©6 SECRETOS DETRAS DE LAS GRANDES MARCAS Actualidad ;Por qué Chanel luce tan chic? ;Por qué si Top Gun se 1 estrend hace 25 afios todos quieren un par de Ray Ban? considerada genial por alguien para otros pudiera ser un regalo navidefto del que hay que deshacerse, sin embargo, ciertas marcas parece que han llegado para quedarse, segiin el anuario del Reino Unido de las "Marcas cool’, anunciadas por la CNN. En la cima se encuentra Aston Martin, el fabricante de carros, favorito de James Bond, seguido por Apple y por los disefiadores de las motos Harley Davidson. Numerosas marcas son parte de esta lista, Rolex esté en el cuarto puesto, seguida de Nike y del disefiador britinico Alexander Mogqueen. {Como lo lograron? El presidente del Centro de Anélisis de Marcas ‘cool’, Stephen Cheliotis, establece seis reglas para alcanzar tal calificativo: I a respuesta es simple: son productos ‘cool’. Pudiera ser un concepto subjetivo, pues una camisa hawaian 1. Elestilo es todo De una perilla de puerta a una pagina web y desde las marcas de ropa hasta los eventos de_mercadeo, deben convencer que son lo maximo, el secreto diabélico esta en el detalle, dice Cheliotis: "No solo hay que lograr que la ropa luzca bien, sino de que todo lo asociado con la marca derrame estilo, incluida la marca dentro de la misma’ 2. No intente demasiado A nadie le gusta la gente ocupada a tiempo completo, pues la palabra ‘coo!’ sugiere un estado relajado. "La idea inal de ser fresco (‘cool’) es mantenerse tranquilo, no ir corriendo como pollo sin cabeza para complacer a todos", dice Cheliotis y afiade que esto se aplica a la gente y a las marcas. Si una marca intenta impresionar demasiado para ganar a las dems, es probable que eso no suceda. 3. Mantenerse fiel a la marca Si una compaftia empieza vendiendo tejidos no deberia aventurarse con chaquetas de cuero, "Debemos ser fieles a nuestra raiz, Los clientes quieren algo auténtico y suele ser obvio cuando las empresas se alejan de su zona de confort", dice Cheliotis. Si un disefiador famoso muere, no significa que su marca deba cambiar su estilo, pues mientras se mantenga la visién original, estard en la lista de los mejores. 4. Siga evolucionando Pudiera sonar contrario a la regla anterior pero no lo es. "Una de las razones por las que seguimos mirando las mismas marcas en la lista es porque son siempre innovadoras y mantienen su identidad inicial", dice. 5. No exagere Algunas casas de moda tienen la errénea idea de que deben colocar el logo de la compaftia en todo, "de lo bueno, poco”. Es terrible ver marcas de zapatos de calidad y modelos increibles, que daflan la mercancia al colocar el logo en todo lado e impedir que luzea més el producto. 6. Ser humildes "Las marcas exitosas no necesitan obsesionarse con decir lo fabulosas que son, pero si mantenerse fieles a sus principios y seguir aquello que consideran correcto. Si te crees ‘cool’, seguramente dejaras de serlo”