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ESITH
Ralis par :
Encadr par :
ATEZGANE Jihane
BOUDANGA Salma
MNAHAJ Hafsa
EL AKRAMINE Lamiae
CHEMSI Houda
BELAIDI Loubna
M. DARNOUNI Kamal
Table de matire
Introduction................................................................................................................................ 1
Premire partie : Prsentation de lanalyse SWOT .................................................................... 2
Chapitre 1 : Prsentation du secteur dactivit : ................................................................... 2
1.
2.
3.
2.
3.
2.
3.
2.
3.
2.
3.
2.
3.
Conclusion ................................................................................................................................ 22
Bibliographie ............................................................................................................................ 23
Introduction
Dans le cadre du module organisation des entreprises nous avons t amenes
raliser une tude stratgique dune entreprise cote en bourse.
Nous avons choisi dtudier Cosumar qui est lunique oprateur sucrier national,
bnficiant dun monopole aprs lacquisition des ex-sucreries publiques disposant dun
quipement industriel important install proximit des cultures sucrires, permettant une
optimisation des cots de distribution et ayant une bonne sant financire, marque par des
niveaux de marges et de rentabilit satisfaisants.
Dans le cadre de cette analyse, nous allons dtailler par le biais de ce rapport deux
chapitres principaux sur lanalyse de lenvironnement interne et externe ainsi que la
stratgie adopte par lentreprise.
Granul
3770
4118
Prix :
Prsent sur tout le territoire marocain travers ses 5 socits COSUMAR S.A.,
SUTA, SUCRAFOR, SUNABEL et SURAC, le Groupe COSUMAR propose une gamme
diversifie de produits:
Le pain de sucre ;
Le sucre en lingots ;
Le sucre en morceaux ;
Le sucre granul.
1. Prsentation de lentreprise :
a) Chiffres cls :
b) Structure du march :
La socit SUCRERIES du TADLA SUTA- dispose dune unit de production Ouled Ayad,
mise en service en 1971. SUTA produit du sucre granul et du lingot, commercialiss sous la
marque Palmier ainsi que des coproduits tels que les pellets et la mlasse.
SUCRAFOR
c) Implantation :
e) Gamme de produit :
f) Actionnariats :
a) Le Conseil dAdministration :
Sa mission est de dfinir les grands axes de dveloppement stratgiques du Groupe
Cosumar, fixer le budget annuel et allouer les ressources financires.
PDG :
M. Mohammed FIKRAT
2. Lanalyse de lorganisation :
Administrateurs :
M. Hassan BOUHEMOU
M. Bassim JA HOKIMI
M. Mohamed LAHLOU
M. Abdelkader KANDIL
SIGER, reprsente par M. Karim KHETTOUCH
SOCIT NATIONALE DINVESTISSEMENT, reprsente par M. Hassan OURIAGLI
BANQUE ISLAMIQUE DE DEVELOPPEMENT, reprsente par M. Ahmed BEN ALI
C.I.M.R., reprsente par M. Khalid CHEDDADI
SFGP, reprsente par M. Aymane TAUD
b) Les Comits Spcialiss
Sa mission est de veiller la conformit des moyens humains dploys par le Groupe par
rapport aux besoins exprims, de statuer sur la rmunration du personnel dirigeant et de
valider les recrutements, mutations, nominations et licenciements des cadres dirigeants.
3. Le Comit Financier et Investissements
Sa mission est dtudier les investissements dun montant suprieur 3 MDH ainsi que leur
financement.
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Politique
La stabilit politique
La politique fiscale
Le commerce extrieur
La stabilit du secteur
La stabilit
du secteur
La stabilit
politique
5
4
3
2
1
0
Notation
5
3
2
5
La politique
fiscale
Notation
Le commerce
extrieur
Malgr le conflit sur le Sahara occidental, le Maroc est considr comme pays stable
politiquement mais sa politique fiscale nest pas comptitive par rapport aux autres pays.
Le commerce extrieur du Maroc est caractris par des exportations excdentaires.
Ltat prvoit une dgradation des exportations suite la crise en Europe o se situent les
principaux clients.
