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Asignatura:
Negociación
Investigación:
Catedrático:
Javier Matute
Alumna:
# de cuenta:
20621023
Fecha de entrega:
Indice
Introducción..................................................................................................................................2
Objetivo General:..........................................................................................................................3
1. ¿Qué es un BATNA?....................................................................................................................4
1.1 ¿Por qué es importante un BATNA?.........................................................................................5
2. ¿Qué hay en un BATNA?............................................................................................................5
3. ¿Cómo determinar un BATNA?..................................................................................................6
3.1 BATNA y mi contraparte...........................................................................................................6
3.2 ¿Cómo se decide si BATNA es revelado?..................................................................................6
3.3 Cuando un negociador no puede explorar su BATNA, que se encontrarán en una situación
muy inestable. Serán expuestos a:.................................................................................................7
3.4 ¿Qué se puede hacer con BATNA DEBIL?.................................................................................7
La primera posibilidad consiste en fortalecer su BATNA propia. La segunda forma es
reducir el BATNA de su contraparte.....................................................................................7
Conclusión.....................................................................................................................................8
Bibliografía....................................................................................................................................9
Introducción
BATNA por sus siglas en inglés mejor alternativa para negociar un acuerdo, es una estrategia o
método de negociación que nos pueden permitir tener apalancamiento en un proceso de
negociación.
Dicho método fue desarrollado por Roger Fisher y William Uri en su bestseller ( Llegar al sí:
Negociar sin darse por vencido (Getting to Yes: Negotiating Without Giving In, 1981); del Programa
de Harvard sobre Negociación (PON)
Objetivo General:
Conocer sobre el método de negociación sobre BATNA, comprenderlo para poder realizar un
proceso el cual se pueda poner en Practica-
1. ¿Qué es un BATNA?
Es el acrónimo descrito por Roger Fisher y William Ury que significa Mejor Alternativa a un
acuerdo negociado. Es la alternativa de acción que se tomarán si su propuesta de acuerdo
con otro partido en el resultado de un acuerdo satisfactorio o si un acuerdo no se concreta.
Si los resultados posibles de su negociación en curso sólo ofrecen un valor menor que su
BATNA, no tiene sentido para proceder a la negociación, y uno debe usar su mejor opción
alternativa disponible en su lugar. Antes del comienzo de las negociaciones, cada parte
debería haber comprobado su BATNA individual.
Podríamos decir que un BATNA es un método que ayuda que ambas partes se protejan de una
negociación si no que también tiene la gran ventaja de ser suficientemente flexible como para
permitir soluciones imaginativas que puedan ser favorables para los dos lados.
Muchos también la describen como críticas para la negociación porque no se pueden tomar
decisiones inteligentes acerca de si se debe aceptar un acuerdo negociado, a menos que se
conozcan las alternativas. Su BATNA “es el único estándar capaz de protegerlo, ya sea de aceptar
términos desfavorables, o de rechazar términos que pudieran ser interesantes de aceptar. En los
términos más sencillos, si el acuerdo propuesto es mejor que su BATNA, entonces debe aceptarlo.
Si el acuerdo propuesto no es mejor que su BATNA, debe reabrir las negociaciones.
Según muchos expertos un BATNA es una línea que se debe de trazar antes de una negoción por
ejemplo:
Si estoy en una posición de comprador debo de llevar establecido cuales es el precio más alto que
voy a pagar sobre un producto.
Si es una posición de vendedor debo de ver mis costos y cuál es el precio mínimo que voy a dar
sobre el producto.
Mas que todo debo de ver las alternativas que se pueden dar para poder llegar a un acuerdo de
una negociación; Aún cuando las contrapartes de una negociación no tienen las mejores opciones
fuera en la negociación, con regularidad piensan que sí las tienen. Los negociadores pueden tener
“percepciones distintas” acerca de las BATNA existentes, lo que puede conducir a un estado de
estancamiento o hasta a la irresolución.
Es muy importante pensar en un BATNA ya que este tiene dos etapas en una negociación.
