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Dieño e Identidad Visual PDF
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5.1.1. La marca
FUNDAMENTOS DE DISEO
FUNDAMENTOS DE DISEO
ner verdadero lastre a cualquier otra accin comunicacional: un buen producto de excelente diseo
industrial y de un precio accesible puede ver obstaculizada su promocin por un logotipo inadecuado o
por una tipografa ilegible. Puede decirse que todo
programa debe aplicarse de forma completa en el
menor tiempo posible, para evitar los previsibles
vacos en la comunicacin que, sin duda, pueden
perjudicar la imagen de la empresa en el futuro.
b. Investigacin, que supone que las acciones de
identidad no pueden afrontarse en ningn caso de
una forma superficial; se precisa siempre una planificacin previa que aporte la totalidad de los datos
pertinentes que permitan elaborar un diagnstico, es
decir, saber cual es el problema que la empresa tiene
en ese momento, desde un punto de vista visual, y
cuales son las posibles soluciones en funcin de los
medios y de los presupuestos a nuestro alcance. El
diseo se convierte, por tanto, en una respuesta a
determinadas cuestiones cuyo planteamiento previo
es la clave de una solucin idnea y en la que las
metodologas deben adaptarse a cada caso y nunca
cada caso a una metodologa predeterminada.
La importancia que desde este punto de vista tienen
los mtodos estadsticos y las encuestas es fundamental, porque esta tarea de investigacin no puede
hacerse sin la realizacin de tests y anlisis previos
que abarquen tambin aspectos colaterales: no cabe
duda que con un mayor nivel de informacin es mas
fcil resolver cualquier problema.
Estas son bsicamente las dos condiciones que
conducirn a la obtencin de un programa de identidad eficaz que permitir un acercamiento mayor
entre la empresa y sus clientes o usuarios; pero hay
una premisa bsica que no debe olvidarse nunca: las
empresas no pueden considerar el diseo de identidad como una accin substitutiva de su propia
gestin; los defectos de produccin o los precios
inadecuados no pueden camuflarse tras una imagen
grfica brillante, ya que con esto, a la larga, la empresa
se ganara el desprestigio; podr conseguir que los
clientes se interesen la primera vez gracias a su nueva
imagen, pero difcilmente habr un segundo momento de atencin si los productos o los servicios que
comercializa no son buenos.
En muchas ocasiones la
tipografa corporativa puede
tener como funcin conectar
nuevos productos o servicios.
El uso sistemtico de la
Futura por parte de Canal Plus
y su posterior utilizacin en
Canal Satlite Digital
permiten percibir ambas
entidades como parte de un
proyecto comn.
FUNDAMENTOS DE DISEO
FUNDAMENTOS DE DISEO
FUNDAMENTOS DE DISEO
a aquellos tamaos donde no sea posible fotogrficamente; nombre de la marca en la tipografa elegida
y tambin a diversos tamaos; logotipo formado por
la unin del signo grfico y la marca verbal; tipografa
corporativa en la que se sealarn, adems de la
marca, aquellos alfabetos que consideremos compatibles con nuestro programa de identidad; colores de
identidad de los que es preciso acompaar unas
muestras y sus cdigos Pantone para una perfecta
identificacin; mdulos sobre los que puedan combinarse estos elementos de una forma coherente con
todo el sistema de identidad.
La tercera parte correspondera al diseo de las
aplicaciones; es decir, soportes sobre los que el
logotipo y los colores deben ser dispuestos , pero que
por su previsibilidad se disean de antemano. Estos
elementos comprenden fundamentalmente impresos que van desde los papeles de cartas a los folletos
comerciales, sealando en cada caso los formatos
permitidos y su modo de utilizacin; envase y embalajes, ya sean de productos industriales como de
promocin; vehculos, material de exposicin al pblico, sealizaciones de los edificios de la entidad;
esquemas para la publicidad en prensa; maquetas
para la edicin de publicaciones [folletos, memorias,
etc.]; uniformes, artculos de promocin [llaveros,
bolgrafos, etc.] La cuarta y ltima parte estara
dedicada a la inclusin de muestras de material
normalizado que puedan ser necesarias para su
aplicacin futura.
Sin duda, el manual es un elemento fsico de
importancia capital en la comunicacin diseadorempresa y hasta hoy el soporte ms usual ha sido el
material impreso. Los avances conseguidos en informtica permiten hoy da que muchos elementos,
como el smbolo grfico sean construidos con programas de dibujo vectorial para su mejor aplicacin en
los diversos soportes.
d. Etapa de implantacin de la identidad
Una vez que el manual ha sido elaborado y entregado
a la empresa se hace necesario implantar los elementos grficos que se han disecado; es preciso
pintar los edificios, colocar los rtulos, imprimir las
cartas, decorar los vehculos, hacer los uniformes, etc.
Hay que sealar que esta no es ya propiamente una
etapa de diseo, y que slo en una pequea proporcin es tarea del diseador. Pero es necesario entregar junto con el manual unos artes finales, es decir,
unas reproducciones fotogrficas exactas de los
elementos bsicos incluidos en el manual: tipografa,
signos grficos, etc. Estos artes finales son el nico
instrumento eficaz para que decoradores e impresores puedan obtener copias correctas de los originales
que hemos diseado. Por ltimo, hay que sealar que
el xito en la implantacin de un programa no se
podr conseguir sin el inters ni la participacin del
personal de la empresa. De alguna manera, en un
primer momento la asesora y la intervencin del
equipo de diseo ser indispensable.
Pauta constructiva
La funcin principal de la
retcula es facilitar la ampliacin en
aquellos soportes en los que no pueda
ser resuelto, en razn de su tamao, por
medios fotogrficos.
Colores corporativos
Los colores de la identidad visual deben
ser reducidos en cuanto a su nmero
para facilitar el recuerdo. Como colores
bsicos se aconsejan los siguientes: Estos
colores que estn normalizados pueden
ser hallados sin dificultad.
PANTONE 185
PANTONE 340