Proyecto 2

Sustentacin del Spot de publicidad viral editado en Adobe Premiere

Curso: Introduccin a los Medios Digitales

Seccin
H-205

Equipo N
1

Alumna:
Karla Retegui Rengifo

Ciclo: 2010-1
BRIEF
1. Pblico objetivo:
Un joven trabajador, universitario o colegial que busca un chocolate rico que sacie
su antojo; l mismo es el que lo va comprar en alguna bodega, kiosko, etc.
Gnero: Masculino y femenino
Edad: 13-28
Etapa de vida: Jvenes estudiantes de colegio o de universidad, un joven recin
egresado o practicante, sin hijos con una vida bastante despreocupada en cuanto
a deberes de hogar, pero con bastante carga por el trabajo en la universidad, el
colegio o el centro de labor.
Estilo de vida: Andan en grupos de amigos de 4 o 5 personas, les gustan los
videojuegos, hacer deporte, salir a bailar, estar en la computadora, consumir
golleras.

2. Marca

Nombre: Nestl
Logo:

Eslogan: Good food, good life

Arquetipo de quien usa la marca: alguien que disfruta comer chocolate en sus
ratos libres con sus amigos, viendo televisin o mientas estn frente a la
computadora.
Beneficio del producto: Chocolate de calidad y buen sabor respaldado por una
marca conocida mundialmente.

3. Competencia: Chocolates Princesa y Sublime, ambos de Nestl.

ESTRATEGIA CREATIVA

1. Etapa: Mantenimiento
2. Objetivos publicitarios
Que identifique el producto como una alternativa para disfrutar en un rato libre.
Que recuerden que les puede ayudar a saciar un antojo.
 Que asocien el producto con buen sabor.

3. Tema de la compaa: Escpate del mundo.

4. Medio
Webcast en Youtube

5. Duracin: 20 a 30 segundos
6. Guin Literario
El spot comienza con un reloj que marca las 14:35 pm, luego aparece un joven
sentado en una carpeta con cara somnolienta, sin nimos de escuchar lo que el
profesor, que est delante de l est explicando. De pronto, recuerdo que tiene
un chocolate tringulo en su bolsillo, lo abre y le da un mordisco, en ese mismo
instante se hace un close up de su ojo derecho y se ve que el joven aparece en
un jardn rodeado de flores completamente relajado y disfrutando de su
chocolate. Al fondo se oye la voz de su profesor: Seor Gonzales? Seor
Gonzales? El joven despierta con la voz de su profesor y le dice con una sonrisa
de complicidad: Chocolate? Y de pronto el profesor le corresponde la sonrisa. En
la pantalla aparece de golpe la frase Escpate del mundo
7. Storyboard
8. Guin Tcnico