IIntlli/I/e,i· aprioris, llamense pulsiones r representaciones inconscietues. supuestos ideologicos, cuituraies, tnodas temporales.fonnaciones a defonnaciones profesionales, experiencia personal acumulada. ( ... ) La percepcion result«, en SlJIII(1, 101111) onticipacit», COIllO recuerdo".

Schnaith, N. "Los codigos de la perccpcion, del saber y de la representacion ell LIlla cultutu visual" en: Revista 7ipogrd[rca_ Barcelona, N" 4; Setiembre: 1987,

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Clarfn.1/3/1996.

La tipograna destaca I~ mitad superior izquierda.

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- Otro criterio de diagrarnaci6n basado en la nocion de equilibria entre los elementos distribuidos en la pagina es el que se apoya en eillamado rectdngulo de Langdon y Jam: trazando en la paginu dos diagonales transversales, se fijan cuatro puntas focales sirnctricos en los que ritulos, material grafico, ctc., acnian como elementos de realce. Ya en el Renacirniento este tipo de composici6n tenia nornbre: "rectangulo aureo"; Ia seccion durea, aquella que a nuestra vista aparece como central, es el punto de intersecci6n de las dos diagonales. Tal diagrama, para una pagina de diario, puede esqucmatizarse asi:

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La Naci611, 26/2/96

La cornposicion de esta portada se basa en el rectangulc de Langdon y lorn.

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- Otro tipo de diagrarnacion es aquel que distribuye los materiales en forma de abraradera, Se trata del trazo en la pagina de una diagonal que va del extrema superior izquierdo al inferior derecho; Ja zona que queda delimitada ala derecha de ese grafico es considerada convencionalmente la mas importante y los titulos principales se vue lean haci a allf y decrecen gradualmente hacia abajo; para balancear, en la parte izquierda, los tftulos 0 materiales graficos mas anchos 0 de tono mas acentu ado, se ubican en lu parte inferior y decrecen hacia la superior. La pagina, compensada a partir del trazado de esta diagonal, cobra asf rnovimierito, una dinamica cercana ala de las agujas de un reloj:

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CfmIn. 4/8/93 Y PdgjllQ 12, 1617191 En ambas portadas puede obser- .td·,;"'-';""~·

varsc la composicion en abrazadera 1.1;;;~;;;;~t;=ft;;;;~~;Z;;;:Z~~-::;::;:;~~

~ 157

- Una de las f0l111aS de diagramaci6n que no se cine ala ubicacion sirnetrica de los materiales es el llarnado diagrama irregular 0 quebrada, En este caso, al titulo principal siguen luego, en las zonas inferiores, otros que rornpen su uniformidad quebrando las Jfneas rfgidas de las columnas y los bloques. Esta descomposici6n de las partes quiebra el efecto de estatisrno y, en relaci6n con los esquernas anteriores, produce una sensacion de desorganizaci6n:

158~

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CJI III
DI
ggOD
l D
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D Cr6llim. 2 JI 21 94

Este es un caso de composici6n a partir del diagrarna irregular 0 quebrnco

Proponga a sus alumnos que, por grupos, compren los distintos diarios un mismo dia. Pidales que, a partir de fa observacion de la composicion de la portada que les ha correspondido, realicen un esquema. La cornparacion de los distintos esquemas servira para que saquen conclusiones acerca de la "cosmovision" que el diario presenta desde su composicion. Aproveche el materiaf para introducir el concepto de portada como "programa" de lectura para ef resto del diario.

III. 2. Tipograffa y titulaci6n

011'0 de los aspectos fundarnentales del arrnado de Ia pagina de diario en tanto tambien contribuye a definir el estilo del media es el de 1£1 titulacion: concebir la imagen del rnundo que va a representar la pagina, adernas de decidir Ia distribucion general de los rnaterialcs, irnplica optar par la tipografia de los titulos y el criterio con el que van a ser dispuestos.

En general, la irnportancia de la cr6nica esta represcntada por el tamaiio y la extension del titular, factorcs a los que se suma el contraste figuru (Jetra)/ fonda. Basta comparar solo este aspecto de los titulares para detcctar grandes diferencias ideologicas entre los medias: 10 que para un diario puede mereeer un titular que abarque todas las colurnnus, para otro puede requerir de un tarnafio y una extension mucho menores 0 ni siquiera rnerecer espacio en fa pagina.

Ell cl diseiio tipografico, segun Roger Chartier se encuentra inscripta la representacirin que el editor se hace de [CIS conipetencias lcctoras del publico a(que Sf: dirige. Yes all] tatubien donde se pucdcn rastrear niutacioncs ell las practices lectoras a 10 largo del" tiempo ( ... r

Alvnradn, M. Op. Cit.

Retome can sus alurnnos las portadas de la actividad anterior. Prop6ngales que comparen el tarnario y la extensi6n del titular que .cada diario configura como principal. Aproveche las conclusiones para introducir el tema de los diferentes modelos de mundo que conforma fa prensa.

~ 159

La elecci6n de 141 tipogratta depende, en parte, de la distribucion que se haga de los tftulos en Ia pagina. EI encabezado de una cronica pucde estur integrado por uno 0 varies de estos elementos que, como veremos mas adelanto, implicun una manera progresiva de arnpliar 0 especificar de Ia informacion:

- Volarua 0 antetitulo

- TItulo principal

- Subtitulo 0 bajada

- Sumario

- Titulos inferi ores.

IiA'tcrlor Utt.-ctOtllPor

t.lltlmo .G.,.dlll(lo:.!r~_~t,ldo Popular , ,

J ose Maria Aznar podria Iogr;r In mayo~ia absolufa

····rJL.I .. Hol,;,~ILIJ .. nl~i~l"t'

,~ .... r~'''''L~''''' t~"'Il!' . .... 1' ••• ' ~11id'~' ~"I''''"I'''''· tllll~ 'I~ __ ~'d 1~"'ll.-l~'I."tll! 1"0.:. .t.~Ic-nt'!. (:~II'.,~Jh·1 ~\y.lr-t:L .:I~I'\>;' "I ~; c!~ 11Hlr;!,I), C\l~ncll1 J'! r.~p.~I"fo111,).!.c"n!I~lo;ro, P-.III-"!'CIIIt1"ljl'1.i.~.

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La Nacion, 26/2196

Observe la disposicio n del an teti utulo, cl ti tu lar, el surnario con su respccti vo tftulo y el titulo in terior.

Cuando un medic gnifico eonsidera que un hecho mereee ser construido como "el" acontecimiento de Ia jornada, emplea el titulo desplegado 0 bandera (tipico de Ia portada de los vespertinos, que deben salir al cruce de los lectores mas para "enterarlos" que para inforrnarlos), que ocupa todo el ancho de 141 pagina, La cabeza compartida es aquella compuesta pOl' mas de un titulo principal; estos titulos se distinguen entre sf per una sepuracion de blancos, por el uso de tipograffas diferentcs 0 por recuadros.

La volanta es una linea cornplcmentaria que se agrega sobre el titul ar principal, y el subtitulo 0 bajada, una 0 varius Iineas, con rnenor extension de coIumnas y Ietra mas clara; la bajada es utilizada tambien para encabezar un material relacionado con el

160~;:J

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titular principal pero que se diagrama aparte del texto central aunque en la rnisma zona de la pagina,

Se denornina sumario al subtltulo que, compuesto con una tipografia mayor que la utilizada en el texto, desarrollo algunos conceptos considerados centrales respecto de la informacion, de rnanera similar a un lead 0 entrada pero permancciendo autonomo con respccto al texto mis1110.

Los titulos inferiores, ubicados no en Ia cabecera de la pagina sino en sectores medias e inferiores, se diagraman en tumafio decreclente respecto del principal y pueden ocupar desde una hasta cinco columnas, segtin el forrnato del diario y la importancia conccdida al acontecimiento.

