Estudio de Mercado

FRANCISCO JAVIER OLVERA ALVARADO

GUILLERMO ESTEBAN AGUILAR NOYOLA
JORGE VALENCIANA DAZ
CINTHIA IVONNE FLORES DOMNGUEZ
ESTEPHANY MARICELA GALVN GAYTN

EL ESTUDIO DE MERCADO ES UN PROCESO SISTEMTICO DE

RECOLECCIN Y ANLISIS DE DATOS E INFORMACIN ACERCA DE
LOS CLIENTES, COMPETIDORES Y EL MERCADO. CON EL FIN DE
HACERSE UNA IDEA SOBRE LA VIABILIDAD COMERCIAL DE UNA
ACTIVIDAD ECONMICA.

Objetiv
os

Tener una nocin clara de la cantidad de consumidores

que habrn de adquirir el bien o servicio que se piensa
vender, dentro de un espacio definido, durante un
periodo de mediano plazo y a qu precio estn
dispuestos a obtenerlo.
Indicar si las caractersticas y especificaciones del
servicio o producto corresponden a las que desea
comprar el cliente. Nos dir igualmente qu tipo de
clientes son los interesados en nuestros bienes, lo cual
servir para orientar la produccin del negocio.
Dar la informacin acerca del precio apropiado para
colocar nuestro bien o servicio y competir en el
mercado, o bien imponer un nuevo precio por alguna
razn justificada.

Estudio de Mercado
Tipos
Primario

Secundario

Implica pruebas como focus groups,

encuestas, investigaciones en terreno,
entrevistas u observaciones llevadas a cabo
o adaptadas especficamente al producto.

La compaa utiliza informacin obtenida de

otras fuentes que aparecen aplicables a un
producto nuevo o existente.

Componentes

Sector

Proveedores

Competenci
a

Clientes

Datos
recopilad
os por un
estudio
de
mercado

Coyuntura
Econmica
General

Preguntas respondidas gracias a un

estudio de mercado
Que est pasando en el
mercado?
Quines son los
competidores?

Estn siendo
satisfechas esas
necesidades por los
productos existentes?

Cules son las

tendencias?
Qu necesidades son
importantes?

Qu opinin tienen los

consumidores acerca de
los productos presentes
en el mercado?