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TD5.

7-12-09 Fundamentos de Marketing Lola Sánchez Herrero 3ºE2C2

TRABAJO DIRIGIDO 5. POSICIONAMIENTO: CAFÉS MARCILLA

Fuerte Fuerte
Sabor y Sabor y
Bajo Nivel Alto Nivel
de Cafeína de Cafeína

Suave Suave
Sabor y Sabor y
Bajo Nivel Alto Nivel
de Cafeína de Cafeína

1
TD5. 7-12-09 Fundamentos de Marketing Lola Sánchez Herrero 3ºE2C2

4
Ideal 1
2 Ideal 2
Ideal 3
0 Ideal 4
-6 -4 -2 0 2 4 6 8 Ideal 5
-2

-4

-6

La Marca Cafés Marcilla debería introducir un nuevo producto que respondiese al ideal 5, así como
aglutinar a los ideales dos y tres, en un solo producto, con gran sabor y bajo en cafeína.

Columna1 Nivel de cafeína Sabor


Marcilla Gran Aroma 4,20 5,00
Marcilla Gran Aroma Bajo en
-1,20 4,10
Cafeína
Marcilla Descafeinado Gran
-3,00 3,20
Aroma
Marcilla Crème Express 4,75 0,00