C/arfn. 9/! 194

A partir de la influencia ejercida poria explosion de los medics audiovisuales es bastun:c conuin que los diarios rompan con Ins convenciones de In distribuci6n de tftulos: los suplementes juveniles constituyl!n el ejernplo mas cvidcntc perc no el unico: cn cste caso, In distribucion del surnario y el tarnnjio de In tipografra y de las totograftas refuerzun los

sen lidos del titular principal.

~ 16]

~----------------------:'----------~---~ ..

Clarin, 18f6fS 2

Mas que un efecto "scnsacionalista" - irnpcnsablc pam un acontccimicnto politico dc cstas cnractensricas durante cl pertdo del "Proccso"cstc uso del "sangrado colganrc" refucrza In idea de "cafda'': (Observese, adcrnas, como contrasta la disposicion creciente de! titular inferior).

162~

Tarnbien es interesante considerar desde el punto de vista de la cornposicion la estructura interna del titular, es decir, la dis posicion de las Ietras dentro de las columnas. Por ejemplo, ellJamado sangrado colgante en el que In primera linea ocupa toda la columna, las dos restantes son mas cortas e iguales eotre sf y las trcs se equiparan en el margen, es empleado principalmente en diarios del tipo denorninado "sensacionalista" y crea un efecto visual que suele reforzar los sen tid os Iinguisticos:

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!;~ Del rnisrno modo, en los diaries con estilo "nuevo periodismo" el titular se estrnctura rnuchas veces con In intencion de general' formas 0 figuras alusivas al contenido del texto":

.. "f:j

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Ptigino 12.20111/87 Y Clarin, 10/6/94 En ambos cjemplos, la disposicirin . de los tilulurcs fuucionu COInO connotaclor gdtico.

)

~ Vel': "texto, paratexto y contexto ell tres estllos d e p rensa " .

~ 163

En sfntesis: desde el punto de vista del disefio el titular es un paratexto que se superpone a1 texto y que en general, del mismo modo que Ia composici6n, refuerza las significaciones Iinguisticas ..

Observe los elementos constitutivos de los siguientes encabezados en cuanto a su disposici6n y aJ tamafio. "Mediante que recursos cada uno de ellos refuerza los sentidos lingOisticos?

LA NACION/pag. 7

Inician las clases en el

sur argentmo

'" ].",~- _. --~"'''-nte Menem inau, ,'-0 >! la semana proxl.lesde una escuela se pondran en

164~

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Par sus caracterfsticas generales, los tipos de imprenta se c1asifican en seis gran des grupos que presen Ian variantes segun las distintas fabricas: el romano, el abastonado, el itdlico a bastardilla script, el manuscrito a. las variantes fantasia y un ultimo tipo que aquf denominarcmos nuiquina de escribir.

Los tipos romano. abastonado e italico son los de uso mas habitual ell In prcnsa. Los tipos fantasia (lctras dibujadas con un caractcr marcadamente ornamental que, a veccs. pueden reforzar las significacioncs verbalcs y tuncionar C0l110 connotadores grdficos) y manuscrito (letrus que imitan la escritura individual) se emplean en secciones cspeciales y en avisos publiciturios.

EI tipo nutquina de escribir (american type wri ter) es ernpleado por Pagina/l Z; can connotaciones que sugieren que e1 diario se inscribe en 1<1 linea del llaruado "nuevo periodisrno" -iniciado en nuestro pais por Rodolfo Walsh can Operaci6n Masacre- a, al menos, que se trata de un diario de "escritores-periodisrus" (sabre este punta varnos a detenernos cuando definamo$ los estilos de prensa).

~ 165

La tipogralfa funci .

ona COIIIO evidcruc intcrtexto.

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Analice la siguiente publicidad d .. .

a su imagen de "diario de . e Pagm~ 12 :i,que elementos remiten

escntores periodistas"?

a realidad tal cual es, para que laconclusi6n sea suya.

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01 pals ad!",.lo

EI diariosin desperdicio.

~167

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En los titulares que siguen podra observarse que los tipos romano y abasronado se diferencian entre sf porque ei primero presenta "serifs", es decir, un ele-

menta transversal en la terminaci6n de la lerra que;" sirve de adomo. El abastonado, en cambio, es de di-

sefio simple, sin serifs Y con lfneas sin perfiles (se las

llama "de palo seco"). El tipo italico presenta una inclinacion bacia la derecha, por lo cual parece tender

ala irnitacion de la escritura manual:

Allanan negocios de software

y procesan a, una mujer

RODert De Niro

IL FRANCOTIUDOR

Titularcs ell ilalico, romano y ahastonado respect! varnen tc

Un elemento importante de cada tipo desde el punto de vista de los efectos que produce es Ja linea, Toda organizaci6n sabre la base de lfneus provoca espacio, relaciones rftrnicas. equilibria, est6.tica a dinamica, sugerencia de pianos a vohirnenes ader 11<1 s, como todo elemento plastico, transmite una determinada carga expresiva. Par este rnotivo es que puede hablarse de Ietras "agresivas" 0 "rlgidas'' en oposicion a letras "suaves", "calrnas", etc.

168~

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Genie. mayo de [991 Y junio de 1978

Un ejemplo Inuy significative respecto de las connotaciones de la Ifnea es el cambio tipognifico registrado en la revista Geme: del abastonado de lineas duras empleado durante In ulliln.) dictadura rnilirar, al de lfneas rcdondcadas y "conectadns", que upuestan a una homologucion con eJ placer y el abandono, cn [a actualidad .

Los rasgos caracterfsticos de cada tipo son la altura 0 cuerpo, eJ ancho y ei espesor a intensidad tonal. Asf, un titular con cuerpo cattistro]e, ancho extendido y espesor extranegro sirve.a los fines de cxpresar 10 que el medio considera como un acontecimiento de gran magnitud:

~ 169

III. 3. EI crornatisrno

Dado queIa mayorla de los grandes diarios ernplea poco el color, nos referirernos especialmente a la garna que va del blanco al negro. Para ella debemos precisar que, tratandose del usa del blanco y deJ negro 10 corrccto es hablar de acromatismo.

EI efecto mas interesante para observar en una pagina de diario can respecto al empleo del blanco y de! negro radica en el fen6meno Ilarnado valor. EI valor expresa los grades de claridad u oscuridad que existen entre esos extremes que son, en este caso, el blanco y el negro. Si consideramos tales extremes notarernos entre ellos una diferencia esencial y total en cuanto a In luminosidad dcnorninada contraste.

Cronica, 4/8/93

Ell toda cornposicion, las rclaciones de contraste son reciprocas en cl sentido de que alcanzan tanto a In flgura como al fondo: ambos cornponcntes se ven mutuamenrc rcalzados. Un titulur contrasrante como cste rcsultn mucho mas cfectivo desde cl punro de vista del impucio que produce en el lector, impacto que, en cste caso, se ve reforzado por el uso de sombras puntcadas grisadas y linens rfgidas.

El valor, cntonces, esta dado por Ia escala de grises que resulta de la mezcla de los extremes contrastantes. Los grises tiencn Ia propicdad de reflejar parte de [a luz. Segtin Ia proporci6n de Iuz reflejada se hablara de valores altos (los r11<1S lurnino- 50S) ell conrraposicion a valores bajos (los m.is OSCllros), Entre los valorcs convencionales de Ia escala de grises -que va del blanco aJ negro y se numcra de!

uno a! diez- es posible conformar planes de valores segLlll los efectos que se bus que crear. Estos planes se~ctellominan claves y pueden ser mas a menos contrastantes. mas 0 menos amplios, segun los valores seleccionados.

Pd!:illCl 12. 2417193 . .' .' .

