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Díaz Sánch hez, Caro
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mestre II_2
2010 
 

 
DISEÑO GRAFICO. 

Desde tiempos inmemoriales, el hombre ha establecido medios para comunicarse y expresar ideas, para 
plasmar los acontecimientos ocurridos y que estos puedan ser difundidos, desde las pinturas rupestres 
que  ejemplificaban  escenas  cotidianas  en  la  vida  del  hombre  de  las  cavernas,  pasando  por  los 
jeroglíficos mediante los cuales los egipcios se comunicaban, o los códices mayas en los que los antiguos 
pobladores  de  Mesoamérica  registraron  enseñanzas  e  historia  cotidiana;  todas  estas  culturas 
manejaban  un  concepto  en  común  y  este  era  la  expresión  gráfica,  representando  sus  ideas  más 
importantes  mediante  dibujos.    Posteriormente,  al  aparecer  la  escritura  y  la  comunicación  escrita,  la 
representación  gráfica  quedo  enclavada  dentro  de  las  artes  plásticas,  siendo  empleada  como  una 
herramienta  para  reforzar  las  ideas  escritas,  a  partir  de  la  aparición  de  la  imprenta  es  que  puede 
comenzar  a  utilizarse  el  concepto  de  diseño  grafico,  primeramente  en  la  creación  de  tipos  de  letras 
hasta llegar a la expresión de ideas complejas mediante formas abstractas con escaso o nulo apoyo de la 
palabra escrita. 

El diseño grafico se define como una profesión a cargo de la comunicación visual que comprende todo el 
proceso  que  lograr  este  objetivo  conlleva  (concepción,  programación,  proyecto  y  realización), 
actualmente  estos  procesos  se  encuentran  asociados  a  su  manufactura  y  difusión  por  medios 
electrónicos  e  industriales  y  su  función  principal  consiste  en  la  transmisión  de  mensajes  específicos  a 
grupos determinados.  Como ya se menciono, esta disciplina tiene antecedentes  que datan de la época 
de las cavernas, sin embargo su definición en cuanto a la claridad de sus objetivos y alcances es reciente, 
y existen algunos que aseguran esta misma a partir de fines del siglo XIX. 

Los  primeros  ejemplos  de  diseño  grafico  pueden  ser  apreciados  en  varios  libros  impresos  durante  la 
época  del  movimiento  Arts  and  Crafts  el  cual  buscaba  revivir  el  arte  medieval,  el  contacto  con  la 
naturaleza y  el trabajo manual, la impresión de libros con un alto material estético y ornamental y su 
comercialización fueron un detonante para la apertura de un mercado de “productos gráficos”.  A partir 
de este momento y en cada uno de los grandes movimientos artísticos que tuvieron lugar en la historia, 
el  diseño  grafico  se  manifestó,  primeramente  con  una  inclinación  hacia  lo  estilístico  y  ornamental,  de 
gran impacto visual por lo elaborado de sus imágenes, pasando por los movimientos de los años 20 y 30 
los  cuales  estaban  más  inclinados  hacia  la  geometría  y  la  simplicidad,  características  que  sirvieron  al 
espíritu transgresor de la época, destacando la influencia que la Bauhaus ejerció sobre esta disciplina y 
como algunos de sus preceptos aún perduran. Durante los 60’s se puso de manifiesto el lado humanista 
del  diseño  grafico,  criticando  el  diseño  en  serie  y  su  función  como  elemento  de  apoyo  para  la 
comercialización;  posteriormente  los  avance  tecnológicos  tanto  en  impresión  como  en  fotografía  y 
computadores permitieron la elaboración de composiciones en las que la sobriedad y la geometría eran 
cosa del pasado abriendo paso a la experiencia visual.  

Aun cuando la capacidad de diseñar no es innata, es una disciplina que debe ser fomentada, requiriendo 
ser  creativo  e  innovador,  es  una  profesión  multidisciplinaria  requiriendo  el  apoyo  de  dibujantes, 
ilustradores, fotógrafos, comunicadores visuales y algunos más que no se relacionan tanto con la imagen 
visual como psicólogos, sociólogos etc. ya que requiere de todas estas destrezas para lograr comunicar 
adecuadamente las ideas deseadas. 
El diseño grafico consta de cuatro grupos de elementos para considerarse como tal: 

• Elementos Conceptuales: Aquellos que están presentes en el diseño pero que no son visibles a la 
vista, estos son el punto, la línea, el plano y el volumen. 
• Elementos Visuales: Compuestos por los elementos conceptuales, tienen un largo, ancho, color 
y textura; estos son la forma, medida, color y textura. 
• Elementos  de  Relación:  Relacionados  con  la  ubicación  y  la  interrelación  de  los  elementos 
visuales  en  el  diseño,  en  este  grupo  se  encuentran  la  dirección,  la  posición,  el  espacio  y  la 
gravedad. 
• Elementos  Prácticos:  Estos  van  mas  allá  del  diseño,  se  consideran  elementos  abstractos,  tales 
como la representación, el significado y la función. 

