Las funciones del lenguaje y la publicidad

Lee atentamente el presente texto

Una vez escuch a alguien que se refiri a una antigua pregunta de la filosofa que
tiene relacin con quienes somos. Esta persona dijo ms o menos as: somos el producto
de la evolucin del homo sapiens (hombre reflexivo) que se gest debido a que la
Naturaleza se vio en la necesidad de superarse as misma. Tambin e escuchado a otras
personas que podran dar otras respuestas. La religin nos ensea que somos producto de la
voluntad de un Ser superior llamado Dios. Es mucho sin duda, lo que podramos hablar
sobre este tema tan importante y a la vez tan dejado de lado en nuestra cotidianeidad, sin
embargo, no es aqu el lugar donde lo haremos.
Respetando toda postura individual, cuando alguien nos pregunta por quines
somos, le damos una explicacin, es decir, un relato. Qu nos quiere decir esto? Vamos
por parte. Te has preguntado por qu solamente entre nosotros los humanos es posible
generar esta pregunta. Lo ms probable es que no. Lo cierto es que la vamos respondiendo
mediante un discurso, mediante un encadenamiento de palabras que refieren nuestras
experiencias individuales y nuestras ideas, las cuales, pueden darnos una idea de quienes
somos y por qu somos diferentes al resto de las personas e incluso de quin queremos
llegar a ser. A esto ltimo, es decir, al deseo de querer llegar a ser lo llamamos proyeccin.
Los seres humanos nos caracterizamos por poder proyectarnos, y Cmo lo hacemos?
Mediante el lenguaje.
Dijimos en la gua anterior No hay lenguaje sin pensamiento, pero tampoco
pensamiento sin lenguaje. Ahora te decimos algo tanto ms importante: Pensar es
hablar consigo mismo.
Tanto ha progresado el hombre que se ha olvidado de detenerse a pensar en esto, en
la importancia que tiene el lenguaje como atributo exclusivamente humano, es decir, es
algo que no est presente en ninguna otra criatura de la Creacin.
En un libro llamado El hombre y los Animales de Constancio Vigil, se nos dice
que es de mucho beneficio para la persona que desee entender al hombre, estudiar a los
animales. La diferencia radical entre ellos y nosotros est en aquello de que hablbamos
anteriormente: en nuestra capacidad de haber producido este cdigo de comunicacin que
nos permite comunicarnos que es el lenguaje que estudiamos, al que muchas veces no le
otorgamos la importancia que se merece y sin el cual no sera posible ningn otro tipo de
conocimiento.
Por qu los animales no pueden caer en la mentira ni el engao, tan caractersticos
de los seres humanos? Debido al lenguaje.

El lenguaje tiene muchsimos aspectos desconocidos, pero podemos decir al menos

cules son sus funciones dentro del tema que nos convoca que es la publicidad.
Si tenemos en cuenta que la publicidad tena como fin convencer o persuadir a un
pblico receptor sobre las bondades o beneficios que otorga cierto bien o producto y
provocar una conducta en l, es decir , que consuma, que compre, diremos que en la
publicidad la funcin predominante es la Funcin apelativa, la que se orienta o invita a un
receptor, buscando generar en l, un comportamiento, accin o conducta que sea
conveniente a los intereses del emisor, en este caso, de la compaa que paga por la
publicidad.
COMPRLOANTES QUE SE AGOTE
VEN POR EL TUYO
La Funcin ftica, por otro lado, busca mantener el nexo comunicativo que se
genera entre el producto publicitado por el medio y el producto. Para entender mejor esto,
diremos que es lo que hace que un comercial de TV, por ejemplo, sea atractivo para el
consumidor. Al respecto podemos sealar algunos recursos de que se vale la publicidad en
este aspecto: el erotismo, lo inslito, el tono de voz (agradable).
La Funcin referencial, la cual, aparece relacionada generalmente con avisos de
productos tcnicos o tecnolgicos, sobre los cuales el comprador tiene como criterio de
discriminacin las ventajas operativas del producto (Texto CEPECH 2006).
Tambin podemos sealar con respecto a esta funcin, las orientaciones sobre el
precio de un determinado producto, las que nos dicen el por qu nos conviene con respecto
a otro.
APRATE! SON LOS LTIMOS MINUTOS DE LOS DAS DE OFERTAS
INCREBLES.
APROVECHE EL OFERTAZO DE ESTA SEMANA
Sealemos tambin el uso de la Funcin Potica del lenguaje, que en la publicidad,
ms que un fin artstico, tendr por fin enriquecer el contenido del mensaje. Podemos ver su
utilizacin en la creacin de atractivos slogans de diferentes campaas publicitarias.
ES NICA, GRANDE, NUESTRA
LA SANTA LLAPA
Podemos notar que muchas veces las funciones del lenguaje no se dan de manera
aislada, sino ms bien es una de ellas la que siempre predomina. Te invitamos a poner en
prctica lo aprendido en los siguientes ejercicios, que de seguro te resultarn sencillos.

ACTIVIDAD
1-Seala nuevos ejemplos (2 de cada una) de un uso publicitario que se le haya
dado a cada funcin del lenguaje.
2-Seala cul es la funcin que predomina en el siguiente afiche. Fundamenta el por
qu de tu respuesta

3-Piensa en un nuevo slogan para la campaa de la Teletn. Escrbelo