L<Js cluvcs olreccn ricas posibilidades en tanto son capaccs de general' Intel cs pOI SI n)ls~na~

o de Cle~1I" UI1 verdudero clil11:1 de apoyo y refucrzo COil respccto ul tcma de In C()IllP()SlCI~n. IO~ colores y los no-colorcs uencn cualidudes subjetiva~ por lus cualcs se les aLfl?Uyell sl~nlh~ados arbitrarios I) con veucionaics que responden tarnhicn a lucrores de asociucron del LI1COIlCIC111e. POI' c.icllIpln, cl negro sc asocia con 10 sombno , dr.unruico. elc.-

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IlIA. La fotograffa

Aunque los limites de este trabajo impiden el tratamiento especial que merece la fotograffa de prensa, nos referirernos a sus caracteriosticas mas notorias.

La especificidad de la fotografia periodfstica esta rnarcada -por sobre cualquier distinci6n generica a partir de diferencias tcmaticas, estillsticas 0 retoricas- por su circulacion en el universo de los discursos ~ociales: el periodismo grafico elabora un tipo particular de fotografia Iigado a esu esfera de usa. EI emp1co de la fotograffa en los diarios responde, fundamentalrnente a la necesidad de "poner en escena" una noticia y, al misrno tiernpo, certificar su veracidad de un modo aparcntemente mucho mas "natural" que el texto verbal.

Proponga a sus alum nos que, en diferentes diarios de un mismo dia b.usquen foto~ t?ma~as.~n un recital a en un acto. Pfdafes que observe~ SI to.doS los diaries siqnifican la misma cantidad de asistentes. Las conc!uslones podran ser empleadas para introducir el tema de la construecion del acontecimiento a partir de la fotografia de prensa.

"(. .. ) Unafolograj[a no es nieramente e/ resutradn del encucntro Cliffe un acontecimiento y un fotografo: fotografiar es WI acontecimientn en s[ l11islII(J, Y WI acoutecimiento que se arroga derechos cada vel /lias pcrenmrios para interfcrir invadir 0 ignorar 10 que esta sucedicndo. Nuestro perccpcion misma de la situaclon se articulo ahora sabre las intervcnciones de III

cdmara. La otunipresencia de las cdmaras sl.lgier"(~

La propiedades de "puesta en escena" y "prueba de verdad" estan garantizadas porque la la fotograffa cs simultaneamente un icono -en tanto presenta In misrna configuraci6n de cualidades que el objeto fotografiado- y un indice -en tanto sefiala Ia existencia real del objeto,

Sin embargo, del mismo modo que los textos lingUfsticos y que cualquiera de los elementos del disefio expuestos hasta ahora, Ia fotograffa crea a C~)J1S1ruye Lin acontccimiento. La imagen puede dIst~rs.lOnar l~s hechos y el Iector, inclusive, puede percibir esa dlstorsi6n: siempre primara, no obstante, la presuncion de que cxiste 0 existio algo semejante a 10 que esta en la imagen,

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Es sabido que la fotografia no es un testimonio "inocente" y que esto no se debe solamente a los diversos retoques y trucajes que pueden realizarse sino tambien al hecho de que, ante un mismo objeto, diferenres encuadres produeen significaciones diversas. Sin embargo, en la medida en que no puede desli ndarse enteramente del modelo, la fotograffa apela a una pretension de verdad que la pintura 0 el dibujo jamas podrian tener, Es par este motivo que una imagen "mentirosa" adquiere para nosotros un dejo de "falsificacion" de la realidad: la fotograffa rompe el compromiso de verdad con el objeto representado que le exige nuestra cultura.

En la fotografia de prensa, la ornision del nombre del autor que se haee habitualmente, viene a reforzar Ia idea de que se trara de una mirada objetiva sobre Ia realidad.

Para Susan Sontag, la fotografia- se ha transfermade en uno de los medias principales cuando se trata de gcnerur In ilusi6n de que se participa de los aeontecimientos. En este senti do, Ia fotogruffa habrla implantado en relacion can el mundo un voyeurismo cr6nico que uniforrnarfa la significacion de todos los acontecirnientos. Por este motivo -segiin la autoralos fotografos deben mostrar algo novedoso para causur impacto. La proliferaci6n de irnagenes de horror que se registra actual mente habrfa llevado a tal punto de saturacion a los lee tares que 10 atroz resulta algo familiar, algo que adormece la conciencia tanto como la despierta.

persuasivamente que el tiempo consiste ell acontecimientos interesantes, acontecimientos dignos de [otograflarse. ( .. ) Una I'e,. concluido el acontecimiento, la fotografia au" existlrd, confiriendole una especie de inmortalidad ( e importancia] de /0 que januis habria gozado de otra manera. Mientras personas reales eslall. niatandose entre si. 1.'1 fotografo acecha detras de la cdmara para crear UII diminuto [ragniento de otro mundo: el mundo de crear inuigenes que nos

sob revivira ".

Sontag, Susan. Sabre fa [otografia. Barcelona.

Edhasa: 1992,

"£1 sobresalto allfe atrocidades [otog rafladas se desgasta con III repeticion, tal como la sorpresa y el desconcierto alile una priniera pelicula pornogrdfica se desgastan cuando se han visto Lilias pocas mas. El vasto catalogo jo\og rcifico de la iniseria y In injusticia ell cl mundo ha divulgado cicrta familiaridad Call 10 atroz. volvieudo mas ordinarlo lo horrible. haciendolo habitual, remote ('es s610 una fotografia'), inevitable".

Sontag. Susan. Op. Cit.

~ 173

,.'

Sebastiao Salgado, £1 dispensario ell los suburbia,\' de Ade: Chad, j 9852'<. "En verdad, el triunfo mas perdurable de Ia fotograffa ha sido su aptitud para descubrir beileza en 10 hurnilde, 10 decrepito] ... 1. Atin csas Iotograffus que hablan tan desgarradoramcnte de un memento hist6rico cspecffico nos brindan una poscsion vicaria de sus modelos bajo el velo de una suerte de crernidad: 10 bello. Las crimaras rcrlucen la cxpcriencia a miniatufas. truusforman lu historia

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ell espccrucu . ... , . .- ( rto plazo)

, It, ('J larso plazo) morulmente analgesica y adernas, a co

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sensualmente estimulante", Sontag, S. o». ClI.

~ 175

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Margare: Bourke- While victintas f,/ ' . . .

. /9451" • ae c((mpode cOJlcentracionBucizemvafd;

[ ... J Ell la epoca de las pri meras fotoc .. j", d f

C> I' ., '. . gra [,IS C os campos de COI1-

dell .1~CI0I1 ~Iazls, ~sas IInagenes no eran triviales en absoluro Des «., ellcllltaallosqulZ ... · I' 'JI . " .pues U lurnas deca .; .. f .• '~ se ldy'~_ ~gado a un punto de saruracion. En estas

rnecer la c l ~s, d otogratfa cOl1lpronletida" ha cOlltribuido a ador-

. , (;onClenCIJ tanto (;01110 a despertarta. La d' s' . . . "

rcce 111"0"))0 d I I. tancia estetled pa-

v ra a a':' ,',' .

',' a cxpellCIlC!Cl 1111511H1 de mirar fotozratfas '

trllnedlutamente SI"1 dud" I . o I<1S, SI no

, . " call e VISO del t EI .

por elevar casi t d I' '. ' tempo. tiempo termina

,. a as <IS fO(o"rah "5 'I' f '

nne (5 r, SO' .,' U" L un as mas torpes. aJ nivel del

, . 011 "lg, . p. Cit.)

'" Esrn f . ".", .

I.- f- otOglnlld ILie pt,bl,cn,J<I ell 1945 en In revista Life. Ac(uali";ctI-

e Igum en: Tausk Ptr Hi . / / ' .

