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El trabajo de Behrens para la AEG se considera el primer PRACTICA 1

trabajo comprensivo de identificación visual. Sus diseños


para la AEG representan una síntesis de dos conceptos TRABAJO INDIVIDUAL
aparentemente contradictorios: el neoclasicismo y la
 objetividad. En vez de limitarse a copiar los aspectos EL LOGOTIPO
estilísticos de su trabajo, encontró un lenguaje formal de Palacio Cuesta, Borja
armonía y proporción necesario para lograr una unidad de
las partes con el todo. La objetividad pasa por un énfasis
pragmático sobre la tecnología, los procesos de
fabricación y la función.

Fábrica de turbinas AEG

Las propuestas y declaraciones de intenciones de la


Bauhaus participaban de la idea de una necesaria
reforma en las enseñanzas artísticas como base para
la consiguiente transformación de la sociedad de la
época. La Bauhaus sentó las bases normativas y
patrones de lo que hoy conocemos como diseño
industrial y gráfico. Vemos que el logo y el cartel
parten de una clara abstracción geométrica de formas
limpias, claras y contundentes, lo cual está fielmente
reflejado en el diseño del edificio de la escuela así
como en el resto de la arquitectura relacionada con
los integrantes de la escuela. Heredaron la idea de la
fusión del artista y el artesano procedente del Arts &
Crafts y ello les hacía mantener una misma
coherencia en todas sus manifestaciones artísticas.
Tanto en el logotipo como el cartel como el propio
edificio comparten el gusto por la línea pura (recta en
el edificio y curva y recta en el grafismo), el ángulo
recto, el contraste de llenos y vacíos y la sencillez de
composición, que no simplicidad. Todo ello muy
relacionado con colores neutros como el blanco el
gris o incluso el negro.