Esta  disciplina,  a  diferencia  de  lo  que  muchos  pudiesen  intuir,  rara  vez  se  maneja  con  mensajes  no 
verbales, se apoya de manera directa con la palabra escrita, sea a manera de mensajes breves o grandes 
textos,  así  mismo  el  producto  visual  final  es  solo  un  aspecto  dentro  del  proceso  de  la  comunicación 
visual el cual parte de la definición de un problema, se plantea objetivos, elabora conceptos, visualiza, 
produce y finalmente evalúa en base a lo producido. 

El diseñador grafico debe tomar en cuenta, al momento de la realización de un proyecto, además de los 
grupos de elementos mencionados, hacia quien va dirigido su trabajo, es decir al  hombre, quien es la 
unidad que conforma a la sociedad, la utilidad de su proyecto, el ambiente en el cual será insertado su 
trabajo e indispensable para comprender hacia quien se dirigirá la propuesta, y finalmente la economía, 
ya  que  influye  en  la  elección  de  los  materiales  y  tecnologías  a  utilizar  para  la  realización  del  proyecto 
grafico. 

Los campos de aplicación del diseño están orientados hacia diversas finalidades, el diseño informativo 
comprende  el  diseño  editorial,  contenido  en  revistas,  libros,  portadas  de  discos,  etc.,  la  señalética  de 
tránsito vehicular y para otros medios de transporte; aquí mismo se concentran los mapas, los gráficos y 
viñetas.  El diseño persuasivo, es aquel destinado a influir en la conducta del público, en este rubro se 
encuentra el diseño publicitario y la creación de imagen corporativa.  El diseño para la educación está 
enfocado  a  la  elaboración  de  material  didáctico,  manuales    e  iconografía  para  sitios  laborales.  Existe 
también el diseño orientado a la elaboración de señalética urbana, recibos, pagares, billetes, cheques, 
etc., y finalmente el diseño tipográfico orientado a la elaboración de tipos para escritura. 

El  diseño  grafico  es  una  disciplina  ampliamente  explotada  dentro  de  la  arquitectura  y  la  planeación 
urbana,  son  herramientas  de  apoyo  para  la  explicación  o  el  refuerzo  de  las  ideas  expresadas  en  el 
partido arquitectónico y/o los planes urbanos, pero debe tomarse muy en cuenta que la representación 
gráfica  es  meramente  un  complemento  a  la  idea  general,  la  cual  debe  estar  fundamentada  en  un 
contexto  teórico  amplio,  y  no  abusar  de  elementos  gráficos  para  la  representación  de  problemáticas 
urbanas,  tal  y  como  generalmente  ocurre  en  algunos  mapas  de  diagnóstico  dentro  de  los  planes  de 
desarrollo urbano, en los cuales es imposible detectar información importante entre la gran cantidad de 
elementos  que  se  vierten  en  los  mismos,  experiencia  a  la  que  de  manera  directa  se  ha  enfrentado  la 
autora. 
Las  laminas‐resumen  son  otro  ejemplo  de  cómo  presentar  los  puntos  focales  de  un  proyecto  o  plan 
urbano, recordando de antemano tomar en cuenta los grupos de elementos mencionados y el público 
hacia quien estará dirigido, tratando de enfocarse en la idea principal sin caer en el desvío de atención 
ante  la  presencia  de  múltiples  elementos  que,  en  la  creencia  de  que  hacen  lucir  atractiva  la 
presentación,  distraen  y  muchas  veces  desinteresan  a  la  audiencia.    La  recomendación  general  para 
estos  ejercicios  de  representación  gráfica  aplicados  a  la  arquitectura  y  la  planeación  se  centra  en  la 
composición  armónica,  y  el  manejo  mesurado  de  los  elementos  visuales,  teniendo  en  cuenta  que  el 
producto terminado casi siempre es visualizado por población de diversos niveles de especialización en 
el ámbito la profesión y muchas otras incluso por personas no relacionadas con la misma. 

 
REFERENCIAS CONSULTADAS. 

http://www.monografias.com/trabajos13/hisdisgr/hisdisgr.shtml, consultado el 3 de mayo de 2010. 

http://es.wikipedia.org/wiki/Dise%C3%B1o_gr%C3%A1fico consultado el 3 de mayo de 2010.  

http://www.cristalab.com/tutoriales/fundamentos‐del‐diseno‐grafico‐c126, consultado el 5 de mayo de 
2010.