I . ~ ...,. I.\"/O/"((I ac ajotogm(io ell el siet» XX' d, (Jj fotografia» (/ '/'./ ' ' " ' ". ,. Gili: 19'n: I /.\ /UI,\·ol/)I;l"/odl.I/I/(J gr(!fh'o. Harcclonu, GUM<I'O

.'!:.

EI asalto al Regimiento de fa Tablada constituy6, qulzas, el primer acontecimiento en el que los fot6grafos argentinas emplearon la carnara para dar cuenta del "horror de la viofencia polftica'?".

Pida a sus alurnnos que lean el texto de Sontag que funciona como epfgrafe de la fotografia anterior y que, a partir de esta imagen de La Tablada, debatan las hip6tesis de la autora. Suqierales que recuerden otros acontecimientos construidos can totos del horror.

" Las fotos -sorprcndcntcmerue sungrientns, por cierto- de la Guerra del Paraguay. que prccedui unos poccs afios cl lunzamicnrn de La Prerisa y La Nacion, no fueron pllblicadas en los periodicos que, pOl' entonces, 110 rcnrau la imeucion de prcscntnrse como "ohjcrsvos" sino -cn tenuinos del propio tuudadur de La Naci6n-la de cnnfollnar "puestos de combute" Y que, por otra parte, no conlarian con posibilidades rccnicas para la reproducci6n dc totograffas hasra mcdiados de la primera decadn del siglo XX . Durante d "proccso", Ius aconrccimientos de violcncia no "exisrieron" en las ]'olografius periodisticas argcnrinas: la crrinica de 1<1 rnucrte de los "jcfes guerrilleros" sc acompallaba de fOIOS-posc.

~177

Fotagrajfa del drama, de la rapidet; con que et se produce y de 10 imprevisible, la foto de France-Sot- es necesariamelUe iliStartlanea. La habifidad de/for6gra/o reside, por 10 tanto, esencia{men/e, ell fa vivacidad de .1'11 mirada y de sus gestos. ( .. ) Por mas des/avorabfe,f que Seat) leu condiciones en ICC,f que opere, debe 'asegum» el golpe',

Boltansky, p, "Re(6rica de la figura" en: La/%grcrjia. WI arte iwermedio. Mexico, Nueva I rnagen; 1 979.

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No debe sorprende- que lasfolograjfas de ParisMatch sean en gran parte. y segt:in palabra, de los propios fOfrJg rafos, jOtogrqf/as compuestas', Foto de lilt espcctdcuto inmovil, tontada a partir de wter pose, /a/orograjia compile.I'ta es, en primer lugat: ((~/(I nuesta en

escenn

Bollunsky, P. Op. Cit.

178~

Pierre Boltansky, en su articulo "La ret6rica de Ia figura" plantea una diferencia interesante respecto del usa de fa fotogrnfia en dos medios graJ'icos franceses: el diario France-Soil' y Ia revista ParisMatch. Segun este autor, la foro de diario a fotocheque no obtiene todo su valor intrfnseco de 10 que ella represenra sino, sabre todo, del caracter excepcional del encuentro entre un suceso fortuito -habitualmente dramatico- y el fot6grafo: se trata de estar en ellugar de los hechos en el momento preciso en que estos se producen y de ex.hibirlo par medio de recursos COmo 10 "movido", el grosor del grano, 10 difuso del fonda, etc ..

Signa exterior de Ia acci6n y del suceso, el movimiento constituye Ia cualidad principal de la fotochoque, Retratos, personajes estatico, que miran fijarnente a Ia camara, en surna: todo 10 que recuerde ala foto-pose, incapaz de captar el acontecimiento, es desvalorizado.

Para Bollansky, la/ota-pose es propia de las revistas. En lugar de rnostrar las acciones, la foto-pose presenta los actores, Es una foto simb61ica: cada Uno de los objetos de Ia fotograffa, debe rernitir a un te- 16n de fondo, a una memoria, y resumir por su sentido eonnotado el lema de Ia nota.

En nuestra prensa diaria, Ia distinci6n propuesta par Boliansky se vuelve util, en general, para diferenciar cl estilo fotogd.fico al que tienden los Uamados diarios "blancos" 0 "series" y los denominados "amaril1os" 0 "sensacionalistas".

Los diarios populares, por tomar como actores principales de los acontecimientos a personas comunes que se convierten en noticia s610 en virtud de su participaci6n en un hecho an6malo, restituyen la importanCia de 10 vivido a traves de esa fotografia que desdei'ia el marco en nornbre de Ia accion:

Cronica.

. . bi 0 centrados en per-

Los diarios blancos, en cam J , f.

' . f las otos-

sonas socialmente reconocidas, pre ieren . d d de

pose en tanto contribuyen a reforzar la notone a estas.

La Nacion, 26/4/96

~179

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A estos dos estilos de fotografia periodistica habria que agregar lafota-editorial. Abiertamente trucada, sacando cl maximo provecho de las con notaClones de los objetos ylas poses, enjuego con el texto verbal, sirve alas fines de exprcsar la opini6n del diario acerca de un determinado acontecer:

PdgiJICC 12. 29/12/88

[80 ~;J

Observe las siguientes fotograffas y los textos verbales que las acompafian. Clasifiquelas sequn las categorias toto-pose, foto-choque y fotoeditorial:

(i:) 181

III. 5. EI formato

- Tambien irnporta considerar dentro del diseno el formato del diario, Contrariamente a 10 que sucede can los diaries tabloides, las sdbanas se prcstan dificultosamente a la Iectura en los medias de transporte; par esc motive, se los asocia can Iectores pertenecientes a las capas alta y media alta de Ia sociedad -Ios que disponen de tiempo para la Iectura en el hogar-, rnicntras que a los table ides se los vincula con las capas medias y los sectores populares,

III. 6. Algunas particularidades del diseiio de Ia cronica

Observcmos ahara, mas especificamente, las particularidades del diseiio de las cr6nicas periodisticas.

- Las cronicas deportivas se ubican en Ia seccion correspandiente del diarioy Son las que estan acornpafiadas de mas abundante material fotografico. La fotograffa, frecuentcmente en color, ticne practica. mente el mismo estatus que la cronica misrna y a veces llega a ocupar mas espacio aun;refuerza, ademas, eJ sentido de "en directo" que estas cr6nicas suelen transmitir par media de recursos verbales (ver apartado "La polifonfa en Ia cr6nica"); asf, los deportistas son captados en instantaneas que connotan Ia "pureza" de las inlenciones del fot6grafo que rnuestra los hechos "tal COmo estrin sucediendo": Ia cafda, la expresi6n de alegria a de dolor, todo 10 que se oponga a la pose es revalorizado en la fotograffa deportiva:

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La Nadon, 23/2/96

deoorti en general

Los titulares de la foto eportiva son, .', '

impactantes, par el tamafio y par los contrastes, ~ltlrnamente, los diarios comenzaron a lanz~r esto~ su.. '·1 El funcionarniento

plcmentos 0 SCCCLOnes en co or, , '

6 d la secci6n y las caractensticas de su

aut noma e . re

disefio y formato (La Nacion, por ejernplo, que P -

senta el cuerpo principal en tarnafio sab~na, com~e~~ ne el suplemento deportivo como tabloide) la ac can a Ia revista.

