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Autores:

Jesus David Salas

Paola Viera Córdova

Nacionalidad:

Colombia

Ecuador

Filiación institucional:

Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (FLACSO), sede Ecuador

Título:

Poder social, estereotipos y racialización: análisis discursivo de la marca país “Ecuador Ama la Vida”

Resumen:

La marca país es una herramienta utilizada para hacer referencia al conjunto de percepciones, elementos materiales y simbólicos, que recogen los factores diferenciales de un país, con la intención de dinamizar su economía. La cultura, su gente, los recursos naturales, sus características socioeconómicas y políticas, son cualidades empleadas para proyectar una imagen particular que le permita distinguirse frente a otros países, y es la base sobre la cual se construye la oferta de bienes y servicios que busca posicionar en los mercado internacionales. Sin embargo, la construcción simbólica de la marca país pone en evidencia las prácticas significativas y la producción de representaciones que construyen el imaginario de la nación. Aunque es un símbolo comercial, debe proyectar por igual los valores sociales de la comunidad que representa, convirtiéndose en objeto de discurso, desde el cual se busca configurar un imaginario de nación coherente con los objetivos comerciales que trazan sus creadores. En el caso de Ecuador, la marca país “Ecuador Ama la Vida”, recoge valores como la diversidad, la plurinacionalidad, el respeto por la naturaleza y la visión andina del mundo, para proyectar una imagen comercial que pretende atraer turistas e inversionistas extranjeros y, al mismo tiempo, fortalecer las exportaciones. Sin embargo, un análisis más sugestivo de la campaña publicitaria a través de la cual se promociona esta imagen de Ecuador, sugiere que el discurso de la marca país está atravesado por tensiones sociales de clase, raza y etnia; por ello es preciso cuestionar: ¿cómo se construye discursivamente Ecuador a partir de su

marca país? El objetivo de esta ponencia es poner en evidencia los elementos que muestran marcas de poder social, estereotipos y racialización en el discurso mediático de la marca país de Ecuador. A través del análisis crítico del discurso (ACD) de uno de los spot más influyentes de la campaña publicitaria, señalamos elementos relacionados con la construcción de estereotipos en el imaginario cultural del país, la perpetuación de la dominación social de la clase hegemónica y la racialización del discurso oficial del Estado-nación, desde una perspectiva postcolonial.

Palabras clave:

Poder social, estereotipos, racialización, imaginarios sociales, marca país.