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Master Thesis - Perfil Argentina

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Publicado porDuda Bastos
This work analyzes the culture of Argentina through its economy, history, symbols, and its people from a perspective of global brands and the required adaptation process when entering a foreign market.
This work analyzes the culture of Argentina through its economy, history, symbols, and its people from a perspective of global brands and the required adaptation process when entering a foreign market.

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Published by: Duda Bastos on Jun 10, 2010
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Estar en contacto es un aspecto primordial para mantener relaciones a largo
plazo, ya sean en el contexto familiar o en el social. La comunicación
mediada por la tecnología, hoy ocupa una relevante función en el proceso de
facilitar la comunicación interpersonal y colectiva cuando la opción presencial
no es viable.

La transición de los medios analógicos a los medios digitales, entonces, es
trascendental en la sociedad contemporánea. Digitalizar contenidos
personales, por ejemplo, no es solamente un cambio en el modo de almacenar
memorias, datos e informaciones. Cuando un contenido es digitalizado,
puede ser manipulado, reutilizado, distribuido y compartido sin esfuerzo,
además, de experimentado en una gran diversidad de soportes. Como
consecuencia, las personas crean nuevos modos de captar, compartir,
recordar y vivir.

Como colectividad, internet ya compite con los medios masivos en alcance,
tiempo consumido, y amplitud de sus impactos culturales, sociales y políticos.

La comunicación, por lo tanto, pasa por una transformación visceral. La
convergencia de medios propone una nueva dinámica en el consumo de
contenidos y el consumidor se transforma en el protagonista omnipresente
del escenario.

En este contexto, analizar la utilización de la tecnología en el hogar es
esencial para comprender el comportamiento del consumidor en relación con
un determinado mercado.

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“Al fenómeno de la personalización de los aparatos que antes eran familiares,
se le suma otro fenómeno de esta época, la portabilidad. En la Argentina, como
en todas las sociedades contemporáneas, se registra este fenómeno de
expansión de tecnologías y aparatos que se pegan al cuerpo, se trasladan con
los usuarios y se personalizan. La portabilidad es el resultado de sociedades que
están en constante movimiento, una especie de neo nomadismo de individuos
que al movilizarse, se llevan consigo los aparatos que los conectan al mundo,
que los mantienen vinculados con sus semejantes.” (Sistema Nacional de
Consumos Culturales, 2008)

Según el estudio del Sistema Nacional de Consumos Culturales, los
equipamientos que ya forman parte ad hoc de cualquier hogar son la
televisión (97.6%) y la radio (93.5%). Sin embargo, es notorio el crecimiento
de tecnologías más recientes como el teléfono móvil (77.5%), ya como
substituto del tradicional teléfono de línea (56.1%).

Otros equipamientos, que no pertenecen a la categoría de los esenciales,
crecen y empiezan a conformar una categoría de análisis, como los
reproductores de CD (47.4%), si bien este equipo comienza a ser reemplazado
por los reproductores de mp3 (15.1%), reproductores de videocasete (37.2%),
reproductor de DVD (30.4%) y la computadora (30%).

Los números demuestran la impronta de la tecnología en los hogares
argentinos, tal cual la tendencia mundial. Con ello, los consumidores tienen
cada vez más opciones de entretenimiento e información a través del manejo
de la tecnología. Las nuevas generaciones ya empiezan sus procesos de
adquisición de cultura a partir de una plataforma esencialmente tecnológica.

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Tabla 17 Equipamiento tecnológico en el hogar

Posesión del equipo

Televisor

97,6%

Radio AM / FM

93,5%

Teléfono Celular

77,5%

Teléfono de línea

56,1%

Reproductor de CD

47,4%

Reproductor de videocasete/
Videograbadora

37,2%

Reproductor de DVD

30,4%

Computadora de escritorio

30,0%

Consola de juegos

15,9%

Reproductor de MP3

15,1%

Cámara digital de fotos

14,9%

Teléfono de línea inalámbrico

11,8%

Grabadora de DVD

6,1%

Filmadora Digital

5,2%

Computadora estilo Notebook/Laptop

3,0%

Televisor de plasma

1,0%

Otros

5,5%

Ningún equipamiento tecnológico

0,4%

Fuente: Sistema Nacional de Consumos Culturales (2008)

A medida que la tecnología se achica, abarata y concentra, las personas
transportan consigo aparatos que expresan la convergencia digital. Sin lugar a
dudas, el teléfono celular es la tecnología que concentra hoy más cantidad de
medios de comunicación y que se ha transformado en el dispositivo portátil
por excelencia, siempre listo “para adaptarse a la vida del usuario.

Sin embargo, la computadora en el hogar también da origen a nuevos
consumos culturales personalizados. En primer lugar, por su penetración en el
hogar: el 33% de los entrevistados dice tener en su casa al menos una
computadora (de escritorio o portátil). Otra novedad de este fenómeno lo
constituye su ubicación en el territorio hogareño: se registra prácticamente la

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misma incidencia en los lugares comunes (living, comedor) como en los
dormitorios.

En efecto, el lugar del descanso, de la intimidad, se ha poblado de una
variedad de aparatos. Se instalan televisores (53,5%), radios (24%), teléfonos
de línea (18%), reproductores de CD (29%), reproductores de VHS (23%),
reproductores de DVD (27,5%), consolas de videojuegos (52%) y computadoras
de escritorio (39%).

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