-Las cronicas policiales en los diaries Hamad as "series" ocupan menor superficie redaccional que,:n los diaries populares y son eonfinadas a una seCCLOn ("policfa" 0 "policiales"). Los titular~s no son impactantes y esto vale para todos los tltu,Iares e~ general. En general, cuando el caso es r~le~ante, cs tan acompafiadas de fotos-pose de las victrmas 0 de

I'd tikit: en otras los victimarios que se acercan a 1 en 1 I , ,.

oportunidades, se inc1uye el identikit directamente:

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La Nacion, 26/2/1996

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_ En algunas ~casiones las cr6nicas suelen ir acornpanadas de croquis 0 graficos titulados "asl ocurrieron los hec~os", "d6nde fue", "como fue", etc. que cornportan una informacion distinta 0 complementaria respecto de Ia dada en Ia cr6nica. Asi, el caso parece aspirar a veces ala pretensi6n de ser tratado Con "rigor cientlfico":

Clarin, 2/3/96

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-Las cronicas policiales en los diaries llamados "sensacionalistas" no se ubican en una secci6n difercnciada. Tienen en general tftulos desplegados, extendidos y contrastantes, y recurren con frecuencia al cuerpo tipografico "catastrofe" , Cuando estan acompai'iadas de material fotografico, este cons iste en f'otos-choque cuyos epigrafes anclan el significado de 10 aberrante del acontecirneinto fotografiado: tambien, en oposicion a 10 que ocurre en 10$ I1amados diaries blancos, persiste el criteria de composici6n quebrado que crea un efecto de desorden y desequilibrio.

- En Pagina!12 es donde se han registrado las primeras innovaciones en 10 que respecta al diseno. Fue el primer diario del pais en conferir a la fotograffa una finalidad editorial. Se titula buscando contrastes y el refuerzo de la significaci6n verbal. La disposicion de los materiales es dinamica y da movimiento a la pagina.

Lo que cs concebido como poIicial por los otros diaries es inclu ido en la seccion "Sociedad". La croriic a p o lIt ic a cobra connotaciones f'arandulescas a partir del uso editorial de la fotografIa y la titulaci6n y genera un cruce con el Ilamad a "amariltismo". La composici6n de "pastillas" de informaci6n en forma de pc quefios recuadros nos recuerda recursos propios de las revistas. Los generos de opinion y los inforrnativas no estrin delirnitados en seccioncs: por el contrario, 10 cormin es que la informacion se encuentre "cercada" de recuadros de opinion. La aparicion de Pdgina/Tl incidi6 cast de inrnediato en el discfio de Clarin y luego en el de La Nacion, sobre todo en la portada, en la titulucion y en las sccciones especiales.

Actualrnente Clarin y La Nacion usan el color para el disefio de portadas y suplementos.

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CAPITULO IV

IV. "AMARILLA", "BLAN<;:A",Y "NU,EVO PERIODISMO":

TEXTO, PARATEXTO Y COr~TEXTO E~ TRES ESTILOS DEPRENSA

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Ya hemos tratado en general las transformaciones linguisticas (nominalizacion, pasivaci6n, ternatizucion, etc.) y las elecciones ideol6gicas que comportan. Nos hemos referido tarnbien al funcionarniento del paratexto iconico (cornposicion, tipografia. etc.) en relacion con deterrninada concepci6n del mundo. Intentamos mostrar ahora c6mo operan conjuntamente estos elementos en la caracterizacion de tres estilos de prensa2S.

Para esto tendremos en cuenta principalmente Ia funci6n de los titulares -puesto ·que estos constituyen, por un lado, un espacio en el que pueden aprec iarse igualmente las dimensiones paratextual, verbal e ic6nicay, par otro lado, porque aJ concentrar Ia esencia del suceso que sigue, a nivel de la coherencia global del texto, funcionan como lema de este-; perc consid~raremos tambien el. funcionamiento de la cronica ·en el marco de los g eneros discursivos y de su necesaria evoluci6n.

IV 1. EI titular como macroestructura

El titular exprcsa, en terminos de Van Dijk, una macroproposicion que presenta un acontecirniento constituido por acciones y participantes. En corres-

" Aqui. en sentido general. consideramos estilo al conjunto total de los rasgos estructurales variables y caractcrfsticos del discurso que tuncionan CUllIO indicacion del contexte social y personal del hablaute. dada una invariarue sernantica, pragrnatica o situacional. En esta caracterizacion del estilo se encucrura irnplfcita. e;i senrido estricto. In suposici6n de que ha~ algo que perrnancce cnnst ante en la expresion l ingtiistica y que. pur 10 tanto. posibttitn una comparacion, En este sentido, el estilo puede ser caracterizado perfectamente a partir de la Irase "diferentcs rnancras de decir 10 mismo".

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Los lemas del discurso periodistico pueden exprcsarse rutinariamente en los titulares, que ell apariencia desempeiian la funcion del resumen.i.i.) [En alms casos.] es como si cada pdrrafo fuera en sf mismo un resume" de acontecimientos, y una posterior reduccion dificilutente fuera posible. Aqui, el titular solo cubre parte de la informacion del texto,

Van Dijk, T. "L~s estructuras de la noticia" erl: La noticia como discurso. Barcelona, Paid6s; 1990.

Una de las caracteristicas mas llamativas y tipicas de la realizacion () elaboracion tenuitica deldiscurso periodistico es Sil 'troceado'. Es decir; cada lema se presenta en partes, //0 como un todo, como es en e! caso de otros tipos de discurso. Esta caracteristica estructural tiene su origen ell el principia global de La organizacion de 10 retevancia de La noticia. Este principia sostiene que el discurso periodistico se organiza de ntanera tal que La informacion mas intportunte 0 relevante se pone ell 10 posicion mas destacada, tanto en el texto tornado como WI todo COIIIO ell coda una de las

190~

pondencia con esta estructura se encuentran las estructuras tipicas de oraciones sobre acontecirnientos, que consisten en verbos mas nombres -que se refieren a actores 0 participantes afectados- y, eventualmente, incluyen rnodificadores del verba en tanto expresion de circunstancias",

Es obvio que los temas sefialados como mas relevantes por la cr6niea a partir de Ia titulaci6n son macroestructurales desde el punto de vista del diario y del cronista. Los acontecimientos periodisticos, por 10 tanto, conllevan necesariarnente un punto de vista que se exhibe en Ia organizacion macroestructural y

superestructural. .

En este sentido, puede observarse que los temas del discurso periodistico no constituyen una simple Iista sino que, por el contrario, conforman una estructura je rdrquica.

Asi, en terrninos formales, la realizacion de los ternas se va desarrollando a partir de Ia aplicaci6n de macrorreglas inversas a las que Van Dijk denomina reg las de especificacion. La informacion abstracta, de alto nivel, expresada en el titular-tema, va especificandose de tal modo que, para los acontecimientos globalizadores, se apliquen desarrollos detalJados respecto de la identidad y las caracterfsticas de los participantes, las circunstancias, particularidades, causas y consecuencias de las acciones, etc. Estas especificaciones se dan par etapas. En una primera etapa, el antetftuJo 0 Ia bajada espccifican al titular; luego sigue el primer parrafo de la cr6nica; finalmente, los detalles mas particulares en cada uno de los parrafos,

La caracteristica estructural que acabarnos de sefialar para J3 cr6nica es el resultado de una estrategia de la produccion de las noticia~ -que considera las limita-

• Las transformaciones sintacticas que puedc sufrir esta estructura han sido expuestas en "Diferencias idcol{j~icas y diferencias lin-

glifstkns·'. '

ciones de volcar la relevancia en el titular- y de una estrategia de Iectura que establece el medio informativo con el objeto de que el lector obtenga en primer lugar la informacion que el medio supone mas importante. De este modo, la lectura parcial no provoca una comprension parcial sino la perdida de algunos detalles evaluados par el diario como de menor importancia,

A veces sc presentan algunas discrcpancias entre 10 que se dice en los encabezados y 10 que se dice en el cuerpo del articulo; no olvidernos que, en tanto mini-textos, la estructura de los titulares constituye una de las irnagenes definitivas de la estructura del mundo representado; como en los diaries no s610 es posible Ia lectura lineal que va del titular al cuerpo de la nota sino tarnbien la lectura espacial que "salta" de titular a titular, estas discrepancias a las que haciamos referencia inducen a una lectura distinta si s610 el titular es tenido en cuenta: para el lector, el titular es la prirnera clave del contenido de la cronica, cl disparador de sus primeras conjeturas.

