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Qu es y por qu es importante el plan de mercadotecnia | Revista Merca2.0

Qu es y por qu es importante el plan de mercadotecnia

porMesa editorial Merca2.0

.-

Internacional

todo momento

25-11-2013, 10:00 am

En todas las compa

as

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contar con un plan demercadotecnia es crucial

casi siempre un poco antes de que inicie el a

Sin embargo

al ser un documento escrito y requerido en

a veces se da por sentado que el plan es indispensable y que sin

,
l

ninguna estrategia

de mercadotecnia puede llevarse a cabo

Es por ello que te presentamos

a manera de s ntesis

en qu

consiste el plan de mercadotecnia

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dito

De acuerdo con diversos autores

el plan de mercadotecnia es un documento escrito en el que se definen los objetivos comerciales que se quiere

conseguir en un per odo de tiempo

por lo general

un a

y se decide en cuanto a las estrategias y acciones que se llevarn a cabo a fin de

alcanzarlos

Para la elaboraci

n del plan de mercadotecnia se debe seguir un proceso

el cual est determinado por las siguientes etapas

Anlisis de la situaci

Determinaci

n de los objetivos

Elaboraci

n y selecci

n de estrategias

Plan de acci

Establecimiento del presupuesto

todos de control

El resultado de seguir los procesos que se detallan consiste en la elaboraci

de manera estructurada

del documento escrito

el cual consta de los

siguientes apartados

Resumen ejecutivo

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Situaci

n del mercado

Participaci

n en el mercado

Situaci

n actual de mercadotecnia

Objetivos y estrategias

Presupuesto

Conclusiones

Una situaci

n que ilustra la importancia del plan de mercadotecnia es lo que sucede en las micro

).

conocen como PyMES o MiPyMEs

Es

stas es muy com

peque

as y medianas empresas

n encontrar que la mayor a no lleva a cabo un plan de mercadotecnia o

en M

xico se

si lo hace

ste no

contiene todos los puntos necesarios para implementar las estrategias de manera adecuada

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