1. Influir
2. Controlar
Sin embargo, una vez iniciada la negociación, el bana es un elemento dinámico, cambiante a
medida que obtener la información acerca de los intereses de otros partidos y sus votantes y como
se comparan los recursos que cada parte (incluido usted) tiene a su disposición para lograr y
cumplir un acuerdo.
Es importante llevar mi estrategia establecida porque él no llevarla podría causar que le demos
mayor ventajas a la otra parte por ejemplo a cuando vamos a negociar costo es importante que nos
reunamos con otros proveedores para así poder tener mas apalancamiento y poder lograr en
nuestros oponentes incomodidad y no lograr que ellos tengan ventajas sobre nosotros.
Es importante conocer el BATNA porqué se debe tener claro que negociar es un proceso costoso,
que busca el beneficio de ambas partes. Consume tiempo y energía y si la diferiencia entre lo que
tienes y puedes ganar no se paga con el desgaste de la negociación conviene no negociar.
Tan o más importante que conocer tu batna es conocer el BATNA de la contraparte, porque se
debe realizar el mismo análisis.
Un buen negociador debe de ver el cuadro completo no solo mis propios interese, si no que los de
la otra parte por tanto debemos de tener una posición de una negociación integradora donde
ambas partes quedan satisfechas.
Algunos de los factores más cruciales que deben ser considerados incluyen;
1.La relación costo - Pregúntese cuánto va a costar hacer el trato en relación con el costo de
su mejor alternativa. estimación de costos puede implicar tanto a corto como a largo
plazo. Todo se reduce a averiguar cuál de sus opciones es la más asequible.
2.Factibilidad - ¿Qué opción es la más factible? ¿Cuál puede aplicar sobre todo realista, el
resto de las opciones disponibles?
3.Impacto - ¿Cuál de las opciones tendrá la influencia positiva más inmediata en su actual
estado de cosas?
4.Consecuencias - ¿Qué crees que va a pasar o estimación al considerar cada opción como
una posible solución?
Según Fisher y Ury este es el proceso que se debe de seguir para obtener un BATNA elaborar
una lista de acciones que posiblemente podría tomar en caso de no llegarse a un acuerdo
Haga una lista de todas las alternativas posibles que se podrían considerar que la
negociación no para hacer un acuerdo favorable;
Elige las alternativas más prometedoras y ampliarlos en alternativas prácticas y viables, y
Identificar la mejor de las alternativas y mantenerlo en reserva como una de retroceso
durante la negociación.
El cual podrá determinarse para cualquier situación de negociación, ya sea una tarea relativamente
simples, tales como encontrar un trabajo o un problema complejo, como un conflicto ambiental o
calienta un conflicto étnico de larga duración o ya sea mas que todo un problema político.
Al mismo tiempo se le determinar su BATNA, usted debe también considerar las alternativas
disponibles para el otro lado. A veces pueden ser demasiado optimistas acerca de cuáles son sus
opciones. Cuanto más que usted puede aprender acerca de sus opciones, mejor preparado estará
para la negociación. Usted será capaz de desarrollar una visión más realista de lo que los
resultados pueden ser y lo que ofrece son razonables.
También hay algunas cosas a tener en cuenta antes de revelar su BATNA a su adversario. Aunque
Fisher y Ury no aconsejan el secreto de sus deliberaciones de BATNA, según McCarthy, "uno no
debe revelar el MAAN a menos que sea mejor que la otra parte piensa que es." Pero como usted
no puede saber lo que el otro lado piensa, usted podría revelar más de lo que debería. Si su MAAN
resulta ser peor que el oponente piensa que lo es, revelando que debilitará su postura
Conclusión
BATNA es una herramienta que nos ayuda a contrarrestar el apalancamiento en una negociación
de nuestra contraparte, y nos sirve para saber cuál es la posición que vamos a mantener ante ella.
Bibliografía
iberonline. (2010). Iberonline.com. Recuperado el 3 de JUNIO de 2010, de www.online.com
Roger Fisher, W. U. (1983). Getting to yes: negotiating agreement without giving in. N.Y:
Negotiating Agreement Without Giving.
The negotiation experts create value. (1996-2010). The negotiation experts create value.
Recuperado el 2 de Junio de 2010, de http://www.negotiations.com/definition/batna/