MUJERES Y PUBLICIDAD

CARMEN MANUELA CAMARGO BOTERO

TATIANA CARDONA LOPEZ

ESCUELA DE ADMINISTRACION Y MERCADOTECNIA DEL QUINDIO

FACULTAD DE DISEO Y COMUNICACIN
TECNICA PROFESIONAL EN PROCESOS PUBLICITARIOS
LECTOESCRITURA
ARMENIA
2016

En los ltimos aos el papel de la mujer en la publicidad ha sido el de anuncio

sexual. En la mayora de los casos a travs de la figura de la mujer se
promocionan productos dirigidos a los hombres, utilizando el deseo y la seduccin.

Se usa a la mujer como objeto sexual en la publicidad, donde el sexo y el

erotismo son utilizados por los creativos publicitarios en la actualidad para tratar
de vender los productos, as como atacar a la competencia que cada vez puede
ser ms creativa e impactante. Por otro lado,

las distintas motivaciones, en

especial las que estn relacionadas con los deseos sexuales son condicionantes
ya que llevan a utilizar escenas relacionadas con el erotismo para promocionar
productos que no tienen nada que ver con l, conjugando en la mayora de las
ocasiones el sexo con claves de humor, para intentar captar de mejor manera la
atencin. Se debe emplear a la mujer como un objeto publicitario para generar
consumo? En consecuencia, sentando una larga enumeracin de ejemplos sobre
los mismos hoy en da, en la publicidad se ha utilizado sobre todo la figura de la
mujer para dar a conocer y promocionar productos de belleza e higiene femenina y
en la mayora de los casos, las mujeres promocionan productos dirigidos a los
hombres dando ms importancia a quien anuncia el producto que al producto
propio como en el caso de los vdeos musicales, puesto que lo que aqu se
pretende es llamar la atencin a cualquier precio y con los recursos ms
impactantes.

Siendo la mujer un smbolo de belleza, en el mbito cultural se ve abocada

por diversos roles que mueven la economa de muchos crculos sociales, su figura
vende en todos los sentidos hasta en el emocional, cuando juegan con
sentimientos y oportunidades, la edad, la talla, el estilo, el color de la piel entre
otros. La mujer tiene un papel muy importante de atraccin visual pero ha dejado
de ser esa mujer natural para convertirse en un ideal al que la mayora desea
alcanzar sin importar el precio por eso se deja envolver en las nuevas propuestas

y a travs de lo que publican con el permitido uso de su exclusividad personal se

meten en las mentes de aquellas otras que ven y escuchan pero solo pueden
envidiar o desear. Esta insistencia publicitaria puede manejar los deseos naturales
de ambos sexos, sin embargo el hombre busca el erotismo ms que su belleza,
esto se puede notar en los videos de reggaetn que no seran nada sin una mujer
al lado de un buen automvil, un paisaje y toda clase de lujos que la colocan como
uno de ellos. PALOMINO, . (1990): La publicidad no es cosa de piernas.
Crdoba, Asociacin Espaola de anunciantes.

Con relacin a lo anterior La mujer como objeto publicitario es un elemento ms

que forma parte del producto anunciado, el hombre adems de adquirir el producto
se lleva todo el pack, el producto anunciado y la mujer que lo anuncia. La mujer
sirve como un vehculo para simbolizar el xito masculino, para el hombre la mujer
ser como un trofeo. Segn la tradicin machista de nuestra sociedad. Cualquier
hombre que se precie ha de llevar al lado una mujer de gran estilo, belleza, signo
externo de su riqueza. As, la mujer se convierte en otra ms de las posesiones
que el hombre ha de tener para significar su posicin.

Hay que resaltar que segn un informe elaborado por el Instituto de la Mujer del
Ministerio de Asuntos Sociales, en la publicidad, la utilizacin de la imagen de la
mujer responde generalmente a los dos arquetipos clsicos: la mujer como objeto
sexual o reclamo consumista y la mujer en su rol de esposa, madre y ama de
casa.

Despus de los datos expuestos podemos inferir que el problema que se

presenta es que se est dando una imagen errnea y denigrante de lo que
realmente es una mujer, un ser humano completo, pensante y digno de respetar;
se la estereotipa de una manera cuerpo perfecto, ni siquiera saludable, ya que
en muchos casos para conseguirlos se recurre a cirugas que ponen en riesgo la
salud de ella. Se muestra la mujer en un contexto artificial, se pretende

transformarla a un modelo que no es precisamente el natural, ni menos para

nuestra realidad.

Ejemplo de ello la exposicin de las mujeres como objeto pasivo en la

presentacin de colonias, cremas de afeitar para hombre, cervezas, whisky,
preservativos, tabaco entre otros. En la actualidad la publicidad, entonces, se
vuelve ms sutil, ms aparentemente moderna pero, si siguen manteniendo
roles. Incorpora nuevos roles femeninos: las superwoman. Esa sper mujer
incansable que, adems de trabajar fuera de casa, lleva el peso de la casa y del
cuidado de los hijos sin la ayuda del hombre. Muy moderna, verdad? Pero la
situacin no ha cambiado, acaso alguien comparte sus tareas?

Debido a que en algunos anuncios se da a entender el dominio del hombre sobre

la mujer en 1994 se cre un observatorio de la publicidad. Donde se reciben
denuncias de las empresas, medios de comunicacin, prensa, siendo las mujeres
la mayora de las denunciantes

Para concluir, una de las prcticas ms habituales de la publicidad sigue siendo

la de presentar a la mujer como un objeto sin personalidad y sin identidad
propia, su cuerpo y belleza estn al servicio de la satisfaccin de los varones. La
imagen de la mujer aparece en la publicidad en una mayor proporcin que la del
varn, sobre todo si el anuncio tiene un contenido sexual.

Finalmente hay mucho en juego y cambiar de un momento a otro la mentalidad de

un pblico que est culturizado por este tipo de publicidad es una tarea casi
imposible ya que el hombre de hoy se ha desarrollado bajo el erotismo y la
sexualidad y si la mujer de hoy lo permite como lo vemos normalmente, el riesgo
de emprender la pelea puede ser perderla desde el comienzo, pero como todo en
la vida es posible y el cambio es inminente, sta puede ser una obra para iniciar.

Bibliografa:
DVARA, A. (1998): Campaa Durex: el sexo siempre noticia, en Revista
IPMARK, 501. Madrid; 16-31.
MOULIN GOLOVART, M. (1988): Charla sobre tica, ertica y violacin. Madrid,
Universidad Complutense de Madrid
GARDNER, H. (1987): Arte, mente y cerebro. Una aproximacin cognitiva a la
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GARDNER, H. (1994): Educacin artstica y desarrollo humano. Barcelona,
Paids.
http://es.slideshare.net/MaraJosMongeMoreno/la-mujer-como-objeto-sexual-en-lapublicidad-12086484