Integremos ahora este punto de vista propuesto por la Iingtlistica textual con las consideraciones lingilfsticas y graficas planteadas en los dos capftulos anteriores para aplicarlos a la comparaci6n de los titulares de La Nacion, Cronica y Pdgina 12, en tanto diarios representatives de las Ilamadas prensa blanca; amarilla y nuevo periodismo respectivamente. De ese modo, podrcrnos establecer ciertos patrones generales para cada uno de los estilos*.

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IV 2. El estilo blanco

Hemos comprobado ya en el apartado IlL3. que en La Nacion las frases son predominantemente activas. La forma activa pone el foco sobre los actores mas que sabre los afectados; de esto puede deducirse

~ Scguimos aquf a Hodge, B. "Periodicos y comunidades" en: LeI/guaje Y control. Mc~ico. FC.E.; 1983.

oraciones, Esto significa que para cada lema, la informacion mas importante se presenta primero.

Van Dijk, T. o». cu.

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que, en el mundo eoneebido por La Nacion, los aetores ocupan el primer plano. i.Quienes participan de los acontecimientos? En su mayorla, los acontecimientos narrados son aetas publicos en los que estan implicadas personalidades publicas; ocasionalrnente, personas que s610 son conocidas par su participacion en un incidente digno de sernoticia. Las personas comunes solo existen si son sujetos u objetos de una accion anornala -vioJenta en el caso de los sucesos policialcs-("Mi!lonario: un solo. apostador gano anoche los $ 15.000.000 del poze del sorteo 284 del Lata Tradicional, que habra quedado vaeante en ocho oportunidades". L.N.; 1111/96) pero estrin, en general, irnpersonalizadas, y 10 que dicen a sienten no aparece nunea como noticia.

La mayoria de los titulares supone conflicto 0 antagonismo pero los verbos 0 transformaciones que indican aceiones son, en gran parte, no verbos de procesos fisicos, sino actos verbales 0 expresiones de actitudes a traves del discurso: los personajes piiblicos, en general, diccn e informan; fuera de esto no actiian ni reciben acciones ("Menem ascguro que enviara tropas a Eslavonia y expreso que no indultara a Seineldin" L.N., 1111/96).

En algunos casos una ciudad, un pais 0 una institucion acuian como su jew u objcto sobre el que recae Ia acci6n ("La Cornuna dice que los residues no son t6xicos".L.N.; 11/1/96 ); allf donde en el encabezado el pars 0 ciudad se dan como agente 0 afectado, bay; con frecucncia, un portavoz mencionado mas adelante en cl articulo ("Asf 10 confirmo a L.N. el Secretario de Gobierno municipal Jorge Pereyra de Olazabal" ). EI efeeto es la identificacion plena de los representantes oficiales con el Estado; una imagen del Estado como individuo singular ycompacto que actua a traves de sus representantes. La base de este proceso transfoimacional es una constante ideologica, un modele de las estructuras de poder, Se concibe, par ejemplo, ul Gobierno como una entidad eo-

192~

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lectiva que puede encarnar plenamente en portavoces nornbrados como si no hubiera ningiin conflicto ell el interior de esa cstructura.

Los titulares informan acerca de un mundo que contiene much os paises. Los acontecimientos de esos paises se reiinen en una misma seccion ("Exterior"), sin lazes causales expllcitos que relacionen entre sf los sucesos 0 los paises. En los sucesos politicos, el nexo es una estructura corrnin que relaciona una clase de agentes con una clase de acciones que, en realidad, constituyen entidades supra-individuales y actos de lenguaje: comunicados, declaraciones, desmentidas, acuerdos, arnenazas, etc.

EI lector de La Nacion, ast como el de La Prensa, predominantemente perteneciente a las clases media alta yalta pero can menos poder que las personalidades piiblicas de las que se habla en el diario, tiene como fuente principal de informacion las declaraciones hechas por portavoces oficiales y lee, por 10 tanto, construido como noticia, 10. que, segun el rnedio, al gobierno nacional 0 extranjero Ie ha irnportado difundir.

IV.3. EI estilo amarillo

EI estilo de los titulares y de los artfculos que sigucn a estos es muy .diferente en Cronica. Ademas, resulta evidente que son otras las noticias que cobran importancia. La clave de este estilo, frecuenternente denorninado sensacionalista, es Ia sistematica mencion de acciones fisicas 0 Ia transformaci6n de aetas verbales 0 mentales en actos fisicos, en general directos y violentos.( "Atacan sindrorne asesino", "Zanola les apunta a las barras bravas". C, 11/1/96).

EJ lenguaje de los encabezados de Cronica tarnbien obedece a un mirnero de reglas: se prefiere el presente aJ pasado ("Caen dos violadores rosarinos" C., 1111/96), se suprimen los artfculos ("Ardi6

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"Las gentes del mismo estatuto socioeconomico que la mayoria de los lectores del periodico sensacionalista, que siguen el mismo codigo de comportamiento y con los que pueden identificarse del modo mas directo aparecen sinicamente como victimas.

Uno de los efectos de esta circunstancia es hacer impensahle el entendimiento politico. La formula elude constantemente los mecanismos habituates de kl autorrepresion, puesto que los impulses a los que ceden los habitantes de este mundo concebido son los que los adultos deben reprimir ell sus relaciones sociales normales, ell el trabajo y en el hogar: Esto da fuerza psicologica ados valorizaciones: 1411 juicio fuertemente negativo sabre las expresiones ilegitiruas de tales impulsos y rllla intensa identlficacion COli las expresiones que hall sido legitimadas. £1 resultado es Illla forma altamente corRada de [alsa conciencia, una conciencia escindida donde se siente solidaridad hacia las jig u ras amorales de la clase dirigente y la nioralidad se concentra contra los miembros "aberrantes" del publico en general.

Hodge, B. "Periodicos y comunidades" en: AAVV.

Lenguaje y Control.

Mexico. F.c.E.; 1983.

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11 ears: y Pulittcr; IOI posteriores nmovodores de/ per·iodiSlTlo. emil editores de diarios amarillos; cl modo ntoderno de golpear en el plexo de /cLI' lectures secretas cstimulaba la _va poderosa comunicacion masiva (.,J.

La apclacion a 'recursos hajos' sc fue concretando principalmente a travcs de un cierro ntoda de titular y de contar; an modo vergonrante que. 1)01".111 coudicio». nose dirigc a un deseo sill m01"(l1 sino nuix bien a 10.1' ogl(jems de 1111(1 moral que fin quiere tapar del todo 10 que eSfrl pOI" debaj« de ella. Y el lector de la preuso amarilla, (l .1'11 lIC<:. 1/1) se dil'ige del todo {/ WI gel/em, sino tlJd.l· bien (I lin cstilo, 1I un modo parricular de adecuarse a un verosiniil de escritura ( .. ,J.

Podcmos advenir como rasgo central del estilo 'amarillo' ciertas constantes de enuuciacion: el periodista amarillo cs WI aumrou» traquetea; su di,I'CW·.\'O parec« iniciarse C(JII e! tono rulmonitorio de una mora! cOllllirl. pero pam rmpc,,{/J' en seguida COil una ,ti'{(J l'().W!IU-;SIU, III1 chisme oblicuo (I rJllo OI/CedNO, !lecm/i"liCll.A veces habla unajetg«: petri sin esas dlsrupriones qll(' Iwecn .1"11 cnil", .\'11 jet"X(lIIO pmdllcirfa erecto a/guno de tlrll{/I"illi.l'IIiO (, .. ).

