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Estudio para el desarrollo y gestin del producto turstico MICE en Euskadi

Objetivos y enfoque
metodolgico del
proyecto

El objetivo principal del estudio es la definicin de un plan de desarrollo y gestin del producto
turstico MICE en Euskadi.
Realizar un anlisis y diagnstico de la situacin del turismo MICE.
Formulacin estratgica del producto turstico MICE.
Aproximacin al turismo
El concepto MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions) hace referencia al
MICE
turismo de negocios como un conjunto de corrientes tursticas cuyo motivo de viaje est
vinculado con la realizacin de actividades laborales, profesionales y/o asociativas.
Tipologas del turismo MICE:
o Congresos, Convenciones, Jornadas/seminarios/simposios, Ferias, Exposiciones, Viaje de
incentivos
De este modo, el turismo MICE cuenta con unas caractersticas diferenciales y definitorias que
lo distinguen del resto de subsectores:
o Carcter cclico, Estacionalidad y rotacin, Falta de identidad sectorial, Un segmento
turstico que sigue resultando atractivo para las ciudades anfitrionas, Atomizacin de los
agentes, Eleccin del destino se realiza por parte del convocante
Anlisis de la oferta de
o Objetivo de anlisis: es realizar una caracterizacin de la oferta interna de turismo MICE en
turismo MICE en Euskadi
Euskadi que permita obtener una radiografa de los recursos existentes en nmero y perfil
cualitativo a nivel global y de las 3 capitales. De este modo se conseguir una foto del estado de
situacin del conjunto de la oferta MICE existente en Euskadi
o Estructura de anlisis: El anlisis se estructura en funcin de la ubicacin geogrfica y/o mbito
de actuacin de los recursos /agentes y su tipologa.
Anlisis de la demanda
Aqu se realiza un amplio estudio sobre el perfil del visitante que llega a Euskadi.
de turismo MICE en
_ Hombre o Mujer indistintamente
Euskadi
_ Origen nacional (74,8%) Procedente de Catalua (20%) o Madrid (14%)
_ Asiste a jornadas, seminarios y simposios (40%)
_ Pertenece al sector econmico-comercial (22,3%) o al sector mdico-sanitario (21,54%)
_ Asiste a las reuniones por inters profesional (88,5%)

Anlisis del benchmark


de destinos de
referencia

Diagnostico estratgico

_ Permanece en la ciudad 2,42 das de media


_ Se aloja en establecimientos hoteleros (94,7%), principalmente de 4 estrellas (58%)
_ Llegan hasta la ciudad en avin (51,7%) y se desplazan en taxi por la misma (44%)
_ Acuden sin acompaantes (77%) y no realizan viajes adicionales (80%)
_ Visitan la ciudad en que tiene lugar la reunin (79,6%)
_ Las actividades complementarias que ms le interesan son las tursticas y gastronmicas.
_ Realizan un gasto medio de 1.132,6
_ por reunin (para una estancia media de 2,42das)
_ La alimentacin, es el gasto ms grande que hacen diario.
La seleccin de destinos para el anlisis se basa en el inters y grado de desarrollo que presentan los
mismos en los diferentes su segmentos de turismo MICE (congresos y convenciones y viajes de
incentivo) y en su consolidacin y reconocimiento como destinos de reuniones.
o Destinos nacionales: Barcelona, Valencia, Santiago de Compostela
o Destinos europeos: Viena, Copenhague, Bruselas, msterdam, Finlandia (centrado este ltimo
en incentivos)
o Destinos internacionales: Canad (centrado en incentivos).
En esta seccin se realiz un anlisis FODA en los siguientes parmetros:
o Gestin y planificacin
o Destino Producto
o Promocin y comercializacin
o Innovacin
Socializacin y cultura de sector.
As conocer las debilidades del destino y poder corregir lo necesario, as mismo conocer nuestras
oportunidades y as llevar los a cabo para tener mayores visitantes.

Formulacin estratgico
del producto MICE

La reflexin estratgica tiene como objetivo determinar el posicionamiento al cual debe aspirar Euskadi
en turismo MICE y el papel que Basquetour y la Direccin de Turismo de Gobierno Vasco quieren
desempaar en este marco de situacin. Los resultados esperados de esta reflexin se traducen en la
identificacin y definicin de un conjunto de ejes o mbitos de actuacin (propuesta de formulacin
estratgica) en torno al posicionamiento del turismo MICE en Euskadi sobre los cuales se identificaran,
valorarn y definirn las principales lneas de actuacin a seguir para dar respuesta el posicionamiento
planteado y determinar el papel que Basquetour y la Direccin de Turismo de Gobierno Vasco
Pretenden adoptar al respecto.

ANLISIS
Estudio para el desarrollo y gestin del producto turstico MICE
en Euskadi
Este estudio nos permite profundizar en el tema de turismo MICE ya
que este tipo de turismo rompe con estacionalidad de los destinos
tursticos, adems de ser un mercado de genera una gran derrama
econmica.
El estudio fue realizado en Euskadi y los resultados que arroja nos
permite analizar las fortalezas y debilidades de este destino por lo
cual no sirve de base para poder implementar ciertas caractersticas
de este estudio al caso actual de Mxico.
Otro de los beneficios de este estudio y que es aplicable para nuestro
proyecto emprendedor CANVAS que en caso de nosotros est
enfocado a las bodas, nos ayuda a saber un panorama de las
actividades posibles que nosotros podramos aplicar a nuestro
proyecto.