Analyse :
11
Le secteur du sucre au Maroc est caractris par certaine stabilit qui est lie
principalement aux conditions climatiques satisfaisante du pays.
b) Environnement conomique :
Economique
Notation
2
2
4
3
5
4
Evolution du PIB
Conjoncture
L'inflation
Chmage
La consommation du secteur
La restructuration du secteur
Evolution du PIB
La consommation
du secteur
L'inflation
Chmage
Analyse :
Conjoncture
La restructuration
du secteur
5
4
3
2
1
0
12
c) Environnement socioculturel
La dmographie
Les croyances
Le niveau d'ducation
L'utilisation des TIC
L'utilisation des
TIC
La dmographie
3
2,5
2
1,5
1
0,5
0
Notation
3
3
3
3
Les croyances
Le niveau
d'ducation
Analyse :
La population du Maroc slve 32 272 974 avec une croissance dmographique
annuelle de 1,6%.
Socioculturel
13
14
Technologique
L'investissement en R D
Le personnel scientifique et technique
La production scientifique
L'investissement en quipement
L'encadrement technique
Notation
3
3
4
3
3
L'investissement
en R D
4
3
L'encadrement
technique
2
1
0
L'investissement
en quipement
Le personnel
scientifique et
technique
La production
scientifique
Ecologique
Les Lois de protection de l'environnement
Les retraitements des dchets
Les conformits aux standards internationaux
La responsabilit environnementale
Notation
3
2
2
3
Analyse :
15
Analyse :
Le Maroc aujourdhui donne plus dintrt la protection de lenvironnement et plus
prcisment au dveloppement durable (Energies renouvelables). Les entreprises
aujourdhui sont dans lobligation de se conformer aux standards denvironnement et aux
rglementations fixes par ltat concernant lcologie.
f) Environnement lgal :
Notation
4
Analyse :
Le secteur du sucre est contrl par ltat qui a introduit un grand nombre de
rglementations qui se focalisent principalement sur les normes de qualit.
g)
Notation
4
4
4
4
Lgal
La rglementation du secteur
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Analyse :
La consommation de sucre au Maroc est proche des 1,15 million de tonnes de sucre
par an, quivalent une moyenne de 35 kilos par an et par personne. La moyenne mondiale
de consommation de sucre naturel tourne autour de 22 kilos. Le march marocain est
caractris par une grande croissance. La demande dpasse largement loffre puisque le
Maroc produit en moyenne que 45% du besoin national en sucre domestique dont les trois
quarts proviennent de la betterave sucrire et le reste de la canne sucre. Pour les 55%
restants, on recourt l'importation de sucre brut partir du Brsil qui est trait ensuite
totalement dans la raffinerie de Casablanca.
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(Eleves)
Mnages/Particuliers
Entreprises publiques/prives
Grossiste
Dtaillants
Surface de distribution...
(Faible)
(Faible)
Produits de substitutions :
Contrebande
Miel
Comprim sucr
(Faible)
Les barrires lentre sont leves ce qui gnent l'entre effective du groupe Chaabi
(seul ou avec un partenaire tranger) qui a manifest son intrt pour le secteur et pour une
ventuelle implantation au nord du Maroc.
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Les Faiblesses
Les Opportunits
Les Menaces
Les Forces
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Production
Approvisionnement
Pour ce secteur mature, les enjeux futurs semblent porter sur le renforcement de
lamont agricole pour pouvoir scuriser horizon 2014 environ 55% des besoins nationaux
en sucre (soit lquivalent de 675 000 tonnes).
Au volet qualitatif et dans un souci de comptitivit, le contrat programme sign
entre l'Etat et la FIMASUCRE porte notamment sur la promotion de la Recherche et
Dveloppement travers la mise en place d'un Centre de R&D des cultures sucrires qui
aura pour missions de conduire les programmes de recherche adaptative et applique et de
transfrer les technologies tablies sur la base des problmes techniques rels et de la filire
mme de rpondre aux soucis des agriculteurs.
Dans ce contexte sectoriel, COSUMAR vise dans le cadre de sa Stratgie globale,
lamlioration de sa productivit et le renforcement de ses marges grce au remplacement
de ses installations industrielles tout en allgeant sa structure de cots.
20
21
22
Conclusion
Suite cette analyse dtaille de lentreprise Cosumar il est devenu claire quelle
bnficie dun environnement externe et interne trs favorable la croissance de son
activit.
Il est a not que Cosumar risque une prochaine diminution de la demande suite
hausse des prix qui sera gnr par lannulation de la subvention fournit par ltat. Donc la
socit doit essayer dlaborer une nouvelle stratgie qui se base principalement sur la
rduction de ses cots.
Dans cette optique, cette entreprise doit se focaliser sur la recherche dalternative
locale pour lachat de matire premire.
Donc Cosumar doit ragir afin de pouvoir viter toutes menaces pouvant perturber
son volution et son dveloppement.
23
Bibliographie