7iIJ/l/wr'o eI hlmlqlli.mlO

1949

pafialera", "Esuin trabajando policlas de Wilde" C: 111(/96), se eliden los verbos ("Maradona duro con Basile" C. 4/8/93). las figuras publicus reciben un rrato informal ("La polftica asusta a Evangeliua" C. 4/8/93). se ernplean terrninos propios de un registro informal e, incluso, sociolectos populares.

Las figuras publicus y Ias personas cornunes -criminales, vlctimas, ganadores de sorteos, etc.- conviven en las mismas paginas; no se distinguen sccciones; se da preerninencia al suceso que afecta a la persona conuin ( "Humilde vecino de Luis Gui!I6n gan6 Superloto", "Crece indignacicn contra la 'condena' a muerte de animalitos dornesticos". C, portada, 1111 196); las cronicus son, en general, de interes popular; implican violencia, muerte, sexo ("Continuan tintas en sangre rutas y calles". "Acribillo a la novia y se mate en la calle", C. (111/96) ,

Las relacioncs entre los participantes son amorales, violentas: es el mundo en que los socialmcnte debiles pueden ganar una cfimera fama 0 notoriedad y ocupar un Iugar mas importanre aun que los grandes repudiando las norrnas de la sociedad (Almacenero justiciero: abati6 a un pistolero cuando irrumpi6 en su local de Merlo, fuertemente armada y cerca de la hora del cierre, para robarle". C: 11/1/96),

Quizas, quienes por sus precarias condiciones de vivienda, trabajo y salud estrin cotidianamente en contacto con Ia muerte, necesi [en esa cuota que ofrece Cronica como reascguro de que. pOI' el memento. estrin a salvo; quizas el hecho de que 10 aberrante se refiera a las circunstancias de la vida de otro, rranquiliza al lector que, de este modo, se siente dentro de la "normalidad".

Cronica destaca como anornalos respecto de 10 esperable en nuestra socicdad toda esta serie de sucesos. pero. ademas. presenta como anomalos los conflictos que perjudican a las ll1ayorias mas humi Ides ( "Arrasan asenlamiento". "Crece el horror: otrC)s dos pibes lTIuertos pOl' policfas; ejecutaroll a cillco

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ch icos en un I apso de 48 hs: "Lo 'fusilaron' con un certero disparo en la cabeza al confundirlo can un arrcbatudor". C: 4/8/93). De todas formas, como las reluciones en que se articulan los terrninos de cuda suceso constituyen discs, el hombre aparcce reprcsentado como desvinculado de su circunstancia real, nuncu como producro de unas condiciones historico-sociales determinadas. En este sentido, el mundo del titular y el mundo concebido por Ia cronica, son mucho mas simples que los concebielos par La Nacion,

En SlI articulo "Prensa Amarilla/ Prensa Bianca: notas sabre una conocida y no definida oposicion de generos", Oscar Steimbcrg ilustra claramente como el estilo de la cronica es relevante en funcion de la estructura ideologica que se realiza a traves de e l. Los detalles rcferidos a partir de variuciones estilfsticas pucden ser precisos -Ia realidad es 10 bastante compleja y diversa como para proporcionur i ncidentes capaces de servir de soporte a una gama de estereotipos-. PeroIos detalies se olvidan al cabo de unos dfus y todo [0 que quedu es una forma subyacente reforzadu par innumerables ejcrnplos que garantizan su vcrdad.

Un anal isis del tipo del que plantea Stcirnberg se ocupa del estilo por encirna del contenido explfc ito. de las formas habituales en lugar de las efecrivas menriras y ornisiones. De este modo, 10- gru probar como el estilo transporta un contenido que ex sumarnente potente, justarnente por parecer trivial y par ser habitual.

La lectura es un acto complejo que descansa en un conjunto de supuestos y de actitudes que func ionan autonuitica e inconscienternente, preconc1iciolles de la descodificaci6n que son continuamente reforzadas. As!. la verdad a falsedad de los elementos particulares no es tan impol'tante como

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es IHia cuestion de coutenidos

El polvo y ia s{/II/<re subsisten err la preusa blanca {/ troves de /(1 mellcititr informativa. generaltuente 110 acentuada. de las mismas 'casas tremendas' que la preusa amarilla suelc IIti/i~C11" como ilustracion central () pic!) de la informacion. Pero tampoco aqu] ems 'CO.l'(I,\· tremendas' sort sill/pies contenidos; 10 que la preusa blanca debe procesarv SIUll'etrlenle cnvasar aha rca toda pasion, Wd? estallido de algt;rr deseo imprevisib!e yenterrado, todo lo que 1(1 ideologia municipal de una ciudad genericn indicaria que delle contenerse".

Steimberg O.

"Premo AIJ/(fl"illa/ Prensa Blanca: notes sobre una conocida y 110 definida oposiciou de generos".

Eli: Rivera. 1. y Romano, E. (camps): Clavcs del periodismo argentino actual.

Buenos Aires, Torso: 1987.

"Los nivelcs de comunicacion eSldrr estratificados pam que correspondan a /(1.1' . divisiones de 10 sociedad. Y {/ cada estrato se te ofrecc fa revision del niundo que cOttlribll_re a .I'll incapacidad de {)ercibir su c()tldici(ln

real Y .I'll.\" intercscs jUfUlametitaies ( ... ).

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La estructura de [a sociedad cs /a cia ve de [(1 estructura de Ins medios de comunicacion de utasas. _l" 1£1 distorsion de csos medias 1'.1" mas debilitadora que 111.mea cuando afectu a los [undantentos del pensamiento politico y S(JCitIJII.

Hodge. B. 01) cit,

EI IIS0 de 1(1 lengua SI! llcv« a cabo enforma de enunciados (orales 0 CSCI';IOS) concretes y singularcs que pertenecen a 10., participantes de una II otra csfera de la actividad humuna. Enos enunciados rcflejan las condiciones especificas .r el objcto de cada wla de esas esferas. 110 ,I-IJ/O pm' ,1'/1 temn ." porsu estilo verbal (es decir; por la seieccitin de los recursos reoricos y gruniaticales de ia lengua) sino, ante todo. par su composicion y estructurucidn. Los tres momentos mcncionados -el 11'111(1, el estilo y fa composicion- estrin viIICIII(ldo.\' indisolnhlemente con 10 totaiidad del enunciado -" sc determinan, de rltt modo semejante. par to especifico de {lira estero dada de 10 comunicacion. Cada esfera del uso de /0 lel/grro elaboro .I'IH tipos relutivanicnre estables de enunclados (I 10.1' (1(((' dcnotninanias g,_illeros di.w·III'.I'iI'(J.I. ( ... )

el tipo de conciencia que crca el diario, la versi6n de la realidad social que mcdiatiza y el grupo que crea para incorporar en eJ a sus lectorcs.

IV 4. Estilo y generos discursivos

Antes de terminal' con la caracterizacion de los estilos periodfsticos y para poder definir, por oposiei6n a los otros, los rasgos propios del llamado "nuevo periodismo" vumos a repasar brevernente algo de la historia de nuestra prensa grafica.

Es conveniente, en primer lugar, que precisemas la relacion existente entre el concepto de esti- 10 y el de genero discursive, Recurrarnos para ella a la mas clasica de las definiciones: la dada par Mijail Bajtin en "EI problema de los generos discursivos'".

Segun Bajtin, existe respecto de los generos discursi vas un caracter norrnati vo social que esta en funcion de los usos sociales concretes de la lengua. En este sentido, cada genero discursi vo presenta un estilo socialmente determinado. Esto no impide totalmente In crcacion individual. el estilo propio: el genero discursivo perrnite, en realidad, articular el cardcter individual de Ia producci6n_:; con el valor social que implica toda funci6n co-_r

municativa. .

