lereoles & Predicciones en el campo BIL que todo Mercaddlogo debe conocer El Director de Marketing de Italika, Roberto Martin del Campo, se aventuré a predeci campo BTL, en el CNM 2016. el futuro en el Uno de los expositores mis eventurados del Congreso Nacional de Mereadoteenia 2016 fue el Director de. Marketing de Italia, Roberto Martin del Campo, ya que se aventuré a predecir ef fire en el campo BTL En su conferencia “6 predssiones en ol campo BTL pars lot préximos silos” doj6 en claro que “el BTL a futuro se volveré el cje estatégico ‘rincipal dels esfurzos de marketing”, por lo que es un tema en el que fe dsbe profundzar, asi que decidié establecer seis puntos clave. A haber trabajado en le industria automoitz, cosmética, financier, real, manufacture, calidad, ingenieria de procesos, constlioria csateica, adminstacion de proyectos y desarllo de productos, el experto he ‘isto cambios que le deron una pista de lo que suceders En primera inslaneia el BTL sta creciendo y seri bisico en tode cstratega de marketing porgue el futuro permits de todo en le forma de de2016 EL GRAN DIARIO DE MEXICO si0-atoiwww.ctuni &-EL UNIVERSAL ersaledomex. ceonectr al cliente con e] producto 0 servicio, Tambien I digitalizacién del BTL, ya que se pods ser un hibrido, ex devi, un aparatooff-ine ¥ tonne & fa ver, y las mareas deberin estar prepara para aprovecta «es, Se personalizars,debido a que tabajames con medios masivos, pero ho hay que perder la perspectiva de que el cliente et una pesona, por lo qe hay’ que aterder sus neesidades dela forma mis expefca pose Ta publicidad invasiva desaparcccr, es decir, los espectacularesy ese tipo de publicidad que alaea ls visa directs de los clientes se ich y podremes clgir qué ver y cuindo. La interaccion del cliente eon et Drodicto 0 servicio serh mucho més dindmica, Y as funciones de los mercadologos en cada estrategia se mezclari, cada uno podri hacer una ncn totalmente diferente ala eostumbrada, pero eso enriguecerh a profesional yal eliente resi NS ee omematoertrmreos, HA IT — i de 16,600 millones al Maria del Carmen Martine, gene general de Publicad Comeril Hondas, Gio a DAN qus en bse a nvestigacionesrealizadas pr la costes expcializads Publscarch cl mercado hondueo mueve alrededor de 300 millones de dares (anos 6677-34 miles de lempias) a ao, Expuso que a pesat dela crisis econdmic, ete tho el sector pubis a tne un crecimsato de eranimadarscte is indusrie publtaria en Honduras se encuentra festa po las nvetsones que relian las enpetas de lfona celular, seguis pot as comida rida, as tena por dzpartaments, fos bancos, los supermereados yl gobicmo, que he hecho este to uns imporants inversion en publicidad Mertiez jo que toa los rote taicionle,l tloviia, la rene rain los tue resiben la mayor inversion de pate de os anunelanesy que los meds dials f= encuentran en fancoeeceno, pero todavia no an Hegado a ocpeu gar felovans en la inversin publi. “A groso modo eremor que fa inversén andwo por 10s 120 millones de dares (unos 267093 vllwes de lupins) y tomemon que no va a ceca ij, par pare, Femando ass, decor geal de MasiDDBO. Competenca regional Eduardo Ching, presidente de la Asoiacién de Agenias Publictarias de Honduras (APHA), est que l ereimiento de este podria sr de entre 5 y 696", Seg estidis de empresas replonales, Guatemala, Costa Rica Panama son los mereatos mis dinimeosy que Salvador y Nicaragua oe menos onduras se encuentra en la taba peda. Guatemala, Costa Rica y Panam etn ns tielanindon, may dela tune con El Salvador y mis desarlids que ol meade nleargtens, do Ching Expo Marketing Expo Marketing 2016, el evento especializado fen marketing més grande del pais, contaré este ‘lo con la participacién de mis de 2,500 ejecutivos de las areas de marketing, comunicaciones y publicidad de diversas Ta ita se realizar los dias 21 y 22 de junio préximos y contar’ con una feria especializada (que eunird & 80 proveedores de servicios yo productos para el rea de marketing con los ejecutivas de las principales empresas del Pert {que deseen encontrar las mejores alternativas de proveedores y novedades profesionales El evento también contaré con 40 conferencias agratuitas y- dos seminarios internacionales a fargo de desatacados expertos en temas de marketing, Entre las conferencias gratuitas se encuentran “Leeciones aprendidas en publicidad digital”, por Ivin Marchant, vicepresidente de comScore para México, Colombia, Peri y Centro América; farketing y reputacién: de la atraccién a la confisnza", & ser dictada por el destacado profesional Milton Vela, de Café Taips; y “Tendencies del comercio electrénico performance marketing pare el 2017", por Helmut Ciceda, de Capece. El snico requisito para participar como asistente 4 Ia feria y las conferencias gratuitas es estar ‘wabajando en las reas de _ marketing, comunicacién 0 publicidad ¢ inscriirse en el sitio web de la Expo Marketing 2016. Los seminarios intemacionales tendrin como expositores a dos grandes reerentes del marketing en la regién. Alejandro Rodriguez Balsa, de México, expondré el tema "Branding digital: Cémo posicionar su marca y medir el ROL en interet” y Gilberto Strunck, de Brasil, isertrd acerca de “Cémo enfrentar al nuevo consumidor y a la tecnologia en el punto de venta”