Bajtin sefiala claramente que en Ia mayorla de los generos discursivos, con excepcion de los literarios, el esrilo individual no forma parte dela intencion del hablante, no es su finalidad primera, sino que resulta ser un "cpifenorneno del enunciado, un producto cornplemenrario de este".

Otro aspecto esencial que se desprende de la definici6n de Bajtin es que,si el genera discursive esta

~ Bajtin. M. "EI problema de los generos discursivos" en: E.I·leJim d(' ia creacion verba]. Mexico. Sigle XXI: 19R2.

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en relacion directa.con una practica social deterrninuda, el cambia de las practicas sociales. su evoluci6n, implicara un cambio en los generos. "Los generos discursivos", dint Bajtin, "son correas de transIII ision entre la historia de la sociedad y la historia de Ia lengua" _ Es decir, que analiza!' un genero discursive significa analizar la historia de su nacimiento y evolucien. POI' 10 tanto, los resultados de nuestro analisis de las cronicas periodisticas no pueden constituir mas que una sornera descripci6n de un estado rclativo y provisorio (el actual) de un gencro determinacia.

Para analizar un genera discursivo, aderuas de considerar.su desarrollo. es necesario atender a las complej as interrelaciones que 10 vinculan can otros generos, preguntarse pOI' que, en una epoca determinada, algunos generos irrurnpen en el interior de otro dado, pOl' que algunos ocupan una posicion hegernonica y central y otros, un lugar marginal 0 subordinado. Asi, si bien ciertos rasgos discursi vas nos permiten una primera caracterizaci6n de un genero, no podemos negar el problema de lu contaminacion de generos discursivos diversos. En el caso de los generos periodfsticos las vias de esu contaminucion son por dernas evidentes: la identidad de los soportes rnateriales, la proxirnidad de los temas abordados, las imageries que se construyen del locutor y del destinatario, entre muchas otras consideraciones, revelan algunos de los Lantos condicionarnientos para la contaminacion de los generos que, necesaria e inevitablernente , devieuen de su caracter social.

Can respecto a nuestra prensa y siguiendo los criterios expuestos basta ahara podemos plantear la siguicnte observacion: la prensa escrita actual estd marcada por la contaminacion generica: Quecia per exuminar cuales son las causas de este Ienorneno.

Una funcion c/efermillada (cientifica. tecnica. periodistica, oficial, catidiana) y Hl1a.~ condiciones tleterminadas, especiflcas IJW'(I md(l esfera de la camUllicacioli diswrsjl'a, gellerwr determinados generos. es decir; unos tipos tenuiticos, composicionales y estilisticos de enunciados determinados y relativamenle estables.

Bajtin, M. "£1 problema de los generos discursivos" en: Op.Cit.

Los cambios historicos enlos estilos de la lengua estdn indisolubtemeute vincuiados a los cambios de los gerrems discursivos. ( .. ,) Los enunciados y sus tipos. es decir. los gcneros discursivos. ,I'{)I/ correas de tmnsmisi6n entre la historia de la sociedad y 1(1 historla de la lengua. Ni WI solo [enomeno nuevo (fonctico. texico, de granuuica) puede ser incluido err e! sistema de ICI lengua sin pasar 10 [argo y compleja V{(J de fa prueba de elaboracion geJ1eric(l.

Bajtin. M. Op. Cit.

~ 197

Iv.S. La concepcion tradicional de los generos informativos

, Tradicionalrnente, los generos injormativos y los generos de opinion se hallaban bien delimitados, al punta de que se los ubicaba en secciones diferenciadas y de que toda irrupci6n de opinion en el

seno de una informaci6n era percibida como aberrante,

Desde este punta de vista, cl editorial consistfa e~, Ia forma de pericdismo de opinion e interpretaCIOn a traves de la cual se expresaba el punto de vista del diario -de la institucion periodistica- acerea de un determinado acontecimiento (asl, La Nacion, en 1870, se proponta desde su primer editorial como "una tribuna de doctrina").

EI editorial -que persiste casi sin cambios en Ja lIamada "prensa seria"- se publica en forma anonima, 10 que hace suponer que el texto expresa las opiniones del diario y no las del redactor como indi viduo: esto se ve reforzado por el empleo del "nosotros" en Ingar del "yo" 0 por la eliminaci6n de las forrnas de la primera persona. Teniendo en cuenta los elementos paratextuales, observarnos que el editorial merece lin t~~tami~nto especial en cuanto a su ubicacion, paginac~on y diagramacion: aparece siempre en la misrna p,igina, con un cuerpo de letra y tftulos diferentes a los ernpleados en el resto del texto irnpreso y debajo de la marca y los datos editoriules.

La "prensa seria" tradicional admire otra forma de periodismo de opini6n: el comentario. En el comentario un periodista -no ya eJ medio- debe analizar algtin acontecimiento 0 problernarica de ac-

tll,ali?ad tratando de reeoger y cxpresar la opi n i6n 1.'.

publica, de dar una imagen del suceso que traduz- j

ca su repercusi6n en la sociedad. Por este motive J

cn sus origenes el corncruario aparecfa sin la firm~ .~

d~l .redactor. Con Ia irrupcion del redactor-e.spe- 1

cializndo a la que aludirernos rruis adeJante, la fun- •

1

cion primera deJ cornentario en tanto "expresion de let opinion general" se rnodifico.

Tanto el editorial como el cornentario se caracteriz a n par pre se ntar una estructura de tipo argunientativo, SLi esquema basico consiste en la secuenciu de hipotesis 0 prernisas y conclusion que se extrae de elias; el paso de las prernisas a la conclusion se denornina inferencia y puede expresarse por medio de un conector ("porlo tanto", "entonces", "Iuego", etc.)".

La concepcion de los generos periodisticos que hemos detinido como tradicional nace en nuestro pais con la aparicion de La Prensa (1869), y La Nadon (1870), despues de setenta afios de guerra civil y de diaries vinculados exclusivamente can objetivos beIico-polfticos, como reflejo del desarrollo universal de los medics y, sobre todo, como respuesta a las necesidades culturales de informaci6n y educacion de Lilla sociedad en formaci6n. La Nacion, can su finalidad "docente" de adoctrinar, y La Prensa, con su compromise de "expresar y representar la verdadera opinion publica sin formarla 0 dirigirla", estructuran 10 que din en llamarse "prensa seria", presuntamente objetivu, por encima de intereses parciales y que enuncia en representacion de una generalidad hasta desde cl propio nombre del diario.

En 19 13 sale a la calle un diario que rompe con los preceptos de Ia "prensa seria" tradicional: el legendario Critica, dirigido par Natalie Botana".

* UII:] distinckin clara entre las funciones de I~ cronica, el comentario y el editorial ~I: encucnrrn en Maldidicr, D .. Robin. R. "Du Spectacle ClU mcnlrcdc l'evcncmeru: reportages. commentaries et cditoriuux de pressc 11 propos de Charlety" en: Pnuiques, N" 14. Paris. mayo de 1977.

,., La apuricion de nuevas maquinurias (rotarivas). aptos para imprimir vcruginosumcnrc Ull considerable numero de ejemplarcs, promovla I" comcrcializncion de la prensa a gran cscala cuando, hasta en tonccs. ~(,lo CSlnhu rcservada a Ins minorfas cultas. Este proceso introdujo lu distincion entre los diaries segun el publico al que sc dirigi"!1. A~i. dcsdc In prcnsa scria se dira : "Primern se han hccho diu,.ios para 10~ qUI! nn suben pensar y dcspucs. ilustrudos, para los que n« ~aht!lI leer",

~199

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